A lo que ahora llamamos miembros de la economía de creadores, también se los conoce como «artistas» y «emprendedores». Los gladiadores romanos ganaban dinero promocionando aceites de oliva y vinos que prometían (presumiblemente) ese brillo de gladiador, y se dice que Leonardo da Vinci ganaba el equivalente contemporáneo de varios millones de dólares al año por ventas y comisiones de arte.
La economía de creadores del siglo XXI opera bajo muchos de los mismos principios: los influencers y creadores pueden ganar dinero a través de asociaciones pagas con marcas o vendiendo productos. La clave es que los creadores de contenido de hoy no necesitan alcanzar el estado de celebridad para generar ingresos. Cualquiera puede utilizar herramientas de distribución y monetización de contenido digital para ganar dinero en línea.
¿Qué es un creador de contenido?
Un creador de contenido es una persona que crea y distribuye contenido. Es una categoría amplia: periodistas, músicos, poetas, videógrafos y pintores son todos técnicamente creadores de contenido.
Los creadores de contenido digital representan un subconjunto de este grupo. Los creadores digitales hacen y publican contenido en línea, y muchos ganan dinero vendiendo su trabajo a marcas o agencias o a través de asociaciones de marca pagas.
Los tipos comunes de contenido digital incluyen lo siguiente:
- Contenido de audio. El contenido de audio puede incluir pódcasts, blogs de audio y audiolibros.
- Contenido de video. El contenido de video incluye vlogs, TikTok y videos de YouTube, reels de Instagram y transmisiones en vivo.
- Contenido escrito. El contenido escrito incluye blogs, ebooks, documentos técnicos y reseñas.
- Contenido visual. El contenido visual puede incluir fotos de archivo, arte digital y gráficos personalizados de marca.
- Contenido híbrido. El contenido híbrido incluye publicaciones en redes sociales y cursos en línea. Ambos tipos de contenido pueden contener elementos visuales, audio, video y contenido escrito.
¿Cuánto ganan los creadores de contenido?
Los pagos a creadores de contenido varían ampliamente. Los creadores con categoría de celebridad pueden ganar millones de dólares por asociación, mientras que un nanoinfluencer podría ganar menos de 100 dólares por una publicación en Facebook. En general, las marcas esperan pagar a los influencers alrededor de 100 dólares por cada 10.000 seguidores, además de los costos de creación de contenido, aunque algunos creadores pueden cobrar más.
En términos generales, las tarifas dependen del tipo de contenido, el segmento de público y el valor de la marca personal del creador de contenido. Los principales factores en juego incluyen:
- Tipo de contenido. Los creadores de contenido a menudo pueden cobrar más por tipos de contenido que están en alta demanda, que requieren un conjunto de habilidades específicas para producir o que implican un proceso de creación de contenido que consume tiempo.
- Plataforma. Los creadores también ganan diferentes cantidades en diferentes plataformas. Por ejemplo, un video patrocinado en YouTube cuesta un promedio de 4491 dólares, mientras que el costo promedio de una publicación patrocinada en Twitter es solo de 284 dólares.
- Número de seguidores. Los influencers con grandes públicos suelen poder cobrar más que aquellos con menos seguidores. En 2021, según el «Informe sobre los ingresos de influencers», los influencers con más de 500.000 seguidores ganaron un promedio de 6786 dólares por publicación en todas las plataformas, mientras que aquellos con entre 1000 y 9999 seguidores ganaron un promedio de 901 dólares.
- Tasa de participación. Los influencers con seguidores comprometidos también pueden exigir tarifas más altas. Algunos influencers incluso cobran en función de las interacciones, utilizando una fórmula como costo por publicación = interacciones recientes promedio x 0,14 para calcular tarifas.
- Segmento de audiencia. La popularidad con un público objetivo específico también puede aumentar el pago de los influencers. Los costos tienden a ser más bajos en áreas populares (como belleza y viajes) y más altos en nichos con menos competencia de influencers (como finanzas personales).
Cómo monetizar contenido
Crear contenido digital puede ser un trabajo a tiempo completo, un lucrativo ingreso extra o incluso una fuente de ingresos pasivos. Aquí hay una lista de ocho formas en que los creadores de contenido ganan dinero en línea.
Conviértete en un influencer de redes sociales
Construir tu público en redes sociales y tu marca personal puede ayudarte a obtener asociaciones pagadas con marcas. Una vez que tus cuentas de redes sociales alcancen un cierto tamaño, puedes cobrar por publicaciones patrocinadas. Por lo general, crearás contenido que muestre los productos o servicios de una marca y lo publicarás en tus cuentas personales de redes sociales a cambio de una tarifa.
Conviértete en un influencer de blogs o correos electrónicos
Los escritores influyentes también pueden asegurar patrocinios de marcas. Una vez que hayas alcanzado un cierto nivel de notoriedad y tráfico en tu sitio web o un cierto número de suscripciones a un boletín informativo, las marcas podrían pagarte por contenido patrocinado en el que presentes o reseñes sus productos o servicios.
También puedes generar dinero aceptando autores invitados. Por lo general, las marcas escriben contenido y pagan por el privilegio de publicarlo en tu blog o en tu boletín bajo un nombre de empresa.
Conviértete en embajador de marca
Muchas marcas importantes establecen asociaciones a largo plazo con influencers, conocidos, en este caso, como embajadores de marca. Los embajadores de marca pueden crear y publicar contenido de marca en múltiples canales, promocionar explícitamente los productos de una empresa y organizar o asistir a eventos en nombre de su patrocinador.
Inicia una tienda en línea
Muchos influencers y creadores utilizan tiendas en línea para generar otras fuentes de ingresos. Puedes vender mercancía con tu marca (como las sudaderas de la estrella de TikTok Charli D’Amelio) o usar tu plataforma personal para lanzar una línea de productos asociada; por ejemplo, un influencer de yoga podría desarrollar y vender ropa de fitness, y un experto en desarrollo infantil podría crear una línea de juguetes educativos. Si vendes arte digital o fotografía de archivo, puedes utilizar una tienda en línea para mostrar y vender tus productos.
El plan de inicio de Shopify está diseñado para ayudar a influencers y creadores de contenido a configurar rápidamente una tienda en línea y comenzar a vender productos en canales de redes sociales.
Cómo monetizar contenido a través de plataformas
Algunas plataformas pagan a creadores de contenido calificados directamente desde fondos para creadores, que son recursos reservados para apoyar a creadores prometedores y fomentar más producción en la plataforma. Para recibir fondos para creadores, necesitas cumplir con los estándares de elegibilidad de la plataforma y, en la mayoría de los casos, presentar una solicitud. TikTok, por ejemplo, requiere que los influencers tengan al menos 100.000 visualizaciones de video en los últimos 30 días para poder postularse.
Las plataformas de redes sociales populares con fondos para creadores incluyen TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn, Pinterest, Twitter y YouTube. Las plataformas basan la remuneración en métricas que incluyen actividades de seguidores, visualizaciones y ganancias publicitarias, por lo que la plataforma más lucrativa para ti dependerá del tamaño de tu público, tasas de participación y actividades específicas en una plataforma.
Vende tu propio espacio publicitario
Algunos influencers con sitios web o boletines informativos ganan dinero a través de publicidad directa. Esencialmente, venderás espacio publicitario directamente a una marca (en lugar de a una red publicitaria) y mostrarás anuncios en tu sitio web o leerás anuncios en tu pódcast, transmisión en vivo o videoblog.
Conviértete en comercializador afiliado
Los programas de marketing de afiliación son un tipo específico de asociación de marca basada en comisiones. Solicitarás un enlace de afiliado a una marca y lo distribuirás entre tu público; por ejemplo, publicándolo en tus cuentas de redes sociales, incluyéndolo en un boletín informativo o incorporándolo en un blog. Cuando un consumidor utiliza tu enlace de afiliado único para hacer una compra, ganarás un porcentaje de los ingresos.
Los programas de marketing de afiliación pueden generar un ingreso pasivo: una vez que un enlace de afiliado está activo, no necesitarás hacer nada más para seguir ganando dinero.
Crea contenido de suscripción
Algunos influencers crean tanto contenido gratuito como de pago; el contenido gratuito eleva tu marca personal y te permite aprovechar las fuentes de ingresos del marketing de influencers, y el contenido premium genera dinero a través de membresías pagas. Podrías distribuir un boletín de pago, lanzar episodios de pódcast solo para miembros o usar un sitio de membresía para operar un servicio de suscripción.
Considera usar tus cuentas personales de redes sociales o publicidad en redes sociales para promocionar contenido exclusivo a posibles clientes.
Crea cursos en línea
Los creadores con áreas específicas de experiencia o conocimiento en un oficio pueden utilizar plataformas de aprendizaje en línea como Udemy o Skillshare para crear y distribuir cursos en línea gratuitos o de pago. Las opciones gratuitas pueden elevar tu marca personal y ayudarte a conseguir seguidores, y los cursos de pago generan ingresos al monetizar un público existente o satisfacer una necesidad del mercado.
En cuanto al contenido, las posibilidades son infinitas: un propietario de negocio podría diseñar un curso introductorio sobre finanzas para pequeñas empresas, y el rey o la reina de la decoración de cupcakes podría ofrecer un curso de seis módulos sobre técnicas innovadoras.
Preguntas frecuentes sobre cómo monetizar contenido
¿Puedo monetizar contenido a tiempo completo como creador digital?
Sí. Una encuesta de 2022 encontró que el 21 % de todos los creadores de contenido ganan más de 50.000 dólares al año, y más del 35 % de los creadores de contenido con cuatro o más años de experiencia ganan 50.000 dólares al año o más.
¿Cómo puedo medir el éxito de mi contenido?
Los creadores de contenido definen el éxito en función del tipo de contenido y los objetivos individuales del creador. Las métricas comunes de contenido digital incluyen lo siguiente:
- Alcance
- Interacciones
- Vistas de página
- Clics
- Conversiones
¿Qué plataforma paga más a los creadores de contenido?
TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn, Pinterest, Twitter y YouTube pagan directamente a los creadores de contenido calificados a partir de fondos establecidos para creadores. Las plataformas basan la remuneración en métricas que incluyen actividades de seguidores, visualizaciones y ganancias publicitarias, por lo que la plataforma más lucrativa para ti dependerá del tamaño de tu público, las tasas de participación y las actividades específicas en una plataforma.
¿Cómo determino mis tarifas como creador de contenido?
Los creadores de contenido establecen tarifas basadas en el número de seguidores, tasas de participación, tipo de contenido y segmento de público. Considera usar una plataforma de influencers o hacer investigaciones para determinar la tarifa habitual para contenido de creadores similares. Una vez que hayas establecido tus tarifas iniciales, experimenta con lo que el mercado puede soportar, teniendo en cuenta que siempre puedes aumentar tus tarifas con el tiempo.
