누구나 광고를 사용하여 Facebook에서 제품을 판매할 수 있으며, Facebook 광고는 비즈니스 도달 범위를 확장하고 팔로워를 늘릴 수 있는 스마트한 방법입니다.
이 가이드에서는 고객을 정의하고, Meta 픽셀을 설정하고, 첫 광고 캠페인을 시작하는 방법 등 Facebook 광고의 기초적인 사항을 다룹니다.
Facebook 광고를 시작하기 위한 7가지 작업
- Meta Business Suite에 대해 알아보기
- Meta 픽셀 설치하기
- Facebook 타겟 만들기
- 웹사이트 방문자 리타게팅하기
- 다양한 Facebook 광고 유형 시도하기
- Facebook 광고 유형의 사양 준수하기
- Facebook 광고 비용 예산
1. Meta Business Suite에 대해 알아보기
데이터 대시보드, 다양한 광고 유형, 타겟 인사이트 도구로 구성된 Meta의 비즈니스 도구를 처음 열면 다소 당황할 수 있습니다.
다행히 Facebook 광고를 만드는 것은 보기보다 복잡하지 않습니다. Meta Business Suite는 Facebook 광고 계정, 비즈니스 페이지 및 광고를 게재하는 데 필요한 기타 도구가 있는 Facebook 섹션입니다.
비즈니스용 Facebook 페이지를 만들지 않았다면, 먼저 Facebook 페이지를 만들어야 광고 관리자 같은 Business Suite 기능에 액세스할 수 있습니다.
광고 관리자는 Facebook과 Instagram에 광고를 게재할 수 있는 Meta의 플랫폼입니다. 광고 관리자를 사용하면 캠페인을 설정하고, 타겟을 선택하고, 광고 크리에이티브를 업로드하고, 광고 설정을 조절하여 성과를 극대화할 수 있습니다.
다음에서 Meta 광고 관리자 작동 방식에 대해 알아보세요.
2. Meta 픽셀 설치하기
Facebook 광고주들은 대부분 광고가 실제로 효과가 있는지 파악하고 싶어 합니다. Meta 픽셀은 사람들이 웹사이트에서 하는 행동을 모니터링하여 Facebook 광고 캠페인이 얼마나 효과적인지 측정할 수 있는 분석 도구입니다. 픽셀에서 페이지 조회수 및 구매와 같은 웹사이트 이벤트를 추적한 다음 이를 Facebook 사용자와 연결합니다.
Meta 픽셀은 웹사이트의 모든 페이지에 표시되도록 웹사이트 인덱스 페이지의 헤드 섹션에 배치해야 합니다. 픽셀이 배치되면 이미 웹사이트를 방문한 사람들을 위한 리타게팅 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.
다음에서 웹사이트의 Meta 픽셀을 설정하는 방법을 알아보세요.
3. Facebook 타겟 만들기
적합한 사용자를 타겟팅하는 것은 성공적인 Facebook 광고의 핵심 사항입니다. Facebook은 전 세계적으로 수십억 명의 사용자를 보유하고 있기 때문에 브랜드나 제품에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 사용자를 찾으려면 Facebook의 타겟 기능을 사용해야 합니다.
타겟은 광고 관리자 내에 있는 섹션으로, 광고를 통해 타겟팅할 사람들의 목록을 만들 수 있습니다. 맞춤 타겟과 유사 타겟이란 두 가지 타겟 유형으로 광고를 게재할 수 있습니다.
맞춤 타겟은 고객 목록, 웹사이트 트래픽 또는 수집한 기타 데이터로 구성됩니다. 이러한 유형의 타겟을 만들려면 고객 또는 리드로부터 수집한 이메일 주소, 전화번호, 기타 연락처 정보가 포함된 파일을 업로드하세요. Facebook은 수집한 정보를 자체 사용자와 다시 매칭하기 때문에 광고로 직접 타겟팅할 수 있습니다.
맞춤 타겟은 이전 고객을 신제품으로 다시 유도하거나 아직 구매하지 않은 이메일 구독자를 유도하는 등의 목표에 적합합니다.
유사 타겟은 기존 고객과 유사한 특성을 공유하여 귀하의 비즈니스에 관심을 가질 가능성이 큰 사람들로 구성됩니다. Facebook 페이지 방문자, Facebook의 인구 통계 또는 맞춤 타겟 중 하나를 기반으로 유사 타겟을 구축하세요.
다음에서 맞춤 타겟을 만드는 데 사용할 데이터를 선택합니다.
Facebook에서 제품 판매 시작
Shopify에는 Facebook 및 Instagram에서 제품을 나열, 홍보, 판매하는 데 도움이 되는 강력한 도구가 포함되어 있습니다. Shopify 한 곳에서 제품 컬렉션을 만들고, 브랜드를 소개하고, Facebook에서 판매해 보세요.
4. 웹사이트 방문자 리타게팅하기
여러분의 웹사이트를 방문하거나, 장바구니에 물건을 추가했거나, Instagram에서 여러분을 팔로우한 적이 있는 사람은 앞으로 물건을 구매할 가능성이 높기 때문에 여기서 더 반응을 끌어낼 필요가 있습니다.
브랜드의 웹사이트를 둘러본 다음 소셜 미디어를 방문했다가 같은 브랜드의 광고를 본 적이 있다면 광고 리타게팅에 익숙할 것입니다.
Meta의 리타게팅 광고를 어드밴티지+ 카탈로그 광고라고 부릅니다. Meta 픽셀로 수집한 데이터를 스토어의 제품 카탈로그와 함께 활용하여 Facebook 사용자가 이전에 관심을 가졌던 제품을 보여줍니다.
Shopify를 사용하면 Facebook 판매 채널을 추가하여 제품 카탈로그를 쉽게 동기화할 수 있습니다.
이전 구매자나 웹사이트 브라우저를 리타게팅하는 것 외에도 앞으로의 판매를 위해 이 동적 광고 유형을 사용할 수도 있습니다. Facebook은 사용자가 이전에 웹사이트를 방문한 적이 없더라도 프로필 데이터를 기반으로 관련성이 있다고 판단되는 스토어의 제품을 사용자에게 표시합니다.
다음에서 제품 카탈로그를 업로드하고 어드밴티지+ 카탈로그 광고를 만드는 방법을 알아보세요.
5. 다양한 Facebook 광고 유형 시도하기
Facebook 광고를 만들 때 가장 흥미로운 부분은 바로 광고를 구성하는 시각적 요소 및 텍스트인 크리에이티브를 만드는 것입니다.
광고 관리자의 안내에 따라 첫 번째 캠페인을 만들어 보세요. 예산과 타겟뿐만 아니라 전체 목표와 구체적인 목표를 선택하라는 메시지가 표시됩니다.
목표와 타겟의 선호도에 따라 가장 적합한 광고 유형이 달라집니다. 주요 유형은 다음과 같습니다.
- 단일 이미지 광고: 표준 Facebook 광고 유형인 단일 이미지 광고는 만들기 쉬우며 매우 효과적입니다.
- 동영상 광고: 피드 내 동영상을 통해 제품 또는 브랜드를 소개하고 시청자의 관심을 끌어냅니다. Meta 광고 관리자에서 동영상 광고를 만들거나 Facebook 페이지에서 동영상 게시글을 홍보할 수 있습니다.
- 슬라이드 광고: 하나의 광고에 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 포함할 수 있으며, 각 이미지 또는 동영상에는 별도의 링크가 포함되어 있습니다. 사용자는 기기에서 슬라이드 광고를 스크롤 할 수 있습니다.
- 컬렉션 광고: 컬렉션 광고 유형은 사람들이 제품을 더 쉽게 탐색하고 구매할 수 있게 해줍니다. 컬렉션 광고는 커버 이미지를 포함하며 이미지 아래에 여러 제품의 정보가 표시됩니다.
다음에서 주요 Facebook 광고 유형의 차이점에 대해 알아보세요.
6. Facebook 광고 유형의 사양 준수하기
성공적인 Facebook 광고 전략을 수행하려면, 각 광고 유형에 따라 Facebook 권장 사양, 파일 유형, 파일 크기 등 여러 가지 사항을 염두에 두어야 합니다.
비즈니스용 Facebook 광고를 만들 때 권장 글자 수와 이미지 해상도를 준수하는 것이 좋습니다. 다음 사양을 준수하세요.
- 이미지 광고는 해상도가 1080x1080픽셀 이상이고 크기가 30MB 미만이어야 합니다. 텍스트는 최대 80자까지 포함할 수 있습니다.
- 동영상 광고는 MP4, MOV 또는 GIF 형식으로 제공되어야 하며, 기본 텍스트는 최대 125자까지 포함할 수 있습니다.
- 슬라이드 광고는 최대 80자의 텍스트가 포함된 2~10개 사이의 카드를 정사각형 비율로 넣어야 합니다.
- 컬렉션 광고는 정사각형 이미지 또는 동영상 파일에 텍스트를 최대 125자까지 포함해야 합니다. 광고는 랜딩 페이지 URL로 연결되어야 합니다.
다음에서 최신 Facebook 광고 크기 및 사양을 확인하세요.
7. Facebook 광고 비용 예산
캠페인을 만들 때 일일 예산을 설정할지 총예산을 설정할지 선택하게 됩니다. 그런 다음 광고가 게재되면 Meta에서 노출 당 비용을 청구합니다.
Facebook 광고에 지출할 금액은 다음과 같은 몇 가지 요인에 따라 결정됩니다.
- 비즈니스 재정: 전체 마케팅 예산입니다.
- 제품 비용: 고가의 품목은 일반적으로 고객 확보 비용이 더 많이 듭니다.
- 광고 목표: 일반적으로 판매에 초점을 맞춘 광고는 인지도에 초점을 맞춘 광고보다 비용이 더 많이 듭니다.
목표를 달성할 수 있는 충분한 예산을 할당하여 Facebook 광고에 제대로 된 투자를 하세요. 광고가 게시되면 Facebook의 알고리즘이 데이터를 검사하는 기간인 머신 러닝 단계에 시간을 투자해야 합니다. Meta 어드밴티지 캠페인 예산을 사용하면 세트 전반의 캠페인 예산을 자동으로 관리하여 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.
그렇지만 Facebook에는 최소 지출 금액이 없으며 설정 비용을 결제할 필요가 없기 때문에 무료 Facebook 마케팅 전략에 집중하고 광고는 보조 수단으로만 사용할 수도 있습니다.
다음에서 2024년 Facebook 광고 비용에 대해 알아보세요.
Facebook 광고 운영을 위한 팁
다음 팁을 참고하면 전환을 유도하고 잠재 고객에게 도달하여 Facebook 광고 전략에서 더 나은 결과를 얻을 수 있는 광고를 만들 수 있습니다.
영감을 얻기 위해 Meta 광고 라이브러리 탐색하기
광고 크리에이티브를 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르시겠나요? Meta 광고 라이브러리에는 현재 Facebook, Instagram, Messenger에서 게재 중인 광고 컬렉션이 있습니다. 브랜드 이름으로 검색하여 경쟁업체가 게재 중인 광고를 찾고, 경쟁업체가 제품을 어떻게 홍보하고 있는지 확인한 다음, 해당 정보를 사용하여 여러분의 광고에 영감을 얻을 수 있습니다.
진정성 있게 표현하기
브랜드의 어조를 생각해 보세요. 재미있나요? 재치 있나요? 기업친화적인가요? 진정성 있는 광고일수록 사람들이 광고와 소통하게 되며, 제품에 대해 알아볼 가능성이 높아집니다.
제품을 사용하는 사람들의 이미지 표시
사람들은 피드를 스크롤 하면서 수많은 사진과 비디오를 보게 됩니다. 이들이 광고에 관심 가지게 하려면 제품을 통해 혜택을 받는 사람들의 모습을 보여주는 크리에이티브를 활용해 보세요. 제품의 단독 사진이나 동영상을 포함하려면 슬라이드 광고를 사용하여 사람들이 보고 싶은 것을 선택할 수 있는 옵션을 제공하세요.
광고 시간 제공
사람들이 활동을 시작했는지 빠르게 확인하지 못한다면 광고 타겟팅을 변경하고 싶을 수 있습니다. 하지만 Facebook 알고리즘이 여러분의 콘텐츠에 가장 관심이 있는 사람이 누구인지에 대하여 학습하는 동안 인내심을 갖고 기다리는 것이 중요합니다. 광고를 중단해야 할지 잘 모르겠다면 최소 1,000회 이상 노출될 때까지 기다렸다가 결정을 해보세요.
광고 목표 먼저 선택하기
첫 번째 캠페인을 만들기 전에 판매량을 높이거나 브랜드 인지도를 올리려면 비즈니스의 가장 중요한 지표가 무엇인지 파악하세요. 효과적인 광고 캠페인을 만들려면 크리에이티브에서 고객 타겟팅에 이르기까지 캠페인 요소가 주요 목표와 연결되어 있는지 확인해야 합니다.
광고 유형을 결합하여 효과 높이기
동영상은 브랜드 스토리를 전달하기에 적합하며, 이미지는 제품의 다양한 장점을 보여주는 데 도움이 될 수 있습니다. 여러 광고 유형을 조합하여 타겟의 공감을 끌어낼 수 있는지 테스트한 다음 효과가 있는 광고 유형에 투자하세요.
여러 채널에 광고 게재하기
Meta 광고 관리자를 사용하면 Facebook, Instagram, Audience Network에서 광고를 게재할 수 있습니다. 또한 특정 기기에 광고를 게재하여 사람들이 선호하는 기기를 기반으로 타겟팅할 수 있습니다. 하나의 플랫폼에만 광고를 게재하지 마세요. Facebook의 여러 제품을 활용하여 고객이 시간을 보낼 가능성이 가장 높은 위치에 광고를 동적으로 표시하세요.
Facebook 광고 전략
Facebook 광고 캠페인이 처음이든 다섯 번째이든 간에 다음 아이디어를 활용하여 더 많은 리드와 판매를 창출하세요.
1. 실적이 우수한 콘텐츠 홍보
많은 조회수와 좋아요를 받는 유기적 게시글을 작성하셨나요? 이를 Facebook 광고로 전환하세요. Instagram이나 TikTok에 있는 모든 마케팅 콘텐츠도 활용하세요. 성과가 좋은 유기적 콘텐츠 또는 오프 플랫폼 콘텐츠는 시청자가 Facebook 광고와 동일한 콘텐츠에 반응하리라는 것을 보여주는 좋은 지표입니다.
콘텐츠를 다른 광고 유형으로 바꿔 볼 수도 있습니다. 예를 들어 실적이 우수한 동영상의 핵심 포인트를 가져와 이미지가 포함된 슬라이드쇼로 만들 수 있습니다.
2. 인플루언서와 협력
인플루언서 마케팅은 온라인에서 새로운 타겟에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다. 니치 시장의 인플루언서와 팀을 구성하여 광고 크리에이티브 및 프로모션을 진행하세요. 인플루언서는 개인 Facebook 및 Instagram 계정에 광고를 게재하여 제품 판매를 촉진할 수 있어 전반적인 캠페인 비용을 절감할 수 있습니다.
3. 광고 퍼널 제작
예측과 리타게팅 모두 중요한 타겟팅 요소이지만, 일반적으로 마케팅 퍼널을 만들기 위해 함께 사용할 때 가장 효과적입니다.
퍼널은 구매 여정에 따라 고객을 안내하기 위해 고안된 마케팅 전략입니다. 퍼널 기반 마케팅 접근 방식은 타겟의 구매 의향과 브랜드 및 제품에 대한 친숙도에 따라 광고를 맞춤화하는 데 중점을 둡니다.
Facebook에서 퍼널을 만들려면 하나의 캠페인에서 유사 타겟 또는 행동 기반 타겟과 같은 잠재 고객 중 냉담한 타겟을 대상으로 타겟팅할 수 있습니다. 그런 다음 다른 캠페인에서 웹사이트를 방문한 사람들을 리타게팅합니다. Facebook 광고 예산을 확장하면 여러 캠페인을 통해 퍼널의 여러 지점에서 고객을 타겟팅할 수 있어 퍼널을 더 복잡하게 만들 수 있습니다.
Facebook에서 광고를 시작해야 하는 이유는 무엇인가요?
옵션이 너무 많아서 마케팅 예산을 어디에 사용할지 결정하기 어려울 수 있습니다. Facebook이 신규 및 숙련된 사업자에게 특히 매력적인 이유는 다음 세 가지로 요약됩니다.
활성 사용자 기반에서 트래픽 유도
Facebook은 많은 사람들이 가족 및 친구와 소통하는 공간입니다. Meta의 제품은 30억 명 이상의 사람들이 사용하고 있으며 이러한 사용자 중 다수는 경쟁 소셜 네트워크보다 Facebook에서 더 많은 시간을 보냅니다.
Facebook을 소유하고 있는 Meta는 광고 플랫폼을 통해 Facebook 광고주가 더 많이 액세스할 수 있는 모바일 앱인 Messenger, WhatsApp 및 Instagram도 운영하고 있습니다. 이는 웹사이트로 유도할 수 있는 활동적이고 참여도가 높은 트래픽이 많다는 뜻입니다.
관심사와 행동을 기반으로 고객 타겟팅
Facebook은 휴가 사진, 새로 발견한 노래 또는 연애 상태와 같은 개인적인 업데이트와 정보를 네트워크와 공유할 수 있게 설계되었습니다.
Facebook과 Instagram에서 이루어진 모든 좋아요와 소통은 광고주가 타겟 광고를 통해 활용할 수 있는 상세한 사용자 프로필을 생성합니다. Facebook의 광고주는 사용자의 관심사, 특성 및 행동에 대한 많은 목록을 기반으로 제품을 매칭시킬 수 있어 리드를 생성할 가능성을 높일 수 있습니다.
브랜드 인지도 향상
대기업과 중소기업은 팬들 및 고객과 소통하기 위해 Facebook 및 Instagram 비즈니스 페이지를 운영하는 경우가 많습니다.
Facebook과 Instagram에서 유료 광고를 사용하기로 했다면, 브랜드의 소셜 페이지에서 유료 광고를 사용하도록 선택할 수 있습니다. 이는 소셜 플랫폼 광고의 이점 중 하나인 회사의 브랜드 노출과 새로운 팔로워 증가로 이어집니다.
Facebook 광고로 비즈니스 성장하기
Facebook 광고는 디지털 마케팅 경험이 거의 없는 사람들도 쉽게 사용할 수 있게 설계되어 모든 비즈니스에 적용할 수 있는 셀프서비스 마케팅의 형태입니다.
시간을 들여 Facebook 광고의 기본 사항을 배우고, 계정을 올바르게 설정한 다음 캠페인을 시작한다면 Facebook 광고를 통해 비즈니스가 성장할 수 있으며, 계속해서 비즈니스에 활력을 불어넣을 수 있습니다.
Facebook 광고 FAQ
Facebook에 광고할 가치가 있나요?
Facebook 광고의 클릭당 비용은 일반적으로 다른 광고 플랫폼보다 저렴합니다. 관련성 높은 타겟을 정의하고 매력적인 광고를 만들 수 있다면 판매로 이어지는 전환율 높은 Facebook 광고를 만들 수 있습니다. 결과적으로, Facebook 광고는 다른 광고 채널에 비해 비즈니스를 마케팅하는 데 더 효과적인 수단이 되어 줍니다.
Facebook 광고는 어떻게 작동하나요?
Facebook 광고는 무료인가요?
Facebook 광고는 일반적으로 노출 당 요금이 청구되지만, 광고 목표에 따라 가격이 다릅니다. 광고주는 최소 지출 금액 없이 무료로 Facebook 광고 캠페인의 일일 또는 총예산을 자유롭게 설정할 수 있습니다.
