O texto âncora funciona como uma ponte que conecta um conteúdo a outro. Você pode usar o texto âncora para direcionar os leitores a sites ou páginas que oferecem mais informações ou que explicam as suas afirmações — além de ser uma ferramenta fundamental para melhorar seu ranking nos mecanismos de busca e sua reputação online.
Antes de começar a interligar e a criar links para outros sites, dedique um tempo para entender o que é o texto âncora, como ele se relaciona com a otimização para mecanismos de busca (SEO) da sua página e como otimizar o texto âncora a seu favor.
O que é texto âncora?
Texto âncora é o texto clicável em uma página da web que permite ao leitor abrir outra página ou site. Quando alguém clica no texto âncora, é redirecionado para a página vinculada naquele texto. Clicar no texto do link, ou hiperlink, leva você a um site, artigo, post de blog, newsletter ou qualquer página relacionada ao assunto do texto âncora.
Por exemplo, se você estiver escrevendo um post de blog sobre como fazer marketing no YouTube para obter mais inscritos, pode incluir um texto âncora para “linkar” a uma fonte confiável ou a um estudo recente que valide suas afirmações ou forneça informações adicionais. Você pode incluir o texto âncora em uma frase como esta:
Existem muitas formas diferentes de fazer marketing no YouTube.
Qual é o papel do texto âncora no SEO?
No que diz respeito à otimização para mecanismos de busca, o texto âncora fornece a eles contexto para determinar quais palavras-chave e tópicos são relevantes para suas páginas da web. Isso significa que você pode usar estrategicamente a otimização do texto âncora para ajudar uma página a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
Os mecanismos de busca rastreiam e indexam regularmente sites, utilizando indicadores como palavras-chave e títulos para determinar quais consultas de busca correspondem melhor ao conteúdo de cada página. Quando um mecanismo de busca encontra texto âncora em seu site, ele usa esse texto para compreender melhor o conteúdo da página vinculada. Ter as palavras-chave corretas em seu texto âncora ajuda os motores de busca a “entenderem” o conteúdo do seu site e a classificá-lo.
Ao considerar uma estratégia de otimização de texto âncora, suas táticas devem ser diferentes se você linkar suas páginas internamente (do seu próprio site, ou seja, links internos) ou se você linkar a sites de terceiros (aquisição de backlinks). Para este último, a superotimização do seu texto âncora pode ser vista pelo Google como links de spam.
6 tipos de texto âncora
Você não precisa formular seu texto âncora da mesma maneira toda vez que quiser inserir um link. Você tem a flexibilidade de escolher o texto âncora que soa mais natural em seu conteúdo. Considere os seguintes tipos de texto âncora que você pode incluir em seu site:
1. Nome da marca
O texto âncora de nome de marca utiliza o nome da empresa ou site específico para o qual o texto está vinculado. Por exemplo, se você estivesse escrevendo um artigo sobre bicicletas elétricas, seu texto poderia dizer: “A Cowboy vende bicicletas elétricas inteligentes e permite que os usuários agendem um test ride antes da compra.” Neste caso, o nome da marca Cowboy é o texto âncora e linka para a página principal da empresa.
O texto de marca é útil quando você deseja deixar claro para qual site está direcionando o leitor ou quando deseja recomendar o site como um todo, em vez de um artigo ou página específica.
2. Correspondência exata
O texto âncora de correspondência exata possui a mesma palavra do texto âncora que o tópico da página linkada. Esses geralmente são palavras-chave de correspondência exata que ajudam a melhorar o ranking de SEO. Por exemplo, o texto âncora de correspondência exata para um artigo sobre mídia conquistada poderia dizer: “Mídia conquistada é qualquer tipo de promoção que sua empresa recebe e que você não pagou ou criou você mesmo.” Neste caso, o link leva o leitor a um artigo sobre mídia conquistada que contém a frase “mídia conquistada” na URL. O texto âncora de correspondência exata fornece uma descrição muito clara do conteúdo que o leitor verá ao clicar no link, o que pode resultar em altas taxas de cliques.
3. Correspondência parcial
O texto âncora de correspondência parcial contém apenas algumas das mesmas palavras que o assunto da página linkada. Você pode usar texto âncora de correspondência parcial para ajudar a tornar seu texto mais natural, sem precisar se conformar à redação exata da página linkada.
Por exemplo, na frase “Você pode usar uma variedade de estratégias de SEO para melhorar o ranking do seu site”, o texto âncora linka a um artigo com as palavras “checklist de SEO loja online” na URL. O texto âncora de correspondência parcial “estratégias de SEO” é muito mais amigável para o leitor do que o texto na URL do artigo linkado.
4. Genérico
O texto âncora genérico utiliza uma palavra genérica ou uma frase não descritiva para incentivar o usuário a clicar em um link. Por exemplo, o texto pode dizer “Clique aqui” ou “Leia mais.” O texto âncora genérico é bom quando você não quer distrair o leitor da sua página, mas ainda assim fornece um recurso de conteúdo valioso.
5. Link de imagem
Embora não seja texto, uma imagem pode funcionar como texto âncora também. Nesse caso, a imagem é considerada o link e inclui texto alternativo, que é o atributo de texto descritivo incluído no código HTML da imagem. O usuário clica na imagem e é enviado para a página vinculada ou fonte no texto alternativo da imagem. Imagens com texto âncora são bastante úteis quando você deseja fornecer um link para a fonte da imagem.
6. URL nua
O texto âncora de URL nua simplesmente utiliza a URL da página vinculada como texto. Por exemplo, o texto âncora nua poderia ser “www.shopify.com/br” e linkar à mesma página. A URL nua é semelhante ao texto âncora de marca, mas é útil para mostrar ao leitor que você está enviando-o para o link exato ou a página inicial de um site.
Como usar o texto âncora de forma eficaz
- Use palavras-chave relevantes
- Incentive cliques
- Distribua links organicamente
- Tenha uma estratégia de construção de links
Saber como usar e otimizar o texto âncora é fundamental para melhorar o SEO do seu site. Existem algumas diretrizes que você pode seguir ao decidir como, quando e onde usar o texto âncora, incluindo:
1. Use palavras-chave relevantes
Utilize palavras e frases no texto âncora, tanto para links internos quanto externos, que estejam relacionadas ao tópico da página linkada. Um texto âncora irrelevante confunde os leitores e gera uma experiência negativa. Um texto âncora rico em palavras-chave é ótimo para SEO, mas evite o uso excessivo de palavras-chave quando estas não forem relevantes. Os mecanismos de busca podem diminuir seu ranking se detectarem que as mesmas palavras-chave estão sendo usadas em excesso.
2. Incentive cliques
Quando os leitores clicam no seu texto âncora, eles indicam aos mecanismos de busca que seus links são valiosos, o que pode melhorar o SEO do seu site. Se você deseja uma alta taxa de cliques, certifique-se de que o texto âncora tenha uma descrição clara do que está linkando. Você também deve linkar tanto a páginas internas quanto externas que forneçam informações novas e úteis para o leitor.
3. Distribua links organicamente
Quando os mecanismos de busca rastreiam seu site para avaliar o uso de texto âncora, eles analisam a diversidade e a distribuição dos seus links de texto âncora. Seu site pode ter uma classificação mais alta se seu texto âncora estiver naturalmente disperso por toda a sua página, indicando que os links foram escolhidos para atender aos leitores. Como essa estratégia funciona tanto para links internos quanto externos, certifique-se de levar ambos em consideração ao realizar um plano de links orgânicos.
4. Tenha uma estratégia de construção de links de terceiros
Construir backlinks envolve ter sites de terceiros utilizando texto âncora externo que linka de volta ao seu site (também chamados de links de entrada). À medida que você desenvolve sua estratégia de conteúdo, busque criar um conteúdo valioso e autoritário — o tipo de conteúdo que outros sites terão mais probabilidade de linkar para os leitores deles.
Boas estratégias de construção de links provam aos mecanismos de busca que seu conteúdo é relevante e útil para leitores que buscam palavras-chave específicas.
Arthur Camberlein, especialista em SEO técnico e dados da Shopify, sugere que os gerentes de site tentem usar o texto âncora para linkar páginas que estão semanticamente próximas: “Não hesite em usar correspondência exata ou parcial o máximo que puder internamente, evite usar parâmetros em seus links internos e não linke à mesma página duas vezes em um único artigo.”
Perguntas frequentes sobre texto âncora
Qual é a diferença entre texto âncora e palavras-chave?
Enquanto uma palavra-chave é uma palavra ou frase que os mecanismos de busca usam para categorizar sites por tópico, o texto âncora é o texto que é especificamente “hipelinkado” a outra página. Você pode usar palavras-chave em seu texto âncora para melhorar o SEO do seu site.
O texto âncora pode ser usado para links internos e externos?
Sim, você pode usar texto âncora para direcionar os leitores a outras páginas do seu site, e também pode inserir links externos para enviar visitantes a páginas fora do seu site.
Usar muitas palavras-chave no texto âncora pode impactar negativamente o SEO?
Sim, o uso excessivo de palavras-chave no texto âncora pode indicar aos mecanismos de busca que você está tentando manipular seu ranking, e seu site pode ser rebaixado ou até mesmo removido das SERPs. Use palavras-chave de forma natural e com moderação, e concentre-se em escrever um texto âncora relevante que forneça uma descrição clara do conteúdo linkado.