Ontdek vijftien mooie voorbeelden van missieverklaringen die je kunt gebruiken als inspiratie voor je eigen bedrijf. Leer hoe bedrijven hun waarden definiëren om een krachtige missieverklaring op te stellen.
Een missieverklaring is een belangrijk element van je bedrijf. Hij vertegenwoordigt de reden dat je bedrijf bestaat en kan je besluitvormingsprocessen begeleiden. Het is ook een nuttig hulpmiddel om verbinding te maken met je publiek en te werken aan je volledige potentieel, met voordelen die verder gaan dan marketing. Missieverklaringen kunnen zelfs dienen als interne motivatoren, die teamleden een gedeeld doel bieden.
Veel kleine bedrijven erkennen de waarde van missieverklaringen, maar sommigen vinden het een uitdaging om er één te schrijven. Dat is begrijpelijk: het kan moeilijk zijn om een beknopte samenvatting van de doelen en waarden van je bedrijf op te stellen.
Wij zijn er voor je om het je gemakkelijker te maken om aan de slag te gaan. Leer de basisprincipes van effectieve missieverklaringen aan de hand van verschillende voorbeelden van missieverklaringen van gevestigde merken. Met deze gids kun je in een mum van tijd je eigen missieverklaring schrijven.
Wat is een missieverklaring?
Een missieverklaring maakt meestal deel uit van een businessplan bij het starten van een bedrijf. Het identificeert het doel van een bedrijf en is een manier om publiekelijk te delen waarom het bedrijf bestaat. Het opstellen van een missieverklaring helpt een bedrijf te verenigen en potentiële fouten te vermijden door de zaken op koers te houden.
Je missieverklaring moet:
- Vermelden wat je bedrijf doet. Je hoeft het niet ingewikkeld te maken, vermeld simpelweg wat je bedrijf produceert of aanbiedt.
- Vermelden hoe je bedrijf doet wat het doet. Dit hoeft geen gedetailleerde beschrijving te zijn van hoe je je bedrijf runt. Je kunt beschrijven hoe je bedrijf in meer algemene termen werkt en één of meer van je kernwaarden opnemen.
- Vermelden waarom je bedrijf doet wat het doet. Denk na over waarom je je bedrijf in de eerste plaats bent begonnen; deel je passie voor het starten van je bedrijf.
Een duidelijke missieverklaring vertelt potentiële en bestaande klanten wat ze van je kunnen verwachten en kan je werknemers richting, inspiratie en focus bieden.
Missieverklaring en visieverklaring: wat is het verschil?
Een visieverklaring verwoordt waar je naar streeft zodra je je missie hebt bereikt. Vaak beschrijft het waar je wilt dat bepaalde mensen of de wereld zich bevinden als gevolg van jouw missie. Visieverklaringen geven een langetermijndoel aan, meestal over een periode van vijf tot tien jaar, of langer.
Je missieverklaring is in wezen een actiegerichte visieverklaring die het wie, wat en waarom van je bedrijf verklaart. Je missieverklaring kan de routekaart zijn voor je visieverklaring.
Het is van vitaal belang dat zowel je missie- als visieverklaringen beknopt zijn, zodat je de redenen communiceert waarom je bedrijf bestaat.
15 beste voorbeelden van missieverklaringen voor bedrijven
Nu je een idee hebt van wat een goed opgestelde missieverklaring maakt, kunnen we enkele voorbeelden van goede missieverklaringen van detailhandelsbedrijven bekijken.
- YETI
- Passionfruit
- Old Guys Rule
- Tesla
- Nike
- Starbucks
- TED
- Microsoft
- Amazon
- Nordstrom
- Patagonia
- Southwest Airlines
- Magic Spoon
- Pupnaps
1. YETI
Missieverklaring: De koelbox maken die we elke dag zouden gebruiken als hij bestond.
De missieverklaring van YETI (EN) is effectief omdat hij zich richt op hun kenmerkende product, namelijk hoogwaardige koelboxen, en de waarde benadrukt die hij biedt aan klanten. Deze verklaring vertelt klanten dat het product hun problemen gaat oplossen, omdat de oprichters aangeven hoe ze gefrustreerd waren door onbetrouwbare koelboxen en buitensportaccessoires.
2. Passionfruit
Missieverklaring: Inclusieve kleding en accessoires creëren waarmee je het hele jaar door je trots kunt tonen en tegelijkertijd iets terug kunt geven aan onze gemeenschap.
Passionfruit’s missieverklaring erkent een waarheid voor de LGBTQ+ gemeenschap en hun bondgenoten. Deze verklaring is nuttig omdat het het idee bevordert dat pride geen enkel evenement is, maar een dagelijkse uitdrukking van jezelf.
Dit voorbeeld van een missieverklaring richt zich op het toestaan van mensen om zichzelf uit te drukken door middel van kleding en accessoires. Het herinnert klanten eraan dat het merk in lijn is met LGBTQ+ waarden en belooft de community te ondersteunen door iets terug te geven.
3. Old Guys Rule
Missieverklaring: Een nieuwe generatie mannen omarmen die ongelooflijke energie, een passie voor het leven, wijsheid opgedaan door jarenlange ervaring en de tijd hebben om de activiteiten te doen die ze leuk vinden. Old Guys Rule moet worden gedragen als een onderscheiding voor een goed geleefd leven dat nog lang niet voorbij is.
Old Guys Rule’s missieverklaring valt op omdat hij zich echt richt op de doelgroep. Het merk omarmt de sterke punten van zijn klanten: wijsheid en ervaring, met als doel een geliefd kledingmerk te zijn. Het laat je trots voelen op je leeftijd en prestaties, in plaats van je slecht te voelen over “oud worden.”
4. Tesla
Missieverklaring: De overgang van de wereld naar hernieuwbare energie versnellen.
Tesla’s missieverklaring is significant omdat het spreekt over de toewijding van het merk aan het milieu en het veranderen van de auto-industrie. Het laat klanten ook voelen dat ze bondgenoten zijn in dit streven.
Tesla gebruikt inspirerende taal in zowel zijn missie- als visieverklaringen. Door zich te richten op duurzaamheid, resoneert het merk met klanten en medewerkers die oprecht om het milieu geven. Het biedt ook een platform om uit te breiden naar andere oplossingen, zoals energieopslag en zonne-energie.
5. Nike
Missieverklaring: Inspiratie en innovatie brengen naar elke atleet* ter wereld. (*Als je een lichaam hebt, ben je een atleet.)
Nike’s missieverklaring is een klassieker. Hij is effectief omdat het de prioriteiten van het bedrijf openlijk communiceert. De asterisk naast “atleet” leidt naar een voetnoot die stelt: “Als je een lichaam hebt, ben je een atleet.” Dit voorbeeld van een missieverklaring laat klanten zien dat iedereen gebruik kan maken van de producten van Nike.
6. Starbucks
Missieverklaring: Met elke kop, met elk gesprek, met elke gemeenschap, koesteren we de grenzeloze mogelijkheden van menselijke verbinding.
Dit voorbeeld van een missieverklaring is kort, krachtig en to the point. Hij gebruikt geen dure woorden of zinnen om zijn doelen uit te drukken. Het communiceert precies wat Starbucks wil zijn en voor wie. De verklaring maakt het over meer dan alleen koffie; het gaat om het creëren van een cultuur van gemeenschap en verbinding, waar iedereen zich welkom en thuis voelt.
7. TED
Missieverklaring: Ideeën verspreiden.
TED is een non-profitorganisatie die zich inzet voor het verspreiden van ideeën in de vorm van korte, krachtige TED Talks. De beknopte missieverklaring vertegenwoordigt het bredere doel van het merk om “mensen uit elke discipline en cultuur te verwelkomen die een dieper begrip van de wereld zoeken.” TED bouwt een gratis bibliotheek van kennis, zowel online als in persoon, samengesteld uit de grootste denkers ter wereld, om mensen te inspireren om ideeën met elkaar te delen.
8. LinkedIn
Missieverklaring: De professionals van de wereld met elkaar verbinden om hen productiever en succesvoller te maken.
LinkedIn is een social mediaplatform dat gericht is op het verbinden van professionals. Het doel is om het gemakkelijker te maken voor professionals om te netwerken en elkaar aan te bevelen, zodat iedereen succesvoller kan zijn.
Dit voorbeeld van een missieverklaring is perfect voor het merk. Het is kort, duidelijk en gebruikt actieve woorden. Het drukt ook de diepe toewijding aan professionals die het platform gebruiken uit. De doelen van het bedrijf zijn om mensen te helpen relaties op te bouwen en te onderhouden die hen helpen om te groeien in hun carrière.
9. Microsoft
Missieverklaring: Elke persoon en organisatie op de planeet in staat stellen om meer te bereiken.
Microsoft’s missieverklaring benadrukt het helpen van mensen en het bevorderen van inclusie. Dit komt tot uiting in de bredere bedrijfsinitiatieven van het bedrijf die innovatie, diversiteit en maatschappelijke verantwoordelijkheid bevorderen. Door technologische vooruitgang te stimuleren en toegankelijkheid voor iedereen te waarborgen, toont Microsoft zijn toewijding om elke individu en organisatie te empoweren om te slagen.
10. Amazon
Missieverklaring: Amazon wordt geleid door vier principes: klantobsessie in plaats van concurrentiegerichtheid, passie voor uitvinding, toewijding aan operationele uitmuntendheid en langetermijndenken. Amazon streeft ernaar het meest klantgerichte bedrijf op aarde te zijn, de beste werkgever op aarde en de veiligste plek om te werken.
Op de Who We Are (EN) pagina maakt Amazon duidelijk dat zijn missieverklaring helemaal om zijn klanten draait. In zijn streven om het beste voor zijn klanten te bieden tegen de laagste prijs, heeft het partnerschappen gevormd met bedrijven over de hele wereld. Dit heeft Amazon de concurrentievoordelen gegeven die het tot de wereldwijde krachtpatser maken die het vandaag is.
11. Nordstrom
Missieverklaring: Onze toewijding voortzetten aan het bieden van een unieke reeks producten, uitzonderlijke klantenservice en geweldige ervaringen.
Nordstrom’s doel is om zijn klanten alleen het beste te bieden: de beste producten, de beste service, de best mogelijke ervaring. De missieverklaring beschrijft perfect de bedrijfssfeer van het bedrijf om verder te gaan dan wat verwacht wordt. Het is altijd een high-end bedrijf geweest dat trots is op het bieden van uitzonderlijke service aan zijn klanten.
12. Patagonia
Missieverklaring: Maak het beste product, bied de beste service en verbeter voortdurend alles wat we doen. Onderzoek onze praktijken openhartig en eerlijk, leer van onze fouten en kom onze verplichtingen na. Bescherm onze thuisplaneet. Wees rechtvaardig, eerlijk en antiracistisch als bedrijf en in onze gemeenschap. Doe het op onze manier.
Patagonia is gespecialiseerd in het creëren van kleding en uitrusting voor buitensportliefhebbers. De missieverklaring omvat zijn kernwaarden. Het hele bedrijf is opgebouwd rond het aanmoedigen van mensen om de natuur te verkennen en te beschermen, iets wat we niet kunnen doen als onze planeet sterft.
13. Southwest Airlines
Missieverklaring: Toewijding aan de hoogste kwaliteit van klantenservice geleverd met een gevoel van warmte, vriendelijkheid, trots en een goede bedrijfssfeer.
Southwest is een luchtvaartmaatschappij die altijd heeft gefocust op het creëren van een leuke, vriendelijke, inclusieve sfeer voor zijn klanten en werknemers. Toen het voor het eerst werd gelanceerd, creëerde het een marketingcampagne met een liefdesthema. Het embleem is een hart en het tickersymbool op de aandelenmarkt is LUV.
De missieverklaring van Southwest vangt perfect de bedrijfssfeer van zorg. Regionaal directeur James Ashworth zei het het best (EN): “We geloven dat als we goed voor onze werknemers zorgen, zij goed voor onze klanten zullen zorgen. En die toewijding drijft onze cultuur.”
14. Magic Spoon
Missieverklaring: De ontbijtgranenindustrie transformeren door een nieuwe categorie van voedzame en smaakvolle ontbijtgranen te ontwikkelen.
Magic Spoon is een bedrijf dat alle nostalgische ontbijtgranen van je kindertijd terugbrengt, alleen gezonder. De ontbijtgranen zijn laag in koolhydraten, hoog in eiwitten en praktisch suikervrij.
De duidelijke missieverklaring van Magic Spoon laat zien dat het naar de toekomst kijkt. Meer dan alleen een eenvoudig product aanbieden, is het doel om een revolutie teweeg te brengen in de industrie. Het wil gezondheid combineren met kinderlijke vreugde en van zijn missieverklaring tot zijn verpakking is het doel van het bedrijf duidelijk.
15. Pupnaps
Missieverklaring: Je geliefde viervoeters helpen de beste slaap te hebben.
Pupnaps is een Australisch bedrijf dat producten creëert die zijn ontworpen om huisdieren te troosten die lijden aan angst. Het is gespecialiseerd in een wetenschappelijk ontworpen hondenbed dat bewezen een kalmerend effect heeft op angstige honden.
De missieverklaring laat zien dat het om je hond geeft. Op zijn website bevat het informatie over hondenangst en hoe dit de gezondheid van je pup beïnvloedt. En het biedt zelfs een quiz om je te helpen de beste mand voor je hond te kiezen.
Hoe schrijf je een effectieve missieverklaring
Wil je een krachtige missieverklaring opstellen die verbinding maakt met klanten? Volg deze negen stappen:
- Wees beknopt
- Wees uniek
- Ken je doelgroep
- Creëer verwachtingen
- Wees memorabel
- Houd het positief
- Gebruik actieve werkwoorden
- Maak het aanpasbaar
1. Wees beknopt
Het eenvoudig houden maakt het gemakkelijker om het doel en de missie van je bedrijf op een begrijpelijke manier over te brengen, waardoor je missieverklaring effectiever en memorabeler wordt. Sommige bedrijven, zoals Amazon, gebruiken echter heel effectief gedetailleerde verklaringen, dus overweeg wat het beste werkt voor je merk.
2. Wees uniek
Als je je missieverklaring opstelt, is het cruciaal om in gedachten te houden wat je bedrijf anders maakt. Waarom is je bedrijf uniek en speciaal in vergelijking met anderen die soortgelijke kwaliteitsproducten verkopen? Deel je specifieke verhaal in plaats van algemeen te zijn tot het punt dat elk ander bedrijf je missieverklaring als de zijne kan gebruiken.
3. Ken je doelgroep
Als je je missieverklaring opstelt, moet je altijd je doelgroep in gedachten houden. Je boodschap moet aansluiten bij de wensen en behoeften van deze potentiële klanten.
4. Creëer verwachtingen
Bedrijven met sterke missieverklaringen spelen in op de verwachtingen van hun doelgroep.
Shopify zegt bijvoorbeeld dat zijn missie is om “commerce beter te maken voor iedereen, zodat bedrijven zich kunnen concentreren op wat ze het beste doen: het maken en verkopen van hun producten.” Deze verklaring creëert de verwachting bij Shopify-verkopers dat ze succesvolle online bedrijven zullen opbouwen met het platform.
Aspirerende verklaringen zoals die van Tesla kunnen echter ook krachtig zijn in het afstemmen op bredere doelen en visies.
5. Wees memorabel
Denk na over de terminologie en sleutelwoorden of zinnen die je kunt gebruiken in je missieverklaring om het onvergetelijk te maken. Je hoeft niet te verwachten dat lezers je hele missieverklaring uit hun hoofd kunnen opzeggen, maar maak het catchy genoeg zodat mensen de belangrijkste aspecten van je missieverklaring gaan associëren met je bedrijf.
6. Houd het positief
Missieverklaringen gaan allemaal over hoe je detailhandel een probleem oplost, een behoefte vervult of een aspect van het leven gemakkelijker maakt voor je doelklant. Het is essentieel om negatieve taal in je missieverklaring te vermijden.
Sommige missieverklaringen, zoals die van Patagonia, noemen uitdagingen (bijv. de planeet beschermen). Zelfs in deze gevallen kun je je richten op positieve uitkomsten en oplossingen bij het aanpakken van ernstige kwesties.
Dr. Barbara Fredrickson, een toonaangevende onderzoeker in de wetenschap van geluk en positiviteit (EN), suggereert dat positieve emoties mensen openstellen. Positiviteit kan perspectieven veranderen en je begrip van mogelijkheden vergroten.
7. Gebruik actieve werkwoorden
Je missieverklaring moet lezers het gevoel geven dat er nu iets gebeurt in plaats van in het verleden.
Schrijf bijvoorbeeld: “[Je bedrijfsnaam] maakt [je producten] om je kwaliteit van leven te verbeteren,” in plaats van te schrijven: “Deze [je producten] worden gemaakt door [je bedrijfsnaam] om je leven te verbeteren.”
Actieve werkwoorden brengen een sterker bericht over je detailhandel en hoe je een probleem oplost of een behoefte vervult voor je publiek.
8. Maak het aanpasbaar
Als je eenmaal een sterke missieverklaring hebt gemaakt, heb je iets waar je altijd op kunt terugvallen voor richting en motivatie terwijl je je bedrijf opschaalt.
Gebruik sleutelzinnen voor marketingcampagnes en als je nieuwe producten ontwikkelt.
Wanneer moet je je missieverklaring bijwerken
Je missieverklaring is als het kompas voor je bedrijf. Maar net zoals een kompas moet worden gekalibreerd, kan je missieverklaring updates nodig hebben.
Let op belangrijke veranderingen in je bedrijf. Als je je richt op een nieuwe markt of groeit, past je oude missie misschien niet meer. Misschien wilde je in het begin “de beste koffiebar in de stad” zijn, maar nu open je locaties in de hele provincie: tijd om groter te gaan denken!
Overweeg deze andere signalen dat je missieverklaring mogelijk een opfrisbeurt nodig heeft:
- Verouderde taal: Een moderne missieverklaring moet weerspiegelen hoe mensen vandaag de dag praten en denken. Je wilt dat je missie aansluit bij je publiek.
- Gebrek aan inspiratie: Als de ogen van je team glazig worden bij het noemen van je missie, is het tijd voor vernieuwing.
- Fusies of overnames: Werk je samen met een ander bedrijf? Je missie moet de nieuwe, samengestelde krachten weerspiegelen.
Zelfs als geen van deze grote veranderingen plaatsvinden, is het gezond om je missieverklaring regelmatig te controleren. Stel een herinnering in om hem elke paar jaar met frisse ogen door te nemen. Vraag jezelf af: is dit nog steeds waar we voor staan? Maakt hij ons nog steeds enthousiast om naar ons werk te komen?
Houd je missieverklaring actueel, en hij helpt je om alle neuzen dezelfde kant op te houden.
Schrijf vandaag nog je missieverklaring voor je bedrijf
Of je nu een persoonlijke missieverklaring of een missieverklaring voor je bedrijf schrijft, het is ongetwijfeld een belangrijk onderdeel van elke winnende strategie om je doelen te bereiken. Met behulp van bovenstaande voorbeelden van missieverklaringen ben je al goed op weg om een solide missieverklaring op te stellen.
Al met al is het schrijven van een missieverklaring eenvoudig met de juiste kennis, tools en een beetje tijd. En zelfs als je weinig tijd hebt, kun je een gratis generator voor missieverklaringen (EN) gebruiken om er een voor je op te laten stellen.
Veelgestelde vragen over missieverklaringen
Wat zijn krachtige woorden voor een missieverklaring?
Krachtige woorden voor een missieverklaring zijn actiegericht, inspirerend en geven het doel en de waarden van je bedrijf weer. Enkele opties zijn:
- Empower
- Transformeer
- Impact
- Koester
- Revolutioneer
- Innoveer
Maar de krachtigste woorden zijn die welke authentiek je unieke missie weerspiegelen en resoneren met je specifieke publiek.
Hoe schrijf ik een missieverklaring?
Wat is een goed voorbeeld van een missieverklaring?
Een goede missieverklaring is een duidelijke, beknopte verklaring over waarom je bedrijf bestaat, wat de algemene doelen zijn, welke producten of diensten het biedt, de doelgroep en waar je bedrijf actief is.
