Täglich nutzen Millionen von Menschen Suchmaschinen, um Antworten auf ihre brennenden Fragen zu finden – Fragen, die deine Marke möglicherweise einzigartig beantworten kann. Eine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) beinhaltet das Verfassen von Inhalten, die mit den Suchanfragen deiner Zielgruppe auf Google übereinstimmen und organischen Traffic auf deine Website oder deinen Onlineshop lenken. Dies erreichst du, indem du Artikel oder Blogbeiträge veröffentlichst, die von den Algorithmen der Suchmaschinen erfasst werden und auf den Suchergebnisseiten (SERPs) erscheinen.
Hier findest du eine Einführung zum Schreiben von SEO-Content, um deine Sichtbarkeit in Google-Suchen zu verbessern.
Was ist Schreiben von SEO-Content?
Das Schreiben von SEO-Content ist die Praxis, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die mit der Suchintention der Internetnutzer:innen übereinstimmen – das heißt, sie liefern die Antworten, die gesucht werden, wenn Nutzer:innen Suchanfragen in die Suchleiste eingeben. Das Ziel des Schreibens von SEO-Content ist es, deine Inhalte auf einer Suchergebnisseite zu platzieren.
Wenn du beispielsweise einen Onlineshop für Tiernahrung betreibst, könntest du Blogbeiträge über das beste Futter für verschiedene Hunderassen und Altersgruppen von Katzen erstellen, um Tierbesitzer:innen zu erreichen, die diese Fragen auf Google zu klären versuchen. Wenn deine Inhalte gut sind, werden sie mit relevanten Suchanfragen übereinstimmen, und du hast die Möglichkeit, Bewusstsein und Vertrauen bei den Lesenden aufzubauen – und sie möglicherweise in Kund:innen zu konvertieren.
Vorteile des Schreibens von SEO-Content für dein E-Commerce-Geschäft
Warum nutzen so viele Kleinunternehmer:innen und E-Commerce-Händler:innen SEO-Content, um Traffic auf ihre Website zu lenken? Die Antwort lässt sich auf drei Hauptvorteile reduzieren:
- Du erreichst eine Zielgruppe mit hoher Kaufabsicht. In Suchanfragen sichtbar zu sein, erhöht die Wahrscheinlichkeit, Menschen zu erreichen, die bereits die Absicht haben, deine Produkte zu kaufen oder deine Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Sie haben aktiv entschieden, nach bestimmten Inhalten zu suchen, sodass dein SEO-Artikel oder Blogbeitrag wahrscheinlich mit ihren Interessen übereinstimmt.
- Es kann kosteneffektiver sein als bezahlte Werbung. Du musst für jeden Klick, den du durch eine Anzeige erhältst, bezahlen. Die Cost-per-Click (oder Impression) bei bezahlten Anzeigen schwanken, aber die Kosten für Facebook-Anzeigen oder Google-Anzeigen können schnell steigen. Bei SEO investierst du im Voraus, indem du eine:n Autor:in bezahlst, um Inhalte zu erstellen. Sobald der Artikel oder Blogbeitrag veröffentlicht ist, ist jeder Klick, den er durch organische Suche erhält, kostenlos; wenn der Artikel auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse rankt, kann er zu einem stetigen Traffic-Generator für deine Website werden, sodass du schließlich die anfänglichen Kosten wieder hereinholen kannst.
- Nützliche Inhalte helfen dir, mit Kund:innen in Kontakt zu treten. Du kannst bei potenziellen Kund:innen sofort gut im Gedächtnis bleiben, indem du nützliche, präzise und unterhaltsame Inhalte bereitstellst. Ein gut geschriebener SEO-Artikel kann bei den Lesenden tiefere Resonanz erzeugen als bezahlte Anzeigen oder gesponserte Beiträge in sozialen Medien, und dies kann zu Kunden-Conversions führen.
5 Best Practices für das Schreiben von SEO-Content
- Führe eine Keyword-Recherche durch
- Erstelle hochwertige, einzigartige, relevante Inhalte
- Verwende Header-Tags, Meta-Beschreibungen und Alt-Tags
- Nutze interne und externe Links
- Versuche Featured Snippets zu gewinnen
Das Schreiben von SEO-Content ist eine kunstvolle Form des SEO-Marketings. SEO-Marketer:innen arbeiten daran, die Sichtbarkeit ihrer Websites zu maximieren, indem sie Inhalte bereitstellen, die für die Zielgruppe interessant, ansprechend und hilfreich sind. Wenn du eine SEO-Content-Strategie umsetzt, konzentriere dich auf diese fünf Best Practices:
1. Führe eine Keyword-Recherche durch
Keyword-Recherche ist der Prozess, Online-Suchtrends zu deinem Thema zu untersuchen. Diese Arbeit beantwortet die Frage: Was sucht meine Zielgruppe auf Google, das für mein Geschäft relevant ist? Du kannst SEO-Tools wie den Google Keyword Planner, Ahrefs, WordStream und Moz nutzen, um deine Zielkeywords zu identifizieren – also die Keywords, für die du mit Blogbeiträgen ranken möchtest.
Es gibt eine Kunst beim Auswählen eines Zielkeywords. Eine kurze, häufig gesuchte Phrase (zum Beispiel „Laufschuhe“) kann ein guter Ausgangspunkt sein, aber kurze Keywords erscheinen auf vielen verschiedenen Websites, und es kann schwierig sein, Wettbewerber:innen auf den SERPs für diese Keywords zu übertreffen. Eine strategischere Option ist es, sich auf Long-Tail-Keywords zu konzentrieren, die längere Phrasen sind, die nicht so viel Suchtraffic erhalten (zum Beispiel „beste Laufschuhe für breite Füße“ oder „wie wählt man Laufschuhe aus“). Die Idee ist, dass du bei diesen längeren Phrasen eine bessere Chance hast, in den Suchergebnissen aufzutauchen. Keyword-Recherche-Tools können dir helfen, verwandte Long-Tail-Keywords zu finden, die der Nutzerintention entsprechen.
2. Erstelle hochwertige, einzigartige, relevante Inhalte
SEO-Inhalte sind am effektivsten, wenn sie tatsächlich informativ sind, klare und prägnante Sätze enthalten und genaue Informationen bieten. Unerfahrene SEO-Contentautor:innen machen möglicherweise den Fehler, ihre Texte mit Keywords zu überladen, was die Lesbarkeit beeinträchtigt. Während du zwar so viele relevante Keywords wie möglich einfügen möchtest, solltest du also darauf achten, dass sie organisch in den Sätzen fließen.
3. Verwende Header-Tags, Meta-Beschreibungen und Alt-Tags
Einer der wertvollsten Tipps für das Schreiben von SEO-Artikeln hat weniger mit dem tatsächlichen Schreiben zu tun als mit der Struktur deiner Artikel. Eine ordnungsgemäße Formatierung hilft sicherzustellen, dass deine Artikel auf den Suchergebnisseiten ranken. Verwende deinen Website-Builder, um Elemente hinzuzufügen, wie:
- Meta-Beschreibungen. Die Meta-Beschreibung ist der Text unter einem Seitentitel in einem Suchergebnis. Es ist am besten, diese selbst zu schreiben; wenn du das nicht tust, wählt Google eine Zeile aus deinem Text aus, die im SERP angezeigt wird. Versuche, deine Meta-Beschreibung zwischen 150 und 160 Zeichen zu halten, damit der Text nicht abgeschnitten wird.
- Ein Title-Tag. Ein Title-Tag ist der Titel der Webseite, der in einem Suchergebnis erscheint. In der Regel enthält der Title-Tag das Hauptkeyword. Google begrenzt Titel auf eine Breite von etwa 600 Pixeln, also halte deine Title-Tags unter 50 bis 60 Zeichen, um sicherzustellen, dass sie vollständig im SERP angezeigt werden.
- Header-Tags. Header-Tags sind Überschriften, die Abschnitte in einem Artikel oder Blogbeitrag trennen, wie „H2“, „H3“ und so weiter. Überschriften können von Suchmaschinen erfasst werden, daher sollten sie auch Zielkeywords enthalten.
Wenn das manuelle Hinzufügen dieser Elemente einschüchternd erscheint, bietet der Shopify App Store Produkte wie den Plug In SEO Optimizer (derzeit nur auf Englisch), um dir den Prozess zu erleichtern.
4. Nutze interne und externe Links
Deine SEO-Checkliste sollte auch Links zu verschiedenen Seiten deiner Website enthalten. Die Suchmaschine von Google bevorzugt Webseiten, auf die von externen Quellen verwiesen wird, da dies impliziert, dass jemand die Seite für eine Verlinkung wertvoll erachtet. Je mehr deine Seite zu einer wertvollen Ressource wird, desto höher sind deine Chancen, externe Links zu gewinnen.
Du kannst jedoch auch deine Inhalte stärken, indem du interne Links zu anderen Seiten deiner eigenen Website bereitstellst. Dies funktioniert am besten, wenn der Text, den du verlinkst, mit dem Title-Tag der Seite übereinstimmt, auf die er verweist. Ein Hyperlink, der an den Satz „Muffin-Rezepte“ angehängt ist, könnte beispielsweise auf eine Seite mit dem Titel „5 einfache Muffin-Rezepte“ verweisen. Robuste interne Verlinkungen helfen Suchmaschinen-Crawlern, Seiten auf deiner Website zu finden und zu indexieren. Sie zeigen auch, dass du eine umfassende Bibliothek relevanter Inhalte hast, was die Autorität deiner Marke zu diesem Thema festigt.
5. Versuche Featured Snippets zu gewinnen
Ein Featured Snippet ist ein kurzer Textauszug, der ganz oben auf einer Google-SERP vor der Liste der Suchergebnisse erscheint. Er enthält einige Sätze, die direkt aus einem Artikel entnommen wurden, und bietet einen Link zu dem Artikel direkt unter dem Text.
Featured Snippets sind auf der SERP sehr prominent, sodass sie viel Traffic auf deine Website lenken können. Eine der besten Möglichkeiten, ein Featured Snippet zu gewinnen, besteht darin, eine Überschrift (mit H2-Formatierung) zu verwenden, die eine „Was ist“-Frage stellt, wie zum Beispiel „Was ist ein Schuhbeutel?“ Folge dieser Überschrift mit zwei bis drei prägnanten Sätzen, die die Frage beantworten, z. B. „Ein Schuhbeutel ist ein kleiner Beutel, der dazu dient, Schuhe aufzubewahren und sie sauber zu halten.“ Mit etwas Glück und den richtigen Zielkeywords kannst du ein Featured Snippet in einem Google-Suchergebnis gewinnen.
FAQ zum Schreiben von SEO-Content
Welche Rolle spielen Keywords im Schreiben von SEO-Content?
Die angemessene Verwendung von Keywords hilft sicherzustellen, dass Google versteht, worum es in deinem Artikel geht, sodass er in den Suchergebnissen angezeigt werden kann. Eine Suchmaschine bietet Nutzer:innen Inhalte basierend auf den Arten von Wörtern und Phrasen, die sie in eine Suchleiste eingeben. Wenn die Keywords, die du verwendest, eng mit der Suchanfrage der Nutzerin bzw. des Nutzers verbunden sind, wird dein Artikel wahrscheinlich die Informationen liefern, nach denen sie suchen. SEO-Best-Practices helfen dir, dein Schreiben mit relevanten Keywords zu durchsetzen, die deine potenzielle Zielgruppe ansprechen, während die Gesamtqualität des Inhalts gewahrt bleibt.
Was ist der Unterschied zwischen dünnem und dickem Inhalt?
Beim Schreiben von SEO-Content wird von „dünnem Inhalt“ gesprochen. Das sind Texte, die an Substanz und nützlichen Informationen mangeln. Diese können viele Keywords enthalten (bekannt als „Keyword-Packing“ oder „Keyword-Stuffing“), vermitteln jedoch dem Lesenden keine nützlichen Informationen. „Dicker Inhalt“ kann ebenfalls viele Keywords enthalten, aber diese Keywords sind in Prosa eingebettet, die lehrreich, aufschlussreich, unterhaltsam oder alles zusammen ist.
Wie kann ich sicherstellen, dass meine Inhalte sowohl SEO-freundlich als auch lesbar sind?
SEO-freundliche Inhalte enthalten relevante Keywords, starke Title-Tags, Header-Tags und Meta-Beschreibungen. Du kannst mehr darüber in Shopifys SEO-Marketing-Leitfaden erfahren. Lesbare Inhalte erfordern eine solide Satzstruktur, sorgfältige Organisation und ein fundiertes Wissen über das Thema, über das du schreibst. Dein Prozess beginnt normalerweise mit einer gründlichen Recherche, einschließlich des Lesens von Inhalten, die von deinen Wettbewerber:innen veröffentlicht wurden. Das Vorab-Gliedern deiner Blogbeiträge und das Vergeben von ordentlichen Überschriften für jeden Abschnitt kann ebenfalls die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen.
Wie oft sollte ich die Inhalte meiner Website aus SEO-Gründen aktualisieren?
Aktualisiere deine Website, wann immer du siehst, dass der Nutzer-Traffic nachlässt. Du kannst dies mit Hilfe von Google Analytics im Auge behalten, einem Tool, das dir hilft, zu erfahren, wie viele Menschen deine Seite besuchen und welche Marketingkanäle sie dorthin gebracht haben. Für viele E-Commerce-Shop-Besitzer:innen ist der beste Weg, die Inhalte deiner Website zu aktualisieren, neue Artikel oder Blogbeiträge zu Themen hinzuzufügen, die mit deinem Geschäft in Zusammenhang stehen. Eine vollständige Überarbeitung deiner Seite und das Ändern aller Abschnitte kann Suchmaschinen vorübergehend „verwirren“ und Seiten für eine gewisse Zeit aus den SERPs entfernen. Subtile Änderungen sind in der Regel besser.
Wie beeinflusst die interne Verlinkung mein SEO?
Interne Links führen Nutzer:innen von einer Seite deiner Website zu einer anderen. Dies erreicht mehrere Dinge: Erstens hilft es dir, Autorität in einem bestimmten Themenbereich zu festigen, indem du eine Reihe verwandter Inhalte präsentierst. Zweitens macht interne Verlinkung deinen Inhalt für Suchmaschinen-Crawler zugänglicher, sodass sie Seiten auf deiner Website indexieren und in den SERPs anzeigen können. Neben der Verbesserung deines SEO können interne Links dazu beitragen, dass Besucher:innen länger auf der Seite bleiben, und sie können zu mehr Kunden-Conversions führen.
