TikTok ist längst mehr als nur eine unterhaltsame Social Media-App, über die Inhalte mit Freund:innne geteilt werden können. Seit seiner Einführung hat die Plattform die Popkultur erobert, globale Trends inspiriert und alltägliche Nutzer:innen zu bekannten Persönlichkeiten gemacht.
Im März 2024 war TikTok mit 46 Millionen Downloads die drittmeist heruntergeladene App in diesem Monat. Warum ist das so? Das kurze Videoformat und der ungeschliffene Inhalt machen TikTok zu einem Favoriten unter Zuschauer:innen, Creator:innen und Marken. Der einzigartige Algorithmus ermöglicht es sogar kleinen Accounts, viral zu gehen. Und das Beste: Der Einstieg ist einfach.
Wenn du TikTok heruntergeladen hast und nicht weißt, wo du anfangen sollst, bist du hier genau richtig. Im Folgenden erfährst du die Grundlagen zur Einrichtung eines TikTok-Kontos, wie du Videos mit Viral-Potenzial erstellst, dich mit der TikTok-Community engagierst und deine Marke auf der Plattform aufbaust.
Was ist TikTok?
TikTok ist eine videobasierte Social Media-Plattform, die es Nutzer:innen ermöglicht, Videos von drei Sekunden bis zu zehn Minuten zu erstellen. Seit Mai 2024 testet TikTok das Hochladen von 60-minütigen Videos. TikTok basiert auf Audioclips und Musik und bietet eine umfangreiche Audio-Bibliothek, aus der Nutzer:innen Inhalte erstellen können. Trendige Sounds auf TikTok dominieren oft beliebte Videos und die „Für dich“-Seite, den Hauptfeed, in dem Nutzer:innen neue Videos sehen.
Die umfangreichen Funktionen von TikTok umfassen Filter, Livestreams, Stories, Trinkgeldoptionen und plattformspezifische Optionen wie Duette und Stitches. TikTok-Inhalte sind oft weniger produziert und authentischer, wobei Nutzer:innen von Creator:innen und Marken Authentizität erwarten.
Für Unternehmen und Influencer:innen bietet TikTok Funktionen zur Monetarisierung und zum Wachstum ihrer Marke. Eröffne einen TikTok Shop, integriere TikTok mit deinem E-Commerce-Shop oder tritt dem Creator Fund der Plattform bei, um Geld mit deinen Inhalten zu verdienen.
So nutzt du TikTok in 6 Schritten
- Ein TikTok-Konto einrichten
- Mach dich mit TikTok vertraut
- Engagiere dich mit der TikTok-Community
- Erstelle TikTok-Videoinhalte
- Entdecke einzigartige Tools und Funktionen
- Verkauf auf TikTok
Nutze diese sechs Schritte als Leitfaden, um deine Marke auf TikTok zu bringen:
1. Ein TikTok-Konto einrichten
Um ein Konto einzurichten, finde die TikTok-App im Apple App Store oder im Google Play Store, je nach deinem Mobiltelefon. Tippe auf „Herunterladen“, um TikTok auf deinem Telefon zu installieren.
Sobald die App heruntergeladen ist, öffne sie und tippe auf „Anmelden“. Du kannst dich mit einer Mobilnummer, einer E-Mail-Adresse, Google oder Apple anmelden. Die App fragt nach deinem Geburtsdatum und deinen Interessen (dies hilft, deine „Für dich“-Seite zu kuratieren, bevor du mit Inhalten interagierst). Erstelle einen Benutzernamen und aktualisiere dein Profil mit einem Profilbild, einer Bio und Links zu deinen anderen Social-Media-Seiten.
2. Mach dich mit TikTok vertraut
Sobald du ein Konto eingerichtet hast, zeigt dir der Hauptbildschirm die „Für dich“-Seite. Dies ist der zentrale Feed der Plattform, der eine kuratierte Mischung aus Videos von Nutzer:innen, trendenden Inhalten, beworbenen Videos, TikTok-Anzeigen und anderen Inhalten enthält, die dir basierend auf deinem Verhalten auf der Plattform empfohlen werden.
Je mehr du die App nutzt, desto besser versteht der Algorithmus deine Vorlieben und Interessen und zeigt dir verwandte Inhalte an.
Auf der Entdecken-Seite findest du TikTok-Trends nach Kategorien. Du kannst auch die Suchleiste verwenden, um trendende Inhalte zu finden. Tippe auf das Suchsymbol, um Ergebnisse nach Hashtags, Videos, Nutzer:innen und Sounds zu erkunden. Folge beliebten Nutzer:innen in deiner Branche, um dich von ihren Inhalten inspirieren zu lassen und Trends aufzugreifen.
Tipp 💡: Einige TikTok-Nutzer:innen sehen anstelle von Entdecken die „Freunde“-Registerkarte. Diese Funktion ist derzeit nicht überall verfügbar.
3. Engagiere dich mit der TikTok-Community
Die Interaktion mit der TikTok-Community wird dir helfen, dein Konto zu vergrößern und deine „Für dich“-Seite auf deine speziellen Interessen zuzuschneiden. Während du scrollst, like, kommentiere, teile oder schaue dir ein Video bis zum Ende an, um TikTok zu zeigen, dass du interessiert bist. Folge einer Mischung aus Nutzer:innen aus deiner Zielgruppe.
Verknüpfe TikTok mit anderen Apps oder erlaube der App, deine Kontakte zu sehen, und sie wird dir Freund*innen empfehlen, denen du folgen kannst. Du kannst auch anderen Marken in deiner Branche folgen, um Inspiration zu erhalten oder dein Netzwerk aufzubauen.
4. Erstelle TikTok-Videoinhalte
Jetzt, wo du Zeit damit verbracht hast, zu verstehen, welche Inhalte bei TikTok-Publikum ankommen, ist es Zeit zu lernen, wie du deine eigenen Videos erstellst und veröffentlichst. Folge diesen grundlegenden Schritten, um ein TikTok-Video mit den nativen Funktionen der App aufzunehmen und zu veröffentlichen:
- Öffne TikTok und tippe auf den Button „Erstellen“, der durch ein Pluszeichen (+) in der unteren Navigationsleiste dargestellt wird.
- Scrolle von links nach rechts, um die Videolänge auszuwählen, und tippe auf den großen Button „Aufnehmen“ in der Mitte unten. Tippe erneut auf die Schaltfläche „Aufnehmen“, um die Videoaufnahme zu beenden. Du kannst auch Fotos oder Videos hochladen, anstatt in der App aufzunehmen, oder die Vorlagenoption nutzen.
- Tippe auf das Häkchen, um zum Bearbeitungsbildschirm zu gelangen und dein Video in einer Schleife zu sehen. Jetzt kannst du Filter, Effekte, Text, Untertitel (gut für die Barrierefreiheit) und andere Funktionen zu deinem Video hinzufügen, bevor du es veröffentlichst.
- Tippe auf „Weiter“, um weitere Details zu deinem Video hinzuzufügen. Hier fügst du eine Bildunterschrift, relevante Hashtags, ein Video-Cover (ein Thumbnail, das es in der Timeline darstellt) und Tags von Personen oder Orten im Video hinzu.
- Du kannst auch die Privatsphäre einschränken und das Video nur für dich, nur für Freund*innen oder für alle auf TikTok veröffentlichen. Du kannst auch bestimmte Funktionen aktivieren oder deaktivieren: Klicke auf „Weitere Optionen“, um Einschränkungen für Duette, Stitches und Downloads festzulegen.
- Du bist bereit zum Posten! Du kannst dein TikTok-Video entweder als Entwurf speichern, um es später zu posten, oder auf „Posten“ tippen, um es live zu schalten.
Während du Inhalte erstellst, finde einen Rhythmus beim Posten, der es dir ermöglicht, regelmäßig Inhalte zu veröffentlichen. Informiere dich über die besten Zeiten zum Posten auf TikTok für weitere Hinweise.
5. Entdecke einzigartige Tools und Funktionen
TikTok bietet für Creator:innen einige der robustesten Möglichkeiten unter den Social Media-Plattformen. TikTok-Videos können dank zahlreicher Sounds, Filter, Effekte und anderer Funktionen zu Kunstwerken werden. Experimentiere damit, um herauszufinden, was bei deinem Publikum ankommt:
- Duett. Mit der Duett-Funktion nimmst du deine eigenen Inhalte auf, während ein anderes Video im Splitscreen abgespielt wird.
- Stitch. Die Stitch-Funktion „stitcht“ bis zu fünf Sekunden eines bestehenden Videos mit deiner Videoantwort, um neue Inhalte zu erstellen.
- Sound-Bibliothek. Tippe auf das Suchsymbol, um auf eine Sound-Bibliothek mit trendigen TikTok-Sounds, Playlists und die Möglichkeit zuzugreifen, nach einem bestimmten Lied oder Audioclip zu suchen.
- Filter. Ähnlich wie bei anderen sozialen Medien verbessern die voreingestellten Filter von TikTok deine Inhalte, indem sie ein bestimmtes Farb-, Ton- oder Kontrastprofil hinzufügen, um die Stimmung oder das Gefühl des TikTok-Videos zu verändern.
- Effekte. Ähnlich wie bei der Sounds-Funktion bietet TikTok Hunderte von Effekten, die du verwenden kannst, um deine Videoinhalte zu erstellen oder zu verbessern. Ein Beispiel ist der Trend „my red flags“, basierend auf dem Effekt desselben Namens.
- Green Screen. Die Green-Screen-Funktion von TikTok ist eine weitere Art von Effekt, die wie die Green-Screen-Technologie in Filmen für CGI-Effekte funktioniert. Damit kannst du ein Video von dir aufnehmen, während ein anderes Bild oder Video im Hintergrund läuft.
- Text-to-Speech. Die Text-to-Speech-Funktion von TikTok ist eine beliebte Option, um gesprochene Inhalte zu deinen TikTok-Videos hinzuzufügen, ohne deine eigene Stimme zu verwenden.
6. Verkauf auf TikTok
Verbraucher:innen wenden sich zunehmend an Social Media-Kanäle anstelle von Google zur Produktsuche, wobei TikTok oft als der beste Ort genannt wird, um deine neue Lieblingsmarke oder ein trendendes Produkt zu entdecken.
Die Plattform verfügt auch über integrierte Shopping-Funktionen, die es Marken ermöglichen, direkt über eine Shop-Registerkarte, shoppable Video-Inhalte und TikTok-Anzeigen mit eingebetteten Produktlinks an Fans zu verkaufen.
Um TikTok für E-Commerce zu nutzen, melde dich für ein Geschäftskonto an. Navigiere einfach zu den Einstellungen und wechsle dein persönliches Konto in ein Geschäftskonto. Dies ist ein kostenloser Service von TikTok, der dir Zugang zu einer Reihe von Geschäftsfunktionen wie dem Anzeigenmanager und erweiterten Analysen eröffnet.
Bewirb dich für TikTok Shop oder integriere deinen bestehenden Shopify E-Commerce-Shop mit TikTok über eine dedizierte App. Nutze TikTok für Unternehmen, um deine Zielgruppe durch TikTok-Marketing-Taktiken wie Anzeigen und ansprechende organische Inhalte zu erreichen.
Best Practices für die Erstellung von TikTok-Videos
- Nutze deine Analysen
- Wähle relevante Themen und Inhalte
- Optimiere die Länge deiner Videos
- Verbessere die Qualität deiner Clips
- Maximiere Effekte und Bearbeitungswerkzeuge
Wenn du dich mit der App vertraut machst und Einblicke in die Inhalte anderer erhältst, arbeite daran, deine Inhalte in dem endlosen Strom von Videos hervorzuheben:
1. Nutze deine Analysen
Wenn du lernst, wie du TikTok effektiv nutzen kannst, um dein Konto zu vergrößern oder Unternehmensziele zu erreichen, wirst du die Analyse-Funktion als hilfreich empfinden, um herauszufinden, welche Inhalte funktionieren – und welche nicht. Um die Analysen zu aktivieren, tippe auf das Menü in der oberen rechten Ecke (drei horizontale Linien) und wähle „Creator-Tools“. Hier findest du mehrere Werkzeuge, die dir helfen, das Beste aus deinem Konto herauszuholen.
Tippe auf „Analysen“ und dann auf „Aktivieren“. Beachte, dass du mindestens ein TikTok-Video veröffentlicht haben musst, um auf diese Funktion zugreifen zu können. Nachdem du die Analysen aktiviert hast, beginnt TikTok, alle deine Inhalte und dein Profil zu verfolgen. Du erhältst Informationen über die Demografie deines Publikums sowie Daten zur Leistung deiner Inhalte.
Hier sind einige Kennzahlen, die du überwachen solltest:
- Post-Views. Zeigt, wie oft dein Video angesehen wurde, und weist auf seine Reichweite hin.
- Profil-Views. Verfolgt, wie oft Nutzer:innen dein TikTok-Profil besuchen, was Interesse an deiner Präsenz auf der Plattform zeigt.
- Likes. Misst die Wertschätzung und Zustimmung des Publikums für deine Inhalte.
- Kommentare. Zeigt direkte Interaktionen und welche Beiträge Gespräche anregen.
- Shares. Spiegelt die Viralität deiner Inhalte wider und wie ansprechend Zuschauer:innen sie finden. Dies kann dir Auskunft darüber geben, wie nützlich oder hilfreich deine Videos sind.
- Deine Top-Beiträge. Hebt deine leistungsstärksten Inhalte hervor.
- Gesamtansichten. Stellt die Gesamtgröße deines Publikums über alle Videos hinweg dar.
- Neue Zuschauer:innen. Verfolgt das Wachstum des Kontos und Effektivität deiner Inhalte auf Erstbesucher:innen.
- Zuschauer:innen-Insights. Bietet demografische Daten über dein Publikum, einschließlich Alter, Geschlecht und Standort.
- Aktivste Zeiten. Hilft, deinen Veröffentlichungszeitplan für maximale Wirkung und Engagement zu optimieren.
2. Wähle relevante Themen und Inhalte
Um die richtigen Themen auszuwählen, analysiere deine leistungsstärksten Inhalte auf allen Plattformen, führe eine Keyword-Recherche speziell für TikTok durch und interagiere regelmäßig mit deinem Publikum über Kommentare und DMs, um deren Interessen und Schmerzpunkte zu verstehen.
Die Kochgeschirrmarke Our Place hat mit einer Vielzahl von Videos Hunderttausende von Follower:innen gewinnen: von Unboxings neuer Produkte bis hin zu Rezept-Tutorials mit ihren Pfannen und Gesprächen mit ihrer Gründerin und CEO, Shiza Shahid. Während sie mit trendenden Formaten und beliebten Sounds experimentieren, gibt es einen konstanten roten Faden in all ihren Inhalten: die Freude am Zusammensein, um köstliche Mahlzeiten zu genießen.
Beispielsweise hat Our Place während des Black History Month mit einer Koch-Content-Creator:in zusammengearbeitet, um Jambalaya zuzubereiten und dessen Verbindung zum afroamerikanischen kulinarischen Erbe zu erklären. Dieses TikTok-Video präsentierte ihre Produkte und demonstrierte kulturelles Bewusstsein sowie Bildungswert und passte perfekt zu ihrer Markenethik.
3. Optimiere die Länge deiner Videos
Während beliebte Creator:innen eine Geschichte erzählen kann, die Zuschauer:innen fünf Minuten lang fesselt, haben Marken in der Regel weniger Spielraum. Ziel ist es, deine Videos kurz und prägnant zu halten: maximal hast du 60 Sekunden, aber ein kürzeres Video ist oft effektiver.
Mejuri, eine Schmuckmarke, erhielt mehr als 90.000 Likes für ein kreatives Videokonzept, das verschiedene Ohrringkombinationen in weniger als acht Sekunden zeigte.
Oft hängt das Erstellen prägnanter Videos von innovativen Bearbeitungstechniken ab. Olipop, eine Getränkemarke, verwendet kreative Schnitte, um ein Cocktailrezept mit ihrem Strawberry Vanilla-Getränk in weniger als 18 Sekunden zu präsentieren – obwohl der tatsächliche Prozess viel länger dauert. Das Video liefert alle Details, die benötigt werden, um das Rezept nachzukochen, während es die Zuschauer:innen durch seinen schnellen Ansatz fesselt.
Sieh dir Wettbewerber:innen in deiner Branche an, um typische Videolängen zu beurteilen, die bei deinem gemeinsamen Publikum ankommen. Tauche in deine TikTok-Analysen ein und achte besonders auf die Watch-Time und Engagement-Raten bei verschiedenen Videolängen. Experimentiere mit verschiedenen Längen – du könntest überrascht sein, dass deine längeren Videos gut abschneiden. Lass die Daten deine Strategie leiten und passe deinen Ansatz basierend darauf an, was dein spezifisches Publikum am besten anspricht.
4. Verbessere die Qualität deiner Clips
Obwohl TikTok eine entspanntere und lässigere Atmosphäre hat als viele andere soziale Plattformen, spielt die Qualität dennoch eine Rolle. Clips mit unscharfen Bildern oder Videos mit gedämpftem Audio zu posten, ist ein sicherer Weg, um Zuschauer:innen dazu zu bringen, an deinem Inhalt vorbeizuscrollen. Glücklicherweise können selbst kleine Optimierungen deine Videos aufwerten und sie ansprechender machen, wenn sie im „Für dich“-Feed erscheinen. Hier sind einige Tipps, die du berücksichtigen solltest:
- In HD filmen. Stelle sicher, dass dein Video klar und scharf ist, damit Zuschauer:innen die Details deines Inhalts voll und ganz schätzen können. Die neuesten iPhones und Android-Handys haben mehr als genug Funktionen, um dies zu erreichen.
- Verwende ein gutes Mikrofon. Investiere in ein qualitativ hochwertiges Mikrofon oder nutze das externe Mikrofon deines Handys für klareres Audio, besonders in lauten Umgebungen.
- Berücksichtige das Licht. Natürliches Licht oder ein einfacher Ringlicht können die visuelle Qualität deiner Videos erheblich verbessern.
- Stabilisiere deine Aufnahmen. Verwende ein Stativ oder einen Gimbal, um wackelige Aufnahmen zu vermeiden und einen raffinierteren Look zu schaffen.
- Rahme deine Aufnahmen durchdacht ein. Achte auf die Komposition und stelle sicher, dass die Person, die du filmst, oder das Produkt, das du aufnimmst, richtig zentriert ist.
5. Maximiere Effekte und Bearbeitungswerkzeuge
Die Vielzahl an integrierten Effekten und Bearbeitungswerkzeugen von TikTok kann einen einfachen Clip in ein scroll-stopendes Meisterwerk verwandeln. Von Green-Screen-Magie bis hin zu zeitverzerrenden Übergängen sind diese Funktionen nicht nur Spielereien – sie sind leistungsstarke Storytelling-Tools, die die Botschaft deiner Marke verstärken und dein Publikum fesseln können. Egal, ob du Produkte präsentierst, Einblicke hinter die Kulissen teilst oder auf den neuesten Trend aufspringst, der strategische Einsatz dieser Tools kann deine Inhalte im schnelllebigen „Für dich“-Feed hervorheben.
Hier sind einige Beispiele von Marken, die die wirkungsvollsten Effekte und Bearbeitungswerkzeuge von TikTok nutzen:
Ruggable, ein Unternehmen, in der Waschmaschine waschbare Teppiche verkauft, zeigt eine Designexpertin, die den Green-Screen-Effekt verwendet, um verschiedene Optionen zu präsentieren – der Hintergrund wechselt zu verschiedenen Wohnräumen, während das Clip fortschreitet. Das Video hebt die Teppiche hervor und bietet hilfreiche Tipps, wie du einen modernen minimalistischen Look für dein Zuhause erreicht.
Sofa Club, ein E-Commerce-Möbelunternehmen, nutzte eine CapCut-Vorlage, um ein Video eines Gorillas frech in eines seiner grauen Sofas aus der Clapham-Reihe zu überblenden. Das Video war ein Hit und erhielt mehr als 774.000 Likes und über 8.000 Kommentare, viele lobten die Cleverness des Schnitts.
Obwohl die nativen Bearbeitungsfunktionen von TikTok robust sind, wenden sich viele Creator:innen und Marken an externe Tools wie CapCut, um ihre Inhalte aufzuwerten. Diese externen Bearbeitungs-Apps bieten erweiterte Funktionen wie mehrschichtige Bearbeitung und professionelle Farbkorrektur sowie eine Bibliothek von Vorlagen, die es dir ermöglichen, markante Videos für TikTok zu erstellen.
Tipps zum Aufbau einer TikTok-Community
- Engagiere dich mit Follower:innen
- Kollaboriere mit anderen Marken
- Nimm an Herausforderungen und Trends teil
- Arbeite mit Influencer:innen zusammen
Auf einer Plattform, auf der Authentizität entscheidend ist, wird der Aufbau einer Community dir mehr bringen als einfach nur polierte Marketingbotschaften zu verbreiten. Hier sind vier Tipps, um deine Community aufzubauen:
1. Engagiere dich mit Follower:innen
Nimm dir die Zeit, um auf Kommentare mit durchdachten Antworten auf Fragen und Dankbarkeit für ihre Unterstützung zu reagieren. Durchsuche TikTok nach nutzer-generierten Inhalten (UGC), die deine Marke erwähnen oder taggen. Wenn du ein Kaffeeunternehmen betreibst, dessen Bohnen in der Morgenroutine eines Creators oder einer Creator:in vorgestellt werden, like das Video, teile den Inhalt und hinterlasse eine Dankesnotiz oder einen cleveren Kommentar.
In den frühen Tagen deiner TikTok-Präsenz sollten diese beziehungsaufbauenden Interaktionen überschaubar und nicht zu zeitaufwendig sein, wenn du ein kleines Publikum hast. Wenn du jedoch wächst, finde Wege, dieses Engagement zu skalieren. Überlege:
- Eine Stunde pro Tag einzuplanen, um auf Kommentare zu antworten, Inhalte zu teilen und unter den Videos von Creator:innen zu interagieren
- Ein Budget für die Ansprache von Creator:innen festzulegen, die deine Produkte erwähnt haben, und ihnen PR-Pakete ohne Bedingungen zu senden
- Live auf TikTok zu gehen, um mit vielen Follower:innen gleichzeitig zu interagieren, Fragen zu beantworten und die Community in Echtzeit aufzubauen
- Auf Fragen mit einem speziellen Video zu antworten, um deinen Follower:innen eine maßgeschneiderte und persönliche Antwort zu geben
Luxy Hair, eine Marke für Haarverlängerungen, antwortete auf einen Kommentar unter einem Video über eines ihrer neuesten Produkte: „Ich möchte bitte sehen, wie du es in Echtzeit anbringst.“ Ihre Videoantwort tut genau das und zeigt einen Creator, der das Produkt Scalp Hair Fill-Ins in ihr Haar aufträgt.
Der Return on Investment (ROI) dieses Contents lässt sich schwer messen, aber die langfristigen Vorteile des Aufbaus einer loyalen, engagierten Community überwiegen oft die kurzfristigen Druck auf Ressourcen.
2. Kollaboriere mit anderen Marken
Überlege, mit komplementären Marken auf TikTok zusammenzuarbeiten, um dein Publikum zu erweitern und Vertrauen aufzubauen. Zum Beispiel hat Gymshark, ein Unternehmen für Fitnessbekleidung, die Fitness-Creatorin Whitney Simmons als Gymshark-Athletin unter Vertrag genommen, nachdem sie organisch Inhalte über die Marke gepostet hatte. Seitdem hat sich ihre Beziehung von einer Influencer-Partnerschaft zu einer robusten Markenkollaboration entwickelt, in deren Rahmen Whitney Gymshark-Kollektionen mitgestaltet und im August 2024 zum neuesten Creative Director ernannt wurde. Diese Zusammenarbeit hat das gegenseitige Wachstum gefördert – Gymshark ist zu einem bekannten Namen im Fitnessbereich geworden, während Whitney mehr als 2,8 Millionen TikTok-Follower:innen gewonnen hat.
Beginne, mit passenden Marken zu interagieren, und sieh, wohin die organischen Verbindungen und Möglichkeiten der Plattform dich führen.
3. Nimm an Herausforderungen und Trends teil
Herausforderungen und Trends sind das Lebenselixier von TikTok und bieten Creator:innen die Möglichkeit, ihre Kreativität innerhalb der Grenzen einer vertrauten Vorlage auszuleben. Als Unternehmen könnte es verlockend sein, starr an deinen Markenrichtlinien festzuhalten und die polierten Inhalte zu posten, die du auf anderen Plattformen verwendest. Das Annehmen von TikTok-Trends kann jedoch der effektivste Weg sein, damit die Menschen auf persönlicher Ebene mit deiner Marke in Kontakt treten.
Außerdem bevorzugt der Algorithmus oft Inhalte, die diesen Trends folgen, was deine Sichtbarkeit potenziell erhöhen kann. Durch die Teilnahme an beliebten Herausforderungen zeigst du die Fähigkeit deiner Marke, aktuell zu bleiben und authentisch mit der TikTok-Community zu interagieren.
BÉIS, eine Marke für Reiseaccessoires, nutzt den Trend „Wie viele Likes“ zur Steigerung des Engagements und ermutigt die Follower:innen, eine bestimmte Anzahl von Likes zu erreichen, um eine Belohnung zu erhalten. In einem TikTok fragt sie ihre berühmte Gründerin, Shay Mitchell, wie viele Likes nötig wären, um das Marketingteam auf eine Reise zu schicken. Shay schlägt 100.000 Likes vor – das Video hat seitdem dieses Ziel überschritten und mehr als 215.000 Likes gesammelt.
Rothy’s, eine nachhaltige Schuhmarke, die Schuhe aus recycelten Materialien herstellt, hat den beliebten „Battle“-Trend auf TikTok angenommen und clever ihre Produkte integriert. Das Video zeigt zwei Mitarbeitende, die sich für einen spielerischen Showdown bereitmachen, wobei ihre Schuhe gegeneinander antreten. Durch die Verwendung des vertrauten Formats und des wiedererkennbaren Audios präsentiert Rothy’s sein trendiges Markenimage und die Unternehmenskultur, während es mühelos seine Produktlinie hervorhebt.
Authentisch auf TikTok zu sein bedeutet nicht, auf jeden Trend oder jede Herausforderung aufzuspringen. Es geht vielmehr darum, Wege zu finden, um durch Videos zu kreieren und zu interagieren, die wirklich mit deiner Marke übereinstimmen, organisch wirken und dich mit deinem idealen Publikum verbinden.
4. Arbeite mit Influencer:innen zusammen
Du kannst die Reichweite deiner Videos erhöhen, indem du weißt, mit wem du zusammenarbeiten kannst, um deine Marke zu bewerben. Finde TikTok-Influencer:innen, die bereit sind, innerhalb deines Budgets zu arbeiten und deren Publikum deinen Zielkund:innen ähnelt. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit Influencer:innen in Kontakt zu treten:
- TikTok-Affiliate-Marketing. Stelle Creator:innen einzigartige Rabattcodes oder Links zur Verfügung, um die Verkäufe zu verfolgen, die sie generieren. Dies ermöglicht leistungsbasierte Partnerschaften, bei denen Creator:innen Provisionen für erfolgreiche Verkäufe erhalten.
- Influencer-Kampagnenvereinbarungen. Vereinbare kurzfristige Kooperationen, bei denen Creator:innen Inhalte erstellen, die deine Produkte oder Dienstleistungen präsentieren.
- Markenbotschafter-Programme. Etabliere ein formelles Programm, bei dem ausgewählte Creator:innen über einen längeren Zeitraum hinweg deine Marke repräsentieren. Dies kann exklusive Vorschauen, besondere Veranstaltungen und regelmäßige Features in den Inhalten deiner Marke umfassen.
- Langfristige Partnerschaften. Entwickle fortlaufende Beziehungen zu Creator:innen, die möglicherweise in die Produktentwicklung einbezogen werden oder eine markenspezifische Linie erstellen. Diese tiefere Zusammenarbeit kann zu authentischeren Werbeaktionen und einer stärkeren Markenbindung führen.
Wenn du ein kleines Unternehmen mit einem begrenzten Budget betreibst, ziehe in Betracht, mit Mikro-Influencer:innen zusammenzuarbeiten – also solchen mit kleineren, aber sehr engagierten Follower-Zahlen von 1.000 bis 10.000 Fans. Diese Creator:innen haben oft authentischere Verbindungen zu ihrem Publikum und können einen hervorragenden Wert für Nischenmärkte oder lokale Unternehmen bieten. Zum Beispiel könnte eine lokale vegane Bäckerei mit einer/m Mikro-Influencer:in zusammenarbeiten, der für seine pflanzenbasierten Inhalte in der Region bekannt ist, und so ein hochgradig zielgerichtetes Publikum potenzielle Kund:innen erreichen.
Wie du TikTok nutzen kannst: FAQ
Was ist TikTok und wie funktioniert es?
TikTok ist eine Social Media-App, die es Nutzer:innen ermöglicht, ihre eigenen kurzen Videos zu erstellen und öffentlich mit anderen Nutzer:innen zu teilen. Beliebte Formate wie die Duett-Video-Funktion und Hashtag-Herausforderungen helfen dabei, Inhalte zu verbreiten und inspirieren zu viralen Trends.
Wofür lässt sich TikTok nutzen?
TikTok wird hauptsächlich genutzt, um kurze Videos zu erstellen und zu teilen, die oft Musik, Comedy, Lipsync und Tanzen beinhalten. Marken können sich daran beteiligen, indem sie trendige Audioclips, Popkultur-Trends und Hashtag-Herausforderungen einbeziehen.
Wie einfach kannst du TikTok nutzen?
TikTok ist einfach zu nutzen, sobald du seine Funktionen kennst. Du kannst damit beginnen, ein originales Video ohne zusätzliche Effekte zu posten und dann zu den fortgeschritteneren Optionen überzugehen.
Wie funktioniert TikTok für Anfänger:innen?
TikTok ist einfach für Anfänger:innen einzurichten. Lade einfach die App herunter, finde interessante Themen mithilfe der Suchleiste, like und kommentiere deine Lieblingsvideos, um den Algorithmus zu trainieren, und beginne, eigene Videos zu posten.
Wie kannst du effektiv TikTok nutzen?
Wie bei jedem anderen sozialen Medienkanal bedeutet die effektive Nutzung von TikTok, dein Publikum und die Art von Inhalten zu verstehen, die bei ihnen ankommen. Konzentriere dich auf authentische Inhalte, die für eine Zielgruppe gedacht sind, achte auf Trends und nutze Analysen, um deine Inhalte zu verfeinern.
