Hay algunos diseños de logos tan distintivos que los reconoces de inmediato. Piensa en el swoosh de Nike o en la tipografía de Coca-Cola. Solo un simple trazo o una letra pueden contener mucha información sobre una marca, incluyendo la clave para su reconocimiento.
Y esto es interesante: el 75% de los consumidores mencionan los logos como los símbolos de reconocimiento de marca más identificables.
Entonces, ¿qué hace a un buen diseño de logo? Depende de los valores fundamentales de tu marca, de tu audiencia y de la imagen que deseas proyectar.
Para ayudarte, aquí tienes un desglose de los tipos de logos que verás con mayor frecuencia, junto con ejemplos para inspirarte.
¿Qué es un logo?
Un logo es una representación gráfica del nombre de una empresa, su marca registrada u otra información identificativa. Se utiliza a menudo en cosas como papelería, tarjetas de presentación, empaques de productos, sitios web, tiendas en línea y en la fachada de las tiendas.
Los diseños de logos pueden ser simples o complejos, pero siempre deben ser identificables para tus clientes, o clientes potenciales. Muchas empresas tienen múltiples versiones de su logo para adaptarse a diferentes necesidades.
Por ejemplo, una versión horizontal para usar en un sitio web y una versión vertical para usar en papelería. Algunos logos son simplemente las iniciales de la empresa, mientras que otros incorporan símbolos o imágenes.
Los mejores tipos de logos son aquellos que son simples y memorables: piensa en la flecha de Amazon o en los arcos dorados de McDonald's. Ambos son logos instantáneamente reconocibles que han llegado a representar sus respectivas marcas, tanto que las empresas a menudo no necesitan incluir su nombre junto al logo.
Seis tipos de logos
Los logos de empresas mejor valorados son una mezcla de estilos: la representación simple de una manzana de Apple, el swoosh de Nike y la tipografía llamativa de Coca-Cola son todos muy diferentes, pero cada uno de ellos se clasifica en uno de los seis tipos de logos más comunes.
1. Emblemas
Los emblemas son tipos de logos que se asemejan a escudos, los símbolos más utilizados en Europa para representar diferentes familias (a menudo poderosas o ricas). Los logos emblema son más tradicionales en diseño y generalmente combinan imágenes simbólicas así como palabras, como el nombre de la empresa.
Se utilizan con mayor frecuencia en escuelas y universidades (piensa en el diseño del logo de Harvard), pero también son populares entre las empresas automovilísticas y otros grupos que desean dar un sentido de gravedad a su marca.
Los emblemas suelen ser circulares o en forma de escudo y tienden a presentar esquemas de color clásicos, aunque puedes mezclar lo antiguo y lo nuevo con un logo emblema en colores vibrantes.
Un diseño de logo bien conocido en esta categoría es el de la marca de cerveza Stella Artois, que es rojo y dorado, se centra en el nombre de la marca y tiene un borde que representa filigrana dorada en una pintura al óleo. De hecho, el logo de Stella Artois fue creado en 1366 y se considera el logo más antiguo que aún se utiliza hoy en día.
Cuándo usar un emblema: Usa emblemas si deseas rendir homenaje a tradiciones antiguas, añadir un toque de fantasía histórica a tu marca o comunicar prestigio y herencia.
Ejemplos de diseños de logos emblema
Universidad de Harvard
Stella Artois
Como uno de los logos más antiguos del mundo, el emblema de Stella Artois representa historia y tradición en un solo diseño.
Warner Brothers
El diseño del logo de Warner Brothers combina la clásica forma de emblema con líneas limpias y colores audaces.
Harley-Davidson
El diseño del logo de Harley-Davidson utiliza colores clásicos en una forma de emblema moderna para transmitir su historia de décadas.
Porsche
El diseño del logo de Porsche indica el prestigio del fabricante de automóviles y coincide con la calidad de los vehículos que produce.
2. Logotipos
Un logotipo es un logo basado en texto que utiliza el nombre de una empresa, generalmente en una tipografía única, para representar una empresa o producto. A veces se les llama "marcas de palabras" porque el término "logotipo" se deriva de las palabras griegas "logos" y "typos", que juntas significan "marca de palabra".
Los logotipos pueden crearse utilizando una variedad de tipografías, elementos gráficos y colores. Para ser efectivos, un logotipo debe ser simple y fácil de recordar. También debe ser capaz de transmitir la esencia de la empresa o marca que representa.
Más de tres cuartas partes de las empresas Fortune 500 utilizan fuentes sans serif en sus logos, mientras que solo el 2% utiliza una fuente manuscrita o de script. La mayoría de las marcas utilizan texto en mayúsculas en sus logos, con solo el 7% de las principales empresas del mundo (como Mastercard y eBay) utilizando logos en minúsculas.
Cuándo usar un logotipo: Utiliza un diseño de logotipo para construir reconocimiento alrededor de tu marca o si tu negocio tiene un nombre memorable y con gancho.
Ejemplos de logotipos
Coca-Cola
El famoso logo de Coca-Cola es un excelente ejemplo de un logotipo. La empresa utilizó su nombre para crear un gráfico instantáneamente reconocible que ahora es conocido en todo el mundo.
Flings
Canon
La fuente robusta y atemporal de Canon resalta la fiabilidad y profesionalismo de sus productos.
Amazon
Amazon es un ejemplo destacado de una marca que utiliza una fuente de logotipo. El texto simple se combina con una flecha juguetona para crear un logo memorable.
Flaus
La marca de hilo dental Flaus ha creado un logotipo utilizando una fuente que parece dientes.
3. Marcas pictóricas
Las marcas pictóricas son gráficos simples y claros que representan una marca. A diferencia de los logotipos, que presentan el nombre de la empresa en una fuente estilizada, las marcas pictóricas se muestran sin texto acompañante. Esto significa que deben ser inmediatamente reconocibles y lo suficientemente distintivas como para sostenerse por sí solas.
Pensar en el diseño del logo de Apple, que es una marca pictórica instantáneamente reconocible para la empresa tecnológica. Es simple y claro y puede usarse en cualquier cosa, desde tarjetas de presentación hasta vallas publicitarias y materiales de marketing sin perder su impacto.
Los logos pictóricos pueden ser divertidos y creativos, pero es importante que reflejen la esencia de tu marca y den a los consumidores alguna idea sobre tus productos o servicios. Esto puede ser complicado de lograr en una sola imagen, pero cuando se hace bien, puede aumentar los niveles de reconocimiento.
Cuándo usar un logo de marca pictórica: Usa un logo de marca pictórica si tu marca ya es conocida o si has capturado un segmento específico del mercado y puedes reflejar eso en una sola imagen.
Ejemplos de diseños de logos de marcas pictóricas
Apple
Apple es el logo pictórico más famoso. El motivo de la manzana mordida es instantáneamente reconocible en todo el mundo.
Beardbrand
La empresa de afeitado Beardbrand ha apostado por su nicho y ha creado un logo pictórico simple que refleja los productos que vende.
Beats
El diseño del logo de los auriculares Beats no solo incluye la primera letra del nombre de la marca, sino que también toma la forma de unos auriculares.
Target
El logo de diana roja de Target se ha vuelto sinónimo de la marca; la mayoría de las personas reconocerán instantáneamente el logo pictórico sin necesidad de estímulo.
Chilly’s
El diseño del logo de la marca de botellas de agua Chilly’s refleja el nombre de la marca. La paleta de colores en degradado añade interés a un diseño que de otro modo sería simple.
4. Monogramas
Un monograma es un tipo de logo empresarial que utiliza letras (generalmente las iniciales de una empresa o individuo) para crear un símbolo único y memorable. A veces se les conoce como logos de palabra.
Los monogramas son utilizados a menudo por empresas cuyo nombre es difícil de escribir o pronunciar, o cuando una empresa quiere crear una imagen más moderna. Esto se debe a que, a diferencia de los logotipos, los monogramas, o logos de letras, generalmente utilizan una o dos letras y no el nombre completo.
Los monogramas se adaptan a través de materiales de marketing y diferentes canales y ayudan a convertir el nombre de una empresa en una marca memorable.
La marca de lujo Louis Vuitton utiliza un monograma (LV) en casi todos sus productos. Otras marcas de lujo que utilizan monogramas como sus logos incluyen a Diane Von Furstenberg y Chanel. Los monogramas son altamente versátiles y pueden usarse en una variedad de contextos, desde impresión hasta medios digitales y colocación directa en un producto.
Cuándo usar un monograma o logo de palabra: Utiliza un monograma o logo de palabra si el nombre de tu marca es largo o está compuesto por dos o más palabras.
Ejemplos de diseños de logos de monograma y de palabra
MVMT
El logo sólido de la marca de relojes MVMT refleja los diseños prolíficos y lujosos de sus productos.
Louis Vuitton
IBM
El diseño del logo de IBM es audaz y simple, con las líneas que lo atraviesan representando la velocidad y la naturaleza dinámica de los servicios de la marca.
Financial Times
El diseño del logo de Financial Times incorpora las primeras letras de cada palabra simplemente dispuestas sobre un fondo de color de marca para añadir un poco de interés.
5. Logos de mascotas
Los logos de mascotas son tipos de logos que presentan un personaje o animal que representa una identidad de marca única. Esto puede ser cualquier cosa, desde un personaje de dibujos animados hasta un animal real.
Es importante que una mascota sea fácilmente reconocible y represente los valores de la marca y la personalidad de la misma. Por ejemplo, si una marca intenta transmitir un mensaje de diversión y accesibilidad, entonces una mascota linda y acogedora sería una buena elección.
Por otro lado, si la marca intenta transmitir fuerza y poder, entonces una mascota más intimidante sería una mejor opción.
En última instancia, los logos de mascotas deben crear una asociación inmediata entre el personaje y la marca, lo que puede ayudar a aumentar el reconocimiento y la lealtad a la marca.
La criatura simpática y sonriente hecha de neumáticos, conocida como el Hombre Michelin, es una mascota versátil que se ve no solo en talleres mecánicos donde se venden los neumáticos de la marca, sino también en las puertas y ventanas de algunos de los mejores restaurantes del mundo, que también son revisados por la empresa.
Un logo transmite efectivamente la personalidad de una empresa, algo que es aún más cierto en el caso de los logos de mascotas. Un logo bien diseñado que presenta una mascota puede aumentar el reconocimiento y la recordación de la marca.
Cuándo usar un logo de mascota: Usa logos de mascotas si tu marca tiene una gran personalidad o si deseas humanizar tu negocio.
Ejemplos de diseños de logos de mascotas
Michelin
El Hombre Michelin es un nombre conocido, tanto que la mascota es a menudo más memorable que la propia marca.
Wendy’s
El diseño del logo de Wendy’s incluye una mascota llamada “Wendy”, que recuerda los inicios de la marca como un humilde restaurante.
KFC
El Coronel Sanders es sinónimo de una de las marcas de comida más famosas del mundo.
Pringles
La mascota de Pringles ha evolucionado a lo largo de los años, pero ha permanecido como una parte integral del logo de la marca. Hoy en día, es un estilo de logo simplificado que presenta un bigote reconocible.
Monopoly
La mascota de Monopoly es una parte crucial de la marca; su sombrero es incluso una pieza del juego.
6. Logos combinados
Un logo combinado es un tipo de diseño de logo que combina elementos de texto e imágenes. El tipo más común de logos combinados presenta un logo de marca de palabra, o logo solo de texto, emparejado con una marca pictórica o símbolo. Este tipo de logo se utiliza a menudo por empresas que desean comunicar tanto su nombre como su identidad de marca.
Esto facilita la adaptación del logo para diferentes materiales, utilizando la marca de palabra en algunos lugares y el ícono donde sea más relevante.
Cuándo usar logos combinados: Usa logos combinados si deseas una opción más versátil para tu branding. También pueden ser buenos para nuevas empresas que están construyendo sus niveles de reconocimiento.
Ejemplos de diseños de logos combinados
Adobe
El diseño del logo abstracto de Adobe presenta una representación simple del nombre de la marca junto a un icono más creativo que representa la primera letra del nombre de la marca.
Wednesday’s Domaine
La marca de vino Wednesday’s Domaine combina una fuente simple en mayúsculas con una imagen dibujada a mano de una copa de vino para añadir un toque divertido a su logo.
Mastercard
El famoso símbolo de Mastercard incluye una iteración del nombre de la marca en minúsculas emparejada con dos círculos superpuestos que simbolizan los valores fundamentales de la marca: unidad, conexión y cooperación.
Delta Air Lines
Delta Air Lines utiliza un diseño de logo combinado con una interpretación de la letra griega delta (un triángulo) apuntando hacia arriba, con la palabra “Delta” debajo (o al lado).
No solo la parte pictórica del logo es indicativa del nombre de la empresa, sino que también apunta hacia arriba, representando lo que hace la empresa (aviones) y dónde opera (arriba, en los cielos).
Pepsi
El diseño del logo de Pepsi es simple pero memorable. La parte de texto en minúsculas del logo es casual, mientras que el símbolo del logo se piensa que representa algo un poco más complejo: el campo magnético de la tierra, el feng shui y la geodinámica, entre otras cosas.
5 consejos para crear un buen logo
- Define tu marca
- Experimenta con diferentes tipos y realiza una investigación
- Elige tus colores
- Selecciona la tipografía adecuada
- Presenta tu diseño
La creación de un logo no tiene que ser complicada o costosa. De hecho, probablemente puedas crear un gran logo por tu cuenta, sin ninguna experiencia en diseño. Aquí hay algunos consejos para crear un buen logo.
1. Define tu marca
La parte más importante del diseño de un logo es determinar qué representa tu marca. ¿Es divertida? ¿Seria? ¿Moderna? Tómate un tiempo con tu equipo, si tienes uno, para responder algunas preguntas fundamentales sobre tu empresa.
Pregúntate:
- ¿Qué te motivó a iniciar esta empresa?
- ¿Cuáles son tus valores?
- ¿Qué te hace destacar de la competencia?
- ¿Quiénes son tus clientes?
Responder a estas preguntas te pondrá en el camino correcto para definir el logo de tu empresa.
2. Experimenta con diferentes tipos de logos y realiza una investigación
Juega con diferentes tipos de logos para tu empresa y diferentes versiones de ellos.
Tu logo podría pasar por cientos de iteraciones antes de que encuentres uno que se ajuste. Observa logos del pasado y del presente; ya hay tantos logos que no tienes que reinventar la rueda.
Puedes inspirarte en otros logos de empresas, tanto dentro de tu industria como fuera de ella, para ayudarte a comenzar. Sin embargo, haz todo lo posible por no copiar el logo de otra empresa, ya que eso es una forma de infracción de derechos de autor.
3. Elige tus colores
Basándote en la identidad de marca que has determinado previamente y en tu investigación, es hora de elegir los colores que mejor representen tu empresa y lo que haces. Por ejemplo, muchas marcas ecológicas eligen usar azules y verdes en sus logos para representar la Tierra.
De manera similar, un logo para una marca infantil podría usar colores brillantes para atraer la atención de un niño. Utiliza conceptos de psicología del color para elegir los colores adecuados y transmitir el mensaje correcto.
4. Selecciona la tipografía adecuada
No todos los logos tienen palabras, pero si el tuyo las tiene, entonces necesitarás elegir una tipografía. Elige algo que sea fácil de leer, que escale bien y que pueda reproducirse en múltiples formatos (recuerda: esto podría estar en una botella pequeña, en una valla publicitaria o en una pantalla de computadora).
5. Presenta tu diseño
Muestra tu logo a diferentes personas y obtén sus reacciones. Pregúntales preguntas abiertas como: “¿Qué te evoca?” o “¿Qué te hace pensar?” También puedes hacer preguntas específicas, como: “¿Te gustan estos colores?” o “¿Qué partes no te gustan?”
Intenta obtener comentarios de una variedad de personas diferentes, no solo de tus amigos y familiares. Si es posible, puedes organizar grupos de enfoque con personas de tu mercado demográfico para obtener una imagen más clara de cómo resuena tu logo con las personas que probablemente comprarán tu producto.
5 creadores de diseños de logos online populares
Hay muchos creadores de logos en línea para elegir que te ayudarán a diseñar un logo tú mismo con pocas habilidades de diseño. Algunos son gratuitos, mientras que otros cobran una tarifa. Algunos creadores de logos con IA pueden generar un diseño en segundos, mientras que otros requieren más información.
1. El creador de logos gratuito de Shopify
El creador de logos gratuito de Shopify incluye cientos de plantillas de logos y no requiere experiencia en diseño para comenzar. Además de logos fáciles de crear, también ofrece activos para redes sociales y está disponible incluso si no utilizas Shopify como plataforma de comercio electrónico.
La desventaja potencial es que, debido a que trabaja con plantillas, la personalización es más limitada que si trabajas con un diseñador profesional.
2. Canva
Canva es una aplicación de diseño gráfico fácil de usar que proporciona un poco más de libertad para crear y personalizar tu logo. Sus plantillas lo convierten en una buena opción si tienes algo de experiencia en diseño. Canva ofrece planes gratuitos y planes de pago con más funciones a partir de $12,99 al mes.
3. LogoMaker
LogoMaker es otro creador de diseño de logos gratuito que utiliza plantillas de logos para ayudarte a crear un diseño de logo personalizado. LogoMaker no es una plataforma gratuita; se requiere un pago de $40 para comprar tus resultados finales, que incluyen múltiples formatos de archivo para que puedas usar fácilmente tu logo en una variedad de artículos, como materiales de marketing o camisetas, o en línea.
4. Squarespace
Squarespace ofrece un creador de logos gratuito que utiliza una vasta base de datos de íconos para ayudarte a crear logos personalizados para tu empresa. Los logos son fáciles de integrar con sitios de Squarespace, pero la personalización es extremadamente limitada, lo que dificulta la creación de logos únicos y llamativos.
5. Wix Logo Maker
El Wix Logo Maker comienza con una serie de preguntas y luego utiliza IA (inteligencia artificial) para generar diseños de logos detallados basados en tus respuestas. Luego te permite personalizar las opciones que presenta, utilizando su base de datos de íconos. Es una buena opción si ya tienes una idea de lo que buscas en un logo y estás dispuesto a personalizarlo. Sin embargo, puede que no sea la mejor opción si buscas un generador de logos.
Preguntas frecuentes sobre el diseño de logos
¿Puedo diseñar un logo yo mismo?
Sí, puedes diseñar un logo tú mismo. Hay tanto creadores de logos gratuitos como generadores de logos de pago en línea que te ayudarán a crear un logo único.
¿Qué software puedo usar para crear un logo?
Algunos de los mejores creadores de logos incluyen el creador de logos gratuito de Shopify, Wix Logo Maker y Canva. También puedes usar software de diseño profesional como Adobe Creative Cloud, pero costará más que las opciones en línea.
¿Cuál es el mejor lugar para hacer un logo gratis?
Shopify ofrece un creador de logos gratuito que incluye cientos de plantillas y no requiere experiencia en diseño para comenzar.
