あなたは会社のマーケティングに一生懸命取り組んでいます。商品説明を書き、画像を最適化し、効果的な検索エンジン最適化（SEO）の他の要素を習得しています。
それでも、多くのビジネスオーナーと同様に、EコマースSEOの一つの側面、メタディスクリプションが難しいと感じているかもしれません。このガイドでは、メタディスクリプションとは何か、魅力的なメタディスクリプションの書き方、そして検索エンジン向けにサイトを最適化する方法を解説します。
メタディスクリプションとは？
メタディスクリプションとは、ウェブページの内容を要約するHTMLタグです。検索エンジンの結果ページでページタイトルの下に表示される、約160文字のテキストスニペットです。
以下のスクリーンショットでは、メタディスクリプションには、「Shopifyを無料で試して、ビジネスを始めるか、既存のビジネスを成長させましょう。ビジネスのあらゆる部分を管理するツールを備えた、Eコマースソフトウェア以上のものを手に入れましょう。」と表示されています。
SEOにおけるメタディスクリプションの重要性
検索エンジンは、メタディスクリプションが検索されているキーワードを含む場合、検索結果に表示します。
ページタイトルとは異なり、メタディスクリプションはSEOのランキング要因ではありませんが、検索エンジンユーザーをページに誘導する役割を果たし、効果的なオンページSEOの一部です。ページのコードでは、<meta name="description" content="ページの説明文">として表示されます。
メタディスクリプションは、検索者に対する約束です。競合するウェブページの中で、「これがあなたが探しているページです」と呼びかけます。
例えば、「一時的なタトゥー」と検索すると、Googleのアルゴリズムは検索エンジン結果ページ（SERP）に結果を表示します。
このページは非常に複雑ですが、ここではショッピング広告や画像、動画を無視し、より伝統的なオーガニック検索結果に注目しましょう。
上部の青い文字が「タイトルタグ」です。これはウェブページのタイトルです。その下に、155文字以内のページ説明が表示されます。これがメタディスクリプションです。クリック率を高め、間接的にSEOランキングに影響を与える役割を果たします。
Googleはメタディスクリプションを書き換えるのか？
はい、Googleはメタディスクリプションを書き換えます。それでは、Googleが好きなように表示するのに、なぜユニークなメタディスクリプションを書く必要があるのでしょうか？
最終的な理由は、検索ボリュームの多いキーワードほど、書き換え率が低い傾向があるからです。キム・ヘリントンは、Eコマースビジネスのメタディスクリプションを書く専門家であり、検索向けストア最適化にも精通しています。
キム自身の経験から、ストアが高トラフィックのキーワードをターゲットにすると、元のメタディスクリプションがウェブサイトに書いたとおりに表示される可能性が高くなることを学びました。「SEOは製品の多いEコマースストアにとって時間がかかり、費用がかかることがあります」とキムは言います。「書き換えられることを前提にメタディスクリプションに取り組むことで、リソースを解放できます。」
彼女は、最もトラフィックの多いページに良いメタディスクリプションを書くことに集中する方が生産的だと提案しています。なぜなら、Googleはそれらを使用する可能性が高いからです。「すべてのアイテムではなく、主力商品やカテゴリーページのメタディスクリプションに主に焦点を当ててください。」
最もトラフィックの多いページに集中しましょう。検索エンジンからオーガニックトラフィックを得ているページです。トップ20ページを見て、「本当にここで商品を販売しているのか、クリック率を改善する方法はあるのか？」と問いかけてください。
メタディスクリプションの例
ホームページ
他の人のメタディスクリプションを読むと、プロセスが一見簡単に見えますが、そのシンプルさが逆に書くのを難しくしています。おおよそ160文字の制限があるため、メタディスクリプションは一文や二文以上にする必要があります。
良い説明とは、サイトが何についてのものであるかの簡単な概要と、タイトルタグをクリックするための魅力的な理由を提供するものです。すべてが迅速かつ無痛で行われ、多くの検索者は自分が決定を下していることに気付かないでしょう。彼らは単にリンクをクリックし、考えることなく好奇心を満たします。
以下は関連性のあるメタディスクリプションの例です。
巧妙なネーミングにより、Death Wish Coffeeはここで強い印象を与えています。「Death Wish Coffee」という最初の3語で、会社が何を販売しているのか（コーヒー）と、その特徴（ハードコアだが皮肉的）を理解できます。
その後、Death Wishは「あなたの情熱を燃やすためにここにいます」と言います。この言葉で、顧客ををモチベートする存在として位置づけています。「最高品質のアラビカとロブスタ」の言葉は、読者に良質なコーヒー製品を提供していることを知らせます。
商品ページ
商品ページのメタディスクリプションを書くのは、ホームページよりも少し簡単です。なぜなら、商品ページはビジネス全体を代表する必要がないからです。
むしろ、顧客に具体的な利益を提供するものを代表しています。
- フライ返しを販売していますか？このフライ返しが料理をどれだけ簡単にするかを読者に知らせましょう。
- 芝刈り機を販売していますか？読者に、草を簡単に刈る旅を想像させましょう。
説得力のあるメタディスクリプションの良い例を見てみましょう。So Worth Lovingのステッカーの検索結果です。
説明の出だしはすべて大文字で、多くのステッカーが望むほどに長持ちしないことを気づかせます。そして、SWLはその問題を解決することを約束します。
メタディスクリプションを大文字にするのは大胆な手法であり、誰もが全体を大文字にすることを推奨するわけではありません。しかし、ここでは効果的です。なぜなら、大文字がただ注意を引くためだけに存在するようには見えず、テキストの他の部分から分離する役割も果たしているからです。注記の後、この説明は、読者に焦点を当て続けていて、効果的です。
製品の差別化要素を示す必要があります。So Worth Lovingは、耐久性を強調し、サイト名がそのステッカーが本当にクールであることを示唆しています。しかし、その後は、顧客が製品を持っている自分を想像させることがすべてです。
説明は、購入者が「小さな最高のリマインダー」としてステッカーを見るときの喜びを示唆し、ステッカーが生活のさまざまな場面で「語る」のを想像させます。「車、ノートパソコン、水筒、どこにでも貼ってください。」
特に最後の部分は特にうまく機能します。製品が強い感情を感じさせることを示唆しつつ、その感情が実際に何であるかを知るためにタイトルタグをクリックさせます。
一部のSEO専門家は、メタディスクリプションをすべて完全な文で終わらせるように言いますが、半文でもクリック率（CTR）に驚くべき効果をもたらすことがあります。
この戦略を使用する場合、メタディスクリプションを約160文字の制限にできるだけ近づけることが重要です。
カテゴリーページ
次に注目すべきは、カテゴリーページまたはコレクションページのメタディスクリプションです。このページの目的は、顧客がブラウジングできるように、類似の製品をグループ化することです。コレクションページは、「女性用靴」や「男性用サンダル」のような広範で高ボリュームのキーワードに対して表示されることがあります。
カテゴリーページのメタディスクリプションは、コレクションに関する関連情報を示すことで人々を引き付けるべきです。たとえば、DSWが女性用靴カテゴリで異なる靴の種類をリストアップするように。
また、「オンラインで購入する…」や「豊富な品揃えと無料配送を楽しむ…」のようなシンプルなアクションフレーズを使用して、ブラウザからのクリックを促します。
説明にスパイスを加えたい場合、香港を拠点とするマーケティングエージェンシーCogneyのディレクター、ダグ・ピアスは絵文字の使用を提案しています。「私が好んで使うトリックは、製品コレクションページの場合、サブコレクションを示すためにチェックマーク（✔️）を使用することです。」と彼は言います。
ダグは、説明に数字を含めること（関連する場合）や、「無料」や「限定」といったパワーワードを使用して人々の注意を引くことも提案しています。また、店舗が特別オファー（無料配送、延長保証、セールなど）を実施している場合、それをメタディスクリプションに含めるのも良いでしょう。
ブログ投稿
ブログ投稿向けのメタディスクリプションは、検索結果に表示される短い要約です。読者の注意を引き、クリックしたくなる内容にしましょう。
150〜160文字でインパクトを出すには、投稿のユニークなポイントを強調します。力強い動詞を使い、キーワードも自然に織り交ぜてください。直接ランキングに影響しないとしても、優れたメタディスクリプションを書けば、投稿が際立ち、クリック数が増える効果があります。
ソーシャルメディア
メタディスクリプションは検索エンジン向けがすべてではありません。使用するテキストは、Facebookのようなソーシャルメディアサイトにも表示されます。メタディスクリプションがない場合、Facebookはページ上で見つけたテキストを引き出します。
この方法は、ソフトウェア会社MozのFacebook投稿に見られます。このFacebook投稿は、ウェブページのURLからメタディスクリプションを表示しています。
良いメタディスクリプションを書く方法
メタディスクリプションの理解が深まったところで、次に考えるべきはこの知識をどのように活用するかです。
1. 顧客の心境を考慮する
まず、検索者があなたのタイトルタグをクリックしたくなる理由に焦点を当てます。それには二つの質問に答える必要があります。
- あなたは何を提供していますか？
- なぜあなたから購入すべきですか？
商品ページの場合、最初の質問にはシンプルな答えがあります。あなたの商品です。二つ目の質問の答えは、あなたがその商品を販売しているからです。
ホームページのメタディスクリプションは少し難しいです。Death Wish Coffeeの例で見たように、最も良いのはブランドを繰り返し強調することです。それがあなたのストア全体が提供する唯一のものであり、顧客があなたから購入すべき理由です。
2. ユニークにする
読者にあなたが何をしているのかを知らせ、あなたのユニークな販売提案（USP）について語り、この情報を何度も伝えましょう。メタディスクリプションは微妙さを求める場所ではありません。ホームページの効果的なメタディスクリプションを考えるのに苦労するのは一般的ですので、忍耐強くブランドについてしっかり考えることが重要です。
長く営業している場合、リピーターはあなたのビジネスについて何と言っていますか？新しい場合、顧客を引き寄せると思った理由は何ですか？
メタディスクリプションの目標はクリックを得ることですが、ブランドをアピールする機会でもあります。「メタディスクリプションをブランドの延長として考え、関連するキーワードを使用してUSPを明確に定義する機会として捉えてください」とマットレス会社NolahのCMO兼共同オーナー、スティーブン・ライトは言います。「メタディスクリプションは小さな広告であり、文字数制限は制約に感じるかもしれませんが、効果的なプロモーションの短いメッセージです。」
人々にあなたのビジネスについて話し、説明をエレベーターピッチのように構成しましょう。おそらく数回のドラフトを経ることになるでしょう。これは、多くの顧客があなたとあなたのブランドに初めて触れる機会となるため、正確に仕上げることが重要です。また、ウェブサイト全体で重複したメタディスクリプションを持たないようにすることも重要です。そうしないと、ランキングの可能性が損なわれることがあります。
3. 最適な長さを保つ
メタディスクリプションの長さは155～160文字の範囲内に保ちましょう。それを超えると、Googleがテキストをカットする可能性があります。説明の最初に最も重要なテキストを配置し、アクションフレーズやブランドに関するフレーズを含めると良いでしょう。たとえば、Fashion Novaの例のように。
4. アクションを促す
メタディスクリプションはあなたのEコマースストアへのウェルカムマットだと考えましょう。説明が明確で、エキサイティングで、アクションを促すものであることを確認してください。読者にページで何を期待すべきかを伝えましょう。
あまり多くの形容詞や派手な言葉を使わないようにしましょう。「素晴らしい」や「目を見張る」といった表現は、検索者がクリックするのを妨げるかもしれません。能動的な声を使うことで、テキストがより直接的で魅力的になり、クリックを促すことができます。創造的なコピーを使用する場合は、それが関連性のあるものであることを確認してください。
以下のBonobosの説明は素晴らしい例です。短く、モチベーションを与え、読者に直接語りかけています。クリックすることで素晴らしいドレスパンツが見つかることがわかります。
5. 行動を促すフレーズを追加する
行動を促すフレーズをメタディスクリプションに追加することで、人々があなたのページをクリックするよう促します。これにより、読者はあなたが提供するものとクリック後に期待できることを理解します。Eコマースストアの場合、検索の背後にあるさまざまな動機に焦点を当てましょう。
誰かが「女性用靴」のような広範な検索用語を探している場合、多くのカテゴリーページがランクインすることでしょう。ユーザーは、カテゴリーページを見る目的はブラウジングであり、一方製品ページを見る目的は購入することです。ユーザーの意図を行動を促すフレーズに反映させましょう。
Eコマースにおける行動を促すフレーズの例：
- 今すぐ購入
- コレクションを探す
- 新しいトレンドを見つける
- 製品を閲覧する
6. ターゲットキーワードを使用する
あなたのターゲットキーワードを含める方法を見つけ、検索エンジンがあなたのページをランク付けするようにしましょう。人間が書いたように聞こえるコピーにしてください。たとえば、「女性用靴、女性用テニスシューズ、セール中の女性用靴をここで購入！」のようにターゲットキーワードを詰め込むなら、ブランドへの良い印象を与えません。なぜなら、強制的でロボットのように感じられるからです。
代わりに、キーワードを自然に説明に組み込むようにしましょう。以下のシューカーニバルの例のように。
競合他社がターゲットにしているキーワードも確認してください。
7. メタディスクリプションジェネレーターの使用を避ける
メタディスクリプションを書くためにジェネレーターを使用するかどうかについては議論があります。ジェネレーターは、退屈で個性のない説明を生成することがあります。しかし、SKUが数千あるブランドで、リソースが不足している場合には上手に使えるかもしれません。
小規模ビジネスの場合、特に多くの検索トラフィックを得ているページのメタディスクリプションは手動で書く方が良いです。飲料ブランドOlipopのEコマースマネージャー、メラニー・ベドウェルも同意しています。
「メタディスクリプションは一つ一つ独自であるべきです。チームで誰かが担当すると、ユニークにできるでしょう」と彼女は言います。「メタディスクリプションは、ユーザーがあなたの検索結果をクリックする決め手になり得ます。自動生成に任せるには重要すぎると思います。」
自動ツールは、Googleが介入して説明を書き換え始めた大きな理由の一つです。検索エンジンは、検索意図を満たさない低品質のテンプレートコンテンツを除外することを目指しています。質の悪い自動生成された説明よりも、説明がない方がまだましと言えるでしょう。
自分でメタディスクリプションを書く
新しいストアオーナーでも、経験豊富なEコマースウェブマスターでも、魅力的なメタディスクリプションは、ウェブサイトのトラフィックを増やす、良いユーザーエクスペリエンスを提供する、そしてコンバージョン率を改善するために重要です。上記のポイントを確認することで、ウェブページを最適化するための正しい道を歩んでおり、トラフィックの増加と売上の向上を実感できるでしょう。
メタディスクリプションに関するよくある質問
メタディスクリプションには何を書けばいいですか？
メタディスクリプションには、クリックしようとしているページの魅力的な要約を含めるべきです。クリックすると何が得られるかを明確に伝えなければなりません。メタディスクリプションには、検索エンジンがページをインデックスし、ランク付けするのを助けるためにターゲットキーワードを含めるべきです。
メタディスクリプションはSEOに重要ですか？
はい。メタディスクリプションタグは、検索エンジンとウェブブラウザの両方にとって価値があります。メタディスクリプションの助けで、ブラウザはあなたのページの内容を知り、ページが検索クエリに答えるものかを理解できます。ユニークなメタディスクリプションは、クリック数と検索での可視性を増加させることができます。
メタディスクリプションのベストプラクティスは何ですか？
- ブラウザの心境を考慮する
- ユニークにする
- 最適な長さを保つ
- アクションを促す
- 行動を促すフレーズを追加する
- ターゲットキーワードを使用する
- 複数のページに同じメタディスクリプションを使用しない
- メタディスクリプションジェネレーターの使用を避ける
メタディスクリプションがない場合はどうすればよいですか？
ご自身で試しに書いてみることをおすすめします。
