Virtuelle Realität (VR) bietet ein Erlebnis, das fesselnder ist als modernes Kino und interaktiver als Konsolenspiele. Aber sowohl für Verbraucher als auch für Unternehmen gehen die Anwendungsmöglichkeiten über den Bereich der Unterhaltung hinaus.
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Virtuelle Realität (VR) hat sich enorm weiterentwickelt, seit Google 2014 seine Papphelme auf den Markt brachte. Warum ist virtuelle Realität wichtig? Wir zeigen dir spannende kommerzielle und unternehmerische Anwendungen,
Was ist virtuelle Realität (VR)?
Virtuelle Realität (VR) ist eine simulierte 3D-Umgebung, die Benutzer:innen mit einem speziellen Headset und externen Sensoren und Controllern erleben, sich darin umsehen, sich darin bewegen und sogar mit ihr interagieren können.
Die virtuelle Realität ist nicht nur etwas für Gamer:innen – sie kann auch bahnbrechende Anwendungen in den Bereichen Unterhaltung, Marketing, Remote-Zusammenarbeit, Schulung und Bildung haben.
Im Gegensatz zu anderen Medien wie Filmen und Videospielen verwendet die virtuelle Realität tragbare Hardware, um Benutzer:innen vollständig in das Erlebnis eintauchen zu lassen.
Warum ist virtuelle Realität wichtig? Gemäß Prognosen wird der Umsatz mit virtueller Realität weltweit von 19,76 Milliarden Dollar auf 28,84 Milliarden Dollar im Jahr 2026.
Die verschiedenen Arten virtueller Realität (VR)
Nicht alle Erfahrungen mit virtueller Realität sind jedoch gleich. Einige kannst du auf deinem Smartphone ausprobieren, ohne dich von deinem Platz zu bewegen, während andere spezielle Hardware und einen entsprechenden physischen Raum erfordern, in dem du dich bewegen kannst.
Die verschiedenen Arten der virtuellen Realität lassen sich in vier Kategorien einteilen, die der Geschichte und Entwicklung der virtuellen Realität als Technologie folgen.
1. Nicht-immersive virtuelle Realität
Nicht-immersive virtuelle Realität ermöglicht es dir, mit einer virtuellen Umgebung zu interagieren, ohne dass du deine physische Realität verlässt. Wenn du ein Videospiel spielst, bei dem du eine Figur in einer virtuellen Umgebung steuern kannst, handelt es sich um nicht-immersive virtuelle Realität.
Wir betrachten dies selten als virtuelle Realität, aber nicht-immersive virtuelle Realität dient als wesentliche Grundlage für das Verständnis dessen, was wir heute als „echte“ virtuelle Realität betrachten.
Beispiele für nicht-immersive virtuelle Realität sind:
- Massive Multiplayer-Online-Spiele, die es dir ermöglichen, eine virtuelle Welt mit virtuellen Charakteren zu erkunden, wie World of Warcraft
- Simulatoren, die eine reale Erfahrung nachahmen, wie Microsoft Flight Simulator (auf Englisch)
- Von Spielen inspirierte Tools für die Remote-Zusammenarbeit wie Gather, mit denen Mitarbeitende oder Veranstaltungsteilnehmende sich in einem virtuellen Arbeitsplatz in ihrem Browser bewegen und interagieren können.
2. Semi-immersive VR
Semi-immersive VR ist die einfachste Form der virtuellen Realität, wie viele von uns sie kennen. In den meisten Fällen wird die vorhandene Hardware moderner Smartphones verwendet, um die Bewegung und Richtung des Telefons mit dem Erlebnis abzustimmen.
Was diese virtuelle Realität semi-immersiv macht, ist, dass sie zwar das Gefühl simulieren kann, dass du dich durch einen virtuellen Raum bewegst, aber deine Bewegung durch deinen physischen Raum nicht Teil des Erlebnisses ist.
Es gibt viele preiswerte Headsets, die semi-immersive VR verbessern, wie z. B. Google Cardboard, bei dem das Smartphone sowohl als Display als auch als Prozessor für VR-fähige mobile Apps dient.
Daher eignet sich semi-immersive virtuelle Realität hervorragend für die Vermarktung von Inhalten, da die Hürden für die Produktion und den Konsum der Inhalte niedriger sind als bei vollständig immersiver VR.
Beispiele für semi-immersive Virtuelle Realität sind:
- Virtuelle Touren durch Reiseziele, Immobilien, Museen usw.
- Livestream-Events und Konzerte
- Virtuelle Meditations-Apps mit beruhigenden Bildern und Klängen.
3. Vollständig immersive virtuelle Realität
Vollständig immersive virtuelle Realität ist die fortschrittlichste Form der virtuellen Realität und erfordert spezielle Hardware. Bei vollständig immersiver VR tragen die Benutzer:innen ein Headset mit integrierten oder externen Sensoren, um ihre Bewegungen im physischen Raum zu verfolgen und ein realistisches 3D-Erlebnis zu bieten.
Früher war für eine vollständig immersive VR-Erfahrung eine hohe Investition von mehr als 2.000 € für ein hochwertiges Virtual-Reality-Gerät, einen Controller, einen leistungsstarken Gaming-PC oder eine Konsole und montierte Kameras erforderlich – zusätzlich zu einem speziellen Raum für die Einrichtung. Und trotz all dieser Anstrengungen bestand noch immer die Gefahr, dass du über ein Kabel stolperst, das mit dem Headset verbunden war, und weg war die Immersion.
Die Markteinführung des Meta Quest 3S-Headsets markierte einen bedeutenden Wandel für die vollständig immersive virtuelle Realität, da nicht nur der Preis auf das Niveau von Smartphones und Tablets gesenkt wurde, sondern auch die Notwendigkeit einer kabelgebundenen Verbindung und eines speziellen Raums entfiel, wodurch vollständig immersive virtuelle Realität zugänglicher und tragbarer wurde.
Seitdem wurden neue Funktionen hinzugefügt, um das Eintauchen in die virtuelle Realität weiter zu fördern, wie z. B. Handtracking, das es ermöglicht, mit den bloßen Händen in der virtuellen Realität zu interagieren, und haptisches Feedback, das mithilfe von Vibrationen im Headset und in den Controllern Kollisionen mit virtuellen Objekten und Wänden nachahmt.
Beispiele für vollständig immersive virtuelle Realität sind:
- Virtuelle Realitäts-Videospiele wie den Ego-Shooter Half-Life: Alyx oder aufstrebende virtuelle Realitäts-eSports wie das kostenlose Spiel EchoVR
- Virtuelle Realität-Soziale Netzwerke wie Meta Horizon Worlds, in denen du unzählige verschiedene von Nutzer:innen generierte virtuelle Welten erleben kannst, um dich zu treffen, Spiele zu spielen, Filme mit anderen Nutzer:innen anzusehen, an virtuellen Konzerten teilzunehmen oder einfach zu entspannen
- Erfahrungen zur Remote-Zusammenarbeit, die persönliche Interaktionen im Büro nachahmen, wie Meta Horizon Workrooms
Mit Meta Horizon Workrooms kannst du mit Teams Remote-Meetings durchführen, die sich wie persönliche Treffen anfühlen. Du kannst dabei gemeinsam mit den anderen Teilnehmer:innen an einem virtuellen Whiteboard brainstormen und sogar deinen Schreibtisch, Laptop und deine Tastatur in dein virtuelles Büro mitnehmen.
4. Mixed Reality (gemischte Realität)
Mixed Reality (MR) geht in eine andere Richtung als virtuelle Realität – statt dich in eine virtuelle Welt zu versetzen, bringt sie virtuelle Objekte in deine eigene Welt, indem sie eine Ebene der erweiterten Realität (AR) über die Ansicht deiner unmittelbaren Umgebung legt.
Mixed Reality bietet viele Anwendungsmöglichkeiten, insbesondere im Handel. So kannst du zum Beispiel ein neues Outfit oder Make-up in einem virtuellen Spiegel betrachten oder Möbel und Wohnaccessoires in deinem Wohnzimmer platzieren, wie es etwa mit dem Ikea Planer möglich ist.
Für die einfachsten Formen der gemischten Realität benötigst du nur den Browser und die Kamera deines Smartphones, aber viele Headsets und VR-Brillen erweitern das Erlebnis, indem sie mit der Umgebung interagieren oder sogar eine Umgebung in der virtuellen Realität nachbilden.
Beispiele für gemischte Realität sind:
- Size.Link (auf Englisch) von Shopify, mit dem du die Größe eines beliebigen Maßes in deinem Raum mithilfe deiner Smartphone-Kamera visualisieren kannst
- Hochpräzise 3D-Modelle von Produkten, die mit der Kamera deines Smartphones in dein Zuhause projiziert werden können, um Fragen wie „Wie groß ist es?“ oder „Passt es zu dem, was ich bereits besitze?“ zu beantworten.
- Durch das Scannen einer physischen Umgebung und das Hochladen als digitale Rekonstruktion kannst du schnell und einfach Bearbeitungen und Änderungen in virtueller Realiät vornehmen, wie in der folgenden Demo zum Möbelkauf des Shopify AR/VR-Teams:
What if you could bring your home shopping?
— Russ Maschmeyer (@StrangeNative) August 16, 2022
Our latest prototype lets you teleport real furniture from the store into a 3D scan of your living room. It's amazing to experience first hand. 🤩 pic.twitter.com/gAPawRXgGB
Warum ist virtuelle Realität wichtig für Unternehmen und Organisationen?
Während die virtuelle Realität bei Verbraucher:innen beliebt ist, gibt es auch unzählige erfolgreiche Business-Anwendungen. Einige davon haben wir oben behandelt.
Diese Vorteile der virtuellen Realität sind möglicherweise nicht sofort offensichtlich und werden weiterhin erforscht. Es gibt jedoch viele Beispiele für Experimente und Prototypen virtueller Realität, die Immersion und Interaktivität kombinieren.
Realistische Mitarbeiterschulungen ohne Risiko
Du kannst virtuelle Realität auch einsetzen, um Mitarbeitende in risikoreichen Umgebungen oder in Rollen zu schulen, die in der physischen Welt nur schwer nachgestellt werden können. Es gibt bereits zahlreiche VR-Plattformen wie Osso, die es medizinischen Berufen ermöglichen, Operationen in einer risikofreien VR-Umgebung zu üben.
Aber auch die Entwicklung von Soft Skills, die traditionell in Klassenzimmern oder Lernmanagementsystemen vermittelt werden, kann durch virtuelle Realität mit gescripteten interaktiven Szenarien verbessert werden, die sich realer anfühlen als jedes Rollenspiel.
Mit dem integrierten Mikrofon eines VR-Headsets können Plattformen wie Talespin (auf Englisch) Schulungen zur Führungskräfteentwicklung für alle Bereiche anbieten, von Leistungsmanagement bis hin zum Aufbau von Partnerschaften, bei denen du mit deiner Stimme auf einen virtuellen Partner reagierst, der von KI unterstützt wird.
Kund:innen können Produkte „vor dem Kauf testen“
Die virtuelle Realität ist bereits so ausgereift, dass Benutzer:innen detaillierte virtuelle Modelle physischer Produkte erhalten, die vom Original kaum zu unterscheiden sind (um spezifische Fragen zu beantworten, die mit einem 2D-Produktfoto nicht möglich wären).
Unternehmen in der Wohnkultur- und Möbelbranche können die virtuelle Realität nutzen, um Produkte in den Häusern ihrer Kund:innen zu simulieren. Du kannst 3D-Modelldesigner:innen beauftragen, um eine virtuelle Version deiner Produkte, wie das unten abgebildete Fahrrad, nur anhand von Fotos zu erstellen und dieses 3D-Modell dann für andere virtuelle Erlebnisse umzuwandeln, zu bearbeiten oder zu klonen.
Tiefere Datenpunkte erfassen, um das Nutzerverhalten in der virtuellen Realität zu verstehen
Analysen beeinflussen stark, wie Unternehmen ihre Nutzererfahrungen im Laufe der Zeit verbessern. Mittels Heatmaps lässt sich zum Beispiel die Scrolltiefe auf einer Website, die Anzahl der Klicks auf bestimmten Schaltflächen und die durchschnittliche Verweildauer auf einer Seite anzeigen.
Mit virtueller Realität lassen sich mehr Datenpunkte ermitteln, die in die Entscheidungsfindung einfließen, von der Augenbewegung bis hin zur Art und Weise, wie Benutzer:innen ein virtuelles Objekt aufnehmen und ansehen.
Als Einzelhändler:in kannst du virtuelle Realität nutzen, um Einkaufserlebnisse zu simulieren und das Nutzerverhalten zu verfolgen, z. B. wohin deine Kund:innen schauen, womit sie interagieren und was sie kaufen. Schaue dir dazu auch diese Demo (auf Englisch) des Shopify AR/VR-Teams an. Du siehst, wie eine VR-Heatmap basierend auf Eye-Tracking-Technologie aussehen kann.
Bessere Verbindung und Produktivität bei der Remote-Arbeit
In Deutschland arbeitet ungefähr ein Viertel aller Erwerbstätigen von Zuhause aus. Die ist nahezu eine Verdoppelung der Remote-Arbeit in Deutschland, im Vergleich zur Zeit vor Corona.
Warum ist virtuelle Realität wichtig? Da Remote-Arbeit immer mehr zur Norm wird, erleichtert die virtuelle Realität die Remote-Zusammenarbeit. Während webbasierte Lösungen weit verbreitet sind, erleichtern Lösungen mit virtueller Realität zum Beispiel die Durchführung von Besprechungen, Meetings, Teambuilding-Aktivitäten und sogar den Betrieb von virtuellen Büros.
Meta gehört zu den Vorreitern im Bereich virtuelle Realität, zum Beispiel mit seinen Meta Horizon Workrooms. Du kannst Meta Horizon Workrooms mit deiner Meta Quest nutzen, durch die Integration mit Zoom jedoch auch ganz einfach in 2D mit deinem Computer an Meetings teilnehmen.
Du kannst dich in einem immersiven virtuellen Arbeitsraum mit deinen Kolleginnen und Kollegen aus verschiedenen Ländern treffen und zum Beispiel gemeinsam an einem Whiteboard brainstormen. Du kannst deinen Computer-Bildschirm teilen und einen VR-Avatar erstellen. Die gemischte virtuelle Realität ermöglicht es dir, deinen physischen Arbeitsplatz mit einem anpassbaren virtuellen Büro zusammenzubringen.
Virtuelle Realität mag dann virtuell sein, die Vorteile sind jedoch sehr real
Verbraucher-, Handels- und Geschäftsanwendungen mit virtueller Realität haben in den letzten Jahren rasant zugenommen. Auch wenn wir heute noch lange nicht in virtuellen Welten leben wie in einem Science-Fiction-Roman, wäre es ein Fehler, die virtuelle Realität als Unterhaltung und Flucht aus der Realität abzutun.
Die virtuellen Objekte und Umgebungen mögen nicht real sein, aber das Potenzial von virtueller Realität ist definitiv sehr real.
Warum ist virtuelle Realität wichtig? – Häufig gestellte Fragen
Was ist virtuelle Realität?
Virtuelle Realität (VR) ist eine vollständig digitale Welt, mit der Benutzer:innen interagieren können. Am besten erlebst du sie durch ein spezielles Headset und Sensoren, die es dir ermöglichen, dich in einer 3D-Umgebung zu bewegen. Diese Art von virtueller Realität wird häufig in Spielen eingesetzt, bei denen Benutzer:innen eine virtuelle Welt erkunden und mit Objekten darin interagieren können. Virtuelle Realität kann jedoch auch für Geschäftsanwendungen wie Schulungssimulationen eingesetzt werden.
Welche drei Arten von virtueller Realität gibt es?
Nicht-immersive virtuelle Realität ist die einfachste Form der virtuellen Realität und erfordert kein spezielles VR-Headset. Semi-immersive virtuelle Realität ist eine Weiterentwicklung der nicht-immersiven virtuellen Realität und ermöglicht es Benutzer:innen, das Erlebnis mit begrenzter oder keiner Verfolgung ihrer physischen Bewegungen zu steuern. Vollständig immersive virtuelle Realität ist die fortschrittlichste Form der virtuellen Realität, bei der Benutzer:innen ein Headset mit integrierten oder externen Sensoren tragen, die ihre Bewegungen im physischen Raum verfolgen und ein realistisches 3D-Erlebnis bieten.
Wie viel kostet virtuelle Realität?
Virtuelle Realität kann zwischen 20 € und über 2 000 € kosten und je nach Erfahrung und Art des Headsets und des Zubehörs, das du kaufst, stark variieren. Für vollständig immersive virtuelle Realität sind ein High-End-Headset und Controller wie das HTC Vive oder das Meta Quest S3 erforderlich, deren Preise bei etwa 400 € beginnen.
Was sind gute Beispiele für virtuelle Realität?
Die besten Beispiele für virtuelle Realität finden sich heute in Spielen (Half-Life: Alyx), Unterhaltung (Netflix VR) und sozialen Netzwerken (Horizon Worlds), wo die Stärken der virtuellen Realität zum Tragen kommen.
