Een goede meta beschrijving trekt meer bezoekers naar jouw website. Maar hoe schrijf je zo’n converterende tekst? In dit artikel vind je praktische tips en succesvolle voorbeelden.
Je werkt hard om je bedrijf te promoten. Je schrijft productomschrijvingen, optimaliseert afbeeldingen en hebt de belangrijkste tools voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) onder de knie.
Toch kun je, zoals vele andere ondernemers, uitdagingen tegenkomen op het gebied van ecommerce SEO. Een van die uitdagingen zijn meta beschrijvingen. Wij leren jou aan de hand van tips en voorbeelden wat meta beschrijvingen zijn, zodat je ze zelf kunt schrijven. Daarnaast ontdek je hoe je jouw website verder kunt optimaliseren voor Google en andere zoekmachines.
Wat is een meta beschrijving?
Een meta beschrijving is een HTML-tag die de inhoud van een webpagina samenvat. Het is de korte tekst, van ongeveer 160 tekens lang, die onder je paginatitel verschijnt in de zoekresultaten van zoekmachines.
Het onderstaande screenshot bevat de volgende meta beschrijving: “Probeer Shopify gratis en start een bedrijf of laat een bestaand bedrijf groeien. Ontvang meer dan alleen ecommerce software (EN) met tools om elk onderdeel van je bedrijf te beheren.”
Belang van meta beschrijvingen voor SEO
Zoekmachines tonen de meta beschrijving in de zoekresultaten wanneer deze ook de gezochte zoekwoorden bevat.
In tegenstelling tot de paginatitel hebben meta beschrijvingen geen invloed op de SEO ranking. Wat ze wel doen? Ze verleiden mensen die gebruik maken van zoekmachines om te klikken op een pagina. Daarbij maken ze deel uit van effectieve on-page SEO. Je ziet de beschrijvingen in de code van een pagina als <meta name="description" content="een geschreven beschrijving van de pagina">.
Een meta beschrijving is eigenlijk een belofte aan mensen die online zoeken. Tussen het enorme aanbod van concurrerende webpagina's, zegt deze beschrijving: “Dit is de pagina die je zoekt.”
Wanneer je een zoekopdracht in Google typt — laten we “tijdelijke tatoeages” als voorbeeld gebruiken — toont het algoritme resultaten op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP). Deze pagina is best ingewikkeld, maar laten we voor nu alle winkeladvertenties, afbeeldingen en video's negeren en kiezen voor meer organische zoekresultaten.
De blauwe woorden bovenaan zijn de “titel-tag.” Dit is de titel van de webpagina. Daaronder zie je een paginabeschrijving van maximaal 155 tekens. Dit is de meta beschrijving. Het is verantwoordelijk voor hogere doorklikpercentages naar je webpagina en kan indirect invloed hebben op je SEO-rankings.
Herschrijft Google meta beschrijvingen?
Ja, Google herschrijft meta beschrijvingen. Dus, waarom zou je unieke meta beschrijvingen schrijven als Google dit toch weer aanpast?
De belangrijkste reden is het verband tussen zoekwoorden met een hoog zoekvolume en lagere herschrijf percentages. Kim Herrington (EN), een SEO- en SEM-consultant, is expert op het gebied van het schrijven van meta beschrijvingen voor ecommerce bedrijven en het optimaliseren van hun websites voor zoekmachines.
Door Kims eigen ervaring heeft ze geleerd dat als winkels zich richten op zoekwoorden met veel verkeer, de originele meta beschrijving eerder verschijnt zoals jij die hebt geschreven op je website. “SEO kan tijdrovend en duur zijn voor ecommerce winkels met een hoog productvolume,” zegt Kim. “Als je weet dat meta beschrijvingen herschreven kunnen worden, dan kun je daar actie op ondernemen.”
“Veel productiever, zo geeft zij aan, is het om je te concentreren op het schrijven van echt goede meta beschrijvingen door zoekwoorden met het hoogste volume te gebruiken. De kans dat Google jouw meta beschrijvingen overneemt, is dan groter: “Focus vooral op je ‘bestsellers’ en meta beschrijvingen van categoriepagina's in plaats van elk afzonderlijk item dat je verkoopt.”
Richt je op de pagina's met de meeste bezoekers en op de pagina's die organisch verkeer via zoekmachines krijgen. Neem je top 20-pagina's en vraag je af: “Verkopen we het product hier op deze pagina, of is er een andere manier waarop we het doorklikpercentage kunnen verbeteren?”
Lees meer: SEO gaat eerst om mensen, daarna zoekmachines
Voorbeelden van meta beschrijvingen
Homepage
Als je de meta beschrijvingen van concurrenten leest, lijkt het schrijven ervan heel eenvoudig. Maar schijn bedriegt; het schrijven van meta beschrijvingen is echt een vaardigheid die tijd kost om te leren. Zo moet je rekening houden met een limiet van ongeveer 160 tekens. Dit betekent dat de beschrijving langer moet zijn dan een zin of twee, maar het maximale aantal tekens mag niet overschreden worden.
Goede meta beschrijvingen geven een kort overzicht van waar de website over gaat en bieden een overtuigende reden om op de beschrijving te klikken. Dit gebeurt zo snel en moeiteloos dat veel zoekers zich niet eens bewust zijn van hun beslissing. Ze klikken gewoon op de link om hun nieuwsgierigheid te bevredigen, zonder er verder over na te denken.
Hier is een voorbeeld van een goede meta beschrijving:
Een vindingrijke naam helpt Death Wish Coffee (EN) hiermee indruk te maken. Met de eerste drie woorden, “Death Wish Coffee,” krijg je al een idee van wat het bedrijf verkoopt (koffie) en de kenmerkende merkfunctie (hardcore, maar met een knipoog).
Death Wish zegt dan dat je “hier moet zijn om je passie aan te wakkeren.” Met deze woorden positioneert het zich als motiverend. De woorden “hoogste kwaliteit arabica + robusta” laten lezers weten dat het merk uitstekende koffieproducten verkoopt.
Productpagina
Het schrijven van meta beschrijvingen voor je productpagina's is iets eenvoudiger dan het schrijven voor je homepage, omdat je productpagina's niet voor je hele bedrijf gelden.
In plaats daarvan richten ze zich op iets dat kopers een concreet voordeel biedt:
- Verkoop je spatels? Laat de lezer weten dat deze spatel het koken veel gemakkelijker zal maken.
- Verkoop je grasmaaiers? Laat de lezer zich een snelle en gemakkelijke reis door het gras voorstellen.
Voor een goed voorbeeld van een overtuigende meta beschrijving, laten we de zoekresultaten voor So Worth Loving (EN) stickers bekijken:
Het gebruik van hoofdletters in de meta beschrijving is een gedurfde zet, en niemand zou het aanraden om alles in hoofdletters te schrijven. Maar hier werkt het, omdat de hoofdletters niet worden gebruikt om alleen maar aandacht te trekken. Het onderscheidt ook de opmerking van de rest van de tekst. Na de opmerking werkt deze beschrijving goed omdat het de focus op de lezer houdt.
Je moet ook aangeven wat het product zo bijzonder maakt. So Worth Loving doet dit door de nadruk te leggen op duurzaamheid en door de naam van de site, die suggereert dat de stickers echt cool zijn. Daarna draait het allemaal om de klant te laten zien hoe je het product gebruikt.
De beschrijving suggereert de vreugde die een koper ervaart wanneer ze de sticker zien als een “fijne herinnering”. De meta beschrijving toont verschillende manieren waarop de sticker gemakkelijk kan worden gebruikt: “Plak ze op je auto, laptop, waterfles, waar je ze maar wilt zien.”
Ook het laatste deel van de beschrijving is erg sterk. Het begint de zin met de suggestie dat het product je een krachtige emotie zal geven, maar dan maakt het je nieuwsgierig om op de titel-tag te klikken om te ontdekken wat die emotie eigenlijk is.
Hoewel sommige SEO-experts je vertellen dat meta beschrijvingen altijd moeten eindigen op volledige zinnen, kan een halve zin wonderen doen voor je doorklikpercentage (CTR).
Als je deze strategie gaat gebruiken, zorg er dan voor dat je meta beschrijving niet langer is dan 160 tekens.
Categoriepagina's
De volgende meta beschrijvingen waarop je je moet concentreren zijn de meta beschrijvingen van je categoriepagina of collectie. Het doel van deze pagina is om vergelijkbare producten voor klanten te groeperen zodat ze kunnen bladeren. Voor pagina's van je collectie kun je SEO zoekwoorden met een hoog zoekvolume gebruiken, zoals “dames schoenen” of “heren sandalen.”
Je meta beschrijving van de categoriepagina moet mensen aantrekken door relevante informatie over de collectie te tonen. Bekijk het voorbeeld van DSW die verschillende schoentypes in de categorie dames schoenen opsomt.
Tip: maak ook gebruik van eenvoudige actie zinnen zoals “Shop online voor ...” en “profiteer van een ruime keuze en gratis verzending ...” om klikken van browsers aan te moedigen.
Als je je beschrijving wilt opvrolijken, stelt Doug Pierce, directeur van het in Hong Kong gevestigde marketingbureau Cogney (EN), voor om emoji's te gebruiken. “Een truc die ik graag gebruik, is het gebruik van vinkjes (✔️) om de subcollecties van producten die we hebben aan te geven als het een collectiepagina is,” zegt hij.
Doug stelt ook voor om cijfers in de beschrijving op te nemen (waar relevant) en krachtige woorden zoals “gratis” of “exclusief” te gebruiken om de aandacht van mensen te trekken. En als je winkel speciale aanbiedingen heeft — zoals gratis verzending, verlengde garanties of kortingen — is het slim om dit ook in de meta beschrijving te verwerken.
Sociale media
Meta beschrijvingen zijn niet alleen voor zoekmachines. De tekst die je gebruikt verschijnt ook op sociale media sites zoals Facebook. Zonder je meta beschrijving zal Facebook de tekst ophalen die ze op de pagina vinden.
Je kunt dit zien in een Facebook-post van Moz, een softwarebedrijf. Deze Facebook-post toont de meta beschrijving van de URL van de webpagina.
Hoe schrijf je een goede meta beschrijving
- Focus op de mindset van de klant
- Maak het uniek
- Houd rekening met het maximaal aantal tekens
- Schrijf in een actieve vorm
- Voeg een call-to-action toe
- Gebruik je belangrijkste zoekwoord
- Vermijd meta beschrijving generators
1. Focus op de mindset van de klant
Focus eerst op wat iemand zou ‘triggeren’ om op je titel-tag te klikken. Stel je hierbij twee vragen:
- Wat bied je aan?
- Waarom zou ik bij jou kopen?
Voor productpagina's heeft de eerste vraag een eenvoudig antwoord: je biedt je product aan. De tweede wordt opgelost door het feit dat jij degene bent die het product verkoopt.
Meta beschrijvingen voor je homepage zijn iets lastiger. Zoals we zagen in het voorbeeld van Death Wish Coffee, is het ‘t beste om je merk herhaaldelijk te benadrukken. Dat is hetgeen dat jouw winkel aanbiedt, en het is dé reden waarom klanten bij jou moeten kopen.
2. Maak het uniek
Laat lezers weten wat je doet, vertel ze over je unique selling proposition (USP), en herhaal deze informatie zodat het blijft hangen bij de klant. Het is logisch dat het bedenken van een overtuigende meta beschrijving voor je homepage tijd kost. Je kunt dan ook het beste voldoende tijd nemen om goed na te denken over je merk.
Als je bedrijf al een tijdje bestaat, kijk dan eens wat terugkerende klanten zeggen over je bedrijf? En als je net gestart bent, bedenk dan diverse redenen waarom klanten naar jou toe zouden komen?
Het doel van je meta beschrijving is om klikken te genereren naar jouw website, maar het is ook een kans om je merk te laten zien. “Zie meta beschrijvingen als een uitleg van je merk en een kans om je USP (unique selling proposition) duidelijk te definiëren met relevante zoekwoorden,” zegt Stephen Light, CMO en mede-eigenaar van het matrassenbedrijf Nolah (EN). “Het zijn kleine advertenties en, hoewel het tekenlimiet beperkt kan voelen, zijn ze uitstekend te gebruiken als reclame-uiting.”
Praat met mensen over je bedrijf, formuleer de beschrijving zoals je dat zou doen met een elevator pitch. Je kunt het beste meerdere versies schrijven. Het is belangrijk om dit goed te doen, omdat zo’n beschrijving meestal de eerste kennismaking is die klanten met jou en je merk hebben. Vermijd ook dubbele meta beschrijvingen op je website, want dit kan je ranking in zoekmachines omlaag halen.
3. Houd rekening met het maximaal aantal tekens
Let er bij het schrijven van een meta beschrijving op dat deze ongeveer 155 tot 160 tekens bevat. Google kap de tekst na het maximaal aantal tekens af. Plaats daarom je belangrijkste tekst aan het begin van je beschrijving, zoals een call-to-action of informatie over je merk, zoals Fashion Nova (EN) hieronder doet.
4. Schrijf in een actieve vorm
Beschouw meta beschrijvingen als de ingang tot je ecommerce winkel. Zorg ervoor dat je beschrijving duidelijk, spannend en actiegericht is. Vertel lezers wat ze kunnen verwachten op je pagina.
Vermijd het gebruik van te veel bijvoeglijke naamwoorden of moeilijke woorden—terwijl het verleidelijk is om “geweldig” of “verbluffend” te schrijven, kan dit zoekers afleiden om te doorklikken. Het gebruik van een actieve stem maakt de tekst directer en boeiender, wat hen kan aanmoedigen om op je link te klikken. Als je creatieve tekst gebruikt, zorg er dan voor dat deze relevant is.
Deze beschrijving hieronder van Bonobos (EN) is een goed voorbeeld. Het is kort en motiverend, en het spreekt de lezer direct aan. Je weet dat je de perfecte pantalon vindt door op de website te klikken.
5. Voeg een call-to-action toe
Een call-to-action (CTA) in je meta beschrijving zal mensen aanzetten om door te klikken naar je pagina. Ze helpen lezers te begrijpen wat je aanbiedt en wat ze kunnen verwachten na het klikken. Voor ecommerce winkels, richt je je op verschillende motivaties achter hun zoekopdracht.
Als iemand zoekt naar een bredere zoekterm, zoals damesschoenen, zul je merken dat veel categoriepagina's hoog scoren. Mensen gebruiken categoriepagina's om inspiratie op te doen, in tegenstelling tot productpagina's waar ze kopen. Laat die zoekintenties terugkomen in je call-to-action.
Enkele voorbeelden van CTA’s voor ecommerce zijn:
- Shop nu
- Ontdek de collectie
- Ontdek nieuwe trends
- Laat je inspireren onze producten
6. Gebruik je belangrijkste zoekwoord
Verwerk je belangrijkste zoekwoord in de meta beschrijving, zodat zoekmachines je pagina beter kunnen rangschikken. Zorg ervoor dat het klinkt alsof een mens het heeft geschreven. Het volstoppen van je meta beschrijving met allerlei zoekwoorden zoals “Koop Damesschoenen, Dames tennisschoenen, en Damesschoenen in de uitverkoop hier!” is namelijk nadelig voor je merk, omdat het geforceerd en als een machinevertaling klinkt.
Zorg er in plaats daarvan voor dat je het zoekwoord natuurlijk in je beschrijving verwerkt, zoals het voorbeeld van Shoe Carnival hieronder:
Bekijk ook de zoekwoorden die je concurrenten targeten (EN) en maak daar optimaal gebruik van.
7. Vermijd meta beschrijving generators
Er is enige discussie over het al dan niet gebruiken van generators om meta beschrijvingen te schrijven. Generators kunnen beschrijvingen produceren die saai lijken en geen persoonlijkheid hebben. Maar ze kunnen goed werken als je een merk bent met duizenden SKU's en niet genoeg middelen hebt om ze allemaal zelf te schrijven.
Als je een klein bedrijf hebt dan kun je meta beschrijvingen beter zelf handmatig schrijven — vooral voor pagina's waar veel op gezocht wordt. Melanie Bedwell, ecommerce manager bij het drankmerk Olipop (EN), is het daarmee eens.
“Meta beschrijvingen moeten uniek zijn. Het is veel makkelijker om dat te bereiken als je iemand in je team hebt die ze schrijft,” zegt ze. “De meta beschrijving is een van de beste manieren om mensen te verleiden om op jouw zoekresultaat te klikken. Ik geloof dat dit te belangrijk is om aan een geautomatiseerde generator over te laten.”
Deze geautomatiseerde tools zijn een grote reden waarom Google is gaan ingrijpen en beschrijvingen herschrijft. De zoekmachine probeert inhoud, met een lage kwaliteit en die niet voldoet aan de zoekintentie, te vermijden. Je zou kunnen stellen dat het beter is om geen beschrijving te hebben dan een slecht geschreven automatisch gegenereerde meta beschrijving.
Schrijf je eigen meta beschrijvingen
Of je nu een eigenaar bent van een gloednieuwe winkel of een ervaren ecommerce ondernemer; overtuigende meta beschrijvingen zijn belangrijk om websiteverkeer te verhogen, een goede gebruikerservaring te bieden en conversieratio's te verbeteren. Door gebruik te maken van bovenstaande tips, kun je jouw webpagina's optimaliseren en merk je snel de voordelen van meer websitebezoekers en meer sales.
Veelgestelde vragen over meta beschrijvingen
Wat moet ik in een meta beschrijving schrijven?
De meta beschrijving van een pagina moet een aantrekkelijke samenvatting geven van wat bezoekers kunnen verwachten wanneer ze erop klikken. Het moet duidelijk aangeven waar ze terechtkomen als ze op de website-link klikken. Meta beschrijvingen moeten het belangrijkste zoekwoord bevatten om zoekmachines te helpen de pagina te indexeren en te rangschikken.
Zijn meta beschrijvingen belangrijk voor SEO?
Ja. Een meta beschrijving is belangrijk voor zowel zoekmachines als voor de mensen die zoektermen invoeren via zoekmachines. Ze helpen mensen te begrijpen waar jouw pagina over gaat en of jouw pagina aansluit bij hun zoekopdracht. Met een unieke meta beschrijving kun je het aantal klikken naar je website en de zichtbaarheid in zoekmachines vergroten.
Wat zijn de beste praktijken voor meta beschrijvingen?
- Focus op de mindset van de browser
- Maak het uniek
- Houd rekening met het maximaal aantal tekens
- Schrijf in een actieve vorm
- Voeg een call-to-action toe
- Gebruik je belangrijkste zoekwoord
- Gebruik niet dezelfde meta beschrijving voor meerdere pagina's
- Vermijd meta beschrijving generators
Wat moet ik doen als ik geen meta beschrijving heb?
Voer een zoekwoordonderzoek uit om de perfecte zoekwoorden voor jouw website te vinden. Ga daarna aan de slag met bovenstaande tips, want nu kun je zelf een goede meta beschrijving maken die meteen de aandacht trekt van jouw klanten!
