Facebook-Werbung ist ein leistungsstarkes Marketinginstrument für viele Online-Shops. Doch da immer mehr Unternehmen soziale Medien nutzen, wird es zunehmend schwieriger, die Aufmerksamkeit deiner Kundschaft zu gewinnen.
Eine gute Möglichkeit, Nutzer:innen beim Scrollen zu fesseln, besteht darin, Werbung zu personalisieren und ihnen Produkte zu zeigen, die sie bereits interessieren. Die dynamischen Produktanzeigen von Facebook, bekannt als Advantage+ Kataloganzeigen, sind dafür konzipiert.
Hier erfährst du, wie du dynamische Advantage+ Kataloganzeigen für deine Produkte auf Facebook einrichtest. Nutze diesen Leitfaden, um dein Unternehmen interessierten Käufer:innen vorzustellen und diejenigen, die deine Seite besuchen, zum Kauf zu bewegen.
Was ist eine dynamische Produktanzeige?
Dynamische Produktanzeigen zeigen automatisch relevante Inhalte für Nutzer:innen basierend auf ihren Interessen, ihrem Online-Verhalten oder ihrem Browserverlauf. Sie sind wie digitale Plakatwände, die sich je nach Betrachter:in ändern.
Wenn du einen Online-Shop betreibst, kannst du dynamische Anzeigen einrichten, um Menschen an Produkte zu erinnern, die sie zuvor angesehen haben. Hat jemand beispielsweise ein Paar Schuhe auf deiner Website betrachtet, könnte eine dynamische Anzeige genau diese Schuhe oder ähnliche Modelle zeigen. Oft werden dynamische Anzeigen verwendet, um Nutzer:innen zum weiteren Einkaufen zu motivieren.
Dynamische Anzeigen können auch Produkte vorschlagen, basierend auf dem allgemeinen Online-Verhalten einer Person. Wenn jemand viele Sportwebseiten besucht hat, könnte er oder sie Anzeigen für deine Sportartikel sehen, auch wenn er oder sie deinen Shop noch nie besucht hat.
Die meisten dynamischen Anzeigen werden aus einer Vorlage und einem Katalog von Bildern und Inhalten erstellt. Die Anzeigenplattform füllt die Details basierend auf dem Nutzerverhalten aus. Das bedeutet, dass du nicht für jedes Produkt, das du verkaufst, eine separate Anzeige erstellen musst.
Es gibt zwei Haupttypen von dynamischen Anzeigen:
- Allgemeine Zielgruppenanzeigen richten sich an Personen, die wahrscheinlich an deinem Produkt, deiner Dienstleistung oder deiner Marke interessiert sind, basierend auf ihrem Online-Verhalten.
- Retargeting-Anzeigen erinnern Personen an spezifische Produkte, für die sie auf deiner Website oder in deiner App Interesse gezeigt haben.
Du kannst die Advantage+ Anzeigenplattform von Facebook nutzen, um beide Arten von dynamischen Anzeigen zu schalten.
Warum du dynamische Facebook-Anzeigen nutzen solltest
- Erinnere Menschen an Produkte, die sie angesehen haben
- Motiviere zögerliche Käufer:innen
- Beginne eine Beziehung nach dem Kauf
- Spare Zeit
- Spare Aufwand
Dynamische Produktanzeigen sind wie persönliche Einkaufsassistenten für deine Kund:innen, die ihnen Produkte zeigen, an denen sie wahrscheinlich interessiert sind. Angetrieben durch das Meta-Pixel nutzt Facebook Verhaltensinformationen, um zu bestimmen, welche Anzeige am besten ankommt.
Erinnere Menschen an Produkte, die sie angesehen haben
Nachdem Kund:innen ein Produkt in deinem Shop angesehen haben, kannst du sie mit dynamischen Anzeigen retargeten. Das ist eine gängige Methode, um Nutzer:innen zu ermutigen, einen weiteren Blick darauf zu werfen und einen Kauf in Betracht zu ziehen.
Motiviere zögerliche Käufer:innen
Oft fügen Käufer:innen ein Produkt ihrem Warenkorb hinzu, schließen den Kauf aber nicht ab. Dynamische Anzeigen können sie dazu bringen, ihre Transaktion abzuschließen und somit deine Warenkorbabbrüche zu reduzieren.
Beginne eine Beziehung nach dem Kauf
Sobald jemand ein Produkt gekauft hat, kannst du ihm Anzeigen für verwandte Produkte, Upsells, Neuheiten und mehr zeigen. Das ist eine großartige Möglichkeit, das Gespräch aufrechtzuerhalten und Wert basierend auf der Kaufhistorie einer Person anzubieten.
Spare Zeit
Dynamische Produktanzeigen sind nicht nur personalisiert, sondern auch effizient. Du musst nicht für jedes Produkt, das du verkaufst, eine separate Anzeige erstellen. Stattdessen erstellst du eine Vorlage, und die Anzeigenplattform füllt die Details für jeden Betrachter aus.
Spare Aufwand
Wenn du den Facebook-Kanal von Shopify einrichtest, synchronisieren sich deine Produkte mit deinem Facebook-Shop, sodass du sie in dynamischen Anzeigen und anderen Facebook-Anzeigen verwenden kannst. Das ist eine effiziente Möglichkeit, deine Kund:innen über verschiedene Plattformen zu erreichen.
So richtest du dynamische Facebook-Anzeigen ein
Die Einrichtung von Advantage+ Kataloganzeigen (dynamische Facebook-Anzeigen) mag zunächst einschüchternd wirken, ist aber tatsächlich recht einfach, besonders wenn du alles über Shopify verwaltest.
Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dir hilft, deine ersten Advantage+ Kataloganzeigen zu erstellen.
- Lade deinen Produktkatalog hoch
- Richte dein Meta-Pixel ein
- Erstelle deine erste dynamische Facebook-Anzeige
- Optimiere deine Anzeigen
1. Lade deinen Produktkatalog hoch
Der erste Schritt zur Einrichtung deiner Advantage+ Kataloganzeige besteht darin, den Produktkatalog deines Shops über den Business Manager auf Facebook hochzuladen.
Dein Produktkatalog ist eine Datendatei, die alle Artikel aus deinem Shop auflistet, die du in deinen Anzeigen anzeigen möchtest.
Shopify-Nutzer:innen können ihre Produktdaten über die Facebook-App von Shopify importieren. Alternativ kannst du einen Produktkatalog manuell erstellen, indem du die folgenden Schritte befolgst:
Öffne dein Business Manager-Konto. Klicke in der oberen linken Ecke der Navigationsleiste auf Business Manager und dann auf Produktkataloge unter dem Header Assets.
Klicke nun auf Neuen Produktkatalog hinzufügen und wähle Neu erstellen aus dem Dropdown-Menü.
Gib deinem Produktkatalog einen Namen und klicke auf Produktkatalog erstellen.
Sobald du deinen Produktkatalog erstellt hast, musst du einen Produktfeed hinzufügen, damit dein Katalog automatisch deine Produktlisten generieren kann.
Ein Produktfeed ist eine Liste von Produkten aus deinem Online-Shop. Du kannst mehrere Produktfeeds erstellen, um verschiedene Produktkategorien darzustellen, z. B. Produkte, die nur in bestimmten Regionen verfügbar sind, oder Produkte, die sich an bestimmte Zielgruppen richten.
Produktfeeds sind Tabellenkalkulationen, die alle Details deiner Produkte auflisten. Sie können CSV-, TSV-, RSS XML- oder ATOM XML-Dateien sein.
Dein Feed muss Metas Formatierungsregeln folgen, um korrekt zu funktionieren. Sieh dir die Hilfedokumentation für spezifische Informationen zur Einrichtung deines Produktfeeds an.
Sobald du ihn erstellt hast, speichere deinen Feed an einem zugänglichen Ort in der Cloud (z. B. Google Drive). Gehe zu Produktkataloge und klicke auf Produktfeed hinzufügen.
Benenne deinen Produktfeed, passe die Währung an und wähle eine Upload-Art für deinen Feed aus. Du kannst deinen Feed so einstellen, dass er automatisch aktualisiert wird, indem du Zeitgesteuerte Uploads wählst, oder manuell mit Einzel-Upload.
Bei zeitgesteuerten Uploads wird dein Feed regelmäßig aktualisiert, um Änderungen an deinen Produkten zu erfassen. Wenn du Einzel-Upload wählst, musst du deinen Feed in Zukunft erneut hochladen.
Wenn du zeitgesteuerte Uploads wählst, lege fest, wie häufig du möchtest, dass dein Feed aktualisiert wird. Gib dann die URL des Feeds (den Dropbox-, Google Drive- oder FTP-Link für deine Tabelle) ein, damit Facebook weiß, wo es deine Produktinformationen finden kann.
Falls nötig, füge die Anmeldedaten für dein Speicher-Konto hinzu, um Facebook Zugriff auf die Datei zu gewähren.
2. Richte dein Meta-Pixel ein
Um Meta zu helfen zu verstehen, welche deiner Produkte welchen Zielgruppen angezeigt werden sollen, musst du das Meta-Pixel auf deiner Website platzieren. Dieses Pixel verfolgt, wann Produkte aus deinem Produktkatalog von deinen Kund:innen angesehen, in den Warenkorb gelegt oder gekauft werden.
Um dein Pixel zu finden, gehe zu deinem Business Manager oder Events Manager. Navigiere von einem dieser Bildschirme zum Tab „Pixels“.
Wenn du noch kein Pixel erstellt hast, klicke auf Pixel erstellen und gib deinem Pixel einen Namen.
Wenn du einen Shopify-Shop hast, kopiere die 15-stellige Pixel-ID und gehe zu deinem Shopify-Admin. Klicke auf Einstellungen, dann auf Online-Shop und füge deine Pixel-ID in den Abschnitt Meta-Pixel ein.
Klicke auf Speichern. Dein Pixel wird nun automatisch eingerichtet, um mit dynamischen Produktanzeigen zu arbeiten.
Wenn du keinen Shopify-Shop hast, musst du den Basiscode des Meta-Pixels manuell in die Webseiten deines Shops einfügen. Füge den Code am Ende des Header-Bereichs jeder Seite ein, direkt über dem schließenden Head-Tag (“</head>”).
Für die neuesten Anleitungen zur manuellen Einrichtung deines Meta-Pixels lies die vollständige Anleitung.
3. Erstelle deine erste dynamische Facebook-Anzeige
Sobald dein Produktkatalog und dein Meta-Pixel erstellt sind, kannst du dynamische Anzeigen erstellen. Dieser Prozess besteht aus zwei Hauptteilen: der Einrichtung deiner Anzeigenkampagne und der Erstellung der Anzeigen selbst.
Einrichtung der Anzeigenkampagne
Gehe zu Facebook Ads Manager und klicke auf Kampagne erstellen, um dein Ziel auszuwählen. Für Advantage+ Kataloganzeigen möchtest du wahrscheinlich Verkäufe auswählen.
Benenne deine Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige. Verwende einen beschreibenden Titel für deine Kampagnen, um sie später leicht identifizieren zu können.
Wenn du beispielsweise Kund:innen ansprechen möchtest, die Tassen auf deiner Website angesehen haben, könntest du deine Kampagne „Kataloganzeigen – Inhalt anzeigen – Tassen“ nennen.
Du kannst auch auswählen, ob du deine Anzeigen A/B testen und das Budget automatisch zuweisen möchtest.
Stelle sicher, dass du deinen Produktkatalog auf Kampagnenebene (nicht auf Anzeigenebene) ausgewählt hast, und wähle dann das Produktset aus deinem Katalog aus, das du bewerben möchtest.
Filtere, welche Produkte du in deinen Anzeigen verwenden möchtest, indem du das „+“-Symbol auswählst.
Du kannst dein Produktset nach Verfügbarkeit, Marke, Kategorie, Produkttyp und Preis filtern, sodass du gezielte Anzeigen mit relevantem Text erstellen kannst. Diese Filter organisieren deine Produkte automatisch basierend auf der Art und Weise, wie du deinen Produktkatalog eingerichtet hast.
Sobald du dein Set benannt und die Produkte angepasst hast, klicke auf Erstellen. Du kannst nun dieses Produktset verwenden, um die Produkte zu befüllen, die in deinen Anzeigen erscheinen.
Bearbeite die anderen Parameter deiner Anzeigengruppe – einschließlich Budget, Startdatum, Standort, Platzierung und Zielgruppe. Du kannst wählen, ob du bestehende Kund:innen retargeten oder ein breites Publikum ansprechen möchtest.
Wähle aus, ob du eine Zielgruppe von Personen ansprechen möchtest, die zuvor Inhalte auf deiner Website angesehen, Produkte in ihren Warenkorb gelegt oder erfolgreich Produkte gekauft haben. Diese benutzerdefinierten Zielgruppen sollten bereits von deinem Meta-Pixel erstellt worden sein.
Erstellung der Anzeige
Sobald deine Anzeigengruppe für dynamische Produktanzeigen optimiert wurde, ist es Zeit, deine Anzeige zu erstellen. Gehe zum Tab Anzeigen, um eine neue Anzeige zu erstellen oder eine bereits innerhalb dieser Anzeigengruppe erstellte auszuwählen.
Facebook wird deine Anzeigen mit den relevanten Produktinformationen, basierend auf dem gewählten Produktset befüllen.
Du kannst diese variablen Informationen mit statischem Text kombinieren, der in jeder Anzeige erscheint.
Im obigen Beispiel werden die Produktfotos, Titel und Beschreibungen für Betrachter:innen angepasst, während der Anzeigentext oben (“Jaspers ist mehr als nur Lebensmittel! …”) für alle sichtbar ist.
Wenn du deine Facebook-Anzeige gestaltest, stelle sicher, dass der statische Text mit allen Produkten, die möglicherweise angezeigt werden, sinnvoll ist.
Aktiviere schließlich Advantage+ Creative, damit Facebook das Anzeigenformat basierend auf dem, was ein Nutzer:innen wahrscheinlich ansprechend findet, variieren kann. Beispielsweise kann Facebook Bilder oder Videos aus deinem Katalog anzeigen, je nachdem, womit Nutzer:innen eher interagieren.
Wenn du Advantage+ Creative deaktivierst, kannst du auch deine Anzeige manuell anpassen.
4. Optimiere deine Anzeigen
Wenn deine dynamische Kampagne läuft, ist es ratsam, die Leistung zu überwachen und den Produkttext bei Bedarf zu aktualisieren. Schau dir deine Anzeigeneffizienz an, um zu sehen, was gut läuft und wo es Verbesserungsmöglichkeiten gibt.
Du kannst dann kreative Elemente, Budget und Ziele anpassen, um sicherzustellen, dass du die richtigen Anzeigen den richtigen Personen zeigst.
Eine der Hauptmethoden zur Bearbeitung einer dynamischen Anzeige besteht darin, zwischen einem Einzelbildformat, einem Karussell oder einer Produktkollektion zu wechseln.
Eine Bildanzeige zeigt ein statisches Bild oder Video eines einzelnen Produkts, während Karussellanzeigen und Sammlungsanzeigen es den Nutzer:innen ermöglichen, durch eine Reihe verwandter Produktbilder und Links zu wischen.
Beispiele: Wie Marken dynamische Anzeigen nutzen
Hier sind drei Beispiele aus der Praxis von Händler:innen, die mit Facebook Advantage+ Anzeigen Erfolg hatten.
Chi Chi London
Die Damenbekleidungsmarke Chi Chi London nutzte dynamische Anzeigen, um das effektivste Anzeigenformat und die kreativsten Inhalte für interessierte Zielgruppen zu finden.
Die Marke nutzte ihren umfangreichen Produktkatalog, um Facebook-Nutzer:innen anzusprechen, die möglicherweise Chi Chi London-Produkte gesehen oder damit in Kontakt gekommen waren, aber noch nicht ihre Website oder App besucht hatten.
Durch die breite Zielgruppenansprache konnte Chi Chi London den Umsatz um 40 % steigern und die Kosten pro Aktion um 29 % senken.
Kortni Jeane
Die Mix-and-Match-Marke für Damen-Badebekleidung Kortni Jeane hat ebenfalls Erfolg mit dynamischen Anzeigen auf Facebook. Sie wollte mit einer einwöchigen Kampagne, die jeden Morgen neue Produkteinführungen beinhaltete, einen Vorsprung bei ihren saisonalen Verkäufen erzielen.
Die kreativen Inhalte bestanden aus Foto- und Videoanzeigen mit auffälligen Bildern. Das Unternehmen nutzte dynamische Anzeigen, um breite Zielgruppen und neue potenzielle Kund:innen zu erreichen, die mit der Marke, ihren Produkten oder ähnlichen Marken interagiert hatten.
Die dynamischen Anzeigen wurden mit dem Produktkatalog der Marke und dem Pixel auf ihrer Website erstellt. Die Marke verwendete auch Facebooks automatische Optimierung für Kosten-Effizienz über verschiedene Kanäle, Apps und Dienste hinweg. Infolgedessen konnte Kortni Jeane seine Conversion Rate um 11 % verbessern und einen 23-fachen Return on Ad Spend bei 2.000 Käufen erzielen.
Allbirds
Die nachhaltige Schuhmarke Allbirds nutzte Facebook dynamische Anzeigen, um eine neue Produktlinie, ihre Dashers-Laufschuhe, zu bewerben. Sie schalteten Anzeigen für Personen, die eine erste Runde von Produktanzeigen angesehen und auf „Jetzt einkaufen“ geklickt hatten, aber keinen Kauf getätigt hatten.
Allbirds testete seinen Ansatz mit vier verschiedenen Anzeigenformaten, von denen jede eine andere Inhaltsstrategie betonte. Einige Bilder zeigten die Qualität der Materialien und des Designs, während andere sich auf die Produktvorteile und deren Integration in das Leben der Menschen konzentrierten.
Facebook passte automatisch an, welches Anzeigenformat im Laufe der Zeit angezeigt wurde, um die größte Wirkung zu den geringsten Kosten zu erzielen. Infolgedessen steigerte Allbirds die Käufe um 48 % (auf Englisch).
Personalisiere dynamische Facebook-Anzeigen
Der beste Weg, mit Facebook-Werbung erfolgreich zu sein, besteht darin, der Plattform alle Informationen zu geben, die sie benötigt, um deine Anzeigen auf dein Publikum zuzuschneiden. Sobald du einen Produktkatalog und ein Meta-Pixel eingerichtet hast, kann Facebook deine Produkte mit Nutzer:innen abgleichen, die am wahrscheinlichsten einen Kauf tätigen.
Wenn du den Prozess der Erstellung von Facebook dynamischen Anzeigen verwirrend findest, versuche, deine Facebook-Anzeigen mit Shopify zu verwalten. Die Integration erleichtert die Synchronisierung deiner Produkte, sodass du mit deiner nächsten Anzeigenkampagne beginnen kannst.
Häufig gestellte Fragen über Facebook dynamische Facebook-Anzeigen (Advantage+ Kataloganzeigen)
Was sind Facebook Advantage+ Kataloganzeigen?
Früher bekannt als dynamische Facebook-Anzeigen, sind Advantage+ Kataloganzeigen eine Art dynamischer Facebook-Anzeige, die Kund:innen angezeigt wird, die zuvor deine Website besucht haben oder möglicherweise an deinen Produkten interessiert sind. Advantage+ Kataloganzeigen werden dynamisch basierend auf den Nutzerdaten von Facebook bereitgestellt.
Was sind die Vorteile dynamischer Facebook-Anzeigen?
Dynamische Anzeigen bieten mehrere Vorteile. Sie ermöglichen eine effizientere Nutzung deines Werbebudgets, da die Anzeigen auf einzelne Betrachter:innen personalisiert sind. Zudem ist es nicht notwendig, eine große Anzahl von Anzeigen manuell zu erstellen, da jede Anzeige automatisch basierend auf einer Vorlage und einem Produktkatalog erstellt wird.
Wo erscheinen Facebook dynamische Produktanzeigen?
Facebook Advantage+ Kataloganzeigen können auf verschiedenen Plattformen erscheinen, darunter Facebook, Instagram, Marketplace, Messenger und die Audience Network-Kanäle.
Wie unterscheiden sich dynamische Anzeigen von anderen Anzeigen?
Der Hauptunterschied zwischen dynamischen Anzeigen und anderen Anzeigentypen ist der Grad der Personalisierung und Automatisierung. Dynamische Anzeigen reagieren auf Nutzerinformationen und -verhalten, oft aus sozialen Medien-Pixeln, um eine Anzeige zu erstellen und anzuzeigen, die für einzelne Betrachter:innen relevant sind. Dies kann zu höheren Interaktions- und Konversionsraten führen.
Wie erstelle ich eine dynamische Produktanzeige auf Facebook?
- Richte deinen Produktkatalog ein.
- Installiere das Meta-Pixel.
- Wähle aus, welche Produkte in deinen Anzeigen erscheinen sollen.
- Wähle deine Zielgruppenausrichtung und dein Budget.
- Erstelle deine kreativen Inhalte.
- Starte deine Anzeige.
