Como o mecanismo de busca mais popular do mundo, o Google possui décadas de informações sobre o que os usuários estão procurando online — e essas informações estão acessíveis através da ferramenta Google Trends. Pesquisadores têm utilizado os dados de busca do Google Trends para tudo, desde prever o mercado de ações até monitorar a disseminação de doenças. Continue lendo para aprender como você pode aproveitar essa poderosa ferramenta gratuita para o seu negócio.
O que é o Google Trends?
O Google Trends é um site que compartilha dados anônimos e agregados sobre o que as pessoas pesquisam na web. Utilizando uma amostra aleatória de bilhões de buscas diárias, o Google Trends mede o volume relativo de consultas ao longo do tempo, com dados que remontam a 2004.
Importante: O Google Trends fornece apenas o volume de busca relativo, não o volume absoluto — ou seja, o total de buscas que um termo recebeu. Os dados do Google Trends são indexados em 100, o que significa que o volume máximo de busca para uma consulta específica em um determinado período é 100.
Ao observar as tendências ao longo do tempo, 100 representa o dia com o maior tráfego de busca para sua palavra-chave. Se você explorar o Google Trends por região, a localização com maior interesse de busca dentro de um intervalo de tempo específico terá um valor de 100.
Como usar o Google Trends para o seu negócio
- Planeje campanhas de marketing sazonais
- Descubra o melhor dia da semana para veicular anúncios e publicar conteúdo
- Use insights locais para criar um conteúdo valioso
- Identifique palavras-chave adicionais
- Descubra pesquisas em ascensão
- Encontre a formulação certa
- Otimize o marketing por canal
- Entenda seus concorrentes
Como proprietário de um negócio, você pode usar o Google Trends para mais do que apenas se manter atualizado com as tendências. Veja como ele pode ajudar em pesquisa de palavras-chave, análise competitiva e muito mais.
1. Planeje campanhas de marketing sazonais
Se você utiliza Google Ads, sabe que o Google fornece o volume médio mensal de buscas para termos na plataforma. A diferença entre Google Ads e Google Trends é que o Trends oferece dados em tempo real, em vez de uma média mensal, permitindo que você identifique buscas em torno de eventos específicos ou veja como as buscas mudam ao longo do tempo. Essas informações permitem que você planeje campanhas de marketing sazonais que promovam produtos durante os períodos em que as buscas por palavras-chave relacionadas aumentam.
“Sandálias para trilha” é um exemplo de palavra-chave sazonal. Todos os anos, de 2004 a 2022, o interesse de busca pelo termo “sandálias para trilha” nos EUA atingiu o pico em junho e caiu em novembro. Para aproveitar esse padrão, empresas podem aumentar o investimento em anúncios no final da primavera e início do verão, quando a maioria das pessoas busca por sandálias para trilha.
2. Descubra o melhor dia da semana para veicular anúncios e publicar conteúdo
Você pode usar o Google Trends para ver se seu termo de busca tem um desempenho melhor em certos dias da semana. Por exemplo, tanto “sandálias para trilha” quanto “sandálias para caminhada” recebem mais tráfego nos finais de semana, então considere veicular mais anúncios e focar em campanhas de marketing de conteúdo que sejam publicadas nas sextas, sábados e domingos.
3. Use insights locais para criar um conteúdo valioso
Você pode obter dados de volume de busca mais específicos selecionando uma localização e restringindo seus parâmetros de, por exemplo, mundial para o Brasil — ou até mesmo para um estado específico. Se você selecionar São Paulo, verá o volume de busca classificado por área metropolitana.
Por exemplo, nos EUA, em 2022, o termo “sandálias para trilha” teve a maior concentração de buscas na região metropolitana de San Diego. Você pode usar essas informações para localizar sua publicidade e melhorar o direcionamento dos seus esforços de marketing de conteúdo. Por exemplo, você pode considerar publicar um post no blog sobre as melhores trilhas para caminhada em São Paulo para promover suas sandálias para caminhada.
4. Identifique palavras-chave adicionais
Use o Google Trends para realizar pesquisa de palavras-chave para SEO visualizando tópicos de busca relacionados. Quando você usa o Google Trends para explorar um termo, pode rolar para baixo, além dos dados de “interesse ao longo do tempo” e “interesse por região”, até uma seção de tópicos de busca relacionados. Alterne entre “em ascensão” (maior aumento na frequência de busca em um determinado período) e “top” (maior frequência de busca geral) para ter uma visão mais clara do desempenho de cada termo.
Em 2022, os tópicos relacionados em ascensão para “sandálias para trilha” nos EUA incluíam “tornozelo” e “mochila”, enquanto alguns dos principais tópicos relacionados eram “sandália” e “bota de trilha”. Se você vende sandálias para trilha, observar esses tópicos pode ajudar a pensar em outros produtos que seus clientes possam estar procurando — como botas de trilha e mochilas. Você pode clicar nesses tópicos para avaliar se vale a pena persegui-los. Explorar tendências por tópico pode fornecer informações adicionais sobre o interesse de busca que você pode não ter descoberto de outra forma.
5. Descubra pesquisas em ascensão
Consultas relacionadas em ascensão geralmente têm uma porcentagem ao lado, indicando como o volume de busca do Google cresceu. No entanto, algumas consultas e tópicos não mostrarão um aumento percentual no volume de busca. Em vez disso, você verá a palavra “breakout”, que é a forma do Google de indicar que o volume de busca para esse termo cresceu mais de 5.000%. Para que um termo de busca tenha esse crescimento rápido, é provável que inicialmente tenha tido um volume de busca muito baixo. Essas novas palavras-chave populares podem ser uma parte importante da sua estratégia de SEO.
6. Encontre a formulação certa
O recurso “comparar” do Google Trends pode ajudar você a escolher a formulação perfeita para seu termo de busca. Por exemplo, no Brasil, em 2022, “sandálias para caminhada” teve um pouco mais de interesse do que “sandálias para trilha” — exceto em algumas regiões onde “sandálias para trilha” era o termo preferido. Esse recurso pode ajudar você a decidir quais palavras-chave priorizar em seus esforços de marketing. Uma marca que vende sandálias pode usar o termo “sandálias para trilha” no Sudeste e “sandálias para caminhada” em outras regiões.
7. Otimize o marketing por canal
O Google Trends oferece aos proprietários de e-commerce a opção de refinar os dados de volume de busca por tipo de busca. A busca na web é o padrão, mas você também pode ver tendências em busca de imagens, notícias, compras e busca no YouTube. Assim, você consegue ver as diferenças entre as tendências de busca por outros meios.
Por exemplo, as buscas populares na web para “sandálias para caminhada” incluem a palavra “melhores”, enquanto as buscas de imagem e compras são mais propensas a conter as palavras “para mulheres”. Se você deseja rankear bem na busca da web, experimente compilar uma lista das melhores sandálias para caminhada. Se você quer garantir que sua página de produto apareça nas páginas de imagem e compras, saiba que os buscadores estão procurando produtos que funcionem para seu corpo e identidade de gênero.
8. Entenda seus concorrentes
Um recurso útil do Google Trends é a capacidade de comparar até quatro termos de busca diferentes ao mesmo tempo. Depois de decidir uma região e um intervalo de tempo para sua primeira consulta de busca, clique em “+ comparar” na caixa azul-clara à direita do seu termo de busca original para ver como esses dois termos se comparam. Você pode adicionar até dois termos a mais, o que pode ser útil ao realizar uma análise competitiva. Compare o nome da sua marca com os três maiores concorrentes para entender melhor seu nicho e melhorar seus esforços de marketing.
Perguntas frequentes sobre o Google Trends
O Google Trends é uma ferramenta gratuita?
Sim, o Google lançou o Trends em 2006 como uma ferramenta gratuita para o público em geral.
Quão precisos são os dados do Google Trends?
Os dados do Google Trends são precisos, mas não fornecem o volume de busca absoluto. Como o Google realiza bilhões de buscas diariamente, incluir todas as buscas em seu conjunto de dados levaria muito tempo. Portanto, o Google Trends utiliza uma amostra de buscas.
O Google faz a observação de que seus dados do Trends “não são científicos e podem não ser um reflexo perfeito da atividade de busca.” Ou seja, algumas buscas podem reportar um volume de busca de zero, mas isso pode significar que ele apenas foi muito baixo para o Google incluí-lo; o volume real pode ser maior que zero — mas ainda assim, baixo.
Posso usar o Google Trends para dados internacionais?
Os dados do Google Trends mostram consultas de busca globais, portanto, serve como uma ótima opção para dados internacionais. Dependendo da região, você pode buscar dados por país, estado ou área metropolitana.
Como o Google Trends determina a popularidade das buscas?
O Google Trends determina a popularidade das buscas ao tomar uma amostra aleatória de buscas diárias para uma consulta específica e, em seguida, traduzir essa amostra em um número de 0 a 100. O termo com o maior volume de busca em um determinado momento é a referência para 100, e a popularidade de cada outra consulta é mostrada em relação à busca mais popular.
O que significa 100 no Google Trends?
Se você vir o número “100” ao lado de um termo de busca, isso não significa que ele tenha um volume absoluto de busca de 100. Como o Google utiliza valores normalizados, uma pontuação de 100 significa que o termo em questão tem o maior volume de busca relativo.