开网店时，产品页的吸引力至关重要。你使用的内容、图片、图形、颜色、文字和排版构成了电商网站的核心，可以将访问者转化为客户。
在产品页上投入的时间，应超过你在主页、关于我们（About Us）页面或商店其他板块上花费的时间。优化产品页的基本功能——图像、描述和互动元素，突出产品的优势，促使访问者下单。
在为电商平台构建产品页时，你可以轻松使用丰富的设计功能。为了帮助你作出正确的产品页设计决策并激发你的产品页设计灵感，本文介绍了一些最佳电商产品页示例，阅读各个示例，了解它们为何做得出色。
什么是产品页？
产品页是网店的一个组成部分。它可以帮助潜在客户了解产品的特性、优势和定价。产品页还能促使网站访问者做出购买决策。
基本的产品页具有互动元素，允许用户选择尺寸和颜色等选项，并将产品添加到购物车中。
除了这些基本功能，大多数产品页还提供高质量的产品图片、详细描述、客户评价和产品比较等丰富内容。
设计良好的产品页不仅展示产品细节，还展示产品如何解决问题或提升客户的生活质量。
如今，最佳的产品页正在不断演变，以实现更具互动性和个性化的体验。它们可能包含视频、3D模型或增强现实功能，帮助客户更好地了解产品。它们还可能提供个性化推荐或实时聊天支持，以带来与实体店相同的体验。
最佳产品页：19个出色示例
- Master & Dynamic
- Figs
- Kit and Ace
- Love Hair
- Dr. Squatch
- Holstee
- Kettle & Fire
- Hiya
- Studio Neat
- Leesa
- Outdoor Voices
- Luxy Hair
- PooPourri
- Rocky Mountain Soap
- United By Blue
- Sixty-Nine
- Manitobah Mukluks
- Perfect Keto
- Johnny Cupcakes
1. Master & Dynamic
Master & Dynamic在无线耳机的产品页上应用了所有最佳实践，以尽量提高客户转化率。
产品描述侧重于可为客户带来的相关益处，而不仅仅是技术细节。客户可以轻松想象“以全新的方式聆听自己最爱的歌曲”的感觉，并享受“频繁通勤、工作日和音乐会上无需担心插电”的乐趣。
如果客户对技术内容感兴趣，还有一个简单而全面的技术规格列表。对于犹豫不决的买家，还有一个功能可以将这款耳机与商店中类似的产品进行比较。
其他设计亮点包括：
- 多种图像，包括关键产品细节的特写，以及使用产品时的生活方式照片。
- 突出的产品特性用图标进行强调。
- 提供锚链接，允许访问者跳转到“特性”和“技术规格”等部分。
- 设置一个大按钮，可轻松将耳机添加到购物车。
- 轮播互补产品和配件，创建了交叉销售机会。
2. Figs
直接面向消费者的医疗服装品牌Figs以时尚剪裁和耐磨的工作服而闻名。其客户需要在不牺牲功能性的前提下，感受到产品的卓越舒适度和外观。
为了增强买家的信心，Figs的产品页将清晰、有针对性的信息与高能量的内容结合，反映出医疗行业的紧张氛围。
产品图片中的模特以动态姿势展示，并通过一个动画GIF提供了全方位的360度视图。产品页下方，一个自动播放的视频交替播放产品开发镜头与急救人员赶往事故现场的场景。
产品页的文案同样与主题相符。用医学术语表述各项功能，而关于产品质量的宣言则传递了信心：“旨在承受一切。”面料的商标名称和制造方法（“我们专有的FIONx™面料”）营造了一种技术专家的感觉。
其他产品页技巧包括：
- 提供多种颜色和尺码，包括定制刺绣选项，以满足多种业务需求。
- 广泛的交叉销售机会，鼓励购物者“搭配穿着”和“完善您的制服”。
- “查看更多”按钮将用户引导至相关产品的目录页面以继续浏览。
3. Kit and Ace
运动休闲品牌Kit and Ace的产品页以微妙的激励为特色。虽然产品页有意保持简约和简单，但通过设计成功地在页面上推广折扣——避免造成强制购物的意味，或影响品牌的声誉。
购买按钮上方的一个要点提醒购物者，添加到购物车即可享受折扣，但没有透露确切金额。这鼓励购物者将产品添加到购物车以查看折扣，从而推动他们更深入地进入销售漏斗。
其他促销亮点包括：
- 一个小的滚动式顶部横幅，吸引购物者浏览多个产品页
- 折扣价格以高对比度的彩色粗体显示，而原零售价则用于比较
- 通过弹出窗口为首次下单的客户提供额外折扣
4. Love Hair
Love Hair的焕新洗发水产品页提供了大量社交证明——证明该产品受欢迎，并且备受推崇。
产品受欢迎的证据可以帮助买家对其购买决策更有信心，尤其是结合产品页设计亮点时，效果更佳。例如：
- 多种支付选项，包括提高转化率的Shop Pay，让购物尽可能便捷
- 网红推荐视频，解释他们为什么喜欢该产品
- 产品演示视频
- 以简短要点的格式呈现产品描述，概述客户的问题以及产品如何解决这些问题
- 在显眼的位置展示客户推荐感言
- 设置常见问题部分
- 可搜索客户评价和星级评分
- 始终显示侧边栏，包含关键产品信息和“添加到购物车”按钮
5. Dr. Squatch
Dr. Squatch的产品页旨在说服购物者在每次访问期间购买多个产品。该男性个人护理品牌创造了多个销售机会，促使用户将更多商品添加到购物车。用户可以：
- 一键增加产品数量
- 使用“创建您的套餐”功能，获得购买更多产品的折扣和礼品
- 吸引用户订阅，获得定期下单的折扣
6. Holstee
Holstee的对话卡片产品页通过深刻的文案讲述了产品的故事。它还利用了其他流行的产品页元素，例如：
- 使用弹出窗口，让购物者了解其他用户最近购买的商品，以增强社交证明
- 捆绑套餐和省钱选项
- 多种产品图片，捕捉不同的使用场景
- 使用视频来解释产品理念
- 产品开发历史和可持续发展承诺
- 产品页上始终显示“添加到购物车”按钮
- 鼓励访问者成为商店会员，以享受折扣
7. Kettle & Fire
Kettle & Fire销售骨头汤和罐装汤，可以在冰箱中保存长达两年。它们的产品页提供多种购买选项，用户购买多件商品或进行订阅后，即可享受优惠，节省开支。
其产品页反复强调可以省钱，此外还有其他值得注意的设计元素，例如：
- 在显眼的位置展示客户星级评分
- 简短精炼的产品描述文案，突出产品优势：“在两餐之间保持饱腹感”
- 产品订阅功能，列明简短要点进行推广
- 产品数量订购选项，突出可以省钱
- 强调可以省钱的购买按钮
8. Hiya
Hiya销售多种儿童维生素，这带来了设计挑战：制作儿童友好的产品页，同时满足细心父母的需求。
Hiya的解决方案是，通过简单的视觉插图展示一系列产品比较信息。父母可以立即了解Hiya与竞争对手产品之间的关键差异，所有内容清晰地将Hiya定位为首选。
产品页还指出，每个订单包括一个贴纸装饰包。除了为孩子提供有趣的活动外，这一额外福利表明Hiya考虑到了其最终用户。
其他设计亮点包括：
- 仅限订阅的支付选项，提高每位客户产生的收入
- 首次下单享受大幅折扣，创造购买激励
- 产品规格按“每个孩子”提供，简化选择过程
- 通过视频展示真实的客户推荐感言
- 详细的常见问题，想父母之所想
9. Studio Neat
文具制造商Studio Neat选择在其设计复杂的圆珠笔产品页上放置一个显眼的视频，向买家展示产品特性。
为了补充视频内容，产品图片、描述和图标突出了圆珠笔的独特开发元素（“市场上唯一具有实际‘点击’动作的全金属机制”）以及其优势（“点击体验非常令人满意”）。
拉动式引语和便捷的链接可引导用户访问相关产品，如墨水笔芯或配套笔记本，而生活方式照片则展示了产品在各种日常环境中的应用场景。
10. Leesa
Leesa是一家直接面向消费者的床垫公司。其产品页旨在强调两点：社交证明和交叉销售。
社交证明包括睡眠基金会、床垫顾问等行业专家的感言，而侧边栏则让访问者轻松将配套产品添加到购物车。
其他值得借鉴的产品页设计亮点包括：
- 页面顶部持续显示“添加到购物车”按钮
- 通过多个标签，将产品信息分类为优势和推荐用途
- 清晰显示折扣和额外优惠
- 带有文本和图表的产品图片，展示产品特性
- 将相关产品一键添加到购物车
- 虚拟助手聊天功能
11. Outdoor Voices
Outdoor Voices是一家销售休闲运动服的公司。其产品页包含杂志级别的模特照片，模特摆出休闲或俏皮的姿势，使其产品线对目标受众更具亲和力。
得益于简洁实用的产品页设计，购物者可以轻松找到产品信息，包括有关如何护理产品、产品规格和支付选项的内容——同时访问者也不会忽略“添加到购物车”的号召性用语。
12. Luxy Hair
Luxy Hair销售由人类头发制成的接发，提供多种色调和长度。而这对在线购物者来说可能会造成困惑。
通过将产品分为两个类别，并让用户验证其选择，这个产品页避免让用户陷入选择困难。一个令人安心的功能是可以订购发色样本，而另一个功能可以让访问者虚拟试用产品。
将“虚拟试用”按钮放置在“添加到购物车”按钮上方（但颜色对比度较低），为那些尚未准备好购买的人提供了方便。
13. PooPourri
PooPourri的产品以幽默和机智的方式处理了一个尴尬的话题，其产品页也是如此。它使用幽默视频和简洁的产品描述，向购物者提供必要的信息，以帮助他们决定是否需要厕所喷雾。
一个不错的附加部分是标题为“互联网已经发声”的板块，展示了品牌旗舰产品的热门评价。每条评价都包含一个按钮，直接将访问者引导至该产品的产品页。
14. Rocky Mountain Soap
Rocky Mountain Soap，一家天然护肤品零售商，了解其客户想要健康、高质量的产品。其产品页包括简洁且信息丰富的产品描述，配有图标，突出了产品的关键优势：非转基因、仅在人体上测试、素食和纯天然。这些都是购物者选择Rocky Mountain护肤品的理由，因此尽可能地进行推广是明智之举。
Rocky Mountain Soap的产品页还有一个极具说服力的元素，即嵌入客户评价。如果顾客对其产品举棋不定，可以轻松浏览最近的推荐感言。几乎所有消费者在购物前都会阅读评论，尤其是在首次下单之前，积极的评价能够有效减轻买家的焦虑。
15. United By Blue
United By Blue的使命是消除世界水道中的垃圾。客户每购买一件产品，它就会从海洋中清除一磅垃圾。
其产品页通过实时计数器重申了该目标，还能跟踪United By Blue的客户通过购物帮助清理的垃圾量。展示对环境或社会事业的投入，有助于抓住与你的品牌价值观相契合的客户。
其他产品页亮点包括：
- 提供尺码表，帮助用户找到合适的尺码
- 设置轮播，创造追加销售和交叉销售的机会
- 可通过多种筛选词搜索客户评论
16. Sixty-Nine
Sixty-Nine的产品页使用动态元素来吸引访问者的注意。产品图片在屏幕上滚动，logo一直旋转，“添加到购物车”的号召性用语闪烁，吸引用户注意。
由于产品页是电商网站的关键组成部分，Sixty-Nine甚至将其主页转变为产品目录，且同样是动态的。这确保了网站最重要的空间被用于推动访问者进入销售漏斗，同时没有任何影响购买体验的干扰因素。
💡 要了解产品页的动态功能，请查看Shopify内置的Shopify Editions页面。
17. Manitobah Mukluks
Manitobah Mukluks这个品牌深知社交证明对购买决策的影响，对于价格昂贵的产品尤其如此。该产品页利用客户提交的照片和评价，让购物者在各种日常场景中了解产品。这一策略有助于生动描绘产品的实用性和价值，让购物者更容易将产品想象成自己生活的一部分。
产品视频、推荐的搭配产品和常见问题部分，让这个高效的产品页更加完整。
18. Perfect Keto
Perfect Keto提供一系列流行的酮类零食。其产品Nola Bars的产品页通过以下方式吸引客户：
- 简单的指南，说明零食棒在各种情况下的用途，配有引人注目的插图
- 弹出窗口为首次下单的客户提供折扣
- 多种支付选项，包括订阅折扣
- 超简洁的产品优势，仅寥寥数语
- 每种产品都提供简单清晰的配方，提高透明度
19. Johnny Cupcakes
Johnny Cupcakes的产品页忠于品牌的价值主张，即“世界上第一家T恤面包店”。产品描述以双关语引用这一主题，例如将新款式称为“新鲜出炉”，而按需打印的T恤则是“按订单烘焙”。
其他产品页优化功能包括设置横幅，推广追加购物的激励，例如消费200美元（约1400元人民币）赠送一双袜子。这一信息在访客将产品添加到购物车后突出显示。点击购买按钮后，购物车会在侧边栏中出现，并显示“消费计量器”，显示客户距离获得礼品的进度。
产品页设计：最佳实践
产品页是电商业务的驱动力。它们是网店中最重要的页面，因为它们：
- 解答购物者的问题和疑虑
- 帮助购物者在搜索引擎中找到你的网店
- 说服购物者将商品添加到购物车
因此，产品页的设计必须具有吸引力。
以下是创建出色产品页和即将推出（Coming Soon）页面的一些建议和技巧，以便用户能在网上找到你的产品页，确保产品页能给购物者带来快乐，帮助他们做出购物决策。
使用产品页的用户体验最佳实践
Nielsen Norman Group分析数百个电商产品页后发现，成功的产品页几乎总是包含以下核心用户体验元素：
- 描述性产品名称
- 可识别的产品图片
- 放大的产品图片
- 产品价格，包括任何附加费用
- 清晰的产品版本选择，例如颜色和尺寸
- 产品库存
- 添加商品到购物车的方式，以及清晰的反馈以确认商品已添加
- 简洁且信息丰富的产品描述
除了这些基本要素，良好的产品页用户体验还在于产品信息清晰可见且具有说服力，不妨使用以下策略。
使用高质量的产品图片
你知道吗，75%的消费者认为产品图片是产品页中最重要的部分。当购物者访问产品页时，展示大尺寸的清晰图片，帮助他们想象你的产品，并设想在现实生活中使用产品的情景。
理想情况下，应包含两种类型的图片来展示产品：
- 在中性背景下拍摄产品，以突出独特卖点
- 拍摄生活方式照片，以展示产品的优势
考虑添加视频或360度图像，以提高互动性并提高产品页转化率。
撰写引人注目的产品描述
将产品描述作为产品图片的补充，以简单的语言讲述有说服力的故事，展示产品带来的好处。
优秀的产品描述是以理想客户为中心撰写的，从他们的角度出发，用他们熟悉的词汇进行撰写。
大多数购物者喜欢简短段落和要点分明的产品描述以及：
- 产品规格
- 技术信息
- 规格表和尺码表
- 与你产品目录中的类似产品进行比较
添加实时聊天窗口
良好的产品页需要预见并回答产品问题。但总会有一些潜在客户需要更具体的信息，并希望与你的企业取得联系。
实时聊天功能可以让网站访问者与你实时互动，避免了电话联系的压力或不便。通过实时聊天窗口，潜在客户可以轻松联系销售代表，获取问题的解答，并继续购买。
💡 利用人工智能的力量，为你的Shopify商店添加实时聊天应用。
展示客户评价和社交证明
产品评价对购物者来说非常重要。评价的数量、积极程度和时效性都可以影响人们的看法。如果你的电商产品页不显示客户推荐感言和评价，购物者可能会去其他网站寻找这些信息，而你无法控制他们在那里看到的内容。
那么，解决方案是什么？将客户反馈放在产品页上。这样，购物者就不需要去寻找这些信息。
以下是一些简单的方法，可以帮助你充分利用产品评价：
- 展示最佳评价：突出最积极的评价。这些可以吸引购物者的注意，帮助他们了解产品的最佳部分。
- 鼓励客户分享他们的想法：通过提供激励，例如折扣码，鼓励客户留下评价。这有助于你获得更多反馈，并向购物者表明，你重视他们的意见。
- 迅速处理负面评价：如果客户不满意，请快速而专业地回复他们的评价。这表明你关心客户的体验，并愿意解决问题。
使用Shopify创建产品页
产品页是购物者决定是否购物的重要参考。即使你不是经验丰富的设计师，也可以建站并打造美观实用的产品页。使用Shopify为你的网店创建产品页，实现美观设计与转化率的完美平衡。
插图：柯妮·李（Cornelia Li ）
产品页常见问题
如何创建引人注目的产品页？
如何在网站上展示产品？
- 拍摄高质量的产品图片。清晰、专业的照片可以让你的产品脱颖而出。
- 包含额外的图片。展示产品的不同角度或细节视图。
- 使用动画图片或视频。展示产品在实际使用中的效果，帮助客户了解其功能。
- 推荐相关产品。推荐客户可能感兴趣的其他商品。
- 尝试虚拟试用。使用增强现实或360度照片，以便让客户更好地感受产品。
- 提供分步指南。如果需要对产品进行解释，提供清晰的使用说明。
