Existem logotipos tão distintos que são reconhecidos imediatamente. Pense no swoosh da Nike ou na fonte da Coca-Cola. Um simples traço ou uma única letra pode conter muitas informações sobre uma marca, incluindo a chave para o reconhecimento da marca.
E tem mais, 75% dos consumidores apontam os logotipos como os símbolos mais identificáveis de reconhecimento de marca.
Então, o que torna um logotipo bom? Depende dos valores centrais da sua marca, do seu público e da imagem que você quer transmitir.
Para ajudar, veja uma análise dos tipos de logotipo que você verá com mais frequência, com exemplos para inspiração.
O que é um logotipo?
Um logotipo é uma representação gráfica do nome, marca registrada ou outras informações identificadoras de uma empresa. Ele é frequentemente utilizado em itens como papel timbrado, cartões de visita, embalagens de produtos, sites, lojas online e na fachada de lojas.
Os logotipos podem ser simples ou complexos, mas devem sempre ser identificáveis para seus clientes (ou clientes em potencial). Muitas empresas possuem várias versões de seu logotipo para atender a diferentes necessidades. Por exemplo, uma versão horizontal para uso em um site e uma versão vertical para uso em papelaria. Alguns logotipos são apenas as iniciais da empresa, enquanto outros incorporam símbolos ou imagens.
Os melhores tipos de logotipo são aqueles que são simples e memoráveis: pense na seta de A a Z da Amazon ou nos arcos dourados do McDonald’s. Ambos são logotipos instantaneamente reconhecíveis que passaram a representar suas respectivas marcas, tanto que as empresas muitas vezes não precisam incluir seu nome ao lado do logotipo.
6 tipos de design de logo
Os logotipos de empresas mais bem classificados são uma mistura de estilos. A representação simples da maçã da Apple, o swoosh da Nike e a fonte flamboyant da Coca-Cola são todos muito diferentes, mas cada um deles se encaixa em um dos seis tipos mais comuns de logotipo.
1. Emblemas
Emblemas são tipos de logos que se assemelham a brasões, símbolos frequentemente usados na Europa para representar diferentes famílias (geralmente poderosas ou ricas). Os logos do tipo emblema têm um design mais tradicional e geralmente combinam imagens simbólicas com palavras, como o nome da empresa. Eles são mais usados por escolas e universidades (pense no logotipo de Harvard), mas também são populares entre empresas de automóveis e outros grupos que desejam transmitir um senso de seriedade à marca.
Logos emblemas costumam ser circulares ou em forma de brasão e tendem a apresentar esquemas de cores clássicas, embora você possa misturar o antigo e o novo com um logotipo emblema em cores vibrantes.
Um logotipo bem conhecido nesta categoria é o usado pela marca de cerveja Stella Artois, que é vermelho e dourado, gira em torno do nome da marca e possui uma borda que representa a filigrana dourada em uma pintura a óleo. Na verdade, o logotipo da Stella Artois foi criado em 1366 e é considerado o logotipo mais antigo ainda em uso hoje.
Quando usar um logotipo emblema: use logotipos emblemas se você quiser fazer uma referência a tradições antigas, adicionar um toque de capricho histórico à sua marca ou comunicar prestígio e herança.
Exemplos de logotipos emblemas
Universidade de Harvard
Stella Artois
Como um dos logotipos mais antigos do mundo, o emblema da Stella Artois representa história e tradição em um único design.
Warner Brothers
O logotipo da Warner Brothers combina a forma clássica de emblema com linhas modernas e cores ousadas.
Harley-Davidson
O logotipo da Harley-Davidson utiliza cores clássicas em uma forma moderna de emblema para transmitir suas décadas de história.
Porsche
O logotipo da Porsche indica o prestígio do fabricante de automóveis e corresponde ao calibre dos carros que fabrica.
2. Logotipos
Um logotipo é baseado em texto e usa o nome de uma empresa, geralmente em uma tipografia única, para representar uma empresa ou produto. Às vezes, são chamados de “wordmarks” porque o termo “logotipo” é derivado das palavras gregas “logos” e “typos”, que juntas significam “marca de palavra”.
Logotipos podem ser criados usando uma variedade de tipografias, elementos gráficos e cores. Para serem eficazes, um logotipo deve ser simples e fácil de lembrar. Ele também deve ser capaz de transmitir a essência da empresa ou marca que representa.
Mais de três quartos das empresas da Fortune 500 usam fontes sem serifa em seus logotipos e apenas 2% usam uma fonte manuscrita ou em script. A maioria das marcas usa texto em maiúsculas em seus logotipos. Apenas 7% das principais empresas do mundo (como Mastercard e eBay) usam logotipos em minúsculas.
Quando usar um logotipo: use um design de logotipo para construir reconhecimento em torno da sua marca ou se sua empresa tem um nome memorável e cativante.
Exemplos de logotipos
Coca-Cola
O famoso logotipo da Coca-Cola é um excelente exemplo de um logotipo. A empresa usou seu nome para criar um gráfico instantaneamente reconhecível que agora é conhecido em todo o mundo.
Flings
Canon
A fonte robusta e atemporal da Canon destaca a confiabilidade e profissionalismo de seus produtos.
Amazon
A Amazon é um exemplo primário de uma marca que usa uma fonte logotipo. O texto simples é acompanhado por uma seta divertida para criar um logotipo memorável.
3. Marcas pictóricas
Marcas pictóricas são gráficos simples e claros que representam uma marca. Diferente dos logotipos, que apresentam o nome da empresa em uma fonte estilizada, marcas pictóricas são exibidas sem texto acompanhante. Isso significa que elas precisam ser imediatamente reconhecíveis e distintas o suficiente para se destacarem sozinhas.
Pense no logo da Apple, que é uma marca pictórica instantaneamente reconhecível para a empresa de tecnologia. É simples e claro e pode ser usado em tudo, desde cartões de visita até outdoors e materiais de marketing, sem perder seu impacto.
Logos pictóricos podem ser divertidos e criativos, mas é importante que ainda reflitam a essência da sua marca e dê aos consumidores alguma ideia sobre seus produtos ou serviços. Isso pode ser complicado de realizar em uma única imagem, mas quando feito bem, pode aumentar os níveis de reconhecimento.
Quando usar um logo pictórico: use um logo pictórico se sua marca já é bem conhecida ou se você capturou um segmento específico do mercado e pode refletir isso em uma única imagem.
Exemplos de logos pictóricos
Apple
A Apple é o logo pictórico mais famoso. O motivo da maçã mordida é instantaneamente reconhecível em todo o mundo.
Beats
O logo dos fones de ouvido Beats não só inclui a primeira letra do nome da marca, como também tem a forma de um fone de ouvido.
Target
O logo do alvo vermelho da Target se tornou sinônimo da marca. Quase todo mundo reconhecerá instantaneamente o logo pictórico.
4. Monogramas ou lettermarks
Um monograma é um tipo de logotipo que usa letras, geralmente as iniciais de uma empresa ou indivíduo, para criar um símbolo único e memorável. Às vezes, é chamado de lettermark. Os monogramas são frequentemente usados por empresas cujo nome é difícil de soletrar ou pronunciar, ou quando uma empresa deseja criar uma imagem mais moderna. Isso porque, ao contrário dos logotipos, os monogramas geralmente usam uma ou duas letras e não o nome completo.
Eles se adaptam a materiais de marketing e diferentes canais e ajudam a transformar um nome de empresa em uma marca memorável.
A marca de luxo Louis Vuitton usa um monograma, LV, em quase todos os seus produtos. Outras marcas de luxo que usam marcas de letras como seus logotipos incluem Diane Von Furstenberg e Chanel. Os monogramas são altamente versáteis e podem ser usados em vários contextos, desde impressão até mídias digitais e colocação direta em um produto.
Quando usar um monograma ou logotipo de palavra: use uma marca de letras ou logotipo de palavra se o nome da sua marca for longo ou composto por duas ou mais palavras.
Exemplos de marcas de letras e logotipos de palavra
MVMT
O logotipo sólido da marca de relógios MVMT reflete os designs luxuosos e prolíficos de seus produtos.
Louis Vuitton
HBO
IBM
O logotipo da IBM é ousado e simples, com as linhas correndo através dele representando a velocidade e a natureza dinâmica dos serviços da marca.
Financial Times
O monograma do Financial Times incorpora as primeiras letras de cada palavra dispostas simplesmente sobre um fundo colorido da marca para adicionar um pouco de interesse.
5. Logotipos de mascote
Logotipos de mascote apresentam um personagem ou animal que representa uma identidade de marca única, que pode ser qualquer coisa, desde um personagem de desenho animado até um animal da vida real.
É importante que um mascote seja facilmente reconhecível e represente os valores e a personalidade da marca. Por exemplo, se uma marca está tentando transmitir uma mensagem de diversão e acessibilidade, então um mascote fofo e amigável seria uma boa escolha. Por outro lado, se a marca está tentando transmitir força e poder, então um mascote mais intimidador seria melhor.
Em última análise, logotipos de mascote devem criar uma associação imediata entre o personagem e a marca, o que pode ajudar a aumentar a conscientização e a lealdade à marca. A criatura amigável e sorridente feita de pneus, conhecida como o Homem Michelin, é um mascote versátil visto não só em oficinas mecânicas onde os pneus da marca são vendidos, mas também nas portas e janelas de alguns dos melhores restaurantes do mundo, que também são avaliados pela empresa.
Um logotipo transmite efetivamente a personalidade de uma empresa, algo ainda mais verdadeiro para logotipos de mascote. Um logotipo bem projetado que apresenta um mascote pode aumentar o reconhecimento e a lembrança da marca. O Journal of Business Research descobriu que marcas com mascotes tinham taxas de lembrança mais altas do que aquelas sem.
Quando usar um logotipo de mascote: use logotipos de mascote se sua marca tiver uma grande personalidade ou se você quiser humanizar seu negócio.
Exemplos de logotipos de mascote
Michelin
O Homem Michelin é um nome conhecido, tanto que o mascote é frequentemente mais memorável do que a própria marca.
Wendy’s
O logotipo da Wendy’s inclui um mascote de “Wendy”, relembrando as origens da marca como uma simples lanchonete.
KFC
O Coronel Sanders é sinônimo de uma das marcas de comida mais famosas do mundo.
Pringles
O mascote da Pringles evoluiu ao longo dos anos, mas permaneceu uma parte integral do logotipo da marca. Hoje, ele é um estilo de logotipo simplificado com um bigode reconhecível.
Monopoly
O mascote do Monopoly é uma parte crucial do branding da empresa, seu chapéu é até uma peça do jogo.
6. Logotipos combinados
Um logotipo combinado é um tipo de logotipo que combina elementos de texto e imagem. O tipo mais comum de logotipos combinados apresenta um logotipo de palavra, ou logotipo apenas de texto, emparelhado com uma marca pictórica ou símbolo. Esse tipo de logotipo é frequentemente usado por empresas que desejam comunicar tanto seu nome quanto sua identidade de marca.
Isso facilita a adaptação do logotipo para diferentes materiais, usando o logotipo de palavra em alguns lugares e o ícone onde for mais relevante.
Quando usar logotipos combinados: use logotipos combinados se você quiser uma opção mais versátil para sua marca. Eles também podem ser bons para novos negócios que estão construindo seus níveis de reconhecimento.
Exemplos de logotipos combinados
Adobe
O logotipo abstrato da Adobe apresenta uma representação textual simples do nome da marca ao lado de um ícone mais criativo que representa a primeira letra do nome da marca.
Wednesday’s Domaine
A marca de vinho Wednesday’s Domaine combina uma fonte simples em maiúsculas com uma imagem desenhada à mão de uma taça de vinho para adicionar um toque lúdico ao seu logotipo.
Mastercard
O logotipo memorável da Mastercard inclui uma iteração do nome da marca em texto minúsculo emparelhado com dois círculos sobrepostos que simbolizam os valores centrais da marca: unidade, conexão e cooperação.
Delta Air Lines
A Delta Air Lines usa um logotipo combinado com uma interpretação da letra grega delta (um triângulo) apontando para cima, com a palavra “Delta” abaixo (ou ao lado). Não apenas a parte pictórica do logotipo é indicativa do nome da empresa, mas também aponta para cima, representando o que a empresa faz (voos de avião) e onde opera (acima, nos céus).
Pepsi
O logotipo da Pepsi é simples, mas memorável. A parte do texto em minúsculas do logotipo é casual, enquanto o símbolo do logotipo é pensado para representar algo um pouco mais complexo: o campo magnético da terra, feng shui e geodinâmica, entre outras coisas.
5 dicas para criar um bom design de logo
- Defina sua marca
- Experimente diferentes tipos e faça algumas pesquisas
- Escolha suas cores
- Escolha a tipografia certa
- Mostre para outras pessoas
A criação de logotipos não precisa ser complicada ou cara. Na verdade, você provavelmente pode criar um ótimo logotipo por conta própria, sem nenhuma experiência em design. Veja algumas dicas para criar um bom logotipo.
1. Defina sua marca
A parte mais importante do design do logotipo é determinar o que sua marca representa. É engraçada? Séria? Moderninha? Reserve um tempo com sua equipe, se você tiver uma, para responder algumas perguntas fundamentais sobre sua empresa.
Pergunte a si mesmo:
- O que te levou a começar esta empresa?
- Quais são os seus valores?
- O que faz você se destacar da concorrência?
- Quem são seus clientes?
Responder a essas perguntas colocará você em um bom caminho para descobrir o logotipo da sua empresa.
2. Experimente diferentes tipos de logotipos e faça algumas pesquisas
Brinque com diferentes tipos de logotipos para sua empresa e diferentes versões deles.
Seu logotipo pode passar por centenas de iterações antes de você encontrar um que se encaixe. Olhe para os logotipos do passado e do presente, já existem tantos logotipos por aí e você não precisa reinventar a roda. Você pode se inspirar em outros logotipos de empresas, tanto do seu setor quanto de fora dele, para te ajudar a começar. Faça o seu melhor para não copiar o logotipo de outra empresa, pois essa é uma forma de violação de direitos autorais.
3. Escolha suas cores
Baseando-se na identidade da sua marca previamente definida e na sua pesquisa, é hora de escolher as cores que melhor representam sua empresa e o que você faz. Por exemplo, muitas marcas com consciência ambiental escolhem usar azuis e verdes em seus logotipos, a fim de representar a Terra. Da mesma forma, um logotipo para uma marca infantil pode usar cores brilhantes para atrair a atenção de uma criança.
Use conceitos de psicologia das cores para escolher as cores certas e transmitir a mensagem correta.
4. Escolha a tipografia certa
Nem todos os logotipos têm palavras, mas se o seu tiver, você precisará escolher uma tipografia. Escolha algo que seja fácil de ler, que escale bem e que possa ser reproduzido em vários formatos (lembre-se: ele pode ficar em uma garrafa pequena, em um outdoor ou em uma tela de computador).
5. Mostre para outras pessoas
Mostre seu logotipo para diferentes pessoas e veja as reações. Faça questões abertas como: “o que isso te faz lembrar?” ou “o que isso te faz pensar?”. Você também pode fazer perguntas específicas, como: “você gosta dessas cores?” ou “quais partes você odeia?”
Tente obter feedback de várias pessoas diferentes, não apenas de amigos e familiares. Se possível, você pode organizar grupos focais com pessoas do seu mercado-alvo para ter uma imagem mais clara de como seu logotipo ressoa com as pessoas que provavelmente comprarão seu produto.
5 criadores populares de design de logo online
Existem muitos criadores de logotipos online para escolher que te ajudarão a desenhar um logotipo você mesmo, com poucas habilidades de design. Alguns são gratuitos, enquanto outros cobram uma taxa. Alguns criadores de logotipos com IA podem gerar um design em segundos, enquanto outros exigem mais interação.
1. O criador de logotipos gratuito da Shopify
O criador de logotipos gratuito da Shopify inclui centenas de modelos de logotipos e não requer experiência em design para começar. Além de logotipos fáceis de criar, ele também oferece ativos para redes sociais e está disponível mesmo se você não usar a Shopify como plataforma de e-commerce. A desvantagem potencial é que, como funciona com modelos, a personalização é mais limitada do que se você trabalhasse com um designer profissional.
2. Canva
O Canva é um aplicativo de design gráfico fácil de usar que oferece um pouco mais de liberdade para criar e personalizar seu logotipo. Seus modelos fazem dele uma boa opção se você tiver alguma experiência em design. O Canva oferece planos gratuitos e pagos com mais recursos a partir de R$ 290 por ano.
3. LogoMaker
O LogoMaker é outro criador de logotipos gratuito que usa modelos de logotipos para te ajudar a criar um design de logotipo personalizado. O LogoMaker não é uma plataforma gratuita—um pagamento de R$ 40 é necessário para comprar seus resultados finais, que incluem vários formatos de arquivo para que você possa usar facilmente seu logotipo em uma variedade de itens, como materiais de marketing ou camisetas, ou online.
4. Squarespace
O Squarespace oferece um criador de logotipos gratuito em inglês que utiliza um vasto banco de dados de ícones para te ajudar a criar logotipos personalizados para sua empresa. Os logotipos são fáceis de integrar com sites Squarespace, mas a personalização é extremamente limitada, o que torna difícil criar logotipos únicos e atraentes.
5. Wix Logo Maker
O Wix Logo Maker começa com uma série de perguntas e, em seguida, usa IA (inteligência artificial) para gerar designs de logotipo detalhados com base em suas respostas. Ele então permite que você personalize as opções que apresenta, usando seu banco de dados de ícones. É uma boa opção se você já tem alguma ideia do que está procurando em um logotipo e está preparado para personalizá-lo. No entanto, pode não ser a melhor escolha se você estiver procurando um gerador de logotipos.
Perguntas frequentes sobre design de logo
Posso desenhar um logotipo por conta própria?
Sim, você pode desenhar um logotipo por conta própria. Existem tanto criadores de logotipos gratuitos quanto geradores de logotipos pagos online para te ajudar a criar um logotipo único.
Que software posso usar para criar um logotipo?
Alguns dos melhores criadores de logotipos incluem o criador de logotipos gratuito da Shopify, Wix Logo Maker e Canva. Você também pode usar software de design profissional como o Adobe Creative Cloud, mas isso custará mais do que as opções online.
Qual é o melhor lugar para fazer um logotipo gratuitamente?
A Shopify oferece um criador de logotipos gratuito que inclui centenas de modelos e não requer experiência em design para começar.
