Eine Marke ist ein einzigartiges Symbol oder Wort, das verwendet wird, um ein Unternehmen oder dessen Produkte zu repräsentieren. Nach der Registrierung kann dasselbe Symbol oder die gleiche Wortfolge von keiner anderen Organisation genutzt werden, solange es in Gebrauch bleibt und die erforderlichen Unterlagen und Gebühren bezahlt werden.
Im Gegensatz zu Patenten, die für einen Zeitraum von 20 Jahren gewährt werden, bleiben Marken quasi für immer bestehen. Unternehmen müssen ein Markenzeichen anmelden und eine Bestätigung des Eigentums vom Deutschen Patent- und Markenamt erhalten, um sich vor Nachahmern zu schützen.
Im Laufe der Zeit werden Markenzeichen oft mit dem Unternehmensnamen gleichgesetzt. So beispielsweise der angebissene Apfel, den Apple als Logo verwendet, das „Swoosh“-Logo, das Nike auf all seinen Produkten präsentiert, oder die goldenen Bögen von McDonald's.
Die Tatsache, dass wir Symbole und Wörter so leicht mit Unternehmen und deren Marken verbinden, ist einer der größten Vorteile ihrer Nutzung. Wenn Kund:innen ein vertrautes Logo oder einen bekannten Slogan sehen, hat er sofortige Wiedererkennung, was die Präferenz und letztlich den Umsatz steigern kann.
Symbole für eine Marke
Um anzuzeigen, dass eine Marke beansprucht wurde, verwenden Unternehmen eines von drei Symbolen:
- ™ - Das Verwenden des Trademark-Symbols nach einem Logo oder Slogan signalisiert Wettbewerbern, dass dieses Symbol oder dieser Slogan von einem Unternehmen beansprucht wurde, auch wenn das noch nicht formell beantragt wurde. Das Zeichen wird in Deutschland eher selten genutzt.
- ® - Nur Marken, die offiziell vom Markenamt gewährt wurden, dürfen das Symbol ® verwenden, das für eine eingetragene Marke steht.
- ℠ - Unternehmen, die Dienstleistungen und keine Produkte verkaufen, haben die Möglichkeit, das Dienstleistungsmarkenlogo zu verwenden, nutzen jedoch meist das ™-Symbol zur Vereinfachung. Auch dieses Zeichen wird hauptsächlich im angloamerikanischen Raum genutzt.
Die Symbole ™ und SM werden im angloamerikanischen Rechtsraum verwendet. In Deutschland gibt es für diese Symbole keine gesetzliche Grundlage.
Schutz einer Marke
Obwohl eine Marke für die Lebensdauer eines Unternehmens oder Produkts vergeben wird, müssen Unternehmen darauf achten, dass Begriffe nicht in den allgemeinen Sprachgebrauch übergehen. Dies geschieht typischerweise über die Zeit, wenn Menschen den Produktnamen eines Unternehmens verwenden, um alle ähnlichen Produkte oder Prozesse zu beschreiben.
Tempo für Taschentücher oder Tesa für Klebeband sind zwei solche Beispiele. Um weiterhin die Marke zu beanspruchen, müssen diese Unternehmen Personen, die den Begriff missbrauchen, auffordern, dies zu unterlassen.
Vorteile der Markenregistrierung
Sobald eine Marke gewährt wurde, erhält der Eigentümer drei wesentliche Vorteile:
- Eine Mitteilung über den Anspruch an andere Unternehmen, die möglicherweise dasselbe Symbol oder Wort als ihre Marke verwenden möchten.
- Eine rechtliche Vermutung des Eigentums, die helfen kann, potenzielle Nutzer:innen abzuwehren.
- Das ausschließliche Recht, die beanspruchte Marke zu verwenden.
Einreichung eines Markenantrags
Der Prozess zur Einreichung eines Markenantrags ist relativ einfach. Du kannst deinen Markenantrag online über das Deutsche Patent- und Markenamt einreichen und zahlst dafür ab 290 € (Stand: 2024).
Was ist eine Marke? FAQ
Was ist der Zweck einer Marke?
Eine Marke ist eine Art geistiges Eigentum, das dazu dient, deine Marke zu schützen, indem sie dich von Wettbewerber:innen unterscheidet. Sie wird verwendet, um den Namen, das Logo oder den Slogan, der mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung verbunden ist, vor der unbefugten Nutzung durch Dritte zu schützen. Eine Marke kann auch dazu dienen, Kund:innen zu helfen, eine Marke oder ein Produkt zu identifizieren.
Was ist der Unterschied zwischen Urheberrecht und Marke?
Urheberrecht schützt ein originales Werk der Urheberschaft, wie ein literarisches, dramatisches, musikalisches oder künstlerisches Werk, während eine Marke Wörter, Namen, Symbole oder Geräte schützt, die verwendet werden, um die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen eines anderen zu unterscheiden.
Was ist ein Beispiel für eine Marke?
Ein Beispiel für eine Marke ist das „Swoosh“-Logo von Nike.
