Estás trabajando arduamente para comercializar tu empresa. Estás redactando las descripciones de tus productos, optimizando tus imágenes y cuidando de todos los detalles para un buen posicionamiento en motores de búsqueda (SEO).
Aun así, si eres como muchos propietarios de negocios, un factor del SEO para ecommerce podría estar dándote problemas: las metadescripciones. Esta guía cubre qué son las metadescripciones, cómo escribir metadescripciones atractivas y cómo optimizar tu sitio para los motores de búsqueda.
¿Qué es una meta descripción?
Una metadescripción es un fragmento de código HTML que resume el contenido de una página web. Es el texto, de unos 160 caracteres aproximadamente, que aparece debajo del título de tu página en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
En la captura de pantalla a continuación, la metadescripción dice: “Prueba Shopify gratis y comienza un negocio o haz crecer uno existente. Obtén más que software de ecommerce con herramientas para gestionar cada parte de tu negocio.”
Importancia de las metadescripciones para SEO
Los motores de búsqueda las muestran en los resultados cuando la metadescripción incluye las palabras clave que se están buscando.
A diferencia del título de la página, las metadescripciones no son un factor de clasificación SEO, pero sí atraen a los usuarios de motores de búsqueda a hacer clic en una página y son parte de un SEO efectivo en la página. Las verás en el código de una página como <meta name="description" content="una descripción escrita de la página">.
Una metadescripción es la promesa que haces a los buscadores. Entre un mar de páginas web competidoras, les dice: “Esta es la página que estás buscando.”
Cuando escribes una frase de búsqueda en Google, digamos “tatuajes temporales” como ejemplo, el algoritmo muestra resultados en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Esta página es extremadamente complicada, pero por ahora dejemos de lado todos los anuncios de compra, imágenes y vídeos en favor de los resultados de búsqueda orgánicos más tradicionales.
Las palabras azules en la parte superior son la “etiqueta de título.” Son el título de la página web. Debajo de ellas verás una descripción de la página de no más de 155 caracteres. Esta es la metadescripción. Es responsable de tasas de clics más altas a tu página web y puede impactar indirectamente tus clasificaciones de búsqueda.
¿Reescribe Google las metadescripciones?
Sí, Google reescribe las metadescripciones. Entonces, ¿por qué molestarse en escribir metadescripciones únicas si Google acabará mostrando lo que quiera?
La razón principal es la correlación entre palabras clave de alto volumen de búsqueda y las tasas de reescritura más bajas. Kim Herrington, consultora de SEO y SEM, tiene experiencia particular en escribir metadescripciones para negocios de ecommerce, así como en optimizar sus tiendas para la búsqueda.
A través de la experiencia de Kim, ha aprendido que si las tiendas apuntan a palabras clave de alto tráfico, es más probable que tu metadescripción original aparezca tal como la escribiste en tu sitio web. “El SEO puede ser un proceso que consuma tiempo y sea costoso para las tiendas de ecommerce con un alto volumen de productos", dice Kim. “Abordar tus metadescripciones sabiendo que serán reescritas puede liberar recursos.”
Mucho más productivo, sugiere, es centrarse en escribir metadescripciones realmente buenas para tus palabras clave de mayor volumen, porque Google es más propenso a usarlas: “Concéntrate principalmente en tus más vendidos y en las metadescripciones de las páginas de categoría en lugar de en cada artículo que vendas.”
Enfócate en las páginas más visitadas. Aquellas que reciben tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Toma tus 20 páginas principales y pregúntate: “¿Realmente estamos vendiendo el producto aquí, o hay alguna manera de mejorar la tasa de clics?”
Lee más: Guía completa de SEO para ecommerce (2024)
Ejemplos de metadescripciones
Página de inicio
Leer las metadescripciones de otras personas hará que el proceso parezca engañosamente simple, pero esa simplicidad es precisamente lo que lo hace tan difícil de escribir. El límite de aproximadamente 160 caracteres significa que la metadescripción debe ser más larga que una o dos oraciones.
Las buenas descripciones te dan una breve visión general de qué trata el sitio, así como una razón convincente para hacer clic en la etiqueta del título. Todo sucede tan rápido y sin dolor, que muchos buscadores ni siquiera notarán que están tomando una decisión. Simplemente, harán clic en el enlace, satisfaciendo su curiosidad sin tener que pensarlo.
Aquí hay un ejemplo de una metadescripción relevante:
Un nombre ingenioso ayuda a Death Wish Coffee a causar impacto aquí. Con las primeras tres palabras, “Death Wish Coffee,” ya tienes una idea de lo que la empresa vende (café) y su característica de marca definitiva (intenso, pero con un toque de humor).
Death Wish luego dice que está “aquí para alimentar tu pasión.” Con estas palabras, se posiciona como motivador. Las palabras “la más alta calidad de arábica + robusta” hacen saber a los lectores que la marca vende buenos productos de café.
Página de producto
Escribir metadescripciones para tus páginas de producto es un poco más fácil que escribirlas para tu página de inicio, porque tus páginas de producto no tienen que hablar por tu negocio en su totalidad.
En cambio, están hablando de algo que ofrece un beneficio tangible a los compradores:
- ¿Vendes espátulas? Hazle saber al lector que esta espátula hará que cocinar sea mucho más fácil.
- ¿Vendes cortadoras de césped? Haz que el lector imagine un viaje rápido y fácil a través del césped.
Aunque algunos expertos en SEO te dirán que te asegures de que tus metadescripciones terminen con oraciones completas, una oración cortada por la mitad puede hacer maravillas por tu tasa de clics (CTR).
Si vas a usar esta estrategia, es bueno acercar tu metadescripción lo máximo posible al límite de 160 caracteres.
Páginas de categoría
Las siguientes metadescripciones que debes dominar son las de tus páginas de categoría, o páginas de colección. El propósito de esta página es agrupar productos similares para que los clientes puedan navegar. Las páginas de colección pueden aparecer para palabras clave amplias y de alto volumen, como “zapatos de mujer” o “sandalias de hombre.”
La metadescripción de tu página de categoría debe atraer a las personas mostrando información relevante sobre la colección.
Usa llamadas a la acción sencillas como “Compra en línea para…” y “disfruta de una gran selección y envío gratuito…” para alentar clics de los navegantes.
Si deseas darle un toque especial a tu descripción, Doug Pierce, director de la agencia de marketing con sede en Hong Kong Cogney, sugiere usar emojis. “Un truco que me gusta emplear es usar marcas de verificación para resaltar las subcolecciones de productos que tenemos si es una página de colección de productos,” dice.
Doug también sugiere incluir números en la descripción (donde sea relevante) y usar palabras de poder como “gratis” o “exclusivo” para captar la atención de las personas. Y si tu tienda está ofreciendo alguna oferta especial, como el envío gratuito, garantías extendidas o ventas, también puede ser bueno incluirlo en una metadescripción.
Publicaciones de blog
Las metadescripciones para posts en blogs son resúmenes concisos que aparecen en los resultados de búsqueda. Deben enganchar a los lectores y atraer clics.
Llama la atención en 150-160 caracteres, destacando lo que hace que tu publicación sea especial. Usa verbos llamativos y añade palabras clave aquí y allá de forma que tenga sentido. Una buena metadescripción puede hacer que tu publicación destaque y aumente los clics, incluso si no afecta directamente las clasificaciones.
Redes sociales
Las metadescripciones no son solo para motores de búsqueda. El texto que usas también aparece en redes sociales como Facebook. Sin tu metadescripción, Facebook tomará cualquier texto que pueda encontrar en la página.
Esto se puede ver en una publicación de Facebook de Moz, una empresa de software. La publicación de Facebook muestra la metadescripción de la URL de la página web.
Cómo escribir una buena metadescripción
- Considera la mentalidad del cliente
- Hazla única
- Respeta el límite de caracteres
- Hazla accionable
- Agrega una llamada a la acción
- Usa tu palabra clave objetivo
- Intenta evitar generadores de metadescripciones
- Usa datos estructurados para influir en los fragmentos enriquecidos
- Testea el rendimiento de tus metadescripciones
1. Considera la mentalidad del cliente
Primero, piensa en qué puede motivar a un usuario a hacer clic en tu etiqueta de título. Eso requiere responder dos preguntas:
- ¿Qué estás ofreciendo?
- ¿Por qué debería comprar en tu tienda?
Para las páginas de producto, la primera pregunta tiene una respuesta simple: estás ofreciendo tu producto. La segunda se resolverá por el simple hecho de que tú eres quien vende el producto.
Las metadescripciones para tu página de inicio son un poco más complicadas. Como viste en el ejemplo de Death Wish Coffee, lo mejor es enfatizar repetidamente tu marca. Esa es la única cosa que ofrece tu tienda, y es la razón por la que los clientes deberían comprarte a ti.
2. Hazla única
Haz que los lectores sepan qué haces, cuéntales sobre tu propuesta de venta única, y comunica esta información varias veces, piensa que con las metadescripciones no hay que andarse con rodeos. Luchar por encontrar la metadescripción perfecta para tu página de inicio es algo normal, así que ten paciencia piensa solo en tu marca.
Si llevas tiempo en el negocio, piensa en qué dicen tus clientes habituales sobre tu empresa. Y si eres nuevo, reflexiona sobre qué te hizo pensar que este negocio atraería clientes
El objetivo de tu metadescripción es obtener clics, pero también es una oportunidad para mostrar tu marca. “Piensa en las metadescripciones como una continuación de tu marca y una oportunidad para definir claramente tu USP [propuesta de venta única] utilizando palabras clave relevantes,” dice Stephen Light, CMO y copropietario de la empresa de colchones Nolah. “Son pequeños anuncios y, aunque la longitud de caracteres puede sentirse limitante, son excelentes ráfagas cortas de promoción.”
Habla con las personas sobre tu negocio, formula la descripción como lo harías en un “pitch de ascensor”. No es mala idea hacer un par de borradores. Es importante hacer las cosas bien porque esta será la primera exposición que muchos clientes tendrán de ti y de tu marca. Evita las metadescripciones duplicadas en tu sitio web, porque podría perjudicar tus posibilidades de posicionamiento.
3. Respeta el límite de caracteres
Mantente en una horquilla de entre 155 y 160 caracteres cuando pienses en la longitud de tu metadescripción. Google probablemente cortará cualquier texto después de eso. Coloca las partes más importantes del texto al principio de la descripción, como las frases que llevan a la acción o palabras clave sobre tu marca, como lo hace Fashion Nova.
4. Hazla accionable
Piensa en las metadescripciones como una alfombra de bienvenida a tu tienda de ecommerce. Asegúrate de que tu descripción sea clara, emocionante y que lleve a la acción. Dile a los lectores lo que deberían esperar en tu página.
Evita usar demasiados adjetivos o palabras elegantes. Aunque puede ser tentador escribir “increíble” o “impactante”, eso podría desviar a los buscadores de hacer clic. Usa un tono de voz activo para que el texto sea más directo y atractivo. Eso anima a los usuarios a clicar en tu enlace. Si usas un texto creativo, asegúrate de que sea relevante.
Esta descripción de Bonobos es un buen ejemplo. Es corta y motivadora, y se dirige directamente al lector. Te sugiere que vas a encontrar un buen par de pantalones de vestir si haces clic.
5. Agrega una llamada a la acción
Un Call to Action, o llamada a la acción (CTA) en tu metadescripción animará a las personas a hacer clic en tu página. Los CTAs ayudan a los lectores a entender mejor lo que ofreces y qué esperar si hacen clic. Para tiendas de ecommerce, concéntrate en los motivos que puede haber detrás de cada búsqueda.
Si alguien está buscando un término de búsqueda más amplio, como zapatos de mujer, verás que hay muchas páginas de categoría intentando posicionar. Las personas utilizan páginas de categoría para navegar, a diferencia de las páginas de producto donde compran. Refleja esos motivos en tu llamada a la acción.
Algunos ejemplos de llamadas a la acción para ecommerce son:
- Compra ahora
- Explora la colección
- Descubre nuevas tendencias
- Navega nuestros productos
6. Usa tu palabra clave objetivo
Encuentra una manera de incluir tu palabra clave objetivo para ayudar a los motores de búsqueda a posicionar tu página. Asegúrate de que suene como si lo hubiera escrito una persona. Por ejemplo, rellenar tu metadescripción con todas tus palabras clave objetivo como “Compra zapatos de mujer, zapatos de tenis para mujer y zapatos de mujer en oferta aquí” no es una buena imagen para tu marca, porque se siente forzado y robótico.
En vez de eso, integra la palabra clave de manera natural, como en este ejemplo de Shoe Carnival:
Asegúrate también de revisar las palabras clave que están utilizando tus competidores.
7. Evita generadores de metadescripciones
Hay cierto debate sobre si es conveniente usar generadores para escribir metadescripciones. Los generadores pueden producir descripciones que parecen aburridas y carecen de personalidad. Pero pueden funcionar si eres una marca con miles de SKUs y no tienes suficientes recursos para escribirlas.
Como pequeño negocio, es mejor escribir metadescripciones manualmente, especialmente aquellas para páginas que reciben mucho tráfico de búsqueda. Melanie Bedwell, gerente de ecommerce de la marca de bebidas Olipop, está de acuerdo.
“Las metadescripciones deben ser únicas. Es más fácil hacerlas únicas si tienes a alguien en tu equipo que las escriba,” dice. “La metadescripción es una de las mejores oportunidades que tiene alguien para hacer clic en tu resultado de búsqueda. Creo que es demasiado importante como para dejarla en manos de un generador automático.”
Estas herramientas automatizadas son una gran razón por la que Google ha comenzado a intervenir y a reescribir descripciones. El motor de búsqueda quiere evitar contenido de baja calidad que no satisface la intención de búsqueda. Se podría argumentar que es mejor no tener descripción que tener una mala, generada automáticamente por una máquina.
8. Usa datos estructurados para influir en los fragmentos enriquecidos
Los datos estructurados mejoran cómo aparece tu sitio web en los resultados de búsqueda. Es un tipo especial de código que agregas a tus páginas web que ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido. Este código le cuenta a los motores de búsqueda detalles importantes sobre tu página, como qué tipo de información contiene.
Cuando usas datos estructurados correctamente, los motores de búsqueda pueden crear resultados de búsqueda más informativos para tus páginas. Estos resultados mejorados, llamados fragmentos enriquecidos, pueden mostrar detalles adicionales como calificaciones de productos, precios o fechas de eventos directamente en las listas de búsqueda.
Los fragmentos enriquecidos hacen que destaquen tus resultados de búsqueda. Captan la atención de las personas y a menudo conducen a más clics en tu sitio web. Al usar datos estructurados, le estás dando a tu sitio una mejor oportunidad de brillar en los resultados de búsqueda y atraer más visitantes.
9. Testea el rendimiento de tus metadescripciones
Probar metadescripciones te ayuda a descubrir cuáles funcionan mejor. Es como hacer experimentos para ver qué atrae a más personas a tu sitio web. Puedes crear diferentes versiones de descripciones para la misma página y comparar su rendimiento.
Para probar, utiliza herramientas como Google Search Console, que te muestran cuántas personas clican en tus resultados de búsqueda. Estas herramientas también te dicen dónde se posiciona tu resultado en las búsquedas. Prueba diferentes estilos, longitudes e información en tus metadescripciones. Luego, observa cómo afectan tus clics y posicionamientos.
Escribe tus propias metadescripciones
Ya seas un propietario de tienda principiante o un webmaster de ecommerce experimentado, las metadescripciones atractivas son importantes para aumentar el tráfico del sitio web, proporcionar una buena experiencia de usuario y mejorar las tasas de conversión.
Al marcar las casillas anteriores, estarás en el camino correcto para optimizar tus páginas para la web y pronto verás los beneficios de más tráfico y mayores ventas.
Preguntas frecuentes sobre metadescripciones
¿Qué debo escribir en una metadescripción?
La metadescripción de una página debe incluir un resumen atractivo del contenido de la página en la que alguien está a punto de hacer clic. Debe decirles claramente qué ganarán si hacen clic. Las metadescripciones deben incluir una palabra clave objetivo para ayudar a los motores de búsqueda a indexar y clasificar tu página.
¿Son importantes las metadescripciones para SEO?
Sí. Una etiqueta de metadescripción es valiosa tanto para los motores de búsqueda como para los navegadores web. Ayudan a los navegadores a entender de qué trata tu página y si tu página responderá a la consulta de usuario. Una descripción única puede aumentar los clics y la visibilidad en el resultado de la búsqueda.
¿Cuáles son las mejores prácticas para las metadescripciones?
- Considera la mentalidad del usuario
- Hazla única
- Respeta los límites de caracteres
- Hazla accionable
- Agrega una llamada a la acción
- Usa tu palabra clave objetivo
- No uses la misma metadescripción para muchas páginas
- Evita los generadores de metadescripciones
¿Qué debo hacer si no tengo una metadescripción?
Realiza una investigación de palabras clave para encontrar las frases adecuadas que debes usar. Luego sigue los pasos anteriores para escribir una metadescripción de alta calidad.
