El SEO local aumenta la visibilidad online de tu tienda física para que los clientes de la zona puedan encontrarla más fácilmente. Su objetivo final es mejorar las ventas omnicanal, convirtiendo más búsquedas en línea en visitas a tu local.
Sin embargo, optimizar tu presencia online para tu público cercano va más allá de trabajar solo en tu propio sitio web; la clave está en el SEO local.
En este artículo, te contamos en qué consiste y cómo crear una estrategia eficaz para que tus potenciales clientes sitúen tu negocio en el mapa.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local, o la optimización de motores de búsqueda local, ayuda a que los compradores que están en tu zona encuentren tu negocio en los resultados relevantes. Puede que pienses que solo necesitas preocuparte por el SEO de tu tienda online, pero el SEO local es igual de importante para atraer clientes a tu ubicación física.
El objetivo final del SEO local es atraer más tráfico a tu tienda física para que puedas vender más, pero también ofrece beneficios para tu ecommerce. Esto es lo que puedes conseguir aplicando el SEO local:
- Aumentar el tráfico general.
- Adaptar tu empresa al comercio omnicanal.
- Incrementar el alcance y visitas al sitio web.
- Atraer más visitas a la tienda física.
- Construir reputación de marca.
- Fidelizar clientes y crear comunidad.
- Destacar frente a la competencia.
- Generar más leads de clientes.
Cómo hacer SEO local: 5 consejos que funcionan
Ahora que comprendes qué es el SEO local y por qué es crucial para tu negocio, es momento de comenzar a desarrollar una estrategia que funcione. Sigue los siguientes consejos, a tu ritmo y, paso a paso, verás cómo mejora tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de tu zona.
1. Optimiza tu sitio web para la búsqueda local
Optimizar tu sitio web para las búsquedas locales es esencial para facilitar que los clientes te encuentren. Pero, ¿cómo se consigue esto exactamente? Hay tres acciones sencillas que puedes aplicar:
Crea contenido local y publícalo en tu blog
Comparte contenido sobre lugares o temas cercanos y relevantes para tu negocio. Así, cuando tus clientes busquen algo de su interés que coincida, podrán descubrir tu tienda.
Agrega el NAP de tu negocio al HTML de tu web
Incluye tu NAP (nombre, dirección y teléfono) en el HTML de tu sitio, en la sección de “Dónde encontrarnos” o en el pie de página, y mantenlo actualizado y consistente en todos los canales donde aparezca tu tienda: ficha de Google, redes sociales, directorios y cualquier otro sitio en línea.
Publica páginas de destino para reforzar palabras clave locales
Crea landing pages enfocadas en una o pocas palabras clave específicas para captar más visitas y mejorar el SEO local. En el siguiente punto te explicamos cómo.
2. Investiga las palabras clave locales
Si estás creando contenido para tu sitio web o actualizando directorios comerciales para búsquedas orgánicas, es importante hacer una investigación de palabras clave para identificar las más relevantes para tu negocio, el volumen de búsqueda promedio y la competitividad de cada palabra o frase.
Investiga a tus competidores
Visita los sitios web de la competencia y estudia cada página para ver en qué tipo de contenido se enfocan. Consulta nuestra guía con las 8 mejores herramientas para investigar a la competencia o usa un simulador de SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda) para ver qué palabras clave incluyen en sus metadatos.
Prueba palabras clave en Google
Escribe palabras clave o frases relacionadas con tu producto en Google para encontrar las secciones de “Más preguntas”, que aparece debajo de los resultados principales, y “Otras personas también buscan”, que suele encontrarse al final de la página. Esto puede darte ideas sobre palabras clave adicionales y preguntas frecuentes que podrías incorporar en tu contenido.
Elige las palabras clave adecuadas
Aprovecha las palabras clave con menos búsquedas y competencia, ya que son más fáciles de posicionar. De esta forma, podrás atraer a clientes específicos sin tener que competir con grandes empresas.
Haz una lista de 50 a 100 palabras o frases relacionadas con tu negocio y empieza a planificar tu contenido. Para aprender a buscarlas revisa nuestro artículo sobre cómo hacer un keyword research efectivo.
Consejo PRO: Usa Google Trends para ver si algunas palabras clave están ganando popularidad y crea contenido sobre ellas antes que tus competidores.
3. Configura tu perfil de empresa de Google
El perfil de empresa de Google es gratuito y te facilita la conexión con clientes locales en su buscador y en Google Maps. Puedes crear un perfil que muestre información de tu negocio como datos de contacto, enlace a tu sitio web, horarios, un mapa, fotos, videos, descuentos, valoraciones, etc.
Usa tu perfil para atraer e interactuar con personas cercanas que busquen tus productos o servicios, responde a las reseñas y mantén la información de tu negocio actualizada. En la guía completa de Google My Business para tu tienda online encontrarás toda la información necesaria para sacarle el máximo provecho.
4. Fomenta las reseñas online
Las reseñas en línea contribuyen a tu reputación y ayudan a los clientes a tomar decisiones informadas. Según un estudio de Fan & Fuel, el 94% de los usuarios de internet consultan reseñas como parte de su investigación antes de comprar un producto, y las valoraciones positivas pueden influir tanto o más que un descuento.
Los motores de búsqueda también tienen en cuenta este comportamiento en sus algoritmos de clasificación, y los enlaces de otros negocios locales a tu sitio pueden fortalecer tu relevancia en la zona.
Para obtener más reseñas y enlaces locales:
- Pide reseñas a clientes y socios comerciales, especialmente después de una compra o servicio exitoso.
- Usa el email, mensajes de texto o redes sociales para solicitarlas.
- Coloca códigos QR en materiales de marketing que enlacen a tu página de reseñas.
- Contacta a publicaciones y blogueros locales para obtener menciones y links hacia tu sitio.
5. Actualiza el SEO en cada página de tu web
En SEO, es esencial que cada página de tu sitio tenga un encabezado, una etiqueta de título y una meta descripción. Si contiene imágenes, también deberás agregar texto alternativo.
Una vez que determines la palabra clave o frase objetivo para cada sección de tu sitio, asegúrate de incluirla en los campos de metadatos correspondientes. Esto ayudará a Google a comprender el contenido de cada parte y a mostrar información relevante en los resultados de búsqueda.
Por eso, Shopify facilita la optimización de tu tienda online al incluir campos para agregar metadatos en cada página, permitiéndote incorporar palabras clave objetivo y mejorar el SEO.
Mejora el SEO de tu negocio local
Shopify ofrece varias herramientas en su tienda de aplicaciones que te ayudarán a optimizar el SEO local de tu negocio, mejorando procesos y escalando en los resultados de búsqueda. Aquí tienes algunas de las más populares:
- Booster SEO: asegura que tus etiquetas meta sean relevantes y envía un informe semanal sobre el estado del SEO de tu web por correo electrónico.
- Avada: ideal tanto para principiantes como para expertos en SEO, ayuda a atraer tráfico orgánico y mejora la búsqueda de imágenes. Esta app tiene funciones de autogestión para que puedas “configurarla y olvidarte de ella”.
Ahora que conoces el impacto del SEO local para atraer tráfico tanto online como a tu tienda física, es momento de aplicarlo.
Recuerda que lo esencial es mantener contenido útil y de confianza, y que los datos de ubicación de tu negocio estén siempre actualizados en los directorios locales, en tu sitio web y en las redes sociales.
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Preguntas frecuentes sobre el SEO local
¿Qué significa SEO local?
El SEO local es el conjunto de estrategias enfocadas en mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda locales, ayudando a que los clientes cercanos encuentren tu tienda física a través de internet. Esto incluye optimizar el contenido del sitio web (descripciones de productos, etiquetas de título, meta descripciones, etc.), para que sea relevante y atractivo tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Además, el SEO local abarca estrategias de enlaces locales, como publicaciones en blogs de la zona, listados en directorios y marketing en redes sociales, que contribuyen a aumentar la visibilidad y la autoridad del sitio en su área geográfica.
¿Vale la pena hacer SEO local?
Sí, vale la pena hacer SEO local. Cada vez hay más personas buscando negocios locales a través de internet, por lo que es muy importante optimizar la presencia de tu negocio en los resultados de búsqueda locales para mantenerlo competitivo. El SEO local ayuda a aumentar la visibilidad en las búsquedas de tu área geográfica y a llegar a los clientes potenciales que están cerca de tu tienda.
¿Cómo creo una estrategia de SEO local?
- Optimiza tu sitio web para la búsqueda local.
- Realiza una investigación de palabras clave.
- Configura tu perfil de empresa de Google.
- Fomenta las reseñas online.
- Actualiza el SEO en cada página de tu web.
