Facebook Werbebibliothek: So schaltest du bessere Social Ads als deine Konkurrenz

Die Facebook Werbebibliothek ist das ideale Tool, um den Überblick über deine eigenen und die Ads deiner Konkurrenz zu behalten. Wie du sie nutzt, erfährst du hier.

Facebook ist mit momentan rund 3,05 Milliarden Nutzenden weltweit die größte Social-Media-Plattform der Welt. Mit dieser Reichweite eignet sich das soziale Netzwerk bestens dafür, Neukund:innen anzulocken, die Reichweite zu erhöhen, mehr Traffic zu generieren und natürlich Werbeanzeigen fürs eigene Business zu schalten.

Damit du stets über die eigenen Facebook-Anzeigen – und auch die der Konkurrenz – den Überblick behältst, gibt es die sogenannte Facebook Werbebibliothek. Was das genau ist, welche Möglichkeiten dir diese kostenlose Oberfläche bietet und einiges mehr, verraten wir dir im Beitrag.

Was ist die Facebook Werbebibliothek?

Die Facebook Werbebibliothek (auch Meta Werbebibliothek oder Facebook Ad Library genannt) ist ein öffentliches Tool, in welchem alle aktuellen und auch früheren Facebook-Anzeigen gespeichert sind. Wie in einer Suchmaschine können sich User hier die Ads aller Facebook-Werbebetreibenden anzeigen lassen.

In diesem Video (Englisch) zeigen wir dir, wie du erfolgreich Facebook Ads schaltest:

Wo finde ich die Facebook Werbebibliothek?

Die Meta Werbebibliothek hat eine eigene Website, welche du selbstverständlich ganz einfach über jede Suchmaschine finden kannst. Du kannst aber auch über die Standard-Facebookseite zu ihr gelangen. Dafür gibst du in die Suchleiste einfach das gewünschte Unternehmen ein und klickst auf diesem Profil auf „Seitentransparenz“.

In der Desktop-Version findest du diese an der linken Seite des Seitenmenüs unter den Fotos und Videos. Dort kannst du auf „Alle anzeigen“ klicken und kommst mit nur einem weiteren Klick auf „Zur Werbebibliothek“ in die Ad Library zum gewünschten Unternehmen.

In der App wird die Seitentransparenz unterhalb der „Info“-Box angezeigt. Auch hier kannst du etwas weiter unten in der Ansicht zur Facebook Werbebibliothek geleitet werden.

Lesetipp: 90 Prozent aller Online-Shopper:innen nutzen soziale Medien – knapp die Hälfte davon wird auf diesen Plattformen auf neue Produkte aufmerksam. Das Stichwort hinter diesen Zahlen lautet Social Commerce. Erfahre, wie der Verkauf über die sozialen Medien gelingt.

Anzeigenrecherche in der Facebook Werbebibliothek

Ausgangspunkt der Suche ist eine Facebook-Seite, in der du den Namen des Unternehmens eingeben kannst, dessen Werbeanzeigen du sehen möchtest. In der Ads Library sind die Anzeigen also nicht nur für die Webseitenbetreibenden selbst zugänglich, sondern auch ohne Registrierung für alle anderen Besucher:innen dieser Website.

Bei der Suche nach einer Anzeige bzw. eines Unternehmens hast du die Möglichkeit, zwei Filter auszuwählen. Zum einen kann die Suche nach einem gewünschten Land und zum anderen nach einer Anzeigekategorie beschränkt werden. Letztere unterteilt sich in: Alle Werbeanzeigen, Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch relevanten Themen, Immobilien, Jobangebote sowie Finanzprodukte und -dienstleistungen.

Hast du nach einem Begriff gesucht, wirst du zunächst die aktuellsten Werbeanzeigen ausgespielt bekommen. Unter "Filter" bieten sich dir noch weitere Auswahlmöglichkeiten:

Mit dieser Funktion hast du die Möglichkeit, die Suche noch weiter einzugrenzen. Wurden alle gewünschten Suchfilter aktiviert, dann werden die unterschiedlichen Meta-Werbeanzeigen beispielsweise wie folgt angezeigt:

Wie du siehst, enthalten Ads grundsätzlich folgende Elemente: Markenname, den Hinweis „Anzeige“, einen Text, ein Bild/Video o. Ä. sowie einen Call-to-Action-Button, wie „Sign Up“ oder „Learn More“. Zusätzlich kannst du dir Anzeigendetails anzeigen zu lassen, um verschiedene Version und Formate (beispielsweise für das Smartphone) zu sehen.

Als Facebook seine Werbebibliothek im Jahr 2019 ins Leben gerufen hat, sollte damit ursprünglich das Ziel verfolgt werden, die Transparenz der Plattform zu erhöhen. Insbesondere im Hinblick auf politische Wahlen sollte so verdeutlicht werden, dass Facebook sich davon distanziert. Innerhalb kürzester Zeit hat sich die Ad Library jedoch zu einem der leistungsstärksten Recherchetools für Werbetreibende entwickelt, die Facebook-Anzeigen schalten möchten.

Lesetipp: Wir verraten dir, wie du mit YouTube Geld verdienen kannst.

Meta Werbebibliothek: 8 Funktionen und Vorteile für dein Marketing

Von Unternehmen wird die Facebook Werbebibliothek – anders als man vielleicht erwartet – weniger als Übersicht über die eigenen Werbeanzeigen genutzt. Viel mehr wird damit das Ziel der Online-Wettbewerbsanalyse verfolgt. Dafür kannst du die im vorherigen Kapitel beschriebenen Funktionen für dich nutzen und die Plattform gezielt durchsuchen. Welchen Mehrwert du daraus genau für dich ziehen kannst, haben wir für dich zusammengefasst:

1. Überblick über die Konkurrenz: Die Filterliste zeigt dir an, wie viele konkurrierende Unternehmen es zu bestimmten Keywords in gewissen Regionen gibt. Auf diese Weise kannst du die Wettbewerbsdichte und ggf. sogar den Tausender-Kontakt-Preis (TKP) abschätzen.

2. Einblick in die Angebote der Mitbewerber:innen: Du kannst auf einen Blick erkennen, welche Angebote deine Konkurrenz ausstellt. So erhältst du einen guten Überblick über deren Produktportfolio und aktuell wichtige Produkttypen.

3. Kenntnis über die meistverwendeten Anzeigenformate: Du hast Einsicht darüber, welche Werbeformate deine direkte Konkurrenz am häufigsten verwendet (z. B. Bilder, Videos, Infografiken, etc.). Dadurch hast du die Möglichkeit, dich für deine eigene Strategie daran zu orientieren.

4. Vorlage fürs eigene Brand Building: Du solltest jedoch nicht immer nur deine direkten Mitbewerber:innen im Blick haben. Für das eigene Branding kann es auch nützlich sein, erfolgreiche Marken aus anderen Bereichen unter die Lupe zu nehmen. Dadurch kannst du sehen, wie sie langfristig ihr Image aufgebaut haben und daraus etwas für deine eigene Strategie mitnehmen.

5. Spreu vom Weizen trennen: Indem du die Anzeigen anderer Unternehmen durchstöberst, hast du die Möglichkeit zu sehen, was dir ins Auge springt und was du eher überfliegst bzw. weniger wahrnimmst. Denn genauso wird’s auch dem Publikum gehen und du siehst, welche Anzeigeformate funktionieren und welche nicht. Auch diese Erkenntnisse können wertvoll für deine eigene Facebook-Werbestrategie sein.

6. Richtiges Timing beim Schalten von Ads: Du kannst dir mithilfe eines Filters auch nur Ads innerhalb eines bestimmten Zeitraums anzeigen lassen. Mit dieser Funktion kannst du sehen, wie sich die Werbestrategie deiner Konkurrenz von Saison zu Saison verändert bzw. wie sie bestimmte zeitliche Anlässe (z. B. Weihnachten, Valentinstag, etc.) für sich nutzt.

7. A/B-Tests der Konkurrenz zu Nutze machen: In der Ad Library hast du einen guten Überblick über alle Anzeigen-Varianten, die deine Mitbewerber:innen in der Vergangenheit ausprobiert haben. Anhand dieser Übersicht kannst du auch erkennen, welche sich scheinbar nicht bewährt haben und deshalb nicht weiter verwendet wurden. Dadurch ersparst du dir selbst einen aufwändigen A/B-Test und kannst direkt von den Ergebnissen deiner Konkurrenz profitieren.

8. Wording-Inspiration: Neben den Anzeigevarianten kannst du dich auch am Wording deiner Konkurrenz orientieren. Wie übermittelt sie ihre Inhalte? Welche Stichworte oder Hashtags verwendet sie? Gendert und duzt sie oder wie spricht sie ihre Zielgruppe an? Welche Emotionen macht sie sich zu Nutze?

Es wird empfohlen, die Konkurrenzanalyse über die Facebook Werbebibliothek circa 4-mal im Monat durchzuführen, um die eigenen Ads ständig optimieren zu können. Allerdings kannst du nicht nur von den Infos über andere Werbebetreibenden profitieren. Deine eigene Ad Library kann ebenfalls eine wertvolle Quelle für Ideen, Inspiration und strategische Entscheidungen sein.

Lesetipp: Das Einmaleins der Hashtags auf Instagram und welche besonders beliebt sind, erklären wir dir hier.

Wie kann ich meine Ergebnisse aus der Facebook Werbebibliothek speichern?

Da die Werbebibliothek hauptsächlich als Recherchetool dient, ist es wichtig, dass du deine Ergebnisse immer nachhaltig abspeicherst. Eine gute Möglichkeit dafür sind Spreadsheets, da du dort auch Links, Notizen und Tags einpflegen kannst. Obwohl Links sehr wertvoll sein können, lohnt es sich wahrscheinlich, von den ein oder anderen Ergebnissen Screenshots zu machen, da sich nicht vorhersehen lässt, wie lange die Library noch so zugänglich ist. Dabei darf allerdings nicht vergessen werden, dass diese Aufnahmen nur zum privaten Gebrauch verwendet werden dürfen.

Wenn du die Anzeigenbibliothek regelmäßig besuchst und neue Einträge auswertest, entsteht mit der Zeit ein tieferes Verständnis für die Facebook Ad Library und den gesamten Advertising-Bereich. So wirst du beispielsweise ein Auge dafür entwickeln, wie Facebook Ads aufgebaut sind und wie verschiedene Brands sie verwenden.

Tipps für gezieltes Arbeiten in der Meta Werbebibliothek

Damit du zukünftig effektiv und gezielt mit der Meta Werbebibliothek umgehen kannst, haben wir dir nun 4 Tipps für eine erfolgreiche Suche zusammengefasst:

1. Nutze Plugins: Es gibt spezielle Analyse-Tools wie den AdLibrary Helper Plugin für Chrome, die du in Verbindung mit der Werbebibliothek nutzen kannst. Damit hast du aus dem Browser direkten Zugriff auf deine Analysen.

2. Lege den Standort und die Anzeigekategorie fest: Vor deiner Suche solltest du immer eine Anzeigekategorie und einen Standort wählen. Mit diesen Informationen weiß Meta präziser, wonach du suchst. Besonders der Standort hilft dabei, Werbung gezielter bei potentiellen Kund:innen auszuspielen und damit die Wahrscheinlichkeit von Conversions zu erhöhen.

3. Verwende exakte Begriffe: Die Werbebibliothek gibt dir die Möglichkeit, durch die Nutzung von Anführungszeichen Suchbegriffe in einer bestimmten Reihenfolge einzugeben und durch exakte Begriffe zu erweitern. Durch diese exakten Begriffe grenzt du deine Suche ein und gehst gezielter vor.

4. Suche mehrere Wörter: Du kannst außerdem nach einzelnen Wörtern suchen und das in einer beliebigen Reihenfolge. Dazu musst du einfach Querstriche zwischen den Wörtern machen.

All diese Tipps sind natürlich nicht obligatorisch, aber können dir deinen Zeitaufwand beim Umgang mit der Werbebibliothek um einiges verringern.

Lesetipp: Damit auch du künftig mit Instagram Geld verdienen kannst, haben wir hier für dich alles Wichtige zusammengefasst.

Was enthält der Facebook Werbebericht?

Zusätzlich hast du in der Ad Library auch die Möglichkeit, dir einen Werbebericht anzeigen zu lassen. Aus diesem kannst du verschiedene Informationen zu deinen geschalteten Anzeigen und denen anderer Unternehmen oder Institutionen entnehmen, z. B.:

• Den geschätzten Gesamtpreis aller bisher geschalteten Facebook Ads
• Den ausgegebenen Werbebetrag der letzten 90, 30 oder 7 Tage
• Die Gesamtanzahl der Anzeigen im gewählten Zeitraum
• Die Werbeausgaben aufgeteilt auf Bundesländer

Im Werbebericht kannst du die Ergebnisse der Tabellen („Ausgaben nach Werbetreibendem“ und „Ausgaben nach Standort“) in aufsteigender oder absteigender Reihenfolge anordnen. In der Tabelle zu den „Ausgaben nach Werbetreibendem“ wird dir z. B. von links nach rechts Seitenname, Disclaimer, ausgegebener Betrag und Anzahl der Werbeanzeigen in der Bibliothek angezeigt.

Lesetipp: Erfahre in diesem Beitrag, wie du ein Facebook Pixel erstellen und verwenden kannst, um die Conversion-Rate zu verbessern und den ROI für deine Anzeigen zu steigern.

Fazit: Analysiere den Wettbewerb über die Facebook Ad Library

Mit der Facebook Werbebibliothek bietet sich dir eine Oberfläche, über die du alle aktuellen und auch vergangenen Facebook Ads einsehen kannst. Für dich als Werbebetreibende:n kann dies insofern nützlich sein, als du jederzeit Einsicht in die Werbeanzeigen deiner Konkurrenz hast und dadurch wertvolle Erkenntnisse für dein eigenes Facebook-Marketing ziehen kannst. In anderen Worten: Wenn du planst, in Zukunft selbst Social Ads zu schalten, kann es sich für dich definitiv lohnen, dich mit der Plattform auseinanderzusetzen.

Häufig gestellte Fragen zur Facebook Werbebibliothek

Welche Daten zeigt die Facebook Werbebibliothek zu einzelnen Anzeigen an?

In der Werbebibliothek von Facebook werden zusätzlich zu den reinen Anzeigeninhalten wie Text, Video oder Bild auch Bibliotheksdaten ausgegeben. Diese umfassen die Bibliotheks-ID, das Veröffentlichungsdatum und die Meta-Plattformen, auf denen die Anzeige veröffentlicht wurde. In den Anzeigendetails finden sich außerdem Transparenzangaben für die Europäische Union, Infos zum Werbetreibenden und die Angabe der Begünstigten und Zahlenden.

Brauche ich ein Facebook-Profil, um die Werbebibliothek zu verwenden?

Du brauchst keinen Account auf Facebook, um die Werbebibliothek nutzen zu können. Wenn du allerdings eine Anzeige melden oder auch nicht jugendfreie Inhalte ansehen möchtest, ist eine Anmeldung notwendig.
Erfahre alles Wichtige zur Facebook Werbebibliothek im Beitrag.

Wie lange dauert es, bis eine Anzeige in der Meta Werbebibliothek erscheint?

In der Regel werden Anzeigen 24 Stunden nach der ersten Impression in der Werbebibliothek angezeigt. Auch Änderungen oder Aktualisierungen von Ads sind dort erst nach 24 Stunden sichtbar.