Blogar é uma das melhores e mais econômicas maneiras de gerar tráfego e vendas para sua loja. Portanto, “escrever um post no blog” deve estar na sua lista de tarefas de marketing de conteúdo. Mas e quando chega a hora de sentar e encarar aquele documento em branco? Silêncio. Além de uma hora inteira deletando cada frase que você escreveu…
Você definitivamente não é a única pessoa que sofre com isso, já que escrever provavelmente não foi o que levou você a ter um negócio em primeiro lugar (a menos que você tenha começado com um blog e o monetizado).
Como tudo o que você já ouviu sobre como blogar é ótimo para o seu negócio é verdade, a ideia deste artigo é facilitar um pouco a tarefa de colocar esses posts de alto impacto no ar.
Confira quatro modelos de post de blog que você pode usar no seu processo de escrita para o blog da sua loja de e-commerce — e escrevemos este post para te guiar passo a passo sobre como fazer isso.
1. Modelo de post de guia de presentes
Guias de presentes são uma maneira perfeita de lembrar seu público que a ocasião de presentear está chegando e seus produtos seriam um ótimo presente.
Esse tipo de post faz um trabalho duplo, pois pode se tornar uma lista de desejos compartilhável que seu público passará adiante e pode ser encontrado por motores de busca por caçadores desesperados de presentes que não têm ideia do que comprar para guitarristas, fãs de futebol, veganos ou praticantes de ioga.
Quem sabe eles estão comprando para um fã de futebol que toca guitarra e adora comer comida vegana após a aula de ioga, e esse é o seu mercado-alvo ideal. Você nunca sabe. Essa pode ser uma pessoa difícil de agradar, e você pode ter a coisa perfeita para ela! Um post de guia de presentes é uma ótima maneira de preencher essa lacuna.
Você poderá incluir seus produtos, junto com outras ideias incríveis que você acha que seu público-alvo adoraria. Pode ser qualquer coisa, de livros relacionados a itens de outras marcas, mas o objetivo é fornecer uma lista genuinamente útil de presentes que seu público vai adorar.
Rowan, por exemplo, atende a um público específico: vende produtos para cuidados com cães. Os clientes geralmente têm, se não amam, cães. Este post oferece uma lista numerada de nove ideias de presentes para “glamhounds”, os próprios cães.
Você notará que a lista inclui uma combinação de produtos da Rowan, bem como itens complementares de outros comerciantes. Cada sugestão de presente tem informações básicas de preço, um link e uma breve descrição sobre o produto.
Para posts de guia de presentes, você precisará de…
- uma lista de oito a 12 itens que seriam presentes perfeitos para seu público-alvo (incluindo de um a três dos seus produtos);
- uma imagem de cada item;
- o preço de cada item;
- uma breve descrição de cada item e por que é uma ótima escolha para seu público;
- um link para cada item.
Quando você tiver todo esse conteúdo, seu post estará cerca de 80% pronto.
Ao estruturar seu post, para obter os melhores resultados, incluia uma variedade de produtos e faixas de preço, todos mirando o mesmo cliente de nicho. Se você conhece produtos de outros pequenos negócios que seriam perfeitos para incluir no guia, entre em contato com eles enquanto você o monta. Pode ser uma ótima maneira de colaborar com outros donos de negócios.
Fórmulas de títulos para posts de guia de presentes
- Um guia de presentes de [feriado] para [público]
- # ideias de presentes para [público]
- Um guia de presentes para [público]
- O guia definitivo de presentes para [público]
Introdução
- O que torna seu público difícil de agradar?
- O que seu público procura em um presente?
- Você também pode incluir qualquer anedota, história ou informações que achar relevantes na introdução.
Presente (repita para cada presente no guia)
- Imagem do presente
- Detalhes do presente
- Nome do presente
- Preço do presente
- Link para o presente
- Breve descrição do que o torna uma ótima escolha para seu público
Para os melhores resultados, inclua uma variedade de produtos e faixas de preço, todos mirando o mesmo cliente de nicho. Se você conhece outros produtos que seriam perfeitos para incluir no guia, entre em contato com as marcas enquanto você o monta. Pode ser uma ótima maneira de colaborar.
Ora Organic tem uma variedade de recomendações em seu post de guia de presentes sustentáveis para feriados.
Na verdade, uma das ideias de presente não é nem um produto; a marca recomenda presentes que não podem ser embrulhados, como um abraço caloroso.
O post também inclui outras dicas para um presente mais sustentável que provavelmente interessará seu público.
2. Modelo de post de lista ou roundup
Pense no seu cliente ideal. Há algo com que eles estão empolgados especialmente? Ou enfrentando? Você pode montar um post que forneça a eles todos os recursos de que precisam para gerenciar isso ou aprender mais, sem precisar criar recursos você mesmo. É para isso que serve um post de roundup (resumo).
Por exemplo, se você vende roupas com tema vegano, como Wholesome Culture, e está perto de um grande feriado, seu público pode estar se preparando para festas, almoços compartilhados e refeições em família que incluem muitos produtos de origem animal. Você poderia reunir uma lista de ótimas receitas veganas para eventos de feriado, que seria um recurso extremamente útil, sem contar que estaria alinhado à sua marca.
Seu post de roundup será diferente com base no seu público e nos recursos que já existem, mas todos seguem uma estrutura semelhante. Você pode até fazer um post de roundup com especialistas, onde apresenta alguém da sua empresa ou um especialista no assunto, ou colaborar com influenciadores para criar a lista.
Para posts de lista, você precisará de…
- uma introdução à lista: para quem é e por que você a montou;
- uma lista de todos os recursos que você está incluindo (posts, produtos etc.);
- um link para cada recurso;
- uma imagem para cada recurso;
- uma breve descrição de cada recurso;
- um preço para cada recurso, se aplicável.
Fórmulas de títulos para posts de roundup
- # maneiras de ajudar [público] a [ação]
- # maneiras que [público] pode [ação]
Introdução
- Para quem é este roundup?
- O que eles vão aprender ou obter dos recursos?
- Por que isso é valioso, especificamente para eles?
- Você pode incluir qualquer história pessoal ou engraçada que sejam relevantes à lista de recursos e ao objetivo do post.
Recurso (repita para cada recurso no post):
- um link para cada recurso;
- uma imagem para cada recurso;
- uma breve descrição de cada recurso;
- um preço para cada recurso, se aplicável.
Quando você tiver a estrutura geral de um post de roundup definida, ele é um dos posts mais versáteis que existem. Claro, seu primeiro post pode ser um roundup de recursos em torno de um tema específico, ou de outros ótimos posts da web, mas essa estrutura geral funciona para muito mais.
Você poderia usar a estrutura de post de roundup para reunir os melhores posts do blog do ano passado, seus produtos favoritos do último ano ou seus próprios produtos mais vendidos. Sempre que você estiver se esforçando para criar um post de blog que precisa “para ontem”, essa estrutura flexível pode ser sua nova solução.
Além disso, quando você tiver a ideia e anotado uma lista do que incluir, você já fez a parte mais difícil: escrever será muito mais fácil.
A farmácia on-line Anima Mundi Herbals, por exemplo, tem um blog onde compartilha receitas, dicas e informações sobre herbalismo. Um post reúne as 15 plantas que você precisa para criar seu kit de primeiros socorros em casa.
Ele também inclui um infográfico para salvar, compartilhar e referência. Esses gráficos são fáceis para a marca reutilizar em outros canais, como redes sociais ou e-mail. Eles também são compartilháveis, permitindo que o público espalhe a conscientização em nome da marca. Note o sutil “@animamundiherbals” no design.
3. Modelo de post de guia passo a passo
Se você quer ir um pouco além do que um útil roundup, por que não mergulhar e ensinar algo ao seu público com um post de “faça você mesmo”?
Se um post de roundup de receitas é bom, um post de como fazer uma de suas receitas originais (e deliciosas) seria ainda melhor, e não é apenas para marcas que falam sobre comida.
Seu público está em busca de informações, e definitivamente há algo que poderiam aprender com você, seja estilizando um look perfeito para o outono, organizando seu home office ou escolhendo os óculos perfeitos para o formato do rosto.
Veja este exemplo de blog da marca de cosméticos 100% Pure. Ela viu uma oportunidade de ajudar o público a transitar a rotina de maquiagem do verão para o outono, então montou um guia útil para cada categoria importante de maquiagem.
Sencha Tea Bar tem um blog completo com receitas, guias e informações sobre produtos e tópicos relacionados. Este post, por exemplo, é um guia de como fazer bubble tea em casa.
Antigamente chamada de Cup & Leaf, a loja Sencha Tea Bar na verdade começou como o site de um blogueiro. Foi tão bem-sucedida que o criador abriu uma loja física, efetivamente monetizando o blog de comida.
💡 Saiba mais: Como ganhar dinheiro com blogs
Quando se trata dos seus próprios posts de como fazer, pense sobre o que seu público já se importa e como isso se sobrepõe à sua marca. O que você poderia ensiná-los que seria uma boa combinação e que eles confiariam que você sabe como fazer?
DICA DE PLANEJAMENTO: Certifique-se de escolher um tópico que as pessoas estejam interessadas, fazendo sua pesquisa de SEO com antecedência. Confira um guia aprofundado sobre pesquisa de palavras-chave que pode ajudar você a encontrar um tópico que trará muito tráfego de busca ao longo do tempo.
Para posts de como fazer, você precisará:
- Uma introdução (diga ao leitor por que você está ensinando essa habilidade e como isso os ajudará)
- Uma lista de cada passo do processo
- Uma visão geral ou guia para completar cada passo
- Imagens conforme necessário (você pode não precisar de uma imagem para comunicar claramente cada passo)
Confira o modelo para escrever seu guia de como fazer.
Fórmulas de títulos para posts de como fazer
- Aprenda [tarefa] em [tempo] para [resultado]
- Como [tarefa] em [tempo]
- Como [tarefa] com apenas [recursos ou tempo]
- Como [tarefa] para [resultado]
Introdução
- Por que seu público precisa (ou deseja) essa habilidade?
- O que isso os ajudará a fazer mais?
- O que isso os ajudará a fazer menos?
- Por que você está ensinando isso? Você tem ótimos resultados com isso? (Dica: se sim, mostre um pouco!)
Lista de passos
- Liste cada passo do processo como subtítulos
- Apresente mais passos menores, para manter o post fácil e alcançável
Para cada passo, você pode incluir:
- Uma visão geral ou guia para completar cada passo
- Imagens conforme necessário (você pode não precisar de uma imagem para comunicar claramente cada passo)
Um post da marca de cuidados com a pele Versed mostra aos leitores como seguirem uma rotina de cuidados com a pele pela manhã. Ele começa com um gráfico que resume rapidamente os passos antes de entrar em cada um deles em detalhes. Essa é uma ótima tática para promover o compartilhamento e facilita a reutilização do conteúdo para promoção e distribuição em outros canais.
O post então se aprofunda em cada passo individual, incluindo fotos e recomendações de produtos específicas.
O post também indica quando um passo é opcional. Isso pode aumentar a confiança, já que a marca não é excessivamente promocional ao dizer aos leitores que eles devem comprar todos esses produtos para incluir cada passo.
O post termina com um chamado à ação (CTA) específico para que os leitores visitem um post semelhante sobre rotinas de cuidados com a pele à noite. Isso incentiva os usuários a se envolverem mais profundamente com o conteúdo e a marca, construindo mais confiança e consciência sobre os produtos ao longo do tempo.
4. Modelo de post de entrevista
Uma maneira de garantir que seu post seja compartilhado além do seu público é entrevistar outras pessoas. Ninguém é imune ao ego, afinal, e provavelmente compartilharão a entrevista com seu público assim que estiver no ar.
Além disso, fazer com que especialistas falem sobre o que são apaixonados pode ser divertido e útil tanto para você quanto para seu público e é uma ótima maneira de gerar conteúdo sem precisar criar todas as ideias de posts do blog você mesmo.
Antes de começar, considere a estratégia para suas entrevistas, tanto quem você vai perguntar quanto sobre o que você vai perguntar.
Você está tentando dar ao seu público uma espiada nos bastidores? Quer ajudar a ensinar e educar? Para descobrir, pense no seu público e no que eles precisam, gostam e querem atualmente.
Um ótimo exemplo é da Colorado Crafted, uma marca de caixas de presente e assinatura. Ela tem uma série contínua de entrevistas nos bastidores com empreendedores por trás dos produtos selecionados.
Agora que você tem algumas ideias, é hora de entrar em contato com as pessoas que deseja entrevistar. Aqui está um modelo de abordagem que você pode usar e modificar.
Oi, NOME DA PESSOA A SER ENTREVISTADA.
Eu sou NOME, da EMPRESA. Nós fazemos PRODUTO para o PÚBLICO.
Amo AS COISAS QUE VOCÊ ADMIRA NELES e acho que nosso público também adoraria. Você teria disponibilidade para uma entrevista para nosso blog?
A entrevista levará cerca de TEMPO e ficarei feliz em me adaptar à sua agenda.
Obrigado(a)!
NOME
Quando você tiver um sim do seu entrevistado e uma direção clara para a entrevista, você está quase lá.
Você também pode procurar internamente por entrevistados, aproveitando as pessoas que trabalham para você e as especializações. A marca de cuidados com roupas Dirty Labs faz exatamente isso com este post, entrevistando o cientista-chefe sobre a sustentabilidade de vários produtos de lavanderia e alternativas de detergente.
Este post de entrevista não é formatado como uma típica página de perguntas e respostas. Em vez disso, a marca entrevistou o especialista no assunto (SME), resumiu as informações de fundo e as apresentou de maneira legível e organizada, com algumas imagens para dar um respiro ao texto.
Para posts de entrevista, você precisará de…
- uma lista de perguntas;
- uma maneira de gravar sua entrevista (gravação de voz, anotações ou fazer a entrevista por e-mail funcionam bem).
Se você quiser elevar o nível do post, pode adicionar:
- uma imagem (ou várias) da pessoa que você está entrevistando.
- uma ou duas imagens apresentando citações da entrevista, para compartilhar nas redes sociais.
A seguir, confira outros elementos que seu post de blog de entrevista precisará.
Lista de perguntas
Sem ideias? Comece uma pergunta de cada:
- “Por que …?”
- “Como …?”
- “O que …?”
- “Onde …?”
- “Quando …?”
Imagens
- Fotos do seu entrevistado
- Uma ou duas imagens apresentando citações da entrevista, para compartilhar nas redes sociais
Se as imagens são algo estressante, o Canva é um ótimo lugar para criar imagens para redes sociais e você pode obter fotos de estoque gratuitas do Burst. Não se esqueça de otimizar as imagens para uso na web antes de publicar.
Cinco dicas para aproveitar ao máximo seus modelos de post de blog
- Entenda a intenção de busca
- Crie links para seus produtos
- Escreva um ótimo título
- Inclua um chamado à ação “suave”
- Lembre-se da promoção
Embora os modelos sejam úteis para guiar você na escrita do seu post, há algumas considerações que um modelo não pode levar em conta. É importante entender a intenção de busca, saber quando promover produtos, otimizar títulos e mais.
Entenda a intenção de busca
O blog do site é um ativo valioso para marketing de busca e para aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados de motores de busca (SERPs). Embora você certamente queira fazer pesquisa de palavras-chave para otimizar buscas relevantes, também é importante considerar a experiência do usuário: o que estão procurando quando fazem aquela busca no Google? Que tipo de experiência de conteúdo eles esperam? O que seria mais valioso para eles?
Um marketing de SEO eficaz vai além de palavras-chave e trechos. Exige que você se coloque no lugar da outra pessoa e crie uma experiência que atenda às necessidades. Por exemplo, os buscadores que consultam “como fazer” algo provavelmente querem ver um guia passo a passo ou tutorial que mostre exatamente como realizar aquela tarefa ou objetivo específico. Mas se eles estão pesquisando “o que é”, provavelmente estão explorando mais e em fases iniciais de pesquisa.
A marca de cuidados com a pele Common Heir entende a intenção de busca com posts no blog. Muitos posts são educacionais, então o conteúdo é informativo e ajuda os leitores a aprender mais sobre tópicos relevantes aos produtos da marca.
No entanto, também publica alguns posts promocionais e conteúdo de blog (como este), embora não pareçam estar tão otimizados para busca quanto os posts informativos. Isso provavelmente se deve ao fato de que a Common Heir tem uma ótima estratégia de conteúdo, que pode incluir outras táticas, como promoção paga ou backlinks.
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- 10 ferramentas de SEO gratuitas para empreendedores de primeira viagem
- SEO para e-commerce: como encontrar as melhores palavras-chave
- Pesquisa de palavras-chave para e-commerce: guia para iniciantes
Crie links para seus produtos
Embora os posts de blog sejam frequentemente “topo do funil” (ou seja, é um conteúdo com o qual os consumidores se envolvem no início de sua jornada de compra), ainda é importante apresentar e vender seus produtos. Isso é o que vai gerar lucro no final do dia.
É importante encontrar um equilíbrio entre promocional e educacional, e isso muitas vezes é subjetivo. Posts de guia de presentes, por exemplo, se prestam mais à promoção de produtos. As pessoas que leem esses posts provavelmente estão prontas para ir até sua página de produto para fazer uma compra. Mas alguém que está lendo um post sobre como fazer cookies de chocolate pode não estar pronto para comprar sua assadeira agora.
💡 Saiba mais: Como impulsionar a taxa de conversão no e-commerce
Você também pode incorporar esta promoção de produto no design das suas páginas de blog para que cada post tenha um produto vinculado, independente de ser mencionado no conteúdo real. Essa é a abordagem que LastObject adota; veja o módulo de produto na barra lateral direita de cada post.
Escreva um ótimo título
O título ou manchete do seu post é um dos elementos mais importantes. Geralmente é a primeira coisa que as pessoas veem e é responsável por despertar o interesse delas o suficiente para que queiram clicar e ler mais.
Mas escrever um ótimo título é mais fácil de dizer do que fazer. Os melhores títulos são descritivos e diretos enquanto incorporam a voz única da sua marca e um pouco de criatividade. Além disso, se SEO é parte da sua estratégia, seus títulos precisam ser otimizados para atrair tráfego orgânico de buscadores.
Cocofloss é um excelente exemplo de um blog de e-commerce com ótimos títulos. A marca encontra o equilíbrio perfeito entre divertido e informativo.
Se copywriting e criar ótimos títulos é desafiador, você não está sozinho. Existem aplicativos e ferramentas que você pode usar para ajudar a escrever e otimizar suas ideias de títulos. Uma dessas ferramentas é o analisador de títulos do American Marketing Institute. Embora não seja perfeito, ele pode te dar dicas e ideias para ajudar a pensar e ajustar seu título até encontrar o ideal.
Inclua um chamado à ação “suave”
Cada peça de conteúdo que você publica deve incluir um chamado à ação (CTA). No entanto, seu CTA não precisa necessariamente ser uma promoção de produto. Na verdade, “conversões” assumem muitas formas no seu site.
Claro, a conversão digital final é uma venda concluída, mas você também deve considerar conversões secundárias. Essas conversões “mais suaves” podem incluir coisas como uma inscrição em boletim informativo por e-mail, um like na sua página do Facebook ou uma inscrição para um evento virtual futuro.
Path, um estúdio de edição de fotos virtual, tem um blog. Em vez de pular direto para uma venda agressiva de produtos e serviços, oferece um CTA mais suave no topo do post para que os leitores se inscrevam no boletim informativo por e-mail. Essa é uma conversão mais lógica para um leitor de blog, já que eles ainda podem não estar prontos para se converterem em uma venda.
Lembre-se da promoção
É ótimo passar um tempo na criação de conteúdo, mas finalizar posts de blog é apenas metade do caminho. A promoção também é um pilar igualmente importante. Por isso, é importante ter um plano de promoção e distribuição para cada novo post de blog que você publica.
Além do guia de como fazer, cada um dos outros tipos de post nesta lista envolve pelo menos uma outra pessoa ou empresa com a qual você pode entrar em contato e pedir para compartilhar o post. Após clicar em “Publicar” em cada post, entre em contato com qualquer um cujos produtos, posts ou nomes foram incluídos e avise-os sobre isso.
Confira um e-mail de exemplo que você pode usar:
Oi,NOME,
Eu sou o(a) proprietário(a) da [sua empresa]. Nós adoramos o que você faz na [empresa deles]. Queria dar um oi e informar que mencionamos [empresa deles] no blog hoje. Aqui está o link: [URL]
Continue com o ótimo trabalho!
Saudações,
NOME
A construção de links internos é outra atividade promocional que você pode fazer para aumentar a visibilidade de seus novos posts. Isso inclui encontrar texto-âncora relevante em posts publicados anteriormente e adicionar um link ao novo post. Isso não apenas gerará tráfego desses posts mais antigos, mas também sinaliza ao Google que seu conteúdo está relacionado ao texto-âncora. Então lembre-se de usar palavras-chave no texto-âncora!
Publique seu próximo post no blog
Uma das lições que podemos tirar é que, embora seja ótimo usar um modelo para ajudar a guiá-lo no processo de criação de conteúdo, ainda é importante se concentrar em criar informações únicas e de alta qualidade para seu público.
Para ajudar a gerar ideias de tópicos, olhe para seu público. Quais perguntas fazem? Sobre o que estão falando nas redes sociais? Então pense em maneiras de oferecer sua experiência e se posicionar como uma autoridade no tópico, fornecendo informações úteis. Seu blog é uma ótima maneira de gerar mais tráfego para seu site. Certifique-se de que é um reflexo autêntico da sua marca.
Perguntas frequentes sobre modelo de post de blog de e-commerce
O que é um modelo de post de blog?
Um modelo de post de blog é um esboço estruturado que você pode seguir ao escrever seus próprios posts. Existem quatro modelos gratuitos de post neste artigo.
Por que usar um modelo de post de blog?
Usar um modelo de post de blog torna o processo de escrita mais rápido e suave. Um modelo de post de blog também ajuda a garantir que você não deixe de fora nenhum elemento ou informação importante.
Um modelo não fará meu blog soar genérico?
Um modelo não fará seu blog soar genérico se você se concentrar em criar conteúdo único e atraente que represente autenticamente a voz e a identidade da sua marca.
O que torna bom um post de blog de e-commerce?
- Entender a intenção de busca
- Fazer links para produtos
- Ter um ótimo título
- Incluir um CTA suave
- Ser otimizado e promovido
