As primeiras impressões são fundamentais, e para marcas de e-commerce, isso pode definir o tom da sua relação com potenciais clientes. Causar uma má impressão pode significar perder uma venda. Por outro lado, uma boa impressão pode conquistar um cliente fiel para toda a vida.
Frequentemente, a página inicial de um site é uma das primeiras oportunidades para causar essa impressão. É o local onde consumidores curiosos aterrissam após ver um anúncio no Instagram ou ouvir sobre sua marca por meio de boca a boca.
O design de página inicial desempenha um papel crucial na forma como essa interação se desenrola. A maneira como você organiza os elementos do site, a facilidade de navegação, as cores e as imagens que escolhe para representar sua marca são todos fatores importantes.
Entenda os elementos do design de websites e busque inspiração em marcas on-line de sucesso e exemplos de design de página inicial para o seu próprio negócio de e-commerce.
Por que o design de página inicial é importante
O design de página inicial é importante além das razões estéticas óbvias. Seu site é apenas um dos muitos pontos de contato que ajudam a formar uma opinião sobre sua marca na mente dos clientes. Dedicar tempo para construir um site intuitivo e bonito com uma página inicial bem projetada pode trazer os benefícios listados a seguir.
- A página inicial informa os visitantes exatamente sobre o que você faz e se conecta com seu cliente-alvo.
- Ela constrói consistência de marca ao lado de outras propriedades, como suas contas de redes sociais.
- Ela leva potenciais clientes de forma eficiente a uma ação desejada (por exemplo, compra, inscrição em e-mail).
- Ela estabelece credibilidade e confiança, mostrando aos visitantes que sua empresa é profissional.
- Ela destaca sua proposta única de venda (USP), últimas atualizações e ofertas oportunas.
- Ela proporciona uma experiência sem atritos que é acessível a todos os visitantes.
Para alcançar esses benefícios, o design de página inicial do seu site requer uma série de elementos fundamentais e decisões de design. Embora cada página inicial tenha layouts únicos visando diferentes objetivos, utilizando várias táticas, a próxima seção descreve algumas melhores práticas universais.
Os elementos de um design de página inicial eficaz
Os melhores sites de e-commerce alcançam o objetivo de converter visitantes em compradores. Um ótimo design de página inicial não se resume apenas a criar algo visualmente atraente. Ele deve focar na experiência do usuário, ser fácil de navegar e contar uma história sobre sua marca.
Explore cada um dos elementos essenciais de um design de página inicial eficaz, com dicas para implementá-los em seu site.
Foco na experiência do usuário
Em cada etapa do design de página inicial do seu site, coloque seu público-alvo no centro. Coloque-se no lugar deles enquanto a constrói e pergunte-se:
- O que você deseja que o visitante faça (por exemplo, realizar uma compra, inscrever-se em uma lista de e-mails etc.)?
- É simples que eles completarem essa ação?
- É fácil que os visitantes do site cheguem da sua página inicial até as páginas de produtos e coleções?
- Quanta informação precisam para prosseguir para a próxima etapa?
- Qual é a primeira impressão que você deseja que potenciais clientes tenham sobre sua marca?
- Você pode eliminar algum problema?
- Os elementos da página estão localizados em lugares onde os visitantes esperam encontrá-los?
Branding consistente
Suas diretrizes de marca informarão cada decisão que você toma, desde o texto no seu e-mail de confirmação de pedido até o avatar no seu perfil do TikTok. Essas diretrizes também serão úteis ao construir a página inicial do seu site.
Seu branding incluirá um conjunto de fontes, cores e ativos que você pode importar para seu construtor de site de e-commerce. Esses elementos consistentes ajudarão os clientes a reconhecerem sua marca onde quer que a encontrem. A maioria dos temas de e-commerce é totalmente personalizável, permitindo que você comece com um layout pré-definido e o personalize para as necessidades do seu negócio.
Otimizado para dispositivos móveis
O tráfego móvel na web cresceu consistentemente nos últimos anos, com quase 60% do tráfego da web vindo de dispositivos móveis. Com mais da metade dos usuários da internet acessando seu site via dispositivos móveis, é importante que a experiência seja tão fluida quanto a do desktop.
Felizmente, a maioria dos temas de e-commerce, como os encontrados na Shopify Theme Store, já vem otimizada para dispositivos móveis. Isso significa que a experiência da sua página inicial é consistente, não importa onde os usuários a acessem.
Navegação intuitiva
A força de navegação de uma página web está na simplicidade. Coloque os elementos da sua página em lugares onde os usuários da web esperam encontrá-los. A navegação no cabeçalho deve ser o mais direta possível, priorizando os caminhos que mais importam para a maioria dos visitantes. Todas as outras páginas do seu site (“Sobre nós”, “Contato”, “Perguntas frequentes”) podem ser vinculadas de um menu “hambúrguer” (com três linhas) ou no rodapé. Inclua uma barra de pesquisa e fácil acesso ao checkout perto do topo da sua página.
Sites com muitas opções de navegação podem parecer intimidadores, aumentando a probabilidade de que os visitantes desistam ou sigam o caminho errado. Uma boa prática é priorizar links de navegação da esquerda para a direita, com as páginas mais importantes à esquerda.
Se você tiver várias coleções de produtos, use um “megamenu” ou um menu suspenso para criar uma subnavegação. A maioria dos temas da Shopify já vem com recursos de megamenu.
Um chamado à ação evidente
Pense em um chamado à ação (CTA) como um sinal de saída em uma rodovia: ele deve ser curto, difícil de perder e direcionar os motoristas pelo caminho certo. O design da sua página inicial deve girar em torno de um chamado à ação principal, seja um link para comprar uma coleção em destaque ou para se inscrever para acesso antecipado a um evento de lançamento. Use princípios de design como posicionamento, cor e contraste para guiar o olhar do visitante até esse ponto. A prática do design psicológico também é útil para entender como você pode influenciar comportamentos dos usuários por meio do design.
Fotografia e mídia que chamam a atenção
Na maioria dos casos, o texto e os elementos de design do seu site serão acompanhados por fotografias e outros meios. Esses são ferramentas para contar uma história sobre sua marca, mostrar seus produtos, explicar visualmente o que você faz, criar uma atmosfera, destacar uma promoção ou até mesmo ajudar na navegação.
Algumas dessas opções incluem…
- Fotografia de estilo de vida: essas são fotos importantes que mostram seus produtos no contexto de um estilo de vida aspiracional. Use-as na sua página inicial, nas redes sociais ou em um lookbook digital.
- Fotos de produtos: fotos de alta qualidade ajudam os usuários a verem os detalhes de um produto. Use-as na página inicial quando o seu produto for o foco maior do que a história ou a marca.
- Apresentações de slides: tem várias características ou coleções? Use uma apresentação de slides para mostrá-las, com os slides mais importantes aparecendo primeiro.
- Vídeo: sua marca pode se beneficiar de vídeo na página inicial se sua história for importante para atrair clientes ou se seu produto for melhor descrito em ação.
- Animação: adiciona interesse visual e interatividade ao design da sua página inicial. Também pode ser usada para guiar o olhar do visitante até um CTA.
💡 Dica: para acessibilidade, não se esqueça de adicionar texto alternativo a qualquer imagem que você usar em seu site. Este é um texto descritivo que pode ser lido por leitores de tela.
Elementos opcionais
Dependendo do seu negócio, outros elementos podem ser essenciais para sua página inicial. Isso inclui elementos como links para blogs ou conteúdo educacional para ajudar os visitantes a entender um produto complicado. Você também pode querer incluir provas sociais, como avaliações ou testemunhos de especialistas, especialmente se você administrar uma marca de beleza ou vender alimentos on-line. Marcas em um mercado competitivo também podem considerar um conteúdo que destaque uma proposta única de venda.
18 melhores exemplos de design de página inicial impressionante
Os melhores exemplos de design de página inicial são aqueles que priorizam as necessidades e preferências do seu público-alvo. Eles empregam princípios de design web comprovados para aumentar a conversão e criar uma primeira impressão inesquecível. Navegue por esses exemplos de página inicial para inspirar o design do seu próprio site.
1. Thinx
Thinx é uma pioneira em roupas íntimas menstruais. Sendo uma das primeiras marcas no mercado a vender essa tecnologia, quebrou barreiras com o estilo de comunicação direto. Essa abordagem se mantém até hoje, com branding e marketing que não menosprezam os clientes da Thinx. Esse estilo também define a página inicial da marca.
Por que funciona
A Thinx apostou que pessoas menstruadas desejavam sinceridade e comunicação clara. Essa aposta valeu a pena. Ao acessar a página inicial da Thinx, fotografias inclusivas, linguagem clara e preços transparentes informam tudo o que você precisa saber sobre a marca.
Recurso destacado
A Thinx possui uma navegação clara que ajuda os visitantes a encontrarem o produto certo para as próprias necessidades (os produtos principais, linha teen e controle da bexiga). Como esse é um conceito relativamente novo com várias opções de produtos, a Thinx anuncia um quiz em sua barra de banner superior.
2. Mad Tasty
Mad Tasty é uma marca de água com gás com um toque especial. Seus produtos à base de cânhamo prometem benefícios à saúde e bem-estar, tudo isso em uma bebida saborosa. A página inicial da Mad Tasty é de alto contraste, com fotografias coloridas e um texto em tom casual.
Por que funciona
Desde o nome da marca até seu design de embalagem, é claro que a Mad Tasty não se leva muito a sério. O topo da página inicial atrai visitantes com imagens de sabores criativos e reserva as informações mais detalhadas para mais abaixo na página. Isso funciona porque não sobrecarrega os visitantes com muitas informações de uma só vez.
Recurso destacado
A educação do cliente é apresentada mais abaixo na página inicial, com fácil acesso às informações que potenciais clientes precisam para tomar decisões de compra.
3. Chämpo
Chämpo é uma marca de cuidados capilares baseada em princípios ayurvédicos chamados Doshas. Como esse conceito pode não ser amplamente conhecido ou compreendido, a educação e a orientação do cliente são um grande foco do design de página inicial da Chämpo.
Por que funciona
Um CTA claro direciona os visitantes do site para um quiz, em vez de levá-los diretamente à loja. Isso porque o quiz ajuda a marca a entender as necessidades do visitante antes de recomendar os produtos certos. Essa é uma ótima tática de personalização que pode aumentar a confiança na compra e reduzir devoluções.
4. Raw
Raw Juicery vende sucos frescos e sistemas de limpeza para clientes preocupados com a saúde. A USP da empresa é o modelo de assinatura, onde os membros economizam em entregas recorrentes dos produtos de suco da marca.
Por que funciona
A página inicial da Raw aposta em um design clean e uma paleta de cores em verdes e brancos que evocam uma experiência de spa. Como este é um mercado competitivo, a Raw destaca benefícios e provas sociais perto do topo da página, logo abaixo do CTA.
Recurso destacado
Ao rolar a página, os visitantes encontram listas de benefícios do modelo de assinatura da marca. Esses benefícios prometem exclusividade em troca de receita recorrente para a marca. Uma vitória para ambos os lados.
5. Magnolia Bakery
Magnolia Bakery é um destino popular de doces em Nova York que levou as ofertas para o on-line, permitindo que o resto do país desfrute dos produtos. A marca vende por meio de suas lojas físicas, por meio de parceiros de varejo e diretamente ao consumidor on-line.
Por que funciona
Ao acessar a página inicial da Magnolia Bakery, você é transportado para um país das maravilhas de doces e guloseimas, tudo fotografado de forma a maximizar a vontade de comer. Como os clientes não podem provar os produtos da marca antes de comprar, a fotografia é fundamental para aguçar a imaginação dos clientes.
Recurso destacado
Devido aos múltiplos canais de vendas, a Magnolia Bakery dedica uma parte de sua página inicial para delinear opções de entrega para os clientes. Isso direciona os clientes certos para as coleções de produtos disponíveis em sua área.
6. Thaely
Thaely é uma marca de calçados moderna e inovadora que foca em materiais veganos e sustentáveis. Para competir em um mercado de tênis lotado, a página inicial da Thaely se concentra no design e na estética da marca, com fotografias de estilo de vida que ocupam o centro do palco.
Por que funciona
Embora algumas atitudes em relação a roupas veganas “granola” persistam, a Thaely quer que você saiba que não são as sandálias de cânhamo que você esperaria. A fotografia atrai os visitantes antes que o olhar se desloque para o texto que revela a promessa de sustentabilidade da marca. Essa abordagem atrai não apenas compradores sustentáveis, mas também aqueles que buscam calçados modernos e fashion.
Recurso destacado
Ao rolar a página, a Thaely enfatiza sua USP: sua fabricação ética e práticas de negócios sustentáveis. A transparência é muito valorizada por consumidores mais jovens, de acordo com as tendências de compra. A marca também utiliza provas sociais (conteúdo gerado por usuários de clientes satisfeitos) para aumentar a confiança na compra.
7. Rocco
Rocco é uma marca de eletrodomésticos inovadora que identificou uma lacuna no mercado (uma geladeira para bebidas que fica entre um eletrodoméstico de cozinha e um cooler de vinho) e preencheu essa necessidade com um item elegante para clientes sociais.
Por que funciona
A página inicial aposta fortemente em fotografias modernas de estilo de vida que transportam os visitantes para um design de casa aspiracional. Textos como “o mais inteligente do mundo” informam instantaneamente os clientes em potencial que este não é um produto como qualquer outro que eles já viram.
Recurso destacado
Por ser um produto inovador, a Rocco ajuda os visitantes do site a entenderem os benefícios e o posicionamento do produto em relação a produtos comuns na categoria. A marca também destaca sua cobertura na mídia, aumentando a confiança de clientes novos ao conceito.
8. Stakt
Stakt, outra marca inovadora, vende tapetes de fitness que combinam a finura de tapetes de yoga enrolados com o suporte de um tapete de ginástica dobrável. A página inicial da marca utiliza tons suaves frequentemente associados ao mindfulness para atrair o cliente-alvo, além de imagens de estilo de vida que destacam os produtos principais.
Recurso destacado
Além de produtos, a Stakt também oferece conteúdo gratuito para ajudar os clientes a aproveitarem ao máximo o produto. Esses recursos são promovidos na página inicial porque oferecem valor adicional além de um tapete de fitness. Eles convidam os clientes a se juntarem a uma comunidade (algo que muitos iniciantes se beneficiam ao começar uma jornada de fitness).
9. Plastno
Plastno não tem um produto sexy. É uma alternativa a um item comum de casa: o saco de lixo de cozinha. Seu recurso mais interessante é sua composição, uma alternativa compostável ao plástico. O nome da marca e o design de página inicial se concentram nesse benefício, atraindo consumidores conscientes à primeira vista.
Recurso destacado
Se você não está totalmente convencido pelo conteúdo da página inicial da Plastno, pop-ups estrategicamente cronometrados oferecem descontos enquanto você navega pelo site. Esses descontos podem ajudar a converter até mesmo os compradores mais céticos.
10. Lyka
Lyka é uma marca de entrega de comida fresca para cães que atende à Austrália. Como a comida fresca geralmente é mais cara do que a ração seca de pet shop, a página inicial da marca atrai visitantes com seus benefícios, recursos e a pontuação de avaliações do Trustpilot. A página inicial da Lyka apresenta um vídeo em tela cheia de cães felizes e saudáveis com seus donos.
Por que funciona
A Lyka prioriza as informações e a imagem que conquistarão potenciais clientes. Os visitantes podem criar planos personalizados para seus pets, um recurso único que é destacado no botão CTA laranja (enquanto “Ver preços” é menos chamativa).
Recurso destacado
A Lyka dedica grande parte de sua página inicial a uma abordagem de “não acredite apenas na nossa palavra”, destacando estudos de caso, recursos de estudos científicos e um contador de refeições.
11. HealthyBaby
HealthyBaby é uma marca de suprimentos para bebês que foca em alternativas seguras e naturais para itens essenciais como fraldas e lenços umedecidos. A proposta única de venda da marca é sua facilidade de pedido, desde produtos em pacotes até assinaturas de envio automático.
Por que funciona
A HealthyBaby entende seu público-alvo e o que é importante para os pais de recém-nascidos. Usando vídeo, a marca retrata momentos ternos entre bebês e pais, atraindo potenciais clientes que se veem refletidos.
Recurso destacado
A marca usa a página inicial para promover conteúdo, uma das vantagens competitivas em relação a outras empresas de produtos essenciais para bebês. Ao rolar a página, os visitantes do site recebem uma prévia desse conteúdo com um link direto para os guias da HealthyBaby.
12. Félix & Norton
Félix & Norton é uma marca de entrega de cookies gourmet com quase quatro décadas enviando produtos assados para clientes e parceiros de varejo em todo o Canadá. A página inicial impressiona com escolhas de cores ousadas e fotografias de estilo de vida deslumbrantes.
Por que funciona
Alguns dos melhores designs de página inicial têm layouts simples e diretos que permitem que as fotos falem por si mesmas. Neste exemplo, a Félix & Norton prioriza a fotografia em tela cheia para mostrar os cookies. Como os visitantes não podem provar os produtos, a marca investe em fotografia para ajudá-los a imaginarem o sabor.
Recurso destacado
A marca usa a página inicial para direcionar os visitantes diretamente para as páginas de produtos, com os mais vendidos logo abaixo da seção do cabeçalho. Um banner de frete grátis no topo do site oferece aos visitantes um incentivo para aumentar o valor do carrinho e finalizar a compra.
13. Loisa
Loisa é uma marca de alimentos on-line que vende ingredientes essenciais para a culinária latina do dia a dia. Há muito a amar no design de página inicial da marca, desde os vídeos de culinária que dão água na boca até fontes modernas e uma paleta de cores vibrante.
Por que funciona
Quando você está vendendo alimentos, é importante envolver os outros sentidos dos clientes que não podem experimentar seus produtos antes de comprar. Um vídeo lindo de uma família cozinhando mostra a textura e destaca os sons do alimento fritando que você quase pode saborear!
Recurso destacado
O melhor design de página inicial prioriza a jornada do cliente por meio de uma navegação cuidadosa. Como a Loisa tem uma ampla gama de produtos, ela usa um megamenu com subnavegação para levar os visitantes rapidamente ao lugar certo. Imagens no menu suspenso são um recurso único do design.
14. Fiome
Fiome é uma marca de suplementos de fibra que oferece fibra em um novo formato: gomas deliciosas. O cabeçalho da página inicial é simples, com texto direto e um claro chamado à ação enquanto o restante da página inicial é dedicado a informações para o cliente.
Por que funciona
Como qualquer produto de bem-estar ou saúde, a educação é fundamental para ajudar potenciais clientes a entenderem os riscos e benefícios. Mas a Fiome não bombardeia os visitantes com essas informações imediatamente: ela se concentra em um design e navegação simples na página inicial para levá-los à parte certa do site.
Recurso destacado
Além das informações em seu site, a Fiome oferece um e-mail diário com educação e dicas. Usar captura de e-mail ajuda a marca a construir sua lista de assinantes enquanto oferece valor aos visitantes do site.
15. Morphe
Com 15 anos de experiência, Morphe é uma marca de maquiagem baseada em Los Angeles, projetada especificamente para criadores de beleza e influenciadores. Ela vende produtos e ferramentas de cosméticos e frequentemente colabora com maquiadores em coleções de edição limitada.
Por que funciona
A Morphe utiliza um layout clássico de design web com cabeçalhos e coleções que estão constantemente mudando para destacar tendências, eventos, novos produtos e coleções em destaque. Essa abordagem mantém o site novo tanto para visitantes recentes como anteriores, oferecendo sugestões e ofertas de compras oportunas.
16. Common Heir
Common Heir é uma empresa de cuidados com a pele sustentável que celebra rituais de beleza complacentes enquanto oferece produtos que são livres de plástico e “cruelty-free” (sem crueldade animal). O cabeçalho da página inicial foca em imagens de estilo de vida sombrias e embalagens bonitas para atrair visitantes.
Por que funciona
A Common Heir usa o topo da página inicial para atrair visitantes com ofertas e ideias de presentes (dando aos compradores de fim de ano exatamente o que estão procurando nesta época do ano). Mas como a sustentabilidade e a história de origem são tão fundamentais para a marca, ela dedica um link na navegação e grande parte do restante da página inicial a esse conteúdo.
Recurso destacado
Se você não se convenceu pelas belas fotografias, embalagens e ofertas, role para baixo na página inicial da Common Heir para conhecer quem a fundou e ver um banner contínuo das menções na mídia. Esses recursos colocam um rosto na marca e adicionam prova social.
17. Rowan
Rowan é uma empresa de cuidados para pets que vende produtos para manutenção de pelos e pelagens, incluindo shampoos, sprays e até coloração para pelos. Um design limpo do site e o vídeo em tela cheia impactam os visitantes pela primeira vez.
Por que funciona
A Rowan atrai o público-alvo de amantes de cães com um vídeo de um galgo afegão com o pelo sedoso balançando ao vento. Isso serve como uma aprovação para um produto que promete resultados luxuosos.
Recurso destacado
A prova social é forte no site da Rowan, que apresenta uma série de testemunhos e fotos de clientes satisfeitos. O design de página inicial também inclui avaliações em cada produto, menções na mídia e credenciais de especialistas.
18. Dirty Labs
Dirty Labs é uma empresa sustentável que vende produtos ecológicos para limpeza doméstica e lavanderia. Ela utiliza um template de site simples e uma apresentação de slides para mostrar os melhores atributos dos produtos, além de atrair consumidores preocupados com a ecologia com um texto convincente que delineia seu compromisso com a sustentabilidade.
Recurso destacado
Para capturar compradores de fora dos EUA, um grande pop-up na página inicial da Dirty Labs informa os visitantes sobre a parceria com a Mayple para o envio internacional.
Projete uma página inicial de website que gere conversões
Agora você entendeu por que esses exemplos de design de página inicial estão entre os melhores do e-commerce. Com recursos estéticos e que aumentam a conversão, esses sites utilizam as melhores práticas de design web para alcançar seus objetivos.
Ao embarcar ba sua própria jornada para lançar (ou reformular) seu site, lembre-se de que sua página inicial é frequentemente a primeira impressão de um potencial cliente sobre sua marca. Centralize o usuário e considere sua experiência em cada etapa do seu design.
Perguntas frequentes sobre design de página inicial
Como eu projeto a página inicial do meu site?
Para projetar uma página inicial incrível, você pode começar com um tema da sua plataforma de e-commerce. Adicione seu próprio branding e ativos e considere a otimização do site enquanto constrói sua página. Os melhores designs de página inicial unem os fundamentos do design web com as preferências do público-alvo da marca.
Como deve ser uma boa página inicial?
Os melhores exemplos de página inicial são aqueles que alcançam seus objetivos por meio de uma combinação de texto, layout, navegação e branding. Uma boa página inicial conversa com o cliente-alvo e ajuda os visitantes a chegarem ao destino desejado com o mínimo de obstáculos. Esteticamente, o bom design de página inicial é subjetivo, mas deve sempre centrar as preferências do público.
O que uma página inicial eficaz deve fazer?
Os designs de página inicial são eficazes quando apelam a um público-alvo e levam os visitantes do site a completarem uma ação desejada. Cada marca usará táticas de design diferentes para alcançar isso, mas geralmente uma proposta de valor atraente, visuais alinhados à marca e um claro chamado à ação são todos elementos de uma página inicial eficaz que converte.
Quais são alguns bons exemplos de design de página inicial?
Os melhores exemplos de página inicial são aqueles que falam com o público-alvo, têm navegação simples e um claro chamado à ação. A marca de alimentos latinos Loisa, a empresa de pets Lyka e a marca de geladeiras para bebidas Rocco são todas ótimos exemplos de design de página inicial. Olhe para outras marcas bem-sucedidas dentro do seu próprio setor para ter ideias de design de página inicial que funcionam.
