YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, después de Google. Así que, si el vídeo es parte de tu estrategia de marketing, probablemente ya has invertido tiempo, esfuerzo y creatividad en vídeos para tu propio canal de YouTube.
Sin embargo, para aprovechar al máximo YouTube como plataforma para interactuar con tus clientes, también puedes explorar YouTube Analytics, que ofrece un tesoro de información para mejorar el rendimiento de tus vídeos.
¿Cómo usar YouTube Analytics para analizar datos?
Las analíticas de YouTube son una herramienta poderosa que ofrece información detallada y datos sobre el rendimiento de un canal y la interacción de su audiencia. Proporciona métricas como vistas, tiempo de visualización, demografía y métricas de interacción como me gusta, comentarios y compartidos.
Beneficios de usar las YouTube Analytics
A continuación, algunas razones para utilizar las analíticas de YouTube en tu negocio:
- Comprender el comportamiento de la audiencia: Métricas como el tiempo de visualización, la retención de audiencia y los lugares de reproducción te ayudan a entender qué tipos de contenido mantienen a tus espectadores interesados y desde dónde están viendo. Así, puedes adaptar el contenido futuro a las preferencias de tu audiencia.
- Identificar contenido exitoso: Las analíticas destacan qué vídeos están teniendo mejor rendimiento en términos de vistas, me gusta, comentarios y compartidos. Esto te ayuda a comprender qué tipos de contenido resuenan más con tu audiencia.
- Optimizar para el crecimiento: Al monitorear métricas como las fuentes de tráfico y los informes de dispositivos, puedes entender cómo los espectadores encuentran tus vídeos y en qué dispositivos los ven. Puedes usar esta información para optimizar tu contenido para mejorar su descubrimiento y accesibilidad, y así aumentar la audiencia.
- Dirigir a las demografías adecuadas: Las analíticas de YouTube proporcionan datos demográficos que son cruciales para dirigir tu contenido de manera efectiva. Conocer la edad, género y ubicación geográfica de tus espectadores te ayuda a crear contenido más relevante y atractivo para tu audiencia principal.
- Monetizar tu contenido: Si formas parte del Programa de Socios de YouTube, las analíticas de YouTube te ofrecen información crucial sobre tus ingresos. Al entender qué vídeos generan más ingresos publicitarios o cuáles fomentan las membresías del canal o la compra de productos, puedes diseñar estrategias para maximizar tus ganancias.
Métricas de YouTube Analytics explicadas
Para que tus campañas de marketing en YouTube y redes sociales tengan éxito, es importante saber cómo navegar por las analíticas de YouTube.
General
Como puedes ver en las analíticas del canal de Optimist anteriores, la pestaña General o Resumen proporciona un resumen básico de cómo está funcionando tu canal y vídeos de YouTube. Aquí puedes ver las siguientes métricas:
- Vistas: Cuántas vistas tiene tu canal
- Tiempo de visualización: Cuánto tiempo han pasado las personas viendo vídeos en tu canal
- Suscriptores: El número de suscriptores que tienes
- Ingresos generados: Tus ingresos estimados (si formas parte del Programa de Socios de YouTube)
- Comparación: Una comparación del rendimiento de tus vídeos y canales recientes con datos anteriores
- Mejor clasificado: Qué vídeo fue el mejor clasificado en los últimos 28 días
- Historias: Cómo han funcionado tus historias más recientes en los últimos siete días
- Último contenido: Cómo han funcionado tus cargas más recientes en las últimas 24 horas
También puedes usar la función de Retención de Audiencia para ver qué tan bien cada uno de tus vídeos retiene a los espectadores en comparación con otros vídeos. Esta es una gran herramienta para influencers y creadores de YouTube que buscan mejorar constantemente sus técnicas de marketing de vídeo.
Contenido
La pestaña de Contenido muestra cómo las personas encuentran tu contenido, qué contenido están viendo y cómo interactúan con tus vídeos.
En esta pestaña encontrarás:
- Vistas: El número de vistas que ha tenido tu contenido (vídeos, shorts, transmisiones en vivo).
- Impresiones: Con qué frecuencia se mostró una miniatura de tu contenido a los usuarios de YouTube y cuántas veces eso resultó en clics en la tarjeta de esa miniatura y en espectadores que vieron tu contenido.
- Duración promedio de visualización: El tiempo promedio que un espectador ve tus vídeos.
- Cómo encuentran los espectadores tus vídeos: Si fue a través del feed de Shorts, vídeos sugeridos, búsqueda en YouTube, búsqueda externa en Google, etc.
- vídeos destacados: Los vídeos que tienen más vistas y están mejor clasificados entre tu contenido.
- Momentos clave para la retención de audiencia: Qué partes de tus vídeos mantuvieron el interés de tu audiencia. Incluso puedes comparar la retención de tus últimos 10 vídeos de longitud similar.
- Remixes: Tus vistas totales de remix y cómo se clasifican.
- Impresiones de publicaciones: Cuántas veces se ha mostrado una de tus publicaciones a los usuarios de YouTube.
Audiencia
La pestaña de Audiencia te proporciona información sobre tu audiencia. Cosas como cuántos suscriptores tienes, cuántos espectadores son recurrentes y cuántos son nuevos, y cuántos espectadores únicos tienes.
También encontrarás métricas sobre:
- Los vídeos que están haciendo crecer tu audiencia: Esta métrica rastrea todos los nuevos espectadores que recibiste en todos los dispositivos en los últimos 90 días y sigue la actividad de tu audiencia en todo tu canal.
- Cuándo están tus espectadores en YouTube: Esto se basa en cómo tu audiencia ha estado interactuando con tu canal, así como con todo YouTube. Estos datos se rastrean en todos los dispositivos durante los últimos 28 días.
- Notificaciones de campana de suscriptores: Rastrean cuántos de tus suscriptores realmente reciben notificaciones de tu canal (en lugar de tenerlas bloqueadas debido a configuraciones de YouTube o del dispositivo).
- Tiempo de visualización de suscriptores: Esta métrica separa el tiempo de visualización de tus no suscriptores y suscriptores.
- Edad y género: Te muestra qué demografía atraen tus vídeos. Rastrean la edad y el género de todos los espectadores que han iniciado sesión en todos los dispositivos.
- Otros canales que ve tu audiencia: Esta métrica rastrea qué otros canales ha interactuado tu audiencia en los últimos 28 días.
- Otros vídeos que ha visto tu audiencia: De manera similar, esta métrica rastrea qué otros vídeos ha visto tu audiencia en los últimos siete días.
- Principales geografías: Te dice en qué parte del mundo tus vídeos están siendo más vistos.
- Principales idiomas de subtítulos/CC: Te muestra qué parte de tu audiencia utiliza subtítulos o CC.
Investigación
La pestaña de Investigación te ofrece información sobre las búsquedas de tu audiencia en YouTube, como un vistazo a la psicología de tus espectadores.
Encontrarás datos como:
- Búsquedas en YouTube: Muestra cuáles fueron los temas de búsqueda más populares entre todos los usuarios de YouTube en los últimos 28 días.
- Búsquedas de tus espectadores: Muestra qué palabras y temas buscó tu audiencia (y los usuarios que frecuentan canales similares) en YouTube en los últimos 28 días.
Lee más: ¿Cómo crear un canal de YouTube para tu negocio?
Cómo usar YouTube Analytics
Las analíticas de YouTube te permiten analizar datos sobre tu audiencia objetivo, tus publicaciones y el rendimiento general de tu canal. Usando estas métricas de interacción, puedes crear una estrategia de contenido que fomente el crecimiento del canal.
A continuación, te mostramos cómo acceder a los datos de analíticas de YouTube desde escritorio y móvil.
En escritorio
- En tu escritorio, inicia sesión en tu cuenta de YouTube.
- Haz clic en tu icono de perfil en la esquina superior derecha, luego selecciona YouTube Studio.
- Esto te llevará al panel de analíticas de tu canal de YouTube. Desde allí, selecciona Analíticas en el menú de la izquierda o VE A ANALÍTICAS DEL CANAL, ubicado debajo de las miniaturas de vídeo de tus vídeos más destacados.
- En la página de analíticas de tu canal, puedes alternar entre las pestañas de Resumen, Contenido, Audiencia e Investigación para encontrar la información que deseas.
- También puedes encontrar más detalles sobre las analíticas de vídeos individuales y tu canal si seleccionas Modo Avanzado en la esquina superior derecha de la página de analíticas de tu canal.
- Si deseas descargar un informe, selecciona los aspectos que deseas rastrear en Modo Avanzado, luego selecciona el ícono de descarga en la esquina superior derecha. Puedes descargar tu informe como una hoja de Google o un archivo .csv.
En el móvil
- Descarga la aplicación YouTube Studio para tu dispositivo Android o iPhone (si aún no la tienes).
- Abre la aplicación YouTube Studio e inicia sesión en tu cuenta.
- Esto te llevará al panel de la aplicación. Aquí podrás ver un resumen de datos como el número de suscriptores que tienes, la cantidad de veces que se ha visto tu canal y hasta el número de horas que las personas han pasado viendo tus vídeos. Si deseas ver datos más detallados, selecciona Ver más.
Cómo analizar vídeos de YouTube
1. Comprender el tiempo de visualización
No se puede negar que las vistas son una métrica importante para determinar el éxito de un vídeo de YouTube.
Pero, aunque son un indicador de rendimiento, las vistas por sí solas no te brindarán suficiente información para realizar mejoras significativas en tus vídeos de YouTube, ni YouTube les da mucha importancia, dado el uso de tácticas de clickbait que a menudo inflan el conteo de vistas.
En cambio, las vistas deben analizarse junto a una métrica más importante que es clave para ganarse el favor del algoritmo de YouTube: el tiempo de visualización.
Desde la perspectiva de YouTube, el tiempo de visualización, o los minutos totales estimados que se han pasado viendo tu contenido, es más importante que una vista cruda. El panel de analíticas actualizado deja esto claro al dedicar una sección completa a esta nueva métrica más reveladora del rendimiento del vídeo.
Si encuentras que tu tiempo de visualización es bajo, considera volver a la mesa de dibujo y crear vídeos más atractivos para tu audiencia, o puede que necesites invertir en mejor software de edición de vídeo o una buena aplicación de edición de vídeo para tu teléfono para añadir un toque extra.
Sin embargo, el tiempo de visualización y las vistas son realmente útiles solo cuando se analizan junto a otros datos que pueden ayudarte a mejorar la discoverabilidad y calidad de tu contenido.
2. Mantén un ojo en tu informe en tiempo real
YouTube verifica el conteo de vistas para eliminar vistas de baja calidad y spam del total. A menudo hay un retraso de dos días en el número de vistas que YouTube muestra públicamente y en tu panel.
Por eso, el informe en tiempo real de tu canal es esencial para medir el alcance de tus vídeos desde el principio. Este informe te brinda el número estimado de vistas de las últimas 48 horas y los últimos 60 minutos, ya sea en tu canal o para vídeos específicos.
El informe en tiempo real de YouTube no solo es emocionante de ver cuando subes un nuevo vídeo o lo promocionas a través de uno de tus canales propios o pagados.
Estar atento a esta pestaña en el panel de analíticas también puede ayudarte a descubrir picos en las vistas que sugieren que alguien ha compartido tu vídeo con una nueva audiencia en Reddit u otra red social.
Estos momentos presentan buenas oportunidades para avivar el interés y ganar más tracción para tu vídeo al interactuar con el autor, el hilo o la publicación antes de que las cosas se enfríen.
3. Identifica tus fuentes de tráfico
Al analizar el alcance de tu vídeo, es importante averiguar de dónde provienen exactamente tus espectadores.
En tu panel de analíticas de YouTube, se te presenta otro gráfico que muestra varias fuentes de tráfico y el total por fuente en la página de Fuentes de Tráfico. Esto revela cómo tus espectadores encuentran tus vídeos.
Este informe te permite determinar qué fuente de tráfico te beneficia más en todo tu canal y para cada vídeo individual que creas.
No te limites a observar el número de vistas que generan; no todas las fuentes te proporcionarán la misma calidad de tráfico.
Por ejemplo, si tu vídeo está atrayendo vistas de alta calidad a través de la búsqueda en YouTube, puedes comenzar a implementar formas de optimizar tu vídeo o contenido futuro para aparecer en las palabras clave que las personas podrían usar para descubrir tu contenido.
Usa esta vista para determinar qué fuentes de tráfico son importantes para tu estrategia de promoción de vídeos y cuáles necesitan ser trabajadas.
4. Determina la demografía de tu audiencia
Para comprender mejor a tu audiencia, dirígete a la página de Audiencia de tus analíticas de YouTube. Estos gráficos interactivos te permiten visualizar quién está consumiendo tus vídeos, utilizando dimensiones como edad, género, geografía, dispositivo y más.
Los vídeos de productos de comercio electrónico seguramente alcanzarán a una parte de los clientes que no habrías podido alcanzar a través de motores de búsqueda convencionales. Revisar la edad y el género de la audiencia de tu vídeo puede ofrecer nueva información para construir tus futuros vídeos de productos.
Muchas industrias no se preocupan particularmente por las variaciones geográficas en su audiencia de vídeo. Un espectador es un espectador.
Sin embargo, como un negocio de comercio electrónico, la ubicación de tus clientes potenciales podría ser de gran interés si planeas alcanzarlos con anuncios o contenido dirigido.
Para profundizar en las estadísticas geográficas, puedes seleccionar cada país individual, mostrando un nuevo gráfico de edad y género para ese país en particular. Usando esta información, puedes crear vídeos específicos para ubicaciones en el futuro si notas alguna tendencia geográfica.
5. Rastrea tu tasa de suscriptores
Los suscriptores de YouTube en un contexto de comercio electrónico pueden ser clientes potenciales o existentes interesados en tus productos o en tu nicho de contenido.
Por lo tanto, también es importante monitorear las fluctuaciones de tu base de suscriptores. Esto te permitirá comprender el alcance general de tu contenido en YouTube en su totalidad, en lugar de un solo vídeo, y cómo cada vídeo contribuye a ganar o perder suscriptores.
Esto es bastante obvio: Cuantos más suscriptores tengas, más personas hay para potencialmente ver el contenido de vídeo de tu canal a través del flujo de suscripciones en la página de inicio de YouTube. Por lo tanto, mayor exposición obtendrán tus productos y tu marca.
Usar llamados a la acción en forma de tarjetas de YouTube o un pitch que grabes como parte de tu vídeo puede ser de gran ayuda para ganar suscriptores.
Aparte de tu tasa de suscriptores, también puedes calcular tu ratio de suscriptores para un vídeo dividiendo el número de vistas por la ganancia neta de suscriptores. Si tienes un vídeo que tiene un rendimiento particularmente bueno en términos de generación de suscriptores, considera invertir más tiempo (o dinero) en promocionarlo.
6. Monitorea los comentarios
Los comentarios son un componente clave de la interacción con la audiencia. Mantener un seguimiento de quién está comentando y qué están diciendo puede ayudarte a convertir espectadores en clientes, o al menos aumentar la interacción para ese vídeo u otro contenido.
Al hacer clic en la pestaña de Comentarios de la sección de Analíticas de YouTube, verás la frecuencia y las fechas de tus comentarios y una sección dedicada a mostrar tu cantidad total de comentarios en cada vídeo.
Si bien estos números son interesantes, la sección de Comunidad también es útil para actuar sobre oportunidades de interactuar con tu audiencia y obtener retroalimentación cualitativa.
Busca oportunidades para:
- Deleitar a tus espectadores con información o un comentario divertido
- Destacar cualquier producto o servicio que vendas
- Dirigir a los espectadores a otro contenido o recursos relacionados que hayas creado
Es importante presentar tu marca como accesible y atractiva. Intenta responder a los comentarios en tu vídeo de manera útil. Esto también ayudará a aumentar tu total de comentarios, un buen indicador para los espectadores de que un vídeo es atractivo.
Incluso puedes fijar uno de tus comentarios en la parte superior para dirigir a tu audiencia a partes relevantes de tu sitio web.
Mejores herramientas de YouTube Analytics
Por supuesto, tu panel de analíticas de YouTube integrado no es la única fuente de datos que tienes a tu disposición.
Otros sitios web y herramientas de terceros pueden ayudarte a comprender YouTube:
- Social Blade: Si alguna vez te has preguntado sobre tus competidores, socios potenciales o modelos a seguir en YouTube, puedes usar Social Blade para obtener información sobre el rendimiento de otros canales y compararlos con el tuyo.
- VidIQ: Esta extensión de Chrome muestra una tarjeta de puntuación junto al vídeo que estás viendo en YouTube, ofreciendo información detallada de un vistazo para ayudarte a entender qué funciona en YouTube mientras usas la plataforma.
- Google Analytics: Esta es una herramienta de analíticas poderosa que proporciona una gran cantidad de información sobre tu audiencia. Monitorea y analiza el tráfico a tu canal y sitios web con tus otros vídeos de YouTube incrustados en ellos. Google Analytics te ofrece información más detallada sobre cómo los usuarios te encuentran y qué tan atractiva consideran tu contenido dentro de YouTube y en tus otros sitios web.
Mide el rendimiento de tu canal de YouTube
Como creador o comercializador, los datos son un regalo que no deberías ignorar. De lo contrario, estarás disparando a ciegas cada vez, sin saber si te estás acercando o alejando de tu objetivo. Utiliza tus analíticas de YouTube para mejorar tu estrategia de vídeo y convertir tu propio canal en un éxito.
Preguntas frecuentes sobre YouTube Analytics
¿Dónde encuentro YouTube Analytics?
Puedes ver las analíticas de YouTube iniciando sesión en YouTube Studio y luego haciendo clic en la pestaña de Analíticas en la barra lateral izquierda. También puedes usar una herramienta de analíticas de YouTube como Social Blade.
¿Es gratuito YouTube Analytics?
Sí. Puedes consultar métricas de YouTube y el rendimiento general del canal en YouTube Studio o a través de Google Analytics de forma gratuita.
¿Dónde están las analíticas de YouTube Analytics en la versión de escritorio?
¿Cómo verifico las ganancias en YouTube Analytics?
Utiliza una calculadora de ganancias de canales de YouTube, como esta, para verificar las ganancias de un canal en particular en YouTube.
