有些logo非常独特，能让人一眼就认出它们。想想耐克的勾形logo或可口可乐的logo字体。简单的一笔或一个字母就能传达品牌的丰富信息，包括能让人辨认出该品牌的关键信息。
更有趣的是，75%的消费者认为logo是最易于辨认的品牌象征。
那么，什么样的logo才算好呢？这取决于品牌的核心价值、目标受众以及你想塑造的品牌形象。
为了让你了解这些，本文对常见的logo类型进行了分类，并附上一些灵感示例以供参考。
什么是logo？
logo是公司名称、商标或其他可识别信息的图形表示。它通常用于信头、名片、产品包装、网站、在线商店和公司门面等地方。
logo可以简单也可以复杂，但一定要能被客户（或潜在客户）辨认出来。许多公司都有多个版本的logo，并会根据不同的需求来使用它们。例如，将横版logo用于网站，竖版logo用于文具。有些logo仅仅是公司名称的首字母缩写，而有些则结合了符号或图像。
最好的logo类型是那些简单且令人难忘的：想想亚马逊的由字母A指向Z的箭头logo或麦当劳的金色拱门logo。这两者都是能让人一眼就认出来的logo，已然成为了各自品牌的代表，以至于这些公司往往都不需要在其logo旁边再加上公司名称。
六种logo类型
顶级的公司logo通常是多种风格的混合体——苹果公司简单的苹果图案、耐克的勾形logo和可口可乐华丽的书法字体各不相同，但它们都属于这6种最常见的logo类型之一。
1. 徽章
徽章是一种与纹章非常相似的logo类型，在欧洲通常用作代表不同家族（通常是有权势或富有的家族）的符号。徽章logo在设计上更为传统，通常将象征性的意象和公司名称等文字结合在一起。它们最常用于学校和大学（例如哈佛大学的logo），但也受到了汽车公司和其他希望为其品牌增添庄重感的团体的欢迎。
徽章logo通常是圆形或纹章形状，往往采用经典的配色方案——不过你也可以用鲜艳的色彩将传统与现代的徽章logo样式巧妙地融合到一起。
啤酒品牌——比利时时代啤酒（Stella Artois）所用的logo是这类logo中非常出名的一个，以红色和金色为主，围绕品牌名称来进行设计，边框则代表着油画上的金丝花纹。事实上，比利时时代啤酒的logo创作于1366年，被认为是至今仍在使用的最古老的logo。
在何种情况下使用徽章logo：如果你想向古老的传统致敬，为你的品牌增添一丝历史的趣味，或想塑造声望感和传承感，那就可以使用徽章logo。
徽章logo示例
哈佛大学
比利时时代啤酒
作为世界上最古老的logo之一，比利时时代啤酒的徽章设计将历史和传统融为了一体。
华纳兄弟
华纳兄弟的logo将经典的徽章形状与干净、现代化的线条以及大胆的色彩结合在了一起。
哈雷戴维森
哈雷戴维森的logo使用了经典的色彩与现代化的徽章形状，以传达其数十年的历史感。
保时捷
保时捷的logo体现了这家汽车制造商享有的崇高声望，与其制造的汽车品质相匹配。
2. 字体标志
字体标志是指基于文本的logo，使用公司名称（通常采用独特的字体）来代表公司或产品。它们有时也被称为“文字标”，这是因为“logotype（字体标志）”一词源于希腊语中的“logos”和“typos”，合在一起意思是“文字标记”。
字体标志可以使用多种字体、图形元素和色彩来制作。要想达到理想的宣传效果，字体标志必须简单且易于记忆。它还应能传达出所代表公司或品牌的本质。
《财富》世界500强公司中有超过四分之三的公司在其logo中使用无衬线字体，只有2%使用手写或书法字体。大多数品牌会在其logo中使用大写字母，只有7%的全球顶尖公司（如万事达卡和eBay）使用小写字母标。
在何种情况下使用字体标志：如果你的品牌有一个容易记住或朗朗上口的名称，那就可以使用字体标志设计来打造品牌知名度。
字体标志示例
可口可乐
可口可乐的著名logo是字体标志的一个优秀示例。该公司利用其名称创建出了让人一眼就能认出的图形logo，如今在全球已是广为人知。
Flings
佳能
佳能坚固、永恒的字体突显了其产品的可靠性和专业性。
亚马逊
亚马逊是使用字体标志的品牌典范。其简洁的文本与一个俏皮的箭头相结合，创造出令人过目难忘的logo。
Flaus
牙线品牌Flaus使用了一种看起来像牙齿的字体来设计其字体标志。
3. 图形标志
图形标志是指用于代表品牌的简单明了的图形。与包含公司名称的字标不同，图形logo不附带任何文本。这意味着它们要能让人一眼就认出来，并且具有足够的独特性以独立存在。
想想苹果公司的苹果logo，它是个能让人一眼就认出来的图形logo，代表了这家科技公司。它简单明了，可用于名片、广告牌和市场材料等各种场景，而不会有损其影响力。
图形logo可以是有趣和富有创意的，但重要的是它们仍要反映出品牌的本质，并让消费者对你的产品或服务有所了解。要用单一的图像来做到这一点可能有点难，但如果做得好，就能提升识别度。
在何种情况下使用图形logo：如果你的品牌已经很出名，或者已经占领了某一特定的细分市场，并能用单一图像来反映这一点，那就可以使用图形logo。
图形logo示例
苹果公司
苹果是最著名的图形logo。被咬掉了一口的苹果图案在全球范围内都是能让人一眼就辨认出来的。
Beardbrand
剃须刀公司Beardbrand专注于其利基市场，创建了一个简单的图形logo，以反映其销售的产品。
Beats
Beats耳机的logo不仅包含了其品牌名称的首字母，还巧妙地呈现出了耳机的形状。
Target
Target的红色靶心logo已成为该品牌的代名词——大多数人无需任何提示就能立即认出这个图形logo。
Chilly’s
水瓶品牌Chilly’s的logo反映了其品牌名称。渐变色调为这个简单的设计增添了趣味。
4. 字母标
字母标是一种商业logo，使用字母（通常是公司名称或人名的首字母）来创建独特且令人难忘的符号。它有时也被称为文字标。名称难以拼写或发音的企业通常会选择使用字母标，或者当某家公司想要塑造一个更现代化的形象时，也会使用字母标。这是因为，与字体标志不同，字母标（或文字标）通常只使用一两个字母，而不是公司全称或人的全名。
字母标可适用于营销材料和不同渠道，有助于将企业名称转变为一个令人难忘的品牌。
奢侈品牌路易威登几乎在其所有产品上都使用了其字母标——LV。其他使用字母标的奢侈品牌包括黛安·冯芙丝汀宝（Diane Von Furstenberg）和香奈儿。字母标用途广泛，可用于包括从印刷品到数字媒体，再到直接印在产品上的各种场景。
在何种情况下使用字母标或文字标：如果你的品牌名称较长或由两个或更多个单词组成，则应使用字母标或文字标。
字母标和文字标示例
MVMT
手表品牌MVMT的简洁logo反映了其产品的奢华设计。
路易威登
HBO
IBM
IBM的logo大胆而简洁，贯穿其中的线条象征着其品牌服务的快速和活力特性。
金融时报
金融时报的字母标将其杂志名称中每个单词的首字母简单地铺在其品牌色背景上，以增加趣味性。
5. 吉祥物logo
吉祥物logo是一种以代表其独特品牌形象的角色或动物为特色的logo。吉祥物可以是任何东西，从卡通角色到现实生活中的动物，都能当作吉祥物。
重要的是，吉祥物必须要易于辨认，并能代表品牌的价值观和品牌个性。例如，如果一个品牌想要传达乐趣和亲和力，那么一个可爱而温暖的吉祥物会是个不错的选择。另一方面，如果品牌想要传达力量和威严感，那么一个更具威慑力的吉祥物会更合适。
归根结底，吉祥物logo应能在该角色和品牌之间建立起直接的联系，这有助于提高品牌知名度和忠诚度。例如，用轮胎制成的“米其林人”，这个友好微笑着的生物就是一个多功能的吉祥物，它不仅出现在销售该品牌轮胎的汽修店，还会出现在某些世界顶级餐厅的门窗上，这些餐厅也是由米其林公司审核过的。
logo能有效地传达公司的个性——这在吉祥物logo中尤为明显。精心设计的吉祥物logo可以提高品牌的知名度和记忆度。《商业研究杂志》发现，拥有吉祥物的品牌比没有吉祥物的品牌具有更高的记忆率。
在何种情况下使用吉祥物logo：如果你的品牌个性鲜明，或者你想让你的企业形象更拟人化，就可以使用吉祥物logo。
吉祥物logo示例
米其林
米其林人家喻户晓——以至于这个吉祥物往往比该品牌本身更令人难忘。
温迪汉堡
温迪汉堡的logo包括吉祥物“温迪”，能让人回想起该品牌在创立之初还是一家简陋小餐馆的形象。
KFC
桑德斯上校是这家世界上最有名的食品品牌之一的代名词。
品客
品客的吉祥物多年来不断演变，但始终是该品牌logo不可或缺的一部分。如今，它的logo样式已经过简化，突出了一撮易于辨认的胡子。
大富翁
大富翁的吉祥物是该公司品牌的重要组成部分——他的帽子甚至是该公司游戏中的一颗棋子。
6. 组合logo
组合logo是一种结合了文本和图像元素的logo类型。最常见的组合logo类型是文字标与图形标志或符号的搭配。想要同时传达其名称和品牌形象的企业通常会采用这类logo。
这是因为组合logo更适用于不同的材料，你可以在某些地方使用文字标，而在最重要的地方使用图标。
在何种情况下使用组合logo：如果你想让自己的品牌更具多样性，可以使用组合logo。对于正在建立知名度的新企业来说，这也是个不错的选择。
组合logo示例
Adobe
Adobe的抽象logo标记以简单的文本来描绘其品牌名称，旁边是一个更具创意的图标，代表着该品牌名称的首字母。
Wednesday’s Domaine
葡萄酒品牌Wednesday’s Domaine将简单的大写字体与手绘的酒杯图像相结合，为其logo增添了俏皮的气息。
万事达卡
万事达卡令人难忘的logo符号包括小写文本形式的品牌名称，搭配两个重叠的圆圈，象征了该品牌的核心价值：团结、联系与合作。
达美航空
达美航空使用了组合logo，包含一个指向上的希腊字母delta（一个三角形），下面（或旁边）是“Delta”字样。其logo的图形部分不仅指示了该公司的名称，而且还指向上方，寓意着该公司所从事的业务（开飞机）和它的运营地点（在空中）。
百事可乐
百事可乐的logo简单但令人难忘。其logo中小写的文本部分显得很随意，而其logo符号则被认为代表了一些更复杂的概念：地球磁场、风水和地球动力学等。
设计出色logo的5个技巧
创建logo不一定是一件很复杂的事情，也不一定就需要花费很多钱。事实上，你或许可以在没有任何设计经验的情况下独立创建出一个出色的logo。以下是制作出色logo的一些技巧。
1. 弄清楚你的品牌
logo设计中最重要的部分是确定你的品牌代表着什么。它是搞笑的？严肃的？还是时尚的？如果你有团队，请花一些时间与他们一起回答一些关于你公司的基本问题。
问问自己：
- 是什么促使你创办了这家公司？
- 你公司的价值观是什么？
- 是什么让你的公司在竞争中脱颖而出？
- 你公司的客户是哪些群体？
回答这些问题将有助于你更好地确定公司logo。
2. 尝试不同的logo类型并做调研
尝试为你的公司设计不同类型的logo及其不同版本。
你可能要经过上百次的反复修改，才能找到一个合适的logo设计。看看过去和现在人们使用的logo——世界上已经有很多logo了——你不必再耗费精力从有到无地创造一个。你可以从行业内外的其他公司logo中汲取灵感，但请尽量不要抄袭其他公司的logo，因为那属于侵犯版权的行为。
3. 选择颜色
根据你先前确定的品牌形象和调研结果，选择最能代表你公司和业务的颜色。例如，许多环保品牌会选择在其logo中使用蓝色和绿色，以代表地球。同样，一个儿童品牌的logo可能会使用明亮的颜色来吸引孩子的眼球。
要利用色彩心理学的概念来选择合适的颜色并传达正确的信息。
4. 选择合适的字体
并非所有logo都有文字，但如果你的logo有文字，那你就需要选择一种字体。要选择易于阅读、适合缩放并能以多种格式复制的字体（请记住：你的logo可能会出现在小瓶子、广告牌或计算机屏幕上）。
5. 展示给他人
将你的logo展示给不同的人，并了解他们的反应。你可以问他们一些开放式问题，比如：“它让你回想起了什么？”或“它让你想到了什么？”你也可以问一些具体的问题，比如：“你喜欢这些颜色吗？”或“你不喜欢它的哪些部分？”
请尽量从不同的人那里获取反馈，而不仅仅是你的朋友和家人。如果可能的话，可以安排与你公司的市场目标人群组成焦点小组，以更清楚地了解你的logo如何才能引起可能会购买你产品的人的共鸣。
五款流行的在线logo制作工具
有许多在线logo制作工具可以选择，它们可以帮助你在没有设计技能的情况下自行设计logo。有些工具是免费的，有些则是收费的。有些AI logo制作工具在几秒钟内即可生成设计，而有些工具则需要你输入更多信息。
1. Shopify的免费logo制作工具
Shopify的免费logo制作工具包括数百个logo模板，且无需任何设计经验即可上手。除了易于创建logo外，它还提供社交媒体资产，即使你不把Shopify用作电商平台也能使用这款工具。潜在的缺点是，由于它使用的是模板，与聘请专业设计师相比，自定义功能的灵活性较为有限。
2. Canva
Canva是一款用户友好的图形设计应用程序，为创建和定制logo提供了更大的自由度。它有模板可供使用，如果你有一定的设计经验，那它会是个不错的选择。Canva提供免费计划和具有更多功能的付费计划，起价为12.99美元/月（约94元人民币）。
3. LogoMaker
LogoMaker是另一款免费的logo设计工具，使用logo模板来帮助你创建自定义的logo设计。LogoMaker并不是一个完全免费的平台——你需要支付40美元（约290元人民币）才能购买最终生成的logo，其中包括多种文件格式，以便你轻松地在营销材料或T恤等各类物品上使用你的logo，也可以在线使用。
4. Squarespace
Squarespace提供一款免费的logo制作工具，利用其庞大的图标数据库来帮助你为你的公司创建自定义logo。其生成的logo易于与Squarespace网站集成，但自定义功能极为有限，因此很难创建出独特且引人注目的logo。
5. Wix Logo Maker
Wix Logo Maker首先会向你提出一系列问题，然后利用AI（人工智能）来根据你的回答生成详细的logo设计。而后，你可以使用其图标数据库来自定义它生成的logo。如果你已对logo的设计有了一些想法，并准备好进行自定义，这款工具会是个不错的选择。不过，如果你想要寻找一款logo生成器，那它可能不是最佳选择。
logo设计常见问题
可以自己设计logo吗？
是的，你可以自己设计logo。网上有许多免费和付费的logo制作工具，可帮助你创建出独特的logo。
可以使用什么软件来创建logo？
最佳logo制作工具包括Shopify的免费logo制作工具、Wix Logo Maker和Canva。你也可以使用Adobe Creative Cloud等专业设计软件来进行设计，但价格比在线软件要贵。
哪里可以免费制作logo？
Shopify提供一款免费的logo制作工具，其中包括数百个模板，无需任何设计经验即可开始设计。
