検索エンジン最適化（SEO）は、キーワードの詰め込みやクリックベイトのコピーが主流だった時代からから大きく進化しました。
Googleなどの主要な検索エンジンで高いランキングを得るには、ウェブサイトのコンテンツが潜在的な訪問者の検索意図に合致している必要があります。サイトを検索エンジン最適化するには、検索エンジンの仕組みとユーザーが検索エンジンをどのように使用するかを理解する必要があります。
この記事では、さまざまなタイプのSEOマーケティングと、オンラインストアやウェブサイトのオーガニック検索結果を改善する方法について学びます。
SEOマーケティングとは？
検索エンジン最適化（SEO）とは、ウェブサイトの検索エンジン結果ページ（SERP）での表示順位を上げることを目的としたマーケティング戦略です。テクニックには、キーワードの最適化、質の高いコンテンツの作成、リンク構築、サイトの速度向上、モバイルフレンドリーな設計が含まれます。
SEOマーケティングが重要な理由
検索エンジンは、ユーザーがウェブサイトを発見する主な手段です。したがって、情報コンテンツを提供する場合でも商品を販売する場合でも、ユーザーに検索で見つけてもらうことは、ウェブサイトが成功する上で重要です。
商業において、約59%の買い物客が、店舗やオンラインでの購入を調査するためにGoogle検索を使用しており、消費者の約半数が新製品を発見するためにGoogleを利用しています。
ですから、EコマースSEOは、あなたのサイトが関連する用語で検索結果に早く、頻繁に表示されるようにする重要な方法です。どんなに素晴らしいウェブサイトであっても、検索ランキングが低ければ、訪問者に見つけてもらうのは難しいでしょう。
SEOマーケティングの種類
SEO活動は、一般的に次の3つのカテゴリに分けられます。
1. オンページSEO
SEOマーケティング活動の中で最も大きなカテゴリであるオンページSEOとは、ウェブサイトのコンテンツ（テキスト、画像、動画を含む）を最適化し、訪問者と検索エンジンが公開された情報を理解し、ナビゲートできるようにすることです。
検索エンジンは、コンテンツの質を判断するためのオンページ要因を探します。オンページSEO要因の例には、トピックの関連性、メタデータ、ページURLのスラッグが含まれます。
トピックの関連性
検索エンジンで高くランクされるウェブページは、ユーザーの検索意図に密接に一致するコンテンツを含んでいます。つまり、検索者がクエリを入力するときに何を探しているのかを考え、その情報やサービスを提供する必要があります。
SEOコンテンツを作成するベストプラクティスには、オリジナルの情報を提供し、事実を定期的に更新し、ウェブサイトの専門分野に関連するトピックに留まることが含まれます。
メタデータ
メタデータは、ウェブページには表示されないため、通常のウェブサイト訪問者には見えません。代わりに、メタ情報はページのHTMLコード内に含まれ、検索エンジンのボットがサイトをクロールしやすいようにコンテンツをタグ付けし、ラベル付けします。
メタ情報を包括的かつ最新の状態に保つことで、コンテンツがランキングされる可能性が高まります。メタデータには、以下のような詳細が含まれます。
- タイトルタグ - ウェブページの名前
- メタディスクリプション - ウェブページの内容を要約
- 見出しおよび小見出しタグ - コンテンツの構造を示し、トピックの深さを示す
- ロボットタグ - 検索エンジンにページをインデックスするかどうか、リンクをたどるかどうかを指示
URLスラッグ
ウェブページのスラッグは、ウェブサイトのディレクトリ内でそのページを識別します。スラッグは、ウェブサイトのURL内のスラッシュ（「/」）の後に表示されます。たとえば、このページのスラッグは「seo-marketing」です。
検索エンジンと訪問者は、ページに何が含まれているかを理解するためにスラッグを読みます。したがって、コンテンツや関連するキーワードに密接に一致するスラッグを選択してください。
2. オフページSEO
あなたのウェブサイトだけがSEOマーケティングの場ではありません。他のウェブサイトでの活動を通じて、検索エンジンでのランキングを向上させることもできます。
オフページSEOは、主にあなたのドメインオーソリティを高めるバックリンクの構築に関するものです。つまり、他のウェブサイトからあなたのサイトへのリンクです。
バックリンク
ウェブサイト間のリンクを調査することは、Googleのアルゴリズムの一部であるPageRankに含まれています。このランキングシステムは、Googleが検索エンジンの結果を決定する元々の方法の一つであり、SEOマーケティング戦略の重要な部分です。
権威あるウェブサイトからリンクを獲得することで、トピックの信頼性やランキング能力が向上します。基本的に、質の高いバックリンクが多ければ多いほど、検索エンジンはあなたのサイトをより信頼できるものと判断します。
これは、高品質なウェブサイトのコンテンツが自然にリンクされ、共有されるという仮定に基づいています。
ドメインオーソリティ
コンテンツを作成し、リンクを構築し、オーガニック検索トラフィックを増やすことで、あなたのウェブサイトのドメインオーソリティが向上します。
ドメインオーソリティは、検索エンジンから見たサイトの信頼性を測る指標です。長く運営されていてドメインオーソリティの高いウェブサイトは、専門分野に関連するキーワードで検索エンジン結果ページにランクされる可能性が高くなります。
3. テクニカルSEO
テクニカルSEOとは、検索パフォーマンスを向上させるためにウェブサイトの内部で変更を行うことです。テクニカルSEOでは、あなたのサイトの速度が速く、検索エンジンのクローラー向けに最適化され、モバイルデバイスに対応していることを確認します。
SEOマーケティングの4つの戦術を実行しましょう
ShopifyストアのSEOを計画する場合でも、他のウェブサイトの場合でも、検索結果を上昇させる基本的なSEOマーケティング戦術を以下に示します。
1. キーワードリサーチ
検索エンジンランキングに表示されるあなたのウェブサイトの各ページは、1つ以上のキーワード（検索クエリとも呼ばれる）に関連しています。SEOプロジェクトの最初のステップは、訪問者があなたのサイトを発見するために使用しているキーワードを見つけることです。
販売者であるあなたの製品は革命的かもしれませんが、正しい検索キーワードをターゲットにしていなければ、顧客はオンラインで製品を見つけることができません。
キーワードリサーチを行うには、SEOツールを使用します。たとえば、Googleキーワードプランナー、Ahrefs、またはMozなどです。これらのツールは、あなたのサイトへのトラフィックを生成するキーワードを明らかにします。このデータを活用して、既存のキーワードの中で最も重要なものと、新たに追求すべきキーワードを決定します。
理想的には、キーワードは十分に人気があり、重要なトラフィックを生成するべきですが、あなたが太刀打ちできない規模のマーケティング予算を抱えるウェブサイトや企業と競争するほど人気が高くてはいけません。
上記のツールを使用して、あなたのサイトに特化した勝てる関連キーワードのリストを絞り込みましょう。
2. 競合分析
ターゲットにするキーワードが決まったら、次のステップは、その用語で既に検索エンジンで高くランクされているSEO競合をチェックすることです。
競合のSEO戦略を理解することで、検索ランキングを上昇させ、彼らを追い越すための戦術を策定できます。質の高い、関連性のある、包括的なコンテンツを提供することで、小規模ビジネスでもSEOを活用して大手競合を上回り、顧客に最初にリーチすることが可能です。
競合分析の良い出発点は、競合の最もパフォーマンスが良いページを見つけ、彼らのオーガニックトラフィックがどこから来ているのかを把握することです。たとえば、競合が情報豊富なブログ投稿を通じて多くのトラフィックを得ている場合、その投稿をインスピレーションとして自分のコンテンツを開発する際に活用できます。この種の分析を行うためには、上記のキーワードリサーチツールのいくつかを使用できます。
💡 もっと読む: 競合分析とは？（ハウツーガイド）
3. 積極的なリンク構築
時間がかかることがありますが、リンク構築は検索エンジンランキングを向上させるよく知られた方法です。権威のあるサイトからあなたのウェブサイトへのリンクを得ることで、検索エンジンに対して「このコンテンツは訪問者にとって価値がある」とアピールできます。
リンク戦略を実行するためには、ソーシャルメディアプラットフォームや地域ビジネスディレクトリに存在感を確立してください。影響力のあるサイトから生成される基礎的なリンクは、検索エンジン結果での順位を上げる助けになります。
次に、あなたのオーディエンスが利用する関連ウェブサイトやニュースメディアであなたのビジネスや製品を露出します。専門知識がある場合は、あなたのウェブサイトにリンクするブログ投稿を提案できるかもしれません。いずれの選択肢もうまくいかない場合は、お金を払ってPRキャンペーンを展開することもできます。
4. 画像最適化
Googleや他の検索エンジンは、主にあなたのウェブサイトのテキストコンテンツを確認しますが、あなたの画像やメディアもクロールします。ウェブサイトの画像を最適化することで、オンページSEOを強化し、ウェブページの訪問者にアクセシビリティの利点を追加できます。
まず、画像ファイル名に説明的なキーワードを組み込み、サイト内のすべての画像に役立つaltテキストを書くことから始めましょう。これにより、コンテンツの関連性と価値を検索エンジンに判断してもらいやすくなります。
次に、画像が最適なサイズとファイル形式であることを確認してください。大きすぎる画像は読み込み時間が長くなり、サイト訪問者の体験に影響を与えます。大きな画像だと、Googleや他の検索エンジンによる検索ランキングでペナルティを科される原因となる可能性があります。
イラスト：ローズ・ウォン
SEOマーケティングに関するよくある質問
マーケティングにおけるSEOとは何ですか？
SEOは検索エンジン最適化の略です。これは、あなたのページがGoogleの検索結果でランク付けされるよう、検索エンジンに価値があることをアピールする測定可能かつ再現可能なプロセスです。
SEMとは何ですか？
検索エンジンマーケティング（SEM）とは、理想的な顧客を引き付けるためにウェブサイト上で関連コンテンツを作成し、オーガニックな検索結果や説得力のある有料検索エンジン広告を通じてトラフィックを促進することです。新しいウェブページを作成するか、既存のページを最適化することでトラフィックを増やすことができます。
デジタルマーケティングにおけるSEOとは何ですか？
デジタルマーケティングにおけるSEOとは、検索エンジンのランキングを改善するためにページを調整し、キーワードをターゲットにした新しいコンテンツを作成し、検索エンジンのクローラーが理解しやすいようにサイトを改善することによって、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増加させることです。
SEOはマーケティングスキルですか？
はい、SEOはマーケティングスキルです。なぜなら、ウェブサイトのコンテンツを最適化し、戦略的なアクションを通じてトラフィックを増加させることだからです。SEOをマスターするには、キーワードリサーチ、最適化、技術的な側面を理解し、ウェブサイトを検索エンジンのアルゴリズムに合わせる必要があります。
SEOマーケティングの例は何ですか？
SEOマーケティングの例は、オーディエンスに関連する特定のキーワードをターゲットにしたブログ投稿を書くことです。これにより、検索エンジン結果ページでのランクが上がる可能性が高まります。また、情報やソリューションを探している顧客を引き付けることで、コンバージョンも向上します。
SEOマーケティングを始めるにはどうすればよいですか？
- 検索ボリュームの大きいキーワードを見つける。
- キーワードの検索意図を理解する。
- キーワードリサーチデータを使用してページを書く。
- ページのメタタイトルと説明を最適化する。
- ページを公開する。
- ページやウェブサイトへのリンクを構築する。
SEOマーケティングは有料ですか？
いいえ、SEOマーケティングは有料ではありません。なぜなら、オーガニックな検索ランキングを改善することに焦点を当てているからです。
SEOとSEMの違いは何ですか？
検索エンジン最適化（SEO）と検索エンジンマーケティング（SEM）の違いは、SEOはオーガニックトラフィックの増加に焦点を当てているのに対し、SEMはオーガニックトラフィックの増加とトラフィックを増やすための有料広告の実行の両方を含むことです。
