이미 사업의 인스타그램 및 인스타그램 라이브 피드에 멋진 사진과 비디오를 게시하고 있을 수도 있지만, 소셜 미디어 마케팅 문구, 특히 인스타그램 캡션에 적절한 주의를 기울이지 않는다면 중요한 기회를 놓치고 있을 수 있습니다.
인스타그램 캡션은 다음과 같은 방법으로 여러분의 사업에 기여할 수 있습니다.
- 웹사이트 트래픽 향상.
- 더 많은 인스타그램 팔로워를 확보에 도움.
- 매출 증대.
인스타그램의 강력한 시각적 요소는 사용자가 '스크롤 속도를 늦추고' 게시물에 주목하게 하지만, 신중하게 고안된 인스타그램 캡션은 마케팅 및 판매 측면에서 훨씬 더 큰 효과를 발휘할 수 있습니다.
좋은 인스타그램 캡션을 만드는 요소는 무엇인가요?
매력적인 캡션은 더 많은 참여를 유도할 수 있으며, 이는 인스타그램의 알고리즘에 있어 매우 중요합니다. 캡션의 강력한 문구는 브랜드의 스토리와 개성을 형성하며, 팔로워가 여러분이 판매하는 상품에 대한 필요성을 인식하게 하는 데 도움이 됩니다. 간단히 말해서, 인스타그램 캡션은 회사의 소셜 미디어 성공률을 높이고 수익을 향상하는 데 도움이 될 수 있습니다.
인스타그램의 알고리즘 업데이트로 인해 플랫폼이 여러분의 인스타그램 참여율을 긍정적으로 평가하면 여러분의 게시물이 게시(혹은 '노출')될 가능성이 높아집니다. 이 메트릭은 게시물에 사용자 댓글이 많이 달리는지와 이러한 댓글에 여러분이 응답하고 있는지를 봅니다. 역설적으로 들릴지라도, 이러한 변화는 단순히 팔로워가 많은 것만으로는 더 이상 게시물이 노출된다는 보장이 없다는 것을 의미합니다.
인스타그램은 "피드에 가장 먼저 표시되는 게시물과 계정은 게시물의 적시성, 인스타그램 사용 빈도, 팔로우하는 사람 수 등 기타 요인에 따라 결정됩니다."며 알고리즘이 어떻게 작동하는지 설명했습니다.
이는 무엇을 의미하나요? 우선, 인스타그램 사용자 채널의 상단에 표시되는 것은 사용자 자신의 활동에 기반합니다. 따라서 사업으로서 사용자가 몇 초 동안 게시물에 머물거나 좋아요, 댓글 달기 또는 공유 등 게시물에 참여하도록 유도해야 합니다. (캡션이 이러한 행동을 유도하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아봅니다.)
완벽한 인스타그램 캡션을 작성하는 방법
1. 첫 문장 최대한 활용하기
인스타그램은 텍스트 몇 줄 뒤 나머지 캡션은 '더 보기' 링크 뒤에 숨기므로 처음에 중요한 세부 사항을 넣으세요. 사용자의 인스타그램 피드에는 첫 번째 문장만 표시되므로 설득력이 있거나 질문을 던져야 합니다. 행동 유도 문구는 마지막에 넣지 마세요.
2. CTA를 넣거나 질문하기
각 게시물에는 목적과 의도가 있어야 하므로 각 게시물을 구체적인 목표로 이끌고 그 목표가 행동 유도 문구를 결정하게 하세요. 팔로워가 무엇을 하기를 원하사나요?
- 웹 사이트 방문?
- 특정 제품 구매?
- 친구들과 게시물 공유?
- 프로모션 구매?
- 콘테스트나 경품 이벤트 참여?
- 사진을 찍고 지정된 해시태그를 사용하여 공유하나요? (이는 사용자 생성 콘텐츠를 수집하는 좋은 방법입니다.)
핵심은 대화와 소통의 분위기를 조성하기 위해 참여를 유도하는 것입니다. 이는 참여를 팔로워에게 게시물을 노출하는 지표로 간주하는 인스타그램의 알고리즘을 우회하는 방법이기도 합니다. 참여를 유도하면 게시물이 다른 사용자의 피드에 '추천 계정'으로 표시될 가능성도 높아집니다.
다음은 캡션으로 유도할 수 있는 몇 가지 행동입니다.
- 바이오에서 링크를 클릭합니다.
- 일반적으로 질문에 대한 답변으로 댓글을 남깁니다.
- 친구를 태그합니다(도달 범위를 넓히기 위한 훌륭한 전략입니다).
- 브랜드 해시태그를 사용하여 사진을 게시합니다.
3. 가치 창출하기
대상 고객을 교육하고 정보를 제공하여 브랜드의 가치 제안을 보여줄 수 있습니다. 인스타그램 캡션에 가치 있는 정보를 더하면 사용자에게 도움이 되어 게시물이 공유되고 북마크 될 가능성이 높아집니다.
자세히 보기: 사업에 인스타그램 스토리를 활용하는 방법
4. (로봇이 아닌) 사람처럼 글쓰기
진정성이 가장 중요합니다. 콘텐츠와 캡션은 여러분의 진정한 모습을 드러내고 말하듯이 작성하세요. 전략적이고 의도적이어야 하겠지만, 사용자에게 자연스럽고 친구처럼 다가가고 싶을 수도 있습니다.
5. 별도의 플랫폼에서 캡션 초안 작성
다른 플랫폼에서 캡션을 작성하면 전략적으로 생각하고 방해받지 않을 수 있습니다. 초안을 작성할 때는 인스타그램 캡션을 캠페인 및 참여 목표에 초점을 두어야 한다는 점을 기억하세요. 처음 작성한 캡션은 반드시 최선이 아닐 수 있으니 인스타그램 캡션에 대한 몇 가지 대체 아이디어를 생각해 보세요. 창의력을 발휘하고 그 과정을 즐기세요.
6. 스토리텔링 사용
중립적인 태도를 피하고 캡션에 개성과 활기를 더하세요. 대상 고객은 브랜드와 연결되니 목소리를 사용하는 것을 주저하지 마세요.
7. 이모티콘을 사용하고 즐기기
이모티콘을 적절히 사용하여 캡션에 재미를 더하고 생동감을 부여하세요. 문장이나 단락의 끝에 배치된 관련 이모티콘은 '북엔드' 역할을 하여 카피의 긴 문장을 적절히 나눌 수도 있습니다.
이모티콘은 독자가 바이오에서 링크를 클릭하는 등 특정 행동을 수행하도록 유도하는 좋은 방법이기도 합니다. 그러나 이모티콘을 사용하는 경우에는 어조와 브랜딩에 어울려야 합니다. 특히 같은 캡션에 여러 이모티콘을 섞어 남발하지 않아야 합니다.
브랜드 목소리와 정체성을 구축하고 인스타그램 캡션 작성을 프리랜서에게 아웃소싱하는 경우, 일관성 있고 브랜드에 맞는 이모티콘 세트를 결정하세요.
바이오 콜아웃의 링크에 사용하거나 캡션 내의 중요한 텍스트에 주의를 끌기 위해 사용할 이모티콘에 대한 영감이 필요하신가요? 다음은 제가 가장 좋아하는 것들입니다.
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8. 캡션 길이 고려하기
대부분의 마케팅 전략과 마찬가지로 인스타그램 캡션의 문구는 양보다 질이 중요합니다. 짧고 간결하거나 더 길고 깊이 있는 텍스트를 담을 수도 있습니다. 캡션 작성에 있어서는 정해진 길이가 없습니다.
9. 해시태그 사용하기
인스타그램 해시 태그는 게시물을 검색할 수 있게 만드는 중요한 방법이므로 적절하게 활용해야 합니다. 추적 및 검색 기능이 있어 키워드 같은 기능을 합니다.
캡션 끝 또는 '더 보기' 태그 아래에 관련 해시태그를 그룹화하여 깔끔하게 보이도록 하는 브랜드를 보셨을 것입니다. 일부는 마침표로 여러 줄의 공백을 추가하여 해시태그를 구분하고 설명 공간에서 보이지 않게 합니다. 이 방법도 좋지만, 변화를 주기 위해 캡션 내에 해시태그를 몇 개 넣는 것도 고려해 보세요.
그렇다면 어떤 해시태그를 사용해야 하는지 어떻게 알 수 있을까요? 브랜드(브랜드를 위해 만든 시그니처 해시태그), 커뮤니티(여러분과 같은 업계의 사람들이 사용하거나 모집하려는 인플루언서가 사용하는 커뮤니티), 제품 및 기타 관련 트렌드 해시태그를 혼합하는 것을 목표로 합니다.
경쟁업체, 잠재 고객, 인플루언서, 업계 리더가 사용하는 해시태그를 기록하여 콘텐츠 마케팅에 활용하세요.
인스타그램 캡션 예시 6가지
1. 짧은 인스타그램 캡션을 사용하는 방법: The Sill
사진이 모든 것을 말해줄 수 있을 때는 짧고 간결한 인스타그램 캡션이 유용합니다. 멋진 실내 식물을 집으로 직접 배송하는 사업인 The Sill을 예로 들어보겠습니다. 이 업체는 사람들이 주문한 실내 식물로 집을 어떻게 꾸미는지 보여주는 사진을 활용합니다.
The Sill은 인스타그램 캡션을 어떻게 잘 활용하고 있나요?
- 멋진 사진과 함께 있는 짧은 인스타그램 캡션은 사람들이 친구를 태그하거나 댓글을 남기도록 유도합니다.
- 기존 사용자에게 크레딧과 태그를 지정하여 게시물의 도달 범위를 더욱 넓힙니다.
2. 긴 인스타그램 캡션을 사용하는 방법: Soko Glam
인스타그램 캡션이 길수록 독자의 참여를 유도하기 위해 교육이나 스토리텔링같이 이미지에 대한 배경 정보를 추가하는 데 유용합니다. 한국의 뷰티 제품 전문 매장인 Soko Glam을 예로 들어보겠습니다. 클렌저 부문 1위 제품을 발표하는 게시물을 간단히 올리는 것은 쉽겠지만, 이는 Soko Glam의 방식이 아닙니다. 대신 제품의 사용 사례와 이 클렌저가 고객의 고충을 해결하는 방법을 공유했습니다.
사실, Soko Glam은 길지만 유익한 인스타그램 캡션으로 대세를 거스르는 것에 자부심을 가지고 있으며, 이는 인스타그램의 관심을 끌고 다른 비즈니스의 모범으로 활용되고 있습니다.
Soko Glam은 인스타그램 캡션을 어떻게 잘 활용하고 있나요?
- 긴 캡션은 브랜드 최고의 제품이 구매자에게 정확히 어떻게 도움이 되는지에 대한 자세한 정보를 제공합니다.
- 해시태그를 사용하여 최신 유행 주제와 제품을 통합하여 관련성 있고 대화의 일부가 되도록 전념합니다.
- 경쟁업체와 차별화될 수 있는 명확한 가치 제안이 특징입니다.
자세히 보기: 인스타그램에서 돈을 버는 방법
3. 재치 있는 인스타그램 캡션 사용 방법: Adam J. Kurtz
대담하고 가끔은 건방진 인스타그램 캡션은 대상 고객, 브랜드 및 제품에 공감을 불러일으키는 톤으로 사용할 수 있습니다. Adam J. Kurtz는 예술가이자 작가로, 그의 일러스트 작품은 솔직함과 약간의 어두운 유머에 뿌리를 두고 있습니다. 상상할 수 있듯이 그의 인스타그램 캡션은 경계를 뛰어넘습니다. 그러나 인스타그램 캡션을 그런 식으로 작성하기 위해 자신의 개성을 주입하는 것이 아니라, 모든 제품에 대한 그의 브랜딩과 일치하며 공식 발표의 슬라이드에도 적용됩니다.
Adam J. Kurtz는 인스타그램 캡션을 어떻게 잘 활용하고 있나요?
- 캡션이 사진에 있는 문구부터 캡션 자체에 이르기까지 그의 브랜딩과 일치합니다
- 그의 캡션의 재치 있고 재미있는 특성은 사용자가 친구를 태그하도록 유도합니다
4. 재미있는 인스타그램 캡션을 사용하는 방법: A Shop of Things
재미있는 인스타그램 캡션은 제품이나 서비스 자체에 유머가 녹아있는 경우 유용합니다. 귀여운 프린트, 재미있는 자수, 멋진 핀, 필수 패치 아이템이 가득한 매장 Shop of Things가 바로 그 예입니다. 대도시에 사는 사람이라면 월세의 합계가 항상 아파트의 품질과 같지 않다는 것을 직접 알고 있으므로 Shop of Things는 주제와 관련된 재미있는 제품에 맞춰 재미있는 캡션을 사용합니다.
Shop of Things는 인스타그램 캡션을 어떻게 잘 활용하고 있나요?
- 특정 지역 대상 고객에게 재미있는 캡션으로 다가가 댓글을 달거나 친구를 태그하도록 유도합니다. 캡션의 유머는 브랜드의 특정 틈새시장에도 관련이 있습니다.
5. 계절별 인스타그램 캡션 사용 방법: Letterfolk
계절에 맞는 캡션을 작성하는 것은 적시에 일반적인 프로그래밍에서 벗어나 인스타그램 마케팅에 변화를 주는 현명한 방법입니다.
Letterfolk은 일상생활의 본질을 포착하는 사진과 함께 제품을 배치하는 데 매우 탁월합니다. 이 예시에서는 어서 여름이 지나고 스웨터와 호박 스파이시 라떼, 형형색색의 나무 등 가을의 안락함을 즐기고 싶어 하는 친구가 항상 있다는 점을 활용합니다.
Letterfolk는 인스타그램 캡션을 어떻게 잘 활용하고 있나요?
- 캡션에는 사람들이 가을을 좋아하는 친구를 빠르게 태그할 수 있도록 직접적인 질문과 멋진 문구가 포함되어 있습니다.
6. 셀카에 인스타그램 캡션을 사용하는 방법: Verameat
Verameat처럼 주얼리를 제작하는 브랜드의 판매자라면, 전문적인 사진 촬영을 사용해 맞춤형 작품을 선보이는 것이 항상 합리적이지는 않습니다. 이 경우 Verameat은 셀카를 사용하여 새로운 컬렉션을 선보이기로 했습니다.
Verameat는 인스타그램 캡션을 어떻게 잘 활용하고 있나요?
- 캡션 문구가 셀카의 감성과 잘 어울립니다.
- 이모티콘의 사용이 적절하고 브랜드에 잘 맞습니다.
- 마지막에는 명확한 행동 유도 문구가 있어 사용자가 브랜드의 사이트를 방문하도록 유도합니다.
인스타그램 캡션 및 캠페인 목표
인스타그램 캡션 작성에 도움을 받으려면 인스타그램 전략의 주요 목표로 돌아가 그에 따라 작성하세요. 일반적인 주요 목표는 다음과 같습니다.
- 가시성을 높이거나 전반적으로 브랜드 인지도를 높이기 위한 인지도 캠페인을 진행합니다(이는 도달 범위와 팔로워 수를 늘리거나 인지도를 높이기 위해 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것을 의미할 수 있습니다).
- 판매, 신제품 출시 또는 새로운 컬렉션 출시를 홍보합니다.
- 브랜드 인스타그램 해시태그로 사용자 생성 콘텐츠를 수집합니다.
인스타그램 비즈니스 계정이 있는 경우 스폰서 게시물에 투자하여 타겟팅된 대상에게 사진이 노출되도록 할 수 있습니다. 스폰서 게시물('프로모션 게시물'이라고도 함)에 광고비를 투자할 때, 선택할 수 있는 미리 결정된 행동 유도 문구가 몇 가지 있다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 또한 인스타그램 팔로워를 확보하여 인스타그램 팔로워를 성장시키는 15가지 전략을 배우는 방법에 대한 가이드를 확인할 수 있습니다.
지원되는 행동 유도 버튼 옵션은 다음과 같습니다. 문의하기, 자세히 알아보기, 지금 예약하기, 다운로드하기. Shopify 판매자는 인스타그램의 쇼핑 탭과 제품 태그 기능 덕분에 인스타그램 계정을 사용하여 탭 한 번으로 제품에 대한 자세한 정보를 사용자에게 제공할 수 있으며, 사용자가 인스타그램 앱 내에서 Shopify 스토어로 바로 이동하여 구매할 수 있도록 할 수도 있습니다.
인스타그램 광고에 비용을 투자하지 않고 순수하게 캠페인을 운영하고 있다면, 행동 유도 문구로 달성해야 할 다음과 같은 두 가지 주요 목표가 있습니다.
- 팔로워와 잠재적 팔로워가 캡션을 읽고 인스타그램 프로필로 이동하여 여러분의 바이오에 있는 링크를 클릭하도록 유도하기
- 팔로워가 좋아요나 댓글. (다른 사람 태그로)공유하도록 유도하기
광고비를 투자하지 않은 게시물에는 클릭 가능한 링크를 배치할 수 없으므로 웹 사이트 또는 제품 페이지를 방문하기 위해 사용자가 인스타그램 바이오의 링크를 클릭하도록 유도해야 합니다. Linkpop을 사용하면 하나의 URL에서 다양한 유형의 콘텐츠를 선정할 수 있는 사용자 지정 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다. 또한 인증된 계정이 진정성을 나타내고 신뢰를 구축하기 때문에 인스타그램에서 인증받는 방법에 대한 가이드도 확인할 수 있습니다.
인스타그램 캡션 팁과 요령
창의적인 캡션 모드로 돌아가기 전에 브랜드 노출을 극대화하고, 대상 고객을 사로잡고, 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 되는 마지막 조언을 고려해 보세요.
인스타그램 캡션에 공백을 넣는 방법
인스타그램 캡션에 공백 또는 '여백'을 넣는 가장 쉽고 빠른 옵션은 기호를 사용하는 것입니다. 공백을 사용하는 것은 해시태그를 '더 보기' 태그 아래에 숨기는 데 특히 유용합니다. 인스타그램 캡션에 공백을 넣으려면 다음 단계를 따르세요.
- 인스타그램의 캡션 영역에 캡션을 작성합니다.
- 줄을 바꾸려면 Enter 또는 Return 키를 누릅니다.
- 다음 줄에 기호 하나를 추가합니다. 일반적으로 마침표(.)나 하이픈(-)을 사용합니다.
- Enter 또는 Return을 다시 탭 한 후 다음 단락을 입력합니다.
- 인스타그램 캡션에서 단락 사이에 공백을 추가하려면 인스타그램 게시물이 완성될 때까지 이 단계를 반복합니다.
인스타그램 캡션의 길이는 얼마나 될 수 있나요?
인스타그램 게시물의 캡션은 최대 2,200자까지 가능하며 최대 30개의 해시태그를 포함할 수 있습니다. 매력적인 인스타그램 캡션을 작성하려면 모범 사례를 따르세요. 더 많은 인사이트나 해시 태그를 추가하려면 댓글 옵션을 사용하여 2,200자 및 최대 30개의 해시 태그를 추가할 수 있습니다.
최고의 인스타그램 캡션 게시를 위한 체크리스트
캡션을 마무리하기 전에 다음 질문을 고려하세요(북마크에 추가하여 편리하게 보관할 수 있습니다).
- 캡션이 유용한 정보를 제공하나요? 제품, 프로모션 또는 회사 전반에 대한 정보나 세부 정보를 제공하나요?
- 브랜드에 맞는 캡션인가요? 사용자가 회사의 어조와 전반적인 스타일을 따르고 있다고 할 수 있나요?
- 캡션이 행동을 유도하나요? 텍스트 끝에 사용자에게 무언가를 하라고 말하는 명확한 행동 유도 문구가 있나요?
- 캡션이 깨끗한가요? 캡션이 미학적으로 보기 좋나요, 아니면 텍스트나 이모티콘, 해시태그로 어수선한가요?
- 캡션이 영감을 주거나 가치를 더하나요? 사용자가 게시물에서 무언가를 얻을 수 있나요? 새로운 정보든, 경품 행사에 참여할 기회든, 게시물에 댓글을 달아 다른 팔로워와 소통할 기회든, 영감을 주든 관계없이 캡션은 사용자의 삶에 무언가를 더해줄 수 있어야 합니다. 게시물을 의도적으로 작성하고 게시를 위한 게시는 피하도록 노력하세요. 사용자는 여러분이 매일 게시하지 않아서라기보다는 게시물이 가치 있지 않다고 느낄 때 계정을 더 빨리 언팔로우할 것입니다.
마지막 참고 사항: 끌어당기기와 밀어내기
브랜딩과 관련하여, 사진작가이자 전략가인 Jasmine Star가 대중화한 끌어당기기와 밀어내기라는 유용한 원칙이 있습니다. 기본적으로 브랜드 정체성을 확립하면 사용하는 단어와 어조가 결정됩니다. 모든 사람에게 맞출 수는 없기 때문에, 여러분의 브랜딩은 적절한 고객을 끌어들이고 부적절한 고객을 밀어냅니다. 그러니 잠재 고객과 그들을 끌어들이는 방법에 집중하세요. 이는 목표에 집중하고 인스타그램 캡션을 작성하는 데 도움이 됩니다.
전략적으로 접근하는 것이 중요하지만, 또한 브랜드의 개성을 보여줄 기회이기도 합니다. 따라서 브랜드 고유의 관점과 인스타그램의 경쾌한 톤을 결합해야 합니다. 결국 메시지는 매개체입니다.
인스타그램 캡션 FAQ
좋은 인스타 캡션이란 무엇인가요?
다음은 효과적인 인스타그램 캡션의 여섯 가지 좋은 예입니다.
- 짧은 인스타그램 캡션을 사용하는 방법: The Sill
- 긴 인스타그램 캡션을 사용하는 방법: Soko Glam
- 재치 있는 인스타그램 캡션 사용 방법: Adam J. Kurtz
- 재미있는 인스타그램 캡션 사용 방법: A Shop of Things
- 계절별 인스타그램 캡션 사용 방법: Letterfolk
- 셀카에 인스타그램 캡션을 사용하는 방법: Verameat
캡션은 어떻게 작성하나요?
- 사람처럼 글을 씁니다.
- 첫 줄을 최대한 활용합니다.
- 교육, 영감, 정보 제공으로 가치를 창출합니다.
- 클릭 유도 문구를 포함합니다.
- 브랜드 어조에 충실합니다.
창의적인 캡션은 어떻게 얻을 수 있나요?
- 캡션에 빈 공간이나 '공백'을 추가합니다.
- 이모티콘을 재미있게 활용합니다.
- 짧은 캡션과 긴 캡션을 모두 시도해 봅니다.
- 멋진 이야기를 전달합니다.
인스타그램에 캡션을 작성해야 하나요?
매력적인 캡션은 브랜드의 스토리와 개성을 형성하며, 이를 통해 팔로워가 자신이 판매하는 제품이 필요하다는 것을 깨닫게 됩니다. 간단히 말해서, 인스타그램 캡션은 회사의 소셜 미디어 성공률을 높이고 수익을 향상하는 데 도움이 될 수 있습니다.
