Social media is een van de meest invloedrijke uitvindingen van de 21ste eeuw geworden.
Ongeveer 61,4% (EN) van de wereldbevolking is actief op sociale media zoals Facebook, Instagram of Twitch. Maar gebruikers volgen niet alleen hun vrienden: 68% van de gebruikers (EN) volgt ook hun favoriete merken om op de hoogte te blijven van de nieuwste producten.
Influencers, personen met een groot aantal volgers op sociale media, spelen tegenwoordig een cruciale rol in de aankoopbeslissingen van klanten. Merken hebben de mogelijkheid om samen te werken met influencers en zo een duurzame stroom van nieuwe klanten naar hun producten en diensten te leiden.
Is influencer marketing geschikt voor jouw bedrijf? Om je te helpen beslissen, delen we meer dan 30 influencer marketing statistieken, inclusief kosten, platformbetrokkenheid en Return-On-Investment (ROI) die je kunt verwachten van verschillende influencer marketing activiteiten en -kanalen. Met deze statistieken kun je een beter geïnformeerde marketingstrategie voor 2024 ontwikkelen.
Wat is influencer marketing?
Influencer marketing is een sociale mediastrategie waarbij merken samenwerken met personen die een grote en betrokken aanwezigheid op sociale media hebben. Dit kunnen bloggers of beroemdheden zijn of iedereen ertussenin.
E-commerce merken kunnen gratis producten weggeven, betalen voor een gesponsorde aanbeveling of samenwerken aan een groot creatief project in ruil voor een openbare post van een influencer.
De waarde van influencer marketing ligt in het feit dat 69% van de consumenten (EN) de aanbevelingen van influencers vertrouwt. Als je de influencers die jouw doelgroep volgt kan identificeren en met hen kunt samenwerken verhoog je je merkbekendheid, genereer je websiteverkeer en zie je positieve effecten op je winst.
Het landschap van influencer marketing
Nu we weten wat influencer marketing is, laten we eens kijken naar het huidige landschap met enkele belangrijke influencer marketing statistieken.
De influencer marketing sector is $ 24 miljard waard
Influencer marketing is big business. Het business intelligence platform Statista heeft vastgesteld dat de gehele influencer marketing sector in 2024 zo’n $ 24 miljard waard is (bijna € 22 miljard).
Een op de vier marketeers gebruikt influencer marketing
De influencer marketing sector groeit snel omdat zoveel marketeers gebruik maken van de geloofwaardigheid die influencers bieden. In 2023 ontdekte HubSpot in een groot onderzoek dat één op de vier marketeers met influencers werkte, wat deze marketingtactiek populairder maakt dan virtuele evenementen, webinars en sociale commerce-functies zoals Facebook Shops.
Meer dan de helft van de merken die met influencers werken, hebben e-commerce winkels
Welke soorten merken dragen het meest bij aan de groeiende waarde van de influencer marketing sector? Gegevens tonen aan (EN) dat meer dan de helft van de merken die met influencers werken ook e-commerce winkels hebben.
Deze statistieken tonen niet alleen de opkomst van e-commerce bedrijven aan, maar suggereren ook dat e-commerce bedrijven bijzonder goed zijn afgestemd op het influencer marketing model. Omdat hun winkel toegankelijk is voor iedereen over de hele wereld, kunnen e-commerce bedrijven producten delen met internationale influencers en deze influencers kunnen gemakkelijk naar hun winkel linken zonder geografische beperkingen.
36% van de merken zegt dat influencer content beter presteert dan merk content
Influencer marketing is een populair digitaal marketingkanaal omdat mensen de aanbevelingen van influencers meer vertrouwen dan merkgerelateerde (en vaak bevooroordeelde) sociale media-content. Daarom zegt 36% (EN) van de marketeers dat influencer content beter presteert dan door merken gemaakte content op sociale media.
Welke soorten influencers zijn er?
Zoek naar het type influencer waarmee je wilt samenwerken en je zult honderden (zo niet duizenden) potentiële partners zien. Maar hoe kies je de persoon met wie je wilt samenwerken aan je influencer marketing campagnes?
Influencers worden onderverdeeld in vijf categorieën, elk op basis van hun volgersaantal voor hun populairste account:
- Nano-influencers: tussen 1.000 en 4.999 volgers
- Micro-influencers: tussen 5.000 en 20.000 volgers
- Krachtige of middelgrote influencers: tussen 20.000 en 100.000 volgers
- Mega-influencers: tussen 100.000 en 1 miljoen volgers
- Beroemdheden: meer dan 1 miljoen volgers
Wat is het verschil tussen deze influencers?
Nano-influencers hebben de hoogste betrokkenheidsgraad
Hoewel het aantal volgers een belangrijke maatstaf is in influencer marketing, is de betrokkenheidsgraad, het percentage van hun publiek dat hun pagina volgt en hun content leuk vindt, reageert of deelt, ook cruciaal.
Hoe hoger de betrokkenheidsgraad van je potentiële influencer, hoe waarschijnlijker het is dat ze de mening (en aankopen) van hun volgers kunnen beïnvloeden. Volgens het onderzoek van Hubspot zegt 35% van ondervraagde marketeers dat kleinere contentmakers meer vertrouwd worden door hun publiek.
Gegevens van HypeAuditor (EN) tonen aan dat nano-influencers (met minder dan 5.000 volgers) de hoogste betrokkenheidsgraad hebben (2,53%). Dit lijkt af te nemen naarmate het volgersaantal toeneemt, tot het niveau van beroemdheden (0,92%).
Nano-influencers vertegenwoordigen 65% van alle Instagram-influencers
Wat betreft hogere betrokkenheidsgraad voor kleinere influencers tonen dezelfde statistieken ook aan dat het voor e-commerce merken gemakkelijker is om kleinere samenwerkingspartners te vinden voor hun Instagram influencer campagnes. Tegenwoordig kan iedereen geld verdienen op Instagram met slechts een paar duizend volgers; influencer worden is dan ook een het carrièredoel voor 57% (EN) van de jongeren.
Bijna twee derde van alle influencers zijn accounts met minder dan 10.000 volgers op hun grootste sociale mediaplatform. Dit wordt gevolgd door micro-influencers (27,73%) en middelgrote influencers (6,38%).
De moeilijkste types influencers om tegen te komen zijn macro-, mega- en beroemdheden; de laatste vertegenwoordigt slechts 0,23% van alle sociale media-influencers.
Marketeers zijn het meest geïnteresseerd in samenwerking met middelgrote influencers
Middelgrote influencers hebben een redelijke betrokkenheidsgraad en zijn in grote aantallen beschikbaar, dus het is geen verrassing dat marketeers en merken meer geïnteresseerd zijn in samenwerking met middelgrote influencers dan met traditionele beroemdheden voor influencer marketing campagnes.
Een meerderheid van 81% (EN) van marketeers zegt dat macro-influencers bovenaan hun lijst van ideale influencers staan, kort gevolgd door micro-influencers (74%).
De demografie die het meest door influencers wordt beïnvloed
Het aantal mensen dat actief is op sociale media verschilt per generatie, wat betekent dat bepaalde demografieën meer afgestemd zijn op aanbevelingen van influencers dan andere.
Gen Z wordt het meest beïnvloed door sociale media-influencers
Het succes van je influencer marketing campagnes hangt af van je doelgroep.
Als dat Generatie Z is, mensen tussen de 16 en 23 jaar, heb je geluk: deze demografie is het meest geneigd om te reageren op influencers. Recente gegevens (EN) tonen aan dat 85% van de Gen Z-kopers zegt dat sociale media hun aankoopkeuzes beïnvloeden. Influencers zijn ook het primaire kanaal om producten te ontdekken (EN) voor deze demografie.
Helaas wordt influencer marketing iets uitdagender wanneer je oudere consumenten wilt bereiken, aangezien het percentage mensen dat sociale media-influencers volgt, afneemt met leeftijd. Slechts 9% van de babyboomers volgt influencers op sociale media in vergelijking met 47% van Gen Z.
21% van de sociale media-gebruikers onder de 54 jaar heeft onlangs een influencer-aanbeveling opgevolgd
Hoewel Gen Z het landschap van influencer marketing domineert, is het een feit dat mensen van alle leeftijden influencer-aanbevelingen opvolgen. De studie van Hubspot toont aan dat één op de vijf mensen tussen de 18 en 54 in de afgelopen drie maanden een aankoop heeft gedaan op basis van een aanbeveling van een influencer.
Als je de influencers wilt vinden die jouw oudere doelgroep volgt, probeer dan je influencer marketing strategie te starten met klantonderzoeken. Voeg een eenvoudige vraag toe aan je aankoop bevestigings e-mails zoals “Welke influencers volg je actief op sociale media?” om te ontdekken welke influencers dit zijn.
Mannen volgen vaker social media-influencers dan vrouwen
Gegevens van Statista (EN) tonen aan dat meer mannen dan vrouwen sociale media-influencers volgen: ongeveer 95% van de mannen volgt influencers, vergeleken met 93% van de vrouwen.
Platform-specifieke influencer marketing statistieken
Je kunt influencers op meerdere sociale mediaplatforms vinden. Hun populariteit, volgersaantal en gemiddelde betrokkenheidsgraad verschillen van platform tot platform, net als het aantal gebruikers dat producten koopt via influencer campagnes.
79% van marketeers beschouwt Instagram als het belangrijkste influencer marketingkanaal
Geen idee op welk kanaal je je influencer marketing strategie moet richten? Gegevens tonen aan dat Instagram de meeste populariteit geniet. Ongeveer 79% van de marketeers (EN) beschouwt Instagram als het belangrijkste influencer marketingcentrum voor hun bedrijf.
Het visuele aspect van Instagram zorgt ervoor dat je product centraal staat, waardoor sociale media-gebruikers worden aangemoedigd om je website te bezoeken (en iets te kopen!). “Wat goed voor ons werkt, is een close-up afbeelding van de influencer die ons product vasthoudt,” zegt Emily Chong, oprichter van Healthish.
TikTok heeft de hoogste betrokkenheidsgraad voor influencers
TikTok is een relatief nieuw influencer marketing platform dat de afgelopen jaren explosief populair is geworden. Het is nu een van de meest populaire platforms (EN) voor influencer marketing: ongeveer 55,5% van marketeers gebruikt TikTok voor hun influencer campagnes.
TikTok-gebruikers scrollen niet alleen passief door korte video's. Ongeveer 78% van deze gebruikers heeft een product gekocht nadat ze het in TikTok-content van een influencer hebben gezien.
De populariteit van TikTok marketing is geweldig nieuws voor merken die willen profiteren van influencer campagnes, vooral omdat populaire influencers een uitstekende betrokkenheidsgraad hebben. Nano-influencers op TikTok hebben een ongelooflijke betrokkenheidsgraad van 18% (EN), wat de gemiddelde statistieken voor Instagram van 5% en 3,5% voor YouTube overtreft.
Om samen te werken met TikTok-influencers, begin je met het bekijken van de typische betrokkenheidsgraad op hun video-content. Hoe verhoudt het aantal likes zich tot het aantal mensen dat de video heeft bekeken?
Minder merken vertrouwen op Facebook voor influencer marketing
Facebook heeft problemen veroorzaakt voor retailers sinds de overstap naar een pay-to-play-model. Organisch bereik (het percentage volgers dat de organische inhoud van een bedrijf ziet) is langzaam aan het afnemen (EN).
Het is dan ook geen verrassing dat Facebook een van de weinige sociale mediakanalen is met een daling in influencer marketing activiteit. Momenteel vertrouwt slechts 57% (EN) van de marketeers op het potentieel van Facebook, vergeleken met 61% die TikTok gebruiken en 72% die op Instagram vertrouwen.
Toch hebben e-commerce merken toegang tot een hele reeks Facebook-functies die het makkelijk maken om samen te werken met influencers buiten traditionele berichten om. Zo kun je bijvoorbeeld:
- Een samenwerking aangaan met een influencer om een livestream te hosten.
- Betalen om een aanbeveling van een influencer op Facebook te versterken met andere gebruikers.
- Facebook Stories maken die bovenaan de Facebook-feeds van gebruikers verschijnen.
Hoeveel kosten influencers?
Er is geen twijfel dat ieder sociaal mediakanaal een schat aan influencers heeft, maar hoeveel moet je bereid zijn te besteden wanneer je samenwerkt met een influencer voor gesponsorde berichten?
Om deze vraag te helpen beantwoorden, heeft Influencer Marketing Hub (EN) de influencer marketing uitgaven bepaald die je voor ieder type influencer zou moeten budgetteren.
Nano-influencers vragen tussen de € 2 en € 250 per social media-post
Nano-influencers worden vaak over het hoofd gezien wanneer merken beginnen te kijken naar de influencer marketing sector. Ze hebben weliswaar een kleiner aantal volgers (tot 5.000 volgers), maar ze hebben ook de hoogste betrokkenheidsgraad, wat betekent dat volgers geïnteresseerd zijn in de producten of diensten die ze aanbevelen.
Het goede nieuws is dat nano-influencers de laagste tarieven per gesponsorde post vragen:
- € 10 tot € 100 voor een Instagram-post
- € 2 tot € 200 voor een YouTube-video
- € 5 tot € 25 voor een TikTok-video
- € 2 tot € 20 voor een X (Twitter)-post
- € 25 tot € 250 voor een Facebook-post
Micro-influencers vragen tussen de € 25 en € 1.250 per social media-post
Micro-influencers vragen iets meer per gesponsorde post:
- € 100 tot € 500 voor een Instagram-post
- € 200 tot € 1.000 voor een YouTube-video
- € 25 tot € 125 voor een TikTok-video
- € 20 tot € 100 voor een X (Twitter)-post
- € 250 tot € 1.250 voor een Facebook-post
Als je met een micro-influencer werkt, test het effect dan met een gesponsorde Instagram Story of een korte TikTok-video. Dit is de goedkoopste manier om te beoordelen of het publiek van een influencer goed bij je past, vooral als de influencer hun Story-statistieken na de samenwerking deelt.
Middelgrote influencers vragen tot € 12.500 per social media-post
Influencers met meer volgers vragen hogere vergoedingen omdat ze een breder scala aan potentiële klanten voor merken kunnen bereiken. Ze verdienen doorgaans:
- € 500 tot € 5.000 voor een Instagram-video
- € 1.000 tot € 10.000 voor een YouTube-video
- € 125 tot € 1.250 voor een TikTok-video
- € 100 tot € 1.000 voor een X (Twitter)-post
- € 1.250 tot € 12.500 voor een Facebook-post
Macro-influencers kunnen tot € 25.000 per gesponsorde post vragen
Macro-influencers, een stap boven middelgrote influencers, kunnen nog meer vragen voor een gesponsorde post als ze tussen de 500.000 en 1 miljoen volgers hebben op hun grootste sociale media-account. Influencer Marketing Hub toont aan dat dit kan variëren tussen:
- € 5.000 tot € 10.000 voor een Instagram-video
- € 10.000 tot € 20.000 voor een YouTube-video
- € 1.250 tot € 2.500 voor een TikTok-video
- € 1.000 tot € 2.000 voor een X (Twitter)-post
- € 12.500 tot € 25.000 voor een Facebook-post
Beroemdheden vragen meer dan € 1 miljoen per social media-post
Beroemdheden, gedefinieerd als degenen met meer dan een miljoen volgers, verdienen het meest voor gesponsorde content. Influencer Marketing Hub schat:
- €10.000+ voor een Instagram-video
- €20.000+ voor een YouTube-video
- €2.500+ voor een TikTok-video
- €2.000 voor een X (Twitter)-post
- €25.000 voor een Facebook-post
Dat gezegd hebbende, sommige beroemdheden vragen zelfs meer voor gesponsorde content. Voetballer Cristiano Ronaldo vraagt naar verluidt € 2,3 miljoen per gesponsorde post. Realityster Kylie Jenner zou € 1,8 miljoen vragen.
Als je besluit deze route te volgen, houd er dan rekening mee dat je mogelijk via het managementteam van een influencer moet gaan om een sponsoring te bevestigen. De bio van beroemdheden toont meestal contactinformatie voor gesponsorde content.
De ROI van influencer marketing
Influencer marketing campagnes kunnen goed werken voor alle budgetten. Kleinere budgetten zijn geschikt voor nano-influencers, maar als je geld te besteden hebt aan beroemdheden krijg je de kans om enorme nieuwe doelgroepen te bereiken.
Maar krijg je een rendement op je investering? En wat voor soort resultaten kun je verwachten?
“Soms kan het lastig zijn om een onmiddellijke ROI te verwachten,” zegt Nathan Chan, CEO van Foundr magazine. “Je moet influencer marketing beschouwen als een langetermijninvestering en het budgetteren vanuit een winst- en verlies perspectief.”
Toch zijn er enkele statistieken om in gedachten te houden als het gaat om de ROI van influencer marketing. Je moet vooral letten op de specifieke ROI voor ieder kanaal wanneer je je marketingstrategie plant.
Betrokkenheidsgraad is de meest populaire manier om het succes van influencers te meten
De meeste marketeers starten influencer campagnes meestal om conversies te genereren, maar het is niet de manier waarop de meeste marketeers succes meten.
Slechts 30% van de marketeers (EN) beschouwt verkoop als een maatstaf voor succes bij het evalueren van de ROI van hun campagnes. Betrokkenheidsgraad, bereik en merkversterking zijn niet alleen gemakkelijker te volgen, maar zijn ook belangrijker voor influencer marketeers.
Het aantal volgers beïnvloedt de ROI van influencer marketing sterk
Ondanks het feit dat de meeste influencers minder dan 10.000 volgers hebben, ontdekte de Harvard Business Review (EN) dat merken 9,2% beter rendement op hun investering krijgen wanneer ze samenwerken met influencers die meer volgers hebben.
Zowel de frequentie van berichten als de relevantie tussen volgers en merk hebben wat HBR beschrijft als het ‘Goldilocks-effect’: “Influencers die onregelmatig posten worden niet gezien als actuele informatiebronnen. Ze hebben ook niet genoeg aanwezigheid in de feeds van volgers om intimiteit en vertrouwen op te bouwen.”
Op basis van posts hebben links naar de website van een merk de grootste impact op de ROI van influencer marketing. Verrassend genoeg heeft de aankondiging van nieuwe producten een nadelig effect. Volgens het rapport zien merken een daling van 30,5% in ROI wanneer ze met influencers samenwerken aan dit type content.
Bedrijven verdienen € 5,78 voor elke € 1 die ze aan influencer marketing besteden
Een enquête (EN) onthulde dat bedrijven € 5,78 verdienen voor elke euro die ze aan influencer marketing besteden. Dus als je € 2.000 per maand uitgeeft aan influencer-samenwerkingen, krijg je waarschijnlijk meer dan € 11.500 aan bestellingen (op voorwaarde dat je met de juiste influencers samenwerkt).
Kijk naar de andere marketingkanalen die je gebruikt om je e-commerce bedrijf te promoten. Krijgen ze vergelijkbare resultaten? Zo niet, dan is het misschien tijd om je budgetten opnieuw te bepalen. Haal wat geld weg van je slecht presterende kanalen en besteed het aan influencer marketing. Dit zal je waarschijnlijk een hogere marketing-ROI opleveren.
Merken krijgen € 4,12 aan verdiende mediawaarde voor elke € 1 die ze aan Instagram influencer marketing besteden
Het doel van een influencer marketing campagne is niet altijd om verkopen te genereren. Samenwerken met een bekende, vertrouwde influencer vergroot je bereik en merkbekendheid. Je komt in contact met meer mensen dan voorheen, vooral op Instagram.
HypeAuditor (EN) schat dat retailers € 4,12 aan verdiende mediawaarde krijgen voor elke euro die ze aan influencer marketing via Instagram besteden.
Marketeers melden dat influencer marketing een hogere ROI heeft dan SEO
Het eerder genoemde rapport van HubSpot toonde aan dat 7% van de respondenten zegt dat influencer marketing de hoogste ROI heeft van alle campagnes. Dit overtreft privé-berichten op sociale media voor klantenservice, SEO en content die de kernwaarden van een merk weerspiegelt.
Uitdagingen van influencer marketing
Zoals uit deze statistieken blijkt, heeft influencer marketing veel voordelen. Je kunt je bereik vergroten, vertrouwen opbouwen en productverkopen genereren via influencer marketing. Maar het landschap verandert en marketeers staan voor enkele uitdagingen die het waard zijn om in gedachten te houden.
Het monitoren van ROI is de grootste uitdaging van influencer marketing
Niet elke volger die de gesponsorde post van je influencer bekijkt, zal onmiddellijk kopen. Mensen kunnen de post bekijken, de website van je merk bezoeken en er drie weken later weer naar terugkeren wanneer ze weer aan je product denken.
Dit is waarom influencer marketing de grootste uitdaging is voor meer dan 60% (EN) van de marketeers, wat hoger is dan:
- Het selecteren van de juiste kwaliteit influencers (55,86%)
- Kwaliteit van content (52,25%)
- Merkveiligheid (49,55%)
Een op de vier influencers heeft nepvolgers gekocht
De drang voor elke sociale media-gebruiker om influencer te worden, duwt mensen naar schimmige praktijken. De meest twijfelachtige: het kopen van volgers. Gegevens tonen aan dat 9,5% van de Instagram-accounts bots zijn.
Het identificeren van nepvolgers en valse statistieken is een grote uitdaging voor marketeers die afhankelijk zijn van partnerschappen met influencers. Een op de vier influencers heeft nepvolgers gekocht, daarom roepen merken om betere influencer marketing gegevens en statistieken voor meer transparantie.
Tools zoals Grin en HypeAuditor helpen merken te ontdekken of een influencer nepvolgers heeft. Maar er zijn enkele duidelijke kenmerken die kunnen aantonen dat het publiek van een influencer niet authentiek is:
- Hun verhouding tussen volgers en gevolgde accounts is hoog. Dit kan erop wijzen dat ze alleen een groot aantal volgers hebben omdat ze deelnemen aan een follow-for-follow-schema.
- Reacties onder posts staan vol met spam. Emoji's, willekeurige hashtags of "leuk bericht"-reacties van bot-accounts geven aan dat de influencer waarschijnlijk niet oprecht is.
- Ze hebben een lage betrokkenheidsgraad. Als een potentiële influencer 500.000 volgers heeft en hun typische post slechts 1.000 likes heeft, is er iets niet in orde: waarschijnlijk hebben ze voor volgers betaald.
- Grote, plotselinge sprongen in volgers. Het krijgen van 100.000 volgers van de ene op de andere dag kan normaal zijn voor beroemdheden. Voor nano-influencers is dat minder gebruikelijk. Gebruik een van de eerder genoemde tools om te zien hoe het aantal volgers van een influencer in de loop van de tijd is toegenomen. Een langzame, gestage toename geeft meestal aan dat ze geen nepvolgers hebben gekocht.
Veranderingen in sociale algoritmes zijn een probleem voor 48% van de marketeers
De laatste tijd stappen steeds meer sociale mediaplatforms over op een pay-to-play-model. Het organische bereik neemt af, niet alleen voor merken maar ook voor influencers. Bijblijven met deze algoritmeveranderingen is een uitdaging voor bijna de helft (EN) van de sociale media marketeers.
Geen budget voor advertenties? Maak je geen zorgen. Werk om de veranderingen van algoritmes heen door in te zetten op alternatieve contentvormen. Als je bijvoorbeeld samenwerkt met een Instagram-influencer, stem dan niet alleen af op één feedpost. Vergroot het bereik van je gesponsorde inhoud door de influencer het opnieuw te laten plaatsen in hun Instagram Story of de content om te zetten in een Reel of post op je eigen pagina.
Deze tactieken vergroten de impact van je influencer marketing campagnes waardoor meer mensen de door jou gesponsorde content zien. Natuurlijk kun je altijd financiering aanvragen om je advertentiebudget te verhogen, maar het is goed om te weten dat je je bereik kunt vergroten via organische middelen en niet alleen via betaalde advertenties.
De staat van influencer marketing in 2024 en daarna
De influencer marketing sector is de afgelopen jaren dramatisch veranderd. Hieronder lees je hoe de sector zich zal ontwikkelen in 2024 en hierna.
In 2024 zullen merken € 6,5 miljard uitgeven aan influencer marketing
De stijging van de budgetten voor influencer marketing betekent dat merken naar verwachting € 6,5 miljard zullen uitgeven aan influencer-gerelateerde marketingcampagnes in 2024. Dat is een stijging van ongeveer 15% ten opzichte van de € 5,6 miljard in 2023.
Een kwart van de merken zal 40% van hun marketingbudget aan influencers besteden
De waarde van influencer marketing is onmiskenbaar, en retailers worden zich daar steeds meer van bewust. Bijna een kwart van de marketeers is van plan om meer dan 40% (EN) van hun marketingbudget in influencer marketing te investeren: een enorme stijging ten opzichte van de 5% van vorig jaar.
Als je niet zeker weet hoe je budgetten voor je eigen campagnes moet instellen, streef dan naar 10% van alle geplande marketinguitgaven. Dit geeft je ruimte om te experimenteren met verschillende kanalen, vormen en influencers zonder al te veel risico.
71% van de marketeers wil AI gebruiken om de juiste influencers te vinden
Kunstmatige intelligentie (AI) is het buzzwoord van 2023. Dat zal niet anders zijn voor 2024 en hierna, waarbij ook de influencer marketing sector een machine learning revolutie zal ondergaan.
Een Linqia rapport (EN) ontdekte dat 71,82% van ondervraagde marketeers AI zou willen gebruiken om de juiste influencers te vinden. Iets meer dan 65% wil AI gebruiken om de prestaties van influencers te analyseren en iets meer dan de helft wil het gebruiken om hun workflows te stroomlijnen.
Tools zoals HypeAuditor en Affable voegen AI-functionaliteiten toe aan hun software, maar de vraag naar AI in de influencer marketing sector zal alleen maar toenemen in 2024.
Gebruik deze influencer marketing statistieken om je strategie te verfijnen
Deze influencer marketing statistieken tonen aan dat samenwerking met populaire sociale media influencers de potentie heeft om je verkopen aanzienlijk te vergroten.
Ook helpen deze statistieken je om meer geïnformeerde marketingbeslissingen te nemen, zoals met welk type influencer je moet samenwerken, welke kanalen je voorrang moet geven en wat voor soort rendement je kunt verwachten.
Maar de belangrijkste boodschap is dit: influencer marketing is toegankelijk voor alle merken, niet alleen voor merken met grote budgetten. Met deze statistieken ben je beter in staat om een influencer-programma te creëren dat geschikt is voor jouw bedrijf in 2024 en daarna.
“Vergeet niet: influencer marketing is een spel voor de lange termijn", vat Emily Chong van Healthish samen. “Wanneer een influencer over je product praat, zullen mensen niet meteen kopen; veel mensen zullen gewoon je merk gaan volgen en anderen zullen in de loop van de tijd kopen via retargeting campagnes en zo. Elke activiteit stapelt zich op, dus houd dit in de gaten over een langere periode.”
Veelgestelde vragen over influencer marketingstatistieken
Hoe effectief is influencer marketing in 2024?
Merken behalen een beter rendement op hun investering met influencer marketing dan met traditionele vormen van adverteren. Daarom besteden bedrijven in 2024 ruim € 6,5 miljard aan influencer marketing.
Welk percentage van marketeers gebruikt influencer marketing?
Studies tonen aan dat een op de vier merken momenteel afhankelijk is van influencers in hun marketingcampagnes.
Is influencer marketing verouderd?
Influencer marketing sterft niet, het evolueert. Het nieuwe tijdperk van influencer marketing vindt plaats op TikTok met kleinere influencers die hoogwaardige content kunnen produceren voor hun merkpartners.
Welk percentage van Gen Z wil influencer worden?
Influencer zijn is een populaire carrièrekeuze voor jongeren. Een rapport vond dat, als ze de kans kregen, ongeveer 57% van Gen Z jongeren influencer zou willen zijn.
