Las newsletters siguen siendo uno de los canales de marketing digital más poderosos de la actualidad, que permite a tu negocio comunicarse directamente con clientes potenciales.
¿Cómo puedes hacer que las campañas de correo electrónico de tu empresa destaquen entre los muchos otros mensajes que recibe la gente cada día? Esta lista de ejemplos de newsletter te ayudará a entender qué hace que alguien abra una newsletter en lugar de hacer clic en "Cancelar suscripción".
¿Qué es una newsletter?
Una newsletter es una publicación escrita que se envía de manera regular a los suscriptores, normalmente a través de correo electrónico.
Las newsletters complementan otras formas de marketing digital al centrarse en noticias de la empresa, eventos, promociones, actualizaciones de productos u otra información relacionada con un tema u empresa en particular. Pueden ofrecer a los suscriptores una comprensión más profunda de tu misión, valores y equipo.
El propósito de una newsletter es aumentar las ventas y crear una relación de confianza con tus suscriptores. Por esta razón, suelen seguir un calendario regular, como semanal o mensual, para mantener una comunicación constante con clientes actuales y potenciales.
Beneficios de usar newsletters para negocios de ecommerce
- Establecer los valores de tu empresa. Más del 80 % de las personas prefieren comprar a marcas que siguen sus valores. No solo compran a tu empresa, sino que compran en ella. Las newsletters crean confianza y credibilidad al hacer más que solo impulsar ventas. Puedes compartir contenido valioso, como historias de marca, perfiles de socios, consejos semanales o información sobre tus iniciativas de responsabilidad social.
- Comunicarte directamente con los suscriptores de correo electrónico. A diferencia de muchas otras formas de comunicación digital, como los banners o las campañas en redes sociales, las newsletters llegan a las personas directamente a su bandeja de entrada.
- Conocer a tu audiencia. Las direcciones de correo electrónico son una de las herramientas de marketing más valiosas. Recopilar direcciones de correo electrónico puede ayudarte a comprender mejor a tus clientes al rastrear la participación, las tasas de clics y el comportamiento del cliente en tu sitio web.
También puedes crear campañas de correo electrónico segmentadas con contenido personalizado para diferentes grupos de personas, como aquellos que han comprado un producto específico.
- Promover otros canales. Tu newsletter es una forma fácil de dirigir tráfico a otras plataformas. Por ejemplo, puedes animar a los suscriptores a seguirte en Instagram u otras cuentas de redes sociales, o leer artículos recientes que hayas publicado en tu blog.
11 ideas para tus newsletters
- Correos de bienvenida
- Cartas del fundador
- Anuncios de nuevos productos
- Tutoriales y guías de productos
- Recomendaciones de productos personalizadas
- Ventas y promociones, incluyendo beneficios solo para suscriptores
- Resúmenes de publicaciones recientes del blog
- Eventos próximos
- Contenido estacional
- Historias de clientes, testimonios o contenido generado por usuarios
- Noticias del sector
6 ejemplos de newsletters efectivas
1. ARQ
ARQ es una empresa de ropa fundada por mujeres que fabrica sujetadores y ropa interior para momentos íntimos y placeres cotidianos, como paseos matutinos o leer en el sofá.
Lo que envían: ARQ envía una newsletter mensual llamada POSY, que presenta entrevistas con los creadores favoritos de la marca y recomendaciones sobre recetas, libros y actividades. También envían noticias sobre productos, anuncios de reposición e invitaciones a sus rebajas anuales de otoño.
Por qué funciona: Las newsletters de ARQ son intencionales y simples, como si provinieran de un equipo que sabe que tu bandeja de entrada ya está abrumada. Por ejemplo, su correo de bienvenida para nuevos suscriptores ofrece un descuento exclusivo y explica qué pueden esperar en el futuro.
2. Noise Pop
Noise Pop es una empresa de promoción de eventos que apoya la música independiente y la cultura emergente en la zona de la bahía de San Francisco desde 1993.
Lo que envían: Las newsletters de Noise Pop promocionan espectáculos en toda la zona. También promocionan pases para festivales de música anuales, carteles y ropa.
Por qué funciona: Cada newsletter promociona una selección de eventos de músicos independientes. A menudo destacan a un músico con un breve perfil y luego resaltan sus próximos conciertos. Puedes hacer clic para comprar entradas en su página web, facilitando a los suscriptores el descubrimiento y la experiencia de nueva música.
3. People I've Loved
Fundada por la artista Carissa Potter, People I’ve Loved vende objetos creativos e inspiradores, tarjetas, impresiones, pinturas y libros centrados en ayudar a todos a sentirse un poco menos solos en el mundo.
Lo que envían: Las newsletters de People I’ve Loved son cartas de la artista detrás de la marca, que destacan su trabajo reciente, colaboraciones y productos. Además de la marca, Carissa también envía una newsletter personal llamada Bad at Keeping Secrets, una serie de ensayos y entrevistas que “exploran el hermoso lío emocional que es la vida”.
Por qué funciona: Las newsletters de People I’ve Loved ofrecen a los suscriptores un vistazo detrás de bambalinas del arte de Carissa al compartir sus reflexiones, prácticas creativas y fuentes de inspiración. Aunque cada newsletter incluye productos para comprar, los consumidores se sienten más motivados a comprar porque se sienten conectados con la persona que hay detrás del producto. Y aunque la newsletter personal de Carissa no presenta productos, amplifica la misión y el espíritu de People I’ve Loved.
4. Diaspora Co.
Diaspora Co. es una empresa de especias con la misión de crear un comercio de especias más equitativo (y delicioso). Consigue las especias frescas y de origen único directamente de granjas del sudeste asiático.
Lo que envían: La empresa envía newsletters al menos una vez a la semana, incluyendo cartas del fundador, listas de lectura, recetas, informes de cosechas, anuncios de nuevos productos y más.
Por qué funciona: El diseño de la newsletter de Diaspora ilumina tu bandeja de entrada con ricos tonos de rosa, amarillo y naranja, junto con imágenes de sus productos, granjeros asociados y recetas.
El contenido suele presentar información sobre cómo consiguen las especias, perfiles de sus granjas asociadas y un desglose transparente de su modelo de negocio.
Diaspora Co. también ofrece contenido útil, como recetas para sus especias y cursos en línea en directo llamados Club Masala Classes, donde los suscriptores pueden aprender a hacer las recetas con el equipo de la marca.
5. Maude
Maude es una marca de bienestar sexual creada para simplificar la intimidad con esenciales inclusivos y seguros para el cuerpo.
Lo que envían: las newsletters semanales de Maude se centran en anuncios de productos, promociones y contenido editorial. El contenido proviene de su blog, The Maudern, que explora la intimidad moderna a través del arte, la ciencia y las relaciones.
Por qué funciona: Los correos electrónicos de productos de Maude presentan una plantilla de newsletter simple y una frecuencia equilibrada (aproximadamente una vez a la semana fuera de las promociones estacionales), es un gran ejemplo de cómo promocionar tu producto sin demasiada presión. Además, Maude utiliza su newsletter empresarial para enfatizar sus valores, como el compromiso del fundador de donar el 100 % de los ingresos en el Giving Tuesday, y compartir contenido útil de The Maudern.
6. Huckberry
Huckberry es una marca de estilo de vida para hombres activos, que ofrece a sus clientes las mejores nuevas marcas, equipo e historias para inspirar su próxima gran aventura.
Lo que envían: La newsletter de Huckberry combina narración de historias con marketing de productos, compartiendo actualizaciones exclusivas de equipo como colaboraciones de edición limitada, introducciones para nuevas marcas y socios, y contenido inspirador del blog, desde guías de viaje hasta entrevistas con influencers.
Por qué funciona: Además de beneficios únicos para suscriptores, como envío gratuito y acceso anticipado a lanzamientos de productos, la newsletter de Huckberry lleva el equipo de la web a la naturaleza. Por ejemplo, Huckberry utilizó su newsletter para conectar su producto con momentos de la cultura pop, destacando una de sus chaquetas más vendidas que también aparece en la popular serie de HBO The Last of Us.
5 consejos para crear una buena newsletter
- Identifica tu audiencia objetivo
- Elige un formato y una frecuencia
- Crea un asunto atractivo
- Crea contenido relevante y de calidad
- Incorpora llamados a la acción
1. Identifica tu audiencia objetivo
Determina a quién intentas llegar con tu newsletter. Identifica las características y la demografía definitorias de tu cliente ideal para que puedas crear contenido útil que apunte específicamente a sus intereses, deseos o necesidades.
2. Elige un formato y una frecuencia
Comienza por pensar en el diseño y la frecuencia de la newsletter. Muchas plataformas, incluyendo Shopify, ofrecen plantillas integradas con personalización y herramientas como programación de correos electrónicos, para que puedas diseñar, redactar y programar correos con anticipación.
3. Crea un asunto atractivo
La tasa de apertura media en todos los sectores es del 21,5 %. ¿La mejor manera de aumentar tus tasas de apertura? Crear un asunto corto, llamativo y fiel a tu marca.
4. Crea contenido relevante y de calidad
Cada newsletter que envíes tendrá un propósito ligeramente diferente. Asegúrate de que el contenido sea claro y conciso, y si es posible, personaliza el contenido para cada individuo, como incluir automáticamente detalles del suscriptor como su nombre.
5. Incorpora llamados a la acción
Dependiendo del objetivo de tu newsletter, incluye al menos un llamado a la acción de manera clara. Puedes dirigir a los suscriptores a tus páginas de productos, redes sociales, páginas web externas, o a cualquier otro lugar.
Preguntas frecuentes sobre ejemplos de newsletters
¿Qué deberías incluir en tu primera newsletter?
La primera newsletter debería ser una nota de bienvenida que establezca expectativas para el suscriptor respecto a la naturaleza del contenido que enviarás y la frecuencia con la que les escribirás. También podrías incluir un regalo de bienvenida, como un código de descuento exclusivo para suscriptores.
6 elementos de una newsletter efectiva
Errores comunes a evitar al escribir una newsletter
- No definir una audiencia clara
- Un diseño de correo deficiente
- Enviar newsletters con demasiada frecuencia, o con poca
- Falta de asuntos atractivos
- Contenido que no agrega valor al lector
- No incluir llamados a la acción (CTA)
