Het ontwikkelen van een nieuw product kost veel tijd en moeite. Na al het werk wil je dat je publiek de resultaten ziet. Terwijl je je voorbereidt op je productlancering, gebruik je elke marketingtechniek die je tot je beschikking hebt om je kansen op succes te vergroten.
Een goed uitgevoerde e-mailcampagne voor de lancering van een product is een krachtige manier om je nieuwe aanbod te introduceren. Hier lees je hoe je een opvallende e-mailcapmagne voor productlancering kunt opzetten.
5 soorten productlanceringse-mails
Het doel van een productlanceringscampagne is om bewustzijn te creëren over je nieuwe product. Voorafgaand aan de lancering kun je meerdere e-mails maken en verzenden naar verschillende belanghebbenden met uiteenlopende boodschappen. Overweeg deze verschillende soorten e-mails voor productlancering:
1. Voorproefje
Het versturen van een teaser-e-mail voor de lancering helpt om de interesse van klanten te wekken vóór de officiële productlanceringsdatum. Voorlanceringse-mails kunnen een preview van het nieuwe product geven en een gevoel van urgentie creëren door een aftelling naar de officiële lancering te starten. Deze berichten maken meestal deel uit van een grotere reeks e-mails voor productlancering. Stuur daarna een follow-up e-mail om klanten eraan te herinneren dat ze moeten bestellen zodra het product beschikbaar is.
2. Voorbestelmogelijkheid
Je trouwe klanten de kans geven om je product vooraf te bestellen kan de anticipatie verhogen en je helpen de interesse te peilen. Het promoten van voorbestellingen via e-mail kan je helpen om verkoopcijfers te voorspellen en ervoor te zorgen dat je voldoende producten beschikbaar hebt op de lanceringsdag.
3. Aankondiging op de lanceringsdag
Vier de lancering van je nieuwe product en stimuleer de verkoop met een e-mail voor productaankondiging zodra het beschikbaar is voor aankoop. Maak duidelijk waar en hoe klanten je product kunnen kopen.
4. Interne communicatie
Een nieuwe productlancering is een gelegenheid om te vieren. Het versturen van een interne e-mail voor productlancering is een uitstekende manier om de moraal te verhogen en je team te bedanken voor hun harde werk.
5. Aankondiging van nieuwe functies
Lancerings-e-mails zijn niet altijd voorbehouden aan nieuwe producten. Als je een gloednieuwe functie toevoegt aan een bestaand product, overweeg dan om je abonnees te e-mailen en je nieuwe aanbod te promoten. Aankondigingse-mails voor functies kunnen nuttig zijn voor bedrijven die hun producten regelmatig bijwerken.
Belangrijke onderdelen van een e-mail voor productlancering
Wanneer een ontvanger een e-mail voor productlancering leest, moet het duidelijk zijn wat het product is, waarom ze enthousiast moeten zijn, en hoe ze het kunnen kopen. Gebruik je e-mailcommunicatie om klanten belangrijke details over de lancering te geven.
Hier zijn alle essentiële informatie die je moet opnemen:
1. Onderwerpregel
Elke e-mail heeft een onderwerpregel nodig. Creëer een opvallende onderwerpregel om te communiceren dat je iets nieuws en spannends te bieden hebt. Woorden als “introduceren” en “volledig nieuw” kunnen helpen om de interesse van de lezer te wekken. Gebruik duidelijke, eenvoudige taal en houd het kort.
2. Beschrijving van het product
Neem een korte samenvatting van je nieuwe product op in de e-mail. Leg uit wat het product doet en hoe je het gebruikt. Benadruk eventuele kenmerken die je product onderscheiden van de concurrentie. Gebruik je lancerings-e-mail om uit te leggen hoe dit product consumenten ten goede zal komen.
3. Nuttige visuals
Verbeter je e-mail met on-brand grafisch ontwerp en afbeeldingen van je nieuwe product. Overweeg, om op te vallen, om productfoto's, beelden van je product in gebruik, of infographics op te nemen.
4. Call to action
Geef de lezer een duidelijke call to action. Dit kan een knop zijn die hen naar een aankooppagina leidt, een uitnodiging om zich aan te melden voor een wachtlijst, of een link naar een blogpost met meer informatie.
4 tips voor het schrijven van een e-mail voor productlancering
Een goed geschreven aankondigingse-mail voor een productlancering is informatief, aantrekkelijk en beknopt. De gemiddelde marketing-e-mail bevat slechts 50 tot 125 woorden. Laat elk woord tellen. Hier zijn enkele tips voor het creëren van een overtuigende boodschap:
1. Kies een e-mailstrategie
Begin met het bepalen van het doel van je e-mail. Een e-mail voor productlancering kan gericht zijn op het stimuleren van de verkoop, het opbouwen van opwinding, of het verstrekken van nieuwe productinformatie. Maak duidelijk wat je wilt dat de lezer vervolgens doet.
2. Voeg beelden toe
Vertel klanten niet alleen over je nieuwe product, laat het ze zien. Het opnemen van beelden van je product in gebruik kan lezers helpen zich voor te stellen hoe het hun leven kan verbeteren. Kies foto's die je product in het beste licht tonen.
3. Vergeet het ontwerp niet
Gebruik grafisch ontwerp om de tekst op te breken en een esthetisch aantrekkelijke e-mail te creëren. Je e-mails voor productlancering moeten consistent zijn met je algehele merkesthetiek. Houd je aan je merk richtlijnen. Gebruik kenmerkende kleuren en optimaliseer ontwerpelementen voor zowel mobiele als desktopweergave.
4. Focus op je publiek
Vergeet niet met wie je praat. De boodschap voor een interne e-mail voor productlancering moet verschillen van een e-mail die vroege toegang biedt aan trouwe klanten. Als je een automatiseringsplatform voor marketing gebruikt om je e-maillijst te beheren, kijk dan welke inzichten het biedt. Overweeg om deze gegevens te gebruiken voor e-mailsegmentatie, zodat je je e-mail kunt afstemmen op specifieke lezers.
Als je bijvoorbeeld een bijgewerkte versie van een bestaand product lanceert, stuur dan een e-mail specifiek naar klanten die het oudere model hebben gekocht. Je kunt ook je e-mailpubliek segmenteren op basis van demografie en betrokkenheidspercentages.
Voorbeelden van e-mails voor productlancering
Bekijk deze voorbeelden van e-mails voor productlancering van echte Shopify-verkopers voor inspiratie.
Rothy’s
Om hun Mary Jane-schoen te introduceren, begon Rothy’s met een sterke visuele weergave om de nieuwe stijl te tonen. De boodschap is beknopt, maar inspireert tot actie door te benadrukken dat het product een beperkte editie is. Het eindigt met een duidelijk gelabelde call to action.
Wunderground
Wunderground koffie gebruikte creatieve teksten om de aandacht van de lezer onmiddellijk te trekken. Onder de productafbeelding gaat de tekst verder met het creëren van opwinding door te benadrukken dat het product al populair is. Naast een CTA bood Wunderground een korting aan om abonnementen te stimuleren.
Juvee
Deze e-mail gebruikt ontwerp om een boodschap over Juvee’s herlancering van Cherry Slushie-drank over te brengen. Heldere kleuren en grafische elementen komen samen om een gevoel van energie en plezier te creëren. De tekst vermeldt dat deze smaak in het verleden is uitverkocht, wat aantoont dat het product gewild is. Deze boodschap ondersteunt de CTA, die klanten vraagt zich aan te melden voor een herinnering zodat ze niets missen.
Wonder Valley
Wonder Valley begint met sterke beelden en een complementair ontwerp. De tekst is gericht op beeld en romantiek, maar alle essentiële productinformatie is samengevat boven de CTA.
Veelgestelde vragen over e-mails voor productlancering
Waarom zijn e-mails voor productlancering belangrijk?
E-mails voor productlancering zijn een essentieel onderdeel van elke goede e-mailmarketingstrategie. Ze helpen anticipatie op te bouwen, bewustzijn te creëren en de verkoop te stimuleren. Het versturen van een e-mail voor productlancering naar je bestaande abonneebestand is een manier om te communiceren met een publiek dat al bekend is met je merk en geïnteresseerd is in je producten.
Wat is de beste timing en leveringsstrategie voor een e-mail voor productlancering?
Bekijk je statistieken voor e-mailbetrokkenheid om een tijd en dag te kiezen waarop je publiek waarschijnlijk online zal zijn. Shopify Email stelt je in staat om automatiseringssjablonen te maken om e-mails te verzenden wanneer ze het meest waarschijnlijk je publiek bereiken.
Is het belangrijk om mijn e-mail voor productlancering te optimaliseren voor mobiele apparaten?
Ja. Waarschijnlijk zal een aanzienlijk deel van je klanten hun e-mail op een mobiel apparaat bekijken. Het gebruik van een responsief ontwerp en het formatteren van je e-mail voor zowel mobiel als desktop zorgt ervoor dat je al je potentiële klanten bereikt.
Hoe kan ik mijn e-mail voor productlancering testen en optimaliseren voor betere prestaties?
Verhoog de e-mailprestaties door A/B-testen van onderwerpregels. Je kunt ook e-mailgegevens gebruiken om je publiek te filteren op criteria zoals aankoopgedrag, betrokkenheidsstatistieken en demografische gegevens; dit stelt je in staat om je boodschap aan elke groep aan te passen.
