Hvis du synes Facebook-annonsering er forvirrende, er du ikke alene.
Alle funksjonene gjør det til en svært kraftig annonseplattform, men de tilfører også kompleksitet. En av de mest forvirrende funksjonene er Meta-pikselen.
Pikselen er vanlige på de fleste annonseplattformer. De brukes til å spore besøkende på nettstedet ditt, slik at du kan annonsere til dem senere. Dette kalles sekvensiell retargeting.
Når du annonserer til tidligere nettstedbesøkende, kan Meta-pikselen også brukes til å spore atferden deres når de kommer tilbake. I februar 2022 endret Facebook-pikselen navn til Meta-pikselen, og kan brukes til annonsering på både Facebook og Instagram.
Bruk denne guiden for å lære hva Meta-pikselen er, hvordan du oppretter en piksel, og måter å bruke den på for å forbedre konverteringer og øke avkastningen på annonseinvesteringen din.
Hva er Meta-pikselen (tidligere Facebook-pikselen)?
Meta-pikselen er et analyseverktøy som hjelper deg med å måle hvor effektive Facebook-annonsene dine er ved å overvåke handlingene folk tar på nettstedet ditt.
Meta-pikselen er en kodebit som sporer hendelser på:
- Sidevisninger
- Hva som legges i handlekurven
- Kjøp
- Scroll-dybde
- Tid på siden
- … og mer
Meta-pikselen hjelper deg å optimalisere annonsene dine og sørger for at de vises for riktig publikum. Du kan også bruke pikselen til å forbedre Facebook-retargeting og retargete personer som har besøkt en spesifikk side eller utført en ønsket handling på nettstedet ditt.
Kort sagt, Meta-pikselen hjelper deg med å bedre forstå effekten av annonsene dine ved å forstå hva folk gjør etter at de har sett dem. Slik kan du nå personer som er mer tilbøyelige til å ta meningsfulle handlinger, som å kjøpe et produkt.
Meta-pikselen og iOS 17-oppdateringen
I 2020 gjorde iOS 14.5-oppdateringen det nødvendig å be om tillatelse for å spore data fra iOS-brukere. iOS 17-oppdateringen bygger videre på tidligere oppdateringer som introduserte App Tracking Transparency (ATT), som krever at apper må innhente brukerens tillatelse før de sporer data på tvers av andre selskapers apper og nettsteder.
💡 TIPS: Ønsker du bedre annonseytelse? Bruk Shopify Audiences for å finne relevante kjøpere og redusere annonsekostnadene med egendefinerte målgrupper – drevet av Shopifys unike innsikter fra handelsdata.
Hvordan fungerer Meta-pikselen?
Facebook hadde tidligere en egendefinert publikumspiksel for retargeting av nettstedbesøkende og konverteringspikselen for å spore konverteringer på nettstedet, som salg. Mens hver annonsekonto bare hadde én egendefinert publikumspiksel, kunne du opprette flere konverteringspikseler, én for hver nettside du ønsket å spore konverteringer på.
Selv om Meta-pikselen kan være forvirrende, gjør de annonsering på Facebook mye mer effektiv. De forteller deg ikke bare nøyaktig hvem du annonserer til, men gir deg også en bedre forståelse av hvordan Facebook-annonsene dine presterer. Du kan bruke dem til å gjøre budskapet mye mer effektivt, noe som fører til bedre avkastning på annonsekronene dine.
Meta-pikselen fungerer i seks trinn:
- Installer pikselen. Alt begynner med å legge til en sporingskode på nettstedet ditt.
- Samle innsikter. Du vil begynne å motta innsikter om nettstedbesøkende, som hvor trafikken kommer fra, hvilken enhet de bruker, og annen demografisk informasjon.
- Gjennomgå atferd. Se hvordan folk oppfører seg på nettstedet ditt, enten de utforsker en spesifikk produktside, eller om de legger noe i handlekurven.
- Bygg målgrupper. Bruk data samlet fra pikselhendelser til å opprette egendefinerte publikum på Facebook, lookalike-målgrupper og annonser egendefinert disse spesifikke personene.
- Optimaliser budgivning. Utnytt den laveste kostnadsbudstrategien for å nå personer som sannsynligvis vil utføre en ønsket handling, for eksempel kjøpe et produkt, slik at budsjettet ditt brukes effektivt.
- Analyser hendelser. Vurder konverteringshendelser for å bestemme den beste Facebook-annonse-strategien for virksomheten din.
Hvordan sette opp Meta-pikselen
- Opprett pikselen din
- Navngi pikselen din
- Sjekk for partnerintegrasjon
- Velg hvordan du vil koble nettstedet ditt
- Sett opp konverterings-API
Den nåværende Meta-pikselen fungerer på lignende måte som den gamle egendefinerte publikumspikselen. Den må være i hodet på indekssiden din slik at den vises på hver side av nettstedet ditt. Uansett hvilken side som lastes, vil pikselen utløses og spore hvor besøkende er.
Først, hvis du ikke allerede har gjort det, må du opprette pikselen din. Logg inn for å fortsette til Hendelsesbehandleren i Meta.
1. Opprett pikselen din
Klikk 
2. Navngi pikselen din
Etter å ha valgt datakilden din, klikker du Koble til. Deretter navngi pikselen din.
3. Sjekk for partnerintegrasjon
Neste trinn er å sjekke for en partnerintegrasjon. Skriv inn nettstedet ditt og klikk på "Sjekk".
4. Velg hvordan du vil koble nettstedet ditt
Hvis du kvalifiserer for en integrasjon, velger du hvordan du vil koble nettstedet ditt til Facebook. Meta anbefaler alternativet for konverterings-API og Meta-piksel.
5. Sett opp konverterings-API
Neste trinn er å velge hvordan du vil sette opp konverterings-API. Den enkleste måten er gjennom partnerintegrasjonen din. Velg “Sett opp med partnerintegrasjon” og klikk deretter på “Neste”.
Velg “Shopify”, og følg instruksjonene for å koble Shopify-butikken din til Facebook, hvis du ikke allerede har gjort det.
For mer informasjon om hvordan du kobler Meta-pikselen til Shopify-butikken din, les vår guide. Du kan også laste ned Meta Pixel Helper for å verifisere installasjonen og feilsøke problemer.
Målrettingsalternativer for Meta-pikselen
- Egendefinerte målgrupper fra nettstedet ditt
- Egendefinerte konverteringer
- Standard- og egendefinerte hendelser
- Dynamiske annonser
Meta-pikselen tilbyr fem kjernefunksjoner for å hjelpe deg med å få bedre avkastning på investeringen:
Egendefinerte målgrupper fra nettstedet ditt
Egendefinerte målgrupper fra nettstedet ditt er hvordan Facebook hjelper deg med å retargete nettstedbesøkende. Hvis du har installert Meta-pikselen, vil den spore bevegelsene til besøkende på nettstedet ditt som samtidig er logget inn på Facebook.
Pikselen vil spore aktiviteter som:
- Hvilke sider en bruker besøker
- Hvilken side en bruker ikke besøker
- Når en bruker besøkte en side
- Scroll-dybde
- Tid brukt på siden
Ved å bruke disse dataene kan du annonsere til svært målrettede grupper av mennesker. Du kan også bruke disse dataene til å lage lookalike-målgrupper og nå kunder som sannsynligvis vil kjøpe produktene dine. Det er også nyttig å ekskludere spesifikke grupper, slik at du ikke fortsetter å målrette brukere som kan ha konvertert eller som ikke er veldig engasjerte.
For å være tydelig, når du annonserer på Facebook, kan du ikke velge en spesifikk nettstedbesøkende og annonsere til dem. I stedet kan du annonsere til grupper av brukere (Egendefinerte målgrupper fra nettstedet ditt) basert på delt atferd. Noen eksempler inkluderer:
- Personer som har besøkt nettstedet ditt de siste 24 timene
- Personer som har besøkt nettstedet ditt de siste 180 dagene, men ikke har vært tilbake på 30 dager
- Personer som har besøkt en spesifikk landingsside på nettstedet ditt
- Personer som har besøkt én spesifikk side på nettstedet ditt, men ikke en annen spesifikk side
Du kan definere Egendefinerte målgrupper fra nettstedet ditt basert på hvilke sider de har besøkt eller ikke besøkt, og når de besøkte nettstedet ditt. Du kan velge en tidsramme mellom én og 180 dager.
Målgrupper opprettes uavhengig av annonser. Når en målgruppe er opprettet, kan du velge når du vil annonsere til den og hvilke annonser du vil bruke. Eller du kan la den stå i ro for fremtidig bruk.
Egendefinerte konverteringer
En av de mest spennende delene av Meta-pikselen er muligheten til å opprette egendefinerte konverteringer på samme måte som du oppretter Egendefinerte målgrupper. En egendefinert konvertering opprettes ved å velge en fullføringsside og navngi konverteringen. Vanligvis er fullføringssiden en slags takk-side.
For eksempel:
- Takk for at du handlet. Bestillingen din er på vei.
- Takk for at du registrerte deg. Du vil snart motta din første e-post fra oss.
- Takk for kommentaren. Her er din gratis nedlasting.
Dette betyr at du kan opprette egendefinerte konverteringer uavhengig av Facebook-annonsene dine og deretter velge når du vil bruke dem i fremtiden.
Sporingspikselen utløses allerede på alle sidene på nettstedet ditt og kan derfor enkelt spore når noen besøker en fullføringsside, spesielt personer som har klikket på Facebook-annonsene dine.
Du kan også velge kategorien for konverteringen og legge til en pengeverdi. For eksempel, hvis du oppretter en egendefinert konvertering som sporer besøkende til en nedlastingsside for en e-bok, kan du inkludere kostnaden for e-boken. Denne funksjonen vil hjelpe deg med å finne ut om annonsekampanjene dine er lønnsomme. Hvis du tar 200 kroner for e-boken din, men bruker 250 kroner for hver kjøp som kommer fra Facebook-annonser, vil du sannsynligvis ønske å gjøre noen endringer i den kampanjen.
Kategoriene for egendefinerte konverteringer som du kan velge mellom inkluderer:
- Legg til betalingsinformasjon
- Legg i handlekurv
- Legg til ønskeliste
- Fullfør registrering
- Start utsjekk
- Potensiell kunde (Lead)
- Kjøp
- Søk
- Vis innhold
Det interessante med egendefinerte konverteringer når du annonserer på Facebook, er at når de er opprettet, vil de bli sporet for alle annonsene dine, enten du velger å optimalisere for dem eller ikke.
Alle egendefinerte konverteringer blir alltid sporet. Når som helst kan du opprette en rapport for en av Facebook-annonsene dine som viser konverteringsraten for noen av de egendefinerte konverteringene dine.
Du er begrenset til 100 egendefinerte konverteringer per annonsekonto, og du kan slette egendefinerte konverteringer når som helst (på et tidspunkt var grensen 20, og du kunne ikke slette noen).
Standard- og egendefinerte hendelser
Når noen tar en handling på nettstedet ditt, logger Meta-pikselen det som en hendelse. Du kan bruke pikselen til å spore to forskjellige typer hendelser:
- En standardhendelse, eller forhåndsdefinerte handlinger Facebook gjenkjenner på tvers av annonseprodukter.
- Egendefinerte hendelser, eller en hendelse som ikke dekkes av Facebook, som du gir et navn.
Standardhendelser for Meta-pikselen
Det er 17 standard Meta-pikselhendelser du kan bruke ved å kopiere og lime inn en enkel hendelseskode:
- Legg til betalingsinformasjon. For å legge til betalingsinformasjon under utsjekk.
- Legg i handlekurv. For å legge til en vare i handlekurven.
- Legg til ønskeliste. For å legge til en vare i ønskelisten.
- Fullfør registrering. For å registrere seg for et arrangement eller e-postabonnement.
- Kontakt. For å komme i kontakt med virksomheten din.
- Tilpass produkt. For å tilpasse et produkt på nettstedet ditt, som å velge en farge.
- Doner. For å la en besøkende donere til virksomheten din.
- Finn sted. For å hjelpe med å finne et av stedene dine.
- Start utsjekk. For å starte utsjekkingsprosessen ved å klikke på en Utsjekk-knapp.
- Potensiell kunde (Lead). For å la en besøkende identifisere seg som en potensiell kunde (Lead) på nettstedet ditt, for eksempel ved å sende inn et skjema eller starte en prøveperiode.
- Kjøp. For når en besøkende fullfører et kjøp og ender opp på en Takk-siden eller bekreftelsesside.
- Planlegg. For å bestille en avtale med virksomheten din.
- Søk. For å søke etter noe på nettstedet ditt eller appen.
- Start prøveperiode. For å begynne en prøveperiode av et produkt eller en tjeneste du tilbyr.
- Send inn søknad. For å sende inn en søknad for et produkt, en tjeneste eller et program.
- Abonner. For å registrere seg for et betalt produkt eller en tjeneste.
- Vis innhold. For når en besøkende besøker en landings- eller produktside du bryr deg om.
Standardhendelser støtter også parametere, som lar deg inkludere tilleggsinformasjon om en hendelse, som:
- Produkt-IDer
- Kategorier
- Antall produkter kjøpt
- Innholdstype
- Konverteringsverdi
Si at du ønsker å spore hendelser som Scroll-dybde fra en spesifikk kategori på nettstedet ditt, i stedet for alle sider. Du kan skille målgrupper basert på deres konverteringsrelaterte aktiviteter på nettstedet ditt og ytterligere definere eventuelle Egendefinerte målgrupper du oppretter.
Egendefinerte hendelser
Mens egendefinerte konverteringer er knyttet til en URL (vanligvis for en slags takk- eller fullføringsside), trenger ikke egendefinerte hendelser å være det. I stedet kan konverteringer spores ved å legge til en ekstra kodebit på siden av interesse.
Egendefinerte hendelser brukes vanligvis til å samle mer data enn en standardhendelse kan gi.
Dynamiske annonser
Hvis du driver en nettbutikk, kan du bruke Meta-pikselen til å kjøre dynamiske annonser. Disse annonsene, også referert til som katalogsalg i annonsekontoen din, viser automatisk produkter fra katalogen basert på målgruppen din.
Hvis virksomheten din har tusenvis av produkter, kan det å lage individuelle annonser basert på spesifikke sider som er besøkt og handlinger som er utført, ikke være en effektiv løsning. I stedet kan du lage dynamiske annonsemaler slik at hva en potensiell kunde ser, avhenger av atferden deres.
Ta Lumin som et eksempel. Hudpleiemerket for menn ønsket å inkludere Mexico i markedet sitt for å starte internasjonal ekspansjon og øke grenseoverskridende salg.
For å oppnå dette så de på data samlet inn fra Meta-pikselen og brukte dem til å kjøre en splittest. Testen hadde ett sett med annonser som kun ble vist utenfor Mexico og et identisk sett med annonser som ble vist både utenfor og innenfor Mexico.
Annonsene viste flere av Lumins hudpleieprodukter i video- og bildeannonser, og begge hadde en Kjøp nå-knapp som lenket til Lumins nettsted. De viste deretter disse annonsene til spansktalende menn over 21 år, og ekskluderte en egendefinert målgruppe som hadde gjort et kjøp hos Lumin de siste 180 dagene.
Lumin kjørte kampanjen sin fra 1. november til 22. desember, og rapporterte disse resultatene:
- 40 % økning i kostnad per kjøp på nettstedet med tillegg av Mexico
- 62 % reduksjon i kostnad per landingssidevisning med tillegg av Mexico
Alt takket være Meta-pikselen.
Hvorfor installere Meta-pikselen?
- Øke avkastningen på annonseutgifter på Facebook
- Dra nytte av Facebooks konverteringssporing
- Kjøre retargeting-annonser
- Opprette lookalike-kampanjer
Til tross for iOS-oppdateringene som har begrenset noen av Meta-pikselens funksjoner, har den fortsatt en rekke funksjoner som vil hjelpe deg med å utvide kundebasen din og få de interaksjonene du ønsker.
Øke avkastningen på annonseutgifter på Facebook
Å få annonsene dine foran målgruppen din er bare det første steget i å forbedre avkastningen din. Neste steg er å få annonsene dine foran de som er mer tilbøyelige til å svare positivt på oppfordringene dine. Meta-pikselen samler brukerdata som vil hjelpe deg med å få annonsene dine sett av disse personene.
Dra nytte av Facebooks konverteringssporing
Meta-pikselen lar deg se hvordan publikum ditt reagerer på annonsene dine. Den vil spore om folk samhandler med nettstedet ditt, og om publikum ditt bytter enheter (f.eks. fra desktop til mobil). Å ha denne informasjonen kan hjelpe deg med å justere din Facebook-annonsestrategi slik at du kan få de interaksjonene du ønsker.
Kjøre retargeting-annonser
Meta-pikselens retargetingdata lar deg vise annonser til personer som allerede har interagert med nettstedet ditt. Denne funksjonen skaper nesten personlige annonser som lar deg målrette hva folk allerede har vist interesse for. For eksempel kan du til og med vise noen en annonse for et spesifikt produkt som de forlot i handlekurven eller la være på ønskelisten.
Opprette lookalike-målgrupper
Du kan bruke Facebooks målrettingsdata til å opprette lookalike-målgrupper. Disse målgruppene vil ha interesser, likes og demografiske data som ligner på de som allerede engasjerer seg med nettstedet ditt og annonsene dine. Dette vil hjelpe deg med å utvide kundebasen din og kanskje til og med hjelpe deg med å finne en uventet kundedemografi.
Få mest mulig ut av Meta-pikselen
Hvis du ønsker å få mest mulig ut av pengene dine til annonsering på sosiale medier, vil du bruke Meta-pikselen. Med denne ene kodebiten kan du måle, optimalisere og bygge høyt målrettede målgrupper for annonsekampanjene dine, noe som resulterer i flere konverteringer, mer inntekt og bedre avkastning for virksomheten din.
Ofte stilte spørsmål om Meta-pikselen
Hvor mye koster Meta-pikselen?
Meta-pikselen er gratis. Det er en kodebit som du legger til i header-koden for å hjelpe med annonsekampanjer.
Er Facebook-pikselen fortsatt i bruk?
Nei, Facebook-pikselen endret navn til Meta-pikselen fordi Facebook har endret navn til Meta. Andre endringer i Meta-pikselen inkluderer: klikkvinduet er nå syv dager, visningsvinduet er nå én dag, du er nå begrenset til å spore åtte hendelser om gangen, og iOS Facebook-brukere har nå tilgang til funksjonen Skjul e-post og Private Relay-funksjonen.
Hva er fordelene med Meta-pikselen?
- Forbedret avkastning på Facebook-annonseutgifter
- Utnytter Facebooks konverteringssporing
- Kjører retargeting-annonser
- Bygger lookalike-målgrupper
Hvordan får jeg Meta-pikselen?
Du kan opprette Meta-pikselen ved å følge disse seks trinnene:
