Leer hoe je met Facebook Ads Manager werkt, campagnes maakt en advertentieprestaties volgt in deze uitgebreide gids.
Facebook en Instagram zijn belangrijke verkoopkanalen voor kleine bedrijven. Adverteren op sociale media stelt je in staat om potentiële klanten te bereiken met een klein budget en bezoekers om te zetten in kopers.
Het openen van de (Meta) Facebook Ads Manager voor de eerste keer kan overweldigend zijn. Je vindt verschillende dashboards, advertentieformaten en tools voor doelgroepinzichten.
Gelukkig is het maken van Facebook-advertenties niet zo ingewikkeld als het lijkt. Hieronder ontdek je hoe je advertenties maakt met Facebook Ads Manager en succesvolle campagnes beheert.
Wat is (Meta) Facebook Ads Manager?
Ads Manager is het platform van Meta voor het uitvoeren van advertenties op Facebook, Instagram en andere netwerken die eigendom zijn van het bedrijf. Met Ads Manager kun je campagnes opzetten, je doelgroep kiezen, advertentiecreaties uploaden en advertentie-instellingen aanpassen om de prestaties te maximaliseren.
Belangrijkste functies van Ads Manager
- Monitor je live sociale advertentiecampagnes
- Bewerk of dupliceer advertenties
- Stel budgetten en doelgroepen in
- Upload aangepaste doelgroepen, zoals klanten of e-mailabonnees
- Maak grafieken en tabellen om de prestaties van advertenties te rapporteren
- Retarget websitebezoekers met dynamische Facebook-advertenties
- Verfijn advertentiedoelgroepen op basis van factoren zoals leeftijd, locatie en functietitel
Voordelen van het gebruik van Facebook-advertenties
Facebook-advertenties bieden krachtige doelgroep targeting dankzij de gedetailleerde gebruikersdata van Meta. Gebruik Ads Manager om campagnes met precisie uit te voeren op basis van de exacte kenmerken van de mensen die je wilt bereiken.
Door de Meta-pixel aan de code van je website toe te voegen, kun je activiteiten op je website koppelen aan Facebook-gebruikers. Met deze informatie kun je Facebook-advertenties maken om bezoekers opnieuw te betrekken die interesse toonden in je producten, maar mogelijk hun aankoop niet hebben afgerond—een effectieve manier om afgebroken checkouts te verminderen.
Meta heeft de op één na grootste aandeel in de digitale advertentiemarkt, na Google, waardoor Facebook-advertenties bijna onmisbaar zijn voor e-commercebedrijven.
Voordat je Ads Manager gebruikt: Wat je nodig hebt
Het instellen van Meta Ads Manager is eenvoudig, maar vereist een paar belangrijke elementen.
Ten eerste heb je een Facebook-bedrijfspagina nodig om Ads Manager te gebruiken. Als je er nog geen hebt, maak dan een nieuwe pagina aan en voeg basisgegevens toe zoals je merknaam en logo. Ga later terug naar je pagina om meer details toe te voegen.
Zodra je een bedrijfspagina hebt aangemaakt, heb je automatisch toegang tot je Ads Manager-account.
Als je Instagram voor marketing gebruikt, maakt het verbinden van je Instagram-account met je Facebook-pagina het eenvoudig om op beide platforms te adverteren. Om advertenties op Instagram te draaien, heb je ook een professioneel account nodig.
Voeg vervolgens een betaalmethode toe om de kosten die gepaard gaan met je advertenties te dekken. Bevestig daarna dat al je accountgegevens correct zijn in de tabbladen Advertentie-instellingen en Advertentieaccountinstellingen.
Terminologie van Facebook-advertenties
Wanneer je je eerste advertentiecampagne maakt, is het handig om te begrijpen hoe Ads Manager advertenties organiseert. Hier is een overzicht:
- Campagnes: Campagnes definiëren je belangrijkste doel, zoals het verhogen van websitebezoeken of het stimuleren van verkopen.
- Advertentiegroepen: Binnen elke campagne worden advertenties gegroepeerd in sets op basis van de doelgroep. Je kunt verschillende budgetten toewijzen voor elke advertentiegroep.
- Advertenties: Dit zijn je individuele creatieve eenheden binnen elke advertentiegroep. Experimenteer met verschillende Facebook-advertentieformaten om te ontdekken wat het beste aansluit bij je doelgroepen.
Hoe je advertentiecampagnes uitvoert met Ads Manager
- Maak een nieuwe campagne
- Selecteer campagnedetails
- Kies doelstellingen voor de advertentiegroep
- Stel een budget in
- Bouw een doelgroep op
- Bouw je advertenties
- Bekijk campagnes en publiceer
1. Maak een nieuwe campagne
De eerste stap bij het maken van een Facebook-advertentiecampagne is het starten van een nieuwe campagne. Klik op de groene Maak-knop in de linkerbovenhoek van het tabblad Campagnes.
Hier kies je een doel voor je advertenties, evenals een betalingsmethode.
Het doel van je campagne is je overkoepelende marketingdoel. Meta biedt zes doelstellingen:
- Verkopen
- Leads
- Betrokkenheid
- App-promotie
- Verkeer
- Awareness
Je keuze voor een doel beïnvloedt hoe Meta je advertenties zal tonen. Als je bijvoorbeeld een doelstelling voor Awareness selecteert, zal Meta je advertenties positioneren om het grootste aantal mensen te bereiken. Het kiezen van een doelstelling voor Betrokkenheid resulteert daarentegen in dat Meta je advertentie toont aan de mensen die het meest waarschijnlijk zullen interageren.
Maak jezelf vertrouwd met de verschillen tussen campagnedoelstellingen en neem de tijd om na te denken over welke doelstelling het beste voor jouw bedrijf zal zijn.
Bijvoorbeeld, de kinderkledingretailer Sydney So Sweet begon met Facebook-advertenties met één doel: verkopen. Maar CEO Jen Greenlees realiseerde zich al snel dat dit doel “te kortzichtig” was en niet hielp om het merk te laten groeien. Toen het bedrijf besloot om advertenties te optimaliseren voor betrokkenheid, zag het een exponentiële groei in zijn Facebook-account.
“Als winkeleigenaar is het gemakkelijk om je te laten meeslepen door verkopen als je enige doel", zegt Jen, “maar door onze algehele betrokkenheid op Facebook te verhogen, hebben we eigenlijk een groter rendement gezien op onze conversie-advertenties.”
Op hetzelfde scherm kies je ook of je voor je advertentiecampagnes wilt betalen met een reserveringsmethode of een veilingmethode. Reservering heeft meer voorspelbare prestatie-doelen, terwijl de veilingmethode meer flexibiliteit biedt, ten koste van minder voorspelbare resultaten.
2. Selecteer campagnedetails
Op het volgende scherm geef je je campagne een naam en geef je aan of je advertenties gerelateerd zullen zijn aan krediet, werkgelegenheid, huisvesting, sociale kwesties, verkiezingen of politiek—wat Meta “speciale advertentiecategorieën” noemt.
Hier beslis je ook of je je advertenties wilt verfijnen met A/B-testen en slimme budgetverdeling. Het inschakelen van “Voordeel campagnebudget” geeft Meta toestemming om automatisch middelen toe te wijzen aan advertentiegroepen met de beste kansen en de uitgaven voor onderpresterende advertenties te verminderen.
3. Kies doelstellingen voor de advertentiegroep
Zodra je de details van je nieuwe campagne hebt afgerond, vraagt Ads Manager je om je eerste advertentiegroep te maken. Op dit scherm kies je uit een selectie van doelen die relevant zijn voor je campagnedoelstelling.
Als je doelstelling Awareness is, zal Meta vragen of je je advertenties aan zoveel mogelijk mensen wilt tonen (bereik), of zoveel mogelijk keren aan een kleinere doelgroep (indrukken). Voor verkeerscampagnes zal Meta vragen of je advertentiegroep bedoeld is om verkeer naar je website, app of sociale accounts te leiden.
4. Stel een budget in
Als je in de vorige stap Voordeel campagnebudget hebt ingeschakeld, heb je al een budget ingesteld. Zo niet, kies dan een dagelijks of levenslang budget op het instellingenscherm van de advertentiegroep.
Dagelijkse budgetten worden gemiddeld over de loop van een week. Meta kan meer of minder per dag uitgeven, afhankelijk van beschikbare kansen, tot 75% boven het dagelijkse budget.
De moeilijke vraag is: Hoeveel moet je alloceren voor Facebook-advertenties?
Experts zoals Ezra Firestone, oprichter van Smart Marketer, raden aan om tussen de 10% en 30% van de omzet van je winkel te investeren. Als je bijvoorbeeld € 100 genereert, zou tussen de € 10 en € 30 terug moeten gaan naar Facebook-advertenties.
Afhankelijk van de campagnecriteria accepteert Ads Manager ook lagere budgetten, die zo laag kunnen zijn als een euro. Het is mogelijk om een advertentie met een minimaal budget enkele dagen te lanceren en deze te evalueren.
Wanneer je budgetteert voor Facebook-advertenties, onthoud dat je niet alleen geld uitgeeft om klanten te kopen. Je verwerft ook prospects, inclusief doelgroepen van mensen die je site hebben bezocht, je video hebben bekeken of zich hebben geabonneerd op je e-maillijst.
In deze fase kies je ook een startdatum voor de campagne. Einddata voor campagnes zijn optioneel, maar helpen voorkomen dat je te veel spendeert.
5. Bouw een doelgroep op
Definieer vervolgens het type persoon dat je wilt dat je advertenties ziet. Dit doe je door een van de drie soorten doelgroepen op te bouwen:
- Aangepaste doelgroep
- Lookalike-doelgroep
- Voordeel+ doelgroep
Aangepaste doelgroep
Aangepaste doelgroepen bestaan uit mensen die interesse hebben getoond in jouw bedrijf of product.
Creëer een aangepaste doelgroep door gegevens uit je eigen bronnen te gebruiken, zoals de Meta-pixeltracking op je website of een lijst met e-mailadressen van klanten. Ook kun je interacties op je Facebook-pagina of andere platforms van Meta gebruiken.
Lookalike-doelgroep
Een lookalike-doelgroep is gebaseerd op een bestaande aangepaste doelgroep. Meta gebruikt de bestaande doelgroep om een nieuwe groep mensen te vinden die vergelijkbare kenmerken delen. Deze methode vergroot de kans dat een nieuwe doelgroep ook geïnteresseerd zal zijn in je advertenties.
Je bepaalt hoe vergelijkbaar deze groepen moeten zijn, door te kiezen uit een nabijheidsbereik van 1% tot 10%. Een 1% lookalike is het meest vergelijkbaar met je bestaande klantenlijst en zal een kleinere, maar mogelijk relevantere, doelgroep zijn.
Creëer meerdere lookalikes met verschillende niveaus van gelijkenis met je bron.
Advantage+ doelgroep
Gebruik de kunstmatige intelligentie van Meta om nieuwe potentiële doelgroepen te vinden op basis van je gekozen parameters en gegevens van eerdere interacties.
Om een Advantage+ doelgroep te creëren, begint Meta met de doelgroep suggesties die je geeft, en zoekt naar de dichtstbijzijnde overeenkomsten voordat het breder zoekt.
Gedetailleerde targeting
Ongeacht welk type doelgroep je kiest, verfijn je targeting met behulp van een verscheidenheid aan demografische filters zoals:
- Geslacht
- Leeftijd
- Locatie
- Taal
- Interesses (zoals hobby's of voorkeuren)
- Demografie (inclusief opleidingsniveau, inkomen of relatie-status)
- Gedragingen (zoals apparaatgebruik of koopgedrag)
Terwijl je deze parameters instelt, verschijnt een geschatte doelgroepgrootte in de rechterkolom. Het is een goed idee om te beginnen met een brede doelgroep en vervolgens je advertentietargeting te verfijnen naarmate je patronen in campagnedata begint te zien.
Welk type doelgroep je ook bouwt, neem de tijd om door de demografie, interesses en gedragingen van Meta's doelgroepen te sorteren. Of je nu een breed bereik of een nichegroep wilt, deze instellingen zijn essentieel voor het verbeteren van de prestaties van je advertentie.
6. Bouw je advertenties
Wanneer je een campagne en een advertentiegroep hebt, ben je klaar om het belangrijkste onderdeel van je Facebook-advertentiestrategie te creëren: de advertenties zelf.
Hoe je advertenties eruitzien heeft een grote impact op de kans dat Facebook-gebruikers je doel voltooien. Mensen zullen niet interageren met een advertentie die een lage resolutie heeft, slecht geschreven is, of niet hun aandacht trekt in een drukke feed.
Kies eerst een advertentieformaat. Kies uit een enkele afbeelding of video-advertentie, een scrollbare carrousel van inhoud, of een volledige schermcollectie van productvermeldingen.
Upload vervolgens je creatieve middelen en schrijf je advertentietekst. Afhankelijk van de campagnedoelstelling en de instellingen van de advertentiegroep, heb je de optie om koppen en beschrijvingen te schrijven—en zelfs muziek toe te voegen. De AI van Meta kan je helpen variaties van je tekst te genereren.
Afhankelijk van het type advertentie, kun je ook een call-to-action knop en een link naar je website of app toevoegen.
Hector Gutierrez, CEO van JOI, raadt aan om de advertentievisuals na de lancering opnieuw te bekijken.
“Mensen raken uitgeput als ze constant dezelfde advertenties zien", zegt hij. “Creëer een verzameling advertenties voor dezelfde campagne en wijzig de afbeeldingen en kleuren die op een enkel aanbod worden gebruikt om de betrokkenheid te vergroten.”
7. Bekijk campagnes en publiceer
Welk advertentieformaat je ook gebruikt, controleer het voorbeeldscherm om je advertentiecreatie te bekijken. Facebook-advertentiespecificaties verschillen per apparaat, dus kies een verhouding die werkt op tablets, desktops en telefoons.
Voordat je je nieuwe Facebook-advertenties publiceert, bekijk je de informatie die je tot nu toe hebt toegevoegd. Afbeeldingen, video's en advertentietekst moeten een overtuigende boodschap overbrengen aan de Facebook-gebruikers die je met de campagne zult bereiken.
Als je tevreden bent met elk element, druk dan op de Publiceer-knop om de campagne ter goedkeuring in te dienen. Het kan tot 24 uur duren voordat Facebook de advertentie heeft beoordeeld en goedgekeurd, hoewel het meestal veel sneller gaat—binnen een paar uur.
Hoe je de prestaties van advertenties rapporteert met Ads Manager
Je werk is nog niet voorbij als je je eerste campagne hebt gelanceerd. Monitor de prestaties van advertenties om te zien of je campagnes hun doelen bereiken of verfijning nodig hebben.
Vind het tabblad Advertentierapportage binnen Ads Manager. Je ziet een rapportagedashboard met prestatiestatistieken, waaronder bereik, impressies en je primaire doel (zoals een klik op een link). Filter het dashboard om prioriteit te geven aan statistieken en resultaten voor elke advertentiegroep en advertentiecreatie te tonen.
Klik op het dropdownmenu om een vooraf gemaakt rapportagedashboard te gebruiken, of maak een aangepaste draaitabel met de belangrijkste statistieken voor jouw bedrijf.
Beste praktijken voor Facebook-advertentierapportage zijn onder andere:
- Verdeel je gegevens. Zie wanneer conversies plaatsvinden door je rapportagedashboard op te splitsen per dag, tijd, actie of leveringsformaat. Als een advertentie niet goed presteert, verwijder deze dan uit de advertentiegroep.
- Voer A/B-testen uit. Er is waarde in het testen van verschillende teksten, afbeeldingen of doelgroepen om te zien wat het beste presteert voor jouw bedrijf. “Ik geloof dat het hebben van een volume aan effectieve advertentiecreaties de enige manier is om een advertentieaccount op te schalen,” zegt Savannah Sanchez, oprichter van The Social Savannah. “Het gaat niet om media buying hacks of gekke tactieken. Het komt allemaal neer op wekelijks creatief testen en daaruit leren, zodat je weet wat werkt en wat niet.”
- Voer advertenties minstens twee weken uit. Dit geeft Meta de kans om je advertenties te optimaliseren. Let op doorklikpercentages en aankopen. Dit geeft je een idee of een advertentie het waard is om te behouden, er meer in te investeren of op te schalen.
Als je eerste campagne niet de gewenste resultaten oplevert, gebruik dan het tabblad Advertentierapportage om te begrijpen wat er aan de hand is en ervoor te zorgen dat de juiste mensen je advertenties zien.
Als je kern-demografie tekenen van interesse in je advertenties vertoont, is de kans groot dat je op de goede weg bent. Je kunt positieve resultaten zien door kleine aanpassingen aan je creatieve middelen en distributie-instellingen aan te brengen.
Verkoop op Facebook met Shopify
Facebook speelt een sleutelrol in de marketing van kleine bedrijven. Maak je Facebook-advertentiecampagnes succesvol om toegang te krijgen tot de feeds van je doelklanten.
Voeg Facebook toe als marketingkanaal in je Shopify-dashboard om campagnes te beheren, je productcatalogus te synchroniseren en prestaties te rapporteren—allemaal vanuit één plek.
Wanneer je Facebook met Shopify verbindt, kun je een sociale media-winkel creëren met in-app checkout, zodat gebruikers kunnen winkelen zonder de Facebook-app te verlaten.
Facebook Ads Manager FAQ
Wat is het verschil tussen Meta Facebook Ads Manager en Meta Business Manager?
Meta Ads Manager wordt gebruikt om je advertentiecampagnes te maken en te beheren. Het biedt tools om advertenties te maken en te bewerken en om de prestaties van advertentiecampagnes te rapporteren. Meta Business Manager is daarentegen bedoeld voor het beheren van bredere bedrijfsactiviteiten en het toezicht houden op je Facebook-bedrijfspagina's.
Hoe gebruik ik Facebook Ads Manager, stap voor stap?
Is Facebook Ads Manager gratis?
Facebook Ads Manager is gratis te gebruiken. Je betaalt alleen voor de advertenties zelf, op basis van een budget dat je instelt. Kies uit verschillende betalingsmethoden, waaronder reservering en veilingkoop.
