Wielu twórców wideo – zarówno profesjonalnych YouTuberów, jak i marek działających na YouTube – postrzega algorytm tej platformy jako tajemniczą siłę, która całkowicie decyduje o liczbie wyświetleń i pozostaje poza ich kontrolą.
Większość dyskusji na temat zwiększania oglądalności koncentruje się na SEO YouTube, promocji w mediach społecznościowych i zdobywaniu subskrybentów. Choć te elementy pomagają w dotarciu do nowych widzów, to nie one odpowiadają za największą część wyświetleń. Kluczową rolę odgrywa silnik rekomendacji YouTube, który promuje filmy na stronie głównej oraz w sekcji „Zalecane dla Ciebie”.
Aby zwiększyć widoczność swoich filmów, warto zrozumieć, jak działa algorytm YouTube i poznać kilka skutecznych trików. Oto wszystko, co musisz wiedzieć, by twoje treści miały większe szanse na sukces.
Czym jest algorytm YouTube?
Algorytm YouTube to zestaw instrukcji komputerowych zaprojektowanych do przetwarzania filmów oraz powiązanych treści, takich jak komentarze, opisy, interakcje itp., aby oceniać i rekomendować filmy na podstawie ich trafności i satysfakcji widzów.
Jak działa algorytm YouTube w 2024 roku?
Algorytm YouTube ma na celu ułatwienie użytkownikom znajdowania najodpowiedniejszych treści. Głównym celem platformy jest zwiększenie retencji użytkowników i utrzymanie ich jak najdłużej przy oglądaniu filmów.
YouTube dąży do tego, aby użytkownicy jak najłatwiej znajdowali interesujące ich treści i spędzali na platformie jak najwięcej czasu. Od 2015 roku serwis skupia się na optymalizacji pod kątem satysfakcji widzów, m.in. poprzez ankiety, które pomagają określić, jakie treści są najbardziej angażujące.
Jak YouTube mierzy satysfakcję użytkowników?
- Co miesiąc wysyła miliony ankiet — chociaż użytkownicy prawdopodobnie widzą tylko dwie lub trzy — pytając o opinie na temat konkretnego filmu.
- Zwraca uwagę na to, kiedy użytkownicy klikają opcję „Nie interesuje mnie” przy filmach.
- Analizuje polubienia, “łapki” w dół i udostępnienia filmów.
Algorytm YouTube jest szczegółowo opisany w publikacji badawczej opublikowanej przez inżynierów Google, Paula Covingtona, Jaya Adamsa i Emre Sargina. Zawiera dodatkowe sygnały, które YouTube wykorzystuje do oceny filmów w rekomendacjach:
- Wskaźnik klikalności (prawdopodobieństwo, że ktoś kliknie na twój film po jego zobaczeniu)
- Czas oglądania (łączny czas, jaki widzowie spędzili na oglądaniu twoich filmów)
- Ilość filmów, które użytkownik obejrzał na twoim kanale
- Jak niedawno użytkownik oglądał film na ten sam temat
- Czego użytkownik szukał w przeszłości
- Filmy, które użytkownik wcześniej oglądał
- Informacje demograficzne i lokalizacja użytkownika
Pierwsze trzy sygnały to jedyne, na które można bezpośrednio wpływać. Pozostałe zależą od czynników zewnętrznych i pomagają spersonalizować rekomendacje.
Inżynierowie Google podkreślają, że ich głównym celem rankingowym jest „oczekiwany czas oglądania na jedno wyświetlenie”. Rankingi oparte na wskaźniku klikalności często promują filmy wprowadzające w błąd, których użytkownik nie kończy oglądać („clickbait”), podczas gdy czas oglądania lepiej odzwierciedla zaangażowanie.
Są dwa główne miejsca, w których użytkownicy YouTube zobaczą sugerowane filmy: na stronie głównej i podczas oglądania innych filmów. Rekomendacje te są tworzone za pomocą algorytmu YouTube, ale działają inaczej w każdym z tych miejsc.
Strona główna
Gdy wchodzisz na stronę YouTube lub otwierasz aplikację mobilną, od razu trafiasz na stronę główną. Tutaj algorytm YouTube stara się zapewnić najbardziej odpowiednie i spersonalizowane sugestie filmów dla każdego użytkownika, przyciągając go i próbując zatrzymać w aplikacji jak najdłużej.
Filmy na stronie głównej opierają się na dwóch kryteriach.
- Wydajność filmu: na ile chętnie podobni widzowie oglądali film
- Personalizacja: Twoje nawyki oglądania i historia oglądania
Na tym etapie procesu YouTube nie ma informacji o intencji widza dotyczącej korzystania z platformy wideo. Dlatego musi polegać na tym, co wie, a to opiera się na rodzajach filmów, które widzowie polubili w przeszłości.
Sugerowany film
Sekcja sugerowanych filmów pojawia się w prawym pasku bocznym obok filmu, który aktualnie oglądasz (lub poniżej, jeśli korzystasz z aplikacji mobilnej).
Jak działa algorytm YouTube w przypadku sugerowanych filmów? Te filmy są oparte na twojej historii oglądania w tej sesji i są rekomendowane na podstawie tego, co algorytm uważa, że najprawdopodobniej obejrzysz następnie. Kryteria obejmują:
- Filmy, które zazwyczaj ogląda się razem.
- Filmy na podobny temat.
- Filmy, które oglądałeś w przeszłości.
Ponieważ algorytm YouTube teraz lepiej rozumie, dlaczego w danym momencie korzystasz z platformy, sugerowane filmy są bardziej dostosowane do bieżącej sesji, a nie ogólnym wyborem treści, które mogłyby cię zainteresować.
Filmy na czasie
Algorytm YouTube Trending Videos wyświetla popularne treści w każdym kraju, odświeżając listę co 15 minut, aby zapewnić jej aktualność. Bierze pod uwagę takie czynniki jak liczba wyświetleń, tempo wzrostu wyświetleń, źródła ruchu, wiek filmu i ogólna wydajność kanału.
Co ciekawe, film z największą liczbą wyświetleń nie zawsze zajmuje pierwsze miejsce, ponieważ algorytm dąży do zapewnienia trafności i reprezentacji różnych treści na platformie. YouTube stosuje również surowe filtry, aby lista Trending była odpowiednia dla odbiorców w różnym wieku.
9 wskazówek, jak poprawić zasięg na YouTube
- Trzymaj się spójnej koncepcji lub formatu swoich filmów na YouTube.
- Zasilaj silnik rekomendacji innymi źródłami.
- Twórz miniatury, które zachęcają do kliknięcia.
- Zachęcaj widzów do pozostania po kliknięciu.
- Zachęcaj do binge-watchingu na swoim kanale.
- Optymalizuj swój film pod kątem słowa kluczowego.
- Obserwuj swoich konkurentów.
- Śledź metryki.
- Twórz YouTube Shorts.
1. Trzymaj się spójnej koncepcji lub formatu swoich filmów na YouTube
Większość świetnych kanałów YouTube lub serii można podsumować krótko:
- First We Feast: celebryci i jedzenie
- Blendtec: Will it Blend?: miksowanie przedmiotu, którego nie powinno się miksować
- Vox: tematy warte uwagi wyjaśnione w przystępny i angażujący sposób
Wiele kanałów na YouTube i twórców treści ma trudności z osiągnięciem popularności, ponieważ traktują swój kanał jako miejsce do przesyłania wszystkich swoich filmów, zamiast skupić się na spójnej serii treści.
Spójność jest kluczowym elementem sukcesu na YouTube – bez niej można przyciągnąć uwagę, ale trudno ją utrzymać. Twórcy, którzy konsekwentnie realizują określoną koncepcję, mogą systematycznie zwiększać liczbę subskrybentów i widzów, ponieważ ułatwia to odbiorcom decyzję o oglądaniu większej ilości treści i subskrybowaniu kanału.
Dobrym przykładem jest kanał First We Feast, który konsekwentnie realizuje ten sam pomysł – celebryci jedzący jedzenie – w różnych seriach będących wariacjami tej koncepcji. Dzięki temu, gdy jeden z filmów stanie się wiralowy, ma większe szanse na przekształcenie przypadkowego widza w stałego subskrybenta, ponieważ pozostałe treści na kanale są spójne tematycznie.
Jeśli chcesz odejść od swojej głównej koncepcji, najlepiej zrobić to na osobnym kanale, aby nie osłabiać efektów swoich działań. First We Feast należy do Complex, który ma zupełnie inny fokus i grupę docelową. Kanały są połączone w zakładce „Polecane kanały”, ale poza tym działają niezależnie.
Aby ułatwić publikowanie, możesz znaleźć darmowe oprogramowanie do edycji wideo, które przesyła filmy na twój kanał jednym kliknięciem. Nie będziesz musiał marnować czasu na przesyłanie i pobieranie plików, a filmy będą publikowane szybko i regularnie.
2. Zasilaj silnik rekomendacji innymi źródłami
Nowsze kanały YouTube nie mogą polegać wyłącznie na silniku rekomendacji, aby generować wyświetlenia.
Rekomendacje opierają się głównie na tym, jak widzowie oglądali i jakie mieli interakcje z twoimi filmami w przeszłości. YouTube potrzebuje danych, na podstawie których może tworzyć rekomendacje, a bez ludzi oglądających twoje treści nie ma wystarczających informacji do ich personalizacji.
Dlatego warto podjąć dodatkowe działania promocyjne, takie jak:
- Wysyłanie nowych filmów do swojej listy e-mailowej.
- Współpraca z prasą lub innymi influencerami.
- Promowanie swoich filmów w mediach społecznościowych.
- Rozpoczęcie programu marketingu afiliacyjnego na YouTube.
Najważniejsze jest jednak skupienie się na SEO YouTube i zdobywaniu większej liczby subskrybentów. Nie tylko pomoże to w uzyskaniu większej liczby wyświetleń w dłuższej perspektywie, ale także wpłynie na algorytm YouTube, który bierze pod uwagę to, co użytkownik regularnie ogląda i co subskrybuje, aby tworzyć spersonalizowane rekomendacje.
Inżynierowie YouTube zauważają, że „najważniejsze sygnały to te, które opisują wcześniejszą interakcję użytkownika z danym elementem oraz innymi podobnymi elementami. Zwróć przykładowo uwagę na historię użytkownika z kanałem, który przesłał oceniany film – ile filmów użytkownik obejrzał z tego kanału? Kiedy ostatni raz użytkownik oglądał film na ten temat?”
Jeśli uda ci się zachęcić nowego widza do dalszego oglądania twoich treści po kliknięciu na jeden z filmów, zwiększysz szansę na to, że YouTube będzie częściej rekomendował twoje materiały przy kolejnych wizytach użytkownika na platformie.
3. Twórz miniatury, które zachęcają do kliknięcia
Ustaliliśmy, że wskaźnik klikalności nadal odgrywa istotną rolę, a priorytet YouTube dla czasu oglądania jest jedynie środkiem zapobiegającym niskiej jakości clickbaitowi.
Teraz przyjrzyjmy się temu, jak można poprawić wskaźnik klikalności, czerpiąc inspirację z dwóch sprawdzonych źródeł: zakładki „Na czasie” na YouTube oraz Netflixa.
Używaj zbliżeń emocjonalnych twarzy lub dynamicznych ujęć
Wystarczy spojrzeć na YouTube, by zauważyć, że większość popularnych miniatur zawiera bardzo ekspresyjne twarze. To nie przypadek – według badań Netflixa dotyczących skuteczności grafik na platformie:
„Emocje są skutecznym sposobem na przekazywanie złożonych niuansów. Wiadomo, że ludzie są zaprogramowani, aby reagować na twarze – widzimy to w każdym medium. Ważne jest jednak, aby zauważyć, że twarze wyrażające złożone emocje wypadają lepiej niż spokojna lub łagodna mimika.”
Netflix zauważył również, że skuteczność obrazu jako miniatury maleje, gdy zawiera on więcej niż trzy osoby. Dlatego najlepiej stosować od jednej do trzech twarzy z wyrazistymi emocjami, które przyciągają uwagę.
Jeśli twój film nie zawiera emocjonalnych ujęć twarzy, alternatywą może być miniatura sugerująca akcję, która wywołuje emocjonalną reakcję. Przykładem może być The Slow Mo Guys, których miniatury często opowiadają całą historię jednym dynamicznym obrazem.
Stosuj zasadę trójpodziału przy komponowaniu obrazu miniatury
Zasada trójpodziału to uproszczony sposób osiągania „złotej proporcji”, która, jak pokazują badania, minimalizuje czas, jakiego nasz mózg potrzebuje na przetworzenie obrazu.
Według tej zasady punkt zainteresowania nie powinien znajdować się w centrum kadru, lecz w pierwszej lub ostatniej trzeciej części obrazu. Choć nie jest to sztywna reguła, jej zastosowanie w miniaturach pozwala skierować wzrok widza na najważniejszy element, zwiększając szansę na kliknięcie.
Dodaj tekst do swoich miniatur
Około 90% wizyt na YouTube na całym świecie odbywa się na urządzeniach mobilnych.
Oznacza to, że użytkownicy widzą przede wszystkim miniatury, które dominują nad tytułami filmów.
To właśnie obraz jako pierwszy przyciąga wzrok. Jeśli uznają go za interesujący, dopiero wtedy przeczytają tytuł i zdecydują, czy klikną.
Dlaczego więc nie dodać tekstu do miniatury, aby ułatwić im decyzję? Może to być skrócona wersja tytułu czy kluczowe słowa związane z tematem wideo.
Jeśli ponad jedna trzecia twoich widzów nawykowo "czyta" miniatury, zadbaj o to, aby przekazywały one esencję filmu nawet bez potrzeby odczytywania tytułu.
Nadaj miniaturom charakterystyczny wygląd
Jeśli spojrzysz na zakładkę trending na YouTube, zauważysz, że wiele popularnych filmów zastosowało strategie, które już wcześniej omówiliśmy, aby zoptymalizować swoje pierwsze wrażenie na widzach.
Miniatury YouTube mogą wyglądać podobnie, dlatego ważne jest, aby wyróżniać swoje filmy i sprawić, by były łatwe do zauważenia na pierwszy rzut oka. To zwiększa szansę, że osoby, które już znają twoje treści, klikną właśnie na twój film.
Jeśli stosujesz spójny format na swoim kanale, warto rozważyć markowanie swoich miniatur, co pozwoli im wyróżniać się wśród innych rekomendowanych filmów.
4. Zachęcaj widzów do pozostania po kliknięciu
Skłonienie ludzi do kliknięcia na twój film to jedno, ale zatrzymanie ich do końca filmu to zupełnie inna sprawa.
Na szczęście możesz zwiększyć wskaźnik ukończenia filmów (i zdobyć więcej czasu oglądania) poprzez włączenie kilku technik do procesu tworzenia filmów:
- Zacznij “mocno”, dodając ciekawą „zaczepkę” we wprowadzeniu filmu. Transkrybuj swoje filmy, aby widzowie mogli je oglądać bez dźwięku. Dostosuj długość swoich filmów w zależności od analityki (sprawdzając, jak daleko widzowie docierają przed wyłączeniem filmu).
- Unikaj używania tego samego ujęcia przez długi czas, ponieważ może to znudzić widza (dlatego jump cuty są popularne na YouTube).
- Jeśli twój film jest długi, wpleć w niego momenty przerywające, które przywrócą uwagę widza, gdy zacznie ona błądzić.
- Na końcu każdego filmu przypomnij widzom, by kliknęli przycisk „Subskrybuj” lub sprawdzili inne filmy, a także poproś o włączenie powiadomień o przyszłych filmach.
5. Zachęcaj do binge-watchingu na swoim kanale
Możesz także zoptymalizować czas oglądania na poziomie kanału, stosując strategie związane z konsumpcją filmów i spójnością.
Poza posiadaniem koncepcji dla swojego kanału YouTube — co jest prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem — inne sposoby, aby ułatwić widzom oglądanie większej ilości twoich treści, to:
- Używanie kart (w tym końcowych), aby ręcznie rekomendować powiązane filmy
- Linkowanie do filmów w playlistach za każdym razem, gdy udostępniasz, zapewnia, że następny film, który użytkownik obejrzy, będzie zawsze jednym z twoich.
- Rozwijanie spójnego formatu od miniatury po sam film — jeśli widzowie chętnie obejrzeli jeden z twoich filmów, powinni móc słusznie założyć, że będą im się podobały także inne twoje wideo.
- Warto dodać konkretne wezwanie do działania lub nawet wpleść sceny z innych filmów, aby zachęcić widzów do oglądania kolejnych treści.
Karty to narzędzie, które możesz wykorzystać, aby prowadzić widzów głębiej w głąb twojego kanału YouTube. Dobrym pomysłem jest także dodanie napisów do wszystkich filmów, aby widzowie mogli kontynuować oglądanie, nawet jeśli nie mogą włączyć dźwięku.
6. Optymalizuj swój film pod kątem słowa kluczowego
Ponieważ YouTube jest także wyszukiwarką, optymalizacja filmów pod kątem głównego słowa kluczowego i kilku drugorzędnych może pomóc twoim filmom pojawiać się częściej w wyszukiwaniach YouTube i dać algorytmowi lepsze pojęcie o tym, o czym jest twoja treść, aby wiedział, kiedy ją rekomendować.
Najpierw warto przeprowadzić badania słów kluczowych na platformie, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe i tematy filmów są popularne i mogą przyciągnąć twoją publiczność. Użycie rozszerzenia Chrome, takiego jak TubeBuddy, może pomóc w znalezieniu najlepszych słów kluczowych do użycia.
Wystarczy wpisać swoje potencjalne słowo kluczowe w pasku wyszukiwania i sprawdzić statystyki TubeBuddy w pasku bocznym. Spróbuj kilku różnych pokrewnych słów kluczowych, aż znajdziesz najlepsze.
Poszukaj słowa kluczowego, które ma wynik „Bardzo dobre” lub „Doskonałe”. Jeśli jednak twoje treści na YouTube zwykle dobrze się plasują, możesz zignorować opcję „Konkurencja”, ponieważ twój kanał udowodnił, że jest dobrym konkurentem sam w sobie.
Pamiętaj, aby umieścić słowo kluczowe w tytule filmu, opisie i tagach. Możesz także dodać kilka hashtagów na końcu opisu, które pomogą w kategoryzacji twojego wideo.
7. Obserwuj swoich konkurentów
Czy któryś z twoich konkurentów jest aktywny na YouTube? Jeśli tak, zwróć uwagę na rodzaje treści, które publikują. W końcu ostatnią rzeczą, jaką chcesz, jest to, aby jeden z ich filmów był rekomendowany zamiast twojego.
Zwróć uwagę na takie aspekty jak:
- Ich najbardziej viralowe filmy
- Playlisty/serie, które tworzą
- Jak zaangażowana jest ich publiczność
- Jak tworzą tytuły/ opisy/ metadane swoich filmów
Lepsze zrozumienie tego, co publikuje twoja konkurencja, pomoże ci dopracować własną strategię, zapewniając, że poruszasz te same tematy i angażujesz swoją publiczność, aby mogła lepiej polegać na twoim kanale YouTube.
8. Śledź metryki
YouTube karze taktyki „bait-and-switch” obiecujące zbyt wiele przed kliknięciem i dostarczające rozczarowującą treść. Wskaźnik klikalności jest nadal tak samo ważny jak zawsze. W końcu nie możesz wygenerować dużej ilości czasu oglądania na YouTube bez wcześniejszego uzyskania kliknięć.
Możesz nawet zobaczyć te priorytety odzwierciedlone w YouTube Studio, sprawdzając swój pulpit analityczny YouTube.
Możesz zobaczyć następujące metryki związane z organicznym zasięgiem, które razem ilustrują nowy nacisk YouTube na wskaźnik klikalności i czas oglądania:
- Wyświetlenia: ile razy miniatury twojego filmu były pokazywane widzom jako film rekomendowany, na stronie głównej YouTube lub w wynikach wyszukiwania.
- Źródła ruchu dla wyświetleń: gdzie na YouTube twoje miniatury były pokazywane potencjalnym widzom.
- Wskaźnik klikalności wyświetleń (CTR): Jak często użytkownicy oglądali film po zobaczeniu twoich miniaturek (na podstawie zalogowanych wyświetleń).
- Wyświetlenia z wyświetleń: Jak często widzowie oglądali twoje filmy po ich zobaczeniu na YouTube.
- Czas oglądania z wyświetleń: Czas oglądania, który pochodził od osób, które zobaczyły twoje filmy i kliknęły je na YouTube.
9. Twórz YouTube Shorts
YouTube Shorts to format wideo krótkiej formy wprowadzony przez YouTube, aby konkurować z TikTokiem i Instagram Reels.
Shorts to pionowe filmy tworzone do oglądania na urządzeniach mobilnych i szybkiego przeglądania. Dają twórcom treści nowy sposób na połączenie się z ich publicznością i dzielenie się zwięzłymi, zabawnymi filmami.
Algorytm YouTube Shorts opiera się na różnych czynnikach, aby określić, które Shorts rekomendować widzom.
Niektóre z nich to:
- Zaangażowanie użytkowników: algorytm YouTube bierze pod uwagę, jak użytkownicy angażują się w treść - chodzi o polubienia, komentarze, udostępnienia i czas oglądania. Wysokie zaangażowanie zazwyczaj prowadzi do lepszej widoczności.
- Personalizacja: algorytm uwzględnia historię oglądania i preferencje użytkownika, aby rekomendować Shorts, które są odpowiednie dla ich zainteresowań.
- Trafność treści: algorytm YouTube ocenia treść Shorts oraz jej metadane (tytuł, opis, tagi itp.), aby określić jej trafność w stosunku do zapytań wyszukiwania lub nawyków przeglądania użytkowników.
- Historia twórcy: wydajność wcześniejszych treści twórcy może również wpłynąć na widoczność ich Shortsów. Twórcy z konsekwentną historią wysokiej jakości treści i zaangażowania mogą być wspierani przez algorytm YouTube.
Jak wykorzystać algorytm YouTube do rozwoju swojego biznesu?
Algorytm YouTube zmieniał się przez lata, za każdym razem pozostawiając twórców i marki w niepewności. Wielu z nich zastanawiało się, dlaczego metody, na których kiedyś polegali, przestały działać.
Jednak nawet w miarę jak algorytm YouTube ewoluuje, pamiętaj, że celem platformy pozostaje to samo: sprawić, by więcej ludzi oglądało i angażowało się w więcej filmów na YouTube. A ten cel nie różni się zbytnio od twojego.
A zatem twórz filmy, które łączą cię z twoją publicznością na YouTube. Im bardziej angażujące filmy nagrywasz, tym chętniej algorytm YouTube będzie sugerował twoje filmy użytkownikom.
Gotowy, aby stworzyć swój biznes? Rozpocznij bezpłatny okres próbny Shopify — bez karty płatniczej.
FAQ: algorytm YouTube
Czym jest algorytm YouTube?
Algorytm YouTube działa jako system rekomendacji zaprojektowany w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników. Jest zbudowany tak, aby pomóc ci znaleźć podobne treści do tych, które oglądasz, i maksymalizować twoją satysfakcję. Algorytm to pętla informacji zwrotnej w czasie rzeczywistym, która dostosowuje filmy do twoich zainteresowań.
Co wyzwala algorytm YouTube?
Algorytm YouTube często się zmienia. Jest wyzwalany przez czynniki takie jak czas oglądania filmu, zaangażowanie (polubienia, komentarze i udostępnienia), trafność i historia użytkownika.
Kto programuje algorytm YouTube?
Algorytm YouTube jest programowany przez zespół inżynierów i programistów w YouTube, spółce zależnej Google, którzy nieustannie aktualizują i udoskonalają system, aby dostosować go do potrzeb użytkowników.
Jak mogę zwiększyć wyświetlenia moich filmów na YouTube?
Aby zwiększyć wyświetlenia swoich filmów na YouTube, twórz wysokiej jakości, angażujące treści, które rezonują z twoją grupą docelową, używaj strategicznych i odpowiednich słów kluczowych w tytułach i opisach oraz promuj swoje filmy na platformach społecznościowych. Utrzymywanie spójnego harmonogramu publikacji i interakcja z widzami również mogą pomóc zwiększyć wyświetlenia.