Tornar-se um influenciador digital exige conhecimento em redes sociais e uma compreensão profunda do seu público. Isso significa que você deve publicar vídeos, blogs e fotos que atraiam seus seguidores com a esperança de incentivá-los a interagirem com seu conteúdo. Para ampliar sua base de seguidores e fazê-los voltar, é necessário encontrar o equilíbrio certo entre carisma e estratégia.
Descubra os diferentes tipos de influenciadores e estratégias para se tornar um influenciador digital.
O que é um influenciador digital?
Um influenciador é uma pessoa que tem um público on-line que busca inspiração, conselhos ou entretenimento. Devido à confiança que os influenciadores desenvolvem com seus seguidores, podem influenciar as opiniões e atitudes da audiência. Por isso, é comum que influenciadores façam parcerias com empresas para aproveitar a influência e promover produtos ou serviços.
Como criadores de conteúdo, influenciadores acumulam seguidores em seus blogs, podcasts, canais do YouTube e contas de redes sociais. Geralmente criam conteúdo que atrai um interesse específico, como moda, fitness, jogos, beleza ou culinária. Podem criar e compartilhar conteúdo na forma de publicações em blogs, vídeos, fotos ou transmissões ao vivo.
Tipos de influenciadores digitais
O número de seguidores em canais sociais ou outras plataformas de influenciadores determina o tipo de influenciador. Essa classificação, dita os tipos de parcerias disponíveis. Um megainfluenciador, por exemplo, pode trabalhar com grandes marcas enquanto alguém com um público menor pode colaborar com marcas novas ou de menor escala. Embora os tipos de influenciadores tenham números de seguidores variados, todos compartilham o mesmo objetivo: publicar conteúdo relevante para a própria comunidade on-line.
Mega
Um megainfluenciador possui milhões de seguidores. Pode ser uma celebridade (como um ator, músico ou político famoso) ou alguém que criou uma base de seguidores do zero.
Com mais de um milhão de seguidores, megainfluenciadores têm um amplo alcance e podem impactar significativamente as opiniões e decisões de compra de seguidores, tornando-os atrativos para grandes marcas. Um exemplo de megainfluenciador é Kylie Jenner, uma personalidade da mídia e empresária com quase 400 milhões de seguidores apenas no Instagram. Ela exerce uma forte influência na cultura americana como uma socialite famosa e formadora de tendências.
Macro
Um macroinfluenciador possui entre 500 mil e um milhão de seguidores. Por estarem bem estabelecidos no setor, iniciam tendências que o público segue. Podem conseguir parcerias com empresas ou negociar contratos lucrativos de patrocínio. Um exemplo de macroinfluenciador no Instagram é Amy Jackson, fundadora de uma marca de moda, diretora criativa e editora, com mais de 850 mil seguidores que buscam dicas e conselhos de moda.
Intermediário
O número de seguidores de um influenciador intermediário varia de 50 mil a 500 mil, o que pode ajudá-los a conseguirem patrocínio. Como têm menos seguidores e geralmente uma seção de comentários mais gerenciável, influenciadores intermediários podem interagir com o público de forma mais fácil. Essa conexão autêntica pode indicar uma forte influência sobre os seguidores, que sentem que têm um relacionamento mais pessoal com o criador. O influenciador do Instagram Nick Neves é um exemplo de influenciador intermediário, com mais de 55 mil seguidores que buscam inspiração para refeições deliciosas.
Micro
Um microinfluenciador possui entre 10 mil e 100 mil seguidores. Microinfluenciadores constroem comunidades unidas ao engajar seguidores. Embora possam não ter um número tão alto de seguidores, ainda podem conseguir parcerias de marcas no âmbito de interesse devido à forte conexão que têm com a comunidade. Um exemplo de microinfluenciador é Khadijah Lacey-Taylor, que tem um público fiel de cerca de 20 mil seguidores e faz publicações sobre moda e vida familiar.
Nano
Nanoinfluenciadores têm entre um mil e 10 mil seguidores. Um nanoinfluenciador pode publicar sobre um setor muito específico ou estar apenas começando a jornada. Geralmente, têm um relacionamento muito próximo com a base de seguidores fiéis (conhecendo seus seguidores mais ativos até pelo nome). Embora o número de seguidores seja pequeno, um nano influenciador ainda pode ter bastante influência sobre os seguidores que confiam neles assim como um amigo.
Como os influenciadores digitais ganham dinheiro?
- Parcerias com marcas
- Mercadorias
- Eventos e aparições
- Planos de assinatura
- Produtos e serviços digitais
- Doações
- Marketing de afiliados
- Receita de anúncios
Existem várias maneiras de os influenciadores aproveitarem a personalidade on-line para ganhar dinheiro com a criação de conteúdo.
Parcerias com marcas
Influenciadores digitais podem se tornar parceiros de longo prazo ou embaixadores de marcas relevantes que desejam alcançar o mesmo mercado que o público-alvo. Nessa relação, o influenciador promove os produtos da empresa em publicações patrocinadas em troca de pagamento.
O influenciador cria conteúdo patrocinado no qual inclui um anúncio de um produto ou serviço dentro de um conteúdo que pareça similar às publicações não patrocinadas. Por exemplo, um influenciador de podcast que analisa o trabalho de artistas independentes pode concordar em promover a nova música de um artista; ele promoveria o novo álbum desse artista em troca de pagamento.
Mercadorias
Muitos influenciadores abrem lojas on-line para vender merch (como roupas, adesivos, arte e itens de colecionador) que atraem seguidores. Por exemplo, um influenciador que publica vídeos populares sobre vida fitness pode vender camisetas com mensagens motivacionais sobre vida fitness. Os seguidores compram mercadorias porque isso os ajuda a se identificarem como parte da comunidade do influenciador ou a mostrar interesses.
Eventos e aparições
Um influenciador pode concordar em fazer aparições em eventos em troca de pagamento ou pode realizar os próprios encontros e cobrar uma taxa de entrada. Influenciadores podem participar de sessões de “meet and greet”, onde fãs podem comprar ingressos para conhecê-los e pegar autógrafos. Influenciadores podem falar em conferências da área de interesse. Por exemplo, uma convenção esportiva pode convidar um atleta famoso para falar sobre a experiência como profissional.
Planos de assinatura
Influenciadores que publicam conteúdo regularmente para que seus seguidores desfrutem podem criar um plano de assinatura que permite que sejam pagos pelo conteúdo que produzem. Eles podem permitir que seguidores pagantes acessem conteúdo antecipadamente ou vejam conteúdo que outros não podem. Por exemplo, um influenciador que escreve resenhas sobre novos videogames pode permitir que seguidores paguem uma assinatura mensal para ler resenhas uma semana antes.
Produtos e serviços digitais
Um influenciador pode oferecer produtos digitais, como e-books ou white papers, para seguidores que estiverem dispostos a pagar pelas informações. Também pode oferecer aulas on-line ou consultorias que os seguidores podem pagar para receberem orientação ou conselhos pessoais. Por exemplo, um músico famoso pode vender partituras on-line ou oferecer aulas individuais por videochamadas para seguidores.
Doações
Públicos que admiram um criador de conteúdo podem apoiá-lo fazendo doações ou dando gorjetas. Essa é uma fonte de receita comum para quem faz transmissões ao vivo, pois podem receber doações de seguidores em tempo real e agradecê-los ao vivo.
Influenciadores podem colocar um botão de doação no site ou incentivar seguidores a doarem por meio de um link. Por exemplo, um artista popular pode fazer uma transmissão ao vivo na Twitch trabalhando em uma nova pintura e falando sobre a própria técnica, enquanto também incentiva os espectadores a doarem para apoiar o trabalho.
Marketing de afiliados
Influenciadores que promovem ou revisam produtos podem fornecer links de afiliados para seguidores. Quando alguém clica no link e faz uma compra, o influenciador que forneceu o link recebe uma porcentagem do valor da compra. Por exemplo, um blogueiro de comida pode publicar um link de afiliado para a marca preferida de granola em uma publicação. Quando os seguidores compram a granola por meio desse link, o blogueiro ganha uma parte do dinheiro por cada compra.
Receita de anúncios
Criadores de conteúdo podem monetizar o conteúdo inserindo anúncios dentro dele. Quando os espectadores assistem ou clicam em um anúncio, o influenciador recebe um pagamento do anunciante. Por exemplo, um influenciador que faz tutoriais de maquiagem no YouTube pode ter anúncios rodando antes de cada um dos vídeos, permitindo que ganhe uma certa quantia de dinheiro dependendo do engajamento total que o vídeo recebe.
Como se tornar um influenciador digital
- Identifique seu nicho
- Escolha uma plataforma
- Desenvolva uma marca
- Desenhe uma estratégia de marketing
- Crie conteúdo de alta qualidade
- Interaja com seguidores
- Faça parcerias e faça networking
- Monetize
Para se tornar um influenciador de sucesso, você precisa desenvolver sua identidade de marca pessoal, planejar sua campanha de marketing de influenciador e decidir sua estratégia de conteúdo antes de começar com tudo. Confira um guia passo a passo para ajudar você a iniciar a jornada como um influenciador.
1. Identifique seu nicho
Como influenciador digital, seu objetivo é se tornar um líder e especialista em uma área específica. Você quer que seus seguidores procurem você para obter conselhos, entretenimento e orientação. Escolha um setor ou tópico que mais interessar para dar a impressão de que conhece o assunto e fica entusiasmado ao criar conteúdo nesse nicho específico.
2. Escolha uma plataforma
Decida quais plataformas você usará para promover conteúdo e criar a base de seguidores. Escolha uma plataforma que tenha uma forte comunidade de pessoas dentro do seu grupo de interesse para ajudar a ampliar sua audiência. Você também pode escolher uma plataforma com base no tipo de conteúdo que deseja criar. Por exemplo, se você quiser fazer vídeos, o YouTube é uma ótima escolha enquanto o Instagram pode ser melhor para fotografia.
3. Desenvolva uma marca
Ter uma identidade de marca única ajudará seus seguidores a identificarem você facilmente. Seja autêntico e torne-o divertido ou reconhecível. Considere como você se representa, qual será seu logo ou imagem em suas redes sociais e o tom do seu conteúdo. Alguns influenciadores gostam de compartilhar suas vidas pessoais em perfis de redes sociais para se conectar com seguidores, enquanto outros preferem ser mais anônimos nas redes sociais e apenas compartilhar publicações relacionadas ao nicho.
4. Desenhe uma estratégia de marketing
Seu principal objetivo como influenciador será crescer sua comunidade de seguidores o máximo possível, mantendo um relacionamento forte com sua audiência. Utilize estratégias de marketing de influenciadores, como criar publicações em redes sociais em várias plataformas e fazer parcerias com outros influenciadores.
Se você tem conteúdo escrito, considere estratégias de marketing de conteúdo, como otimizar o SEO (otimização para mecanismos de busca) do seu site para ajudar seu conteúdo a ranquear mais alto nos mecanismos de busca, além de promover seu conteúdo por meio de anúncios e hashtags em alta para aumentar o número de seguidores.
5. Crie conteúdo de alta qualidade
Conteúdo que seja relevante e memorável fará com que seus seguidores voltem e novos seguidores chegaram à sua conta. Faça seu conteúdo se destacar entre seus concorrentes e ouça o feedback de sua comunidade sobre como melhorar seu conteúdo. Acompanhe as análises de suas publicações em redes sociais e vídeos para ver o desempenho de seu conteúdo e ajuste conforme necessário. Se eles respondem ao que você publica, considere fazer mais nesse estilo. Se não, você pode diversificar e encontrar novas maneiras de engajar seu público.
6. Engaje seus seguidores
Seus seguidores terão mais probabilidade de permanecer quando perceberem que você se importa com eles e é genuinamente parte da comunidade. Faça amizade com seguidores e responda comentários ou perguntas sempre que puder. Quando você ganha novos seguidores, tente fazê-los se sentirem bem-vindos e reserve um tempo para reconhecer sua audiência pelo papel que desempenha em seu sucesso.
7. Faça parcerias e faça networking
Esteja sempre atento a oportunidades de colaborar com outros influenciadores em seu setor ou empresas em seu mercado. À medida que você amplia sua comunidade, empresas que veem que você tem influência em seu mercado podem entrar em contato e oferecer patrocínios. Aproveite suas conexões pessoais e procure grupos do Facebook ou contas comerciais para encontrar padrões em seu setor. Considere montar um kit de mídia de influenciador com exemplos de seu conteúdo valioso para mostrar às empresas e ajudar você a conquistar colaborações com marcas.
8. Monetize
Quando você tiver uma base sólida de seguidores, procure maneiras de monetizar seu conteúdo para que possa gerar uma renda com seu trabalho. Você pode iniciar um modelo de assinatura para compartilhar conteúdo com seguidores específicos, vender mercadorias em uma loja on-line, rodar anúncios em seu conteúdo ou promover produtos como parceiro de marca de uma empresa.
Perguntas frequentes sobre como se tornar um influenciador digital
Quanto dinheiro um influenciador digital ganha?
Os ganhos dos influenciadores variam muito dependendo do número de seguidores, setor, plataforma e taxa de engajamento. Um microinfluenciador pode ganhar centenas de reais por mês, enquanto um megainfluenciador pode ganhar mais de dezenas de milhares de reais por mês.
É possível viver como influenciador digital?
Sim. Influenciadores vivem monetizando conteúdo ou se tornando embaixadores de marcas. Seu sucesso como influenciador depende da sua capacidade de ampliar uma base de seguidores, criar conteúdo de qualidade e desenvolver uma fonte de renda constante de suas publicações.
Em quais plataformas de redes sociais os influenciadores devem focar?
Influenciadores aspirantes devem escolher uma plataforma de redes sociais que tenha o maior número de usuários no setor em que desejam se especializar e que combine com o tipo de conteúdo que desejam criar. Por exemplo, se você quiser se tornar um influenciador de redes sociais com vídeos curtos sobre culinária, pode considerar o TikTok, onde você pode publicar clipes rápidos de culinária e onde já existem usuários que gostam de assistir a conteúdos de culinária.