Als je een bedrijf runt dat zich richt op een jonger publiek is de kans groot dat je ze al bereikt via TikTok. Zo niet, dan is het tijd om te overwegen hoe dit sociale mediaplatform in jouw marketingstrategie kan passen.
TikTok is een van de snelst groeiende en meest gedownloade (EN) sociale apps ter wereld. Het is de plek waar trends ontstaan, sterren worden gemaakt en de populairste producten binnen enkele minuten uitverkocht zijn. Ondernemers die TikTok-trends begrijpen en weten welk soort content TikTok-gebruikers willen, kunnen hun marketingdoelen bereiken met aantrekkelijke video's en TikTok-advertenties.
Twijfel je of TikTok geschikt is voor jou of je merk? Duik in de nieuwste TikTok statistieken om de doelgroep van het platform te begrijpen, de gemiddelde tijd die op de app wordt doorgebracht te weten en waarom samenwerken met TikTok-influencers een slimme influencer marketing tactiek is.
TikTok-statistieken voor merken en marketeers
- Hoeveel gebruikers heeft TikTok?
- Wat is de leeftijdsdemografie van TikTok-gebruikers?
- Wat zijn de geslachtsdemografieёn van TikTok?
- In welke landen is TikTok het meest populair?
- Wat is het totale aantal TikTok-downloads?
- Hoe populair is TikTok in vergelijking met andere sociale media?
- Hoeveel tijd besteden TikTok-gebruikers aan het platform?
- Hoe populair is TikTok voor e-commerce?
- Hoeveel geld verdient TikTok?
- Hoeveel influencers zijn er op TikTok (en hoe invloedrijk zijn ze)?
- Wat is de ROI van TikTok-marketing?
- Wat is de engagement ratio van TikTok?
De onderstaande TikTok statistieken behandelen verschillende onderwerpen, waaronder demografische gegevens van TikTok-gebruikers, TikTok voor e-commerce, TikTok-advertenties en winst uit investeringen (ROI) en hoe het sociale mediaplatform zich verhoudt tot concurrenten.
1. Hoeveel gebruikers heeft TikTok?
In 2024 heeft TikTok meer dan één miljard maandelijkse actieve gebruikers (EN) bereikt. Het platform schaart zich hiermee bij een handvol andere sociale media-apps die hetzelfde aantal hebben bereikt.
De opkomst van TikTok naar deze mijlpaal was sneller dan de meeste andere platforms. Het bedrijf bereikte één miljard gebruikers in 2021, minder dan vijf jaar (EN) na de lancering in 2016. TikTok staat op de tweede plaats als het gaat om het bereiken van dit aantal in recordtijd, net achter Meta's Facebook Messenger-app. Concurrenten zoals WeChat, Instagram en YouTube deden er zeven jaar of langer over om dezelfde cijfers te behalen.
Gelanceerd in 2017 als de internationale versie van het in China ontwikkelde sociale media Douyin, kreeg TikTok populariteit in 2020 tijdens de lockdowns van de COVID-19-pandemie, met een piek van ongeveer 313,5 miljoen downloads in het eerste kwartaal van het jaar (EN). In 2023 telde TikTok ongeveer 1,9 miljard gebruikers wereldwijd (EN).
In 2024 heeft TikTok ongeveer 2,05 miljard gebruikers in totaal (EN). Het populaire sociale mediaplatform wordt verwacht ongeveer 2,35 miljard gebruikers te bereiken tegen 2029.
2. Wat is de leeftijdsdemografie van TikTok-gebruikers?
Bij het ontwikkelen van je TikTok-marketingstrategie, is het belangrijk om je te richten op je doelgroep in plaats van een breed publiek aan te spreken. Maar gebruiken je potentiële klanten TikTok eigenlijk wel? Hoewel TikTok erg populair is onder Gen Z en jongere gebruikers, zijn er ook steeds meer andere demografische groepen die het platform gebruiken.
De laatste TikTok statistieken tonen aan dat er 1,58 miljard TikTok-gebruikers van 18 jaar en ouder (EN) zijn. Dit is een aanzienlijk aantal, omdat dit de TikTok-gebruikers zijn waarop merken kunnen adverteren (de minimale leeftijd voor gebruikers is 13, maar TikTok-advertenties kunnen alleen aan gebruikers ouder dan 18 worden getoond).
Maar hoe ziet de leeftijdsverdeling eruit onder gebruikers van 18 jaar en ouder? In april 2024 (EN) viel de leeftijdsverdeling van TikTok-gebruikers ouder dan 18 in de volgende leeftijdsgroepen:
- 18 tot 24: 572 miljoen gebruikers, of 36,2% van de TikTok-gebruikers ouder dan 18
- 25 tot 34: 535,6 miljoen gebruikers, of 33,9% van de TikTok-gebruikers ouder dan 18
- 35 tot 44: 249,6 miljoen gebruikers, of 15,8% van de TikTok-gebruikers ouder dan 18
- 45 tot 54: 124,8 miljoen gebruikers, of 7,9% van de TikTok-gebruikers ouder dan 18
- 55 jaar en ouder: 98 miljoen gebruikers, of 6,2% van de TikTok-gebruikers ouder dan 18
Hoewel het duidelijk is dat Gen Alpha en Gen Z de overhand hebben op het platform, zijn er ook oudere generaties actief op TikTok, met name millennials. Dit kan een signaal zijn dat ook merken met oudere doelgroepen serieus moeten overwegen om op TikTok te adverteren.
3. Wat zijn de geslachtsdemografieën van TikTok?
Volgens een studie in april van 2024 (EN) was de verdeling van geslachten onder TikTok-gebruikers als volgt:
- 45,7% van de TikTok-gebruikers zijn vrouwelijk
- 54,3% van de TikTok-gebruikers zijn mannelijk
Dit biedt een kans voor merken met een mannelijke doelgroep om op TikTok te adverteren. Volgens een recent onderzoek identificeert ongeveer 5% van de jonge volwassenen (EN) (onder de 30) in de VS zich als trans of non-binair, vergeleken met 1,6% van de algemene volwassen bevolking in de VS. Als jouw merk zich richt op de jongere LGBTQ+ gemeenschap in de VS, kan TikTok ook een goede plek zijn om hen te bereiken, aangezien deze jongere leeftijdscategorie een groot deel van gebruikers beslaat.
4. In welke landen is TikTok het meest populair?
Hoewel de app wereldwijd veel erkenning heeft gekregen (hoewel sommige landen het volledig hebben verboden), is het in bepaalde regio's populairder dan in andere. In april 2024 zijn dit de landen met de meest actieve TikTok-gebruikers (EN) (ouder dan 18):
- Indonesië: 127,5 miljoen
- Verenigde Staten: 121,52 miljoen
- Brazilië: 101,8 miljoen
- Mexico: 77,93 miljoen
Opmerking: Hoewel China niet op deze lijst staat, komt dat alleen omdat TikTok daar onder een andere naam bekend staat. De Douyin-app (ook eigendom van moederbedrijf ByteDance) heeft meer dan 755,5 miljoen dagelijkse actieve gebruikers (EN).
Hoewel Indonesië en de VS momenteel de meeste actieve gebruikers hebben, groeit TikTok snel in andere markten. Dit zijn de markten die in het laatste kwartaal van 2023 hoge groei van Apple App Store-downloads (EN) vertoonden (% groei tussen Q3 en Q4):
- China: 39,01%
- Japan: 33,6%
- Zuid-Korea: 24,62%
- Australië: 20,14%
5. Wat is het totale aantal TikTok-downloads?
In 2023 bleven de wereldwijde TikTok-downloads groeien (EN):
- Q1 2023: 238,93 miljoen
- Q2 2023: 256,11 miljoen
- Q3 2023: 273,31 miljoen
- Q4 2023: 232,22 miljoen
In 2023 overschreed TikTok wereldwijd de 1 miljard downloads. In totaal heeft de TikTok-app meer dan 4,366 miljard cumulatieve downloads (EN) sinds zijn ontstaan. Hoewel TikTok jarenlang de nummer één gedownloade app is geweest, werd het in 2023 ingehaald door Instagram.
6. Hoe populair is TikTok in vergelijking met andere sociale media?
Hoewel TikTok uitblinkt in groei, heeft het nog een weg te gaan om veel van de andere sociale media-giganten in te halen. In 2024 is TikTok het vijfde meest populaire sociale netwerk ter wereld (en verslaat hiermee WeChat), gerangschikt op aantal actieve gebruikers (EN):
- Facebook: 3 miljard gebruikers
- YouTube: 2,7 miljard gebruikers
- WhatsApp: 2,4 miljard gebruikers
- Instagram: 2,4 miljard gebruikers
- TikTok: 1,6 miljard gebruikers
- WeChat: 1 miljard gebruikers
Er wordt verwacht dat TikTok 2,136 miljard gebruikers zal bereiken tegen 2025 (EN), en de groeisnelheid overtreft die van hun concurrenten. Daarom zal het niet verrassend zijn om te zien dat TikTok in de komende jaren verder stijgt in de ranglijst.
7. Hoeveel tijd besteden TikTok-gebruikers aan het platform?
Wereldwijde internetgebruikers besteedden in 2024 gemiddeld 143 minuten per dag aan sociale media (EN), een daling ten opzichte van 151 minuten per dag in 2023. Een groot deel van deze tijd wordt besteed aan TikTok.
Sociale media-gebruikers in de VS rapporteren (EN) dat het merendeel van hun tijd op sociale apps aan TikTok wordt besteed. De populaire video-app is goed voor 32% van de sociale media-tijd van gebruikers, terwijl Instagram en Facebook op de tweede plaats elk slechts 20% uitmaken.
Maar wat betekent dit in termen van daadwerkelijke tijd die op de app wordt doorgebracht? In 2024 besteedt de gemiddelde gebruiker in de VS 58,4 minuten per dag (EN) aan het maken en bekijken van TikTok-video's. Ter vergelijking besteedden ze 48,7 minuten aan YouTube.
Merken kunnen profiteren van de toenemende tijd die per dag op TikTok wordt doorgebracht door aantrekkelijke TikTok-video's en in-feed advertenties te produceren.
8. Hoe populair is TikTok voor e-commerce?
In de tweede helft van 2022 kwam TikTok Shop op, een e-commerce functie die rechtstreeks in de TikTok-app is geïntegreerd. Dit platform stelt gebruikers in staat om producten te bekijken en aan te schaffen zonder de app te verlaten en combineert de entertainmentwaarde van sociale media met winkelervaringen.
Het e-commerce platform van TikTok is een wereldwijd fenomeen. Hier is de verdeling van TikTok Shops wereldwijd per land (EN), per 2023:
- Indonesië: 20,52%
- Thailand: 18,29%
- Vietnam: 17,54%
- Maleisië: 12,94%
- Verenigde Staten: 11,83%
- Filipijnen: 11,64%
- Verenigd Koninkrijk: 6,19%
- Singapore: 1,004%
Om de winkelervaring te vergemakkelijken, introduceert TikTok nieuwe functies, waaronder live shopping evenementen, winkelbare video-content en in-app winkels. Deze verschuiving markeert een verandering voor TikTok van een puur sociaal mediaplatform naar een e-commerce concurrent en diversifieert hun inkomstenstromen buiten traditionele reclame om.
Het goede nieuws voor merken is dat verkopen op TikTok eenvoudig is, dankzij de ingebouwde tools van het platform en krachtige integraties met e-commerce platforms zoals Shopify. Links naar producten in Live-inhoud, winkelbare TikTok-video's en een winkel-tab op het profiel van jouw merk zijn slechts enkele manieren om volgers in kopers om te zetten.
9. Hoeveel geld verdient TikTok?
In december van 2023 bood ByteDance, het moederbedrijf van TikTok, aan om aandelen van aandeelhouders terug te kopen voor € 148 per aandeel, waardoor het bedrijf nu ongeveer € 248 miljard waard is (EN). Deze waardering is gebaseerd op de aandelenprijs die wordt aangeboden in het terugkoopprogramma, dat tot € 4,6 miljard wil besteden aan het terugkopen van aandelen.
In 2024 behoort TikTok/Douyin tot de meest waardevolle merken ter wereld, dicht achter merken zoals Samsung Group en Walmart. De merkwaarde bedraagt € 78,1 miljard (EN).
De wereldwijde omzet van TikTok uit in-app aankopen bereikte ongeveer € 656 miljoen in Q4 2023 (EN). Het platform heeft een opmerkelijke groei in deze in-app aankopen doorgemaakt van eind 2021 tot begin 2022. Specifiek steeg het inkomen uit in-app aankopen van € 265,3 miljoen in Q3 2020 naar meer dan € 562 miljoen in Q4 2021.
Er wordt geschat dat TikTok bijna € 16 miljard aan netto-inkomsten zal genereren in 2024 (EN), een stijging van 30,7% ten opzichte van 2023.
10. Hoeveel influencers zijn er op TikTok (en hoe invloedrijk zijn ze)?
Er wordt geschat dat er meer dan 100.000 influencers op TikTok zijn. De meeste van hen zijn contentmakers met minder dan 10.000 volgers.
In 2022 was de verdeling van wereldwijde influencer-aantallen op TikTok (EN) op basis van volgersaantallen als volgt:
- 1.000 tot 10.000: 66,96%
- 10.000 tot 50.000: 23,06%
- 50.000 tot 500.000: 9,04%
- 500.000 tot 1.000.000: 0,53%
- 1.000.000 en meer: 0,41%
Als merk kun je TikTok-influencers gebruiken met slechts 1.000 volgers; deze worden nano-influencers genoemd. Merken met kleine marketingbudgetten kunnen ervoor kiezen om samen te werken met kleinere, niche-influencers met betrokken volgers. In 2023 hadden nano-influencers op TikTok met 1.000 tot 10.000 volgers de hoogste engagement ratio, met 11,97% (EN). De tarieven voor samenwerking met influencers variëren, maar hebben de neiging te stijgen naarmate de aantallen volgers en engagement ratio toenemen.
Hoewel er veel invloedrijke contentmakers zijn om mee samen te werken, is er geen garantie voor een return on investment (ROI). Het is belangrijk om samen te werken met influencers die relevant zijn voor jouw merk, zodat zij authentieke beoordelingen kunnen geven.
11. Wat is de ROI van TikTok-marketing?
Nu je weet dat samenwerken met TikTok-influencers voordelig kan zijn voor jouw bedrijf, wat is dan de algehele ROI van marketing op het platform? Volgens een studie uit januari van 2024 (EN) meldt 24% van de marketeers dat van de meeste sociale platforms TikTok de hoogste ROI heeft.
Meer dan de helft van de marketeers (50,1%) beschouwt TikTok (EN) als het meest winstgevende platform voor influencer marketing met kortlopende video-inhoud. Instagram Reels staat op de tweede plaats, met 29,9% van de marketeers die Instagram verkiezen voor ROI. YouTube Shorts komt op de derde plaats, met 12% van de marketeers die dit platform verkiezen voor influencer marketing rendementen.
In een andere enquête onder kleine ondernemers (EN) meldt 51% van de MKB-bedrijven die investeren in TikTok-advertenties een positieve return on investment. 45% van de merken die betaalde advertenties op het platform draaien, bereiken een break-even punt op hun advertentie-uitgaven.
Met deze resultaten is het geen verrassing dat veel marketeers van plan zijn hun aanwezigheid op TikTok in de toekomst te vergroten. 56% rapporteerde dat ze van plan zijn om hun investering in TikTok-advertenties (EN) en inhoud te verhogen: hoger dan bij andere sociale apps.
12. Wat is de engagement ratio van TikTok?
Met een mediane engagement ratio van 2,63% (EN) in 2023, overtrof TikTok sociale media-giganten zoals Facebook, Instagram en Twitter. Hoewel dit aangeeft dat merken veel engagementwaarde kunnen halen uit influencers met wie ze samenwerken, moeten ze ervoor zorgen dat ze rekening houden met de individuele tarieven van elke influencer.
Met een gemiddelde engagement ratio van 11,97% in 2023 hebben nano-influencers (degenen met 1.000 tot 10.000 volgers) de beste invloed (EN) op hun volgers. Dit is goed nieuws voor merken. Samenwerken met kleinere influencers betekent meestal lagere tarieven en toegang tot zeer betrokken doelgroepen.
De keuze om TikTok voor jouw marketing te gebruiken kan ook afhangen van je branche. Bepaalde content presteert beter op het platform en sommige sectoren en onderwerpen vertonen bovengemiddelde engagement (EN).
Sectoren op TikTok met de hoogste engagement ratio zijn onder andere:
- Hoger onderwijs (9,23%)
- Sport (4,43%)
- Voedsel en dranken (3,95%)
- Reizen (3,5%)
- Non-profitorganisaties (2,85%)
- Financiële diensten (2,43%)
Samenvatting: TikTok statistieken voor 2024
Hier is een snelle samenvatting van de belangrijkste TikTok statistieken van 2024:
- In april 2024 heeft TikTok meer dan 1,582 miljard maandelijkse actieve gebruikers (EN) bereikt.
- 572 miljoen, of 36,2%, van de TikTok-gebruikers wereldwijd zijn tussen de 18 en 24 jaar oud (EN).
- De verdeling van geslachten onder TikTok-gebruikers is 54,3% man en 45,7% vrouw.
- Het land met de meest actieve TikTok-gebruikers (EN) ouder dan 18 is Indonesië, met 127,50 miljoen gebruikers. De Chinese versie van TikTok, Douyin, heeft meer dan 755,5 miljoen dagelijkse actieve gebruikers (EN).
- In 2023 overschreed TikTok 1 miljard downloads wereldwijd (EN). In totaal heeft de TikTok-app meer dan 4,366 miljard cumulatieve downloads (EN) sinds zijn ontstaan.
- TikTok is momenteel het vijfde meest populaire sociale netwerk wereldwijd (EN), gerangschikt op aantal actieve gebruikers.
- De wereldwijde omzet van TikTok uit in-app aankopen bereikte ongeveer € 656 miljoen in Q4 2023 (EN).
- In 2023 hadden nano-influencers op TikTok met 1.000 tot 10.000 volgers de hoogste engagementrate, met 11,97% (EN).
- 24% van de marketeers meldt dat TikTok de hoogste ROI (EN) van alle populaire sociale platforms.
- Meer dan de helft van de marketeers (50,1%) beschouwt TikTok als het meest winstgevende platform (EN) voor een influencer marketing strategie, met kortlopende video-inhoud.
- 51% van MKB-bedrijven die TikTok-advertenties gebruiken, rapporteerden een positieve return on investment (EN) in een enquête uit 2023.
- 65% van de marketeers zou hun investering in TikTok-advertenties (EN) en inhoud willen verhogen; hoger dan bij andere sociale apps.
- TikTok behaalde een mediane engagement ratio van 2,63% in 2023, en overtrof hiermee andere grote sociale mediaplatforms.
Nu je dankzij deze statistieken de kracht van TikTok en de populariteit ervan begrijpt, ben je klaar om je eigen TikTok-strategie te ontwikkelen om wereldwijde doelgroepen te bereiken met merkgebonden, vermakelijke content en TikTok-advertenties die converteren.
Veelgestelde vragen over TikTok statistieken
Is TikTok populariteit aan het verliezen?
Het aantal TikTok-downloads bereikte een piek van 313,53% in Q1 van 2020 (EN), aan het begin van de COVID-19-pandemie. TikTok heeft echter wereldwijd een snelle groei doorgemaakt, met 232,22 downloads in Q4 van 2023. TikTok-downloads zijn niet de enige maatstaf voor succes. De TikTok-app groeit snel in vergelijking met andere platforms, en bereikte meer dan één miljard TikTok-gebruikers wereldwijd sneller dan veel andere apps en marketeers gebruiken de app steeds vaker vanwege de uitstekende ROI.
Hoe snel groeit TikTok?
De groei van TikTok is ongekend. Begin januari 2018 had de app slechts 55 miljoen gebruikers. Tegen 2027 wordt verwacht dat TikTok-gebruikers wereldwijd meer dan 2,2 miljard zullen overschrijden. Alleen al in 2023 werd TikTok wereldwijd meer dan één miljard keer gedownload.
Wat is de leeftijdsdemografie van TikTok?
De grootste demografie onder maandelijks actieve TikTok-gebruikers zijn gebruikers tussen de 18 en 24 jaar. 572 miljoen TikTok-gebruikers ouder dan 18 jaar (36,2%) valt wereldwijd in deze leeftijdsgroep.
Hoeveel maandelijks actieve gebruikers zijn er op TikTok in Nederland?
In oktober van 2024 was het het aantal maandelijkse actieve gebruikers op TikTok in Nederland meer dan 5,7 miljoen. In april 2024 heeft TikTok wereldwijd 1,582 miljard maandelijkse actieve gebruikers (EN).
Wat is het belangrijkste doel van TikTok?
Voor influencers is het doel van TikTok om tools en kansen te bieden om een achterban op te bouwen en hun content te monetariseren. Voor merken biedt het platform innovatieve advertentiemogelijkheden en toegang tot een groot en zeer betrokken publiek. Voor gebruikers levert TikTok een gepersonaliseerde en vermakelijke ervaring die hen terug laat komen voor meer.
Waar is TikTok het meest bekend om?
TikTok is het meest bekend om zijn virale dans-uitdagingen, lip-sync video's en het zeer gepersonaliseerde For You pagina-algoritme. Het platform is ook gegroeid als een contentkrachtpatser, met alles van educatieve video's tot comedy en is een belangrijke speler geworden in de wereldwijde sociale media. Ondanks hun populariteit en wijdverspreide gebruik staat TikTok onder voortdurende controle in de VS, met wereldwijde verboden op het gebruik vanwege internationale veiligheidszorgen met betrekking tot het Chinese eigendom.
