En los comienzos del comercio electrónico, las tiendas online utilizaban fotos funcionales: imágenes claras y sencillas que se centraban en los detalles del producto. Aunque estas fotos siguen siendo importantes, los vendedores no tardaron en darse cuenta de que les faltaba algo que sí ofrecían las tiendas físicas: contexto.
Así nació la fotografía lifestyle, o de estilo de vida. Inspiradas por las revistas de moda, las marcas de comercio electrónico descubrieron el poder de contar historias a través de imágenes. Empezaron a aparecer modelos en escenarios cuidadosamente diseñados junto a fotos de productos, dando lugar a una nueva tendencia: los catálogos digitales.
El catálogo digital va más allá de mostrar productos. Sirve para contar una historia, establecer un punto de vista estilístico y conectar emocionalmente con los clientes. Un buen lookbook inspira a los clientes, ayudándoles a imaginar cómo esos vaqueros pitillo podrían encajar en su vida cotidiana o cómo esa lámpara de pie podría transformar su salón. En resumen, los catálogos digitales no solo venden productos, sino estilos de vida.
Hoy en día, los lookbooks han evolucionado de simples galerías de imágenes a herramientas interactivas y shoppables, ideales para captar la atención del cliente y empujarlo a la compra. En este artículo, exploramos cómo han cambiado los lookbooks, desde su origen como galerías de fotos hasta convertirse en elementos clave de un catálogo digital. También te mostraremos cómo crear tu propio lookbook interactivo, inspirándonos en ejemplos reales que destacan por su creatividad y funcionalidad.
¿Qué es un catálogo digital?
Un catálogo digital, como un lookbook online, es una colección interactiva de fotos, videos y otros elementos multimedia presentada en formato digital. Puede ser un archivo PDF, una página web o incluso una experiencia inmersiva.
Estas herramientas son populares entre artistas, diseñadores y marcas de consumo que buscan mostrar productos de moda o estilo de vida de una manera más atractiva y visual en múltiples diseños y formatos digitales.
Gracias a plataformas y herramientas como plantillas web especializadas y aplicaciones de lookbook, las marcas pueden crear catálogos dinámicos con funciones avanzadas.
Animaciones, carruseles de imágenes, vídeos y fotos shoppable que llevan directamente a la página del producto o al carrito de la compra son solo algunas de las características que pueden incorporar.
¿Por qué crear un catálogo digital para tu marca?
Los catálogos digitales no solo muestran productos; cuentan historias. Para los creadores y propietarios de marcas, son una forma de sumergir a los clientes en la experiencia y la narrativa de la marca.
Mientras que en una tienda física los clientes pueden tocar, probar o sentir los productos, un catálogo digital debe despertar la fantasía y mostrar cómo funcionan los productos en la vida real.
Esto puede ser clave para convertir las visitas en ventas, ya que ayuda a los clientes a visualizar cómo encajarán esos productos en su propio estilo de vida.
Por ejemplo, el catálogo digital de Skatie, una marca de trajes de baño, utiliza fotos de modelos en movimiento y en escenarios naturales para mostrar sus productos en acción. Estas imágenes no solo destacan la funcionalidad del producto, sino que también reflejan el espíritu de la marca.
Otra ventaja es que los catálogos digitales son sostenibles y rentables. En lugar de invertir en la producción de lookbooks impresos que tienen una vida útil limitada, una simple tarjeta con un código QR puede dirigir a los clientes a una galería digital con fotografías de alta calidad, diseños elegantes y opciones de compra integradas.
La finalidad de un catálogo digital puede variar según el tipo de empresa. Algunas marcas que solo venden al por mayor o B2B pueden utilizarlo como catálogo profesional para mostrar productos a minoristas. En el caso de las marcas B2C y DTC, es decir, directas al consumidor, el catálogo digital sirve para comunicar los valores, la estética y el estilo de vida de la marca.
No todas las industrias se benefician por igual de los catálogos digitales. Mientras que las marcas de moda, decoración del hogar, cuidado de la piel, artículos deportivos o productos infantiles encuentran en los lookbooks digitales una herramienta muy útil, industrias como la electrónica, las piezas automotrices o productos más funcionales podrían no encajar tan bien.
¿Qué debe incluir un buen catálogo digital?
Un buen catálogo digital cuenta una historia. Esto se consigue combinando fotos de lifestyle de alta calidad, a veces incluso vídeos, y descripciones que evoquen un estado de ánimo, más allá de los simples detalles funcionales del producto.
La fotografía es la pieza clave del éxito de un catálogo digital. Aunque es posible crear fotos de producto aptas para la web con un enfoque DIY utilizando herramientas básicas, una sesión fotográfica de lifestyle a menudo conlleva estilismo, búsqueda de localizaciones, modelos y maquillaje. Trabajar con un fotógrafo profesional puede marcar la diferencia a la hora de dar vida a tu visión.
En 2018, la marca MSGM lanzó su colección P.M. No. 3 con un lookbook fotografiado íntegramente con un iPhone por su fundador y director creativo.
Con la popularidad de las redes sociales y las tendencias hacia las imágenes sin retocar, el enfoque DIY se ha vuelto accesible incluso para los presupuestos pequeños. Los creadores con buen ojo pueden utilizar una cámara de iPhone y herramientas de edición gratuitas para conseguir resultados asombrosos.
Un lookbook moderno también debe incluir elementos interactivos. Funciones como el zoom, vídeos de productos en acción y enlaces directos a páginas de compra.
Cómo crear un catálogo digital en 6 pasos
Ahora que conoces las ventajas de los lookbooks, es hora de descubrir cómo crear un catálogo digital para tu marca. No necesitas ser un experto en diseño para hacerlo; con estos seis sencillos pasos, podrás hacerlo tú mismo. También estudiaremos ejemplos reales de marcas líderes para inspirarte y guiarte hacia un resultado profesional:
1. Decide qué quieres lograr con tu catálogo digital
Antes de empezar, es fundamental responder al por qué de tu proyecto. ¿Qué objetivo tiene tu catálogo digital? ¿Quieres aumentar las ventas, narrar la historia de tu marca, captar la atención de socios minoristas, lanzar una nueva colección o anunciar productos de temporada? Tener claro el propósito te ayudará a definir el formato y el enfoque.
Por ejemplo, si tu meta es atraer a minoristas, un formato en estilo de revista digital o libro interactivo podría ser ideal. Si lo que buscas es convertir a clientes directamente desde tu sitio web, un catálogo digital con fotos de estilo de vida enlazadas a las páginas de productos será mucho más efectivo.
Si tu catálogo digital está enfocado en una campaña estacional—como el lanzamiento de una nueva colección de invierno o productos para las fiestas—considera crear una plantilla que puedas reutilizar en futuras temporadas. Planificar con antelación también te permitirá aprovechar mejor las sesiones de fotos, maximizando tu tiempo y recursos.
Elige la herramienta adecuada para diseñar tu catálogo digital. Shopify, por ejemplo, ofrece temas y aplicaciones que te permiten integrar un lookbook directamente en tu sitio web con plantillas prediseñadas. También puedes optar por herramientas de diseño como Canva, Issuu, Flipsnack, o plataformas más avanzadas como Adobe InDesign, dependiendo de tus necesidades y nivel de experiencia.
Ejemplo de catálogo digital en acción
La marca de diseño Botter utiliza su catálogo digital para recrear la experiencia de un desfile de moda en vivo. Con fotografías a pantalla completa, llevan a los clientes por un recorrido visual de sus últimas colecciones.
2. Elige estrategias de diseño que cuenten una historia
Una vez que tengas claro el objetivo de tu catálogo digital, es hora de darle personalidad. Si ya definiste los valores de tu marca al momento de su lanzamiento—como la voz, el tono y la estética—este es el momento de darles vida. Cada detalle cuenta, desde los colores que elijas hasta el estilo de las fotografías y el enfoque de las descripciones.
Evalúa cada decisión preguntándote: ¿Esto refleja la esencia de mi marca? ¿La historia que estoy contando conecta con mi público? ¿Qué quiero que los clientes sientan mientras exploran mi catálogo digital?
La clave para contar una historia de marca eficaz es colocar al cliente como el protagonista. Tu público debería poder verse reflejado en las imágenes y mensajes de tu catálogo, a través de una narrativa visual atractiva y aspiracional. Si decides incluir texto, usa un estilo editorial que complemente las fotos lifestyle, dejando los detalles técnicos del producto para las páginas de venta.
Ejemplos de catálogos digitales en acción
La marca ciclista Peppermint Cycling apuesta por un diseño de galería que destaque grandes imágenes de su activewear en acción. Cada fotografía capta el rendimiento de sus productos en condiciones exigentes, mientras que los espectaculares paisajes naturales del fondo crean una conexión emocional con su cliente objetivo, amante de las actividades al aire libre.
Por otro lado, la marca infantil Monkind crea un relato visual evocador: looks playeros se presentan con fondos náuticos cuidadosamente seleccionados. Las imágenes están acompañadas de una narrativa desde la perspectiva de los niños, sumergiendo a los clientes en un mundo de simplicidad y ocio que la marca promete.
3. Invierte en fotografía y video profesionales
Contratar a un fotógrafo profesional es la mejor manera de obtener resultados de alta calidad. Los expertos en fotografía son conscientes de que detalles como el ángulo de la cámara y la iluminación pueden evocar un estado de ánimo o reforzar un mensaje.
Si estás empezando tu marca con un presupuesto limitado, es un área en la que merece la pena invertir. En el negocio minorista online, la fotografía debe compensar la falta de interacción física con los productos, convirtiéndose en un elemento decisivo para captar la atención y la confianza de los clientes.
El vídeo, aunque supone una inversión mayor, puede proporcionar un impacto incomparable. Es especialmente valioso para productos en los que el movimiento es crucial, como los vestidos de novia, o la ropa deportiva, donde demostrar cómo los pantalones cortos de yoga no se mueven durante toda una sesión dice más que cualquier descripción escrita.
Ejemplo de catálogo digital en acción
RIFRUF es una marca de mascotas, pero también es una marca de estilo de vida. Para destacar en un mercado saturado, RIFRUF se centra en su imagen moderna y con estilo. Para atraer a sus clientes ideales —dueños de mascotas jóvenes y a la última— utiliza el vídeo en su catálogo digital, captando la esencia de la marca mediante música y efectos de vídeo.
4. Elige un tema optimizado para catálogos digitales
Escoger una plantilla de sitio web que ya esté preparada para lookbooks es una forma sencilla de crear un catálogo digital para tu marca: solo tienes que insertar tus fotos en las plantillas existentes. Muchos temas de tienda de Shopify tienen esta opción, algunos incluso son de instalación gratuita.
Aquí están nuestras selecciones para los mejores temas de la Tienda de Temas de Shopify:
- Dawn (gratis)
- Studio (gratis)
- Story ($$)
- Cascade ($$)
- Streamline ($$$)
Ejemplo de catálogo digital en acción
King Ice utiliza el tema District de Shopify, habilitado para lookbook, para mostrar fácilmente cada colección de forma dinámica, utilizando gráficos y otros elementos de diseño para contar una historia.
5. Hazlo shoppable instalando una aplicación de lookbook
Lleva tu catálogo digital al siguiente nivel instalando una aplicación de lookbook. Estas herramientas transforman un catálogo simple en una experiencia interactiva con funciones como imágenes shoppable, animaciones al pasar el ratón por encima, diseños de revista o libro desplegable, integración automática con los feeds de Instagram y vídeos incrustados.
También eliminan la necesidad de herramientas externas, mejorando la funcionalidad de tu tema de Shopify con funciones que te ayudan a alcanzar tus objetivos de ventas y de marca.
Nuestras recomendaciones favoritas de la Tienda de Aplicaciones de Shopify:
- Lookbook by Mod Media (€€)
- Lookbook: Shoppable Galleries (€ a €€)
- Image Gallery + Video by EA (gratis a €€
- Vimeo Create: Video Maker (gratis)
- LookThru (€)
- Covet.pics (gratis a €€€)
Ejemplo de catálogo digital en acción
En el sitio web de Steamline Luggage, al pasar el cursor sobre las imágenes del lookbook, aparece un pop-up interactivo que muestra detalles como el nombre del producto, el precio y un enlace directo para comprar.
6. Impulsa las ventas desde tu catálogo digital
La forma más fácil de impulsar las ventas desde tu lookbook es habilitarlo con funciones interactivas como pop-ups, enlaces directos a las páginas de productos o botones de «Añadir al carrito» con un solo clic. Sin embargo, el mayor desafío es asegurarte de que tu audiencia lo encuentre en primer lugar. Aquí tienes algunas estrategias para captar su atención:
- Usa una herramienta como Linkpop para maximizar el potencial del link en la biografía de tus redes sociales. Transforma un simple enlace en un micrositio que conecte directamente con tu tienda y tu lookbook.
- Crea campañas de marketing por correo electrónico o publicaciones en redes sociales para generar expectativa sobre tu próxima colección o anunciar su lanzamiento oficial. Asegúrate de que todos estos elementos enlacen a tu catálogo digital, en lugar de a las páginas individuales de productos.
- Incluye inserciones personalizadas en los paquetes de tus clientes, como postales que promocionen tu catálogo digital. Con un código QR, puedes reutilizar estos materiales impresos para múltiples colecciones, simplemente actualizando el enlace vinculado al código con cada nuevo lookbook.
- Si optas por un lookbook automatizado a través de una aplicación, utiliza fotos de estilo de vida en distintas páginas de tu sitio. Esto puede darle a las páginas de productos un aire de mini-lookbook, facilitando que los clientes exploren tus colecciones mientras navegan por tu web.
Ejemplo de catálogo digital en acción
KOI Footwear asegura que sus catálogos digitales sean fáciles de encontrar al incluirlos directamente en su barra de navegación principal. Una vez dentro, las imágenes del lookbook enlazan directamente a las páginas de productos. Además, cada lookbook refleja a la perfección la estética única y atrevida de la marca, incluso en los detalles como la tipografía y los colores.
Utiliza catálogos digitales para alcanzar tus objetivos comerciales
Las marcas de moda y estilo de vida pueden sacar un gran provecho de los catálogos digitales para inspirar a sus clientes, presentar nuevas colecciones y aumentar las ventas. Con herramientas gratuitas e integraciones en sitios web, es posible materializar tu visión creativa sin necesidad de un gran presupuesto o habilidades avanzadas de diseño gráfico
Preguntas frecuentes sobre catálogos digitales
¿Qué es un catálogo digital?
Un catálogo digital, o lookbook digital, es una colección de fotos y contenido multimedia presentada en un formato online, como una revista PDF o una página web. Este recurso se utiliza como portafolio para artistas y diseñadores, además de ser una potente herramienta de ventas para marcas que comercializan productos de estilo de vida o moda. Los lookbooks digitales destacan por incluir imágenes lifestyle y, en algunos casos, videos o GIFs.
¿Cómo se diferencia un catálogo digital de uno tradicional?
Un catálogo digital se puede encontrar en Internet o en formatos electrónicos como PDF o libros digitales, mientras que un catálogo tradicional, utilizado habitualmente por diseñadores de moda y fotógrafos, es un libro físico impreso. Aunque ambos comparten la finalidad y el contenido, difieren en el medio en que se presentan.
¿Son los lookbooks una buena opción para mi negocio?
Si tu negocio tiene un fuerte enfoque en la marca, probablemente te beneficiarás de un lookbook. Industrias como la moda, los cosméticos, el vino, los productos para mascotas, la decoración del hogar o las bicicletas son ideales para esta herramienta. Sin embargo, negocios más técnicos, como fabricantes de piezas de fontanería o proveedores de cursos online, pueden no ser los mejores candidatos.
¿Cuáles son algunas herramientas para crear un catálogo digital?
Puedes diseñar un catálogo digital utilizando herramientas gratuitas o de bajo coste como Canva, Issuu o Flipsnack. Para un enfoque más profesional, puedes optar por una herramienta premium como Adobe InDesign.
¿Cómo puedo crear un catálogo digital en Shopify?
Shopify facilita la creación de lookbooks mediante temas y aplicaciones que permiten integrarlos directamente en las páginas de tu sitio web. Basta con insertar tus fotos en plantillas preestablecidas para comenzar. Explora la Tienda de Temas de Shopify para encontrar plantillas diseñadas para lookbooks o utiliza una aplicación de lookbook disponible en la Tienda de Aplicaciones de Shopify para agregar funcionalidades adicionales y mejorar la experiencia del cliente.
