Marka oluşturma, iş kurmanın kritik bir parçasıdır. Harika bir iş fikri veya yenilikçi bir ürün, bunu dünyaya aktaramıyorsanız hiçbir anlam ifade etmez—özellikle de hedef kitlenizin anlayabileceği bir şekilde.
Müşterilerin, rakiplerin ve pazarın marka imajınızı nasıl algıladığı, marka konumlandırması ve estetik seçimlere bağlıdır; ancak marka kimliğiniz yalnızca bir logodan ibaret değildir. Marka kimliği, marka kişiliğinden misyon beyanına ve tüm kanallarda kullandığınız tutarlı renk paletine kadar her şeyi kapsar.
Bu kılavuzda, kendi markanızı sıfırdan nasıl oluşturacağınızı ve hedef kitlenizi etkileyen güçlü ve akılda kalıcı bir marka kimliği yaratmayı öğreneceksiniz. Ayrıca, başarılı markalardan gerçek örneklerle bir marka logosu veya dikkat çekici bir slogan yaratmanın gerekliliklerini keşfedeceksiniz ve uzmanlardan marka tasarımı ipuçları alacaksınız.
Marka nedir?
Bir marka, bir işletmeyi, ürünü, hizmeti, kişiyi veya pazardaki bir kavramı tanımlar. İşletmenizi aynı sektördeki diğerlerinden ayırır ve bu işletmenin nasıl pazarlanacağı ve sunulacağına dair bir dizi kural (marka kılavuzları olarak adlandırılır) içerir. Markalaşma, bir markanın nasıl göründüğünü, kulağa nasıl geldiğini ve ulaşmayı umduğu belirli hedef kitleyi tanımlama sürecidir.
Bir markanın yapı taşları nelerdir?
Marka, yalnızca logo, slogan veya renk paletinden ibaret değildir. Başarılı bir marka oluşturmak için, bir web sitesi tasarlamadan veya pazarlama materyalleri oluşturmadan önce yapmanız gereken birçok temel çalışma vardır.
İşte marka kılavuzu belgenize dahil etmeniz gereken yapı taşları:
Hedef kitle
Hedef kitlenizi tanımlamak, sıfırdan bir marka oluşturmanın en önemli aşamalarından biridir. Her şey buradan başlar. Hedef kitlenizi detaylı bir şekilde tanımlamak, doğrudan onlara hitap eden bir marka oluşturmanıza yardımcı olur. Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde bu kitleyi anlamak için taktikler öğreneceksiniz.
Marka kimliği
Marka kimliğiniz, işletme adınızı ve markanızı tanımlayan görsel unsurları kapsar; logonuzdan ve renklerinizden, fotoğraf estetiğinize ve sosyal medya hesaplarınıza kadar her şeyi içerir. Marka kimliği ayrıca markanızın hikâyesini ve rekabet avantajını da içerir.
Marka sesi
Marka sesi, markanızın kulağa nasıl geldiğidir. Bunu tanımlamak, her müşteri temas noktasında marka tutarlılığını sağlar. Müşterileriniz sosyal medyada sizden esprili, samimi bir ton bekliyorsa, bunu web sitesi metinlerine ve diğer iletişimlere de yansıtmalısınız.
Misyon ve değerler
Markanızın misyonu, işletmeniz için Kuzey Yıldızı gibidir. Hem şirketiniz için bir hedef belirler hem de müşterilerinize bir vaatte bulunur. Değerleriniz, markanızın neyi temsil ettiğidir. Her ikisi de markanızı oluştururken önemlidir çünkü kararlarınızı kontrol altında tutar. Bir marka olarak yaptığınız her şey, her zaman misyonunuza ve değerlerinize sadık kalmalıdır.
Stil kılavuzu
Marka stil kılavuzunuz, daha kapsamlı marka kılavuzunuzun bir parçasıdır. Markanızın her platformda veya kanalda nasıl görüneceğini tam olarak açıklar. Logonun, yazı tiplerinin, marka sesi ve tonunun kabul edilebilir kullanımını ve markanın genel estetiğini kapsar. Ölçeklenirken, işe alım yaparken ve sizin için çalışacak araçlar kullandıkça faydalı olacak bir rehberdir.
Marka kılavuzu oluşturma
Marka kılavuzu, markanız için kutsal bir metin gibidir. Bu belge veya belgeler, markanızın her yönü ve çeşitli yerlerde nasıl görüneceği konusunda bir tutum içerir. Marka oluşturma sürecinde aldığınız her karar burada yer alacaktır.
İyi hazırlanmış bir marka kılavuzu aşağıdakileri gerçekleştirecektir:
- Personel, serbest çalışanlar, perakende ortakları ve ajansların hemfikir olmasını sağlar
- Personel alımı ve eğitimine yardımcı olur (markanızın bir çalışanda aradığı nitelikler nelerdir?)
- Markalaşmanın tüm temas noktalarında tutarlılık sağlar
- Kriz iletişimi için başvurulacak bir kaynaktır
- Markanızla birlikte büyüyen esnek bir belgedir
7 adımda bir marka nasıl oluşturulur
- Hedef pazarınızı araştırın
- Markanızın sesini ve kişiliğini belirleyin
- İşletme adını seçin
- Marka hikâyenizi yazın
- Bir marka stil kılavuzu oluşturun
- Logonuzu ve marka varlıklarını tasarlayın
- Markanızı işletme genelinde uygulayın
Küçük bir işletme sahibi olarak, marka imajınızı oluşturmak için zaman ayırmak kritik önem taşır, özellikle de kalabalık bir pazara giriyorsanız. Ve marka kimliğiniz için sağlam bir temel oluşturmak, zamanla marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilir.
Markanızı şekillendirirken bazı adımları tekrar gözden geçirmeniz gerekebilir; ancak her bir unsuru dikkate almalısınız. Bu kılavuzu, marka oluşturma yolculuğunuz boyunca erişmek için elinizin altında tutun.
1. Hedef pazarınızı araştırın
Başarılı bir marka oluşturmanın ilk adımı, mevcut pazarı anlamaktır: Potansiyel müşterileriniz ve rakipleriniz kimler? Her sağlam marka stratejisi ve iş planı, bu sorunun üzerine kuruludur.
Hedef kitlenizin tercihlerini bilmeden bir marka logosu oluşturamazsınız. Ve benzersiz bir marka kişiliği geliştirmek, rekabet ortamını bildiğinizde mümkündür.
Marka oluşturma sürecine başlamadan önce pazar araştırması yapmanın birçok yolu var:
- Ürün veya hizmet kategorinizi Google’da aratın ve arama sonuçlarında çıkan doğrudan ve dolaylı rakipleri analiz edin.
- Hedef pazarınızın bir parçası olan insanlarla konuşun ve onların sektörünüzde hangi markalardan alışveriş yaptıklarını sorun.
- Hedef kitlenizin takip ettiği ilgili sosyal medya hesaplarını veya sayfalarını inceleyin.
- Çevrimiçi veya perakende mağazalarından alışveriş yapın ve müşterilerinizin ürünleri nasıl gezip satın alacaklarını anlamaya çalışın.
- Sektördeki trendleri araştırmak için yayınları okuyun, sosyal medyada gezinin ve Google Trends’i kullanın.
Araştırmanız sırasında pazardaki en büyük markaları not edin. Neleri doğru yapıyorlar? Sizin sunduğunuz ve onların sunmadığı ne var? Buna benzersiz satış teklifi (USP) denir.
Ayrıca, hedef kitlenizin en çok kullandığı platformlara, kullandıkları dil ve argo gibi alışkanlıklara, diğer markalarla nasıl etkileşim kurduklarına dikkat etmelisiniz. Bu bilgiler, onlara nerede ve nasıl ulaşacağınızı anlamanıza yardımcı olacaktır.
İç çamaşırı markası Lemonade, “herkes için” beden kapsayıcı ve beden olumlayıcı bir ürün serisidir. Bu kitle geniş gibi görünse de, Lemonade, hedef müşterisinin tipik iç çamaşırı markaları tarafından temsil edilmediğini anladığını bilir.
Lemonade, bunu söylemekle kalmayıp, çeşitli bedenleri kapsayan modellerin yer aldığı görseller kullanarak bunu gösterir ve cinsiyet onaylayıcı bir ürün serisi sunar.
2. Markanızın sesini ve kişiliğini belirleyin
Markalaşma, herkesin her şeyi olmaya çalışmak değildir. Güçlü bir bakış açısı, en çok önem verdiğiniz kitleye hitap eder. Bu grup, markanızın onlara ait olduğunu hissedecektir. Bu bakış açısını ve belirgin bir marka sesini geliştirmek için yapabileceğiniz birkaç egzersiz var.
Bir konumlandırma ifadesi oluşturun
Konumlandırma ifadesi, markanızın pazardaki iddiasını belirten bir veya iki cümledir. Bu ifade, kamuya açık bir beyan olmayabilir, ancak marka hikâyenizin ve diğer marka kılavuzlarınızın yönünü belirlemeye yardımcı olur.
Bir konumlandırma ifadesi, ne sattığınızı, kimin için olduğunu ve sizi benzersiz kılan şeyleri özetlemelidir. Değer teklifiniz, sizi kalabalık bir pazarda öne çıkaracak olan şeydir.
Bunun için şu şablonu kullanabilirsiniz:
“[DEĞER TEKLİFİ] ile [HEDEF PAZAR] için [ÜRÜN/HİZMET] sunuyoruz. [REKABETTEN] farklı olarak, biz [TEMEL BELİRLEYİCİYİZ].”
Bir örnek konumlandırma ifadesi şöyle olabilir:
“Seyahat edenler için hafif ve su geçirmez sırt çantaları sunuyoruz; kullanılmadığında cüzdan boyutunda katlanabiliyor. Diğer aksesuar markalarından farklı olarak, çantalarımız ömür boyu garantilidir—sorgusuz sualsiz.”
💡 İpucu: Bu egzersizi misyon ifadeniz için bir temel olarak kullanabilirsiniz—konumlandırma ifadenizi genişleterek marka vaadinizi ve neyi temsil ettiğinizi ekleyin.
Kelime ilişkilendirmesi kullanarak beyin fırtınası yapın
Markanızı bir kişi olarak hayal edin. Bu kişi nasıl biri? Müşterilerinizi cezbedecek bir kişiliğe sahip mi? Bu kişiyi tanımlayın. Tanımınızı bir kişiden bir markaya nasıl dönüştürebilirsiniz?
Moda markalaşma uzmanı Joey Ng, sıfat listenizi en iyi üç kelimeyle sınırlamanızı öneriyor. “Bir niş bulun ve markanızı ayırt eden çok az kelimeyle tanımlayın,” diyor. “Eğer bir şey bu üç kelimeden birine uymuyorsa—ne kadar severseniz sevin— atın gitsin. Temel mesajı belirleyin, ona sadık kalın, sonra genişletin.”
Marka sesinizi ve tonunuzu belirleyin
Marka sesiniz ve tonu, müşterilere nasıl seslenmek istediğinizi ve sizinle etkileşimde bulunduklarında ne hissetmelerini istediğinizi belirlemenize yardımcı olur. Sesiniz esprili mi yoksa ciddi mi? Güvenilir bir arkadaş mı, ilham kaynağı mı yoksa güvenilir bir uzman olmayı hedefliyorsunuz?
İletişimde kullanacağınız dilin kurallarını belirleyen bir yapmanız gerekenler ve yapmamanız gerekenler listesi oluşturun. Sosyal medya veya müşteri hizmetleri gibi belirli iletişim kanallarında bu tonun duruma göre nasıl değiştiğini de belirlemek isteyebilirsiniz.
3. İşletme adını seçin
Şirket adınız, bir işletme sahibi olarak yapacağınız ilk büyük taahhütlerden biridir. İdeal olarak, başka bir şirket (özellikle kendi sektörünüzde) tarafından kullanılmayan, sosyal medya hesapları olan ve marka veya ürünlerinizle uyumlu bir marka adı istersiniz. Hatırlaması kolay, taklit edilmesi zor olmalıdır.
Bir marka adı seçmenin birkaç yaklaşımı şunlardır:
- Tamamen yeni bir kelime oluşturun (örneğin, Pepsi).
- Sektörünüzle veya ürününüzle ilgisi olmayan bir kelimeyi yeniden ifade edin ( Bilgisayar için Apple veya sağlık hizmetleri için Maple gibi).
- Çağrışımlı bir kelime veya metafor kullanın (örneğin, Buffer).
- Kelime anlamıyla tanımlayın (örneğin, The Shoe Company veya Home Depot).
- Bir kelimenin yazımını değiştirerek, harfleri çıkararak, ekleyerek veya ekler kullanarak değiştirin (örneğin, Tumblr veya Activia).
- Uzun bir isimden bir kısaltma oluşturun (örneğin, HBO, Home Box Office için).
- Bir portmanteau kullanın: Pinterest (pin + interest) veya Snapple (snappy + apple).
- Kendi adınızı kullanın (örneğin, Donna Karan veya DKNY)
Eğer ilk tercihiniz için alan adı mevcut değilse (örneğin, yourbrandname.com), işe yarayacak başka yollar düşünün. Örneğin, iç çamaşırı şirketi Pepper’ın alan adı wearpepper.com'dur. Ayrıca, üst düzey alan adı kullanmayı deneyebilirsiniz. Ya da yerelleştirilmiş bir versiyon deneyin, örneğin .co.uk veya .ca.
⚒️ Ücretsiz araçlar: Shopify’ın ücretsiz işletme adı oluşturucusunu ve alan adı oluşturucusunu kullanarak markanız için mükemmel ismi bulabilirsiniz.
4. Marka hikâyenizi yazın
Sizin marka hikâyeniz, işletmenizin otobiyografisi ve bazen de kurucu olarak kendi hikâyenizdir. Bu, markalaşma için faydalı bir araçtır çünkü işletmenize samimiyet katarak müşterilerle anlamlı bağlantılar kurar.
Alıcı trendleri, markalarla anlamlı ilişkiler kurma isteğine işaret eder. Bunu yapmanın en iyi yolu, etkileyici, şeffaf ve otantik bir hikâyedir.
Hikâyenizin hangi unsurları hedef kitlenizi etkileyecek? Onların sizinle kişi olarak bağlantı kurabilmesi için ne bilmesi gerekiyor? Markanızın değerlerini ve misyonunu hikâyenize nasıl dahil ederek müşterilere “Bu marka sizin için” mesajını verebilirsiniz?
Dikkat çekici bir slogan oluşturma
Konumlandırmanızı ve marka hikâyenizi belirledikten sonra, bu çalışmayı kullanarak işletmeniz için akılda kalıcı bir slogan oluşturabilirsiniz. İyi bir slogan kısa ve dikkat çekicidir, ayrıca güçlü bir izlenim bırakır.
Zekice bir slogan, müşteriler bu slogana alıştıkça marka bilinirliğini artırabilir—hatta bu sloganın markayla bağı kalmasa bile.
Slogan yazımında başvurulabilecek bazı yollar şunlardır:
- İddianızı ortaya koyun, örneğin: Death Wish Coffee'dan “Dünyanın En Sert Kahvesi.”
- Bir metafora dönüştürün, tıpkı Red Bull'un yaptığı gibi: “Red Bull, kanatlandırır.”
- Müşterilerin tutumunu kullanın, Nike'ın unutulmaz sloganı gibi: “Sadece yap.”
- Hedef kitlenize hitap edin, örneğin: Cards Against Humanity'den “Korkunç insanlar için parti oyunu.”
- Dikkat çekici bir kafiye deneyin, Folgers kahvesinin sloganı gibi: “Uyanmanın en iyi kısmı, fincanınızdaki Folgers.”
- Bir estetik veya tat seviyesi oluşturun, örneğin: Aritzia “Dünyanızı yüceltmek için gündelik bir lüks.”
⚒️ Ücretsiz araçlar: Shopify’ın slogan oluşturucusunu kullanarak işletmenizi tanımlamak için potansiyel bir cümle oluşturabilirsiniz.
5. Bir marka stil kılavuzu oluşturun
Şimdi eğlenceli kısma geldik. Stil kılavuzunuz, markanız için yaptığınız tüm görsel kararları içerecektir. Bu kılavuz, web sitenizi oluştururken, sosyal medya profil sayfalarınızı tasarlarken ve ürün ambalajı oluştururken işe yarayacaktır.
Renklerinizi seçin
Renkler önemlidir çünkü, metin yazımıyla birlikte, potansiyel müşterilere markanız hakkında ne hissetmeleri gerektiğini söyler. Renk psikolojisi tartışmalı bir bilim olsa da, renk ve ruh hali arasında bazı genel ilişkiler kurabilirsiniz. Koyu soğuk renkler, cesur bir marka veya uyku markası için uyumlu olabilirken, sıcak pastel tonları bebek veya sağlık markaları için sakinleştirici bir hikâye anlatır.
Görsel kimliğiniz için renk seçerken dikkate almanız gereken ipuçları:
- Beyaz ve siyah metinlerin renk paletiniz üzerinde ne kadar okunabilir görüneceğini düşünün.
- Logoda çok fazla renk kullanmayın—logonun siyah-beyaz formatında tek bir renk olarak seçilebilmesi gerekir.
- Hedef pazarı araştırın, odak gruplar kullanın ve bir kullanıcının renk algısını etkileyebilecek belirli kültürel veya demografik farklılıkları anlayın.
- Paletinizi bir veya iki ana renkle sınırlayın ve uygulamaya göre döngüsel olarak değişen bir dizi vurgu rengi ekleyin.
Bir yazı tipi seti seçin
Yazı tipleri, markanızın sosyal medyada, web sitenizde, ambalajda ve diğer pazarlama materyallerinde tanınabilir bir görünüm oluşturmasına yardımcı olur.
Genel bir kural olarak, iki yazı tipi seçin: başlıklar için bir yazı tipi ve gövde metni için bir yazı tipi (Marka isminde kullandığınız yazı tipi farklı olabilir). Ev eşyası markası Floof, navigasyon ve başlıklar için bir sans serif yazı tipi ve diğer metinler için başka bir serif yazı tipi kullanmaktadır. Logosu—marka ismi—başka hiçbir yerde kullanılmayan benzersiz bir yazı tipidir:
Süslemeli yazı tiplerini logonuzda veya çok sınırlı uygulamalarda kullanın; web sitesi ve ambalajlardaki ürün bilgileri için basit ve erişilebilir bir yazı tipi kullanın. Forét’in yazı tipleri basit ve temizdir, her boyutta okunabilir:
Estetik unsurları ve efektleri belirleme
Markanız için çok fazla yaşam tarzı fotoğrafı kullanıyorsanız, fotoğrafları kimin ürettiğinden bağımsız olarak tonu belirlemek için bir dizi kural oluşturmak isteyebilirsiniz. Bu kurallar, ruh hali, fotoğraf filtreleri, renkler veya diğer efektleri içerebilir.
Ayrıca, markalı varlıklarınızda kullanacağınız bir dizi grafik unsur tasarlayabilirsiniz. Bunlar karakterler, dalgalı çizgiler veya doku efektleri olabilir. Rotten şeker markası, markalaşmasında elektrikli şeritler ve tahıl dokuları gibi tutarlı grafik unsurlar kullanır:
Marka logosu için kelime işareti kullanan OffLimits tahıl, tüm yüzeylerde görünen tutarlı grafik unsurlar, bir marka maskotu ailesi gibi kullanır:
6. Logonuzu ve marka varlıklarınızı tasarlayın
Bir logo tasarımı, bir marka oluştururken düşündüğünüz ilk şeylerden biri olabilir, ancak sürecin ilerleyen zamanlarında gerçekleşmelidir. Çünkü logo, markanız için dışarıda kritik bir tanımlayıcıdır ve bir kez belirlendikten sonra değiştirmek zordur.
Logonuz benzersiz, tanınabilir ve ölçeklenebilir olmalıdır, böylece her boyutta çalışabilir. Ayrıca, şu ana kadar markanız üzerinde yaptığınız tüm çalışmaları kapsamalıdır. Müşterilerinizde ilham vermeyi umduğunuz duyguyu uyandırıyor mu? Markanızın değerleriyle uyumlu bir hikâye anlatıyor mu? Markanızın renkleriyle uyumlu mu?
Logonuzun nerelerde görüneceğini düşünün:
- Web sitesi
- Sosyal medya avatarı
- Ürün ambalajı
- Video reklamları
- YouTube kanal banner'ı
- Tarayıcı favicon'u (açık tarayıcı sekmelerinizi tanımlayan küçük simge)
- E-posta pazarlama
- Basın haberleri ve ortaklıklar
Logonuzun farklı uygulamalarla çalışabilmesi için birkaç versiyonunu oluşturmanız gerekebilir. Örneğin, bir metin logonuz varsa, bunu favicon veya sosyal avatar olarak okumak neredeyse imkânsız olacaktır. Logonuzun kare veya daire şeklindeki basit bir görsel versiyonunu oluşturun.
Logo türleri
Kelimeler, harfler ve diğer tipe dayalı logolar, modern markalar için en yaygın logo türleridir. Ancak, hedeflerinize ve estetiğinize bağlı olarak diğer stiller size daha uygun olabilir. Bazı logo türleri şunlardır:
- Soyut logolar, gerçek dünyayla kolayca bağdaştırılmayan şekil ve renklerin bir kombinasyonudur. Soyut logoları en iyi, marka tanınırlığı oluştururken marka ismiyle birlikte ikincil bir logo olarak kullanabilirsiniz.
- Maskot logolar, markanızı temsil eden bir karakterin veya gerçek bir kişinin yüzü ile temsil edilir. Maskot logolar, işletmenizi insanlaştırarak ilişki kurulabilir bir kişilik yaratabilir. Bu logolar, çocuk markaları veya nostaljik bir his arayan markalarda en iyi sonucu verir (Wendy’s, ya da KFC için Colonel Sanders gibi).
- Amblem logoları, genellikle dairesel olup, lüks bir marka tasarımının metniyle bir amblemi birleştirir. Çok karmaşık yapmamaya özen gösterin, yoksa ölçeklenmezler (Polo Ralph Lauren gibi).
- İkon logoları, markanızı görsel bir metafor olarak temsil eder. Soyut bir logodan farklı olarak, bir ikon logosu ürün hakkında bir şeyler önerir (örneğin, YouTube’un Oynat düğmesi logosu).
- Kelime veya harf logoları, ya tam işletme adınız, bir harf kombinasyonu ya da bir baş harf olan tipe dayalı logolardır.
Marka kimliği logo örnekleri
Her logo türünün kısıtlamaları nedeniyle, stillerin bir kombinasyonu kullanılabilir ve ikincil veya üçüncül bir logo tasarlanabilir. Güzellik markası Glossier, web sitesinde ve ambalajında kullanılan basit bir marka ismi logosuna sahiptir:
Daha az alan gerektiren uygulamalar için Glossier’in ikincil logosu—stilize edilmiş bir “G” harfi—okunabilirlik için kullanılır, bu örnekte olduğu gibi YouTube kanalında:
Mantara dayalı bir takviye markası olan Eons, marka ismi ve ikon logosunun (basitleştirilmiş bir mantar şekli) birleşimini kullanır. Bunlar birlikte veya ayrı olarak kullanılabilir, burada farklı uygulamalarda görebilirsiniz:
Lazypants de bu yaklaşımı benimsemektedir; bağımsız olarak kullanılabilen bir marka ismi ve ikon kombinasyonu vardır, bu örnekte olduğu gibi ikon yalnızca giysilerine dikilmiştir:
Kendi logonuzu tasarlama
Yeni markalar genellikle küçük bir bütçe ile çalışır. Eğer durumunuz buysa, logonuzu kendiniz tasarlamayı düşünün. Canva gibi ücretsiz bir araç kullanabilir veya bir logo oluşturucu deneyebilirsiniz. Bu araçlar, işletmeniz hakkında temel bilgilere dayanarak örnek logolar oluşturur.
Tasarım becerileriniz yoksa veya bu önemli görev konusunda kendinize güvenmiyorsanız, bir profesyonel tutmayı düşünebilirsiniz. Tasarımı, Fiverr veya Upwork gibi gig siteleri aracılığıyla dışarıya yaptırabilir veya 99Designs'ta bir logo yarışması düzenleyebilirsiniz. Shopify’da bir mağazanız varsa, marka kimliğinizi (ve hatta web sitenizi) tasarlamak için işe alabileceğiniz birçok Shopify Uzmanı vardır.
7. Markanızı işletmeniz genelinde uygulayın
Markanızı işletmeniz genelinde uygulamak, ona tutarlı bir marka hikâyesi kazandırır. Müşteriler markanızla nerede karşılaşırsa karşılaşsın—bir TikTok reklamı, perakende mağazası veya gelen kutusu—deneyim tanıdık ve tanınabilir olmalıdır.
Web sitenizi oluştururken, sosyal hesaplarınızı kurarken ve pazarlama planınızı oluştururken, her kararınızda hedef müşterileri hatırlamak için marka kılavuzlarına, misyon ifadesine ve değerlerinize tekrar bakın.
Web sitesi, marka kimliğiniz üzerinde en fazla kontrolünüz olan yerdir. Bu alanı en iyi şekilde kullanın. E-ticaret web sitesi şablonları, harika bir başlangıç noktasıdır. Bunların çoğu, Shopify Temalar Mağazası’ndaki temalar gibi tamamen özelleştirilebilir; bu da markanızın renklerini, yazı tiplerini ve varlıklarını esnek bir sayfa düzenine uygulayabileceğiniz anlamına gelir.
Markanızı geliştirin
Bir marka oluşturmak, logo tasarımından sonra bitmez. Bu süreç marka kimliğinizi müşterilerinizin zihinlerinde pekiştirmek için devam eder. Başarılı bir marka oluşturmak, mesajlarınızda tutarlı olmayı ve marka pazarlamasında kararlı olmayı gerektirir.
Artık sıfırdan bir marka oluşturmayı öğrendiğinize göre, işiniz devam ettikçemarka oluşturma sürecine devam edeceksiniz. Değerleriniz değiştikçe veya tüketici trendleri gerektirdikçe markanızı geliştirmeniz gerekebilir. Unutmayın ki yeniden markalaşsanız bile, sadık müşterileriniz markanızı tanıyabilmeli ve aynı deneyimi alabilmelidir. Geri bildirimlerini almak, markanızı sizin için en çok önem taşıyan kişilerle birlikte büyütmenize yardımcı olacaktır.
Bir marka nasıl oluşturulur, SSS
Bir marka nasıl geliştirilir?
Marka oluşturma, işletme türünüzü ve ürünlerinizi tanımlamak, hedef kitlenizi ve onların ihtiyaçlarını bilmek, rakiplerinizi araştırmak, marka konumlandırmanızı ve marka kişiliğinizi tanımlamak anlamına gelir. Bu temeli oluşturduktan sonra, bir logo, slogan, marka hikâyesi ve diğer varlıkları içeren bir marka kimliği oluşturabilirsiniz.
Marka kimliği nasıl tanımlanır?
Marka kimliği, markanızın müşteriler, rakipler ve genel halk tarafından nasıl görüldüğünü temsil eder. Marka kimliği, değerlerinizi, marka kişiliğinizi (marka sesi ve tonu dahil) ve görsel estetiğinizi içerir. Marka kimliğiniz, şirketinizin her bir parçası aracılığıyla iletilir—logodan marka pazarlamasına, metinlere ve mağaza içi deneyimine kadar.
Bir marka kiti neleri içerir?
Bir marka kiti, markanızı belirli bir uygulamada temsil etmek için gereken tüm bilgileri içeren bir belge veya kılavuzdur. Neredeyse her marka kiti, şirket adı ve logosu, renk paleti ve diğer onaylı görselleri içerir. Bazı marka kitleri ayrıca şirketin kurucuları ve ekibi, hedefleri ve ürünleri hakkında bilgi de içerir. Bir marka kiti, basın ve PR ekipleri, marka elçileri, bağlı kuruluşlar ve influencerlar için faydalıdır. Markanız hakkında konuşan herkesin marka kişiliğinizi ve marka sesinizi doğru bir şekilde yansıtmasını sağlar.
Hiç para harcamadan bir marka nasıl oluşturulur?
Hiç para harcamadan bir marka oluşturmak için, bu kılavuzdaki bilgileri kullanarak beyin fırtınası yapın ve vizyonunuzu kâğıda dökün—hedef kitlenizden benzersiz marka sesinize kadar her şeyi. Bir marka kimliği için bir dizi kılavuz oluşturduğunuzda, tanınabilir bir marka oluşturmak için hazırsınız. Marka oluşturma sürecinde bir profesyonel tutamıyorsanız, çevrimiçi ücretsiz araçları kullanarak bir şirket adı bulabilir, logo oluşturabilir, sosyal medya gönderileri için şablonlar geliştirebilir ve etkileyici metinler yazabilirsiniz.
