Auf den ersten Blick scheint der Prozess, Medienberichterstattung zu erhalten, einfach zu sein. Doch da Journalisten ständig über neue Produkte informiert werden, kann es schwierig sein, aus der Masse herauszustechen. Egal, ob du ein etabliertes Unternehmen bist oder gerade erst anfängst, es ist nie zu früh, um die Menschen auf dein Produkt aufmerksam zu machen. Die Wahl des besten Mediums, um dein Unternehmen zu bewerben, ist nur die halbe Miete.
Hier findest du einige der cleversten Wege, wie du die Aufmerksamkeit von Influencer:innen oder Journalisten auf dich ziehen kannst – selbst in einem überfüllten Markt – damit du mehr Traffic und Umsatz für dein Unternehmen generieren kannst. In diesem Artikel werden die verschiedenen Arten der Medienansprache und deren Vorteile behandelt. Außerdem erhältst du Tipps, wie du eine Medienberichterstattung für deine Geschichte erhalten kannst.
Was ist Medienberichterstattung?
Medienberichterstattung bezieht sich darauf, wie die Medien über Ereignisse berichten. Sie kann positiv, negativ oder neutral sein.
Medienberichterstattung ist wichtig, da sie die öffentliche Meinung beeinflussen kann. Sie trägt auch dazu bei, das Bewusstsein für Themen und Ereignisse zu schärfen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Medienberichterstattung zu erhalten, darunter das Pitching von Geschichten an Reporter, das Versenden von Pressemitteilungen und die Nutzung sozialer Medien.
Vorteile der Medienberichterstattung
Steigerung der Glaubwürdigkeit deiner Marke
Medienberichterstattung verleiht dir eine Drittanbieter-Glaubwürdigkeit, die das Ansehen deiner Marke steigern kann. Medien gelten als glaubwürdigere und vertrauenswürdigere Informationsquellen als Unternehmen. Wenn Medien über deine Marke berichten, kann dies das Vertrauen der Verbraucher:innen in deine Produkte oder Dienstleistungen erhöhen.
Erhöhte Markenbekanntheit
Medienberichterstattung kann auch dazu beitragen, die Markenbekanntheit deines Unternehmens zu steigern. Wenn deine Marke in den Medien erwähnt wird, erreicht sie ein größeres und potenziell neues Publikum. Dies kann dir helfen, neue potenzielle Kund:innen zu erreichen und dein Geschäft auszubauen.
Generierung von Leads und Verkäufen
Positive Medienberichterstattung kann auch Leads und Verkäufe für dein Unternehmen generieren. Wenn Menschen deine Marke in den Medien sehen, sind sie möglicherweise eher geneigt, deine Website zu besuchen oder dich zu kontaktieren, um mehr über deine Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren. Dies kann zu höheren Verkaufszahlen und Einnahmen für dein Unternehmen führen.
Arten der Medienberichterstattung
Medienberichterstattung wird in Earned, Owned und Paid Media unterteilt.
Earned Media
Earned Media ist jede Art von Medienpräsenz, die du organisch gewinnst. Dazu gehören positive Bewertungen, Social-Media-Beiträge oder Artikel, die über dich in einer Zeitschrift oder auf einer Website geschrieben wurden. Um erfolgreich Earned Media zu erhalten, musst du zunächst einen soliden Ruf aufgebaut haben. Aus diesem Grund nutzen viele neue Unternehmen oder Produkte Paid Media, um erste Aufmerksamkeit zu generieren.
Owned Media
Owned Media sind alle Inhalte, die du selbst produzierst und kontrollierst. Dazu gehören deine Website, dein Blog oder deine Social-Media-Kanäle. Owned Media ist eine großartige Möglichkeit, ein Publikum aufzubauen, das du auf deine Earned Media lenken kannst.
Paid Media
Paid Media ist jede Art von Medienpräsenz, für die du bezahlst. Dazu gehören Werbung, Sponsoring oder Produktplatzierungen. Paid Media ist eine hervorragende Möglichkeit, erste Aufmerksamkeit für neue Unternehmen oder Produkte zu generieren.
Übliche Medienkanäle
TV
Obwohl viele Media-Einkäufer:innen dazu tendieren, TV-Werbung wegen der hohen Kosten zu vermeiden, kann sie eine sehr effektive Möglichkeit sein, die Markenbekanntheit zu steigern und sogar für Aufsehen rund um einen Produktlaunch zu sorgen. TV ist eine beliebte Form der Massenkommunikation. Es beinhaltet den Kauf von Sendezeit auf Fernsehsendern, um Werbung in Form von Commercials zu zeigen. Dazu gehört auch der Kauf von Werbeflächen auf Streaming-Plattformen wie Roku. TV-Werbung ist die teuerste Form der Werbung, erreicht jedoch auch das größte Publikum.
Radio
Radio-Werbung ist beliebt, weil sie relativ günstig und einfach zu produzieren ist. Ein Radio-Werbespot kann schnell und unkompliziert erstellt werden und wird oft intern mit wenig Erfahrung produziert. Wie beim TV erreicht Radio-Werbung ein großes Publikum, ist jedoch nicht so teuer wie TV-Werbung. Radio-Werbespots werden normalerweise zwischen Programmen gespielt und sind typischerweise 30 Sekunden lang.
Druck
Druckmedien umfassen Zeitungen, Magazine und Broschüren. Druckmedien sind eine beliebte Form der Werbung, insbesondere für Produkte und Dienstleistungen mit langer Haltbarkeit, wie Autos und Urlaubsangebote. Aufgrund des Aufstiegs des Internets und sozialer Medien ist Druckwerbung weniger populär geworden als früher. Dennoch bleibt sie eine bedeutende Werbeform, insbesondere in Nischenmärkten.
Online
Online-Medien umfassen Websites, Blogs und soziale Medien. Online-Werbung ist beliebt, weil sie relativ günstig und einfach zu produzieren ist. Zudem ist es einfach, spezifische Zielgruppen mit Online-Medienberichterstattung zu erreichen. Die Nachteile der Online-Werbung sind, dass sie leicht ignoriert werden kann und dass es einfach ist, Werbespots zu überspringen.
Wie du Medienberichterstattung erhälst
1. Wähle dein Thema
Das Erste, was du im Hinblick auf Medienberichterstattung beachten musst, ist: Um was für eine Geschichte handelt es sich? Medienberichterstattung ist im Allgemeinen berichtenswert, was bedeutet, dass es etwas ist, an dem die Menschen interessiert sind. Einige Geschichten sind berichtenswerter als andere. Du musst sicherstellen, dass deine Geschichte berichtenswert und für das Medium, an das du sie pitchst, geeignet ist.
Stelle sicher, dass deine Geschichte aktuell und relevant ist, wenn du sie berichtenswert machen möchtest. Wenn du eine Geschichte über ein neues Produkt pitchst, erkläre, warum es neu ist und wie es für das Publikum des Mediums von Bedeutung ist. Konzentriere dich auch auf Geschichten, die einzigartig sind und einen menschlichen Bezug haben. Diese Geschichten sind in der Regel berichtenswerter als rein informative.
2. Finde Medienkanäle, an die du pitchst
Der zweite Schritt besteht darin, Medienkanäle zu finden, an die du deine Geschichte pitchst. Dazu gehören Zeitungen, Magazine, Websites, Blogs sowie TV- und Radiosender.
Wenn du Medienkanäle findest, an die du pitchst, achte darauf:
- Kanäle zu finden, die Geschichten wie deine behandeln
- Die Einreichungsrichtlinien des Kanals zu überprüfen
- Deinen Pitch zu personalisieren
Um sicherzustellen, dass deine Geschichte für das Medium, an das du pitchst, geeignet ist, ist es wichtig, das Publikum des Mediums zu berücksichtigen. Wenn du beispielsweise eine Geschichte an ein Wirtschaftsnachrichtenmedium pitchst, konzentriere dich auf den wirtschaftlichen Aspekt deiner Geschichte.
Wenn du jedoch an ein allgemeines Nachrichtenmedium pitchst, kannst du dich auf verschiedene Aspekte konzentrieren. Außerdem ist es wichtig, den Ton des Mediums zu berücksichtigen, an das du pitchst. Einige Medien sind ernster, während andere leichter und humorvoller sind. Stelle sicher, dass du deine Geschichte an ein Medium pitchst, das gut zum Ton deiner Geschichte passt.
3. Schreibe deine Pressemitteilung
Eine Pressemitteilung ist ein kurzer, berichtenswerter Artikel, der Journalisten alle Informationen gibt, die sie benötigen, um eine Geschichte über deine Marke oder dein Produkt zu schreiben.
Du kannst eine Pressemitteilung schreiben, um:
- Auf deine Marke oder dein Produkt aufmerksam zu machen
- Ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung anzukündigen
- Eine neue Partnerschaft oder Zusammenarbeit bekannt zu geben
- Eine neue Website oder einen neuen Blog anzukündigen
Beim Schreiben einer Pressemitteilung:
- Halte sie kurz und prägnant. Journalisten sind vielbeschäftigte Menschen und werden eine prägnante Pressemitteilung schätzen, die direkt auf den Punkt kommt.
- Füge alle relevanten Informationen hinzu. Stelle sicher, dass deine Pressemitteilung alle wichtigen Informationen enthält, die Journalisten benötigen, um eine Geschichte zu schreiben.
- Verwende eine eingängige Überschrift. Eine Überschrift, die die Aufmerksamkeit von Journalisten und Leser:innen auf sich zieht, ist entscheidend für eine erfolgreiche Pressemitteilung.
4. Pitche deine Geschichte
Du hast eine großartige Geschichte geschrieben und bist bereit, sie den Redakteur:innen zu pitchen. Aber wie schreibst du einen Pitch-Brief, der ihre Aufmerksamkeit erregt? Dein Pitch-Brief sollte kurz und prägnant sein. Beginne damit, dich selbst und deine Geschichte vorzustellen. Erkläre dann, warum du denkst, dass deine Geschichte gut zu dem Medium passt, an das du pitchst. Erwähne unbedingt alle relevanten Qualifikationen oder Erfahrungen, die du hast.
Füge schließlich ein kurzes Beispiel deines Schreibstils hinzu, damit die Redakteur:in einen Eindruck von deinem Stil bekommt. Beende deinen Brief mit einem freundlichen Dank und deinen Kontaktdaten.
5. Bleib dran
Nachdem du deinen Pitch gesendet hast, sei geduldig. Es kann Wochen oder sogar Monate dauern, bis eine Redakteur:in antwortet. Wenn du nach einer angemessenen Zeit nichts gehört hast, kannst du mit einer kurzen E-Mail nachfassen. Aber sei nicht zu aufdringlich – du möchtest nicht verzweifelt wirken.
Wenn du trotz deiner besten Bemühungen immer noch nichts von einer Redakteur:in hörst, gib nicht auf. Es gibt viele Gründe, warum ein Pitch abgelehnt werden könnte, und es ist nicht persönlich. Versuche es einfach weiter, und schließlich wirst du das richtige Medium für deine Geschichte finden. Nachdem du deine Geschichte an die Medien gepitcht hast, musst du bereit sein, Medienanfragen zu bearbeiten. Das bedeutet, dass du verfügbar sein solltest, um Fragen zu beantworten, zusätzliche Informationen bereitzustellen und Interviews zu führen. Du solltest auch bereit sein, nach einem Interview nachzufassen, dem Interviewer zu danken und alle zusätzlichen Informationen zu senden, die sie benötigen könnten.
Lerne (auf Englisch): Wie Pluto Pillow PR nutzte, um ihre ersten Kund:innen zu gewinnen
15 Tipps für Medienberichterstattung
Medienberichterstattung zu erhalten, kann herausfordernd sein. Deshalb geben hier Expert:innen Einblicke, wie du mehr Berichterstattung für deine Marke sichern kannst. Hier sind ihre besten Tipps.
1. Nutze einen Medienberichterstattungsdienst wie Qwoted, um mit Journalist:innen in Kontakt zu treten
Nutze die Qwoted-Plattform für Möglichkeiten zur Medienberichterstattung. Jeden Tag posten Journalisten Anfragen nach Kommentaren und Zitaten von Expert:innen und Gründer:innen in verschiedenen Branchen, viele davon sind produktorientiert, was perfekt für E-Commerce ist.
Marken können alles finden, von Platzierungsmöglichkeiten in Geschenkführern bis hin zu Anfragen nach Expertenkommentaren in handelsfreundlichen Branchen wie Mode, Gesundheit/Nahrungsergänzungsmittel, Haushaltswaren und vielen anderen – einschließlich Produktempfehlungen, die in Bestenlisten auf hochrangigen Medienseiten veröffentlicht werden.
—Ryan Turner, Ecommerce Intelligence
2. Schreibe für das Publikum des Mediums, nicht für dein Produkt
Stelle sicher, dass dein Pitch oder deine Antwort an Journalisten auf die Interessen und Bedürfnisse deines Publikums fokussiert ist und nicht auf dein Produkt oder deine Dienstleistung.
Obwohl dein Ziel natürlich darin besteht, Aufmerksamkeit für dein Produkt oder deine Dienstleistung zu gewinnen, musst du dies „indirekt“ tun. Dein Produkt/Dienstleistung/Unternehmen sollte sekundär sein – dein Rat, deine Einsichten und deine Expertise sollten in einer Weise vermittelt werden, die für die Leser:innen, Zuschauer:innen oder Zuhörer:innen des Journalisten hilfreich ist, um Berichterstattung und Aufmerksamkeit zu erhalten.
—Linda Pophal, Strategic Communicahttps://stratcommunications.com/tions
3. Pitche an lokale Medien
Wir wurden in mehreren lokalen Medien behandelt, da sie es lieben, über die lokale Gemeinschaft und Ereignisse zu berichten, was dazu führt, dass andere lokale Medien ebenfalls über uns berichten.
Lokale Journalisten haben über uns in Denver7, Denver Post und 5280 berichtet, was zu Tausenden von Euro Umsatz geführt hat. Diese ersten Kund:innen haben geholfen, unser Geschäft zum Laufen zu bringen.
—Matt Addison, Rugged Black
4. „News-jack“ aktuelle Geschichten
Obwohl es manchmal ein gewisses Risiko birgt, kann es dir tatsächlich helfen, mehr Aufsehen zu erregen und dein Unternehmen in die Presse zu bringen.
Um es richtigzumachen, empfehle ich, herauszufinden, ob du einen frischen und einzigartigen Blickwinkel auf eine aktuelle Nachricht, die für dein Unternehmen relevant ist, bieten kannst, bevor du darauf reagierst. Kontaktiere dann die entsprechenden Journalisten. Dadurch erhält dein Unternehmen Medienaufmerksamkeit, und du hast die Möglichkeit, in verwandten Artikeln erwähnt zu werden.
—Simon Brisk, Click Intelligence
5. Kontaktiere beliebte Blogger:innen
Blogger:innen sind ein mächtiges Werkzeug, das Backlinks zu deinem Shop bereitstellen und die Community einer Blogger:in direkt zu dem Produkt senden kann, das du verkaufen möchtest. Es ist wichtig, sich auf Blogger:in zu konzentrieren, die Inhalte haben, die gut bei Google ranken, da dies wahrscheinlich zu mehr Klicks auf deinen Shop führt und deinen E-Commerce-Shop glaubwürdiger macht.
—Emily Waddell, Gründerin von Give a Damn Goods
6. Fördere eine soziale Sache
Engagiere dich für eine soziale Sache, die mit deinem Produkt verbunden ist und sozialen Nutzen bringt. Jeder liebt eine gute Geschichte, und wenn du dies in dein soziales Engagement oder deine Mission einfließen lassen kannst, bist du auf dem richtigen Weg.
Kontaktiere Nachrichtenagenturen über ihre Tipp-Links und erstelle auch eine Pressemitteilung über Cision oder ein anderes seriöses PR-Outlet. Du kannst ein Video mit deinem Produkt anhängen und deine Botschaft an die Schreibtische von Tausenden von Nachrichtenagenturen verbreiten.
—Kevin Tash, Tack Media
7. Stelle PR-Profis ein
Es gibt einen Grund, warum die Public-Relations-Branche so groß ist. PR erfordert erheblichen Zeit- und Arbeitsaufwand. Du kannst entweder die nötige Zeit aufbringen, um positive Medienberichterstattung zu erlangen, oder du kannst eine PR-Agentur engagieren, die die Arbeit für dich erledigt.
Die Profis einer PR-Agentur haben bereits Arbeitskontakte zu den Medien, was ein Vorteil ist. Du kannst auch eine Marketingagentur, wie SEO Design Chicago, beauftragen, um dir bei der Medienberichterstattung zu helfen. (Es gibt einen Unterschied zwischen Public Relations und Marketing.)
—Ligia Lugo, The Daring Kitchen
8. Schaffe Partnerschaften mit Influencer:innen
Bringe deine Marke nach außen, indem du mit so vielen Influencer:innen und anderen Marken wie möglich zusammenarbeitest. Diese Partnerschaften können deine Sichtbarkeit vervielfachen und dich in eine Position bringen, in der du Medienberichterstattung wert bist.
Indem du aktiv in sozialen Medien bist, kannst du ein exponentiell wachsendes Bewusstsein und Sichtbarkeit erzeugen, die deine Marke zu einer bekannten macht.
—Eric Elggren, Andar
9. Nutze ein Affiliate-Programm
Engagiere dich auf einer Affiliate-Plattform für deine Marke, da die meisten Medien zunehmend darauf setzen, dies als Voraussetzung für die Präsentation von Produkten zu haben. Dies kann nicht nur organische Berichterstattung erzeugen, sondern auch deinem PR-Team helfen, deine Produkte erfolgreich in erstklassigen Publikationen zu platzieren.
—Brooke Qilafi, Qilafi Public Relations
10. Pitch regelmäßig Journalistenanfragen
Recherchiere relevante Journalist:innen in deiner Branche. Eine der besten Möglichkeiten, Medienberichterstattung für deine Marke zu erhalten, ist proaktiv zu sein. Warte nicht darauf, dass Medienkontakte zu dir kommen. Kontaktiere sie. Der Trick besteht darin, die richtigen Personen auszuwählen.
Wenn du ein Unternehmen für Lebensmittel und Getränke bist, kontaktiere eine:n Journalist:in, die/der dieses Thema behandelt. Eine finanzlastige Publikation wird wahrscheinlich nicht geeignet sein. Du möchtest, dass es die perfekte Übereinstimmung ist.
—Melanie Edwards, Olipop
11. Erstelle ein Pressekit
Ein Pressekit ist ein Muss für jede E-Commerce-Marke, die mehr Medienberichterstattung erhalten möchte. Ein Pressekit sollte einen kurzen Überblick über dein Unternehmen, Biografien deiner wichtigsten Teammitglieder, hochauflösende Bilder deiner Produkte und eine Liste der aktuellen Medienberichterstattung enthalten.
Stelle sicher, dass du dein Pressekit auf die spezifischen Reporter:innen oder Blogger:innen zuschneidest, die du anvisiert, und es ihnen leicht machst, die Informationen zu finden, die sie benötigen.
—Smith Burton, WREI
12. Recherchiere Google Trends-Daten beim Pitchen von Geschichten
Dies funktioniert gut, da du nicht im Voraus stark in eine PR-Kampagne investieren musst und den Journalisten eine Geschichte sowie die Daten zur Untermauerung in einem einzigen Paket bereitstellst.
Beispielsweise könnte die Lebenshaltungskostenkrise in Deutschland etwas wie den Suchtrend für „Wie halte ich mein Haus warm, ohne die Heizung einzuschalten?“ hervorrufen. Wenn ein Anstieg bei Google Trends erkennbar ist, könnten diese Daten mit Experten-Kommentaren und Tipps komplettiert werden, wie Hausbesitzer:innen ihr Haus warm halten können, ohne die Heizkosten zu erhöhen.
Für Journalist:innen können Überschriften wie „Suchanfragen nach 'xyx' steigen um 200 % angesichts steigender Energiekosten für deutsche Haushalte“ bereitgestellt werden. Du hast dann auch die kostenlosen Google Trends-Daten, um deine Aussage zu belegen, und kannst sogar Experten-Kommentare oder Insider-Tipps geben, die sich auf die Daten beziehen.
—Ashley Woodyatt, Woodyatt Curtains
13. Sende Proben an Influencer:innen
Eine großartige Möglichkeit, Medienberichterstattung zu erhalten, ist es, Proben deiner Produkte an Influencer:innen auf Instagram, YouTube und TikTok zu senden. Diese Influencer:innen könnten dein Produkt in ihrem Video zeigen.
Influencer:innen sind eine großartige Möglichkeit für ein kleines Unternehmen, sein Produkt vor Kund:innen zu präsentieren. Als ich früher mit Shopify Dropshipping betrieben habe, habe ich Mikro-Influencer:innen auf Instagram mit weniger als 5.000 Follower:innen angesprochen. Ich habe ihnen ein Produktmuster und eine kleine Gebühr gesendet. Am Ende hatte ich mehrere Verkäufe, also war es meine Zeit und mein Geld wert.
—Becky Beach, Mom Beach
14. Bewirb dich für Auszeichnungen
Marken sollten in Betracht ziehen, sich für Auszeichnungen zu bewerben, um Medienaufmerksamkeit zu gewinnen. Hunderte von Medien veranstalten jährlich Events, bei denen Marken ihre Produkte den Redakteuren präsentieren können.
Unternehmen senden Produkte ein und schreiben eine kurze Beschreibung, warum dieses Produkt gewinnen sollte. Wenn sie ausgewählt werden, wird die Marke nicht nur von einem großen Medium anerkannt, sondern sie wird sich auch innerhalb der Branche als Wettbewerber hervorheben.
—Christy Pyrz, Paradigm Peptides
15. Freundschaft mit Reporter:innen und Journalist:innen schließen
Der effektivste und ratsame Tipp, um Medienberichterstattung für deine E-Commerce-Marke zu erhalten, ist, sich mit einer/m Repoter:in oder Redakteur:in anzufreunden. Sei freundlich und gewinne das Vertrauen der Reporter:in, um Verbindungen in der Medienbranche aufzubauen. Dies kommt deiner Marke zugute, wenn du die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit benötigst, und schafft einen Namen in der E-Commerce-Branche.
Einige Geschäftsinhaber:innen haben diese Technik genutzt, um eine Marke effektiv aufzubauen. Du musst nur diese Beziehung pflegen, um einen guten Ruf zu bewahren und negative Bemerkungen aus der Medienberichterstattung zu vermeiden. Die Worte der Reporter:innen sind entscheidend. Sie können deine Marke positiv oder negativ beeinflussen. Daher ist es wichtig, eine gute Beziehung für das Wohl deiner E-Commerce-Marke aufzubauen.
—Jean Will, NiaWigs
Erhalte noch heute eine Medienberichterstattung für deine Marke
Medienberichterstattung zu erhalten, ist wichtig für jedes Unternehmen, insbesondere für kleine Unternehmen. Kleine Unternehmen haben oft nicht die Marketingbudgets größerer Unternehmen, sodass kostenlose Publicity einen großen Schub geben kann.
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FAQ zur Medienberichterstattung
Was sind die vier Arten von Medienberichterstattung?
- Traditionelle Medienberichterstattung umfasst Elemente wie Nachrichtenartikel, Features und Pressemitteilungen in Print-, Rundfunk- und Online-Medien.
- Soziale Medienberichterstattung bezieht sich auf das Teilen deiner Inhalte in sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und LinkedIn.
- User generated Medienberichterstattung umfasst Online-Bewertungen, Blogbeiträge und andere Inhalte, die von Personen erstellt werden, die nicht mit deiner Organisation verbunden sind.
- Bezahlte Medienberichterstattung ist Inhalt, der gegen Bezahlung erstellt oder verbreitet wird, wie Werbung, Sponsoring oder Produktplatzierungen.
Warum ist es wichtig, Medienberichterstattung zu gewinnen?
Es gibt viele Vorteile, die Medienberichterstattung zu verfolgen, darunter erhöhte Sichtbarkeit für deine Organisation, mehr Traffic auf deiner Website und höhere Platzierungen in Suchmaschinen. Medienberichterstattung kann dir auch helfen, Beziehungen zu wichtigen Influencer:innen und Meinungsführern aufzubauen.
Was ist ein anderes Wort für Medienberichterstattung?
Ein anderes Wort für Medienberichterstattung ist Publicity.
Wie frage ich nach Medienberichterstattung?
Um nach Medienberichterstattung zu fragen, kannst du eine:n Reporter:in oder Redakteur:in direkt kontaktieren, eine Story-Idee pitchten oder eine Pressemitteilung einreichen. Du kannst auch mit einer PR-Agentur zusammenarbeiten, um Medienberichterstattung zu sichern.
