Cuando Larry Page y Sergey Brin fundaron Google en 1995, notaron algo importante: aunque motores de búsqueda como Yahoo ayudaban a los usuarios a encontrar sitios web, no podían identificar cuáles resultados eran realmente de calidad.
Page y Brin se inspiraron en el mundo académico, donde las citas funcionan como un indicador de credibilidad. Un artículo citado con frecuencia se considera fiable y valioso. Usaron esa idea para crear Google, haciendo que los backlinks fueran el equivalente digital de una cita.
Cuantos más backlinks tuviera un sitio web, más se interpretaba como un sitio de calidad. Otros motores de búsqueda adoptaron este enfoque, y aunque hoy en día los criterios de calidad son más complejos, los backlinks siguen siendo fundamentales para el éxito en SEO.
Los motores de búsqueda ordenan los resultados según la relevancia de las palabras clave que buscan los usuarios, por lo que es crucial optimizar tu web de comercio electrónico para que los clientes potenciales te encuentren fácilmente.
¿Qué son los backlinks en SEO?
Los backlinks, o enlaces entrantes, son enlaces de otros sitios web que apuntan al tuyo. Si tu página enlaza con otro sitio, le estás dando un backlink; si otro sitio enlaza con la tuya, estás recibiendo un backlink. Estos enlaces pueden llevar a cualquier página de tu web, no solo a la página de inicio, y siguen contando como backlinks.
Los backlinks son diferentes de los enlaces internos, que son enlaces dentro de tu propio sitio. Por ejemplo, si tu página de inicio enlaza con la sección «Acerca de», eso es un enlace interno, no un backlink.
Google y otros motores de búsqueda utilizan programas automatizados llamados rastreadores que navegan por la web, leyendo y analizando el texto de los sitios web, conocido como texto ancla. Estos rastreadores siguen los enlaces del texto de anclaje para descubrir e indexar nuevas páginas.
Google recibe entonces información sobre los enlaces externos que apuntan a tu sitio, lo que le ayuda a evaluar su relevancia e importancia para determinadas consultas de búsqueda.
Tipos de backlinks
No todos los backlinks son iguales para los motores de búsqueda. Aunque un backlink es como un voto de confianza de otro sitio, no todos aportan el mismo valor a tu calificación de calidad. Los motores de búsqueda, como Google, han aprendido a detectar tácticas de spam o fraudes diseñados para manipular los resultados y obtener enlaces artificiales.
Para evaluar la calidad de un sitio web a través de su perfil de enlaces, los motores de búsqueda dividen los enlaces en cuatro categorías:
1. Enlaces follow
Los enlaces follow, llamados así porque los rastreadores los siguen para registrar su valor, son enlaces estándar de un sitio web a otro. Por ejemplo, un blog sobre golf podría incluir un enlace a sus tiendas de golf favoritas en una entrada de blog o en su página de «Socios».
Son importantes para el SEO porque cuando un sitio tiene un enlace de seguimiento que apunta a él, indica a los motores de búsqueda que el sitio es fiable y tiene autoridad. (Si un enlace no está clasificado de otra forma por los rastreadores o HTML, es un enlace follow).
2. Enlaces nofollow
Los sitios web pueden añadir un fragmento de HTML llamado nofollow a sus enlaces externos. Este código indica explícitamente al rastreador que el sitio web no respalda el sitio al que enlaza.
Hay varias razones para hacer esto: los foros y las redes sociales a menudo hacen que sus enlaces sean nofollow porque no pueden controlar lo que comparten los usuarios. Del mismo modo, muchos blogs establecen los enlaces en las secciones de comentarios como nofollow para evitar que los sitios de spam busquen relevancia en Google dejando comentarios con enlaces.
3. Enlaces patrocinados
Cuando un sitio web paga a otro por un backlink, como en el caso de contenidos patrocinados, anuncios o colaboraciones pagadas, los motores de búsqueda esperan que se utilice la etiqueta «sponsored» o «patrocinado».
Esta etiqueta les indica que el enlace es parte de una relación comercial y, básicamente, les dice que no lo tomen en cuenta para la calificación de calidad. Si un sitio web no etiqueta correctamente estos enlaces, podría ser penalizado y perder posiciones en los resultados de búsqueda.
4. Enlaces spam
Con el crecimiento del SEO, también han aumentado las tácticas deshonestas de algunos que buscan manipular los rankings de búsqueda mediante la obtención de backlinks de forma poco ética. Los motores de búsqueda ahora pueden detectar estas prácticas y penalizan a los sitios que las usan.
Los enlaces spam suelen encontrarse en comentarios automatizados de blogs o en granjas de enlaces: páginas web que existen exclusivamente para proporcionar backlinks sin contenido valioso o audiencia real.
Cómo construir backlinks
Los backlinks son clave para darle credibilidad y autoridad a tu sitio web dentro de tu sector. Por eso, tu estrategia de marketing debe incluir la generación de backlinks como un objetivo adicional. Cuantas más personas conozcan tu marca y tu contenido, más probable es que otros sitios la mencionen y enlacen. Aquí tienes algunas tácticas efectivas para construir backlinks:
1. Escribir una entrada de blog como invitado
Si tú o tu marca sois considerados expertos en tu nicho, escribir como invitado en otros blogs es una gran manera de aumentar tu visibilidad y conseguir backlinks. Por ejemplo, si diriges una tienda en línea de palos de golf para jugadores con lesiones, podrías ofrecerte para escribir un artículo sobre la prevención de lesiones en un blog de golf. Esto te da la oportunidad de incluir un enlace a tu sitio web, en el texto o en tu biografía como autor.
2. Construcción de enlaces rotos
Muchos sitios web antiguos tienen páginas que ya no funcionan, como promociones pasadas o secciones que se eliminaron en una actualización. Por ejemplo, una web puede tener una página llamada website.com/promociones-invierno que recibía backlinks.
Si se elimina la página, esos enlaces llevan a una página rota y pierden su valor. Revisar tus propias páginas antiguas y restablecerlas o utilizar redireccionamientos permanentes (301) es una forma eficaz de recuperar y reforzar esos backlinks.
3. Marketing de contenido
Crear y compartir contenido útil e informativo es una de las formas más eficaces de conseguir backlinks de forma natural, sin necesidad de hacer constantemente outreach con otros sitios. Asegúrate de que tu contenido es original, está bien documentado u ofrece un punto de vista único. De este modo, otros autores y blogueros enlazarán espontáneamente a tu sitio como fuente útil y fiable.
Por ejemplo, si tu marca de golf publica un artículo titulado «La guía definitiva para elegir el hierro 9» y lo promocionas en redes sociales, otro bloguero podría descubrirlo, encontrarlo interesante y agregarlo como un recurso adicional en su propio artículo sobre cómo elegir los palos adecuados.
Sea cual sea tu estrategia de construcción de enlaces, es imprescindible que te centres en conseguir backlinks de webs de alta calidad y relevantes para tu nicho. Además, asegúrate de que estos enlaces apuntan a distintas páginas de tu sitio web, no únicamente a tu página de inicio, para diversificar y maximizar el impacto de tu estrategia.
Cómo analizar el éxito de los backlinks
El objetivo principal de construir un buen perfil de backlinks es mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda para tus palabras clave objetivo, lo que se traduce en más tráfico orgánico y conversiones.
Sin embargo, la relación entre el tráfico orgánico y los backlinks no siempre es directa. En algunos casos, docenas de nuevos backlinks pueden generar solo un pequeño aumento en el tráfico, mientras que un solo enlace de calidad puede hacer una gran diferencia. Además, los cambios en el ranking pueden tardar semanas en notarse.
Por eso, además de observar métricas como los rankings de búsqueda y el tráfico orgánico (que suelen reflejar resultados a largo plazo), muchos expertos en SEO monitorizan los siguientes indicadores para evaluar el éxito de los backlinks:
- Total de backlinks/nuevos backlinks: Puedes usar Google Search Console, una herramienta gratuita, para hacer un seguimiento de los enlaces entrantes. Los profesionales de SEO a menudo también recurren a herramientas de pago como Ahrefs o STAT para obtener análisis más detallados.
- Autoridad de dominio (o calificación de dominio): Aunque los motores de búsqueda no proporcionan una puntuación específica para tu perfil de backlinks, herramientas de terceros como SEMRush y Ahrefs asignan una puntuación de 1 a 99 para evaluar tu autoridad de dominio. Estas herramientas tienen en cuenta varios factores, como el tráfico orgánico y los backlinks, para determinar la fiabilidad de tu sitio.
Preguntas frecuentes sobre backlinks
¿Pueden demasiados backlinks afectar negativamente el ranking de mi sitio web?
En general, tener muchos backlinks no debería afectar tu ranking de forma negativa, siempre y cuando los enlaces no sean spam. Los enlaces de spam, creados para manipular los resultados de búsqueda o atraer tráfico de forma engañosa, sí pueden perjudicarte. Por ejemplo, si un sitio nuevo obtiene cientos o miles de enlaces de golpe, los motores de búsqueda podrían considerarlo sospechoso y registrarlo como spam.
¿Comprar backlinks ayuda a mejorar el ranking de mi sitio?
No, comprar backlinks no mejora tu posición en los resultados de búsqueda. Los backlinks pagados deben llevar una etiqueta de «patrocinado» que indica a los motores de búsqueda que no deben tenerlos en cuenta. Las webs que utilizan enlaces pagados sin esta etiqueta corren el riesgo de ser penalizados.
¿Es mejor tener muchos backlinks de baja calidad o unos pocos de alta calidad?
Los perfiles de backlinks con mejores resultados suelen tener una mezcla de ambos tipos de enlaces. Pero, en general, los enlaces de alta calidad tienen un impacto más significativo en tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Piensa en el mundo académico, donde ser citado en un artículo por un renombrado profesor de Harvard tiene más peso que ser mencionado en el trabajo de un estudiante de primer año.
¿Cómo puedo saber si un backlink es de alta calidad o de baja calidad?
Primero, verifica el tipo de enlace. Los enlaces nofollow (que indican a los motores de búsqueda que no transfieran autoridad) o los enlaces spam, tienen menos valor. Luego, revisa la autoridad del dominio que te enlaza. Herramientas como Ahrefs te ayudan a ver la calificación de dominio: cuanto más alta sea, mejor es la calidad del enlace.
