Guía completa de SEO para ecommerce (2024)

Domina la búsqueda de palabras clave, la estructura del sitio web y la optimización de tu página con esta guía sobre SEO para ecommerce.

Conseguir mayor tráfico es uno de los principales objetivos de cualquier vendedor online. Pero ¿cómo atraer más visitas a tu tienda sin dejarte tu presupuesto en marketing y anuncios? Hay otra alternativa: aprovechar todo el potencial del SEO para ecommerce.

La optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés), implica adaptar ciertas características de tu sitio web y su contenido para que los usuarios encuentren justo lo que están buscando (¡que es exactamente lo que tú les ofreces!).

Entre las principales ventajas del SEO para las tiendas online están el incremento de visitas, una mayor notoriedad de la marca y el aumento de las ventas. Pero con las constantes actualizaciones de los algoritmos de búsqueda, no siempre resulta sencillo saber cómo abordar la optimización de una tienda online.

Esta guía aborda los aspectos fundamentales del SEO para ecommerce, entre ellos, la búsqueda de palabras clave, la estructura del sitio web o la creación de contenidos para las páginas de producto.   

¿Qué es el SEO para ecommerce?

El SEO para ecommerce es un conjunto de estrategias que se aplican con el objetivo de incrementar la visibilidad de una tienda online en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (también conocidas como SERP, por sus siglas en inglés).

El marketing de SEO para ecommerce incluye prácticas muy variadas, entre ellas la creación de contenido, que estén en línea con las palabras clave que habitualmente se introducen en los motores de búsqueda. Por ejemplo, la marca Siroko, que cuenta con una importante comunidad de amantes del ciclismo, ha apostado por mejorar el SEO de su sitio web creando contenido sobre “¿Cuáles son los diferentes tipos de llantas de bicicleta?” 

 

Posicionarse a partir de un determinado grupo de palabras clave permite que la tienda online reciba nuevas visitas, algunas de las cuales acabarán convirtiéndose en clientes de la marca.

Otras prácticas de SEO para ecommerce están orientadas a mejorar la velocidad de carga de la página, escribir descripciones de producto detalladas o conseguir enlaces en sitios web de autoridad (relevantes).  

Los ecommerces emplean el SEO como estrategia para generar más tráfico, atrayendo visitas a partir de las búsquedas que los usuarios realizan sobre temas relacionados con sus productos y su marca.

¿Por qué el SEO es necesario para tu ecommerce?

Cuando haces una búsqueda en Google, accedes a una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). En ella obtienes, aproximadamente, 10 resultados orgánicos:  

 

 Estos resultados orgánicos (recuadro rojo) aparecen justo debajo de los anuncios de pago (recuadro naranja) y de los anuncios de Google Shopping (recuadro azul):

El SEO para ecommerce se emplea con el objetivo de garantizar que tus páginas de producto aparecen entre los primeros resultados de búsqueda de la primera página de resultados de Google. Los sitios web que no se posicionan entre estos 10 primeros resultados, tienen muchas menos posibilidades de recibir visitas. Es más, incluso si estás en el top 10, los cinco primeros resultados son, con diferencia, los que reciben mucho más tráfico que el resto.

😲 Toma nota: según un estudio de empresa de SEO Backlinko, solo el 0.63 % de los usuarios que realizan una búsqueda en Google hacen clic en alguna de las webs que aparecen en la segunda página de resultados.

Este estudio también refleja que el primer resultado que aparece en las SERP de Google acapara el 27,6 % de los clics. En otras palabras: el SEO importa, ¡y mucho! 

El resultado nº 1 en Google tiene el CTR orgánico más alto

Número de clics

Fuente: backlinko.com

En conclusión, la clave del éxito está en posicionarse entre los primeros resultados de los motores de búsqueda, ya sea Google, Bing, Yahoo o cualquier otro. Y esta máxima debe aplicarse tanto a las búsquedas de términos relacionadas con tus productos, como a aquellas orientadas a tu área de especialización.

Cómo diseñar una estrategia de SEO para ecommerce en 6 pasos

Si todavía no tienes experiencia en esto de la optimización para motores de búsqueda, ¡no te preocupes! Esta guía de 6 pasos te ayudará a mejorar tu posicionamiento en Google de un modo sencillo. En ella encontrarás todas las claves para una estrategia de SEO para ecommerce:

1. Búsqueda de palabras clave para ecommerce
2. Arquitectura del sitio web de un ecommerce
3. SEO técnico
4. SEO dentro de la página (on-page)
5. Blogging
6. Link building

1. Búsqueda de palabras clave para ecommerce

El primer paso en el diseño de una estrategia de SEO para ecommerce es identificar cuáles son los principales términos de búsqueda que emplean tus clientes potenciales. Esta búsqueda de palabras clave para ecommerce puede llevarse a cabo de diferentes maneras.

Es importante destacar que la búsqueda de palabras clave para ecommerce difiere ligeramente de una búsqueda de palabras clave tradicional. Mientras que la mayoría de los sitios web orientan sus esfuerzos hacia términos de carácter informativo, tu búsqueda de palabras clave para ecommerce debe contemplar términos tanto informativos como comerciales. Fíjate en este ejemplo: 

 

Quienes emplean en sus búsquedas palabras clave informativas lo hacen con el objetivo de obtener respuestas, guías y explicaciones sobre un tema en concreto. Los blogs y las páginas de contenidos monográficos son las que más atención deben prestar a este tipo de búsquedas. Las tiendas de Shopify y otros ecommerces pueden tener su propio blog, pero también deben orientarse a palabras clave que tienen una clara intención de compra, como es el caso de la búsqueda “chubasqueros para perros”.

Predicciones de la función de autocompletar en Google

Cuando empiezas a escribir unos términos de búsqueda en Google, la función de autocompletar realiza algunas sugerencias relevantes: 

 

Estas sugerencias autocompletadas son una estupenda herramienta para hacerse una idea de cuáles son los términos más habituales en ese tipo de búsqueda, sobre todo si ya tienes en mente algunas palabras clave básicas (no olvides consultar también el apartado de búsquedas relacionadas que aparece en la parte inferior de la SERP).

Predicciones de la función de autocompletar en Amazon 

Algo similar sucede cuando realizas una búsqueda en Amazon. Lo interesante de las búsquedas en esta plataforma es que, además de hacer sugerencias sobre productos, en los resultados se  muestran filtros por precio o por otros detalles de interés. 

No debes pasar por alto las palabras clave de cola larga, más conocidas como long-tail keywords. Son más largas que las palabras clave tradicionales y describen productos o atributos específicos de estos. Su empleo se traduce en una menor competencia con otras webs y, por lo general, en tasas de conversión más altas.

También puedes echarle un vistazo a cómo Amazon (y otros sitios de ecommerce relevantes) estructuran su contenido con el objetivo de obtener una mayor visibilidad en las búsquedas. Su sección de productos destacados puede servirte de inspiración a la hora de buscar categorías de palabras clave.

Por ejemplo, imagina que vendes artículos de moda femenina. Busca esa categoría en Amazon y fíjate en cómo la plataforma clasifica y organiza los productos de ese nicho: 

Repite el mismo proceso en los sitios web de tus principales competidores.   

Herramientas para la búsqueda de palabras clave 

Si deseas realizar una búsqueda avanzada de palabras clave, puedes emplear alguna herramienta SEO gratuita. Una de las más populares es Ahrefs. 

Estas herramientas te ofrecen la posibilidad de realizar búsquedas y análisis de palabras clave de forma masiva. 

Imagina que uno de tus competidores es la tienda Matcha & Co. A través de las herramientas SEO gratis que ofrece Ahrefs puedes realizar diferentes tipos de comprobaciones sobre su estrategia SEO, como analizar las principales palabras clave de su posicionamiento orgánico:   

 Otras herramientas gratis de Ahrefs te permiten obtener datos sobre tráfico web, consultar los backlinks (enlaces de texto que conectan un sitio web con otro), la posición en el ranking de búsquedas y mucho más. Obtener una visión detallada sobre el SERP de tu competencia te permitirá escoger con éxito las palabras clave en las que debes centrar tus esfuerzos. 

Escoge las palabras clave adecuadas para tu tienda 

Ningún ecommerce tiene capacidad para abarcar la totalidad de las palabras clave de su sector. Tomando como referencia quiénes son tus clientes y qué deseas venderles, tendrás que decidir cuáles son las palabras clave que te resultan más convenientes. Valora los siguientes aspectos antes de tomar una decisión:

Volumen

Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda de una palabra clave, mayor será su potencial para dirigir tráfico hacia tu tienda. En Ahrefs y en el Planificador de palabras clave de Google puedes consultar el volumen de búsqueda de una palabra clave.

Competencia 

Cuanto menor sea la competencia, mayores serán tus posibilidades de posicionarte con una palabra clave. Las herramientas SEO te mostrarán la dificultad/competencia de una palabra clave (KD, por sus siglas en inglés). 

Relevancia 

¿Qué relevancia tiene tu página de producto o de categoría en relación con el término de búsqueda? Este es un factor de posicionamiento muy importante, y no siempre se usa del modo correcto. Limítate a las palabras clave que realmente conectan con tu tipo de productos y no trates de engañar a Google. 

Intención 

Céntrate en las palabras clave que muestran una intención de compra o información sobre tu producto. Por lo general, basta con un breve vistazo para saber cuál es la intención detrás de un término de búsqueda. Por ejemplo, si tienes una tienda de vestidos de boda, qué palabras clave crees que tienen una mayor intención de compra, ¿“ropa de boda” o “ropa de trabajo”? 

💡 ¿Cómo es la palabra clave perfecta? Es un término de alto volumen y baja competencia que está en línea con los contenidos de tu sitio web. 

2. Arquitectura del sitio web de un ecommerce

La forma en la que están organizadas y estructuradas las páginas de tu tienda online afectan al SEO para ecommerce y, en consecuencia, al posicionamiento de tu negocio.  

La estructura de un sitio web también influye en la experiencia de usuario (UX, por sus siglas en inglés). Es importante que facilites la navegación por tu tienda, tanto a las visitas como a los motores de búsqueda. 

A medida que añades y retiras productos y categorías de tu sitio web, su estructura se vuelve más compleja. Antes de continuar con el desarrollo de tu tienda, asegúrate de que:

1. Tu sitio web tiene una estructura simple y fácilmente escalable a medida que tu tienda crece. 
2. Todas las páginas de tu sitio web son accesibles de modo intuitivo y con apenas unos clics. 

La sencillez está infravalorada. Pero lo cierto es que nadie quiere que sus visitas estén dando vueltas en bucle por una página tratando de localizar lo que buscan. Tampoco te interesa tener que reorganizar y readaptar la estructura de tu sitio web cada vez que introduces una nueva categoría de producto. 

Piensa que tu principal enlace de autoridad SEO es tu propia página de inicio, porque es la página con la que enlazarán otras empresas cuando se refieran a tu sitio web. Así que, cuanto mayor sea la distancia en clics entre tu página de inicio y tus páginas de producto, menor autoridad tendrá. 

Indexación de páginas

La implantación de una estrategia de SEO en tu ecommerce implica tomar decisiones sobre las páginas web que debes indexar y posicionar.

La indexación es otro modo de referirse a la base de datos empleada por un motor de búsqueda. Así, indexar una página no es más que añadirla a esta base de datos. O, dicho de otra manera: la forma de facilitar que Google descubra tu página y la añada a sus resultados de búsqueda.  

No trates de indexar y posicionar cada una de las páginas de tu sitio web. Estos consejos de la reconocida consultora internacional Aleyda Solis te ayudarán a entender por qué.

Aleyda recomienda identificar siempre qué tipo de páginas merece la pena indexar y optimizar. Estas páginas son las que realmente satisfacen las necesidades de tu público. 

“Uno de los problemas más comunes de las tiendas de ecommerce es su contenido, así como la duplicación de contenido”, afirma Aleyda.

“El empleo de contenido ligero y de escasa utilidad conecta con la idea de que en una tienda de ecommerce no hay tanto texto como en un blog o en una página de software. Por otro lado, es habitual la duplicación de contenidos que aparecen en múltiples páginas y categorías de producto”.

“Añadir contenido de utilidad al sitio web de tu tienda online es una buena forma de contrarrestar el contenido ligero”. 

La mejor manera de gestionar la duplicación de contenido es ocultar una página a los motores de búsqueda, lo que se conoce como No Index (no indexación). Aunque también puedes crear contenido de utilidad en estas páginas para hacerlas más relevantes y competitivas.

Otra alternativa es la canonicalización de las páginas. Canonicalizar una página es un modo de decirle a Google que esa URL es la versión principal y la más importante y, por lo tanto, la que quieres que se muestre en los motores de búsqueda. Esto resulta de gran utilidad cuando hay contenidos duplicados, ya que sin la etiqueta de canonización Google podría:

1. Pasar por alto el contenido único al examinar el contenido duplicado
2. Reducir su capacidad de clasificación y posicionamiento
3. Elegir una versión principal que no es la que deseas

💡 Te interesa saberlo: si estás usando Shopify, se añadirán a tus páginas etiquetas canónicas autogeneradas para evitar que los contenidos duplicados aparezcan en los resultados de búsqueda.  

Aleyda también recomienda, llegado el momento, ir un paso más allá de la no indexación y de la canonicalización.

“Evalúa si hay suficientes búsquedas en relación con las características de un producto para determinar si debes indexar su página”, indica la consultora. 

“Si indexas una página, pregúntate si cuenta con suficiente contenido y si este está alineado con la forma en la que los usuarios realizan sus búsquedas. Es posible que tengas que ampliar y optimizar la página para garantizar su relevancia y su competitividad”.

 En este práctico gráfico, Aleyda resume de una forma muy visual cómo tomar la decisión de indexar o no una página:

Diagrama de indexación de páginas facetadas / ¿Debo indexar una determinada página facetada? / ¿Tu audiencia realiza búsquedas a través de consultas facetadas que le resultan relevantes? / ¿El volumen de estas consultas facetadas es lo suficientemente alto para justificar el esfuerzo de indexación? / ¿Hay suficientes productos, servicios y ofertas como para que aparezcan en la página facetada junto con una descripción? / Indexa / No indexes /

Diagrama de flujo de indexación de páginas facetadas por @Aleyda.

Basándote en estas indicaciones, ¿qué es lo más importante? Tener claro que no vale la pena optimizar e indexar todos los niveles de la estructura de tu sitio web. Usa como referencia el gráfico anterior y aplica la estrategia más conveniente.

💡 Consejo profesional: añade breadcrumbs a tus páginas de producto para facilitar a tus clientes y a Google la navegación por tu sitio web. Las breadcrums (migas de pan) sirven para indicarle a Google cómo está estructurado tu sitio web y permitir que los usuarios sepan en qué lugar de tu tienda se encuentran.

Observa cómo Farmacias Direct emplea breadcrumbs en sus páginas de producto para orientar a los usuarios. De este modo, si un usuario decide que no desea comprar los productos de esa página, puede retroceder fácilmente hasta la página de categoría para buscar un producto diferente. 

Utiliza una app de terceros como Category Breadcrumbs para mostrarles a tus clientes la ruta que han seguido mientras navegaban por tu árbol de categorías. 

3. SEO Técnico 

El SEO técnico es un tipo de optimización de motores de búsqueda orientado a los aspectos técnicos de una web, es decir, a lo que no se muestra en pantalla. Los compradores no verán nada nuevo en tu tienda online, pero sí percibirán mejoras significativas en su experiencia de navegación, como una velocidad de carga más rápida o una mejor adaptación a los dispositivos móviles.

El SEO técnico se traduce en:

• Mayor interacción con el sitio web, ya que el acceso es más rápido y sencillo
• Aumento del tráfico orgánico, ya que el sitio web es más fácil de rastrear 

Entre las principales estrategias para mejorar tu SEO técnico para ecommerce, estas son algunas de las técnicas que puedes aplicar:

1. Crear enlaces internos lógicos con tus menús
2. Enviar el mapa de tu sitio web a Google Search Console
3. Optimizar tus imágenes para que carguen más rápido

💡 Contrata a un experto en SEO técnico en Shopify Experts para que realice una auditoría de tu sitio web y optimice tu tienda.

4. SEO dentro de la página (on-page) 

Si ya has acabado con la búsqueda de palabras clave y tienes ya definida una estructura sólida para tu sitio web, ha llegado el momento de optimizar el contenido de dos lugares clave de tu tienda online:

• Las páginas de categorías de producto
• Las páginas de producto 

Es lo que se conoce como SEO on-page o dentro de la página, y se puede abordar desde diferentes perspectivas. 

Contenidos básicos en ecommerce 

Si estás usando Shopify, probablemente ya sabrás que las tiendas de Shopify incluyen determinadas funcionalidades SEO, algunas de ellas automáticas:   

• Etiquetas canónicas
• Generación de archivos sitemap.xml y robots.txt para tu sitio web
• Temas que generan etiquetas de título con el nombre de tu tienda
• Temas que incluyen opciones para enlazar y compartir en redes sociales 

Otras funciones exigen la optimización manual de tu sitio web:

• Editar las etiquetas de título, meta etiquetas y meta descripciones para incluir las palabras clave
• Editar el alt text en las imágenes de producto para garantizar que describen con precisión los elementos visuales
• Asegurarte de que tus nombres de archivo incluyen palabras clave
• Pensar detenidamente en las URL para los post de tu blog, las páginas web, los productos y las colecciones 

Cuando optimices las etiquetas de tus títulos y descripciones, ten siempre en cuenta que deben estar orientadas a Google. Tu objetivo principal es aparecer en las primeras posiciones de la primera página de sus resultados de búsqueda. El objetivo secundario es convencer a los usuarios para que hagan clic en el enlace y entren en tu página.

Los modificadores son términos especiales que pueden cambiar el comportamiento de las palabras clave. Algunos de los modificadores más habituales son palabras como ‘Baratos’, ‘20 % de descuento’, ‘Envío 24 h’, ‘Amplia selección’, etc. Colocándolos en la meta descripción, te ayudarán a darle un mayor impulso a tus palabras clave de tipo long-tail. 

Descripciones de producto en ecommerce

En el SEO para ecommerce, tanto Google como otros motores de búsqueda emplearán el contenido de tu página para decidir cómo deben posicionarte las palabras clave que aparecen en él.  

Si una página de producto únicamente incluye una breve descripción, Google no tendrá mucho en lo que basar esta decisión. Pero ¡cuidado! Copiar y pegar las descripciones proporcionadas por el fabricante o el proveedor se considera duplicación de contenido y no sirve como solución. 

Para optimizar las descripciones de tus productos, debes escribir contenido único y atractivo que capte la atención de los usuarios y que les proporcione información útil y detallada de tus artículos. El contenido de calidad dentro de tus páginas de producto te ayudará a mejorar su posicionamiento y a reducir el contenido ligero o con escaso valor. 

Este es el motivo por el que es habitual encontrar entre los resultados de búsqueda más relevantes aquellas páginas de producto que contienen descripciones largas, reseñas y otro tipo de contenido útil, como en este ejemplo de la marca Gobik.

Trata de incluir palabras clave relevantes y subtítulos en cada sección de tu página para ayudar a Google a entender a qué se refiere tu contenido.

Si no puedes crear contenido para cada producto, céntrate en aquellos que aparecen en la parte inferior de la primera página de resultados de búsqueda. Impulsando estos resultados podrás obtener un mayor impacto en las conversiones, ya que no necesitan subir demasiado en el ránking. 

Cuanto más escribas, mayores serán tus opciones de que Google haga un trabajo más preciso a la hora de posicionar tu página. A tus clientes no les desagradará ese extra de información. Es más, es posible que les anime a realizar una compra. 

Aprovecha el potencial de las palabras clave de indexación semántica latente (LSI) 

Las palabras clave de indexación semántica (LSI, por sus siglas en inglés), son palabras clave estrechamente relacionadas con tu palabra clave principal. Introduce tu palabra clave en el Planificador de palabras clave de Google para encontrar términos y frases relacionadas que ayuden a encontrar tu contenido.

También puedes encontrar palabras clave LSI a través de las búsquedas de Amazon. Busca tu palabra clave principal y comprueba cuáles son las palabras clave secundarias que aparecen con más frecuencia.  

Por ejemplo, si tu objetivo es vender una aspiradora, te darás cuenta de que términos como ‘Sin cable’, ‘25Kpa’, ‘160W’o ‘Easy-Stand’ se repiten con frecuencia. Esto indica que son aspectos de venta relevantes que aparecen con frecuencia entre los términos de búsqueda.  

Si estás obteniendo tráfico a través de una palabra clave principal, intenta aparecer también en la primera página de resultados de las palabras clave secundarias asociadas a esta. Para ello, introduce las palabras clave LSI en tu contenido siempre que tengan sentido.

Crea enlaces internos

Cuanto más tiempo tengas a tus visitas curioseando entre tu contenido, mayores serán tus opciones de que acaben comprando. Los enlaces internos relevantes a otras páginas de tu sitio web ayudan a los compradores potenciales a explorar y descubrir información y productos.

Asegúrate de que tu anchor text (la palabra de anclaje en la que colocas el enlace) incluye textualmente la palabra clave objetivo. La creación de enlaces internos (también conocida como internal linking), se puede emplear para dirigir a los clientes a las páginas de producto relevantes, a las páginas de categoría y a contenido educacional.

Pero no pierdas la cabeza introduciendo enlaces internos sin ton ni son. Uno o dos enlaces por cada cien palabras es más que suficiente.

💡 Consejo de experto: entender el proceso de toma de decisiones de tu público te ayudará a desarrollar contenido que le resulte de utilidad en las diferentes etapas de su viaje de compra. 

5. Blogging

El blogging es una forma de creación de contenido que te permite aplicar estrategias de SEO técnico y on-page para mejorar la visibilidad de tu sitio web. De este modo puedes asegurarte de que los motores de búsqueda le den credibilidad a tu sitio web a la hora de posicionarlo para aquellas palabras clave que están en línea con los intereses y las necesidades de tu público. Hacer blogging implica ofrecer contenidos interesantes y actualizarlos regularmente, y es una oportunidad estupenda para poner en marcha todo el potencial del SEO a través de una estrategia de contenidos de formato largo.  

Con cada artículo de blog que publiques tienes la posibilidad de: 

• Aumentar tu reputación como fuente creíble
• Mejorar la autoridad de tu sitio web
• Aumentar tu visibilidad en búsquedas orgánicas

Imagínate que has puesto en marcha un negocio de venta de artículos para corredores. Te interesa informar a tus clientes sobre las características de tus productos, enseñarles a usarlos adecuadamente y resolver cualquier duda que se les presente. Si quieres que los motores de búsqueda les ayuden a encontrar esta información, tener un blog se plantea como una de las soluciones más eficientes.

Un blog bien escrito le proporcionará a tu tienda un flujo constante de contenido original. Cuanta más gente descubra tu contenido, mayor será tu fama como fuente de información fiable. Esto, a su vez, hará que te posiciones mejor. Los negocios de ecommerce suelen tener problemas a la hora de mantener un blog porque lo cierto es que suponen una importante inversión en tiempo y recursos, y un esfuerzo considerable. Además, no basta con publicar un artículo de vez en cuando. Si quieres atraer tráfico a tu sitio web, necesitas hacerlo con cierto orden y regularidad.

Con todo, hay muchas tiendas de ecommerce que trabajan muy bien su estrategia de blogging. Por ejemplo, la tienda española Dormideo, especializada en la venta de colchones y canapés, actualiza su blog de forma regular con artículos que resultan de interés para su público objetivo. Dormideo trata temas relacionados con su sector (cómo doblar las sábanas bajeras, cada cuánto cambiar las sábanas, cómo quitar las manchas de la ropa de cama…) y de este modo proporciona a sus usuarios información de utilidad muy en la línea con lo que vende.    

El blog está orientado al SEO, lo que significa que su principal objetivo es posicionarse en los motores de búsqueda. Por lo general, los artículos están orientados a resolver dudas e inquietudes de los usuarios y proporcionarles soluciones, sin pasar por alto que debe existir un equilibrio entre la parte promocional y la informativa. 

¿Quieres incluir un blog en tu estrategia de SEO para ecommerce? Presta atención a tres aspectos clave:

• Haz una búsqueda de las palabras clave que deseas posicionar. Publica contenidos que incluyan las palabras clave que tu público objetivo suele emplear a la hora de buscar información o de tomar una decisión de compra.
• Optimiza tus artículos de blog para SEO. Asegúrate de que tu blog está orientado a una determinada palabra clave de tu estrategia SEO.
• Presenta tus productos como una solución a un problema. No todos los artículos de tu blog tienen que ser sobre tus productos. Pero no te cortes a la hora de incluir enlaces a una o dos páginas de producto cuando lo consideres apropiado. 

6. Link building 

Uno de los componentes más antiguos del algoritmo de Google es PageRank (PR). Se trata de un sistema encargado de determinar la calidad de un sitio web a partir del número de enlaces que apuntan hacia este desde otros sitios web. 

Google se basa en el número, la calidad y la relevancia de los enlaces de una página para valorar su fiabilidad. Por eso, los sitios web demasiado recientes y con pocos enlaces que apunten hacia ellos, todavía no han adquirido suficiente autoridad según el criterio que aplica este algoritmo de Google. Aunque la situación puede mejorar con el tiempo, la creación de enlaces externos estratégicos (backlinks o enlaces de retroceso) puede ayudar a que Google reconozca tu autoridad más rápido.

Los backlinks en sitios web respetados como los .gob y los .edu suelen proporcionar una mayor autoridad. También los enlaces procedentes de sitios web grandes o bien posicionados dentro de su nicho son especialmente ventajosos. 

Una de las formas más eficientes de poner en marcha una estrategia de link building es buscar colaboraciones. Valora qué tipo de contenido puedes crear que resulte de utilidad para otros sitios web. Si puedes hacer algo que los demás quieran usar, tienes muchas posibilidades de que hagan referencia a tu contenido con un enlace. 

Artículos de invitado 

Los artículos de invitado (guest posts) son otro modo eficiente de obtener backlinks a través de contenido que creas directamente para otros sitios web y que resulta de utilidad para sus usuarios. Realiza algunas búsquedas sobre palabras clave para ecommerce y analiza los backlinks con Ahrefs para encontrar sitios web de tu nicho que puedan estar predispuestos a recibir tus artículos de invitado. 

  

Menciones en prensa 

Otra forma de conseguir backlinks para tu tienda de ecommerce son las menciones en presa. Conseguir una entrevista o contratar a una empresa de relaciones públicas que te lo gestione puede resultar demasiado costoso, pero hay otras formas de conseguirlo sin comprometer tu presupuesto.

Regístrate en plataformas de medios y periodistas como Reportaro. A través de ellas puedes conectar directamente con medios o profesionales que buscan información o una historia que contar. Si tu perfil se adapta a lo que buscan, tendrás la posibilidad de realizar una entrevista y asegurarte un backlink en el medio para el que trabajen.   

Las mejores herramientas de SEO para ecommerce 

• Avada SEO & Image Optimizer
• SEOAnt
• Google Analytics 4
• Ahrefs 

Avada SEO & Image Optimizer

 Avada SEO es un plug-in que ayuda a las tiendas de ecommerce a ponerse un paso por delante de su competencia. Ofrece herramientas de compresión de imágenes, optimización de la velocidad de la página, marcado de esquema (schema markup) y otras funcionalidades técnicas que ayudan a mantener tu sitio web optimizado para las búsquedas. Además, incluye un servicio de asistencia 24/7. 

SEOAnt

 SEOAnt es una herramienta gratuita que puedes usar para ejecutar informes de comprobación SEO, corregir enlaces rotos y optimizar el tamaño de las imágenes. Además, incluye funciones con IA para escribir meta títulos y alt text.

Google Analytics 4

Si tienes un sitio web, sí o sí vas a utilizar Google Analytics 4, el nuevo servicio de medición de analíticas de Google. Esta herramienta SEO gratuita te permite hacer un seguimiento del tráfico de tu sitio web y generar informes para proporcionarte un conocimiento más detallado sobre tus clientes, optimizar tu tienda para SEO y mejorar el ROI de tus campañas de marketing. Si tienes tu tienda con Shopify, puedes conectar Google Analytics 4 con Shopify Analytics y escoger los datos específicos de tu ecommerce sobre los que quieres realizar un seguimiento.

Ahrefs

 En otros apartados de este artículo ya has visto para qué sirve Ahrefs, pero vale la pena analizar algunas de sus funcionalidades con mayor detenimiento. No en vano, los profesionales del marketing para ecommerce utilizan Ahrefs para el diseño de sus campañas de SEO y para obtener un mejor posicionamiento en Google.

Ahrefs es uno de los principales competidores de Moz y Semrush, otras dos empresas de software para SEO que ofrecen un amplio catálogo de herramientas y recursos para posicionar mejor un sitio web.

Usa Ahrefs para analizar el perfil de los enlaces de un sitio web, el posicionamiento de las palabras clave y el rendimiento general del SEO. También puedes utilizarlo para realizar búsquedas de palabras clave en Google, Amazon y YouTube. 

Empieza a hacer SEO para ecommerce

El posicionamiento no es algo estático, así que las prácticas de SEO para ecommerce forman parte de las rutinas de una tienda online. Los seis pasos de este artículo te ayudarán a construir una base de SEO sólida para tu negocio de ecommerce.

Recuerda ofrecer contenido original y útil, auditar tu sitio web de forma regular para detectar posibles errores técnicos, explorar las oportunidades que te brinda el backlinking y buscar nuevas palabras clave que encajen con tu marca y tus productos.

Preguntas frecuentes sobre SEO para ecommerce

¿Qué es el SEO para ecommerce?

El SEO para ecommerce es un conjunto de estrategias que se aplican con el objetivo de incrementar la visibilidad de una tienda online en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, también conocidas como SERP.

¿Cómo puedo mejorar mis resultados SEO para ecommerce?

Para mejorar tus resultados SEO para ecommerce, considera las siguientes acciones:

• Optimiza los títulos de tus productos y descripciones para palabras clave relevantes.
• Escribe artículos de blog útiles sobre tus productos, nicho o sector.
• Pide backlinks a sitios webs relevantes para mejorar la autoridad de tu página.
• Añade contenido nuevo de forma regular para mostrar actividad en tu sitio web.
• Actualiza tu contenido de forma regular con información más reciente y precisa.

¿Cómo puedo mejorar mi SEO para ecommerce?

El SEO para ecommerce es una herramienta muy potente que ayuda a aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web, lo cual favorece la visibilidad, el alcance de más clientes potenciales y el aumento de las ventas. Es una estrategia rentable dirigida a clientes que ya buscan productos como los tuyos en línea.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEO para ecommerce?

El SEO y el SEO para ecommerce comparten principios similares pero difieren en el enfoque. El SEO para ecommerce se centra específicamente en optimizar tiendas online para mejorar la visibilidad de los productos en los resultados de búsqueda y así impulsar las ventas. El SEO tradicional tiene un enfoque más general en mejorar la visibilidad del contenido web para captar atención de los lectores.

¿Cuánto cuesta hacer SEO?

El costo de implementar una estrategia SEO varía según el tamaño del sitio web y los objetivos establecidos. Muchas prácticas de SEO, como la investigación de palabras clave y la optimización on-page, no tienen costo directo, solo requieren inversión de tiempo. Contratar a profesionales o agencias SEO puede variar ampliamente según la experiencia y los servicios requeridos, con un presupuesto promedio para PYMEs entre 1.000 y 3.000 euros mensuales, incluyendo auditorías, seguimiento y linkbuilding.

¿Shopify incluye funciones de SEO?

Sí, Shopify ofrece funcionalidades SEO que permiten optimizar el contenido de tu tienda. Puedes crear títulos de productos, descripciones, texto alternativo para imágenes (alt text) y URLs amigables. Además, su asistente de IA puede ayudarte a generar contenido optimizado. Otras funcionalidades incluyen la capacidad de enviar tu mapa del sitio a Google Search Console y la posibilidad de crear un blog para tu tienda online.

¿Vale la pena hacer SEO en Shopify?

Sí, es importante considerar hacer SEO en tu tienda Shopify. Optimizar tu tienda para usuarios, crear páginas que respondan a sus preguntas y obtener backlinks de sitios relevantes puede mejorar significativamente tu posicionamiento. Cuantas más páginas optimices, más posibilidades tendrás de atraer tráfico orgánico y potenciales clientes, lo cual puede reducir la necesidad de invertir en marketing pago.