In ogni fase del ciclo di vita di un prodotto, gli esseri umani hanno la possibilità di fare una scelta. Ogni piccola scelta può contribuire al più grande impegno di preservare le risorse, proteggere l'ambiente e ridurre l'impatto del consumismo. Oppure, può accompagnare il prodotto in un viaggio di sola andata verso l'isola di plastica.
Le piccole imprese, viste come leader nelle loro comunità, sono in una posizione privilegiata quando si parla di apportare cambiamenti positivi. Le decisioni che prendi con lo sviluppo del tuo brand possono avere un impatto sulle generazioni future. Ma come fare le scelte giuste? Come implementare delle pratiche aziendali sostenibili in ogni fase?
In questo articolo, potrai imparare qualcosa dalle aziende sostenibili che sono in prima linea nel movimento e scoprirai le misure ecologiche che puoi adottare già da oggi.
Perché è importante sviluppare un'azienda sostenibile?
Il motivo più evidente per investire in una strategia aziendale sostenibile è che consente di proteggere il pianeta per le generazioni future. Tuttavia, spesso il pensiero ai profitti impedisce alle aziende di apportare cambiamenti, in quanto questi possono risultare costosi. La buona notizia è che le iniziative a favore della sostenibilità portano spesso a ulteriori vantaggi.
Una strategia ambientale per la tua azienda può effettivamente farti risparmiare sui costi energetici e, potenzialmente, qualificarti per ricevere sgravi fiscali, finanziamenti governativi e programmi di incentivazione.
Con il cambiamento delle abitudini di acquisto, le azioni che intraprendi (o non intraprendi) per affrontare il cambiamento climatico e dare qualcosa alla comunità possono influire anche sulle tue vendite. Oggi, i consumatori della Gen Z e della Gen Alpha sono consapevoli degli effetti del riscaldamento globale e del fast fashion. Queste generazioni cercano attivamente i brand che dimostrano responsabilità sociale e che si impegnano in modo trasparente nella sostenibilità. Infatti, il 40% delle persone di tutti i gruppi demografici intervistate in uno studio condotto da PWC nel 2022 (in inglese) ha affermato che i fattori legati alla sostenibilità esercitano un’influenza sulle decisioni di acquisto.
15 esempi di aziende sostenibili
Una strategia aziendale sostenibile è vantaggiosa sia per la Terra che per i tuoi profitti.
Quali brand stanno trovando il giusto equilibrio? Lasciati ispirare da queste 15 aziende sostenibili che dimostrano la loro responsabilità ambientale riducendo gli sprechi, minimizzando l'impatto e dando qualcosa alla comunità.
- Yoloha Yoga
- 100% Pure
- Bloom
- Helm Boots
- Recycled Firefighter
- Dick Moby
- Nice Laundry
- Common Good
- Abeego
- Rebel Nell
- Avenue
- Anew
- Ethnotek Bags
- Rachel
- Tsuno
1. Yoloha Yoga
Categoria: prodotti
In cosa eccelle: materiali sostenibili
I tappetini Yoloha Yoga sono realizzati in sughero: un materiale naturale, rinnovabile e riciclabile ottenuto dalla raccolta sostenibile. Gli alberi vengono privati della corteccia a mano ogni nove anni, anziché essere abbattuti.
2. 100% Pure
Categoria: prodotti, responsabilità sociale
In cosa eccelle: ingredienti biologici, dare qualcosa alla comunità
Il nome stesso di 100% Pure ci parla del suo impegno: offrire ingredienti puri e naturali, derivati dalle piante. L'azienda è trasparente riguardo alle sue miscele di ingredienti e al suo impegno nell’adottare pratiche cruelty-free. 100% Pure dà anche qualcosa alla comunità, attraverso un programma di donazione di pasti.
3. Bloom
Categoria: prodotti
In cosa eccelle: materiali vegani
Bloom è un brand francese di calzature realizzate con materiali di origine non animale. La pelle, infatti, è un prodotto dell'industria degli allevamenti animali, che causa sofferenza, alti livelli di emissione di gas effetto serra e inquinamento dovuto al processo di concia. Il fondatore di Bloom ha cercato di creare un brand di scarpe alla moda utilizzando delle alternative cruelty-free alla pelle.
4. Helm Boots
Categoria: produzione e approvvigionamento
In cosa eccelle: prodotti locali
Gli stivaletti Helm Boots sono prodotti negli Stati Uniti da un brand che offre anche il servizio di riparazione di queste calzature, tenendole lontane dalle discariche per tutta la vita. La creazione di articoli durevoli che non necessitano di essere sostituiti è una tendenza sostenibile che sta guadagnando terreno man mano che gli effetti del fast fashion diventano più noti.
5. Recycled Firefighter
Categoria: prodotti, responsabilità sociale
In cosa eccelle: materiali riciclati, donazioni benefiche
Jake Starr, fondatore di Recycled Firefighter, è un ex pompiere. La sua azienda riutilizza i tubi antincendio non più usati per creare degli accessori durevoli, e dona anche una parte dei ricavi per supportare le vittime di ustioni.
6. Dick Moby
Categoria: prodotti, produzione
In cosa eccelle: materiali riciclati, produzione sostenibile
Gli occhiali Dick Moby sono prodotti utilizzando acetato riciclato e panni in microfibra ricavati da bottiglie in PET riciclate. Il processo di produzione del brand è stato sviluppato tenendo conto del pianeta e la necessità di utilizzare meno acqua ed elettricità e di produrre meno carbonio rispetto a quanto avviene nella produzione degli occhiali convenzionali.
7. Nice Laundry
Categoria: operazioni
In cosa eccelle: programma di riciclo
Se acquisti delle calze Nice Laundry, puoi restituire quelle usate. L'azienda collabora con 2ReWear Inc. per garantire il riutilizzo delle calze come tessuti o materiali di isolamento, in modo da tenerle lontane dalle discariche. Dalla sua fondazione all’aprile del 2023, il brand ha riciclato più di 550.000 articoli.
8. Common Good
Categoria: operazioni
In cosa eccelle: contenitori riutilizzabili
L'azienda di prodotti naturali per la pulizia e la bellezza Common Good sta riducendo l'uso della plastica offrendo un programma di ricarica dei prodotti in diverse località del Canada e degli Stati Uniti.
9. Abeego
Categoria: prodotti
In cosa eccelle: prodotti riutilizzabili
Abeego è stato il primo involucro riutilizzabile in cera d'api ad arrivare sul mercato, come alternativa a uno dei principali problemi nelle discariche: la pellicola di plastica usa e getta. L'azienda è anche un brand certificato B Corp.
10. Rebel Nell
Categoria: responsabilità sociale
In cosa eccelle: creazione di posti di lavoro
Rebel Nell è stata creata con l'obiettivo di assumere, educare ed emancipare le donne svantaggiate e senza fissa dimora nei rifugi di Detroit, in Michigan, e di aiutarle a passare da una vita di dipendenza a una di autosufficienza.
11. Avenue
Categoria: responsabilità sociale, prodotti
In cosa eccelle: creazione di posti di lavoro, prodotti etici ed ecologici
Avenue dà lavoro ad artigiani talentuosi con disabilità, offrendo loro un’opportunità di sviluppo professionale e delle competenze. Il negozio offre anche prodotti realizzati eticamente da altri brand selezionati.
12. Anew
Categoria: prodotti, operazioni
In cosa eccelle: materiali riutilizzabili, programma di riciclo
Anew produce acqua in bottiglia con una variante: la bottiglia a base vegetale è progettata per essere utilizzata più volte. Quando arriva alla fine del suo ciclo di vita, Anew la ricicla per creare un'altra bottiglia.
13. Ethnotek
Categoria: produzione e approvvigionamento
In cosa eccelle: produzione etica
L’azienda produttrice di borse Ethnotek sostiene l’assunzione nell’ambito della stampa a mano, della tessitura e del ricamo collaborando con villaggi di artigiani in Ghana.
14. Rachel
Categoria: operazioni, produzione
In cosa eccelle: certificazione B Corp, produzione sostenibile
Rachel è un brand di abbigliamento e calze che vanta la certificazione B Corp (un programma di certificazione globale che valuta i brand in funzione di vari parametri di sostenibilità). Inoltre, i capi sono realizzati con materiali sostenibili. Ad esempio, alcuni sono prodotti con l’utilizzo di meno acqua ed energia rispetto ai cotoni tradizionali.
15. Tsuno
Categoria: responsabilità sociale
In cosa eccelle: dare qualcosa alla comunità
Stupita dal fatto che molte ragazze nei paesi in via di sviluppo facciano assenze a scuola a causa delle mestruazioni, la fondatrice di Tsuno, Roz Campbell, ha deciso di creare un brand di igiene femminile che donasse qualcosa alla comunità. Ha sviluppato un programma per la donazione di prodotti (e profitti materiali) a organizzazioni impegnate nell’istruzione delle ragazze.
Una breve storia della sostenibilità nelle aziende
La storia del riciclaggio risale al 1031, quando, in Giappone, fu documentato per la prima volta il riciclaggio della carta. Negli anni '30 e '40, il nylon, la gomma e il metallo furono razionati e riciclati come parte dell’impegno bellico. Poi, negli anni '50, un periodo di crescita economica, il pianeta sembrava abbondare di risorse e bevande alla ciliegia.
Con il diffondersi di una crescente consapevolezza ambientale a livello globale, nel 1970 fu introdotta la Giornata mondiale della Terra e le Nazioni Unite discussero per la prima volta dello strato di ozono. I programmi di riciclaggio aumentarono nel decennio successivo, e nel 1988 c’erano 1.000 città statunitensi che offrivano il ritiro porta a porta. Tuttavia, fu la Germania a fare una mossa che avrebbe per sempre influito sul nostro modo di pensare: nel 1992, trasferì la responsabilità del ciclo di vita dei materiali dal consumatore al produttore.
Negli anni '90 e 2000, periodo in cui l'eco-sostenibilità andava sempre più di moda, le aziende iniziarono a capitalizzare su parole in voga, ricoprendo gli imballaggi di greenwashing (la pratica di costruire un’immagine ingannevolmente positiva sul fronte della sostenibilità) per attirare i consumatori che avevano poche conoscenze sull’argomento ma buone intenzioni.
Come garantire la sostenibilità nella tua azienda
Le aziende sostenibili sono quelle che tengono conto del loro impatto in tutte le aree dell’attività. Ci sono diverse categorie che devi considerare quando vuoi mettere in atto pratiche aziendali sostenibili e devi sviluppare il tuo modello di business. Se desideri dare vita a un'azienda green, devi tenere conto delle iniziative all’insegna della sostenibilità in ogni passaggio.
Prodotto
Quando scegli un prodotto da vendere, ci sono altre domande che devi porti oltre a quelle relative all'adattamento al mercato e alle tendenze del momento: può essere prodotto utilizzando materiali sostenibili o riciclati? Puoi reperire ingredienti biologici o cruelty-free?
🌱 Suggerimenti:
- Quando sviluppi dei prodotti, cerca le lacune nel mercato dei prodotti ecologici o i problemi che possono essere risolti con delle alternative sostenibili.
- Trova fornitori e materiali sostenibili nella tua area per supportare la comunità locale.
- Utilizza materie prime sostenibili o opzioni riciclate per ridurre i rifiuti nelle discariche e produci i tuoi prodotti utilizzando l’energia rinnovabile.
Produzione e approvvigionamento
La produzione di merci all'estero aumenta l'impatto dei prodotti, che viaggiano per molte miglia. Sebbene la produzione locale sia un’ottima alternativa, non è sempre economicamente vantaggiosa. Se produci all'estero, puoi lavorare con le fabbriche in modo diretto per essere al corrente di quali condizioni e salari offrono al personale. In alternativa, puoi contribuire all’emancipazione delle comunità collaborando con cooperative di commercio equo o scegliere di supportare alcuni piccoli produttori a conduzione familiare.
🌱 Suggerimenti:
- Fai ricerche per capire come la tua azienda può supportare pratiche e programmi di commercio equo.
- Cerca delle fabbriche affidabili con una buona reputazione in termini di salari dignitosi e ambienti di lavoro sicuri.
- Punta all'efficienza energetica nelle pratiche di produzione.
Responsabilità sociale
Puoi scegliere di fare donazioni per cause a te care, di collaborare con enti di beneficenza registrati o di investire nella rimozione del carbonio. Allineare la tua azienda con una causa sociale non è solo positivo per l'anima: i consumatori più giovani tendono sempre di più a scegliere le aziende socialmente responsabili rispetto agli altri brand.
🌱 Suggerimenti:
- Collabora con enti di beneficenza o organizzazioni ambientali e dona loro una percentuale dei tuoi profitti.
- Implementa un programma per donare un prodotto a qualcuno per ogni prodotto che vendi.
- Supporta la tua comunità locale offrendo opportunità di lavoro ai gruppi sottorappresentati.
Operazioni
Questo è un settore ricco di opportunità per le aziende che desiderano essere più sostenibili. Alcuni dei cambiamenti in questo ambito potrebbero anche ridurre i tuoi costi operativi. Come viene illuminato e riscaldato il tuo ufficio o magazzino? Puoi sostituire i materiali di imballaggio dannosi con delle alternative compostabili o realizzate con rifiuti post-consumo?
🌱 Suggerimenti:
- Richiedi un audit energetico ufficiale per valutare cosa puoi migliorare. Installa delle alternative per l’energia rinnovabile.
- Scegli delle alternative ecologiche per le forniture per l’ufficio e opta per un packaging sostenibile.
- Assumiti la responsabilità dell'intero ciclo di vita dei tuoi prodotti implementando un programma di ricarica o riciclo.
Uno sguardo all’avvenire: le aziende sostenibili sono il futuro
I consumatori guardano alle affermazioni di sostenibilità con sempre più sospetto, anche se il 60% cerca prodotti legati a tali affermazioni e il 93% ha aumentato gli acquisti di prodotti sostenibili nel 2022. I brand che desiderano conquistare i clienti con iniziative di sostenibilità devono ispirare fiducia attraverso la trasparenza e la dimostrazione di un impegno verso la sostenibilità in diverse aree e prodotti.
Per la tua azienda, un impegno sostenibile non è solo una questione di fare la cosa giusta per proteggere il pianeta per le nuove generazioni: se ti impegni in modo autentico e con dedizione, c’è anche un vantaggio per i tuoi profitti.
Aziende sostenibili: domande frequenti
Quali sono alcuni esempi di aziende sostenibili?
Alcuni esempi di aziende sostenibili sono quelle che affrontano il cambiamento climatico in modo diretto con programmi di sostenibilità ambientale. Altre agiscono come leader nelle loro comunità, dando qualcosa di positivo, offrendo posti di lavoro e salari dignitosi, e scegliendo pratiche aziendali etiche. Alcuni esempi di grandi aziende sostenibili sono IKEA, Patagonia, LEGO e New Belgium Brewing.
Quali aziende sono considerate sostenibili?
Un'azienda sostenibile attua pratiche aziendali che tengono conto di ciò che è meglio fare per le risorse naturali del pianeta, gli animali e le persone. Un'azienda può essere considerata sostenibile se dimostra di avere un impatto positivo in almeno uno di questi ambiti. Alcune iniziative di sostenibilità che le aziende possono considerare sono l’implementazione di pratiche di assunzione e condizioni di lavoro eque, l’utilizzo di energia rinnovabile per limitare le emissioni di gas serra, o l’impegno per una produzione a rifiuti zero.
Come si sviluppa un'azienda sostenibile?
Ci sono molti modi per implementare iniziative di sostenibilità per ridurre l'impronta di carbonio della tua azienda e avere un impatto positivo. Ecco alcuni esempi:
- Modifica la tua strategia di spedizione per ridurre le emissioni di carbonio.
- Crea una cultura aziendale che dia priorità alle iniziative di sostenibilità interne.
- Trova fornitori e materiali sostenibili nella tua area per supportare la comunità locale.
- Utilizza materie prime sostenibili o opzioni riciclate per ridurre i rifiuti nelle discariche.
- Calcola la tua impronta di carbonio e investi in tecnologie di rimozione dello stesso.
- Esamina l'intera tua catena di approvvigionamento. Puoi puntare a ridurre il consumo d'acqua o a migliorare l'efficienza energetica in qualche fase?
