Incluir uma página “Em breve” no seu site é uma etapa necessária em qualquer estratégia de marketing pré-lançamento. Essa é uma maneira inteligente para lojas online gerar expectativa e criar interesse antes de um lançamento. Seja para apresentar uma nova linha de produtos, se preparar para uma inauguração grandiosa ou até mesmo para um rebranding, essas páginas podem capturar a atenção e reunir leads valiosos.
Pronto para causar uma impressão duradoura com seu próximo lançamento de produto? Inspire-se em exemplos reais e aprenda como criar sua própria página “Em breve” com a Shopify.
O que é uma página “Em breve”?
Uma página “Em breve”, também conhecida como página de pré-lançamento, é uma página de destino para onde você pode direcionar as pessoas para informar sobre seu novo site, negócio ou produto.
O principal objetivo de uma página “Em breve” profissional é capturar o interesse dos visitantes em um lançamento futuro, mesmo enquanto seu produto, negócio ou o restante do seu site ainda está em desenvolvimento. Ao publicar uma página “Em breve”, você cria um ponto de contato que pode gerar interesse e amplificar as notícias sobre o lançamento iminente. Você pode até usar a página para coletar informações de contato dos visitantes, adicionando leads à sua lista de assinantes. Isso facilita o contato direto com possíveis clientes assim que você lançar.
Diferente das páginas de perguntas frequentes, contato ou “Quem somos”, que são padrão para muitos negócios online, uma página “Em breve” é uma página de destino temporária que será removida após o lançamento.
Você precisa de uma página “Em breve”?
Uma página “Em breve” não é necessária para todos os negócios. Por exemplo, certos negócios de e-commerce, como lojas de camisetas ou negócios de dropshipping, podem não precisar configurar uma página “Em breve” para cada lançamento. Em vez disso, você pode optar por um “soft launch” em um tempo relativamente curto e fazer melhorias ao longo do caminho.
No entanto, outros tipos de negócios podem prever atrasos que levam ao adiamento de uma data de lançamento. Por exemplo, os complexos processos de desenvolvimento de produtos, captação de recursos e construção da sua marca podem impactar sua data de lançamento alvo. Em vez de atrasar o marketing até que você possa abrir oficialmente suas portas digitais, uma página de destino “Em breve” oferece a chance de desenvolver e promover em paralelo, o que ajuda a garantir que você tenha um público engajado quando estiver pronto para o lançamento.
Benefícios de uma página “Em breve”
Publicar uma página “Em breve” oferece a flexibilidade de:
- Antecipar as atividades de marketing. Como é uma única página e não um site completo, uma página de destino “Em breve” pode ser lançada com apenas alguns cliques. Se você usar as palavras-chave certas, ela pode até impulsionar o SEO do seu site, posicionando você para mais buscas e visibilidade no lançamento.
- Construir uma lista de e-mails para o lançamento. Mesmo sem um produto pronto para venda, uma página “Em breve” que chame a atenção pode criar um burburinho que convence as pessoas a seguir seu negócio nas redes sociais ou a se inscrever em uma lista de espera. Isso ajuda a aumentar seu público social e a criar uma lista de e-mails de possíveis clientes antes do lançamento.
- Obter feedback antecipado. Uma página “Em breve” coloca seu conceito diante de possíveis clientes, permitindo avaliar se eles têm interesse e usar o feedback dos clientes para aumentar o sucesso do lançamento.
Como usar sua página “Em breve” para marketing
Você pode determinar a extensão e a profundidade da sua página “Em breve” com base nas necessidades específicas do seu negócio. Se você planeja ter um breve período de pré-lançamento, pode querer criar uma página “Em breve” sucinta que funcione como um espaço temporário. Caso contrário, se precisar de um destino estratégico para uma campanha de marketing pré-lançamento de longo prazo, ela pode servir como uma página de vendas mais detalhada.
Embora existam muitas formas de abordagem, as páginas “Em breve” mais eficazes incorporam os seguintes objetivos.
Explique o que acontece “em breve” e quando
Uma página “Em breve” gera expectativa em torno do seu novo site ou produto e ajuda a avaliar a demanda. Ao acompanhar como as pessoas reagem à sua página “Em breve”, você obterá feedback valioso para saber como desenvolver suas ideias, determinar seu posicionamento e projetar seu site.
Se o desenvolvimento do seu produto levar mais tempo do que o esperado, pode ser tentador configurar uma página “Em breve” como uma forma de adiar indefinidamente a data de lançamento, mas é melhor resistir a esse impulso. Em vez disso, concentre-se em criar um design de página de destino “Em breve” que forneça ao seu público um cronograma concreto. Para isso, basta mostrar a data de lançamento ou configurar uma contagem regressiva (como Countdown Timer Bar) no cabeçalho da página para mostrar que sua data de lançamento está se aproximando.
Divulgar uma data de lançamento dessa forma não só define expectativas para os possíveis clientes, como também utiliza uma tática psicológica comum em muitas estratégias de marketing: o medo de ficar de fora. Quando seu público sabe quando esperar seu lançamento, e as ofertas limitadas associadas a ele, ele estará mais propenso a retornar ao seu site no dia do lançamento.
Crie sua lista de e-mails pré-lançamento
Se você está direcionando pessoas para uma página sem nada disponível para comprar, precisa ter um plano para que elas retornem.
Você tem a oportunidade de gerar leads com a sua página “Em breve”, se criar uma lista de e-mails. Você também pode tentar construir um público de retargeting ou configurar a funcionalidade da sua loja para aceitar pré-encomendas.
Para aumentar a empolgação e melhorar suas chances de atrair assinantes de e-mail, considere oferecer incentivos para os novos assinantes.
Exemplos de incentivos populares para inscrição de e-mail:
- Preços reduzidos para os primeiros inscritos
- Descontos ou brindes exclusivos para os primeiros compradores
- Conteúdo de valor
- Participação em um concurso ou sorteio
- Acesso aos bastidores (ou até mesmo uma opinião sobre o que você construirá a seguir!)
Para capturar endereços de e-mail, você pode colocar um formulário de inscrição na página “Em breve”. Também é possível usar um pop-up de intenção de saída como Privy, que oferece aos visitantes um motivo para se inscreverem enquanto estão prestes a sair da página.
Depois de criar uma lista de e-mails, você pode se comunicar com esse público antes do lançamento para solicitar feedback e garantir que essas pessoas se lembrem de você quando o dia do lançamento chegar.
Ofereça uma maneira de entrar em contato aos possíveis clientes
Para permitir que os visitantes do site entrem em contato com você, é bom adicionar um plug-in de e-commerce, como o Inbox Chat da Shopify, à sua página “Em breve”. Abrir uma linha de comunicação por meio de e-mail ou redes sociais (ou melhor ainda, chat ao vivo), melhora a satisfação do cliente, o que pode melhorar suas vendas.
Dar ao seu público opções de contato facilita:
- Responder perguntas dos clientes antes do lançamento
- Convencer possíveis clientes a se juntarem ao seu público pré-lançamento por meio de conversas significativas
- Receber feedback honesto que você pode usar para melhorar seus negócios
Incentive os visitantes a divulgar o lançamento
Para facilitar para as pessoas compartilharem seu próximo lançamento, dê um incentivo, como um código de desconto ou inscrição em um sorteio. Você pode usar um aplicativo de concurso, como o Gleam, para oferecer uma inscrição adicional para cada ação social que um visitante realizar.
Algumas das melhores páginas “Em breve” criam um “loop viral”. Isso significa que cada comprador recebe um incentivo não só para se inscrever em sua lista de e-mails, como também para compartilhar sua página com outras pessoas.
Um loop pré-lançamento eficaz dará a cada novo visitante um motivo para se inscrever em seu público e compartilhar sua página com suas próprias redes.
Uma maneira popular de criar um loop viral é adicionar um widget de marketing de indicação, como Viral Loops, à sua página. Isso permite oferecer diferentes níveis de recompensas dependendo de quantas indicações uma pessoa gera para você.
5 exemplos de páginas “Em breve”
Tudo pronto para criar uma página “Em breve” para seu próximo lançamento? Inspire-se em exemplos de marcas reais que fazem isso bem.
Depology: coletar endereços de e-mail
A marca de cuidados com a pele Depology cria uma expectativa com o lançamento de novos produtos com uma grande contagem regressiva e um texto que cria urgência, como “seja a primeira pessoa a experimentar”.
Mesmo que uma linha de produtos ainda não tenha sido lançada, a marca pode sentir o interesse dos clientes por meio dessa página “Em breve”. Além disso, se os compradores estiverem ansiosos para experimentar o novo produto, podem inscrever o endereço de e-mail para receber uma notificação quando ele estiver disponível. Isso não só gerará vendas antecipadas para a Depology, como também ajudará a marca a criar uma lista de e-mails de fãs leais.
Copie essa estratégia: adicione uma contagem regressiva à sua página “Em breve” e um formulário para coletar endereços de e-mail dos compradores.
Fashion Nova: oferecer uma prévia do produto
A marca de roupas Fashion Nova faz um grande trabalho com sua página “Em breve”. Os compradores podem explorar a coleção que está por vir pelas fotos, preços e detalhes dos produtos, para poder decidir com antecedência se querem comprar.
Além de gerar expectativa em torno da próxima coleção, essa técnica de pré-lançamento mantém os compradores no site. A marca poderia maximizar o impacto dessa página vinculando a produtos similares disponíveis e coletando endereços de e-mail de compradores interessados na coleção. Essa estratégia poderia impactar as vendas tanto de produtos disponíveis quanto de produtos "em breve".
Copie essa estratégia: crie uma página de produto dedicada para mostrar detalhes e preços dos produtos que estão por vir.
Jimmy Fairly: mostrar a coleção
A marca de óculos Jimmy Fairly faz com que os compradores se entusiasmem com sua próxima coleção com um cabeçalho “Em breve” ousado e minimalista. A seção de destaque do site apresenta a nova coleção com uma imagem de cada novo produto. Isso oferece aos clientes a chance de decidir se estão interessados e se empolgar com o lançamento que se aproxima.
Essa é uma técnica particularmente poderosa para marcas que vendem produtos sazonais, como óculos de sol ou roupas de banho. Você pode preparar os compradores no inverno com teasers sobre a coleção de verão para criar expectativa e mistério para o lançamento oficial.
Copie essa estratégia: ofereça algumas prévias aos compradores que mostrem o que esperar da próxima coleção ou lançamento.
Hexclad: oferecer grandes descontos antecipadamente
A maioria dos compradores pode esperar descontos significativos de suas marcas favoritas durante datas de compras importantes, como Black Friday e Natal. Por exemplo, a marca de utensílios de cozinha Hexclad promove sua próxima oferta e destaca o desconto que os compradores podem esperar. Ao se inscreverem antecipadamente, podem desfrutar de um desconto ainda maior.
Copie essa estratégia: prepare os compradores para uma venda futura recompensando-os com um grande desconto.
Can-Tini: construir uma lista de pré-encomendas
A marca de coquetéis prontos para consumo Can-Tini costuma lançar produtos com novos sabores que são aguardados com ansiedade por seu público. Este exemplo de uma de suas páginas “Em breve” usa poucas palavras para promover a oferta mais recente, um martini espresso em lata, que cumpre seu papel. Os compradores podem ser notificados quando o produto estiver disponível ou saber mais sobre o preço e os ingredientes através de um cartão de informações do produto.
💡Copie essa estratégia: use uma chamada à ação (CTA) simples seguida de mais informações sobre seu próximo lançamento.
Como criar uma página “Em breve” na Shopify
Muitas plataformas de site oferecem ferramentas para ajudar os proprietários a criar páginas “Em breve”. Se você tem um site WordPress, por exemplo, terá acesso a uma variedade de modelos de página de destino, bem como opções de plug-in do WordPress para expandir a funcionalidade da sua página “Em breve”.
Como uma plataforma projetada especificamente para e-commerce, a Shopify oferece vantagens distintas para negócios que querem dar às pessoas acesso antecipado antes de um lançamento de produto ou site.
Existem duas maneiras comuns de construir uma página “Em breve” com a Shopify:
- Lançar uma página “Em breve” protegida por senha.
- Publicar uma versão "em breve" do seu tema do site.
Ambos os métodos permitem projetar sua loja no seu próprio ritmo e ativá-la com alguns cliques quando estiver tudo pronto.
1. Lançar uma página “Em breve” protegida por senha
A maneira mais rápida de lançar a página “Em breve” na Shopify é usar sua página protegida por senha embutida. Por padrão, a maioria das páginas protegidas por senha tem o básico necessário para uma página “Em breve”: um formulário de inscrição por e-mail, botões de compartilhamento social, etc. Essa opção é recomendada para quem quer uma página simples para explicar seu negócio e construir sua lista de e-mails enquanto você cria um site.
Como sua página está protegida por senha, você também pode permitir que visitantes selecionados vejam seu trabalho em andamento. Basta informar a senha enquanto você está no “modo em breve”.
Como usuário da Shopify, você pode ativar a proteção por senha se acessar suas preferências e escolher “Ativar senha”. Você também pode personalizar sua mensagem principal para os visitantes e explicar o que planeja lançar. Esse caminho é muito mais fácil do que construir uma página de modo de manutenção usando WordPress ou HTML.
Para finalizar a configuração da sua página protegida por senha como uma página de destino “Em breve”, vá para o editor de temas e personalize-o diretamente usando o criador de sites da Shopify. Você pode então ativar o campo de inscrição para o boletim informativo e adicionar texto para personalizar seu formulário.
Esse método é mais eficaz para novos proprietários de lojas ou aqueles com uma janela breve antes do seu lançamento.
2. Publicar uma versão "em breve" do seu tema de site
Outra maneira de construir sua página “Em breve” na Shopify é criar duas versões diferentes da sua loja:
- Uma versão "em breve" que você publica temporariamente como a base dos seus esforços de marketing pré-lançamento.
- Uma versão "em funcionamento" que você continuará a desenvolver até lançá-la oficialmente.
Cada versão pode ser uma única página onde você adiciona elementos como:
- Fotos de produtos
- Uma imagem de fundo (consulte as melhores práticas de dimensionamento de imagem)
- Um vídeo explicativo
- Botões de CTA
- Prova social e depoimentos
- Formulário de inscrição por e-mail
- Ícones de perfil de redes sociais
Você pode aproveitar o espaço adicional da página e os recursos disponíveis em seu tema para persuadir melhor os visitantes e incorporar outros objetivos pré-lançamento que você possa ter. Por exemplo, você pode direcionar os visitantes a seguir sua marca nas redes sociais ou apoiar sua campanha no Kickstarter.
Existem também aplicativos Shopify que oferecem uma variedade de ferramentas para criar um design impressionante de página “Em breve”. Por exemplo, muitos aplicativos de criação de páginas de destino incluem opções de modelos de página “Em breve” que podem ser facilmente personalizadas através da interface de arrastar e soltar da Shopify.
A Shopify também oferece aplicativos para adicionar funcionalidades úteis à página “Em breve”, incluindo uma contagem regressiva, lembretes para visitantes interessados, um formulário de inscrição ou um logotipo personalizado.
Como remover uma página “Em breve”
Assim que lançar seu produto, você deve remover sua página “Em breve”
Para remover sua página “Em breve” na Shopify:
- Do seu administrador da Shopify, vá para Loja Online > Páginas.
- Encontre a caixa da página “Em breve” que você deseja excluir.
- Selecione a aba “Mais ações”.
- Escolha “Excluir páginas”.
Páginas “Em breve”: a base do marketing pré-lançamento
Páginas “Em breve” são totalmente opcionais, e nem todo proprietário de negócio precisa criar uma.
Mas para aqueles que desejam realizar uma campanha pré-lançamento enquanto seu produto ou negócio está em construção, uma página “Em breve” permite que você tenha a flexibilidade de começar a marketing e criar urgência durante seu tempo ocioso. Com uma página “Em breve” de alta qualidade, você pode preencher mais assentos em seu público-alvo para que possa lançar para uma casa cheia.
Perguntas frequentes sobre Páginas “Em breve”
Por que você precisa de uma página “Em breve”?
Uma página “Em breve” pode ajudar o marketing construindo uma lista de e-mails ou uma lista de pré-encomendas antes do lançamento. Você pode incentivar as pessoas a compartilhar sua marca e obter feedback antecipado sobre suas ideias. Se você for novato, uma página de destino “Em breve” também oferece tempo para terminar de construir uma loja.
Quanto tempo deve durar uma página “Em breve”?
Como a maioria das páginas de destino, uma página “Em breve” deve ser relativamente curta em comparação a um site completo. Esse tipo de página da web deve oferecer aos visitantes apenas as informações mais relevantes e atraentes.
O que escrever em uma página “Em breve”?
- Explique o que acontecerá “em breve”.
- Inclua uma CTA para a inscrição em sua lista de marketing por e-mail.
- Dê às pessoas uma maneira de entrar em contato com sua marca.
- Incentive as pessoas a compartilhar nas redes sociais.
- Ofereça uma opção de pré-encomenda para produtos futuros.
