Een e-commerce winkel, blog of affiliate website optimaliseren?
Deze SEO-checklist behandelt alle belangrijke SEO elementen in 2024 en later.
Google verwerkt dagelijks meer dan 3,5 miljard zoekopdrachten, waarbij zoekopdrachten tot 80% van al het meetbare websiteverkeer bijdragen. Het is dan ook niet verwonderlijk dat 82% van de marketeers zegt dat SEO een positieve impact heeft op de bedrijfsdoelen.
“SEO is een uitstekende vorm van inbound marketing, waarbij de consument een behoefte heeft en jou vindt als oplossing,” zegt Greg Bernhardt, een SEO-strateeg bij Shopify. “SEO draait om het positioneren van je webinhoud zodat de relevantie en waarde van jouw aanbod aan zoekmachines wordt gecommuniceerd, die vervolgens beter de zoekopdracht kunnen koppelen aan de oplossing die jij biedt.”
Hoe optimaliseer je je website voor SEO? Of je nu een blog of een online winkel runt, deze ultieme SEO-checklist begeleidt je door het hele proces.
SEO-checklist: zo verbeter je je resultaten
Voor het succes van je bedrijf is het cruciaal om je website zo hoog mogelijk in de zoekresultaten (SERP) te krijgen. Hoewel het enige tijd kan duren, is het mogelijk voor zelfs een nieuwe site om op Google te ranken met deze SEO-checklist.
Checklist SEO-basics
Het simpelweg kopen van een domein en het opzetten van een website betekent niet dat deze automatisch SEO-klaar is. Laten we beginnen met een basis SEO-checklist.
1. Stel Google Search Console in
Google Search Console is een gratis tool waarmee website-eigenaren het zoekverkeer naar hun site kunnen monitoren, de zoekprestaties kunnen volgen en eventuele problemen kunnen vinden die het ranken van hun site kunnen belemmeren. Ga naar de aanmeldpagina om je Google Search Console-account aan te maken. Verifieer je domein zodat Google kan bevestigen dat jij de eigenaar bent van de website voordat het diensten voor je kan aanbieden. Leer hoe je je Shopify-domein kunt verifiëren om Google-diensten te gebruiken.
2. Stel Bing Webmaster-tools in
Bing is de op één na grootste zoekmachine (EN) in de Verenigde Staten en is goed voor 15% van alle zoekopdrachten. Bing Webmaster Tools is een gratis Microsoft-service waarmee je je winkel kunt toevoegen aan de Bing-crawler. Open een gratis Bing Webmaster-account door naar de aanmeldpagina te gaan, voeg je website toe en verifieer deze om in de Bing-zoekresultaten te verschijnen.
3. Dien een sitemap in
Een sitemap vertelt Google en andere zoekmachines hoe je site is georganiseerd.
Alle Shopify-winkels genereren automatisch een sitemap-bestand, dat de individuele pagina's van je website opsomt. Als je het contentmanagementsysteem van WordPress gebruikt, installeer dan de Yoast SEO-plug-in om een sitemap te maken. Meer over sitemaps voor Shopify-winkeleigenaren vind je hier.
Dien je sitemap in bij Google en Bing via de Webmaster Tools-accounts die je zojuist hebt aangemaakt.
4. Stel Google Analytics in
Google Analytics deelt gegevens over hoe mensen interactie hebben met je website. Zodra het is geïnstalleerd, kun je het totaal aantal bezoekers segmenteren om bij te houden hoe mensen met je website omgaan nadat ze via een zoekmachine zijn aangekomen.
Stel een Google Analytics-account in en voeg je webproperty toe. Voeg vervolgens een gegevensstroom toe door de Google-tag-ID in je CMS-gehoste website in te voegen, zoals Shopify of WordPress.
5. Overweeg SEO-tools
Bijblijven met algoritmewijzigingen, rankings en zoekwaaroden van concurrenten is een uitdaging, maar voor online bedrijven wel echte noodzaak. Er zijn goede betaalde en gratis SEO-tools die je kunt gebruiken om je zoekdoelen te bereiken. Je bent al een stap voor door Google Search Console en Analytics in te stellen.
Betaalde SEO-tools:
- Moz voor een volledige SEO-marketing suite
- Ahrefs, een complete SEO-tool suite voor audits, onderzoek, tracking en nog veel meer
- Semrush, een andere SEO-tool voor het volgen van zoekwoorden, het verkennen van concurrentiesites en nog veel meer
- Keywords Everywhere voor eenvoudige zoekwoordanalyse
Gratis SEO-tools:
- Surfer SEO Chrome-plug-in voor gratis zoekgegevens en contentrichtlijnen
- Keyword.io voor gratis zoekwoordsuggesties
- Screaming Frog om crawl-fouten op je site te vinden
- MozBar voor SEO-onderzoek onderweg
- Google Ads Keyword Planner om zoekwoorden voor advertentiecampagnes te zoeken
Webwinkels van Shopify hebben ingebouwde SEO-functies om je content te optimaliseren. Sommige dingen worden automatisch geregeld: canonieke tags worden aan pagina's toegevoegd om te voorkomen dat dubbele content in zoekresultaten verschijnt, de robots.txt-bestanden en sitemap.xml van je website, en de automatisch gegenereerde titel-tags van een thema die de naam van je winkel bevatten.
We raden ook aan om een app zoals de Plug in SEO Optimizer voor je Shopify-winkel te downloaden. Het is vergelijkbaar met wat Yoast SEO is voor WordPress. Het helpt je bij het uitvoeren van SEO-audits, het repareren van kapotte links, het toevoegen van omleidingen, het optimaliseren van HTML-titel-tags en meta-tags, en nog veel meer.
6. Controleer of je site is geïndexeerd
Je website moet door een zoekmachine worden geïndexeerd om in zoekresultaten te verschijnen. De snelste manier om te zien of je site is geïndexeerd, is door een site-zoekopdracht uit te voeren (bijv. site:jouwdomein.com). Als er niets verschijnt, is je site niet geïndexeerd. Houd er rekening mee dat voor nieuwe websites het indexeren tot een week kan duren na het indienen van de sitemap.
Winkels met gratis Shopify-proefversies worden gecrawld en geïndexeerd. Maar als je geen betaald abonnement hebt, zal het werk dat je erin hebt gestoken verdwijnen zodra je proefperiode voorbij is. Het is ook belangrijk om de wachtwoordbeveiliging op je pagina's te verwijderen, zelfs als je er nog mee bezig bent. Op die manier kan Google beginnen met het crawlen en indexeren van je site.
On-page SEO-checklist
Het voorbereiden van je individuele pagina's om te positioneren kost tijd en moeite. Je zult immers concurreren met al gevestigde merken. Volg deze on-page SEO-checklist om ervoor te zorgen dat je webpagina's zo goed mogelijk geoptimaliseerd zijn.
7. Voer zoekwoordanalyse uit
Gebruik zoekwoordanalysetools van Moz, Ahrefs of Semrush om het zoekvolume van zoekwoorden te bepalen en zoekwoordsuggesties te krijgen. (Als we het hebben over "volume", bedoelen we het geschatte aantal maandelijkse zoekopdrachten voor een specifiek zoekwoord.)
Maak een shortlist van zoekwoorden die je doelgroep waarschijnlijk zal zoeken en bepaal de zoekintentie voor elk van de zoekwoorden. Koppel vervolgens zoekwoorden aan contentypes. Elke pagina op je site—productpagina's, categorieën, blogposts, homepage—kan ranken voor verschillende long tail zoekwoorden.
Zo kunnen blogposts gericht zijn op zoekopdrachten naar informatie (“wat is aromatherapie”), terwijl productpagina's gericht zijn op zoekwoorden met een lager volume maar die een koopintentie aangeven (“aromatherapieflesjes kopen”).
8. Optimaliseer je headline tag
Heading (H1) tags worden gebruikt als de belangrijkste kop voor een pagina en bevatten meestal de belangrijkste zoekwoorden van de pagina. Zoekmachines gebruiken deze informatie om de context van een pagina te begrijpen.
Er is enige discussie (EN) over hoeveel H1-tags je op elke pagina kunt gebruiken. Het beste is nog steeds om er maar één te gebruiken, maar als je een grotere website optimaliseert, overweeg dan om het aantal H1 tags op elke pagina te split-testen.
Let op dat Shopify-paginatitels de standaard H1-tag zijn voor pagina's die via Shopify zijn aangemaakt.
9. Schrijf aantrekkelijke titel-tags
Verschijnen in zoekresultaten is slechts een deel van de klus. Je moet ook nog gebruikers overtuigen om jouw pagina te bezoeken in plaats van alle andere opties. Titel-tags—de blauwe klikbare links die in de SERP verschijnen—helpen hierbij.
Beste praktijken voor het optimaliseren van titel-tags zijn:
- Schrijf aantrekkelijke paginatitels die leesbaar zijn voor mensen. Beschrijf duidelijk de content van de pagina, voeg belangrijke zoekwoorden toe en maak het interessant genoeg om op te klikken.
- Houd je titel-tag korter dan 60 tekens. Backlinko heeft ontdekt dat titel-tags met 40 tot 60 tekens de hoogste doorklikratio hebben.
- Zet je belangrijkste zoekwoorden aan het begin. Stimuleer zoekers aan om op jouw resultaat te klikken en bewijs aan zoekmachines dat jouw site overeenkomt met de zoekterm van de zoeker door het belangrijkste zoekwoord vooraan in je titel-tag te plaatsen.
Voorbeeld van een titel-tag en meta-beschrijving op Shopify’s gids voor ecommerce.
10. Optimaliseer je meta-beschrijving
Een meta-beschrijving is het kleine tekstfragment dat onder je titel-tag in de SERP verschijnt. De tekst die je hier schrijft, moet de inhoud van de pagina duidelijk beschrijven en ook aantrekkelijk genoeg zijn om op te klikken.
“Meta-beschrijvingen dienen twee doelen: ze geven je doelgroep een eerste indruk van jou in de zoekresultaten, dus ze moeten overtuigend zijn als je wilt dat meer potentiële klanten op jouw pagina-link klikken en je Shopify- of ecommerce-winkel bezoeken.”
Marc Hardgrove, CEO van The Hoth
Google heeft bevestigd (EN) dat er geen exact aantal tekens is voor het weergeven of afkappen van meta-beschrijvingen. Onderzoek van Moz geeft echter aan dat veel meta-beschrijvingen rond de 155 tot 160 tekens worden afgebroken. Marc Hardgrove, CEO van The Hoth, kent de waarde van meta-beschrijvingen: “Meta-beschrijvingen dienen twee doelen: ze geven je doelgroep een eerste indruk van jou in de zoekresultaten, dus ze moeten overtuigend zijn als je wilt dat meer potentiële klanten op jouw pagina-link klikken en je Shopify- of ecommerce-winkel bezoeken.”
Voeg je doelzoekwoorden en sterkste tekst aan het begin van je meta-beschrijving toe, en probeer te vermijden dat je meer dan 155 tekens gebruikt.
11. Neem een zoekwoord op in de URL van je pagina
Je URL's vertellen zoekmachines wat de inhoud van je pagina is. Voeg je trefwoord toe, maar houd URL's kort en bondig door vulwoorden te vermijden. Aangezien zowel zoekmachines als bezoekers je URL lezen, wil je een paar best practices volgen:
12. Maak URL's leesbaar.
✅ https://jouwdomein.com/pink-sokken
🛑 https://jouwdomein.com/index.php?24551=p44=?
Gebruik koppeltekens, geen underscores.
✅ https://jouwdomein.com/pink-sokken
🛑 https://jouwdomein.com/pink_sokken
Neem trefwoorden op.
✅ https://jouwdomein.com/heren-gele-sokken
🛑 https://jouwdomein.com/polkdotsokken-geel-wit-voor-heren
Je doel is om je URL-structuren eenvoudig te houden. Organiseer je inhoud zodat URL's op een begrijpelijke manier voor mensen worden aangemaakt. Lees Google’s gids over URL-structuur (EN) voor meer informatie.
13. Gerbruik beschrijvende alt-tekst voor afbeeldingen
Om ervoor te zorgen dat je foto's in de afbeeldingsresultaten verschijnen, moet je elk afbeeldingsbestand een beschrijvende naam geven (noem een afbeelding bijvoorbeeld niet “83798.jpg”). Gebruik beschrijvende alt-tekst die uitlegt wat elke afbeelding is—een best practice die zoekmachines helpt de inhoud van afbeeldingen te begrijpen en de inhoud toegankelijk maakt voor mensen die blind of een visuele beperking hebben.
14. Voeg Schema Markup toe
Schem Markup helpt Google je website-inhoud beter te begrijpen. Het structureert gegevens op een specifieke manier, waardoor pagina-informatie rechtstreeks in SERP's kan verschijnen, wat kan leiden tot hogere doorklikratio's en meer websiteverkeer.
Bijvoorbeeld, dit Shopify-artikel dat rankt voor “online verkoop sites” gebruikt Schema Markup.
Als je deze SEO-checklist gebruikt om een e-commerce-site te optimaliseren, is hier een voorbeeld van hoe Couplet Coffee Schema gebruikt om zijn vijf-sterrenbeoordeling en klantrecensies weer te geven.
Er is een leercurve bij het instellen van Schema. Volg deze Getting Started-gids van schema.org (EN) of laat een web developer je helpen.
Content checklist
Zoals Jake Munday, mede-oprichter van Custom Neon, zegt: “Relevante, interessante, nuttige of zelfs leuke inhoud op je site moedigt bezoekers actief aan om langer te blijven, wat uiteindelijk helpt om de zoekmachine rankings te verbeteren.” Laten we door een SEO-inhoud-checklist lopen om je website-inhoud te optimaliseren.
15. Creëer een contentmarketingstrategie
Het ontwikkelen en uitvoeren van een volledige contentmarketingstrategie kan maanden duren. Als je snel door deze SEO-checklist gaat, gebruik dan deze oefeningen om te beginnen.
- Brainstorm klantvragen. Denk na over welke vragen klanten kunnen stellen wanneer ze zich bewust zijn van je productcategorie, maar niet alle informatie hebben.
- Gebruik zoekwoordanalysetools om vragen te matchen met zoektermen. Contentideeën moeten worden gekoppeld aan de daadwerkelijke termen waar mensen naar zoeken. Gebruik tools zoals Answer the Public, Google Autosuggest of Keywords Everywhere om deze vragen te vinden.
- Help klanten meer waarde uit producten te halen. Is het je wel eens opgevallen dat veel winkels die voedingsmiddelen verkopen ook eenvoudige recepten aanbieden? Dit is een slimme benadering voor veel producten—vaak zijn klanten geen deskundige gebruikers en begrijpen ze mogelijk niet de tips en trucs om het meeste uit hun aankoop te halen.
Chris Zacher, SEO-strateeg bij Intergrowth, zegt: “Bloggen is belangrijk omdat het een manier is om Google te laten zien dat je weet waar je het over hebt.” Chris zegt verder: “Wanneer je nuttige, informatieve content op je website publiceert, zullen je bezoekers deze delen en zullen andere websites naar jou linken. Dit zal Google laten zien dat je ervaring hebt, dat je een deskundige bent, dat je een autoriteit bent, en dat mensen jou vertrouwen. Van daaruit—zolang je site technisch in orde is—zullen je rankings toenemen.”
16. Formatteer inhoud voor leesbaarheid
Duidelijke, beknopte inhoud is waardevol. Toch is er meestal een minimumlengte nodig om een vraag volledig te beantwoorden en een kans te maken om in de zoekresultaten te verschijnen. De meeste vragen rechtvaardigen ten minste een paar honderd woorden, maar veel vragen gaan verder dan dat; het gemiddelde Google top 10 resultaat bevat 1.447 woorden.
‘’Echt goede inhoud maakt gebruik van zoekwoorden en zoektermen in de H1, H2 en H3-tags. Dit laat Google en andere zoekmachines weten waar de inhoud over gaat, en vestigt de site als een autoriteit op dat gebied, waardoor de rankings op de hele website toenemen.’’
Robert Lehmann, eigenaar van Fair Wind Fasteners
Om te voorkomen dat mensen die je site bezoeken zich overweldigd voelen door grote lappen tekst, gebruik je de volgende contentformatteringstips om je inhoud gemakkelijk verteerbaar te maken:
- Voeg een inhoudsopgave toe met jump links (EN)—een tactiek die de featured snippet kan veiligstellen
- Gebruik multimedia zoals infographics, video's of grafieken
- Deel secties op met opsommingstekens
- Gebruik Hemingway om korte zinnen en paragrafen te diversifiëren
- Voeg subkoppen toe om lezers te helpen scannen
- Voeg een FAQ-sectie toe
Ondanks dat een hoger aantal woorden correleert met een hogere ranking, is kwaliteit veel belangrijker dan kwantiteit. Voeg geen honderden woorden aan poeha toe als klanten het niet nodig hebben.
Robert Lehmann, eigenaar van Fair Wind Fasteners, benadrukt het belang van hoogwaardige content. “Geweldige inhoud maakt gebruik van zoekwoorden en zoektermen in de H1, H2 en H3-tags,” zegt hij. “Dit laat Google en andere zoekmachines weten waar de inhoud over gaat, en vestigt de site als een autoriteit op dat gebied, waardoor de rankings op de hele website toenemen.”
17. Los dubbele inhoud op
Alle inhoud op je website moet origineel zijn en speciaal voor jouw site zijn geschreven.
Dubbele inhoud verwijst naar wanneer vergelijkbare inhoud op twee verschillende URL's bestaat. Dit maakt het moeilijk voor zoekmachines om te bepalen welke van de twee pagina's ze moeten ranken.
Als je een e-commercebedrijf bent, gebruik dan bijvoorbeeld geen productbeschrijvingen van fabrikanten. Je eigen beschrijvingen schrijven vermindert niet alleen dubbele inhoud, maar geeft je ook de kans om de kenmerken en voordelen van je producten beter te verkopen.
Gebruik een canonieke URL als je dubbele inhoud op dynamische pagina's niet kunt vermijden. Dit zal Google vertellen welke pagina prioriteit moet krijgen. Doe dit door een rel=”canonical” link toe te voegen aan de head van elke pagina met dubbele inhoud.Lees deze help-gids (EN) om zoekmachines te instrueren om een specifieke pagina niet te volgen.
18. Maak gespecialiseerde landingspagina's
In plaats van klanten naar een homepage te verwijzen en hen aan te moedigen de informatie te vinden die ze zoeken, is een landingspagina een enkele URL die één onderwerp grondig behandelt. Door ze te optimaliseren met de juiste zoekwoorden en opmaak, kun je in de SERP verschijnen voor mensen die op zoek zijn naar die informatie.
Ilia Mundut, oprichter van Heftyberry, legt uit: “Vaak is het moeilijk om #1 te ranken voor een bepaald product, vooral wanneer sites zoals Amazon en Etsy vaak de eerste plaats innemen. De oplossing is het creëren van productcollecties die zijn geoptimaliseerd voor een zoekwoord met lage moeilijkheidsgraad.”
Ilia past dit toe met het voorbeeld van grote plastic badkuipen. “Je kunt verschillende producten toevoegen, inclusief de producten waarvoor het moeilijk is om direct te ranken,” zegt Ilia. “Deze collectiepagina kan ook een beschrijving hebben die rankt voor informatieve zoekwoorden.
“Creëer backlinks voor deze collecties, maak blogposts die intern naar ze linken om thematische autoriteit vast te stellen—en je hebt een geldmachine.”
Technische SEO-checklist
Technische SEO is een van de moeilijkere onderdelen om je website te laten ranken, maar het is net zo belangrijk. Volg deze technische SEO-checklist om ervoor te zorgen dat zoekmachine-crawlers toegang hebben tot je website en dat gebruikers een goede ervaring hebben tijdens hun bezoek.
19. Controleer of je winkel mobielvriendelijk is
Als Google pagina's langzaam laadt of je site niet mobiel responsive is, is de kans kleiner dat het je website aanbeveelt in zijn zoekmachine rankings. Elk thema in de Shopify Theme Store is mobielvriendelijk, maar als je geen Shopify gebruikt, gebruik dan deze tool om te zien hoe het eruitziet op een mobiel apparaat. Alle pagina's moeten net zo leesbaar zijn op mobiel als op desktop.
Als je je mobiele optimalisatie wilt dubbelchecken, gebruik dan Google’s Mobile-Friendly Test. Voer je websitepagina in en kijk of deze geoptimaliseerd is of niet.
20. Gebruik een HTTPS beveiligd domein
Zoekmachines willen de zoekervaring niet verpesten door mensen naar onveilige websites te verwijzen. Daarom houdt Google SSL-certificering en HTTPS-domeinen in aanmerking bij het bepalen waar een site moet ranken in de SERP. Veilige websites zijn versleuteld, wat betekent dat digitale afluisteraars de informatie die door je site wordt verzonden niet kunnen onderscheppen. Ecommerce-sites, blogs en affiliate-websites hebben allemaal veilige websites nodig om hun bezoekers te beschermen en hoog te ranken in zoekopdrachten.
21. Zorg ervoor dat je winkel snel is
Het uiteindelijke doel van elke zoekmachine is om zoekers de beste resultaten voor hun zoekopdracht te bieden. Websites die langzaam laden voldoen niet aan dit criterium, daarom is site-snelheid een rankingfactor voor zowel desktop- als mobiele zoekopdrachten. Voer je site uit via PageSpeed Insights om Google’s aanbevolen lijst van aanpassingen te krijgen die je kunt maken om de prestaties van je winkel te verbeteren.
22. Repareer kapotte links
Zoekmachines indexeren websites via bots die een website en zijn pagina's “crawlen”. Een crawl-fout gebeurt wanneer een bot probeert een specifieke pagina (of site) te bereiken, maar faalt. Als je wordt gewaarschuwd voor fouten, werk dan onmiddellijk aan het oplossen ervan. Gebruik Google Search Console om te controleren op eventuele crawl-fouten. Wanneer een pagina op je site inactief wordt—zoals wanneer je een product verwijdert dat voorheen te koop was of een verouderde blogpost—kun je die pagina omleiden naar een andere bestaande pagina op je site. Het zal bezoekers en crawlers automatisch een nieuwe bestemming geven in plaats van een dode link.
23. Creëer een interne linkstrategie
Interne links zijn een van de belangrijkste tactieken in SEO-marketing. Het houdt in dat je van de ene pagina naar de andere binnen je eigen website linkt. Goed gedaan, kun je je zoekmachine rankings verbeteren. Het idee is om pagina's van specifieke onderwerpen te linken aan andere pagina's met relevante inhoud. Dit helpt zoekmachines je thematische autoriteit te herkennen, je inhoud te categoriseren en je pagina's te rangschikken.
Als je deze SEO-checklist bijvoorbeeld gebruikt voor een e-commerce winkel, toon dan gerelateerde producten wanneer een bezoeker op je productpagina's is. Als je een blog optimaliseert, link dan intern naar andere stukken die dieper op een specifiek onderwerp ingaan, zoals deze link die verwijst naar Shopify SEO.
24. Optimaliseer ankertekst
Ankertekst is de klikbare tekst boven een link. Zoekmachines gebruiken deze microcopy om de context van de pagina waarnaar wordt gelinkt te begrijpen, en dus, voor welke zoektermen deze in de SERP moet verschijnen.Diversifieer je strategie met een balans van ankerteksttypes. Als je een blogpost over blogging tools optimaliseert, gebruik dan bijvoorbeeld de volgende ankertekst op links die ernaartoe wijzen:
- Exacte match, zoals “blogging tools”
- Gedeeltelijke match, zoals “klein bedrijf blogging tools”
- Gerelateerde termen, zoals “tools voor bloggers”
- Merk, zoals “Shopify blogging tools”
- Paginatitel, zoals “Beste blogging tools voor 2024”
25. Bouw een globaal navigatiemenu
De navigatie van een website bevat de belangrijkste links in je online winkel. Deze links vertellen bezoekers welke pagina's je belangrijk vindt, waardoor ze een gemakkelijke manier hebben om naar specifieke pagina's te gaan, of het nu blog-, product- of landingspagina's zijn. Voor SEO vertellen je globale navigatielinks de ecrawlers welke pagina's het belangrijkst zijn op je site.
Veelvoorkomende soorten navigatielinks zijn:
- Navigatie met één balk. Alle links staan in één balk en zijn beperkt.
- Navigatie met dubbele balk. Primaire en secundaire links staan in de navigatiebalk, boven elkaar.
- Dropdown navigatie. Ontworpen zodat wanneer een gebruiker met de muis over de navigatielink gaat, er een lijst met links verschijnt.
26. Verbeter je Core Web Vitals
Google Core Web Vitals meten de gebruikerservaring van je website. Ze zijn een goede indicator van de SEO-prestaties van je website en omvatten drie hoofdcomponenten:
- Largest Contentful Paint (LCP): Meet de laadprestaties. LCP moet plaatsvinden binnen 2,5 seconden nadat de eerste pagina begint te laden.
- First Input Delay (FID): Meet de interactiviteit. Pagina's moeten een FID van minder dan 100 milliseconden hebben.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Meet de visuele stabiliteit. Pagina's moeten een CLS van minder dan 0,1 behouden.
De gemakkelijkste manier om je Core Web Vitals te verbeteren, is door een goed ecommerce-platform te gebruiken om de levering van content te beheren. Shopify-winkels zijn de snelste ter wereld, die 1,8x sneller laden dan winkels op andere platforms.*
Off-page SEO-checklist (ook wel bekend als linkbuilding)
Wanneer een andere website naar jouw website doorlinkt, vertelt dat Google dat de doorlinkende website jouw site moet vertrouwen. Dit begint met het opbouwen van je domein autoriteit (DA) - een belangrijke maatstaf voor hoe concurrerend je website is als je probeert te scoren voor een bepaald trefwoord. Zoekmachines zoals Google gebruiken het aantal, de kwaliteit en de relevantie van links naar een specifieke pagina of website als een rankingfactor. Gebruik deze linkbuilding-checklist om meer hoogwaardige links (EN) naar je website te bouwen.
27. Analyseer het backlinkprofiel van een concurrent
Dankzij tools zoals Moz’s Link Explorer en Ahrefs Site Explorer kun je verkennen welke sites en pagina's naar je concurrenten linken.
Wat vooral nuttig is, is het begrijpen van de context: Waarom hebben deze sites besloten om naar je concurrenten door te linken (EN)? Wat maakte de pagina waardig voor een link? Het spotten van deze trends—zoals als concurrerende blogs veel vermeldingen verdienen via inhoud geschreven door journalisten—kan je helpen om ideeën te bedenken over met welke partners je kunt samenwerken. Je kunt ook begrijpen waar andere website-eigenaren in jouw niche naar op zoek zijn, zodat je genoeg waarde kunt bieden om een hoogwaardige link te verdienen.
28. Schrijf gastposts
Een van de beste manieren om backlinks te bouwen is om je te concentreren op partnerschappen en te bepalen met wie je waarde kunt bieden en delen. Als je een beautyblogger kent die regelmatig de soort huidverzorgingsproducten die je verkoopt beoordeelt, kan een eenvoudige introductie het begin zijn van een wederzijds voordelige relatie. Zoek anders naar andere website-eigenaren die actief op zoek zijn naar externe bijdragers. Je krijgt een backlink naar je website, meestal in de auteur bio-sectie, in ruil voor het leveren van de inhoud.
Vind mogelijkheden voor gastposts met de volgende zoektermen:
- [niche] + “schrijf voor ons”
- [niche] + “bijdragen”
- [niche] + “gastbericht”
29. Zorg voor vermeldingen in de media
“Het sneeuwbaleffect is krachtig; wanneer je een kwaliteitsbacklink krijgt, rank je iets beter. En wanneer je beter rankt, krijgt je site meer views en verkeer, wat resulteert in meer en meer geweldige backlinks."
William McGrath, CEO van Classy Women Collection
Journalisten zijn altijd op zoek naar nieuws voor de publicaties waar ze voor schrijven. Vrienden worden met deze journalisten helpt om persaandacht te krijgen op gezaghebbende sites die sterke backlinks naar je website opbouwen. William McGrath, CEO van Classy Women Collection, kent de waarde van tijd investeren in het cultiveren van backlinks. “Het sneeuwbaleffect is krachtig,” zegt hij. “Wanneer je een kwaliteitsbacklink krijgt, rank je iets beter. En wanneer je beter rankt, krijgt je site meer views en verkeer, wat resulteert in meer en meer geweldige backlinks.”
Eenvoudige tips om aandacht van de media te krijgen, zijn onder andere:
- Meedoen aan prijzen of wedstrijden
- Persberichten verspreiden
- Een sociale belang promoten
- Stalen van je producten naar schrijvers sturen
- Reageren op journalistenvragen via platforms zoals HARO
30. Win merkvermeldingen terug
Als je al enige bekendheid hebt, kijk dan naar het gebruik van een brand monitoring tool om “ongelinkte” vermeldingen van je winkel of producten op andere sites te vinden. Je kunt de schrijver of publicatie vriendelijk vragen om de merkvermelding om te zetten in een link.
David Richter, oprichter van ClickPop, gebruikt de SEO-tool Screaming Frog om ongelinkte vermeldingen van een bepaald product of merk door de inhoud op de website van een klant te vinden, en vervolgens die onlinkte vermeldingen om te zetten in interne links met relevante ankertekst.
“In wezen zeg je tegen Google: ‘Ja, ik sta garant voor de relevantie van mijn eigen webpagina door er vanuit mijn eigen inhoud naar door te linken’. Het werkt briljant en het is in wezen gratis, afgezien van de tijd,” zegt David.
Lokale SEO-checklist
Als je een fysieke bedrijfslocatie hebt, moet locale SEO (EN) een belangrijk onderdeel van je SEO-checklist zijn. Het helpt klanten in jouw omgeving om de retaillocaties van jouw bedrijf te ontdekken.
31. Stel een Google Bedrijfsprofiel in
Google Business is een uitstekende gratis SEO-tool voor lokale bedrijven. Het helpt klanten je te vinden via Google Search en Maps. Bezoek eerst de aanmeldpagina. Je hebt basisgegevens over je bedrijf nodig, zoals naam, categorie, locatie en contactgegevens. Zodra je klaar bent, optimaliseer je je Google Bedrijspagina om gevonden te worden in zoekopdrachten en in contact te komen met klanten.
32. Vermeld je winkel op belangrijke directories en platforms
Je hebt waarschijnlijk ooit gehoord van het vermelden van je bedrijf op webdirectories. Hoewel er veel directories zijn, zullen er maar weinig impact hebben op je rankings. De top 10 directories die je zou moeten overwegen zijn:
- Apple Maps
- Google Bedrijfsprofiel
- Bing
- Yelp
- Better Business Bureau
- Foursquare
- Gouden Gids
- Angi (voorheen Angie’s List)
Voel je vrij om meer webdirectorylijsten (EN) te verkennen. Je kunt niche-directories vinden die je het beste voor jouw bedrijf vindt. Voeg je bedrijfsvermelding dienovereenkomstig toe.
33. Vul je Contactpagina goed in
Er gaat veel bedenktijd zitten in het maken van je startpagina en landingspagina's. Voor lokale bedrijven is je Contactpagina belangrijk om vertrouwen op te bouwen en lokale klanten aan te trekken. Dit is cruciaal voor local SEO omdat Google waarde hecht aan consistente, nauwkeurige informatie voor zoekers. Het laatste wat je wilt, is iemand naar een gesloten winkel sturen omdat je openingstijden niet zijn bijgewerkt.
34. Overweeg stadsspecifieke landingspagina's
Als je fysieke locaties in meerdere steden hebt, overweeg dan om voor elke stad een unieke landingspagina te maken. Dit maakt het makkelijker om te ranken voor elk marktgebied zonder dat je voor elke plaats een aparte website hoeft te bouwen. Maak, als onderdeel van je lokale SEO-checklist, locatie-specifieke teksten voor elke landingspagina. Ja, deze tactiek kan wel tijd en middelen kosten om te creëren, vooral als je veel locaties hebt. Maar het voorkomt magere, nutteloze pagina's die ertoe kunnen leiden dat Google je website bestraft.
Allbirds is een ecommerce-website die deze lokale SEO-strategie gebruikt. Franse shoppers worden omgeleid naar de gelokaliseerde landingspagina voor hun winkel in Parijs, die de openingstijden, contactinformatie en het adres van de winkel bevat.
Bonus: SEO-tips voor 2024
De SEO-industrie maakt voortdurend veranderingen door. Nu we kijken naar 2024 en verder, lees je hier wat volgens experts van invloed zal zijn op je SEO-checklist.
35. Gebruik AI om contentcreatie op te schalen
Content is de basis van veel SEO-strategieën. Als er niets op je website staat dat het bekijken waard is, zul je moeite hebben om te verschijnen in de resultaten voor de zoektermen van je doelgroep. Met de intense druk om inhoud te produceren, wenden sommige website-eigenaren zich tot kunstmatige intelligentie (AI)-tools zoals Shopify Magic, Jasper of ChatGPT om bij te blijven.
Toepassingen voor SEO omvatten eerste versies van:
- Productbeschrijvingen
- Introducties voor blogposts
- Paginatitels of koppen
- Inhoudsstructuren
Echter, dit advies komt met een waarschuwing. Noah Kain, eigenaar van Noah Kain Consulting, zegt: “SEOs gaan ChatGPT en andere AI-tools gebruiken om efficiënter te worden, maar ik zou mensen waarschuwen om niet te veel op deze tools te leunen voor inhoud. “De merken die een stapje extra zetten om unieke en waardevolle content te creëren, zullen zich onderscheiden van de merken die lui worden en te veel op AI-tools leunen.”
36. Diversifieer contentformaten
Zoekmachines belonen sites die informatie formatteren op een manier die gemakkelijk te verteren is voor klanten. Dat betekent niet altijd tekst. Google haalt verschillende inhoudformaten op de hoofdzoekresultatenpagina—waaronder afbeeldingen van Google Afbeeldingen en video's van YouTube.
Ben Poulton, oprichter van Intellar, zegt: “Zorg ervoor dat je inzicht hebt in het formaat en medium van de inhoud die Google beloont in SERP's voor jouw zoekwoorden. Soms is een video #1, soms zit de SERP tjokvol afbeeldingen, of heeft het te veel tekst of te veel advertenties. Dit invloed hebben op welke content je het beste kunt produceren.”
37. Nodig invloedrijke makers uit om inhoud te produceren
In een poging om de zoekresultaten geloofwaardiger te maken, heeft Google een update van zijn algoritme aangekondigd. E-E-A-T, wat staat voor ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid, is een rankingfactor die meet hoe geloofwaardig de maker van een stuk inhoud is. Maak je inhoud geloofwaardiger door derde experts uit te nodigen om bij te dragen, zoals mensen met:
- Professioneel erkende kwalificaties (bijv. tandartsen voor een website gerelateerd aan tandpasta)
- Een substantiële sociale media-aanhang rond een bepaalde industrie
- Schrijvers met bylines in relevante publicaties
Zoals Brian Hawkins, marketingmanager van GhostBed, zegt: “De inhoud die je creëert, moet relevant zijn voor het onderwerp als een grote pool en moet komen van een door zoekmachines geïdentificeerde geloofwaardige auteursbron.”
38. Verbeter de gebruikerservaring
Houd bij het bouwen van je site altijd het verband tussen de gebruikerservaring en zoekoptimalisatie in gedachten. Naarmate de zoektechnologie verbetert, lijken deze twee dingen hand in hand te gaan, wat betekent dat de gemakkelijkste manier om een zoekmachine tevreden te stellen, is om de mensen die deze gebruiken tevreden te stellen.
Chris Shirlow, directeur van content en e-mailmarketing bij 1SEO, zegt: “Beschrijvende metadata, de juiste zoekwoorden en de perfecte tekst kunnen helpen, maar je moet ook nadenken over de UX-zijde van de zaak.
“Je kunt de perfecte combinatie van deze componenten hebben, maar als de site langzaam laadt of de afbeeldingen onscherp zijn, of als het afrekenproces lang en ingewikkeld is, zal dat gebruikers afschrikken en ervoor zorgen dat ze wegklikken.”
Gebruik deze SEO-checklist om je website te optimaliseren
Hoewel de manier waarop mensen zoekmachines gebruiken voortdurend zal evolueren, blijft één ding consistent: waarom we überhaupt zoeken: om dingen te ontdekken die we willen of om dingen te herinneren die we hebben gezien. De enige tijdloze SEO-strategie is om zoekers te voorzien van wat ze zoeken. Zoekmachines, met name Google, belonen websites die dit in gedachten houden. De overgrote meerderheid van wat we in de bovenstaande SEO-checklists hebben opgenomen—snel ladende websites, interessante inhoud en teksten, duidelijke pagina- en afbeeldingsbeschrijvingen—zijn dingen die het leven van zoekers gemakkelijker maken.
Heb je extra hulp nodig? Huur een Shopify Expert in om te helpen met je zoekmarketingstrategie. Of download een SEO-plug-in voor je website in de Shopify App Store.
SEO-checklist FAQ
Wat is een SEO-checklist?
Een SEO-checklist is een lijst van optimalisaties die je kunt uitvoeren om de kansen van je website om in een zoekmachine te ranken te vergroten.
Hoe vaak moet SEO worden gedaan?
SEO is een doorlopend marketingproces. Websites moeten voortdurend worden vernieuwd en geoptimaliseerd om te voldoen aan zoekintentie, om Google te bewijzen dat je site relevant is, en om de zoekwoorden te targeten waar je publiek naar zoekt.
Wat zijn de vereisten voor SEO?
- Responsief website-ontwerp
- Snelle laadsnelheden
- Veilig HTTPS-domein
- Hoogwaardige inhoud
- Autoriteit aantonen
Kan ik zelf SEO doen?
Ja. Contentmanagementplatforms zoals Shopify en WordPress, en de SEO-plug-ins die ermee integreren, maken het eenvoudig om je SEO-aanpak zelf te doen.
Hoe rank je een nieuwe website op Google?
- Dien een sitemap in via Google Search Console.
- Stel Google Analytics in.
- Produceer inhoud van hoge kwaliteit.
- Bouw interne links.
- Verkrijg externe links.
- Optimaliseer afbeeldingen met beschrijvende alt-tekst.
* Volgens gegevens van Google’s Core Web Vitals (CWV), verzameld voor een representatieve steekproef van sites op Shopify en zijn concurrenten.
