O que é uma declaração de visão? Definições e exemplos (2024)

Quer escrever uma declaração de visão para seu negócio? Veja exemplos e saiba como escrever a sua em 4 passos.

Uma declaração de visão é um texto redigido por uma empresa contendo seus princípios, valores, missão e objetivos de longo prazo.

O intuito é inspirar funcionários, para que eles possam dar o seu melhor, e servir como fundamento para os esforços e decisões da organização.

Aquela declaração de visão bem redigida motiva colaboradores e clientes a acreditarem na trajetória da empresa, torcendo para que ela alcance todas as metas almejadas.

Colaboradores motivados motivam clientes e fãs que, por sua vez, inspiram outras pessoas a virarem clientes e fãs. Desta forma, a declaração funciona como uma ferramenta para transformar a visão contida nela em uma realidade.

Assim sendo, você não pode deixar de lado uma boa declaração de visão quando abre um negócio.

O que não pode faltar em uma declaração de visão?

Sua declaração de visão deve conter uma breve descrição das metas que a empresa tem para o futuro. Ela costuma delinear uma visão ousada e ambiciosa, além de comunicar como a instituição pretende fazer a diferença no mundo. 

Pense nela como um mapa do tesouro e uma bússola que orienta para um caminho onde as decisões são tomadas de acordo com as metas e a filosofia da empresa.

Quando uma declaração de visão é bem escrita, ela auxilia você a:

• Inspirar equipes e mantê-las focadas
• Conectar-se com clientes em mercados de nicho
• Tomar decisões mais inteligentes
• Atrair os melhores talentos

Juntamente da declaração de missão, ela forma uma base ideológica para a atuação do negócio. Ela pode ter uma frase ou três páginas, o que importa é que estipule o que diferencia você da concorrência e foque nos esforços para atingir objetivos e realizar sonhos.

Qual a diferença entre uma declaração de visão e uma declaração de missão?

Embora ambas tenham, em seu cerne, as finalidades, valores fundamentais e propósito da empresa, elas não são iguais. 

Mas, para que não sejam confundidas, é importante lembrar que a declaração de visão fala em termos mais amplos e detalha o que a empresa deseja alcançar, por mais que nem sempre sejam realistas, enquanto a declaração de missão traz detalhes sobre objetivos mais concretos do negócio, além de traçar metas.

10 exemplos de declaração de visão

É lógico que sua declaração de visão será única e exclusiva para você, mas é interessante observar como outras marcas a fizeram. Assim, o conceito fica mais claro e você se inspira para escrever a sua própria. 

Natura

Em sua declaração de visão (em documento de 44 páginas), a Natura estabelece o entendimento da sua atuação com uma visão ousada em prol da sustentabilidade, a fim de juntar a sociedade, promover comunidades e gerar bem-estar.

Além disso, a empresa menciona seu compromisso com a utilização de material reciclável, educação dos consumidores e ações sociais. Tudo isso sem deixar de lado o retorno para os acionistas, integrando preocupações ambientais com questões sociais.

Renner

Com o objetivo de encantar, a Renner declara seu objetivo de expandir para outros territórios e atender a todas as necessidades dos consumidores, com preços acessíveis e práticas sustentáveis. 

O grupo também fala sobre suas diferentes marcas, focando na diversidade, estilo de vida e praticidade para os consumidores.

Fazenda Futuro

Com o intuito de cuidar do planeta e proporcionar opções práticas para quem não come carne, ou quer consumir menos produtos de origem animal, a Fazenda Futuro declara fazer uso de toda a riqueza vegetal brasileira para criar produtos deliciosos e simples de preparar. 

A marca declara sua intenção de apoiar agricultores e fazer com que as pessoas pensem mais coletivamente sobre alimentação e o meio ambiente. Sua visão para o futuro é a de manter uma evolução contínua, buscando sempre novas maneiras inteiramente sustentáveis e saborosas de continuar criando produtos novos, sem nunca comprometer o valor essencial da sustentabilidade.

Magazine Luiza

Sem esconder a ambição, o grupo Magazine Luiza deixa bem claro em sua visão que trabalha para ser o grupo mais inovador no varejo brasileiro.

Para os funcionários, fica clara a declaração de que o cliente vem primeiro, deve ser atendido com carinho e consideração e que há liberdade para opinar, dar críticas construtivas, propor novas ideias e ousar. A linguagem é bem simples, determinada e dá o tom para a atitude da marca.

Me.linda

Com uma mensagem inspiradora que acredita na beleza de cada pessoa, a marca comunica sua visão de proporcionar autoestima e alegria para quem atende. 

O texto faz com que os leitores (e funcionários) se sintam inspirados a praticar a inclusão, incentivar a diversidade e fazer com que todos se sintam belos e bem-vindos.

Amazon

Em sua declaração de visão, a Amazon fala sobre priorizar o cliente, sobre seu compromisso com a melhoria contínua e comprometimento com seus funcionários, citando: 

A Amazon se orienta por 4 pilares: obsessão pelo cliente, paixão por invenções, compromisso com excelência operacional e visão de longo prazo. Nos empenhamos todos os dias para sermos a empresa mais centrada no cliente do mundo, a melhor empregadora e o lugar mais seguro para se trabalhar no mundo.

Netflix

O objetivo da Netflix é, de acordo com sua declaração, a de criar emoções e contar histórias, tornando-se “o melhor serviço de distribuição de entretenimento do mundo”.

Ela também detalha seu compromisso com as pessoas, a comunicação aberta e com o desejo de criar abertura para que funcionários possam se sentir capazes de tomar decisões. 

Samsung

A declaração de visão da Samsung é um documento completo, repleto de imagens e mensagens que abordam diversos aspectos da visão da empresa, entre eles: futuro sustentável, ética, filantropia, apoio a comunidades, programas e bem-estar digital. 

Vale a pena consultar o documento para conferir um exemplo aprofundado de uma missão, que inclusive detalha o compromisso da empresa com seus funcionários.

Coca-Cola

A visão da empresa é: "Ser líder total de bebidas, gerando valor econômico, social e ambiental sustentável, gerenciando modelos de negócio inovadores e ganhadores, com os melhores colaboradores do mundo". 

Ao contrário do item acima, temos aqui uma declaração curta e simples. 

Starbucks

Desde o início, a Starbucks se propunha a ser um tipo de empresa diferente, que não apenas celebrava o café e sua rica tradição, mas também trazia um sentimento de conexão. Nossa missão é inspirar e nutrir o espírito humano – uma pessoa, uma xícara de café e uma comunidade de cada vez

Simples e direto ao ponto, a declaração inspira ao revelar a conexão profunda entre o produto que oferecem e a experiência humana que proporcionam ao nutrir e abrir um espaço para encontros, conversas e comunidades. 

O olhar deve estar sempre lá na frente

Sua declaração de visão tem a ver com suas aspirações e desejos para o futuro. Ela não deve estar voltada aos seus objetivos e metas de curto prazo, mas passar uma mensagem de algo muito mais significativo e fundamental, aquilo que motiva você da forma mais profunda.

Que legado deseja deixar para o futuro? Como deseja mudar o mundo ao redor? E, nesse sentido, demonstrar ambição é algo muito positivo. Afinal, ninguém consegue se manter motivado sem pensar em conquistar algo maior. 

Ao utilizá-la como guia básico, ela funciona como o mapa que lhe mostra o caminho. Decisões como parcerias, estratégias para sua loja virtual, iniciativas e programas devem ser orientadas a partir dos valores fundamentais contidos na sua visão. 

Hoje em dia, os consumidores prestam atenção e priorizam negócios que demonstram comprometimento com valores que se alinham aos seus. Quando sua visão é genuína, estes consumidores sentem isso e se tornam verdadeiros representantes da sua marca, espalhando sua mensagem. Isso aumenta também a fidelização de quem se identifica com os valores, além da credibilidade e confiança na marca.

Como redigir uma boa declaração de visão

1. Identifique suas metas
2. Demonstre seu propósito
3. Obtenha feedback
4. Forneça sua visão específica

1. Identifique suas metas

Lembre-se: a declaração de visão não é um documento estratégico como um plano de negócios. É uma visão clara dos seus princípios e o que almeja alcançar no futuro. 

Tais metas devem ser:

• De longo prazo (pelo menos de 5 a 10 anos)
• Alinhadas com os valores do seu negócio e suas metas de curto prazo
• Focadas no sucesso
• Escritas de forma clara, no tom da sua marca
• Inspiradoras

2. Demonstre seu propósito

Após declarar sua meta, informe como pretende alcançá-la. Ou seja, qual o nível de comprometimento que tem com ela?

3. Obtenha feedback

Já está com o primeiro rascunho em mãos? Chegou a hora de solicitar comentários e feedback. 

Seus funcionários são as primeiras pessoas que devem ser consultadas. Mas até mesmo seus amigos, familiares e seguidores podem ajudar compartilhando opiniões sinceras. 

Algumas perguntas úteis são: 

• A visão está clara?
• Ela é inspiradora?
• Ela é memorável?
• Após ler esta declaração, qual acredita ser o propósito da empresa?

Com o feedback coletado, faça seus ajustes e tente novamente. Não custa nada repetir o processo até ter certeza de que sua visão é comunicada de forma clara e inequívoca.

4. Forneça sua visão específica

Um dos erros mais comuns dos novos empreendedores é não ter uma proposta específica. Você deve pensar em onde deseja estar daqui a 5 ou 10 anos. 

Sua visão pode mudar, é claro, e você pode alterá-la conforme cresce. No entanto, a ideia é pensar no que seria um resultado ideal para você. 

Se o texto for vago demais, fica difícil dar os passos necessários para realizar estas conquistas. Não há nada de errado em ser específico, se as coisas mudarem, basta alterar o texto.

Pronto para criar sua declaração de visão?

A declaração de visão é uma parte importante de um negócio de sucesso, que pensa em ser grande lá na frente. Ela mantém você na trajetória certa, inspirando e motivando ao longo do caminho. 

Não precisa ter receio, basta consultar os exemplos acima e começar hoje mesmo a redigir a sua declaração. Deixe que seus sonhos lhe guiem e crie uma visão poderosa!

Perguntas frequentes sobre declaração de visão

Como redigir uma boa declaração de visão?

Ela precisará ter os seguintes componentes: orientação para o futuro, ambição, direcionamento, valores da empresa e inspiração para os clientes.

Quais etapas deve-se seguir na redação da declaração de visão?

1. Identifique suas metas.
2. Demonstre seu propósito.
3. Obtenha feedback.
4. Forneça sua visão específica.