세계에서 가장 널리 사용되는 검색 엔진인 Google은 사용자가 온라인에서 무엇을 검색하는지에 관한 수십 년간 축적된 정보를 보유하고 있습니다. Google Trends를 이용해 이러한 정보를 탐색할 수 있습니다.
연구자들은 주식 시장 예측에서 질병 확산 모니터링에 이르는 다양한 분야에서 Google Trends 검색 데이터를 활용합니다. 이 강력한 무료 도구를 여러분의 비즈니스에 활용하는 방법을 알아보세요.
구글 트렌드(Google Trends)란?
Google Trends는 사람들이 웹에서 무엇을 검색하는지에 관한 익명의 데이트를 수집하고 공유하는 웹사이트입니다. 매일 수십억 건의 검색 내용을 무작위로 표본 추출하여 시간에 따른 컴색 쿼리의 상대적인 양을 측정하며, 이 데이터는 2004년까지 거슬러 올라갑니다.
Google Trends는 절대 검색량이 아닌 상대적 검색량만 제공합니다. 즉 검색어의 총 Google 검색 횟수를 제공하지 않습니다. 검색량이 아닌 상대적 검색량만 제공한다는 것을 참고하세요.
Google Trends 데이터는 100으로 지수화되며, 이는 설정 기간 내 특정 검색어의 최대 검색량이 100이라는 의미입니다. 시간 경과에 따른 데이터에서 100은 해당 키워드에 대한 검색 트래픽이 가장 높은 날입니다. 지역별 데이터의 경우 설정 기간 내에 검색 관심도가 가장 높은 지역의 값은 100이 됩니다.
비즈니스에 구글 트렌드(Google Trends)를 활용하는 방법
- 시즌 마케팅 사전 계획
- 광고 실행과 콘텐츠 게시에 가장 좋은 요일 찾기
- 지역별 인사이트를 활용한 가치 있는 콘텐츠 제작
- 추가 키워드 파악
- 브레이크아웃 쿼리 살펴보기
- 적합한 문구 찾기
- 채널별 마케팅 최적화
- 경쟁업체 파악
비즈니스 소유자로서 Google Trends를 최신 트렌드를 파악하는 것 이상으로 유용하게 활용할 수 있습니다. 키워드 연구, 경쟁 분석 등에 도움이 되는 몇 가지 팁을 알아보겠습니다.
1. 시즌 마케팅 사전 계획
여러분이 Google Ads를 사용한다면 Google이 검색어의 월평균 검색량을 제공한다는 것을 잘 알고 있을 겁니다. Google Trends가 Google Ads와 다른 점은 월평균 데이터 대신 실시간 데이터를 제공한다는 점입니다. 따라서 특정 이벤트에 대한 검색량을 정확하게 파악하거나 시간에 따른 검색 변화 트렌드를 확인할 수 있습니다. 이러한 인사이트를 통해 관련 키워드 검색이 급증하는 시기에 맞춰 제품을 홍보하는 시즈널 마케팅 캠페인을 사전에 계획할 수 있습니다.
“하이킹 샌들”은 시즌 키워드의 한 예입니다. 2004년부터 2022년까지 매년 미국에서는 하이킹 샌들의 검색량이 6월에 가장 높았으며, 11월에는 하락했습니다. 이러한 패턴을 고려해 사람들이 하이킹 샌들을 가장 많이 검색하는 늦봄과 초여름에 광고 지출을 늘릴 수 있습니다.
2. 광고 실행과 콘텐츠 게시에 가장 좋은 요일 찾기
Google Trends로 어떤 요일에 검색량이 더 많은지 알 수 있습니다. 예를 들어, '하이킹 샌들'과 '워킹 샌들'은 주말에 검색량이 가장 많으므로, 금요일과 토요일, 그리고 일요일에 광고를 집중하고 콘텐츠 마케팅 캠페인을 강화하는 것이 좋습니다.
3. 지역별 인사이트를 활용한 가치 있는 콘텐츠 제작
지역을 선택하고 매개변수를 전 세계 또는 미국 또는 더 세부적으로, 캘리포니아로 좁히면 검색량 데이터를 더 구체적으로 확인할 수 있습니다. 캘리포니아를 선택하면 대도시 지역별로 정렬된 검색량을 볼 수 있습니다. 예를 들어, 2022년에 ‘하이킹 샌들’ 검색어는 샌디에이고 대도시 지역에서 검색량이 가장 눞았습니다. 이러한 정보를 활용해 광고를 지역화하고 콘텐츠 마케팅의 타켓팅을 조정할 수 있습니다. 다시 말해, 샌디에이고 근처의 인기 하이킹 코스에 관해 블로그 게시물을 작성하여 워킹 샌들을 홍보할 수 있습니다.
4. 추가 키워드 파악
Google Trends를 이용해 관련 검색 주제를 확인하면 검색 엔진 최적화를 위한 키워드 조사를 수행할 수 있습니다. Google Trends 용어 탐색에서 “시간대별 관심도”와 “지역별 관심도” 데이터를 지나 스크롤을 내리면 관련 검색 주제 섹션으로 이동할 수 있습니다. 여기서 “상승”(특정 기간의 검색 빈도 중 최고 증가율)과 “상위”(최고 검색량) 사이를 전환하여 각 검색어의 실적을 더 명확하게 파악할 수 있습니다.
2022년 캘리포니아에서 “하이킹 샌들”에 대한 상위 연관 검색어는 “발목”과 “배낭”이었으며, “샌들”과 “하이킹 부츠”도 상위 연관 검색어에 포함되었습니다. 하이킹 판매자라면 이러한 검색어를 확인하여 고객이 하이킹 부츠나 배낭과 같은 다른 제품도 찾고 있는지 파악할 수 있습니다. 이러한 검색어를 클릭하여 해당 검색어가 유용한지 평가할 수 있습니다. 검색어별로 트렌드를 탐색하면 다른 방법으로 발견하지 못할 수 있는 검색 관심사에 대한 추가 정보를 얻을 수 있습니다.
5. 브레이크아웃 쿼리 살펴보기
검색량이 상승하는 연관 검색어 옆에는 Google 검색량이 어떻게 증가했는지 보여주는 백분율이 일반적으로 표시됩니다. 그러나 일부 검색어 및 주제의 경우 검색량 증가율이 백분율로 표시되지 않습니다. 대신 ‘브레이크아웃(breakout)이라는 단어가 표시되는데, 이는 해당 검색어의 검색량이 5,000% 이상 증가했음을 Google이 표시하는 방식입니다. 어떤 검색어의 검색량이 이와 같이 단기간에 아주 크게 많아졌다면, 해당 검색어는 초기에 검색량이 매우 적었을 가능성이 큽니다. 이런 새로운 인기 키워드는 검색엔진 최적화 전략에 중요한 역할을 할 수 있습니다.
6. 적합한 문구 찾기
Google Trends의 “비교” 기능을 이용하면 검색어 최적 문구를 찾는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 2022년 미국에서는 "walking sandals(워킹 샌들)"가 "hiking sandals(하이킹 샌들)"보다 검색량이 약간 더 높았지만, 몬태나, 아이다호, 네바다, 유타, 콜로라도, 뉴멕시코, 애리조나에서는 하이킹 샌들의 검색량이 더 많았습니다.
이 비교 기능을 활용해 마케팅에서 우선으로 사용할 키워드를 결정할 수 있습니다. 예를 들어, 샌들 판매 업체는 남서부 지역에서는 “하이킹 샌들”을, 그 외 지역에서는 “워킹 샌들”을 사용하는 전략을 세울 수 있습니다.
7. 채널별 마케팅 최적화
Google Trends는 전자상거래 스토어 소유자가 검색 유형별로 검색량 데이터를 세분화할 수 있는 옵션을 제공합니다. 기본 설정은 웹 검색이지만, 이미지, 뉴스, 쇼핑, YouTube 등 여러 종류의 트렌드를 확인할 수 있습니다. 이 옵션을 이용해 쇼핑 검색과 이미지 검색의 트렌드가 웹 검색과 어떻게 다른지 확인할 수 있습니다.
예를 들어, "walking sandals(워킹 샌들)"에 대한 인기 웹 검색에는 "best(최고)"라는 단어가 포함되는 반면, 이미지 검색과 쇼핑 검색에서는 "for women(여성용)"이라는 단어가 더 많이 나옵니다. 따라서 웹 검색 순위 향상을 원한다면 최고의 워킹 샌들 목록을 작성하는 것이 좋을 수 있습니다. 반면, 이미지와 쇼핑 페이지에서 제품 페이지가 더 노출이 잘되도록 하려면 검색자가 자신의 체형과 성별에 맞는 제품을 찾고 있다는 것을 이해해야 합니다.
8. 경쟁업체 파악
Google Trends의 편리한 기능 중 하나는 동시에 최대 4개의 검색어를 비교할 수 있다는 점입니다. 첫 번째 검색어의 지역과 특정 기간을 설정한 후, 우측에 있는 하늘색 상자의 +비교를 클릭하면 두 검색어의 비교 결과를 확인할 수 있습니다. 최대 2개의 용어를 추가로 비교할 수 있어 경쟁업체 분석에 유용합니다. 예를 들어, 여러분의 브랜드를 가장 큰 경쟁업체 3곳과 비교하여 틈새시장을 파악하고 마케팅 활동을 개선할 수 있습니다.
구글 트렌드(Google Trends) FAQ
Google Trends는 무료 도구인가요?
네, Google Trends는 2006년도에 Google이 일반 대중을 위해 출시한 무료 도구입니다.
Google Trends의 데이터는 얼마나 정확한가요?
Google Trends 데이터는 정확하지만, 절대적인 검색량을 제공하지는 않습니다. Google이 매일 수십억 건의 검색량 데이터를 처리해 포함하려면 시간이 오래 걸리므로 Google Trends는 검색 샘플을 사용합니다. Google에 따르면 Google Trends 데이터는 완벽하지 않으며 검색 활동을 완전히 반영하지 못할 수 있습니다. 일부 검색어의 경우 검색량이 0으로 표시되는데, 이는 검색량이 너무 적어 Google이 중요하지 않다고 판단했거나 실제 검색량은 0보다 높지만, 여전히 너무 낮다는 의미일 수 있습니다.
해외 데이터에 Google Trends를 사용할 수 있나요?
Google Trends는 전 세계 검색 쿼리를 제공하므로 해외 데이터에도 확실히 유용합니다. 지역에 따라 국가, 주 또는 대도시 지역별로 검색 데이터를 확인할 수 있습니다.
Google Trends는 검색 인기도를 어떻게 결정하나요?
Google Trends는 특정 검색어에 대한 일일 검색량의 무작위 샘플을 추출한 후, 100점 만점을 기준으로 변환하여 검색 인기도를 결정합니다. 특정 시점에서 검색량이 가장 많은 검색어가 기준점인 100이 되며, 다른 검색어의 인기도는 이 기준에 따라 상대적으로 표시됩니다.
Google Trends에서 100은 무엇을 의미하나요?
검색어 옆에 “100”이라는 숫자가 있다고 해서 해당 검색어의 Google 절대적 검색량이 100이라는 의미는 아닙니다. Google은 정규값을 사용하므로 100은 해당 검색어의 상대적 검색량이 가장 높다는 것을 뜻합니다.
