Een succesvolle Instagram winactie, sweepstake of wedstrijd is een uitstekende manier om merkbekendheid te creëren en de verkoop van je webshop te verhogen.
Maar voor een effectieve winactie is meer nodig dan alleen een bericht op social media en een product. Veel winkeleigenaren slagen er niet in hun Instagram winactie campagnes goed uit te voeren, wat leidt tot verspilde inspanning en voorraad.
In de loop der jaren hebben honderden eigenaren van Shopify-winkels sweepstakes uitgevoerd, en velen van hen trapten in dezelfde valkuilen. In deze blog ontdek je hoe je een Instagram winactie maakt en krijg je tips om het succes van je winactie campagnes te vergroten.
Wat zijn Instagram winacties?
Een Instagram winactie is een wedstrijd waarbij deelnemers kans maken op een prijs door een reeks instructies te volgen. De prijs kan variëren van een gratis product tot een cadeaubon. De instructies zijn meestal om een foto leuk te vinden, een vriend te taggen en het account te volgen.
Zijn Instagram winacties legaal?
Ja, winacties op Instagram zijn legaal. Houd echter rekening met een paar zaken bij het uitvoeren van een winactie:
- Geef de regels van de winactie duidelijk aan, inclusief hoe je kunt deelnemen en wat de prijs is.
- Trek een winnaar, om beschuldigingen van vriendjespolitiek te voorkomen.
- Kom je belofte na en geef de prijs weg!
Zolang je voldoet aan de voorwaarden van Instagram, kun je een winactie op hun platform organiseren.
Een Instagram winactie uitvoeren
1. Maak je deelname-instructies duidelijk
Vergeet niet dat jij degene bent die de winactie campagne opzet, dus jij weet hoe het werkt en hoe je kunt deelnemen.
Maar dat jij de spelregels van je Instagram-promotie begrijpt, betekent niet dat je volgers dat ook doen. Als mensen niet begrijpen hoe ze kunnen deelnemen, zul je minder inzendingen krijgen, wat leidt tot slechte resultaten.
Hieronder zie je een goed voorbeeld van een bericht voor een Instagram winactie met duidelijke instructies:
Wat opvalt, is dat de opsteller van dit bericht meteen in de regels van de Instagram winactie duikt, zonder onnodige tekst, terwijl hij een leuke, vrolijke brand voice behoudt. De stappen om deel te nemen zijn genummerd, elk op een eigen regel.
Tenslotte worden minder belangrijke items zoals officiële regels en hashtags onderaan vermeld, zodat volgers niet worden afgeleid.
Om te voorkomen dat je een verwarrende winactie lanceert die potentiële klanten afschrikt, maak je een concept van je bericht met de geplande afbeeldingen en tekst en laat je het aan een paar vertrouwde vrienden of collega's zien. Als mensen vragen of zorgen hebben, weet je dat je aanpassingen moet doen voordat de promotie live gaat.
2. Maak het eenvoudig om deel te nemen aan de winactie
Instagram winacties zijn eenvoudiger dan campagnes op meerdere platforms: je hebt geen externe links nodig, wat betekent dat je doelgroep geen lange inschrijfformulieren hoeft in te vullen.
Toch maken veel merken deelname onnodig ingewikkeld, wat leidt tot een wedstrijd die niet populair wordt. Als je een sweepstake organiseert voor een goedkoop product, denk dan twee keer na voordat je deelnemers vraagt een video te maken of User Generated Content (UGC) te verzenden.
Hieronder zie je een voorbeeld van een winactie die waarschijnlijk te veel vraagt:
Dit merk vraagt om een vind-ik-leuk, het volgen van twee aparte accounts en het taggen van twee vrienden: die beiden ook die accounts moeten volgen. Dat is veel gevraagd voor een winactie ter waarde van maximaal € 50. Houd het in plaats daarvan eenvoudig: vraag om een vind-ik-leuk, het volgen van het account en een opmerking waarin een vriend wordt getagd die mogelijk geïnteresseerd is in je producten.
Als je nog meer wilt van de doelgroep van je Instagram winactie, overweeg dan optionele acties toe te voegen die hun winkansen verhogen. Je voegt meer waarde toe via “bonus inschrijvingen” en krijgt daar meer betrokkenheid voor terug.
3. Kies de juiste prijs voor je winactie
Of je nu één van je producten, een cadeaubon of een waardevol aanbod zoals een reis aanbiedt, je prijs kan een enorme impact hebben op de prestaties van je Instagram winactie campagne. Je promotie zal slecht presteren als de prijs niet goed aansluit bij je doelgroep.
Wanneer je een prijs kiest, vraag jezelf dan af of het een sterke waardepropositie heeft voor je ideale klant. De ideale prijs voor een Instagram winactie is:
- Waardevol. Merk op dat waardevol niet per sé duur betekent! Een prijs is waardevol als het iets is dat je doelklant wil of nodig heeft. Met de juiste wedstrijd kan zelfs iets eenvoudigs als een telefoonhoesje of stickerpakket je volgers motiveren om actie te ondernemen.
- Relevant. De prijs voor je Instagram winactie moet altijd nauw gerelateerd zijn aan je bedrijf en doelgroep. Het heeft geen zin een Instagram winactie campagne te organiseren die nieuwe volgers binnenhaalt die niet van plan zijn je account te blijven volgen.
- Exclusief. Een manier om een succesvolle Instagram winactie te organiseren, is door iets weg te geven dat volgers nergens anders kunnen vinden. Als je prijs iets is dat je volgers niet in de winkel kunnen kopen, zullen ze eerder bereid zijn moeite te doen om het te krijgen.
4. Focus op je doelgroep
Eén van de voordelen van Instagram marketing is de mogelijkheid om een groot publiek met potentiële klanten te bereiken: maar bij een winactie kan dat enorme bereik ook tegen je werken.
Het laatste wat je wilt, is een lijst opbouwen van meer dan 1000 leads om vervolgens te ontdekken dat ze allemaal op zoek zijn naar gratis spullen en niet geïnteresseerd zijn in je bedrijf of producten.
Hoewel je de tools voor demografische targeting van het advertentieplatform van Instagram niet kunt gebruiken, kun je met een paar eenvoudige trucs je Instagram winactie toch aan de juiste doelgroep promoten.
- Beperk de geschiktheid. Om gebruikers die geen toegang hebben tot je winkel eruit te filteren, stel je de regels van je Instagram winactie zo op dat alleen deelnemers uit het land of de landen waar je actief bent, worden toegelaten.
- Kies hashtags zorgvuldig. Hoewel het verleidelijk is om brede Instagram hashtags zoals #contest of #winactie te gebruiken om je bericht te promoten, trek je daarmee waarschijnlijk gebruikers aan die meer geïnteresseerd zijn in gratis spullen dan in je winkel. Kies in plaats daarvan hashtags gerelateerd aan je producten en branche, ook al hebben die minder volgers.
- Gebruik je deelnamecriteria. Om je winactie te beperken tot deelnemers die mogelijk geïnteresseerd zijn in je producten, vraag je ze als onderdeel van het deelname proces dit te bewijzen. Een voorbeeld: als je winkel kookgerei verkoopt, kun je deelnemers vragen je te taggen in hun kookverhalen op Instagram of hun favoriete keukengerei te noemen in de opmerkingen bij je winactie bericht.
- Werk samen met gerelateerde merken of influencers. Als je merken of influencers kent met doelgroepen waarvan de interesses vergelijkbaar zijn met die van jou, overweeg dan om samen te werken aan een gezamenlijke winactie. Zo krijg je toegang tot hun volgers die overlappen met jouw doelgroep.
5. Promoot je Instagram winactie
Een bericht dat je Instagram winactie aankondigt, is niet genoeg. Houd er rekening mee dat je doelklanten niet continu op Instagram rondkijken.
Plan in plaats daarvan je winactie te promoten met de volgende berichten:
- Een binnenkort bericht om de winactie aan te kondigen.
- Een aankondigingsbericht om de winactie officieel te lanceren.
- Een herinneringsbericht om volgers aan te sporen die nog niet hebben deelgenomen en gebruikers te bereiken die je eerdere berichten hebben gemist. (Als je winactie campagne kort is, kun je dit bericht overslaan.)
- Een laatste kans bericht om urgentie te creëren net voordat je Instagram winactie afloopt.
- Een bekendmaking van de winnaar om de ontvanger van je prijs te feliciteren.
Naast Instagram moet je ook andere digitale marketingkanalen benutten om je winactie te promoten. Plaats berichten op Facebook, Twitter en andere social media om verkeer te genereren. Je kunt ook één of twee berichten naar je e-maillijst sturen, waarin je ze aanmoedigt deel te nemen aan de Instagram winactie en je Instagram-account te volgen.
6. Time je winactie goed
Op Instagram, net als bij komedie trouwens, draait alles om timing. Je Instagram winactie kan nog zo’n onweerstaanbare prijs en goed doordachte pitch hebben, als je doelgroep de actie niet ziet, zul je geen succes boeken.
Controleer voordat je je Instagram winactie lanceert de kalender. Valt je promotie samen met belangrijke evenementen of feestdagen (bijv. Kerstmis, Nieuwjaar, Koningsdag), wanneer mensen misschien niet achter hun computer zitten of op vakantie zijn? Als je product seizoensgebonden is, time je winactie dan op het moment dat de interesse van je doelgroep op zijn hoogtepunt is.
Timing gaat niet alleen over de lanceringsdatum: het kiezen van de juiste start- en einddatums kan ook een aanzienlijke impact hebben op je resultaten. Als je een Instagram winactie te lang laat duren, kan je doelgroep zijn interesse verliezen voordat je een gelukkige winnaar aankondigt. Aan de andere kant betekent een kortlopende winactie dat minder mensen de kans krijgen deel te nemen, wat je bereik en exposure minimaliseert.
Voor Instagram, waar dingen snel veranderen en nieuwe content prioriteit krijgt, is de ideale lengte minstens drie dagen, maar niet langer dan een week. Zo heb je net genoeg tijd om al je marketing uit te voeren maar niet zoveel dat het je doelgroep begint te vervelen.
7. Stel duidelijke en realistische doelen
Voer geen Instagram winactie uit omdat iedereen het doet. Stel in plaats daarvan duidelijke, meetbare doelen voor je campagne en ontwikkel een marketingstrategie om die doelen te bereiken. Enkele tips voor het stellen van doelen voor je Instagram winactie zijn:
- Maak ze specifiek. Zorg ervoor dat je doel is gekoppeld aan een specifiek kanaal, product of resultaat. In plaats van "je doelgroep uitbreiden", maak je het doel om je aantal Instagram volgers of bezoeken aan een bepaalde landingspagina te verhogen. In plaats van "meer transacties", richt je je op het verhogen van de verkoop van een nieuw product of lijn in je winkel.
- Maak ze meetbaar. In plaats van "meer", voeg je een getal of percentage aan je doelen toe. Op deze manier weet je of je winactie ondermaats heeft gepresteerd of de verwachtingen heeft overtroffen. Als verkoop je doel is, bepaal dan wat een Instagram winactie je mag kosten qua tijd, energie en product. Gebruik dat getal als benchmark voor je gewenste resultaten.
- Maak ze realistisch. Als je een klein bedrijf runt, is het waarschijnlijk geen goed idee te verwachten dat één Instagram winactie je 50.000 inzendingen en 10.000 vind-ik-leuks zal opleveren. Hoewel het nooit kwaad kan hoog in te zetten, is het beter om realistische doelen te stellen en die te overtreffen dan onrealistische doelen die gegarandeerd op teleurstelling uitdraaien. Je kunt de ervaring van je eerste winactie altijd gebruiken om de tweede keer hogere verwachtingen te stellen.
8. Volg deelnemers op
De waarde van een winactie ligt niet alleen in het binnenhalen van deelnemers: het gaat erom hoe je mensen opvolgt en ze laat converteren. Misschien hebben je Instagram winacties wel deelnemers binnengehaald maar mislukken ze uiteindelijk alsnog omdat je daarna niet top-of-mind blijft.
Het doel is niet alleen om nieuwe doelgroepen te bereiken, maar ook om duurzame relaties op te bouwen die resulteren in levenslange klanten. Dat betekent dat je ze betrokken houdt op Instagram en ze van het platform naar je sales funnel leidt.
- Kondig je winnaar aan. Wanneer je Instagram winactie afloopt, sluit je deze af met een bericht waarin je de winnaar aankondigt en feliciteert. Herinner je doelgroep aan de prijs en dat ze deze zelf kunnen ophalen in je winkel (indien van toepassing). Je kunt ook nog meer content genereren door je winnaar te vragen een foto van zichzelf te delen of plaatsen waarop hij van de prijs geniet.
- Bied een troostprijs aan. Dat de rest van je doelgroep niet heeft gewonnen, betekent niet dat ze met lege handen naar huis hoeven te gaan. Overweeg om je Instagram winactie op te volgen met een "troostprijs", zoals een coupon of korting voor alle deelnemers.
- Verwijs naar een link in je bio. Als je doel is om de verkoop te verhogen, moet je Instagram gebruikers helpen de sprong naar je webshop te maken. Links in je bio naar je website zijn de beste manier om dat te doen. Zorg ervoor dat elk follow-up bericht voor je Instagram winactie een aanzet tot actie bevat die gebruikers uitnodigt om op de link in je bio te klikken.
Populaire picker tools voor Instagram winacties
Om vertrouwen te winnen bij je volgers en deelnemers, gebruik je een gratis picker tool voor Instagram winacties om een winnaar te kiezen. Deze tools helpen je willekeurige winnaars voor je winactie te selecteren op basis van jouw criteria.
Wask
Wask is een eenvoudige tool voor het kiezen van een winnaar. Je hoeft alleen maar de URL van je Instagram bericht in te voeren, opmerkingen op te halen en een winnend account voor je winactie te vinden.
Instagram Comment Picker
De Instagram Comment Picker is een betrouwbare en gratis tool die een willekeurig persoon selecteert uit elke winactie, ongeacht of je een Instagram Business- of Instagram-makersaccount hebt.
Wishpond
Wishpond biedt een volledige suite van tools om promoties op social media uit te voeren en te volgen. Je kunt kiezen uit verschillende soorten Instagram winacties om virale wedstrijden te organiseren die populariteit en verkoop stimuleren. Je kunt ook kiezen uit een winactie sjabloon of er zelf eentje maken.
Ideeën voor Instagram winacties
Weet je niet wat voor soort winactie je wilt uitvoeren? Hieronder vind je 10 ideeën voor winacties en prijzen om je op weg te helpen.
- Een fotowedstrijd waarbij volgers hun beste foto's kunnen insturen die met een specifiek product zijn genomen.
- Een winactie waarbij volgers een vriend kunnen taggen in een bericht om kans te maken op een prijs.
- Een wedstrijd waarbij volgers een foto van zichzelf kunnen verzenden waarop ze een product creatief gebruiken.
- Een winactie waarbij volgers een wedstrijd leuk vinden en delen en deze op hun eigen profiel delen.
- Een wedstrijd waarbij volgers een Instagram-reel en TikTok review van een product kunnen verzenden om kans te maken op een prijs.
- Organiseer een wedstrijd waarbij mensen hun favoriete recept moeten delen dat jouw product bevat.
- Geef een week lang elke dag een gratis product weg.
- Geef een cadeaupakket gevuld met je producten weg.
- Geef een gratis product weg aan de persoon die de beste slogan voor je bedrijf bedenkt.
- Een wedstrijd waarbij mensen drie vrienden taggen om een prijs te winnen.
De regels van Instagram voor een winactie
Volgens de Promotierichtlijnen van Instagram zijn dit de officiële regels voor winacties:
1. Als je Instagram gebruikt om een promotie (bijvoorbeeld een wedstrijd of sweepstake) te verspreiden of beheren, ben je verantwoordelijk voor de rechtmatige uitvoering van die promotie, met betrekking tot:
- De officiële regels
- De voorwaarden van de aanbieding en de geschiktheidsvereisten (zoals leeftijd en landbeperkingen)
- De naleving van toepasselijke regelgeving met betrekking tot de promotie en alle aangeboden prijzen (bijvoorbeeld het registreren en het verkrijgen van de noodzakelijke reglementaire goedkeuringen)
2. Je mag content niet onjuist taggen of gebruikers aansporen om content onjuist te taggen (spoor mensen bijvoorbeeld niet aan zichzelf in foto's te taggen als ze niet op de foto staan).
3. Promoties op Instagram moeten het volgende bevatten:
- Een complete vrijwaring van Instagram voor elke deelnemer.
- Een duidelijke verklaring dat de promotie op geen enkele manier is gesponsord, goedgekeurd of beheerd door Instagram of is geassocieerd met Instagram.
4. Instagram biedt geen ondersteuning bij het beheer van je promotie en kan je niet adviseren over of toestemming nodig is voor het gebruik van gebruikerscontent of hoe je de noodzakelijke toestemming kunt verkrijgen.
5. Je gaat ermee akkoord dat als je de Instagram dienst gebruikt om je promotie te beheren, je dit op eigen risico doet.
Start je Instagram winactie vandaag nog
Een succesvolle winactie is slechts de eerste stap in je Instagram-marketinginspanningen. Het kan in het begin tijdrovend lijken, maar als je een hoogwaardige winactie op Instagram kunt uitvoeren, zul je je doelen voor social media marketing sneller behalen.
Wanneer je Instagram winactie is afgerond, gebruik je wat je hebt geleerd als opstapje naar een effectieve digitale marketingstrategie voor het laten groeien van je Shopify-winkel.
Veelgestelde vragen over Instagram winacties
Hoe selecteer ik een winnaar van een Instagram winactie?
Gebruik een picker tool voor Instagram winacties zoals Wask, Instagram Comment Picker of Wishpond.
Hoe voer ik een winactie uit op Instagram?
Om een winactie op Instagram uit te voeren, moet je eerst een paar dingen verzamelen.
Je hebt een prijs nodig, een lijst met regels en een manier om deelnemers te volgen.
Zodra je deze dingen hebt, kun je een bericht maken waarin je de winactie aankondigt en de regels en deelname-informatie uitlegt.
Zorg ervoor dat je een hashtag voor je winactie kiest en deze via je andere kanalen promoot om zo veel mogelijk mensen te laten deelnemen.
Lonen Instagram winacties de moeite?
Ja, Instagram winacties kunnen een geweldige manier zijn om je merkbekendheid en de betrokkenheid te vergroten.
Maar je moet er wel voor zorgen dat je de winactie zo uitvoert dat je je houdt aan de regels en voorschriften van Instagram.
Hoe vind ik winacties op Instagram?
Om winacties op Instagram te vinden, kun je zoeken op specifieke hashtags of accounts volgen die regelmatig winacties organiseren.
Je kunt ook zoeken op Google.
