Nel mondo del marketing c'è sempre qualcosa di nuovo: un aggiornamento dell'algoritmo di ranking di Google, una funzionalità rivoluzionaria che rende una piattaforma social familiare nuovamente ricca di novità o un nuovo modo per connettersi con i clienti. Può essere difficile stare al passo con un settore in rapida evoluzione come questo!
Considerato ciò, è importante tenere d'occhio le tendenze emergenti nel marketing. Sperimentare le strategie di marketing più recenti e implementare diversi tipi di campagne può offrirti un vantaggio sulla concorrenza.
Cosa conta per la tua attività nel 2024? Ecco alcune delle più grandi tendenze di marketing a cui dovresti prestare attenzione.
Cosa sono le tendenze di marketing?
Le tendenze di marketing sono attività o strategie che i brand mettono in pratica per restare sulla cresta dell’onda nel loro settore. Le tendenze sono solitamente ispirate dalle ultime tecnologie o dall’evolversi delle esigenze dei consumatori e aiutano i brand a stare al passo con tutto provando cose nuove.
Perché le tendenze di marketing sono importanti?
Le tendenze di marketing tendono a essere strettamente correlate ai desideri e alle esigenze dei consumatori, consentendo così ai brand di giocare al massimo delle loro possibilità e di rimanere popolari per il loro pubblico target. Prestare attenzione alle tendenze del marketing digitale del 2024 aiuterà i brand a ottenere credibilità e consolidare le loro competenze, dimostrando di sapere come sarà il futuro del loro settore.
Inoltre, sperimentare nuove strategie di marketing aiuterà i brand a imparare diverse tecniche, scoprire nuovi strumenti e, in ultima analisi, trovare nuovi modi per raggiungere i consumatori.
10 tendenze di marketing per il 2024
Il marketing è in continua evoluzione e può essere difficile stare al passo con le ultime tendenze. Per aiutarti, il seguente elenco presenta 10 tendenze che stanno attualmente ridefinendo il mondo del marketing. Dall’affermarsi dei contenuti video brevi e del marketing con microinfluencer alle notifiche push e al social commerce, queste tendenze ti aiuteranno a sviluppare strategie di marketing moderne e rilevanti.
1. I video saranno brevi
Nel 2024, i contenuti brevi e incisivi saranno vincenti. La diffusione di TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts dimostra che i consumatori richiedono ai loro brand preferiti di pubblicare contenuti veloci e facili da visualizzare.
Le microstorie offriranno ai brand l'opportunità di connettersi con i loro clienti proprio dove passano già il loro tempo, ampliando così la loro portata con contenuti incisivi. Per ottenere il massimo vantaggio (e stare al passo con la soglia dell’attenzione sempre più breve dei consumatori), i brand dovranno catturare l'attenzione degli spettatori nei primi tre secondi del video.
La pagina TikTok di Gymshark è un mix equilibrato di contenuti divertenti legati al fitness, consigli per l'allenamento e video generati dagli utenti, il tutto condiviso sotto forma di clip brevi e accattivanti.
2. I brand si affideranno ai microinfluencer
L’influencer marketing è da anni un argomento di grande attualità.
Con gli strumenti per creare una owned audience (pubblico di proprietà), i creator quali YouTuber, blogger e Instagrammer hanno accumulato grandi numeri di follower e raggiunto uno status paragonabile a quello delle celebrità dei media tradizionali, come la televisione e il cinema.
Adesso i microinfluencer (con circa 100.000 follower o meno) sono presi sul serio dai brand. Mentre i grandi influencer richiedono oltre 10.000 euro per post, i microinfluencer costano generalmente molto meno: da poche centinaia di euro a solo poco di più del tuo prodotto in omaggio.
I microinfluencer tendono anche ad avere un pubblico che interagisce di più rispetto ai grandi influencer, in rapporto al numero totale di follower: spesso raggiungo il doppio del tasso medio di coinvolgimento dei mega-influencer (5%).
Nel 2023, i brand hanno creato connessioni a lungo termine con microinfluencer rilevanti come parte della loro strategia di marketing per creare comunità più grandi e aumentare la fiducia e la fidelizzazione dei clienti.
Usa Shopify Collabs per connetterti con creator e influencer. Il marketplace nell'app ti aiuta a trovare influencer popolare e a gestire le tue campagne, inviare regali o offrire codici sconto in tutta semplicità.
Il brand di abbigliamento Tosca Blu collabora con microinfluencer come Alessandra Ventura, che ha 102.000 follower su Instagram.
3. L'ottimizzazione per dispositivi mobili diventerà indispensabile
I consumatori sono attaccati ai loro telefoni come mai prima d’ora, e sono sempre di più coloro che non investono soltanto una maggiore quantità di tempo nei loro dispositivi, ma anche una maggiore quantità di denaro attraverso di essi. Le ricerche mostrano che più della metà del traffico annuale sui siti web proviene da dispositivi mobili. I brand che dedicano energie all'ottimizzazione dei loro siti per questo tipo di dispositivi avranno successo nel 2024.
Inoltre, si tratta di un grande must per i brand che vogliono raggiungere il pubblico dei millennial e della Gen Z. Con la crescita del loro potere d'acquisto, questi pubblici richiederanno esperienze su dispositivi mobili eccellenti per effettuare acquisti rapidi ovunque si trovino.
4. Il blogging rimarrà popolare
Il blogging non sta per rintanarsi da nessuna parte. Il content marketing non aiuta solo a incrementare la credibilità del brand e a generare conversioni, ma è uno dei modi più comuni in cui i consumatori scoprono nuovi brand.
Il 77% delle persone legge regolarmente dei blog, mentre il 56% acquista qualcosa da un brand dopo aver letto uno o più articoli del suo blog.
Inoltre, i brand sono proprietari dei loro blog, quindi non sono alle mercé di algoritmi mutevoli o delle tendenze sui social media. Forniscono un hub costante di contenuti educativi, divertenti e coinvolgenti che mantengono i consumatori fedeli al brand e al sito.
Il brand di beni di largo consumo Procter & Gamble ha creato un blog come parte della sua strategia di content marketing.
5. La messaggistica diretta crescerà come strumento di assistenza clienti
I consumatori trascorrono sempre più tempo sulle app di messaggistica. Di conseguenza, queste si sono evolute per offrire più di una semplice conversazione tra amici o un modo per organizzare una cena.
Facebook Messenger, in particolare, è ora un canale di assistenza clienti valido e all'avanguardia del marketing conversazionale. Offre una linea di comunicazione più autentica rispetto alle mail ed è spesso un mezzo veloce quanto l’atto di prendere il telefono.
Sebbene i chatbot consentano l'automazione e la creazione di strumenti e giochi nel contesto di una conversazione, sono le interazioni umane tra due individui che permettono di ottenere il massimo dal commercio conversazionale.
Se abiliti il canale Meta nel tuo negozio Shopify, puoi inviare ai clienti iscritti delle notifiche automatiche sullo stato del loro ordine e rispondere a qualsiasi domanda possano avere.
La messaggistica diretta su Instagram consente anche di inviare link, il che significa che le vendite e l'assistenza clienti su questo social sono diventate molto più semplici.
6. Lo storytelling diventerà più visivo
I consumatori preferiscono i contenuti visivi (che sono anche) più memorabili rispetto al testo semplice. Il successo di piattaforme visive come Instagram e TikTok dimostra questa preferenza, con il 62% dei millennial che afferma di essere più interessato alla ricerca visiva rispetto a qualsiasi altra nuova tecnologia. Questa tendenza si riflette sui motori di ricerca: Google mostra sempre più immagini e video tra i suoi risultati.
Nel 2024, i brand creeranno esperienze visive più ricche sui loro siti aggiungendo video di prodotto, infografiche, contenuti generati dagli utenti e immagini interattive.
Ad esempio, le pagine prodotto di Drunk Elephant sono ricche di contenuti visivi, tra cui video di prodotto, elenchi interattivi degli ingredienti e ricette.
7. Le notifiche push consentiranno ai brand di contattare i clienti
Se un cliente non riesce a ottenere le informazioni che desidera, quando le desidera, c'è una buona probabilità che vada altrove.
L'automazione ha dato ai brand la possibilità di rispondere alle domande dei clienti in tempo reale, sia che si tratti di un interrogativo su un ordine esistente o di una richiesta di ulteriori informazioni sul prodotto.
Fornire risposte immediate alle domande di acquisto dei clienti elimina qualsiasi rallentamento o ostacolo dal percorso di acquisto e offre ai consumatori dei punti di contatto personali che favoriscono il loro avanzamento nel ciclo di vendita.
Nel 2024, le conversazioni on-demand diventeranno ancora più proattive, in quanto sempre più brand utilizzeranno le notifiche push per connettersi con gli acquirenti. L’attenzione dei clienti che interagiscono poco sarà risvegliata da una notifica push in grado di indirizzarli a contenuti rilevanti, offrirgli suggerimenti di prodotto personalizzati o proporgli un incentivo per tornare all'app o al negozio.
8. Gli snippet in primo piano diventeranno più importanti
Tutti i brand cercano di posizionarsi il più in alto possibile nei risultati di ricerca.
Le pagine dei risultati di ricerca, però, sono ben diverse da com’erano in passato. Ad esempio, adesso vengono messi in risalto gli snippet in primo piano, e a volte può apparire un gruppo di domande chiamato "Le persone hanno chiesto anche", mentre tutti i risultati di ricerca tradizionali saranno posti a seguire. Di conseguenza, i brand cercano di assicurarsi che i loro contenuti si posizionino in queste sezioni altamente visibili in modo da potersi distinguere e catturare l'attenzione dei consumatori.
9. Il social commerce sarà un cambiamento radicale
Il social commerce non è un concetto nuovo, ma sta diventando uno dei modi principali in cui i consumatori fanno acquisti. Funzionalità come Instagram Checkout e TikTok Shopping consentono agli acquirenti di acquistare direttamente attraverso le loro piattaforme social preferite, consentendo anche ai brand di creare un'esperienza di acquisto coerente e coesa.
Nel 2024, più brand collegheranno i loro canali social ai loro siti di e-commerce e venderanno i loro prodotti direttamente attraverso queste piattaforme. Shopify offre una serie di integrazioni social che puoi sfruttare per connettere il tuo negozio con i tuoi canali social preferiti: inizia a vendere subito sui social con il piano Starter di Shopify.
10. L'email marketing non morirà
Contrariamente a quanto si possa pensare, l'email marketing non è in declino.
Si tratta di una delle poche strategie di marketing digitale di cui i brand hanno il totale controllo sui loro elenchi di iscritti, diversamente da quanto accade per i canali social, che possono mutare in base alle idee dei fornitori di piattaforme.
La crescente necessità di personalizzazione, tuttavia, significa che i brand dovranno migliorare la loro strategia di email marketing per creare esperienze uniche e potenti. Questo sarà possibile grazie a sequenze automatizzate o attivate con determinate azioni, come le email per carrelli abbandonati e quelle personalizzate per i prodotti consigliati.
Come influiscono sul marketing le tendenze di un determinato periodo?
Sebbene non dovresti cambiare continuamente la tua strategia di marketing sulla scia di ogni nuova tendenza emergente, sperimentare diverse tattiche in momenti diversi può aiutarti a individuare ciò che funziona meglio per i tuoi clienti.
Le tendenze di un determinato periodo sono spesso strettamente correlate alle esigenze dei consumatori, e provarle può aiutarti a mantenere alto l’interesse del tuo pubblico. Ricorda di tenere traccia di ciò che funziona e di ciò che non funziona, in modo da poter continuare a perfezionare la tua strategia di marketing secondo le esigenze della tua attività e dei tuoi clienti.
Come stare al passo con le tendenze del marketing digitale
Lo sviluppo rapido della tecnologia e il comportamento dei consumatori in continua evoluzione rendono difficile seguire le tendenze.
Ecco come puoi stare al passo con le tendenze di marketing.
- Monitora le tendenze sui social media: pianifica del tempo per controllare cosa è di tendenza sui social e prova a capire eventuali schemi e strutture dei tipi di contenuto più popolari.
- Interagisci con i tuoi clienti: chiedi al tuo pubblico cosa vuole vedere da te e cosa si aspetta dai suoi brand preferiti.
- Connettiti con esperti del settore: segui blog di marketing affidabili e leggi riviste di settore per entrare a conoscenza delle tendenze non appena emergono.
- Controlla cosa stanno facendo i tuoi concorrenti: tieni d'occhio le strategie di marketing della concorrenza.
Ricerca aggiuntiva di Braveen Kumar.
Tendenze di marketing: domande frequenti
Quali sono le tendenze di marketing attuali?
- Contenuti video brevi
- Influencer marketing
- Ottimizzazione per dispositivi mobili
- Content marketing e blogging
- Social media per l’assistenza clienti
- Contenuti visivi e storytelling
- Notifiche push
- Snippet in primo piano
- Social commerce
- Email marketing
Quali sono degli esempi di tendenze di marketing?
Alcuni esempi di tendenze di marketing attuali includono l'email marketing, l’influencer marketing e le notifiche push. Le tendenze di marketing aiutano i brand a comprendere i loro pubblici e a distribuire contenuti e messaggi sulle piattaforme giuste al momento giusto.
Quali sono le tendenze di marketing per il 2024?
Le principali tendenze di marketing per il 2024 sono l’influencer marketing, l'ottimizzazione per dispositivi mobili, il blogging, lo storytelling visivo, le notifiche push, il social commerce e l'email marketing. Per i brand sarà importante ottimizzare i loro siti per i dispositivi mobili e perfezionare le loro strategie SEO per posizionarsi negli snippet in primo piano.
Quali sono le tendenze principali che influiscono sul marketing?
L'AI, l'automazione e il social commerce sono le tendenze principali che stanno influendo sul marketing dell'ecommerce. I brand possono sfruttare questi strumenti e queste funzionalità per identificare i loro clienti e indurli all’acquisto al momento giusto.
