获得媒体报道表面上看似很简单，然而，由于记者每天都会接到很多新品投稿，因此要在众多信息中脱颖而出并不容易。
无论你是已经建立完善的企业，还是刚刚起步，向公众宣传你的产品从来都不算太早。选择合适的渠道来推广企业只是成功的一半。
在本文中，我们将探讨一些技巧，帮助你吸引名人或记者的注意，从而让你即使在竞争激烈的环境中，也能为业务带来更多流量和销售额。
本文讨论了各种媒体传播的类型及其好处，并提供了关于如何让媒体报道你的故事的建议。
什么是媒体报道？
媒体报道是指媒体对事件的报道倾向。这种报道可以是正面的、负面的或中性的。
媒体报道的重要性在于它能够影响公众舆论，并提高对问题和事件的关注度。获得媒体报道的方式有很多，包括向记者提供故事、新闻稿以及利用社交媒体。
获得媒体报道的好处
提升品牌信誉
获得媒体报道能够为你提供第三方信誉，这有助于提升品牌的声誉。媒体被视为比企业更可信的信息来源。
媒体报道你的品牌，可以增加消费者对你的产品或服务的信心和信任。
增加品牌知名度
获得媒体报道还可以帮助提升你企业的品牌知名度。当你的品牌出现在媒体中时，它将接触到更大且可能全新的受众。这将帮助你吸引新的潜在客户并助推业务增长。
带来潜在客户和销售额
积极的媒体报道也能为你的企业带来潜在客户和销售额。当人们在媒体上看到你的品牌时，他们可能会更倾向于访问你的网站或联系你，以了解更多关于你产品或服务的信息。这将导致销售额和收入的增加。
媒体报道的类型
媒体报道可以分为免费媒体、自媒体和付费媒体。
免费媒体
免费媒体是指你自然获得的任何类型的媒体曝光。这包括积极的评论、社交媒体帖子，或在杂志、网站上撰写的关于你的文章。
为了成功获得免费媒体报道，你首先需要建立良好的声誉。这就是许多新公司或产品选择使用付费媒体来获取初步关注的原因。
自媒体
自媒体是指你自己制作和控制的任何内容。这包括你的网站、博客或社交媒体账号。自媒体能够帮助你累积受众，并将他们导向关注免费媒体。
付费媒体
付费媒体是指你支付费用，以获得任何类型的媒体曝光。这包括广告、赞助或产品植入。付费媒体是为新公司或产品获取初步关注的有效方式。
常见的媒体渠道
电视
尽管许多媒体买方因其高成本而倾向于避免电视广告，但它仍然是提升品牌知名度和为产品发布制造热度的有效方式。
电视是一种流行的大众媒体形式。它涉及在电视频道上购买播出时间，以商业广告的形式展示广告。它还可以包括在流媒体平台（如Roku）上购买广告位。电视广告是最昂贵的广告形式，但它也能接触到最大的受众。
广播
广播广告因其相对便宜且易于制作而广受欢迎。广播广告可以快速轻松地制作，并且无需丰富经验即可在内部完成。
与电视一样，广播广告也能接触到大量受众，但其成本不如电视广告高。广播广告通常在节目之间播放，通常为30秒。
印刷媒体
印刷媒体包括报纸、杂志和小册子。印刷媒体是一种流行的广告形式，尤其适用于那些具有长保质期的产品和服务，例如汽车和度假。
由于互联网和社交媒体的兴起，印刷媒体的受欢迎程度有所下降。然而，在细分市场中，印刷媒体仍然是一种重要的广告形式。
在线媒体
在线媒体包括网站、博客和社交媒体渠道。在线媒体因相对便宜且易于制作，因此成为一种流行的广告形式。它还可以轻松针对特定人群进行覆盖。
在线广告的缺点是容易被关闭，且用户可以轻松地快进广告。
如何获得媒体报道
1. 选择你的主题
在获得媒体报道时，你首先需要考虑你的故事是什么类型的？媒体报道通常是具有新闻价值的，这意味着它是人们感兴趣的内容。有些故事比其他故事更具新闻价值，你需要确保你的故事是有新闻价值的，并且适合你所投稿的媒体渠道。
如果你希望故事具有新闻价值，请确保你的故事具有及时性和相关性。如果你投稿的是关于新产品的故事，请确保说明它的新颖性及其与媒体受众的相关性。你还应关注那些独特且具有人文关怀的故事。这些故事往往比仅仅是信息性的故事更具新闻价值。
2. 寻找媒体渠道向其投稿
第二步是寻找媒体渠道，向其投稿。这包括报纸、杂志、网站、博客以及电视和广播电台。
在寻找媒体渠道时，请确保你：
- 找到报道类似故事的渠道
- 阅读该渠道的投稿指南
- 个性化你的投稿
务必确保你的故事适合你所投稿的媒体渠道，适合该渠道的受众。例如，如果你向商业新闻渠道投稿，请确保关注故事的商业角度。
然而，如果你向一般新闻渠道投稿，你可以关注多种不同的角度。此外，考虑你所投稿的渠道的语气也很重要。
有些渠道的语气更为严肃，而另一些则更轻松。确保将你的故事投稿给适合你故事语气的渠道。
3. 撰写新闻稿
新闻稿是一篇简短的、具有新闻价值的文章，你应向记者提供撰写你品牌或产品故事所需的所有信息。
你可以撰写新闻稿，从而：
- 吸引人们关注你的品牌或产品
- 宣布推出新产品或服务
- 宣布新的合作或伙伴关系
- 宣布新网站或博客的上线
撰写新闻稿时，请确保：
- 保持简洁明了。记者通常很忙，他们会欣赏一份直接切入主题的简洁新闻稿。
- 包含所有相关信息。确保你的新闻稿包含记者撰写故事所需的所有关键信息。
- 使用吸引人的标题。一个能够吸引记者和读者注意的标题对成功的新闻稿至关重要。
了解更多：什么是新闻稿？相关定义和指南
4. 投稿你的故事
你已经撰写了一个精彩的故事，并准备向编辑投稿。但是，如何撰写一封能引起他们注意的投稿信呢？
你的投稿信应简洁明了。首先，你应介绍自己和你的故事。然后，解释为什么你认为你的故事适合你所投稿的出版物。务必提及你的相关资质或经验。
最后，附上你写作的简短样本，以便编辑了解你的风格。在信件末尾添加你的联系方式，并礼貌表达感谢。
5. 跟进
一旦你发送了投稿，请耐心等待。编辑可能需要数周甚至数月才能回复。如果在合理时间内没有收到回复，你可以发送简短的电子邮件进行跟进。但不要过于强求——如果你不想显得绝望的话。
如果你已尽力，但仍然没有收到编辑的回复，请不要沮丧。投稿被拒绝的原因有很多，这并不是个人问题。继续尝试，最终你会找到适合你故事的渠道。
在你向媒体投稿故事后，你需要准备好应对媒体请求。这意味着你要随时回答问题，提供额外信息，并进行采访。你还应准备在采访后跟进，感谢采访者，并向他们发送可能需要的任何额外信息。
获取媒体报道的15个小贴士
要让你的品牌获得媒体报道，这具有一定的挑战性。因此，我们向该领域的专家请教了如何为你的品牌获得更多报道。以下是他们的最佳建议。
1. 使用Qwoted等媒体报道服务，与记者建立联系
使用Qwoted平台寻找媒体报道机会。每天，记者都会发布请求，寻求来自不同领域的专家和创始人的评论和引用，其中很多都是以产品为中心，非常适合电子商务。
品牌可以找到礼品指南、零售友好行业（如时尚、健康／补充品、家居用品等）方面的专家评论请求，包括在高权威媒体网站上发布的产品推荐等。
—瑞安·特纳（Ryan Turner），电子商务情报
2. 为渠道受众，而非为你的产品撰写内容
确保围绕渠道受众的兴趣和需求，而非你的产品或服务，来撰写你的投稿或回答记者问题。
当然，你的目标是为你的产品或服务获得曝光，但你必须“反向”实现这一点。你的产品／服务／公司应处于次要地位，你应采用对记者的读者、观众或听众有帮助的方式，传递你的建议、见解和专业知识，从而获得报道和关注。
—琳达·波法尔（Linda Pophal），战略传播
3. 向当地媒体投稿
我们在多个当地媒体上获得了报道，因为他们喜欢撰写有关当地社区和活动的文章，这将导致其他当地媒体对你进行报道。
当地记者在《Denver7》、《丹佛邮报》和《5280》上报道了我们，结果带来了数千美元的销售额。这些初始客户帮助我们启动了业务。
—马特·艾迪生（Matt Addison），Rugged Black
4. “新闻接力”近期故事
尽管这有时带来一定风险，但它确实可以帮助你制造更多热度，并将你的公司带入媒体视野。
要做到这一点，我建议你在回应与你业务相关的任何新闻故事之前，确定你是否可以提供新颖独特的观点，然后再联系相关记者。这样，你的公司将获得媒体关注，你也将有机会出现在相关报道中。
—西蒙·布里斯克（Simon Brisk），Click Intelligence
5. 联系热门博主
博客是一种强大的工具，可以为你的商店提供反向链接，并通过博主的社区，将消费者直接导向你想要销售的产品。重要的是要关注那些在谷歌上排名良好的博主，因为这将可能导致更多的点击，并增强你的电商商店的可信度。
—艾米丽·瓦德尔（Emily Waddell），Give a Damn Goods
6. 推广社会事业
采用与你的产品相关，并能产生社会效益的社会事业。每个人都喜欢好故事，如果你能把这一点融入你的社会责任或使命中，你的业务将获得更好的发展。
通过新闻渠道的提示线联系媒体，同时使用Cision或其他信誉良好的公关渠道发布新闻稿。你可以附上与你的产品相关的视频，将你的信息传播给成千上万的新闻媒体。
—凯文·塔什（Kevin Tash），Tack Media
7. 聘请公关专业人士
公关行业之所以庞大，是有原因的。公关需要花费大量时间和精力。你可以花时间争取良好的媒体报道，或者聘请公关公司为你完成这项工作。
公关机构的专业人士通常与媒体有现成联系，这是一个优势。你还可以聘请营销机构，如SEO Design Chicago，帮助你获得媒体报道。（公关和营销之间存在区别。）
—莉吉亚·卢戈（Ligia Lugo），The Daring Kitchen
8. 创建网红合作关系
尽可能多地与网红和其他品牌合作，来推广你的品牌。这些合作关系可以将你的曝光度提高十倍，并使你获得媒体报道的价值。
通过在社交媒体上积极互动，你的品牌将获得指数级的知名度和曝光度，从而确立你的品牌形象。
—埃里克·埃尔格伦（Eric Elggren），Andar
9. 使用联盟计划
参与你的品牌的联盟平台，因为大多数媒体正在转向将其作为展示产品的要求。这不仅可以帮助产生自然报道，还将帮助你的公关团队成功将你的产品放入顶级出版物。
—布鲁克·基拉菲（Brooke Qilafi），Qilafi公关
10. 持续向记者投稿
研究与你行业相关的记者。获得媒体报道的最佳方法之一是主动出击。不要等待媒体联系人来找你，主动联系他们。关键是选择合适的记者人选。
如果你是一家食品饮料公司，请联系报道该主题的记者。财务类出版物可能不适合你，你需要找完美适配你主题的出版物。
—梅兰妮·爱德华兹（Melanie Edwards），Olipop
11. 创建媒体资料包
媒体资料包是希望获得更多媒体报道的电商品牌的必备工具。媒体资料包应涵盖公司简要概述、关键团队成员的简历、高分辨率的产品图片以及最近的媒体报道列表。
确保根据你所针对的特定记者或博主，定制你的媒体资料包，以方便记者或博主找到所需信息。
—史密斯·伯顿（Smith Burton），WREI
12. 在投稿故事时研究谷歌趋势数据
这样做效果很好，因为你无需在前期投入大量公关活动，便能为记者提供故事及其支持数据，所有信息都集中在了一起。
例如，在英国生活成本危机的背景下，我们可以关注“如何在不开启暖气的情况下保持房子温暖”的搜索趋势。如果我们看到谷歌趋势的数据激增，我们可以将这些数据与专家评论打包，并提供关于房主如何在不增加取暖费用的情况下保持房子温暖的建议。
我们将为记者提供这样的标题：“随着英国居民能源账单的进一步上涨，对‘xyx’的搜索激增200%。”你还可以提供免费的谷歌趋势数据来证明你的陈述，并进一步提供与数据相关的专家评论或内部提示。
—阿什利·伍迪亚特（Ashley Woodyatt），Woodyatt Curtains
13. 向网红发送样品
获取媒体报道的一个好方法是向Instagram、YouTube和TikTok上的网红发送你的产品样品。这些网红可能会在他们的视频中展示你的产品。
网红是小企业将产品展示给客户的绝佳途径。当我曾经通过Shopify进行直销时，我会针对Instagram上的微网红（粉丝少于5000人），给他们发送产品样品和少量费用。最终我会获得几笔销售，这对我来说是值得的。
—贝基·贝奇（Becky Beach），Mom Beach
14. 申请奖项汇总
品牌应考虑申请奖项汇总以获得媒体曝光。数百家媒体机构每年举办奖项活动，品牌可以向编辑投稿他们的产品。
公司提交产品并简要说明为什么该产品应获奖。如果被选中，品牌不仅会获得主流媒体机构的认可，还将在行业内脱颖而出。
—克里斯蒂·皮尔茨（Christy Pyrz），Paradigm Peptides
15. 与记者和编辑建立友谊
获得媒体报道的最有效且建议的方法是与记者或编辑交朋友。善待他们并赢得记者的信任，以便在媒体行业建立人际关系。当你需要公众关注时，这对你的品牌是有益的，并能为你在电商行业创造声誉。
一些企业主一直在使用这种技巧有效地建立品牌。你只需保持这种关系，以维持良好声誉，避免媒体报道负面评论。记者的话语至关重要，可能会对你的品牌产生积极或消极影响。因此，为了你的电商品牌着想，建立良好的关系至关重要。
—珍·威尔（Jean Will），NiaWigs
立即让你的品牌获得媒体报道
获得媒体报道对任何企业都很重要，尤其是对小企业。小企业通常没有大企业的营销预算，因此获得免费宣传可以带来巨大的推动。
如何获得媒体报道——常见问题
媒体报道的四种类型是什么？
为什么获得媒体报道很重要？
追求媒体报道有很多好处，包括提高你企业的曝光度、增加网站流量和提高搜索引擎排名。媒体报道还可以帮助你与知名网红和舆论领袖建立关系。
媒体报道的另一个近义词是什么？
媒体报道的另一个近义词是公众宣传。
我该如何获得媒体报道？
如要获得媒体报道，你可以直接联系记者或编辑，投稿故事创意，或提交新闻稿。你还可以与公关机构合作以获得媒体报道。
