El análisis de palabras clave de tu competencia es imprescindible para cualquier estrategia de SEO en comercio electrónico. Es el primer paso para construir una base sólida. ¿Por qué? Porque investigar palabras clave te ayuda a descubrir qué buscan tus clientes potenciales en realidad.
Si optimizas tus páginas y contenido con las palabras clave correctas, puedes atraer tráfico de calidad a tu sitio web de forma orgánica, lo que significa estar presente en los resultados de búsqueda sin pagar por publicidad.
¿Qué es un análisis de palabras clave de la competencia?
El análisis de palabras clave de la competencia es el proceso de identificar qué palabras clave están usando tus competidores para atraer tráfico y cómo puedes aprovechar esa información para mejorar tu propia estrategia de SEO.
Este análisis se puede hacer manualmente revisando los sitios y contenidos de tus competidores o utilizando herramientas de investigación de palabras clave para agilizar el proceso y encontrar oportunidades.
Beneficios del análisis de palabras clave de la competencia
Conocer mejor a tu audiencia
Al analizar las palabras clave de tus competidores, obtienes una idea clara de lo que busca tu audiencia objetivo. Esto te permite entender mejor las intenciones de búsqueda y motivaciones de tus clientes potenciales, y ajustar tu estrategia de marketing digital para crear contenido que conecte realmente con ellos.
Identificar oportunidades de búsqueda
El análisis de palabras clave de la competencia te ayuda a determinar qué palabras clave son relevantes para tu negocio y qué tan competitivo es posicionarse. Esto te da una ventaja para elegir las palabras clave más efectivas y planificar tus esfuerzos de marketing SEO en consecuencia.
Mejorar tu visibilidad en motores de búsqueda
Al saber en qué palabras clave están posicionados tus competidores, puedes optimizar tu sitio web para superar su rendimiento en esas áreas. Esto ayuda a que tu tienda gane visibilidad, suba en el ranking de búsquedas y atraiga más tráfico de alta calidad.
Herramientas para encontrar las palabras clave de tus competidores
Para hacer un análisis de palabras clave de la competencia efectivo, existen herramientas que facilitan este proceso. Aquí te mostramos algunas de las herramientas más populares y cómo utilizarlas:
Ahrefs
Ahrefs es una de las herramientas más completas para investigar palabras clave de competidores y hacer un seguimiento de sus posiciones en los motores de búsqueda. Ofrece un análisis detallado del perfil de backlinks de tus competidores y te permite identificar oportunidades de palabras clave y clasificaciones perdidas a través de su Site Explorer.
También puedes filtrar las palabras clave según métricas como dificultad, costo por clic (CPC) y cambios de posición para profundizar en las clasificaciones de los competidores.
Cómo hacer un análisis de palabras clave de la competencia con Ahrefs
- Dirígete a Ahrefs.
- Regístrate o inicia sesión en tu cuenta de Ahrefs.
- En tu panel, selecciona la pestaña Site Explorer.
- Ingresa la URL del sitio web de tu competidor.
- Haz clic en Palabras clave orgánicas en la barra lateral.
Semrush
Semrush es una herramienta de SEO que te permite analizar las clasificaciones y métricas de los dominios de tus competidores, como el tráfico orgánico, las palabras clave y los backlinks.
Ofrece muchas funciones de análisis de palabras clave de la competencia de forma gratuita, como la visualización de las palabras clave principales, los cambios de posición y las páginas destacadas de tu competencia. También puedes realizar un análisis de brechas con la herramienta Keyword Gap de Semrush.
Además, hay una prueba gratuita de 7 días para los planes de pago si necesitas más datos.
Cómo hacer un análisis de palabras clave de la competencia con Semrush
- Ve a Semrush.
- Ingresa la URL de tu competidor.
- Regístrate para obtener una cuenta gratuita.
- En el panel, selecciona Ver todas las palabras clave orgánicas.
SpyFu
SpyFu es una herramienta de investigación de palabras clave y análisis de la competencia que te permite descubrir las palabras clave orgánicas y de pago (CPC) utilizadas por tus competidores en cuestión de minutos.
Aunque la versión gratuita de SpyFu es algo limitada, es capaz de mostrarte hasta 10 de las principales palabras clave de tus competidores. Puedes acceder a todas las funciones de SpyFu por $39 /mes.
Cómo hacer un análisis de palabras clave de la competencia con SpyFu
- Visita SpyFu.
- Ingresa la URL de tu competidor en la barra de búsqueda.
- Selecciona Palabras clave orgánicas en la sección de resultados para ver el rendimiento SEO de tu competidor.
Cómo hacer un análisis de palabras clave de la competencia
1. Comprende los diferentes tipos de palabras clave
Antes de profundizar en cómo encontrar palabras clave de los competidores, definamos primero qué es una «palabra clave». Básicamente, una palabra clave es cualquier palabra o frase que alguien introduce en un motor de búsqueda, ya sea una sola palabra como «tarta» o una frase más específica como «cómo hacer una tarta».
Es importante comprender los tres tipos de palabras clave, que se clasifican según la intención del buscador:
- Navegacionales. Estas palabras clave se usan cuando alguien quiere llegar a un sitio específico. Si escribes «New York Times» en Google, probablemente estés buscando acceder directamente al sitio web del New York Times.
- Transaccionales. Son palabras clave que alguien usa con la intención de hacer una compra o completar una acción específica, como «comprar zapatillas de correr en línea».
- Informativas. Implican que el usuario está buscando información o contexto sobre un tema, sin tener necesariamente intención de comprar. Por ejemplo, «¿cuáles son las zapatillas de correr más populares?», es una palabra clave informativa.
La mayoría de los negocios de comercio electrónico priorizan las palabras clave transaccionales e informativas. Esto se debe a que la investigación de palabras clave en comercio electrónico se centra principalmente en los buscadores con la intención de comprar.
Conocer la intención detrás de cada tipo de palabra clave es fundamental para decidir el enfoque de tu contenido. Por ejemplo, si la palabra clave tiene una intención informativa, quizás sea mejor incluirla en un artículo de blog educativo. Si tiene una intención transaccional, lo ideal sería usarla en una página de producto orientada a la venta.
Incluso con las palabras clave adecuadas, recuerda que los motores de búsqueda solo te posicionarán bien si tu contenido realmente responde a la intención de quien busca.
2. Haz una lista de temas relevantes para tu negocio
No existe una fórmula única para confeccionar tu lista inicial de temas, pero puedes comenzar pensando en los productos que vendes y las preguntas comunes que podrían tener tus clientes potenciales. Al hacer un análisis de palabras clave de la competencia, puedes obtener aún más ideas sobre temas y términos que atraen tráfico relevante en tu industria.
Aquí tienes algunas preguntas clave que pueden ayudarte a generar palabras clave efectivas:
- ¿Qué espera encontrar alguien cuando busca esta palabra clave?
- ¿La palabra clave es relevante para los productos o servicios que vendes?
- ¿Cómo quieres que los clientes te descubran?
- ¿Cómo se refieren tus clientes a tus productos?
Por ejemplo, si ofreces espacios de coworking, ¿tus clientes suelen referirse a ellos como «espacios de coworking» u «oficinas compartidas»? Las personas pueden buscar lo mismo de maneras diferentes, así que ten en cuenta estas variaciones. Aunque puedan sonar similares, cada palabra clave puede atraer una intención y tipo de cliente distinto.
Además, no te enfoques solo en palabras clave transaccionales. Usar palabras clave informativas es una gran estrategia para crear contenido útil y educativo que atraiga a tu audiencia hacia una compra. Puedes, por ejemplo, escribir publicaciones de blog o crear nuevas páginas para abordar temas específicos de interés, guiando a tus visitantes desde la fase de exploración hasta la decisión de compra.
Digamos que vendes mangueras de jardín. Una búsqueda transaccional sería «comprar manguera de jardín de goma», mientras que una palabra clave informativa podría ser «¿cómo elegir la mejor manguera de jardín?». Ambas son útiles, pero te ayudarán a captar a los clientes en diferentes etapas del proceso de compra.
A medida que generas ideas y exploras los términos que usan tus competidores, encontrarás nuevas variaciones, frases relacionadas y consultas que te ayudarán a entender mejor cómo tus clientes potenciales buscan productos como los tuyos en internet.
3. Crea una lista de tus competidores en los resultados de búsqueda (SERP)
Para llevar a cabo un análisis de palabras clave de la competencia, lo primero que hay que hacer es identificar quiénes son tus principales competidores en los resultados de búsqueda orgánica o SERP (página de resultados del motor de búsqueda, por sus siglas en inglés).
En pocas palabras, son los sitios web que aparecen en la primera página de Google cuando alguien busca una de tus palabras clave objetivo.
4. Identifica brechas de contenido con una herramienta de palabras clave
Ahora que tienes una lista de temas, palabras clave y competidores en SERP, es hora de usar una herramienta de investigación de palabras clave para detectar brechas de contenido. Estas brechas representan oportunidades: palabras clave relevantes para tu audiencia que tus competidores están usando y tú no.
Herramientas como Ahrefs, Semrush o Moz son excelentes para esto. Usaremos Ahrefs para el siguiente ejemplo, puedes ingresar las URLs de tus competidores para obtener un informe de brechas de contenido.
Digamos que tu marca es Homesick (un fabricante de velas) y deseas comparar tus palabras clave con las de Boy Smells y Flaming Candle Company. Con la herramienta de brechas de contenido, verás qué términos de búsqueda están usando ellos para atraer a tu audiencia ideal, pero que aún no estás utilizando en tu propio contenido.
No todas las brechas de contenido son iguales. Prioriza aquellas palabras clave con un volumen de búsqueda interesante y una dificultad razonable. La métrica «KD» (Keyword Difficulty) en herramientas como Ahrefs te ayudará a saber cuáles abordar primero.
5. Haz una lista de tus palabras clave principales
Una vez que hayas realizado el análisis de palabras clave de la competencia y descubierto las brechas de contenido, tendrás una lista bien elaborada de palabras clave que merecen tu atención. Prioriza y selecciona las que estén más alineadas con los temas relevantes que has definido anteriormente. Por último, elabora un plan de contenidos que te permita cubrir estas palabras clave en tu sitio web de forma orgánica, ya sea a través de blogs, descripciones de productos o páginas de categorías.
Haz tu análisis de palabras clave de la competencia
La investigación de palabras clave de competidores ayuda a los negocios de comercio electrónico a obtener una ventaja competitiva. Al revisar el sitio web de tus competidores, puedes descubrir cuáles son los temas y frases de búsqueda que más tráfico les generan, y usar esta información para mejorar tu propia estrategia.
Si incorporas constantemente nuevas palabras clave a tus campañas, podrás enfocarte en atraer a compradores potenciales de manera más estratégica y aumentar tus ventas.
Preguntas frecuentes sobre el análisis de palabras clave de la competencia
¿Cómo realizar el análisis de palabras clave de la competencia?
Para empezar, reúne una lista de los sitios web de tus competidores más relevantes. Luego, usa herramientas de análisis como Ahrefs, Semrush o SpyFu para descubrir las palabras clave que están utilizando y que les generan tráfico.
¿Cuáles son las palabras clave de los competidores?
Las palabras clave de los competidores son términos y frases que tus competidores utilizan en sus estrategias de marketing digital para atraer tráfico a sus sitios. Al conocer estas palabras, puedes mejorar tu propio enfoque de SEO y captar a la misma audiencia potencial.
¿Puedo encontrar las palabras clave de los competidores?
Sí, puedes hacerlo con herramientas de investigación competitiva como Ahrefs, Semrush o SpyFu.
¿Qué es un análisis de competidores en SEO?
Un análisis de competidores en SEO es una investigación detallada para entender las estrategias de SEO que tus competidores están usando y medir su efectividad. Esta información es útil para mejorar tus propios esfuerzos de SEO.
