Op het eerste gezicht lijkt het proces om media-aandacht te krijgen eenvoudig. Maar omdat journalisten voortdurend benaderd worden met nieuwe producten, kan het moeilijk zijn om op te vallen in de massa.
Of je nu een gevestigd bedrijf bent of net begint, het is nooit te vroeg om mensen over je product te informeren. Het kiezen van het juiste medium om je bedrijf te promoten (EN() is slechts de helft van de strijd.
We gaan kijken naar enkele slimme manieren om de aandacht van influencers of journalisten te trekken, zelfs in een overvolle markt, zodat je meer verkeer en verkopen voor je bedrijf kunt genereren.
Dit artikel bespreekt de verschillende soorten media-aandacht en hun voordelen. Het biedt ook tips over hoe je media-aandacht voor jouw verhaal kunt krijgen.
Wat is media-aandacht?
Media-aandacht verwijst naar de manier waarop de media evenementen dekt en hierover rapporteert. Het kan positief, negatief of neutraal zijn.
Media-aandacht is belangrijk omdat het kan helpen om de publieke opinie te vormen. Het kan ook helpen om bewustzijn te creëren over kwesties en evenementen. Er zijn verschillende manieren om media-aandacht te krijgen, waaronder het pitchen van verhalen aan verslaggevers, het versturen van persberichten en het gebruik van sociale media.
Voordelen van media-aandacht
Verhoogt de geloofwaardigheid van je merk
Media-aandacht geeft je de geloofwaardigheid van een derde partij, wat kan helpen om de reputatie van je merk te versterken. Media-outlets worden beschouwd als betrouwbaardere informatiebronnen dan bedrijven zelf.
Wanneer media jouw merk dekken, kan dit het vertrouwen van consumenten in jouw producten of diensten vergroten.
Verhoogde merkbekendheid
Media-aandacht kan ook helpen om de merkbekendheid voor je bedrijf te vergroten. Wanneer jouw merk in de media wordt genoemd, wordt het blootgesteld aan een groter en mogelijk nieuw publiek. Dit kan je helpen om nieuwe potentiële klanten te bereiken en je bedrijf te laten groeien.
Genereert leads en verkopen
Positieve media-aandacht kan ook leads en verkopen voor je bedrijf genereren. Wanneer mensen jouw merk in de media zien, zijn ze mogelijk eerder geneigd om je website te bezoeken of contact met je op te nemen voor meer informatie over je producten of diensten. Dit kan leiden tot verhoogde verkopen en inkomsten voor je bedrijf.
Soorten media-aandacht
Media-aandacht wordt ingedeeld in verdiende, eigen of betaalde media.
Verdiende media
Verdiende media is elke vorm van media-exposure die je organisch verwerft. Dit omvat positieve recensies, sociale mediaberichten of artikelen die over jou zijn geschreven in een tijdschrift of op een website.
Om verdiende media succesvol te laten zijn, moet je eerst een solide reputatie hebben opgebouwd. Dit is de reden waarom veel nieuwe bedrijven of producten gebruik maken van betaalde media om aanvankelijke aandacht te genereren.
Eigen media
Eigen media is elke inhoud die je zelf produceert en beheert. Dit omvat je website, blog of sociale media-accounts. Eigen media is een uitstekende manier om een publiek op te bouwen dat je kunt doorverwijzen naar je verdiende media.
Betaalde media
Betaalde media is elke vorm van media-exposure waarvoor je betaalt. Dit omvat advertenties, sponsoring of productplaatsingen. Betaalde media is een geweldige manier om aanvankelijke aandacht te genereren voor nieuwe bedrijven of producten.
Veelvoorkomende mediakanalen
TV
Hoewel veel mediakopers de voorkeur geven aan andere vormen van adverteren vanwege de hoge kosten, kan televisie een zeer effectieve manier zijn om de merkbekendheid te vergroten en zelfs een buzz te creëren rond een productlancering.
TV is een populaire vorm van massamedia. Het omvat het kopen van zendtijd op televisiezenders om advertenties in de vorm van commercials te tonen. Het kan ook het kopen van advertentieruimte op streamingdiensten omvatten. TV-reclame is de duurste vorm van adverteren, maar bereikt ook het grootste publiek.
Radio
Radio-advertenties zijn populair omdat ze relatief goedkoop en eenvoudig te produceren zijn. Een radio-advertentie kan snel en gemakkelijk worden gemaakt en in-house worden geproduceerd met weinig ervaring.
Net als TV bereikt radio een groot publiek, maar het is niet zo duur als TV-reclame. Radio-advertenties worden meestal tussen programma's uitgezonden en zijn doorgaans 30 seconden lang.
Printmedia omvat kranten, tijdschriften en brochures. Printmedia is een populaire vorm van adverteren, vooral voor producten en diensten met een lange levensduur, zoals auto’s en vakanties.
Printmedia is minder populair dan vroeger door de opkomst van internet en sociale media. Toch blijft printmedia een significante vorm van adverteren, vooral in nichemarkten.
Online
Online media omvat websites, blogs en sociale mediakanalen. Online media is een populaire vorm van adverteren omdat het relatief goedkoop en eenvoudig te produceren is. Het is ook gemakkelijk om specifieke doelgroepen te targeten met online media-aandacht.
De nadelen van online adverteren zijn dat het gemakkelijk te negeren is en dat het eenvoudig is om door advertenties heen te spoelen.
Hoe krijg je media-aandacht
- Kies je onderwerp
- Zoek media-outlets om je verhaal te pitchen
- Schrijf je persbericht
- Pitch je verhaal
- Volg op
1. Kies je onderwerp
Het eerste dat je in gedachten moet houden als het gaat om media-aandacht is: wat voor soort verhaal is het? Media-aandacht is doorgaans nieuwswaardig, wat betekent dat het iets is waar mensen in geïnteresseerd zijn. Sommige verhalen zijn nieuwswaardiger dan andere. Zorg ervoor dat jouw verhaal nieuwswaardig en geschikt is voor het medium waar je het naartoe stuurt.
Zorg ervoor dat je verhaal tijdig en relevant is als je het nieuwswaardig wilt maken. Als je een verhaal pitcht over een nieuw product, leg dan uit waarom het nieuw is en hoe het relevant is voor het publiek van het medium. Focus ook op verhalen die uniek zijn en een menselijke interesse hebben. Deze verhalen zijn vaak nieuwswaardiger dan alleen informatieve verhalen.
2. Zoek media-outlets om je verhaal te pitchen
De tweede stap is het vinden van mediakanalen om je verhaal naar toe te sturen. Dit omvat kranten, tijdschriften, websites, blogs en TV- en radiostations.
Bij het vinden van media-outlets om naar toe te pitchen, zorg ervoor dat je:
- Outlets vindt die verhalen zoals die van jou dekken
- De indieningsrichtlijnen van het medium controleert
- Je pitch personaliseert
Bij het zorgen dat je verhaal geschikt is voor het medium waar je het naartoe stuurt, is het belangrijk om het publiek van het medium in overweging te nemen. Als je bijvoorbeeld een verhaal pitcht aan een zakelijk nieuwsmedium, focus dan op het zakelijke aspect van je verhaal.
Als je echter een verhaal pitcht aan een algemeen nieuwsmedium, kun je je richten op verschillende invalshoeken. Daarnaast is het belangrijk om de toon van het medium in overweging te nemen.
Sommige media zijn serieuzer van aard, terwijl andere luchtiger zijn. Zorg ervoor dat je je verhaal pitcht aan een medium dat goed aansluit bij de toon van je verhaal.
3. Schrijf je persbericht
Een persbericht is een kort, nieuwswaardig artikel dat journalisten alle informatie geeft die ze nodig hebben om een verhaal over jouw merk of product te schrijven.
Je kunt een persbericht schrijven om:
- de aandacht op je merk of product te vestigen
- een nieuw product of dienst aan te kondigen
- een nieuwe samenwerking of partnerschap aan te kondigen
- een nieuwe website of blog aan te kondigen
Bij het schrijven van een persbericht:
- Houd het kort en bondig. Journalisten zijn druk en waarderen een beknopt persbericht dat direct ter zake komt.
- Inclusief alle relevante informatie. Zorg ervoor dat je persbericht alle belangrijke informatie bevat die journalisten nodig hebben om een verhaal te schrijven.
- Gebruik een pakkende kop. Een kop die de aandacht van journalisten en lezers trekt, is essentieel voor een succesvol persbericht.
4. Pitch je verhaal
Je hebt een geweldig verhaal geschreven en je bent klaar om het aan redacteuren te pitchen. Maar hoe schrijf je een pitchbrief die hun aandacht trekt?
Je pitchbrief moet beknopt en to the point zijn. Begin met jezelf en je verhaal voor te stellen. Leg vervolgens uit waarom je denkt dat jouw verhaal goed zou passen bij de publicatie waar je naar toe pitcht. Vergeet niet om eventuele relevante referenties of ervaringen te vermelden.
Sluit je brief af met een beleefde dank en je contactinformatie.
5. Volg op
Als je je pitch hebt verzonden, wees dan geduldig. Het kan weken of zelfs maanden duren voordat een redacteur reageert. Als je na een redelijke tijd niets hebt gehoord, kun je een korte e-mail sturen om op te volgen. Maar wees niet te opdringerig, je wilt niet wanhopig overkomen.
Als je, ondanks je beste inspanningen, nog steeds niets van een redacteur hoort, raak dan niet ontmoedigd. Er zijn veel redenen waarom een pitch kan worden afgewezen, en het is niet persoonlijk. Blijf gewoon proberen, en uiteindelijk vind je de juiste plek voor je verhaal.
Nadat je je verhaal naar de media hebt gepitcht, moet je bereid zijn om media-aanvragen te behandelen. Dit betekent dat je beschikbaar moet zijn om vragen te beantwoorden, aanvullende informatie te verstrekken en interviews te geven. Wees ook bereid om na een interview op te volgen, de interviewer te bedanken en eventuele aanvullende informatie te sturen die ze nodig hebben.
15 tips voor het verkrijgen van media-aandacht
Media-aandacht krijgen kan een uitdaging zijn. Daarom hebben we experts in het veld gevraagd hoe je meer aandacht voor je merk kunt veiligstellen. Hier zijn hun beste tips.
1. Gebruik een media-aandachtsdienst zoals Qwoted om contact te leggen met journalisten
Gebruik het Qwoted-platform voor kansen op media-aandacht. Elke dag plaatsen journalisten verzoeken om commentaar en citaten van experts en oprichters in verschillende sectoren, en veel daarvan zijn productgericht, wat perfect is voor e-commerce.
Merken kunnen alles verwachten, van kansen voor plaatsing in cadeaugidsen tot verzoeken om deskundige commentaren in retailvriendelijke sectoren zoals mode, gezondheid/supplementen, huishoudelijke artikelen en nog veel meer, inclusief productaanbevelingen die gepubliceerd worden in best-of berichten op hooggewaardeerde mediawebsites.
—Ryan Turner, Ecommerce Intelligence
2. Schrijf voor het publiek van het medium, niet voor je product
Zorg ervoor dat je pitch of reactie aan journalisten gericht is op de interesses en behoeften van hun publiek en niet op jouw product of dienst.
Hoewel je doel natuurlijk is om exposure voor je product of dienst te krijgen, moet je hier “achterin” naar toe werken. Je product/dienst/bedrijf moet secundair zijn, je advies, inzichten en expertise moeten op een manier worden gepresenteerd die nuttig is voor de lezers, kijkers of luisteraars van de journalist.
—Linda Pophal, Strategic Communications
3. Pitch lokale media
We zijn in verschillende lokale media aan bod gekomen, omdat ze het leuk vinden om over de lokale gemeenschap en gebeurtenissen te schrijven, wat leidt tot andere lokale media die over jou berichten.
Lokale journalisten hebben ons gecoverd in Denver7, Denver Post en 5280, wat resulteerde in duizenden euro's aan verkopen. Die eerste klanten hielpen ons bedrijf van de grond te krijgen.
—Matt Addison, Rugged Black
4. “News-jack” recente verhalen
Hoewel het soms risico met zich meebrengt, kan het je echt helpen om meer buzz te creëren en je bedrijf in de pers te krijgen.
Om het goed te doen, raad ik aan om te bepalen of je een nieuw en uniek perspectief kunt bieden op een nieuwsverhaal dat relevant is voor jouw bedrijf voordat je erop reageert. Neem vervolgens contact op met de juiste journalisten. Hierdoor krijgt jouw bedrijf media-aandacht en krijg je de kans om in gerelateerde artikelen te verschijnen.
—Simon Brisk, Click Intelligence
5. Neem contact op met populaire bloggers
Blogs zijn een krachtig hulpmiddel dat backlinks naar jouw winkel kan bieden en de gemeenschap van een blogger rechtstreeks naar het product kan sturen dat je probeert te verkopen. Het is belangrijk om je te richten op bloggers die inhoud hebben die goed scoort op Google, omdat dit waarschijnlijk resulteert in meer klikken naar jouw winkel en jouw e-commerce winkel geloofwaardiger maakt.
—Emily Waddell, oprichter van Give a Damn Goods
6. Promoot een sociaal doel
Neem een sociaal doel aan dat gerelateerd is aan jouw product en dat sociale waarde toevoegt. Iedereen houdt van een goed verhaal, en als je dit kunt verwerken in je sociale bijdrage of missie, dan zit je goed.
Neem contact op met nieuwsmedia via hun tiplijn, en verstuur ook zelf een persbericht met Cision of een ander gerenommeerd PR-kantoor. Je kunt een video met jouw product bijvoegen en je boodschap naar duizenden nieuwsmedia verspreiden.
—Kevin Tash, Tack Media
7. Huur PR-professionals in
Er is een reden waarom de public relations-sector zo groot is. PR vereist aanzienlijke tijd en moeite. Je kunt de benodigde tijd besteden aan het verkrijgen van gunstige persaandacht, of je kunt een PR-bureau inschakelen om het werk voor je te doen.
De professionals bij een PR-bureau hebben al werkende contacten met de media, wat een voordeel is. Je kunt ook een marketingbureau inhuren, zoals SEO Design Chicago, om je te helpen persaandacht te verkrijgen. (Er is een verschil tussen public relations en marketing.)
—Ligia Lugo, The Daring Kitchen
8. Creëer influencer-partnerschappen
Breng jouw merk naar voren door samen te werken met zoveel mogelijk influencers en andere merken. Het creëren van deze partnerschappen kan je exposure verveelvoudigen en je in een positie brengen waar je media-aandacht waard bent.
Door jouw merk actief te maken op sociale media kun je een exponentieel toenemende bekendheid en zichtbaarheid genereren die jouw merk kan vestigen als de naam die je moet kennen.
—Eric Elggren, Andar
9. Gebruik een affiliate programma
Neem deel aan een affiliate platform voor jouw merk, aangezien de meeste media zich steeds meer richten op het hebben van dit als vereiste om producten te presenteren. Dit kan niet alleen helpen om organische dekking te produceren, maar het zal ook je PR-team helpen om jouw producten succesvol in top-tier publicaties te plaatsen.
—Brooke Qilafi, Qilafi Public Relations
10. Pitch consistent journalistenvragen
Onderzoek relevante journalisten voor jouw sector. Een van de beste manieren om media-aandacht voor jouw merk te krijgen, is proactief te zijn. Wacht niet tot media-contacten naar jou toekomen. Neem contact met hen op. De truc is om mensen te kiezen die goed passen.
Als je een voedsel- en drankbedrijf bent, neem dan contact op met een journalist die dat onderwerp behandelt. Een financieel zwaar tijdschrift is waarschijnlijk niet geschikt. Je wilt dat het de perfecte match is.
—Melanie Edwards, Olipop
11. Creëer een perskit
Een perskit is een must-have voor elk e-commerce merk dat meer media-aandacht wil krijgen. Een perskit moet een kort overzicht van jouw bedrijf bevatten, biografieën van jouw belangrijkste teamleden, hoge resolutie afbeeldingen van jouw producten en een lijst van recente media-aandacht.
Zorg ervoor dat je jouw perskit aanpast aan de specifieke verslaggevers of bloggers die je target, en maak het hen gemakkelijk om de informatie te vinden die ze nodig hebben.
—Smith Burton, WREI
12. Onderzoek Google Trends-gegevens bij het pitchen van verhalen
Dit werkt goed omdat je niet zwaar hoeft te investeren in een PR-campagne vooraf, en je journalisten een verhaal en de gegevens om het te onderbouwen, allemaal op één plek aanbiedt.
Bijvoorbeeld, met de kosten van levensonderhoud in de UK, zouden we kunnen kijken naar iets als de zoektrend voor “hoe houd je je huis warm zonder de verwarming aan te zetten.” Als we een piek in Google Trends zagen, konden we deze gegevens verpakken met deskundige commentaren en tips geven over hoe huiseigenaren hun huis warm kunnen houden zonder hun verwarmingskosten te verhogen.
We zouden journalisten koppen bieden zoals “Zoekopdrachten naar ‘xyx’ stijgen met 200% te midden van verdere stijgingen van energiekosten voor Britse bewoners.” Je hebt dan ook de gratis Google Trends-gegevens om je bewering te onderbouwen, en je kunt zelfs deskundige commentaren of insider-tips geven die verband houden met de gegevens.
—Ashley Woodyatt, Woodyatt Curtains
13. Stuur monsters naar influencers
Een geweldige manier om media-aandacht te krijgen, is door monsters van jouw producten naar influencers op Instagram, YouTube en TikTok te sturen. Deze influencers kunnen jouw product in hun video opnemen.
Influencers zijn een geweldige manier voor een klein bedrijf om zijn product onder de aandacht van klanten te brengen. Toen ik vroeger dropshipte met Shopify, richtte ik me op micro-influencers op Instagram met minder dan 5.000 volgers. Ik stuurde ze een monster van mijn product en een kleine vergoeding. Dit resulteerde vaak in meerdere verkopen, waardoor het de moeite waard was.
—Becky Beach, Mom Beach
14. Vraag om nominaties voor prijzen
Merken zouden moeten overwegen om zich aan te melden voor prijsuitreikingen om media-exposure te verkrijgen. Honderden outlets organiseren jaarlijkse prijsprogramma's waarbij merken hun product aan redacteuren kunnen presenteren.
Bedrijven sturen producten op en schrijven een korte beschrijving waarom dit product zou moeten winnen. Als ze worden gekozen, wordt het merk niet alleen erkend door een groot media-outlet, maar ze zullen ook opvallen binnen de industrie als concurrent.
—Christy Pyrz, Paradigm Peptides
15. Maak vrienden met verslaggevers en journalisten
De meest effectieve en raadzame tip om media-aandacht voor jouw e-commerce merk te krijgen, is om een verslaggever of redacteur te vriend te maken. Wees vriendelijk en win het vertrouwen van de verslaggevers om connecties in de media-industrie te verkrijgen. Dit komt jouw merk ten goede wanneer je de aandacht van het publiek nodig hebt en creëert een naam in de e-commerce-industrie.
Sommige ondernemers hebben deze techniek gebruikt om een merk effectief op te bouwen. Je moet gewoon die relatie onderhouden om een goede reputatie te behouden en negatieve opmerkingen van de media-aandacht te vermijden. De woorden van verslaggevers zijn cruciaal. Ze kunnen je merk positief of negatief beïnvloeden. Zorg er daarom voor dat je een goede relatie opbouwt voor de toekomst van jouw e-commerce merk.
—Jean Will, NiaWigs
Krijg vandaag nog media-aandacht voor jouw merk
Media-aandacht is belangrijk voor elk bedrijf, maar vooral voor kleine bedrijven. Kleine bedrijven hebben vaak niet de marketingbudgetten van grotere bedrijven, dus het verkrijgen van gratis publiciteit kan een enorme boost zijn.
Veelgestelde vragen over media-aandacht
Wat zijn de vier soorten media-aandacht?
Waarom is het belangrijk om media-aandacht te krijgen?
Er zijn veel voordelen aan het nastreven van media-aandacht, waaronder verhoogde zichtbaarheid voor jouw organisatie, meer verkeer naar jouw website en hogere zoekmachine-rankings. Media-aandacht kan je ook helpen om relaties op te bouwen met belangrijke influencers en opinieleiders.
Wat is een ander woord voor media-aandacht?
Een ander woord voor media-aandacht is publiciteit.
Hoe vraag ik om media-aandacht?
Om media-aandacht aan te vragen, kun je rechtstreeks contact opnemen met een verslaggever of redacteur, een verhaalidee pitchen of een persbericht indienen. Je kunt ook samenwerken met een public relations-bureau om media-aandacht te verkrijgen.
