웹사이트에 '출시 예정' 페이지를 포함하는 것은 모든 사전 출시 마케팅 전략에서 필수적인 단계입니다. 이는 온라인 스토어가 출시 전에 관심을 끌고 기대감을 조성하는 현명한 방법입니다. 새로운 제품 라인을 예고하거나, 그랜드 오프닝을 준비하거나, 심지어 리브랜딩을 하는 경우에도 이러한 페이지는 주목을 끌고 귀중한 잠재 고객을 유치할 수 있습니다.
다음 제품 출시에서 지속적인 인상을 남길 준비가 되셨나요? 실제 사례에서 영감을 얻고 Shopify를 사용하여 여러분만의 출시 예정 페이지를 만드는 방법을 배워보세요.
출시 예정 페이지란?
출시 예정 페이지는 사전 출시 페이지로도 알려져 있으며, 사람들이 새로운 웹사이트, 비즈니스 또는 제품에 대해 더 많이 알 수 있도록 유도하는 랜딩 페이지입니다.
전문적인 출시 예정 페이지의 주요 목적은 제품, 비즈니스 또는 웹사이트가 아직 개발 중일 때에도 다가오는 출시를 위한 방문자의 관심을 끌어내는 것입니다. 출시 예정 페이지를 게시하여 대중의 관심을 끌고 다가오는 출시와 관련된 소식을 확대할 수 있는 접점을 만들어냅니다. 이 페이지를 통해 방문자의 연락처 정보를 수집할 수도 있어, 출시 후 잠재 고객에게 직접 연락하기도 쉬워집니다.
일반적인 FAQ, 연락처 또는 브랜드 소개 페이지와는 달리, 출시 예정 페이지는 일시적인 랜딩 페이지로, 출시가 시작되면 삭제됩니다.
출시 예정 페이지가 필요한가요?
모든 비즈니스에 출시 예정 페이지가 필요한 것은 아닙니다. 예를 들어, 티셔츠 스토어나 드랍쉬핑 비즈니스와 같은 특정 전자상거래 비즈니스는 매번 출시를 위해 출시 예정 페이지를 설정할 필요가 없을 수 있습니다. 대신 상대적으로 짧은 시간 안에 “소프트 런칭”을 진행하면서 개선할 수 있습니다.
하지만 다른 유형의 비즈니스는 출시 날짜가 연기되는 상황을 예상할 수 있습니다. 예를 들어, 제품 개발, 자금 조달 및 브랜드 구축의 복잡한 과정은 목표 출시 날짜에 영향을 줄 수 있습니다. 공식적으로 디지털 문을 열 수 있을 때까지 마케팅을 미루는 대신 출시 예정 랜딩 페이지를 사용하면 개발과 홍보를 병행할 수 있으므로 출시 준비가 완료되면 참여 고객을 확보할 수 있습니다.
출시 예정 페이지의 장점
출시 예정 페이지는 다음과 같은 유연성을 제공합니다.
- 마케팅을 미리 시작. 출시 예정 페이지는 전체 웹사이트가 아닌 단일 페이지이므로 몇 번의 클릭만으로 '출시 예정' 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다. 적절한 키워드를 사용하면 출시 예정 페이지를 통해 웹사이트의 SEO를 빠르게 시작하여 출시 시 더 높은 검색 가능성과 가시성을 확보할 수 있습니다.
- 출시를 위한 이메일 목록 구축. 판매할 제품이 준비되지 않았더라도, 주목을 끄는 출시 예정 페이지는 사람들을 소셜 미디어에서 팔로우하거나 대기자 명단에 가입하도록 유도할 수 있는 분위기를 조성합니다. 이는 소셜 팔로잉과 이메일 목록을 늘리는 데 도움이 됩니다.
- 조기 피드백을 확보. 출시 예정 페이지를 통해 잠재 고객에게 여러분의 컨셉을 공개하여 고객의 관심을 측정하고 고객 피드백을 활용하여 보다 성공적인 출시를 이끌어낼 수 있습니다.
마케팅을 위한 출시 예정 페이지 활용 방법
출시 예정 페이지의 길이와 상세 정도는 비즈니스의 특정 요구에 따라 결정할 수 있습니다. 간단한 사전 출시 기간을 계획하고 있다면, 짧은 임시 대체 페이지로 작용하는 간결한 출시 예정 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 그렇지 않다면, 장기 사전 출시 마케팅 캠페인을 위한 전략적 목적지로 활용할 수 있는 보다 상세한 판매 페이지로 활용할 수 있습니다.
여러 가지 방법이 있지만, 가장 효과적인 출시 예정 페이지는 다음과 같은 목표를 포함합니다.
“출시 예정” 내용과 시기 설명
출시 예정 페이지는 새 사이트나 제품에 대한 관심을 불러일으키고 수요를 측정하는 데 도움이 됩니다. 출시 예정 페이지에 대한 사람들의 반응을 추적하면 아이디어를 개발하고, 포지셔닝을 결정하고, 웹사이트를 디자인하는 데 도움이 되는 귀중한 피드백을 얻을 수 있습니다.
제품 개발이 예상보다 오래 걸리는 경우 출시일을 무기한 연기하는 방법으로 출시 예정 페이지를 설정하고 싶을 수도 있지만, 그런 충동을 참는 것이 가장 좋습니다. 대신 잠재 고객에게 구체적인 타임라인을 제공하는 출시 예정 페이지 디자인을 만드는 데 집중하세요. 출시 날짜를 표시하거나, 페이지 헤더에 카운트다운 타이머(예: Countdown Timer Bar)를 설정하여 출시 날짜가 가까워지고 있음을 보여줄 수 있습니다.
이와 같이 '출시 예정일'을 광고하면 잠재 고객의 기대감을 높일 뿐만 아니라 많은 마케팅 전략에 공통적으로 사용되는 심리적 전략, 즉 놓칠까 봐 두려워하는 심리를 활용할 수 있습니다. 잠재 고객이 언제 출시될지, 그리고 이와 관련된 기간 한정 혜택이 있는지 알면 출시 시점에 사이트를 다시 방문할 가능성이 높아집니다.
사전 출시 이메일 목록 구축하기
구매 가능한 상품이 없는 페이지로 사람들을 유도하는 경우 재방문을 유도할 수 있는 계획이 있어야 합니다.
이메일 목록을 작성하여 출시 예정 페이지를 통해 리드를 생성할 수 있습니다. 리타겟팅 대상 고객을 구축하거나 선주문을 수락하도록 상점 기능을 설정할 수도 있습니다.
흥미를 유발하고 이메일 구독자를 유치할 가능성을 높이려면 신규 이메일 구독자에게 인센티브를 제공하는 것도 고려해 보세요.
일반적인 이메일 가입 인센티브는 다음과 같습니다.
- 얼리버드 가격
- 얼리 어답터를 위한 독점 할인 또는 무료 제공
- 유용한 콘텐츠
- 경품 응모
- 비하인드 스토리 접근(혹은 다음에 무엇을 만들지에 대한 의견 제시)
이메일 주소를 수집하기 위해, 출시 예정 페이지에 옵트인 양식을 설정할 수 있습니다. 또는 Privy와 같은 이탈 의도 팝업을 사용하는 것도 고려해볼 수 있습니다. 이는 방문자가 페이지를 떠나기 직전에 옵트인할 이유를 제공합니다.
이메일 목록을 구축한 후, 출시일이 다가올 때 잠재고객과 소통하여 피드백을 요청하고 출시일에 이들이 여러분을 기억하도록 할 수 있습니다.
잠재 고객이 연락할 수 있는 방법 제공하기
사이트 방문자가 여러분에게 연락할 수 있도록 하려면, 전자상거래 플러그인을 추가하는 것이 유용합니다. 예를 들어, Shopify Inbox Chat을 출시 예정 페이지에 추가하면 됩니다. 이메일이나 소셜 미디어를 통한 소통의 길을 열거나, 더 나아가 실시간 채팅을 통해 고객 만족도를 높일 수 있습니다. 이는 매출에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
이러한 연락 옵션을 제공하면 다음과 같은 점에서 유리합니다.
- 출시 전에 고객 질문에 답하기
- 개별적이고 의미 있는 대화를 통해 잠재고객 설득
- 비즈니스를 강화하는 데 사용할 수 있는 솔직한 피드백 확보
방문자가 입소문 내도록 유도하기
할인 코드나 경품 응모와 같은 인센티브를 추가하여 사람들이 다가오는 출시를 쉽게 공유할 수 있도록 하세요. 방문자가 취한 모든 소셜 행동에 대해 추가 응모를 제공하는 Gleam와 같은 경품 앱을 사용할 수 있습니다.
최고의 출시 예정 페이지 중 일부는 “바이럴 루프”를 생성합니다. 이는 모든 쇼핑객이 이메일 목록에 가입하는 것뿐만 아니라, 다른 사람들과 페이지를 공유하도록 유도하는 인센티브를 제공하는 것을 의미합니다.
효과적인 사전 출시 루프는 각 신규 방문자가 여러분의 페이지를 옵트인하고 자신의 네트워크에 페이지를 공유해야 하는 이유를 제공합니다.
바이럴 루프를 생성하는 인기 있는 방법 중 하나는 Viral Loops와 같은 추천 마케팅 위젯을 페이지에 추가하는 것입니다. 이를 통해 사용자가 생성한 추천 수에 따라 다양한 수준의 보상을 제공할 수 있습니다.
출시 예정 페이지 7가지 예시
다가오는 출시를 위한 출시 예정 페이지를 만들 준비가 되셨나요? 이를 잘 활용하는 실제 브랜드의 예시에서 영감을 얻어보세요.
Depology: 이메일 주소 수집하기
스킨케어 브랜드 Depology는 눈에 띄는 큼직한 카운트다운 타이머와 “가장 먼저 시도해보세요”와 같은 문구로 새로운 스킨케어 제품 출시 소식을 전합니다.
제품이 아직 출시되지 않았지만, 이 출시 예정 페이지를 통해 고객의 관심을 파악할 수 있습니다. 또한, 쇼핑객이 새로운 제품을 시도하고 싶다면 이메일 주소를 입력하여 제품이 출시될 때 알림을 받을 수 있습니다. 이는 조기 판매로 이어질 뿐만 아니라, 브랜드가 충성 고객의 이메일 목록을 늘리는 데에도 도움이 됩니다.
활용 전략. 출시 예정 페이지에 카운트다운 타이머와 쇼핑객 이메일 주소를 수집하는 양식을 추가하세요.
Fashion Nova: 제품 미리보기 제공하기
의류 브랜드 Fashion Nova는 출시 예정 페이지에서 모든 것을 보여줍니다. 쇼핑객은 사진, 가격 및 제품 세부정보를 통해 곧 출시 예정인 컬렉션을 탐색할 수 있어, 구매 여부를 사전에 결정할 수 있습니다.
다가오는 컬렉션에 대한 기대감을 조성하는 것 외에도, 이 사전 출시 기법은 쇼핑객이 사이트에 머물도록 합니다. 브랜드는 이 페이지의 영향을 극대화하기 위해 유사한 사용 가능한 제품에 링크를 연결하고, 컬렉션에 관심이 있는 쇼핑객의 이메일 주소를 수집할 수 있습니다. 이러한 전략은 판매 중인 제품과 “출시 예정” 제품 판매에 모두 영향을 미칠 수 있습니다.
활용 전략. 다가오는 제품 세부정보와 가격을 보여주는 전용 제품 페이지를 만드세요.
Purelei: 사전 주문 유도하는 혜택 제공
주얼리 브랜드 Purelei는 2024 어드벤트 캘린더를 광고하는 데 앞서 나갑니다. 크리스마스 몇 달 전에 사전 주문을 시작했지만, 지금 사전 주문하면 얼리버드 가격으로 구매할 수 있습니다. 이 페이지를 통해 사전 주문을 받고, 이메일 주소를 제공하는 대가로 독점 혜택을 제공하여 고객이 다시 돌아오도록 유도합니다.
활용 전략. 제품을 사전 주문하거나 출시 알림을 신청하는 고객에게 인센티브를 제공하세요.
Faculty: 충성 고객과 다가오는 내용 공유
스트리트웨어 브랜드 Faculty는 가장 충성도가 높은 고객에게 출시 예정 이메일을 보내는 두 가지 접근 방식을 사용합니다. 이 호기심을 자극하는 이메일은 다가오는 제품에 대한 독점 제공을 약속하고,지속적인 고객을 위한 파격적인 할인을 암시합니다. 클릭 유도 문안(“문자 보내기”)은 캐주얼하며 브랜드와 고객 사이에 인간적인 관계를 형성합니다.
활용 전략: 가장 충성도가 높은 고객에게 이메일로 다가오는 출시 정보를 알리세요.
Jimmy Fairly: 컬렉션 소개
아이웨어 브랜드 Jimmy Fairly는 대담하고 미니멀한 출시 예정 헤더로 곧 출시될 컬렉션에 대한 쇼핑객의 기대감을 고조시킵니다. 웹사이트의 눈에 띄는 섹션에서는 각 신제품의 이미지와 함께 최신 컬렉션을 소개합니다. 이를 통해 고객은 다가오는 출시에 대해 관심을 갖고 기대감을 가질 수 있습니다.
이는 선글라스나 수영복과 같은 시즌 제품을 판매하는 브랜드에 특히 강력한 기법입니다. 공식 출시에 맞춰 여름 컬렉션에 대한 티저를 통해 연초에 쇼핑객의 관심을 유도하여 흥미와 호기심을 불러일으킬 수 있습니다.
활용 전략. 쇼핑객에게 다가오는 컬렉션이나 출시에 대한 사전 정보를 제공하는 미리 보기를 제공하세요.
Hexclad: 사전 할인 제공
대부분의 쇼핑객은 블랙 프라이데이와 메모리얼 주말을 포함한 주요 쇼핑 연휴 기간 동안 좋아하는 브랜드에서 큰 폭의 할인을 기대할 수 있습니다. 예를 들어, 조리기구 브랜드 Hexclad는 다가오는 휴일 세일을 홍보하고 쇼핑객이 기대할 수 있는 할인을 강조합니다. 조기 가입 시 더 큰 할인을 받을 수 있습니다.
활용 전략. 큰 할인 혜택을 제공하여 다가오는 세일에 대한 고객들의 관심을 유도하세요.
Can-Tini: 사전 주문 목록 구축
프리믹스 칵테일 브랜드 Can-Tini는 고객이 기대하는 새로운 제품 맛을 정기적으로 출시합니다. 이 출시 예정 페이지의 예시는 매우 적은 단어로 최신 제품인 캔 에스프레소 마티니를 홍보하지만, 충분한 효과를 발휘합니다. 쇼핑객은 제품이 출시되면 알림을 받거나 제품 정보 카드를 통해 가격과 성분에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
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활용 전략: 간단한 행동 유도 문구(CTA)와 함께 다가오는 출시 정보에 대한 추가 정보를 제공합니다.
Shopify에서 출시 예정 페이지 만들기
많은 웹사이트 플랫폼이 사이트 소유자가 출시 예정 페이지를 구축하는 데 도움이 되는 도구를 제공합니다. 예를 들어, 예를 들어, 워드프레스 웹사이트의 경우 다양한 랜딩 페이지 템플릿과 출시 예정 페이지 기능을 확장하는 워드프레스 플러그인 옵션에 액세스할 수 있습니다.
전자상거래를 위해 특별히 설계된 플랫폼인 Shopify는 제품이나 웹사이트 출시 전에 사람들에게 미리 액세스 권한을 제공하려는 전자상거래 비즈니스에 확실한 이점을 제공합니다.
Shopify에서 출시 예정 페이지를 구축하는 두 가지 일반적인 방법이 있습니다.
- 비밀번호로 보호된 출시 예정 페이지를 시작합니다.
- 웹사이트 테마의 “출시 예정” 버전을 게시합니다.
이 두 가지 방법을 사용하면 원하는 속도에 맞춰 스토어를 직접 디자인하고 준비가 되면 몇 번의 클릭만으로 게시할 수 있습니다.
1. 비밀번호로 보호된 출시 예정 페이지 시작하기
Shopify에서 출시 예정 페이지를 가장 빠르게 시작하는 방법은 내장된 비밀번호 보호 페이지를 사용하는 것입니다. 기본적으로 대부분의 비밀번호 페이지는 이메일 가입 양식, 소셜 공유 버튼 등 출시 예정 페이지의 기본 필수 요소를 갖추고 있습니다. 비즈니스를 설명하고 이메일 목록을 구축하기 위한 간단한 대체 페이지를 원한다면 이 옵션을 추천합니다.
페이지가 비밀번호로 보호되므로, “출시 예정 모드”에서 작업 진행 상황을 보기 위해 일부 방문자에게 비밀번호를 제공할 수 있습니다.
Shopify 사용자로서 비밀번호 보호를 활성화하려면 기본 설정으로 이동하여 “비밀번호 활성화”를 선택하면 됩니다. 그곳에서 방문자에게 전달할 주요 메시지를 사용자 정의하고 출시할 계획을 설명할 수 있습니다. 이 경로는 워드프레스나 HTML을 사용하여 유지 관리 모드 페이지를 만드는 것보다 훨씬 쉽습니다.
비밀번호 페이지를 출시 예정 랜딩 페이지로 설정을 마치려면, 테마 편집기로 이동하여 Shopify의 드래그 앤 드롭 웹사이트 빌더를 사용하여 직접 사용자 정의할 수 있습니다. 그런 다음 뉴스레터 신청 필드를 활성화하고 추가 사본을 추가하여 양식을 사용자 지정할 수 있습니다.
이 방법은 신규 스토어 소유자나 개장이 얼마 남지 않은 스토어 소유자에게 가장 효과적입니다.
2. 웹사이트 테마의 “출시 예정” 버전 게시하기
Shopify에서 출시 예정 페이지를 구축하는 또 다른 방법은 스토어의 두 가지 버전을 만드는 것입니다.
- 사전 출시 마케팅 활동의 중심으로 임시로 게시하는 “출시 예정” 버전
- 공식 출시될 때까지 계속 개발할 “작업 중” 버전
어느 버전이든 다음과 같은 요소를 추가할 수 있는 단일 페이지가 될 수 있습니다.
- 제품 사진
- 배경 이미지(예: 이미지 크기 모범 사례)
- 설명 동영상
- CTA 버튼
- 소셜 증거 및 추천글
- 이메일 가입 양식
- 소셜 미디어 프로필 아이콘
테마에서 제공하는 추가 페이지 공간과 기능을 활용하여 방문자를 설득하고 사전 출시 목표를 통합할 수 있습니다. 예를 들어, 방문자가 소셜 미디어에서 브랜드를 팔로우하도록 유도하거나 Kickstarter 캠페인을 지원하도록 할 수 있습니다.
또한, Shopify 앱을 통해 멋진 출시 예정 페이지 디자인을 위한 다양한 도구를 제공받을 수 있습니다. 많은 랜딩 페이지 빌더 앱에는 Shopify의 드래그 앤 드롭 인터페이스를 통해 쉽게 사용자 정의할 수 있는 출시 예정 페이지 템플릿 옵션이 포함되어 있습니다.
Shopify는 카운트다운 시계, 관심 있는 방문자를 위한 알림, 가입 양식 또는 사용자 정의 로고와 같은 유용한 출시 예정 페이지 기능을 추가하는 앱도 제공합니다.
출시 예정 페이지 삭제하는 방법
제품을 출시한 후에는 출시 예정 페이지를 삭제해야 합니다.
Shopify에서 출시 예정 페이지를 제거하려면 다음 단계를 따르세요.
- Shopify 관리 화면에서 온라인 스토어에서 페이지로 이동합니다.
- 삭제할 출시 예정 페이지의 상자를 찾습니다.
- “더 많은 작업” 탭을 선택합니다.
- “페이지 삭제”를 선택합니다.
출시 예정 페이지: 사전 출시 마케팅의 중심
출시 예정 페이지는 전적으로 선택 사항이며, 모든 비즈니스 소유자가 이를 생성하는 것은 아닙니다.
하지만 제품이나 비즈니스가 진행 중일 때 사전 출시 캠페인을 운영하고자 하는 경우, 출시 예정 페이지는 마케팅을 시작하고 다운타임 동안 긴급한 콘텐츠를 제작할 수 있는 유연성을 제공합니다. 고품질의 출시 예정 페이지를 통해 대상 고객을 더 확보하여 출시 시에 더 많은 고객에게 판매할 수 있습니다.
출시 예정 페이지 FAQ
출시 예정 페이지가 필요한 이유는 무엇인가요?
출시 예정 페이지는 출시 전에 이메일 목록이나 사전 주문 목록을 구축하여 마케팅을 미리 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 사람들에게 브랜드를 공유하도록 유도하고 아이디어에 대한 조기 피드백을 받을 수 있습니다. 새로운 브랜드의 경우, 출시 예정 랜딩 페이지는 스토어 구축을 완성할 시간을 제공합니다.
출시 예정 페이지는 얼마나 길어야 하나요?
대부분의 랜딩 페이지와 마찬가지로, 출시 예정 페이지는 전체 웹사이트에 비해 상대적으로 짧아야 합니다. 이 유형의 웹 페이지는 방문자에게 가장 관련 있고 매력적인 정보만 제공해야 합니다.
출시 예정 페이지에 무엇을 작성해야 하나요?
- 출시 예정 제품이나 서비스의 내용을 설명하세요.
- 이메일 마케팅 목록 옵트인을 위한 CTA를 포함하세요.
- 사람들이 여러분에게 연락할 수 있는 방법을 제공하세요.
- 사람들이 소셜 미디어에서 공유하도록 유도하세요.
- 출시 예정인 제품에 대한 사전 주문 옵션을 제공하세요.
