YouTube是全球第二大搜索引擎，仅次于谷歌（Google）。如果视频是你营销策略的一部分，你可能已经投入了时间、精力和创意制作自己的YouTube频道视频。
在YouTube上，你可以充分与客户互动。为了充分利用这个平台，提升视频表现，你可以使用YouTube分析工具来挖掘大量宝贵的信息。
什么是YouTube分析？
YouTube分析是YouTube提供的强大工具，提供有关频道表现和观众互动的详细见解和数据，包括观看次数、观看时间和观众特征，还有点赞、评论和分享等互动指标数据。
使用YouTube分析的好处
- 了解观众行为：观看时间、观众留存率和播放地点等指标帮助你了解哪些类型的内容能够吸引观众，以及他们观看的地点。这样，你可以根据观众的偏好来调整后续内容。
- 识别成功内容：分析工具可以突出哪些视频在观看次数、点赞、评论和分享方面表现最佳，有助于了解哪些类型的内容最能引起观众的共鸣。
- 优化增长：通过监测流量来源和设备报告等指标，你可以了解观众如何找到你的视频以及他们使用的设备观看。这样一来，你可以利用这些信息优化内容的可见度，并使其易于访问，从而提高观看量。
- 定位正确的人群：YouTube分析提供的观众数据能有效地定位内容。了解观众的年龄、性别和地理位置有助于创作出更相关且更能吸引核心观众的内容。
- 实现内容变现：如果你是YouTube合作伙伴计划的一部分，可以利用YouTube分析了解有关收入的重要信息。通过了解哪些视频带来了最多的广告收入，或者哪些视频促进了频道会员或商品购买的提升，你就可以有针对性地制定让收益最大化的策略。
YouTube分析指标解析
为了确保YouTube营销和社交媒体营销活动能够取得成功，需要了解如何使用YouTube分析，这一点至关重要。
概览
上图所示为Optimist YouTube频道的分析概览，提供了关于YouTube频道和视频的基本信息。图上显示的指标为：
- 观看次数：频道的总观看次数
- 观看时长（小时）：观众在你的频道上观看视频的总时间（以小时为单位）
- 订阅人数：订阅者总数
- 收入（Revenue earned）：预估的收入（仅限加入YouTube合作伙伴计划的创作者）
- 比较：最近视频和频道的表现与过去数据的比较
- 排名最高：过去28天内表现最佳的视频
- 故事（Stories）：最近的故事在过去七天内的表现
- 最新内容（Latest content）：最近上传的视频在过去24小时内的表现
你还可以使用观众留存率功能（Audience Retention）查看每个视频的观众留存情况，并与其他视频进行比较。这个功能可以有效地改进网红和YouTube创作者的视频营销技巧。
内容
内容标签反映了观众如何找到你的内容、观看了哪些内容，以及如何与你的视频互动。
在此标签中，你可以了解到以下信息：
- 观看次数：内容（视频、短视频、直播）的观看次数。
- 展示次数：内容缩略图向YouTube用户展示的频率，以及在这些展示中，点击了缩略图并观看了内容的次数。
- 平均观看时长：观众观看视频的平均时间。
- 观众如何找到视频（How viewers find your videos）：短视频流、推荐视频、YouTube搜索、外部谷歌搜索等。
- 热门视频（Top videos）：观看次数最多且在内容中排名最高的视频。
- 关键时刻（Key moments for audience retention）：视频中哪些部分吸引了观众的兴趣，甚至可以比较最近10个相似长度视频的留存情况。
- 混剪：混剪视频的总观看次数及其排名。
- 帖子展示次数：帖子向YouTube用户展示的次数。
观众
观众（Audience）标签提供关于观众的信息，包括订阅者数量、回访观众和新观众的数量，以及独立观众的数量。
你还可以了解以下信息：
- 增长观众的视频（The videos growing your audience）：跟踪过去90天内在所有设备上获得的新观众数量，并跟踪观众在频道上的活动。
- 你的观看者何时使用 YouTube：基于观众与频道的互动情况，以及YouTube的整体情况，反映了频道在所有设备上过去28天内的情况。
- 订阅者铃铛通知（Subscriber bell notifications）：收到频道通知的订阅者数量（不包括因为 YouTube 或设备设置而未收到通知的订阅者）。
- 订阅者观看时长：这个指标将非订阅者和订阅者的观看时间分开。
- 年龄和性别：显示了视频所吸引的人群，这个数据跟踪所有登录观众的年龄和性别。
- 你的观众观看过的频道：跟踪观众在过去28天内，还与哪些频道互动。
- 你的观众观看过的内容：跟踪观众在过去七天内观看的其他视频。
- 热门地理位置：告知视频在全球的播放情况。
- 观众使用最多的字幕语言：显示观众中使用字幕或CC的比例。
研究
你可以通过研究（Research）标签深入了解观众在YouTube上的搜索情况，探知观众的心理。
你可以了解以下信息：
- YouTube上的搜索（Searches across YouTube）：显示过去28天内所有YouTube用户的热门搜索主题。
- 你的观众搜索（Your viewer’s searches）：显示你的观众（以及经常访问类似频道的用户）在过去28天内在YouTube上搜索的词汇和主题。
如何使用YouTube分析
YouTube分析是分析目标观众、帖子和频道整体表现数据的工具。你可以利用这些互动指标制定有针对性的内容策略，从而促进频道的增长。
下文说明了如何在电脑桌面端和移动设备使用YouTube分析。
桌面
- 在电脑桌面上登录你的YouTube账户。
- 点击右上角的个人资料图标，然后选择YouTube工作室。
- 在YouTube频道的后台，选择左侧菜单中的“数据分析”，或在你最热门视频的缩略图下方选择“前往频道分析”。
- 在频道的分析页面，你可以在概览、内容、观众和研究四个标签之间切换寻找所需的信息。
- 如果想下载报告，你可以在频道分析页面的右上角选择“高级模式”，再选择你想要了解的信息，最后点击右上角的下载图标。你可以将报告下载为Google表格或.csv文件。
移动设备
- 下载“YouTube工作室”应用程序（适用于Android设备或iPhone）。
- 打开“YouTube工作室”应用并登录账户。
- 在YouTube频道的后台，你可以看到订阅人数、频道观看次数以及人们观看你视频的总时长等数据。如果你想查看更详细的数据，可以选择“展开”。
如何分析YouTube视频
1. 理解观看时间
观看次数无疑是衡量YouTube视频成功的重要指标。然而，如果想改善YouTube视频，仅凭观看次数显然是不够的。此外，因为标题党策略常常会夸大观看次数，YouTube也并不十分看重这个指标。
观看次数应与另一个更重要的指标一起分析，这个指标对于赢得YouTube算法的青睐至关重要：观看时间。
从YouTube的角度来看，观看时间或预估的内容观看总时长，比单纯的观看次数更为重要。更新后的分析控制面板专门为这一新指标留出了一个部分，更能说明观看时间的重要性。
如果发现观看时间较低，需要重新审视并制作出更具吸引力的视频，或者投资更好的视频编辑软件或适合手机的优质视频编辑应用，为视频增加一些额外的光彩。
然而，观看时间和观看次数只有在与其他数据结合分析时，才能真正发挥作用，这些数据可以帮助你改善内容的可见度和质量，接下来做进一步探讨。
2. 关注实时报告
YouTube会验证观看次数，剔除垃圾和低质量的观看次数。因此，YouTube公开显示的观看次数往往会与后台的数据存在两天的延迟。
正因为如此，频道的实时报告对于早期衡量视频的传播范围至关重要。该报告提供了整个频道或特定视频过去48小时和过去60分钟内预估的观看次数。
在上传新视频，或者是通过自有或付费渠道推广视频时，YouTube的实时报告都会吸引着人去查看。
时刻关注分析控制面板还能发现观看高峰，表明有人在Reddit或其他社交网络上与新观众分享了你的视频。
这些时刻是个良机，可以通过在事情冷却之前与帖子、话题或发布内容互动，进一步激发热度，为你的视频争取更多关注。。
3. 确定流量来源
在分析视频的传播范围时，了解观众的确切来源至关重要。
在YouTube分析面板中，你会看到另一个图表，显示各种流量来源及每个来源的总量，展示了观众找到视频的渠道。这些信息可以帮你确定哪个流量来源对整个频道和每个单独的视频最有利。
并非所有来源都会提供相同质量的流量，因此，不要仅关注各个渠道所产生的观看次数。
例如，如果你的视频通过YouTube搜索吸引了高质量的观看次数，你可以开始对已有和后续的内容做关键词优化，让你的内容显示在观众可能使用的关键词中。
利用此视图确定哪些流量来源对你的视频推广策略重要，哪些来源需要改进。
4. 确定观众特征
使用YouTube分析的“观众”页面能更好地了解观众。通过这些图表，你可以直观地了解谁在观看你的视频，涉及的维度包括观众的年龄、性别、地理位置和观看设备等。
电商产品的视频可以触达传统的搜索引擎无法触及的客户群。视频观众的年龄和性可以为你今后的产品视频提供新信息。
许多行业对视频观众的地理差异并不特别在意，认为观众就是观众。
然而，作为电子商务企业，如果你想利用定向广告或内容触达潜在客户，客户的地理位置就非常重要。
要进一步深入了解地理统计信息，你可以按照国家筛选，显示出该国观众的年龄和性别。如果发现了相关地理趋势，就可以据此制作出针对特定地区的视频。
5. 跟踪订阅者增长率
在电子商务背景下，YouTube频道的订阅者可以是对你的产品或特定细分内容领域感兴趣的潜在客户或现有客户。
因此，监控订阅者数量的波动也很重要。这能帮助你了解整个 YouTube 内容的整体覆盖范围，而不仅仅是单个视频的表现，以及每个视频是如何影响订阅者的增长或流失。
道理显而易见：你拥有的订阅者越多，就越有可能通过YouTube主页的订阅流看到你频道的视频内容，你的产品和品牌也会因此而获得更多曝光。
在视频中嵌入可点击的提示卡片，或者录制一段邀请观众订阅频道口头说明，可以有效地帮你增加订阅者。
除了订阅者增长率外，还可以将观看次数除以净订阅者增长，来计算某个视频的订阅者比率。如果你有一个可以有效增加订阅者的视频，可以考虑投入更多的时间（或资金）进行推广。
6. 监测评论
评论是观众互动的关键组成部分。关注谁在评论以及他们说了什么，可以帮助你将观众转化为客户，或者至少增加该视频或其他内容的互动率。
点击YouTube分析的“评论”标签，就会看到评论的频率和日期，以及每个视频的总评论数。
“社区”部分也有助于把握与观众互动的机会，并获取定性反馈。
寻找机会：
- 用见解或幽默的评论取悦观众
- 突出销售的产品或服务
- 引导观众查看你创建的其他相关内容或资源
打造一个亲和且具互动性的品牌形象非常重要。尽量为视频下的评论提供帮助，有助于增加你的总评论数，而这个数字可以让观众判断视频是否吸引人。
你甚至可以将其中一条评论固定在顶部，引导观众访问你网站的相关部分。
优质的YouTube分析工具
YouTube内置的分析面板并非数据的唯一来源。
其他第三方网站和工具也可以帮助你更好地分析YouTube：
- Social Blade：使用Social Blade可以了解竞争对手、潜在合作伙伴或学习对象的信息，并与自己的频道进行比较。
- VidIQ：VidlQ是谷歌扩展程序，在你观看的YouTube视频旁边显示评分卡，提供深入的见解，帮助你在使用平台时了解什么有效。
- Google Analytics：这是一个强大的分析工具，能够提供丰富的观众信息。它可以监控和分析你频道的流量，并分析在其他嵌入了你的 YouTube 视频的网站上的访问情况。Google Analytics 为你提供更详细的数据，帮助你了解用户如何找到你，以及他们如何在YouTube和其他网站上找到你的内容。
衡量频道表现，提升你的YouTube影响力
作为创作者或营销人员，数据是你不应忽视的礼物。否则，你每次就都像是在黑暗中射击，不知道自己是更接近目标，还是更远离目标。利用YouTube分析来改善视频策略，进而打造成功的频道。
YouTube分析常见问题
如何找到YouTube分析？
登录“YouTube工作室”’，单击左侧边栏的“数据分析”标签来查看YouTube分析。Social Blade等工具也可以分析YouTube的数据。
YouTube分析是免费的吗？
是的。你可以在YouTube工作室或谷歌分析（Google Analytics）免费查看YouTube指标和频道的整体表现。
如何在电脑桌面上查看YouTube分析？
如何查看某人的YouTube收入？
使用NoxInfluencer频道价值预估工具可以查看某特定YouTube频道的收入。
