对于许多在线商店来说，Facebook广告是一个强大的营销工具。然而，随着越来越多的企业开始使用社交媒体，吸引顾客的注意力变得愈发困难。
在用户浏览时抓住他们的注意力的一个有效方式是投放个性化广告，向他们展示他们已经感兴趣的产品。Facebook的动态产品广告，称为进阶赋能型目录广告，正是为此而设计的。
以下是如何在Facebook上为你的产品设置动态进阶赋能型目录广告的步骤。你可以按照本指南向潜在顾客介绍你的企业，并说服那些浏览你企业网站的用户购买你的产品。
什么是动态产品广告？
动态产品广告会根据用户的兴趣、上网行为或浏览历史自动向其展示相关内容。它们就像数字广告牌，会根据浏览者的不同而改变。
如果你经营着一家在线商店，可以设置动态广告来提醒人们他们之前浏览过的产品。例如，如果某人曾在你的网站上浏览过一双鞋，你的动态广告就可以展示那双鞋或类似的款式。动态广告经常以这种方式促使用户继续进行他们之前的购物。
动态广告还可以根据用户的整体上网行为来推荐产品。因此，如果某人经常浏览体育用品网站，他们就可能会看到你的运动装备广告，即使他们从未访问过你的商店。
大多数动态广告都是基于模板和图片及内容目录来创建的。广告平台会根据用户行为来填充细节。这意味着你不必为你销售的每款产品单独创建广告。
动态广告主要有两种类型：
- 广泛受众广告：目标受众是那些根据他们的上网行为推测出可能对你的产品、服务或品牌感兴趣的人群。
- 重定向广告：提醒人们他们在你的网站或应用上表现过兴趣的特定产品。
你可以使用Facebook的进阶赋能型广告平台来投放这两类动态广告。
为什么要使用Facebook动态产品广告？
动态产品广告就像是顾客的个人购物助手，会向他们展示他们可能感兴趣的产品。借助Meta像素，Facebook会利用用户的行为信息来确定哪些广告最能打动他们。
1. 提醒人们他们浏览过的产品
在人们浏览过你商店内的产品后，你可以通过动态广告对他们进行重定向。这是鼓励浏览者再次浏览你的产品并考虑购买的常用方式。
2. 促使犹豫的购物者进行购买
许多购物者会将产品添加到购物车，但却没有完成购买。动态广告可以推动他们完成交易，从而降低你商店的购物车放弃率。
3. 建立购买后的关系
当某人购买了你的产品，你就可以向他们展示相关产品、追加销售、新产品等广告。这是与他们保持互动并根据顾客个人的购买历史为其提供价值的好方法。
4. 节省时间
动态产品广告不仅是个性化设计的，而且很高效。你不必为你所销售的每款产品单独创建广告。相反，你只需创建一个模板，广告平台就会为你网站的每位浏览者填充针对其投放的广告细节。
5. 节省精力
当你设置了Shopify的Facebook渠道，你的产品就会与你的Facebook商店同步，然后你就可以使用动态广告和其他类型的Facebook广告了。这是一种跨平台接触顾客的简化方式。
如何设置Facebook动态广告
设置进阶赋能型目录广告（Facebook动态产品广告）起初可能看起来有点难，但实际上相当简单，尤其是如果你通过Shopify来进行管理的话。
以下是帮助你创建你的第一组进阶赋能型目录广告的分步指南。
1. 将产品目录到上传Facebook
设置进阶赋能型目录广告的第一步是使用企业管理工具将你商店的产品目录上传到Facebook。
产品目录是一个数据文件，其中列出了你想要在广告中展示的所有商品。
Shopify用户可以使用Shopify的Facebook应用来将其产品数据导入Facebook。或者，你也可以手动创建产品目录，步骤如下：
打开你的企业管理工具账户。在导航栏左上角点击“企业管理工具”，然后点击“资产”下的“产品目录”。
现在，点击“添加新产品目录”，并从下拉菜单中选择“创建新产品目录”。
为你的产品目录命名，然后点击“创建产品目录”。
创建产品目录后，你需要添加产品提要，这样你的目录就能自动生成产品列表。
产品提要是指你在线商店中的产品列表。你可以创建多个产品提要，以代表不同类别的产品，例如仅在某些地区销售的产品或针对特定人群的产品。
产品提要是列出你产品所有详细信息的电子表格。它们可以是CSV、TSV、RSS XML或ATOM XML文件。
你的产品提要需要遵循Meta的格式规则才能正常运行。请查看支持文档，了解如何设置产品提要的具体信息。
创建后，将你的产品提要保存到一个可访问的云存储位置（例如，Google Drive）。前往“产品目录”并点击“添加产品提要”。
为你的产品提要命名，调整货币，并选择产品提要的上传类型。你可以使用“计划定期上传”，将产品提要设置为自动更新，也可以使用“单次上传”将其设置为手动上传。
使用“定期上传”，你的产品提要就会定期更新，以捕捉产品的变化。如果你选择“单次上传”，那就需要在将来重新上传产品提要。
如果你选择“定期上传”，请设置你希望更新产品提要的频率。然后，输入产品提要的URL（电子表格的Dropbox、Google Drive或FTP链接），以便Facebook知道在哪里可以找到你的产品信息。
如有必要，请添加存储账户的登录信息，以便Facebook能够访问该文件。
2. 设置Meta像素
为了帮助Meta了解应该向哪些受众展示你的哪些产品，你需要在你的网站上设置Meta像素工具。该像素工具会追踪顾客浏览你产品目录中的产品、将其添加到购物车或购买你产品的情况。
要找到像素工具，请前往你的企业管理工具或事件管理器。在任一屏幕上，导航到“像素”选项卡。
如果你之前没有创建过像素工具，请点击“创建像素”，并为你的像素工具命名。
如果你有Shopify商店，请复制15位像素ID并前往你的Shopify管理后台。点击“设置”，然后点击“在线商店”，将像素ID粘贴到“Meta像素”部分。
点击“保存”。然后，你的像素工具就会自动设置为与动态产品广告配合使用了。
如果你没有Shopify商店，则需要手动将Meta像素基础代码添加到你商店的网页中。你需要将该代码粘贴到你网站每个页面的页眉部分的底部，就在标题标签（“</head>”）之上。
有关手动设置Meta像素的最新指导，请阅读完整指南（英文）。
3. 创建你的第一个动态进阶赋能型目录广告
创建完产品目录和Meta像素工具后，你就可以创建动态广告了。这个过程主要分为两个部分：设置广告系列，然后创建广告本身。
广告系列设置
前往Facebook广告管理器，点击“创建广告系列”以选择你的目标。要创建进阶赋能型目录广告，你需要选择“销售”。
为你的广告系列、广告组和广告命名。应使用描述性标题来命名广告系列，以便日后识别。
例如，如果你的目标顾客是在你的网站上浏览过杯子产品的人，那你可以将广告系列命名为“目录广告—浏览内容—杯子”。
你还可以选择是否要对广告进行A/B测试，以及自动化预算分配。
请确保你在广告系列层级（而非广告层级）选择了产品目录，然后从产品目录中选择要投放广告的产品集。
选择“+”图标以筛选要在广告中出现的产品。
你可以按产品供应情况、品牌、类别、产品类型和价格来筛选你的产品集，这样你就可以创建具有相关文案的定向广告了。这些筛选器会根据你设置的产品目录自动组织你的产品。
为产品集命名并完成自定义产品后，点击“创建”。现在，你就可以使用该产品集来填充将在你的广告中出现的产品了。
编辑其他广告组参数，包括预算、开始日期、位置、展示位置和目标受众。你可以选择重新定向现有顾客或针对广泛的受众。
选择你是否想要将之前浏览过你网站内容、曾将你的产品添加到购物车或成功购买过你产品的人作为你广告的目标受众。你的Meta像素工具应已创建了这些自定义受众。
广告创建
针对动态产品广告优化广告组后，就可以创建广告了。你可以前往“广告”选项卡以创建新广告，或选择你已在该广告组中创建的广告。
Facebook会根据你所选的产品集填充你的广告相关产品信息。
你可以将这些变量信息与每个广告上都会出现的静态文案结合起来。
在上例中，产品照片、标题和描述都会根据每位浏览者进行定制，而顶部的广告文案（“Jasper's不仅仅是个杂货铺！”）则会出现在所有浏览者眼前。
在设计你的Facebook广告时，请确保广告中的静态文案与可能出现的任何产品相符。
最后，启用进阶赋能型创意工具，让Facebook根据用户最有可能做出反应的内容来更改广告格式。例如，Facebook可以根据用户更有可能与之互动的内容来展示你产品目录中的图片或视频。
如果你关闭进阶赋能型创意工具，你还可以手动自定义广告创意。
4. 优化广告
当你的动态广告活动上线后，最好对其进行监控以了解广告效果并在需要时更新产品文案。你可以查看广告指标，了解哪些方面做得好，哪些广告系列还有改进空间。
然后，你可以调整你的广告创意、预算和目标，以确保将合适的广告展示给合适的受众。
编辑动态广告的主要方式之一是在单图格式、轮播或产品集之间进行切换。
图片广告会显示单款产品的静态图片或视频，而轮播广告和产品集广告则可让浏览者浏览一系列相关产品图片和链接。
示例：品牌如何使用动态广告
以下是三个商家使用Facebook进阶赋能型广告取得成功的真实案例。
Chi Chi London
女性服装品牌Chi Chi London利用动态广告找到了最有效的广告格式和创意，以吸引感兴趣的受众。
该品牌利用其丰富的产品目录，锁定那些可能已看过或接触过Chi Chi London产品但尚未访问过其网站或应用的Facebook用户。
广泛的受众定向帮助Chi Chi London将销量提高了40%，并将广告的每次行动成本降低了29%。
Kortni Jeane
混搭女性泳装品牌Kortni Jeane在Facebook上投放的动态广告也取得了成功。该品牌每天早上推出新产品，希望通过为期一周的广告活动在季节性销售中抢占先机。
其广告创意包括具有大胆视觉效果的照片和视频广告。该公司利用动态广告接触到了广泛的受众和之前与该品牌、其产品或类似品牌互动过的新潜在顾客。
其动态广告是使用该品牌的产品目录和其网站上的像素工具制作的。该品牌还利用Facebook的自动优化功能，以实现跨渠道、应用和服务的成本效益。结果，Kortni Jeane成功地将转化率提高了11%，并在其顾客的2000次购买中获得了23倍的广告支出回报。
Allbirds
可持续鞋履品牌Allbirds利用Facebook动态广告来推广其新产品系列Dashers跑鞋。该品牌针对浏览过其第一轮产品广告并点击“立即购买”但最终并未完成购买的人群投放广告。
Allbirds用四种不同的广告创意对其方法进行了测试，每种广告创意都强调不同的内容策略。有些图片展示了其产品材料和设计的质量，而有些则关注产品的优点及其如何融入人们的生活。
Facebook会根据时间自动调整展示的广告创意，以便以最低的成本产生最大影响。结果，Allbirds的产品购买量增长了48%。
利用动态广告实现个性化
投放Facebook广告并取得成功的最佳方式是向平台提供所有必要的信息，以便为你的受众量身定制广告。当你设置好产品目录和Meta像素后，Facebook就能将你的产品与最有可能购买这些产品的用户进行匹配。
如果你觉得创建Facebook动态广告的过程有点难，可以尝试使用Shopify来管理你的Facebook广告。通过集成，你可以轻松地同步产品，从而启动下一次广告活动。
Facebook动态广告——常见问题
什么是Facebook进阶赋能型目录广告？
进阶赋能型目录广告以前称为Facebook动态产品广告，是一种向之前访问过你网站或可能对你的产品感兴趣的顾客展示的动态Facebook广告。进阶赋能型目录广告是根据Facebook用户数据动态投放的。
动态广告的好处是什么？
动态广告具有多个好处。此类广告是针对你网站的每位浏览者个性化设计的，因此可以更有效地利用你的广告预算。此外，你无需手动创建大量广告，因为每个广告都是基于模板和产品目录自动生成的。
Facebook动态产品广告在哪里展示？
Facebook 进阶赋能型目录广告可以出现在多个平台上，包括Facebook、Instagram、各交易平台、Messenger和受众网络渠道。
动态广告与其他广告有什么不同？
动态广告与其他广告类型的主要区别在于个性化和自动化的程度。动态广告会根据用户信息和行为（通常来自社交媒体像素工具）来构建并展示与个人浏览者相关的广告。这样可以提高受众参与度和转化率。
